CMARA

BRASILEIRA
DO LIVRO
RELATRIO
ANUAL
4 5 Cmara Brasileira do Livro

APRESENTAO 6
CMARA BRASILEIRA DO LIVRO 8
1 | FORTALECIMENTO DO SETOR E AO INSTITUCIONAL 10
2 | 23
a
BIENAL INTERNACIONAL DO LIVRO DE SO PAULO 18
3 | CONGRESSO INTERNACIONAL CBL DO LIVRO DIGITAL 24
4 | EVENTOS LITERRIOS NACIONAIS 32
5 | INTERNACIONALIZAO DO MERCADO EDITORIAL 38
6 | FEIRAS INTERNACIONAIS 44
7 | O BRASIL NA FEIRA DO LIVRO DE FRANKFURT 50
8 | BRAZILIAN PUBLISHERS EM FRANKFURT 58

9 | PESQUISAS DE MERCADO 66
10 | PRMIO JABUTI 2013 72
11 | SERVIOS AOS ASSOCIADOS 76
12 | CONFRATERNIZAO DO SETOR 82
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6 7 Cmara Brasileira do Livro
APRESENTAO
AS VOZES DOS BRASILEIROS GANHARAM O MUNDO
Em 2013, quando completou 67 anos de atividades, a Cmara Brasileira do Livro
(CBL) manteve-semuitoatuanteparafortalecer os trs pilares dosetor editorial: o
autor, o livro e a leitura. Reeleita pelo voto livre dos associados para cumprir novo
mandatonobinio2013-2015sinal positivodeunioesinergiaemtornodos mes-
mos objetivos tenho trabalhado ao lado de toda a competente diretoria para
alcanar xito na misso maior de promover os nossos autores, a cultura e o mer-
cado editorial brasileiro. Todos na CBL, executivos e colaboradores, empenham-
-se na consolidao dos avanos verificados nos ltimos anos e na efetivao de
novas conquistas.
Isso se traduz na realizao de importantes eventos, a exemplo do 4 Congresso
Internacional CBL do Livro Digital, na promoo de cursos, palestras e workshops
pela Escola do Livro, entre outras diversas aes.
O ano de 2013 tambm marcou o lanamento do 5 Congresso Internacional CBL
do Livro Digital e da 23 edio da Bienal Internacional do Livro de So Paulo,
eventos que, pela primeira vez, esto programados para ocorrer no mesmo pero-
do. O Congresso em 21 e 22 de agosto e a Bienal de 22 a 31 de agosto de 2014, esta
ltima com novas parcerias firmadas no intuito de valorizar ainda mais o maior
momento do livro no Brasil.
No mbito da ao poltica, sobressai a presena crescente da CBL no debate
sobre as polticas pblicas para o livro e a leitura a partir do acompanhamen-
to de projetos e discusses em tramitao nos poderes Executivo, Legislativo
e Judicirio. E, como importante instrumento para entender, aperfeioar e de-
senvolver o mercado editorial e livreiro, inclusive no desenho dessas polticas,
lanamos, em parceria com o Sindicato Nacional dos Editores de Livros (SNEL),
mais uma edio da pesquisa Produo e Vendas do Setor Editorial Brasileiro.
Realizamos, ainda, em 13 de novembro, na presena de mil e duzentas pessoas,
na Sala So Paulo, a cerimnia de entrega dos trofus do 55 Prmio Jabuti, a
mais tradicional e prestigiada premiao editorial do Pas.
Foram, enfim, numerosas as aes, e todas elas podem ser conhecidas de modo
mais detalhado nas pginas a seguir. Porm, gostaria de destacar aquele que
considero o evento mais relevante para o mercado editorial: a brilhante partici-
pao brasileira, em outubro, na Feira do Livro de Frankfurt, na qual fomos des-
tacados como Pas Homenageado.
A CBL atuou com destaque no Comit Executivo que organizou a participao do
Brasil, em uma parceria com os ministrios da Cultura e das Relaes Exteriores,
Fundao Biblioteca Nacional (FBN) e Fundao Nacional de Artes (Funarte).
Com 7.300 expositores e 275 mil visitantes, a Feira de Frankfurt foi uma tima
oportunidade para a promoo de nossos livros. Mais de 70 autores, 168 editoras
e 651 eventos ligados ao Pas destacaram nossa produo editorial, arte, cultura,
cinema, msica, dana, teatro e gastronomia.
A Feira de Frankfurt foi um sucesso na meta, cada vez mais consistente, de tor-
nar o Brasil um exportador no mercado editorial mundial. Podemos afirmar que
no somos mais apenas compradores! Estima-se que as editoras participantes
comercializaro US$ 1,45 milho entre direitos autorais e obras impressas nos
prximos doze meses.

Foi mais uma vitria para a internacionalizao do livro e do Projeto Brazilian
Publishers, fruto da bem-sucedida parceria entre a CBL e Agncia Brasileira de
Promoo de Exportaes e Investimentos (Apex-Brasil). Este programa est
possibilitando uma grande virada no jogo do comrcio exterior, com resultados
crescentes nas exportaes de livros impressos e direitos autorais.
Por todas essas iniciativas, aes e resultados, no nos resta dvidas de que 2014
ser ainda mais positivo para o setor. E no apenas porque estaremos sob a mira
dos olhares de milhares de visitantes que o Pas receber para a Copa do Mundo
da FIFA, mas porque as vozes da nossa cultura, ecoando nos livros, sero ouvidas
ainda mais altas em muitos pases.
Boa leitura!
Karine Pansa
Presidente da Cmara Brasileira do Livro
8 9 Cmara Brasileira do Livro
Fundada em 20 de setembro de 1946, a Cmara Brasileira do Livro (CBL) repre-
senta cerca de 600 associados em todo o Brasil. A entidade congrega editores,
distribuidores, livreiros e porta a porta, organizaes de pequeno, mdio e grande
porte, que esto reunidos em torno de uma causa fundamental: a construo de
um pas com melhor educao por meio da valorizao do livro e da leitura.
