NEGRITO BIMBO A NITO

Para poder analizar este cambio de nombre empezaremos por la marca principal
de este producto, Bimbo.
En 1945 nace la empresa
Bimbo. Palabra en Ingls. Es una
mujer fsicamente atractiva pero que
es percibida como alguien con
educacin pobre o de un bajo nivel de
inteligencia. La palabra puede ser
usada para describir a una mujer
sexualmente promiscua. La palabra
en s no es explcitamente negativa,
pero frecuentemente es usada en
forma despreciativa hacia una mujer.


Anlisis FODA del Grupo Bimbo

Fortalezas
* Bimbo con 72 plantas y 900 centros de distribucin se encuentra en 17 pases de
las Amricas, China y la Republica Checa tienen la oportunidad de agrandar la
produccin que generan.
* El personaje fue adoptado inmediatamente por su atractivo infantil imagen y eso
es algo que le llama mucho la atencin a los nios y se le puede implementar en la
mente de los nios para quemas adelante cuando crezcan sigan comprando el
pan que les llamaba la atencin de chicos y por eso se considera una fortaleza.
* Grupo Bimbo se distingue de sus competidores antes del envasado el pan
tostado y productos en celofn transparente (en vez del papel de cera
convencionales) para que el la frescura del producto y la calidad sera mximo
aparente.
* La empresa era bien conocida en Mxico y en toda Amrica Latina por sus
habilidades de los trabajadores en el desarrollo de productos, la excelencia
operativa, y la comercializacin de los consumidores.
* Grupo Bimbo ha ampliado su lnea de productos en Mxico mediante la compra
de una serie de productores de chocolate, dulces empresas, y las panaderas
al por menor.
* Grupo Bimbo opera algunas de las plantas ms grandes y ms flexible en su
industria


Oportunidades
* Poner una larga produccin de negocios en china y tratar de dominar el mercado
consumidor emergente chino.
* En la dcada de 1970 la compaa entr en el mercado de los snack con su
Palomitas (palomitas de maz) del producto, y tambin se ha diversificado con la
fabricacin y comercializacin de sus propias marcas de chocolate y dulces, y
en 1980 se coloc sus acciones en la Bolsa de Mxico de archivo.
* Entre 1984 y 1997, bajo la direccin del to Roberto Daniel, la compaa se
expandi a travs de fronteras en los EE.UU., as como Centro y Sur Amrica.
* Grupo Bimbo haba aprovechado la confianza y la reputacin que haba
acumulado ms de seis dcadas en el mercado mexicano y consider que
era capaz de atraer a los mejores ingenieros, comerciantes, y otros funcionales
expertos.
* 1980 la empresa comenz a exportar productos mexicanos a los Estados
Unidos.
* Oportunidad para ganarse el pan con sede en Mxico y la dulce compaa de
bienes en el crecimiento mercado chino.
* Grupo Bimbo adquiri el negocio de Beijing slo despus de estudiar el mercado
de China durante dos aos.

Debilidades
* La industria de la panadera no era conocida por un alto nivel de investigacin y
desarrollo.
* La operacin de EE.UU. haba perdido $ 40 millones en 2003 y $ 30 millones en
2004

Amenazas
* La gente comenzaba a consumir productos dietticos y dejaba de comprar
Bimbo.
* Factor que afect la rentabilidad de Grupo Bimbo fue el poder de negociacin de
los sindicalizados, camioneros Temasteis-afiliados y trabajadores sindicalizados
de produccin en estados clave como California, Oregn y Colorado.








NUESTRO COMPROMISO

Con tu Salud
Nos esforzamos en elaborar productos bajo las normas de calidad ms estrictas.
Nos preocupamos por agregar un mayor valor nutricional a nuestros productos.
Promovemos estilos de vida saludables entre la poblacin, nuestros lugares de
trabajo y las comunidades.
Nos regimos bajo los ms altos estndares de publicidad responsable a nivel
global.

Con el Medio Ambiente
Tenemos el compromiso de
conservar el medio ambiente en
nuestros procesos.
Apoyamos proyectos que promuevan
la conservacin y restauracin del
medio ambiente fuera de la Empresa.
Nuestro compromiso con el Medio
Ambiente se centra en cinco lneas
de accin: ahorro de energa, manejo
integral de residuos, ahorro de agua,
reduccin de emisiones y
conservacin y mejora del entorno.




Con Nuestros Colaboradores
Asumimos el respeto y reconocimiento de la dignidad e individualidad de cada
persona.
Valoramos la participacin y contribucin de cada individuo.
Cuidamos la integridad fsica y mental de cada uno de ellos.
Apoyamos a sus familias con eventos de educacin y entretenimiento.
Buscamos el trato equitativo a todos los colaboradores.
Fomentamos la comunicacin abierta.




Con Nuestra Sociedad
Impulsamos el crecimiento econmico y social de las comunidades donde
operamos.
Desarrollamos programas comunitarios en: nutricin y salud, educacin, campo y
cuidado del medio ambiente.
Mantenemos alianzas con instituciones a las que aportamos donativos en especie
o econmicos.
Trabajamos con nuestros proveedores, promoviendo una actitud responsable en lo
social, econmico y ecolgico, adems de brindarles los apoyos necesarios en
capacitacin.

