Abdala Bucaram

Estrategia de Comunicacin Poltica

Su principal estrategia de campaa fue el populismo. Sus discursos eran ofensivos
con sus oponentes. Se dedic a visitar ciudades del pas haciendo uso de esta
tcnica y eso era precisamente lo que le gustaba or al pueblo. Tambin se vala
de regalos populares para poder ganar el voto de los ciudadanos. Es preciso
sealar que la imagen que proyectaba en el pueblo era bastante dramtica,
siempre trataba de quedar como la vctima ante sus rivales. Algunas de las frases
que utilizaba era Ahora le toca al pueblo, Un solo toque.
Su estrategia de comunicacin principal era hacer que el pueblo note que l era
uno ms y que estaba en contra de la burguesa. Acompa esta tcnica con
mltiples espectculos y en lo que se refiere a la utilizacin de medios, en su
campaa se vean propagandas mostrando imgenes la tristeza de la gente pobre
del Ecuador, las mismas que eran acompaadas por jingles con la frases la
fuerza de los pobres.
Otra de las particularidades que podemos mencionar de su campaa, fueron los
mltiples bailes en las tarimas, con msica popular, rock, siendo l el protagonista
y adems estaba acompaado del grupo uruguayo Los Iracundos. Abdal
Bucaram incluso grab un disco con algunos temas. Cabe recalcar que este tipo
de espectculos fueron utilizados durante su campaa y los sigui practicando
cuando ya estaba en el poder.
Siendo un populista, Abdal comparta mucho con el pueblo, siempre dejando
claro su discurso, el mismo que, tal como habamos mencionado anteriormente,
gustaba a la gente por el toque extravagante que ste tena. Ante el pueblo se
autodenomin el loco que ama.
Si bien siempre se vala de su actitud populista para comunicarse con el pueblo, el
momento en que tena que dirigirse a gente de una clase social ms elevada o
representantes de otros pases, utilizaba un discurso mucho ms sobrio,
coherente y corts. En cuanto a la utilizacin de medios de comunicacin, gast
mucho dinero para hacer propaganda en televisin, radio y prensa escrita. Por otro
lado, es preciso mencionar que su relacin con la prensa no era buena, se refera
a la misma de manera despectiva ya que sta era uno de sus principales crticos y
Bucaram no prestaba atencin a lo que mencionaban en los medios sobre sus
acciones, por el contrario, lleg a amenazar a los periodistas.

Lucio Gutirrez
El momento inicial cuando irrumpe en la vida pblica del Ecuador, liderando el
golpe de estado contra Mahuad, hasta el triunfo de la primera vuelta electoral; y en
el momento final de su gobierno, cuando autodeclarado dictcrata, ejecuta una
campaa de movilizacin social desde el Estado con el objetivo de sostenerse en
el poder y poner en marcha un proyecto autoritario. En el intermedio, Gutierrez
puso en prctica una estrategia que en vez de ser populista busc asentarse en
grupos de poder organizados, partidos polticos tradicionales y corporaciones en
cambio utiliz otra estrategia como la plantea Flavia Freidenbeng que para
entender al gobierno populista es tambin aplicable al gutierrismo el cual lo define
como un estilo de liderazgo, caracterizado por la relacin directa, carismtica,
personalista y paternalista entre el lder-seguidor, que habla a nombre del pueblo
donde los seguidores estn convencidos de las cualidades extraordinarias del lder
y que creen que gracias a ellas conseguirn mejorar su relacin personal y la de
su entorno. El gutierrismo se desarroll como un periodo de liderazgo bas su
discurso en apelaciones al pueblo como entidad opuesta a la oligarqua, los
deudores de la banca y los partidos polticos corruptos. Su estilo de liderazgo, de
igual manera genero desde el gobierno la proliferacin de intercambios
clientelares con distintos sectores si bien desde el punto de vista de su poltica
econmica opto por medidas de corte neoliberal. As desde la perspectiva
sealada por Freidenbeng el estilo poltico de Lucio Gutirrez se enmarca
adecuadamente en los parmetros del populismo.
Para iniciar un anlisis del populismo de Lucio Gutirrez, habra que reconstruir las
diferentes estrategias que lo llevaron a la presidencia desde su irrupcin a la vida
pblica hasta su triunfo en la primera vuelta electoral. Hasta ese momento, la
estrategia de Lucio Gutirrez fue muy efectiva en seducir a una "base social
movilizada" de votantes campesinos pobres y medios; circunstancia a la que
tambin aportaron otros socios de su alianza electoral. En todo caso, el xito
electoral de Gutirrez, la imagen y el discurso gutierrista mutaron desde el hroe
militar, dispuesto a entregarlo todo y arriesgar su carrera, hasta el candidato a la
presidencia con un vestuario y simbologa de militar - luchador campesino.