Sua misso atender aos objetivos de seus associados e ampliar omercadoedito-
rial brasileiro, por meio da democratizao do acesso ao livro e da promoo de
aes para difundir e estimular a leitura. Seu trabalho gira em torno de trs eixos
estratgicos: ao poltica, desenvolvimento do negcio e apoio aos associados.
A CBL interage com diferentes rgos que representam o poder pblico, com
objetivoprincipal de acompanhar iniciativas parlamentares pertinentes aosetor,
tais como: projetos de lei e programas governamentais de fomento ao livro e
leitura. Por seu dinamismo e capacidade de articulao nacional, referncia, no
Pas e no exterior, para todos os assuntos relacionados ao setor editorial.
Ao longo de 67 anos, a CBL vem realizando aes de importncia nacional e inter-
nacional. Entre suas principais iniciativas esto o fomento participao das edi-
toras em inmeras feiras internacionais por meio do Projeto Brazilian Publishers,
uma parceria da CBL com a Agncia Brasileira de Promoo de Exportaes e
Investimentos (Apex-Brasil); a criao e realizao da Bienal Internacional do
Livro; o mais consagrado mrito literrio do Pas, o Prmio Jabuti; e o Congresso
Internacional CBL do Livro Digital.
Tambm a Escola do Livro outra iniciativa valiosa, que prov educao e
profissionalismo continuados para representantes de editoras de todos os
portes e segmentos, gestores, executivos e profissionais do setor. Sempre atenta
s movimentaes do mercado editorial, a CBL, em parceria com o Sindicato
Nacional dos Editores de Livros (SNEL) faz, anualmente, uma radiografia com-
pleta do mercado por meio da Pesquisa Produo e Vendas do Setor Editorial
Brasileiro, realizada pela Fundao Instituto de Pesquisas Econmicas (FIPE), da
Universidade de So Paulo.
10 11 Cmara Brasileira do Livro
A misso da Cmara Brasileira do Livro (CBL) est estreitamente vinculada ao
atendimento de pleitos e demandas geradas por aqueles que a entidade repre-
senta: 600 associados, entre editoras, distribuidora, livrarias e porta a porta
em todo o Brasil. Atuando por meio de Comisses de Trabalho, em 2013 a CBL
estruturou sete grupos, segmentados pelos seguintes temas: Pesquisa, Prmio
Jabuti, Livro Digital, Congresso do Livro Digital, Reforma do Estatuto, Feira do
Livro de Frankfurt 2013 e Bienal do Livro 2014.
O exerccio a que se refere este relatrio comeou com a reconduo ao cargo da
presidente Karine Pansa, em 22 de fevereiro de 2013, quando ela e todos os de-
mais integrantes da diretoria foram reeleitos pelos associados. Entre as metas
a serem alcanadas por essa gesto, no binio 2013-2015, inclui-se a ampliao
da presena da CBL no debate sobre as polticas pblicas para o livro e a leitura
trabalho realizado a partir do acompanhamento dos projetos e discusses em
tramitao nos poderes Executivo, Legislativo e Judicirio.
Atuando continuamente em defesa do setor editorial e livreiro, como repre-
sentante do segmento, a CBL participou de todas as frentes de defesa dos
elos da cadeia produtiva e criativa do livro: o editor, o autor, os distribuido-
res, o livreiro e segmento da venda direta de livros. Em 2013, a entidade acom-
panhou de perto e marcou presena para tratar de vrios assuntos relevantes
para o mercado editorial.
Juntamente com o Frum do Livro, Leitura e Literatura pelos Direitos Autorais
a entidade avaliou o anteprojeto de alterao da Lei de Direitos Autorais em dis-
cusso no Ministrio da Cultura, tendo apresentado comentrios e sugestes.
Tambm participou de audincia pblica para discutir o assunto e colocou, de
modo incisivo, o posicionamento do setor, lutando para que a proposta, que ain-
da deve ser discutida no Congresso Nacional, trate do tema com a devida impor-
tncia e garanta ao autor e aos demais envolvidos o nvel de proteo adequado,
algo vital para a cadeia produtiva e criativa do livro.

A CBL integrou uma audincia pblica sobre o projeto de lei que visa atualizar
a definio de livro da Lei n 10.753 de 2003. Este um projeto muito importan-
te para levar esclarecimento sobre a imunidade tributria conferida ao livro em
todos os seus formatos. Ao defender a aprovao do projeto pela Cmara dos
Deputados, a entidade segue sua misso de produzir, cada vez mais e melhor,
livros impressos e digitais, buscando desenvolver o mercado e contribuir para a
ampliao do nmero de leitores no Pas.
A principal misso da
Cmara Brasileira do
Livro (CBL) ampliar
o mercado editorial
brasileiro, por meio
da democratizao
do acesso ao livro
e da promoo de
aes para difundir e
estimular a leitura.
1
FORTALECIMENTO
DO SETOR E AO
INSTITUCIONAL
14 15 Cmara Brasileira do Livro
Outroassuntomuitoimportante que aCBL temacompanhadode perto, apresen-
tando o posicionamento do setor, o Fundo Setorial Pr-Leitura, a fim de sal-
vaguardar o mercado editorial especialmente em um momento de adequao
deste frente s novas tecnologias e ao reposicionamento no mercado global, o
que exige maiores investimentos dos empresrios do setor do livro.

A entidade tambm esteve presente em todas as reunies do Colegiado Setorial
do Livro, que tem por finalidade propor iniciativas e sugerir ao Ministrio da
Cultura a implementao de polticas pblicas para o livro, atravs de seu vice-
-presidente administrativo e financeiro, Bernardo Gurbanov.
OutroimportantetemaacompanhadopelaCBLem2013foi adiscusso, naCmara
dos Deputados, do Marco Civil da internet (Projeto de Lei n 2.126/2011), que esta-
belece princpios, garantias, direitos e deveres para o uso da internet no Brasil. O
tema relevante por tratar as questes do direito autoral nos meios eletrnicos.
Vale-Cultura

A CBL acompanhou todo o processo de implantao do Vale-Cultura, que dis-
ponibilizar R$ 11 bilhes em recursos para a compra de bens culturais, como
livros, CDs e ingressos para teatros e cinemas, por meio de um carto pr-pago.