Historia de Negrito Bimbo
Bimbo lanz por primera vez su pastelillo llamado Negrito en 1957, junto con el
Gansito y las galletas Bombonetes. El primer Negrito Bimbo era un pastelillo
redondo que tena dibujados ojos y una gran boca color rosa.


La envoltura individual de celofn se introdujo en Bimbo en 1958. En los aos
sesenta as era la imagen del pastelillo de chocolate.



A mediados de la dcada de los aos setenta, as era la imagen que se utilizaba
para promocionar al Negrito Bimbo en televisin.












Hacia los inicios del Siglo XXI, Bimbo
cambi el color de la envoltura a
verde. En el ao 2012, algunos
empaques tenan esta imagen.






La envoltura del Negrito Bimbo dej de mostrar caricaturas de personajes
afroamericanos para utilizar el dibujo de un nio con un gran peinado al estilo afro.

La publicidad del Negrito Bimbo se enfoc en resaltar el peinado Afro del
personaje

Despus de varias dcadas de portar el nombre de Negrito, este pastel de Bimbo,
cambi de nombre lo cual no fue bien recibido por los consumidores, ya que desde
octubre del 2013 que la marca lanz la convocatoria para que fueran los fans los
que seleccionaran el nombre, la gente rechaz el cambio; sin embargo, esta
estrategia gener engagement en los medios digitales en los que la marca tiene
presencia.
A pesar del rechazo la marca decidi seguir con el cambio de nombre bajo el
argumento los nombres cortos tienen ms onda, segn publicaciones en el muro
de la marca. Entre los nombres tentativos estaban Rulo, Choko, Funky, Afro y
Nito, este ltimo fue el ganador.La gente se indign por el cambio y le coment en
las redes sociales de la marca y en las propias, lo cual gener que muchas
personas que no estaban enteradas del cambio de nombre se sumaran a la
conversacin social y en tan slo 15 das la marca consigui 107 mil 794 fans
ms, con lo cual la marca ahora suma mas de cinco mil seguidores en esta red
social.
Esta estrategia adems de ganar ms fans gener gran engagement, ya que el
anuncio del nuevo nombre tuvo gran impacto, ms de 140 personas comentaron al
respecto y fue 60 veces compartido.
Dentro de las estrategias de marketing para dar a conocer el cambio de nombre e
imagen, no estuvieron las relaciones pblicas, ya que no hubo ningn comunicado
oficial, lo que s realiz la marca fue una fuerte inversin en medios,
principalmente en televisin abierta.
Por lo menos en las estrategias de branding parece favorecerle a la marca, habra
que ver dentro de algunos meses los reportes de ventas para ver cmo le impacto
a la marca este cambio.


A partir del 18 de diciembre del 2013 cambio a Nito. Descripcin: Delicioso
panecito baado y relleno de sabroso chocolate.
Te har vivir un momento cool con tus amigos!

Etiquetado:

El empaque es muy llamativo.
En la parte frontal contiene colores brillantes y contrastantes naranja y verde.
En el centro del paquete tiene el nuevo nombre del producto: Nito (sola ser
Negrito, que es como la mayora de los consumidores lo conocen).
Acompaa al nombre, la imagen de una caricatura de un nio que aparenta estar
en la etapa temprana de la adolescencia (entre ocho y 11 aos).
El nio tiene un peinado tipo gran afro, es decir, el cabello crespo estilizado de
una forma esponjada y porta un Negrito-Nito abierto en su mano, en su empaque
pero mordido.
El nio se encuentra con una gran sonrisa y con una apariencia, diran los
jvenes: cool.

En medio del paquete tambin hay una leyenda vistosa y llamativa de promocin
que dice Ganar con pan dulce y Barras Bimbo.
En la parte frontal slo se muestran la cantidad de caloras por paquete, con un
porcentaje abajo que est basado en una dieta de 2,000 caloras.
Es de llamar la atencin que el producto va claramente dirigido a los nios y
las nias, y las caloras en las que se basa el porcentaje establecido estn
basadas en una dieta para un adulto.
En la parte lateral derecha se observan descritas las bases de la promocin, sin
embargo la letra es tan pequea que la vuelve prcticamente ilegible.
La promocin consiste en ganarte otro producto, segn te toque en una leyenda
dentro del empaque.
Este tipo de estategias publicitarias se utilizan para captar la atencin de los
consumidores y para generar cierta lealtad hacia la marca, adems de promover
su consumo continuo en caso de salir ganador.
En la parte trasera se encentra la informacin nutrimental y la lista de ingredientes.

INFORMACION NUTRIMENTAL:


En el 2014 apoyaron cerca de 300 organizaciones, fundaciones , instituciones
educativas, organizaciones de la sociedad civil y organismos empresariales entre
otros atraves de en efectivo o en especie. La inversin en este periodo para lograr
un importante e indirecto impacto econmico en las comunidades y pases en
donde operamos fue de mas de 1.5% de las utilidades netas.
Se gestiona tambin el grupo Bimbo Mxico para desastres naturales que apoya a
los colaboradores que resulten afectados por algn desastre natural.
Tema de campaa:





PLANTEL TOREO

RELACIONES PBLICAS
PROYECTO NITO
PROFESOR:Ferkas
ALUMNOS: Edgar Eduardo Ramrez Roa
Mara Martnez Martnez
Allan Santino Crdenas Valds
Jessica Alejandra Bonilla Arias

26/07/2014