Oferecido preferencialmente a trabalhadores com vnculo empregatcio formal
que recebam at cinco salrios mnimos, o benefcio faz parte do Programa de
Cultura do Trabalhador, do Ministrio da Cultura.
A entidade tambm divulgou a importncia da leitura e do Vale-Cultura em seus
canais de comunicao, de modo a fomentar o uso dos recursos, pelos benefi-
cirios, na aquisio de livros. Estima-se que, se atingido o objetivo inicial de
contemplar um milho de trabalhadores, e se cada um deles comprar um livro
por ms, sero 12 milhes de exemplares anuais. Alcanada a meta final de 17
milhes de pessoas, seriam 204 milhes de exemplares por ano um acrscimo
de 76% em relao a todos os exemplares vendidos ao mercado em 2012.
Artigo: Cultura melhora qualidade da vida
Por Karine Pansa
Um povo mais culto cuida melhor de sua sade, valoriza o ensino, repudia a vio-
lncia, a discriminao e a intolerncia, trabalha melhor, tem mais conscincia
ambiental e compromisso com a nao e o civismo. Essas so razes mais do
que suficientes para evidenciar o significado do programa Vale-Cultura, que am-
pliar o acesso dos trabalhadores com renda de at cinco salrios mnimos aos
livros, cinema, CDs, filmes/vdeos e teatro.
Com 50 reais mensais a serem destinados aos beneficirios, perfeitamente
possvel comprar, no mnimo, um livro ou um CD, mais um ingresso de cinema.
Tambm h peas de teatro com preos muito acessveis. Considerando que a
meta do programa abranger aproximadamente 17 milhes de trabalhadores e
elevar o consumo cultural em at R$ 7,2 bilhes por ano, ser expressivo o con-
tingente de brasileiros includos nessa rede de conhecimento.
Somente no primeiro ano, o programa contemplar um milho de trabalhado-
res, com impacto significativo. No caso do mercado editorial, por exemplo, se
cada trabalhador inicialmente beneficiado comprar um livro por ms, sero 12
milhes de exemplares anuais. Isso significa quase 5% dos 284 milhes vendidos
em 2011 nas livrarias e outros canais de comercializao ao pblico final, confor-
me nmeros da ltima pesquisa sobre produo e vendas, realizada pela FIPE.
O nmero tambm equivalente ao total de novos ttulos de obras cientficas,
tcnicas e profissionais editados naquele ano.
Na esteira do processo de ascenso socioeconmica da populao brasileira nos
ltimos dez anos, o novo programa cumpre a misso complementar de promover
a incluso cultural, to relevante quanto prioridades como sade e educao.
Afinal, a cultura um pressuposto do Estado de Direito, pois essencial para o
exerccio pleno da cidadania. Nesse contexto, so pertinentes as declaraes da
ministra Marta Suplicy, ponderando que no deve incluir as TVs por assinatura
dentre as alternativas para a utilizao do Vale-Cultura. Isso reduziria muito o
potencial pulverizador do programa e o incremento do empreendedorismo cul-
tural, um dos alicerces da poltica pblica que o formatou. Nada contra a te-
linha, mas h razes consistentes para que no seja contemplada, a comear
pelo fato de que o valor da assinatura mensal consumiria praticamente o subs-
dio integral de cada trabalhador.
Ademais, se considerada a programao essencialmente cultural, o pblico j
tem acesso na televiso aberta, por meio dos numerosos canais da rede de TV
Educativa, mantidos pelo setor pblico. Ou seja, se a TV fosse includa no Vale-
Cultura, o Estado estaria pagando duas vezes pelos mesmos canais, via manu-
teno da rede e por meio dos recursos repassados ao trabalhador. Mais do que
isso: o setor televisivo ir beneficiar-se tambm dos incentivos que incremen-
tam as mdias digitais, como o Programa Nacional de Banda Larga.
O Vale-Cultura, portanto, est no caminho certo. Contribuir para que a socieda-
de aproprie-se do patrimnio do conhecimento um dever crucial do Estado.
16 17 Cmara Brasileira do Livro
RECOPI Nacional
A CBL tambm defende seus associados em relao a obrigatoriedade de adeso
ao Sistema de Registro e Controle das Operaes com o Papel Imune Nacional
Recopi Nacional, celebrado pelo Confaz, por meio do Convnio ICMS n 48/2013,
de 12 de junho de 2013 e publicado no Dirio Oficial da Unio dois dias depois.
Sua instituio oficial, porm, foi prorrogada para 1 de janeiro de 2014.
O RECOPI Nacional visa disciplinar o prvio reconhecimento da no incidncia do
imposto sobre as operaes com papel destinado impresso de livro, jornal ou
peridico. Face ao receio de dano gerado pelo Convnio 48/2013, a CBL impetrou
Mandado de Segurana com pedido de liminar a fim de afastar o cumprimento
das obrigaes institudas aos seus associados, ainda pendente de deciso, e
que dever ser julgado no incio de 2014.
Comit da Cadeia Produtiva do Papel, Grfica e Embalagem
A CBL tambm integra o Comit da Cadeia Produtiva do Papel, Grfica e
Embalagem (Copagrem), lanado em 9 de abril, no mbito da Federao das
Indstrias do Estado de So Paulo (Fiesp). O grupo, formado por mais de 30 enti-
dades desses e de outros setores correlatos, tem o objetivo de reunir sindicatos
de indstrias para dialogar, debater e alinhar propostas que venham a fortalecer
tais segmentos, combatendo, em conjunto, os principais entraves mercadolgi-
cos e econmicos que os afetem negativamente.
Plano Nacional do Livro e Leitura
Em 2013, a CBL foi convidada a participar o Conselho Diretivo do Plano Nacional
de Livro e Leitura (PNLL), cuja finalidade bsica assegurar a democratizao do
acesso ao livro, o fomento e a valorizao da leitura e o fortalecimento do seg-
mento do livro como fator relevante para o incremento da produo intelectual
e o desenvolvimento da economia nacional.
Debates internacionais
A CBL tambm tem ampliado sua participao nas discusses sobre o livro e sua
produo junto s organizaes internacionais, especialmente por ocasio
dos congressos e reunies da International Publishers Association (IPA), orga-
nizao no-governamental global que representa os interesses dos editores de
jornais, revistas e livros de todo o mundo.
Em2013, foramvriasparticipaesemvideoconfernciasereuniesrealizadaspela
IPA. Essa atuao de suma importncia, pois permite o acompanhamento do que
acontece no mercado editorial e livreiro mundial e a avaliao de iniciativas e prti-
cas internacionais que subsidiama busca de solues para as questes nacionais.
Desde 2012, sua presidente, Karine Pansa, integra o Comit Executivo do orga-
nismo. Isso cria oportunidades importantes para o mercado editorial nacional,
como a de participar do Comit IPA Freedom to Publish (IFTP), que defende e
promove a liberdade de comunicao escrita no mundo, em acordo com o artigo
19 da Declarao Universal dos Direitos Humanos. Em colaborao com outros
grupos de direitos humanos, o IFTP monitora questes de direitos humanos e
fornece apoio e assistncia aos editores e autores fora dos Estados Unidos a
quem so negadas as liberdades bsicas.
18 19 Cmara Brasileira do Livro
Na ocasio, a presidente da entidade, Karine Pansa, apresentou para mais de 150
editores presentes as novidades culturais e estruturais do evento. Entre elas, o
anncio sobre a 5 edio do Congresso Internacional CBL do Livro Digital, que
ocorrer no mesmo perodo, um dia antes da abertura da Bienal, no Auditrio
Elis Regina, localizado ao lado do Pavilho do Parque Anhembi. Outro grande
destaque apresentado foi a parceria fechada com o Servio Social do Comrcio
So Paulo (SESC-SP), responsvel pela curadoria cultural do evento.
Com patrocnio da Lei Rouanet, a 23a Bienal Internacional do Livro de So Paulo
est programada para acontecer de 22 a 31 de agosto de 2014, no Pavilho de
Exposies do Anhembi. Este o maior momento do livro no Brasil, pois permite
ao pblico o contato direto com os principais autores, editoras, livrarias e distri-
buidoras do Pas.
A Bienal ter programao intensa e abrangente, mesclando literatura, msica,
cultura, gastronomia, cinema, debates, shows, brincadeiras e entretenimento
para pessoas de todas as idades.
Em parceria com as editoras participantes, o papel da CBL na Bienal Internacional
do Livro, enquanto promotora, apresentar ao pblico autores consagrados e
novos talentos, proporcionar uma rica troca de experincias entre visitantes e
escritores e incentivar a leitura.
A Cmara Brasileira
do Livro lanou
oficialmente, em 29
de outubro de 2013,
a 23 edio da
Bienal Internacional
do Livro de So Paulo.
2
23 BIENAL
INTERNACIONAL
DO LIVRO
DE SO PAULO
NMEROS DA 22A BIENAL INTERNACIONAL DO LIVRO DE SO PAULO 2012
753 mil visitantes (aumento de 0,94% em relao a 2010);
346 expositores nacionais (aumento de 22% em relao a 2010);
Investimentos da ordem de R$ 32 milhes;
Participao de 1.180 autores;
1.829 lanamentos de livros;
1.340 horas de atraes realizadas nos espaos culturais;
Visita de 120 mil alunos das escolas pblicas e particulares da capital
e interior do Estado de So Paulo.
20 21 Cmara Brasileira do Livro
22 23 Cmara Brasileira do Livro
livro, este fiador do desenvolvimento e da justia social, decisiva a sinergia do
mercado em torno de seus organismos representativos, de modo que todas as
medidas e estratgias voltadas disseminao da leitura tenham ainda mais
fora e possam ampliar o acesso dos brasileiros informao e cultura.
Os nmeros mostram que estamos avanando nesse processo. Segundo a ltima
edio da pesquisa FIPE Produo e Vendas do Setor Editorial Brasileiro, as edi-
toras brasileiras comercializaram aproximadamente 469,5 milhes de livros em
2011, estabelecendo um novo recorde de vendas para o setor. O nmero 7,2%
superior ao registrado em 2010, quando cerca de 438 milhes de exemplares fo-
ram comercializados. Do ponto de vista do faturamento, o resultado tambm foi
positivo, e atingiu a casa dos R$ 4,837 bilhes um crescimento de 7,36% sobre
o ano anterior, o que, se descontada a inflao de 6,5% pelo IPCA do perodo,
corresponde a um aumento real de 0,81%. O melhor que o preo mdio do livro
recuou 6,11% nas vendas das editoras ao mercado, numa queda acumulada de
21,8% desde 2004. Descontada a inflao, significa decrscimo real no preo m-
dio do livro de 44,9% no perodo 2004-2011.
Portanto, o Brasil est alinhado s metas da celebrao do Dia Mundial do Livro
e dos Direitos Autorais, comemorao que enaltece a imortalidade de Cervantes
e Shakespeare, falecidos em 23 de abril de 1616, e celebra o nascimento de auto-
res como Maurice Druon, K. Laxness, Vladimir Nabokov, Josep Pla e Manuel Meja
Vallejo. Ah, sim: o leitor deve estar se perguntando a esta altura o porqu de o
ttulo deste artigo plagiar o genial romance do grande Umberto Eco. Explico:
em paralelo vida e obra dos antolgicos escritores, outra ideia inspiradora da
Unesco para instituir a data advm da tradio catal, na Espanha, de dar uma
rosa a quem compra um livro nesse dia. O nome da rosa conhecimento!
Artigo: O nome da rosa
Por Karine Pansa
Em 23 de abril transcorre o Dia Mundial do Livro e dos Direitos Autorais, celebra-
do oficialmente h 17 anos pela Unesco (Organizao das Naes Unidas para
a Educao, a Cincia e a Cultura). Por ocasio da comemorao em 2013, per-
tinente enfatizar a mensagem relativa data escrita por Irina Bokova, poltica
e intelectual Blgara, diretora-geral daquela organizao multilateral: Este dia
propicia oportunidade para refletirmos juntos sobre maneiras de melhor disse-
minar a cultura da palavra escrita e de permitir que todos os indivduos, homens,
mulheres e crianas, tenham acesso a ela, por meio de programas de alfabeti-
zao e de apoio a carreiras em publicaes, livrarias, bibliotecas e escolas. Os
livros so nossos aliados na disseminao da educao, da cincia, da cultura e
da informao pelo mundo.
Essa inquestionvel constatao da Unesco, compartilhada integralmente pela
Cmara Brasileira do Livro (CBL), evidencia a imensa responsabilidade da cadeia
produtiva do mercado editorial, cuja atividade transcende em muito ao universo
dos negcios. No basta produzir e vender livros com foco na demanda do merca-
do privado. preciso, em especial em pases que ainda no alcanaram o desen-
volvimento, viabilizar a multiplicao do acesso leitura, de modo que seja um
direito inerente cidadania e uma ferramenta de aperfeioamento do ensino e
melhoria do aprendizado e no mero privilgio ligado ao poder aquisitivo.
Assim, tm sido gratificantes os esforos da CBL, em iniciativas como a Bienal
Internacional do Livro de So Paulo, Prmio Jabuti, internacionalizao da pro-
duo literria e editorial brasileira, em parceria com a Apex-Brasil Brasil, est-
mulo e apoio a eventos nacionais e organizao da participao de nosso pas
em certames do exterior. Bom exemplo disso a Feira do Livro de Frankfurt, em
outubro prximo, na qual o Brasil ser homenageado. Em ao conjunta com a
Fundao Biblioteca Nacional (FBN), estamos preparando uma participao des-
tacada do Pas, levando 70 autores e revestindo a cidade alem de brasilidade.
So aes importantes, demonstrando que as entidades de classe devem traba-
lhar de maneira proativa para estimular, defender, ter voz poltica e contribuir
para o fortalecimento do segmento em que atuam seus associados. No caso do
24 25 Cmara Brasileira do Livro
Organizado por uma Comisso de Trabalho especialmente criada para este fim,
o evento tem a proposta de apresentar e debater as oportunidades que podem
ser exploradas ao redor deste universo que surge com a digitalizao dos livros.
Com a participao de 570 profissionais, o Congresso ofereceu 21 palestras com
experts do Brasil e do mundo. O evento trouxe um panorama atual sobre diversos
assuntos que cercam o universo do livro digital, como seu papel na educao, o
limite entre os games e os livros digitais infantis, sua influncia na leitura, sua
presena nas redes sociais, as solues para questes que envolvam direitos au-
torais, os empreendimentos da rea de tecnologia e a acessibilidade digital.
A 4 edio do Congresso foi oficialmente aberta por Silvio Meira, professor de
Engenharia de Software e Histria e Futuro da Computao na UFPE, que trouxe
o tema O Futuro do Livro e o Livro do Futuro O que leremos em 2020. Meira
questionou os formatos tradicionais de linguagem e reforou que o digital se
destaca por funcionar de maneira no excludente e por permitir que o leitor in-
teraja e participe de seu constante processo de mudana.
A questo da acessibilidade pautou, tambm, a palestra de Magdalena Vinent,
diretora geral do Centro Espanhol de Direitos Reprogrficos, Rainer Just, do grupo
Ernst Klett, uma das principais editoras educacionais da Alemanha, e Victoriano
Colodrn, diretor snior de relaes globais do Copyright Clearance Center, a uni-
dade dos Estados Unidos da International Federation of Reproduction Rights
Organization(IFRRO). Juntos, eles pontuaramque, apesar de acessvel, ocontedo
digital nopode ter custos eliminados e que os autores precisamdos editores para
que tenhamseus lucros garantidos. Tambmdestacaramque, numambiente com-
petitivo, os autores se diferenciaro ainda mais pela qualidade do que produzem.
Os papis da escola, do educador e dos mtodos de ensino tambm foram abor-
dados em painis e palestras durante os dois dias de Congresso. Patrcia Konder,
fundadora da Escola Parque, falou sobre o que acredita ser um momento fun-
damental para que escola e pais discutam sobre como se adaptar a uma gera-
o de nativos digitais e para que inovem seus prprios mtodos de ensino. O
pensamento acabou reforado por Marcelo Tas, jornalista e apresentador, que
sublinhou que as escolas devem receber as mudanas com humildade.
Ainda sobre o pblico infantil, Angela-Lago, escritora, ilustradora, e animadora,
exps, junto com Toni Brando, um dos poucos autores multimdia do Brasil,
jogos voltados para a rea de educao. O mote tambm esteve presente nas
falas de Alexandre Gracioso, vice-presidente da Escola Superior de Propaganda
e Marketing (ESPM), e Deonsio da Silva, professor e vice-reitor de Extenso e
Diretor da TV Universitria da Universidade Estcio de S, no Rio de Janeiro.
3
Realizado nos dias
13 e 14 de junho, na
Fecomrcio, em So
Paulo, o 4 Congresso
Internacional CBL
do Livro Digital
teve como temaO
Livro Alm do Livro,
em referncia aos
novos caminhos
para a leitura e s
alternativas para o
mercado editorial
que se abrem na
atualidade.
4

CONGRESSO
INTERNACIONAL
CBL DO LIVRO
DIGITAL
26 27 Cmara Brasileira do Livro
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28 29 Cmara Brasileira do Livro
Na pauta de negcios, os temas foram diversos, de desafios enfrentados por
pequenas e mdias livrarias diante do advento digital, tema tratado por Javier
Celaya, vice-presidente da Associao de Revistas Digitais Espanholas, at o
perfil do leitor do contedo digital, apresentado em painel por Sergio Herz,
CEO da Livraria Cultura e Ricardo Garrido, especialista em estratgia de mdia
e responsvel pela iba, a maior loja virtual de publicaes digitais do Brasil.
David Langridge, diretor snior de desenvolvimento de parcerias na Microsoft,
por sua vez, falou sobre a importncia de parcerias com produtores de software
e sobre o que acredita ser uma revoluo de contedo. J Harald Henzler, espe-
cialista em publicaes digitais e CEO da Smart Digits, ressaltou que importan-
te que os editores saibam quem so seus clientes e como acompanh-los em um
patamar cada vez mais digital.
Outros como Mario Pireddu, professor da Universidade de Roma III e da
Universidade IULM de Milo, Massimo Di Felice, socilogo, professor da ECA-USP
e coordenador do Centro de Pesquisa Atopos, e Lucia Santaella, coordenadora
da ps-graduao em Tecnologias da Inteligncia e Design Digital (PUC-SP), tam-
bm participaram e trouxeram importantes reflexes.
O Congresso apresentou cases de sucesso e premiou trabalhos cientficos, des-
tacando Marina Pastore Marques Bil, ECA-USP, pelo trabalho As seis propostas
de Calvino revisitadas no terceiro milnio: o impacto da comunicao digital so-
bre a produo literria, eleito o primeiro lugar pela banca de avaliadores lide-
rada pelo professor Cesar Sousa, da Universidade de So Paulo. Os trs primei-
ros colocados receberam um prmio em dinheiro e fast track para publicao na
Revista de Gesto da USP (REGE).
A realidade do livro digital
Em 2011, pela primeira vez, a pesquisa sobre produo e vendas do setor editorial
brasileiro, realizada pela Fundao Instituto de Pesquisas Econmicas (FIPE),
por encomenda da CBL e do SNEL, investigou a venda de contedo digital. De
acordo com os resultados mais recentes, a venda de e-books aumentou em 3,5
vezes de 2011 para 2012, mas o valor total das vendas ainda no chega a 1% do
faturamento do setor.
Em 2012, foram vendidos 227,20 mil e-books e 8,02 mil aplicativos. O preo mdio
dos livros digitais em 2012 foi de R$ 15,41, ao passo que o preo dos APPs foi de
R$ 43,37 (os segmentos pesquisados foram: Didticos, Obras Gerais, Religiosos
e CTP). Foram lanados ao mercado, tambm no mencionado exerccio, 7.470 no-
vos ttulos e 194 de APPs. O subsetor Obras Gerais liderou as vendas, com 130.119
e-books vendidos, seguido dos Cientficos, Tcnicos e Profissionais (CTPs),
Religiosos e Didticos.
Durante o 4 Congresso Internacional CBL do Livro Digital foi realizada uma pes-
quisa entre os participantes sobre temas como direitos autorais, perspectivas
comerciais e relao entre impresso e digital. O levantamento Mercado do Livro
Digital no Brasil o primeiro dirigido para esse universo, com foco em estrat-
gias de negcios/comportamento.
A pesquisa aponta que 68% dos editores e livreiros presentes no evento j
comercializam livros em formato digital. Para 87% dos entrevistados, o inves-
timento na divulgao de seus produtos digitais j uma realidade. No que
diz respeito contratao de profissionais dedicados ao processo criativo do
livro digital, da produo distribuio, a pesquisa aponta que 70% dos que
vendem obras nesse formato contam com uma equipe exclusiva para o seg-
mento. A pesquisa apurou tambm quais so as razes que ainda impedem
a entrada no ramo do livro digital e constatou que 58% dos entrevistados
ainda se sentem inseguros em relao ao formato tcnico que adotariam se
entrassem nesse mercado.
Sua editora comercializa livros
em formato digital?
Qual o motivo de adiar a entrada nesse mercado
Tcnico (est inseguro quanto
a que formato utilizar/no tem
conhecimento sufciente)
Jurdico (teme a pirataria e a
falta de controle e fscalizao)
Econmico (no acha que
ir recuperar o investimento)
Competitivo (teme que
as vendas digitais afetem
as fsicas)
30 31 Cmara Brasileira do Livro
34%
31%
21%
14%
Diretamente com os canais de
venda (livrarias que possuem
suas prprias plataformas
digitais)
Via distribuidores digitais
Prpria (livraria virtual/site)
Plataformas agregadoras (para
bibliotecas, nuvem etc)
Quais plataformas utiliza?
Menos de 1%
de 2% a 30%
Acima de 70%
de 31% a 50%
de 51% a 70%
Participao das vendas de contedo digital no faturamento
54%
30%
7%
5%
4%
Sim, entre 5 e 10 anos
No
Sim, em mais de 10 anos
Sim, entre 2 e 5 anos
Sim, entre 1 e 2 anos
Acredita que o volume de vendas do livro digital
ir superar o impresso no Brasil?
28%
26%
23%
19%
4%
Sim
No
Faz uso regular de contedo digital?
92%
8%
Mercado do Livro Digital no Brasil
32 33 Cmara Brasileira do Livro
12 Festa Literria Internacional de Paraty
A Festa Literria Internacional de Paraty (FLIP) um dos mais importantes even-
tos do setor no Pas. Marcando a abertura da 12 edio, realizada em julho de
2013, uma coletiva de imprensa reuniu a mdia brasileira e estrangeira para ouvir
o pronunciamento dos representantes dos ministrios das Relaes Exteriores
e da Cultura; do presidente da Fundao Biblioteca Nacional (FBN), Renato
Lessa; do presidente da Fundao Nacional de Artes (Funarte), Antonio Grassi,
bem como do diretor da Feira de Frankfurt, Jergen Boos e da presidente da CBL,
Karine Pansa; na ocasio apresentaram a programao do Brasil na Feira do Livro
de Frankfurt, onde o Pas foi homenageado em 2013.
16 Bienal Internacional do Livro do Rio de Janeiro
Em agosto, a CBL marcou presena na 16 Bienal Internacional do Livro do Rio
de Janeiro, edio que celebrou os 30 anos do evento. A presidente da CBL,
Karine Pansa, acompanhou a cerimnia de abertura da feira junto com a dire-
toria, composta por Bernardo Gurbanov, Vitor Tavares, Susanna Florissi, Lcia
Jurema, Mansur Bassit e Luiz Alvaro Salles Aguiar de Menezes. No ano de 2013, a
Alemanha foi o pas homenageado pela feira, em razo da honraria a ser recebida
pelo Brasil na Feira do Livro de Frankfurt, dois meses mais tarde.
O pavilho alemo no evento apresentou uma extensa programao e contou
com a participao de 30 editoras, uma seleo variada de obras do mercado edi-
torial, alm de exposio e apresentaes musicais daquele pas. A presena de
editores alemes e das equipes CBL e da Feira do Livro de Frankfurt no Rio de
Janeiro possibilitou encontros de negcios e ajustes finais na programao e no
projeto do estande coletivo das editoras brasileiras que iriam para a Alemanha.
13 Primavera dos Livros
A Liga Brasileira de Editoras (LIBRE) realizou em outubro de 2013, no Rio de
Janeiro, a 13 edio da Primavera dos Livros. O evento, que assume cada vez
mais seu papel cultural, ao defender a bandeira da bibliodiversidade, contou
com a presena da presidente da CBL, Karine Pansa, e do presidente da LIBRE,
Haroldo Ceravolo Sereza.
A Cmara Brasileira
do Livro apoia
feiras e festas
literrias realizadas
nacionalmente, por
entender o relevante
papel desses eventos
na promoo do
livro, no aumento
do consumo de
exemplares e no
estmulo leitura.
4
EVENTOS
LITERRIOS
NACIONAIS
34 35 Cmara Brasileira do Livro
36 37 Cmara Brasileira do Livro
Feiras em todo o Brasil
As feiras literrias, em seus mais diferentes formatos, dimenses e abrangn-
cias, so excelentes oportunidades de colocar os livros ainda mais em evidncia.
Em 2013, a CBL apoiou os seguintes eventos: 8 edio da Feira Nacional do Livro
de Poos de Caldas Flipoos, em Poos de Caldas/MG (abril); XVII Feira Pan-
Amaznica do Livro, em Belm/PA (abril); Jornadas Literrias de Passo Fundo, em
Passo Fundo/RS (agosto); 2 Feira Literria de So Bernardo do Campo Felisb
(setembro); e IX Festa Literria Internacional de Pernambuco Fliporto, em
Olinda/PE (novembro).
4 Encontro Nacional de Varejo da Fundao do Livro Infantil e Juvenil
Realizado em junho de 2013, o 4 Encontro Nacional do Varejo do Livro Infantil
e Juvenil foi organizado pela Associao Nacional de Livrarias (ANL), no Rio de
Janeiro. O evento contou com a participao de Vitor Tavares, vice-presidente
secretrio da CBL, que apresentou a palestra A comercializao dos e-books e o
papel das livrarias na formao do jovem leitor.
15 Salo da Fundao do Livro Infantil e Juvenil
Tambm realizado em junho, no Rio de Janeiro, o 15 Salo da Fundao do Livro
Infantil e Juvenil, organizado pela FNLIJ, contou com a presena da presidente da
CBL, Karine Pansa, na abertura do Simpsio FNLIJ/Instituto Pr-Livro Retratos
da Leitura no Brasil 3 Edio.
Anurio e Conveno da Associao Nacional de Livrarias
Em 30 de abril de 2013, a CBL prestigiou o lanamento da 4 edio do Anurio
Nacional das Livrarias, guia oficial do mercado livreiro, editorial e de distribuido-
ras, publicado pela Associao Nacional de Livraria (ANL). Em agosto, tambm na
capital fluminense, a entidade realizou sua 23 Conveno Anual, com a presena
da presidente da CBL, ao lado do diretor-executivo Mansur Bassit.
Programa Biblioteca Pessoal
Em setembro, o diretor-executivo da CBL, Mansur Bassit, representou a entidade
no evento de lanamento do Programa Biblioteca Pessoal, do Colgio Visconde de
Porto Seguro. Como objetivo de promover a leitura e a formao de umacervo de
obras essenciais, o programa direcionado aos alunos da instituio visa a trabalhar
uma lista de livros emcada srie e alcanar a meta de dez livros per capita/ano.
38 39 Cmara Brasileira do Livro
A primeira conquista se deu a 17 de janeiro, durante o seminrio Exportar
Inovar, realizado em So Paulo. Na ocasio, os dois parceiros assinaram a reno-
vao do convnio, que tem o objetivo de aumentar a exportao do contedo
editorial brasileiro.
Com isso, o aporte ser de R$ 3,475 milhes para a realizao de diversas aes
de promoo comercial at setembro de 2014, o que permitir s editoras par-
ticipantes divulgarem suas obras e autores em feiras no exterior e nas diversas
atividades coordenadas pelo BP. O investimento tambm se refletiu na contra-
partida da CBL para o projeto, o que possibilitou a reduo de mensalidades pa-
gas pelas 66 editoras participantes.
Em termos estratgicos, aps ranqueamento de mercados, a CBL e a Apex-
Brasil definiram como mercados-alvo para o binio 2012-2014 a Alemanha, Chile,
Colmbia, Coreia do Sul, Estados Unidos, Frana e Mxico. Entre as aes pon-
tuais, foi confirmada ainda a participao nas principais feiras e eventos inter-
nacionais do livro, com destaque para Frankfurt (Alemanha), Bolonha (Itlia) e
Guadalajara (Mxico).
Em 2013, por ocasio da participao do Brasil em Frankfurt como Pas homena-
geado o que tambm ocorre na Feira do Livro Infantojuvenil de Bolonha, em
maro de 2014 , o Ministrio da Cultura criou o slogan Um pas cheio de vozes.
O lema passa a ser usado em todos os eventos do gnero e tem a proposta de
lanar luzes sobre as marcas e a multiplicidade cultural da produo editorial
brasileira. Alm disso, ajuda a destacar o Pas na agenda da internacionalizao
do mercado editorial nacional.
Dois mil e treze
foi um ano de
importantes
realizaes para
o projeto setorial
Brazilian Publishers,
realizado desde
2008 pela Cmara
Brasileira do Livro,
em parceria com a
Agncia Brasileira
de Promoo de
Exportaes e
Investimentos
(Apex-Brasil).
5
INTERNACIONALIZAO
DO MERCADO EDITORIAL
40 41 Cmara Brasileira do Livro
42 43 Cmara Brasileira do Livro
Nos ltimos anos, as empresas integrantes vm conseguindo bons resultados no
aumento das exportaes, tanto de vendas de livros fsicos quanto de direitos
autorais. Em 2010, elas venderam US$ 1,65 milho em livros fsicos para o exte-
rior. Em 2011, o valor subiu para US$ 1,85 milho e, em 2012, atingiu US$ 2,4 mi-
lhes uma expanso de 30%. J as exportaes de direitos autorais passaram
de US$ 495 mil em 2010 para US$ 880 mil em 2011 e para US$ 1,2 milho em 2012.
Vendas de livros para o mercado internacional
2010 US$ 1,65 milho
2011 US$ 1,85 milho
2012 US$ 2,4 milhes
Vendas de direitos autorais para o mercado internacional
2010 US$ 495 mil
2011 US$ 880 mil
2012 US$ 1,2 milho
44 45 Cmara Brasileira do Livro
Feira do Livro Infantojuvenil de Bolonha
Os ministrios da Cultura e das Relaes Exteriores, a Fundao Biblioteca
Nacional (FBN), Fundao Nacional do Livro Infantil e Juvenil (FNLIJ) e a CBL, em
parceria com a Apex-Brasil, atravs do projeto Brazilian Publishers, organizaram
a participao do Brasil na Feira do Livro Infantojuvenil de Bolonha, com a ida
de 19 editoras para o evento italiano. Referncia mundial em intercmbio e ati-
vidades culturais para crianas e jovens, a feira, realizada de 25 a 28 de maro de
2013, contou com 1.200 expositores de 66 pases.
Seis autores brasileiros foram feira de Bolonha em 2013: Ana Maria Machado,
Anielizabeth Cruz, Mauricio de Sousa, Anna Claudia Ramos, Roger Mello e
Sandra Pina. Com o objetivo de estimular a publicao internacional de autores
brasileiros nesse segmento, foi apresentada a 3 edio da Revista Machado
de Assis Literatura Brasileira em Traduo, dedicada especialmente litera-
tura para crianas e jovens.
Alm da importncia do evento em si, a participao do projeto Brazilian
Publishers funcionou como um preparo prvio para a Feira Internacional do Livro
de Frankfurt, que ocorreria meses mais tarde, com grande destaque para o Brasil
como Pas homenageado. Por isso mesmo, na 50 edio da Feira de Bolonha,
em seu estande com rea total de 192 metros quadrados, o Brasil adiantou um
pouco do que ser apresentado em 2014, como convidado de honra. Alm de de-
monstrar o conceito da participao brasileira em 2014, foram iniciados alguns
temas da programao cultural.

As feiras de livros
realizadas em
diferentes pases
so o principal
ponto de partida
para que o projeto
setorial Brazilian
Publishers possa
realizar negcios
internacionais.
O ano de 2013 se
destacou como um
dos mais produtivos
no mbito do
relacionamento com
o mercado mundial,
quando nosso Pas
esteve fortemente
representado em
alguns do mais
importantes eventos
do setor.
6
FEIRAS
INTERNACIONAIS
46 47 Cmara Brasileira do Livro
48 49 Cmara Brasileira do Livro
Feira do Livro de Londres
Realizada de 15 a 17 de abril de 2013, no Reino Unido, a Feira do Livro de Londres
recebeu cerca de 275 mil visitantes. A participao brasileira foi organizada pela
Fundao Biblioteca Nacional (FBN) e a embaixada do Brasil em Londres.
No mesmo perodo de realizao da Feira do Livro de Londres, tambm por meio
do Projeto Brazilian Publishers, a CBL, em parceria com a Apex-Brasil, enviou uma
Misso Comercial Londres. O objetivo foi prospectar novos parceiros e estrei-
tar relacionamentos j existentes para, em um futuro breve, gerar novos neg-
cios no ramo editorial do segmento de livros Cientficos, Tcnicos e Profissionais
(CTP). O grupo esteve na Pearson Education, onde participou da conferncia de-
nominada Summit, e visitou as editoras Cambridge e Oxford todas elas gran-
des representantes mundiais na rea de publicaes educacionais.
Alm da recepo especial dada pelo British Council Literature aos editores bra-
sileiros, a CBL destacou-se na programao oficial da feira, mais exatamente
no evento Frankfurt Academy Business Breakfast, no qual a presidente da CBL,
Karine Pansa, fez uma apresentao do mercado editorial nacional. J Eduardo
Blcher, da Editora Blcher, ministrou uma palestra sobre o mercado nacional
no segmento CTP, um nicho tambm apresentado por Emma House, diretora da
Feira do Livro de Londres, que falou sobre o mercado ingls nesse segmento.
Feira Internacional do Livro de Guadalajara 2013
A 27 edio da Feira Internacional do Livro de Guadalajara (FIL) foi realizada na
cidade mexicana, de 30 de novembro a 8 de dezembro de 2013, reunindo cerca de
dois mil expositores, de mais de 40 pases, e 700 mil visitantes.
Promovido e organizado pela CBL, em parceria com o Projeto Brazilian Publishers
e Apex-Brasil, Edusp e Associao Brasileira das Editoras Universitrias (ABEU)
que levou 22 editoras , o estande coletivo do Brasil ocupou 144 metros qua-
drados e comportou toda a representatividade, diversidade e qualidade do mer-
cado nacional. O evento permitiu s 12 editoras integrantes do projeto Brazilian
Publishers entrar em contato direto com agentes dos mercados internacionais e
executivos brasileiros.
Alm disso, de 25 a 29 de novembro, o Brazilian Publishers, em parceria com
a Cmara do Comrcio Brasil-Mxico, realizou uma Misso de Prospeco de
Mercado, na Cidade do Mxico, capital do pas, e nas cidades de Monterrey e
Guadalajara, contemplando todos os segmentos editoriais.
50 51 Cmara Brasileira do Livro
Em 2013, o setor editorial brasileiro preparou-se para uma intensa participao
no mais importante evento mundial do setor, a Feira Internacional do Livro de
Frankfurt, realizada de 9 a 13 de outubro, na cidade alem. O Pas foi o centro das
atenes da exposio, por ser, pela segunda vez na histria do evento, a nao
homenageada.
Este o maior, o mais importante e mais tradicional evento do mundo para o se-
tor editorial, sendo realizado desde 1949. uma feira inteiramente dedicada li-
teratura e aos negcios, que proporciona aos participantes e visitantes grandes
oportunidades para a compra e venda de direitos autorais e licenas no mundo.
A feira atrai, anualmente, cerca de 7,5 mil expositores de 100 pases e aproxima-
damente 276 mil visitantes.
Classificada como incrvel, surpreendente e extraordinria pelo presidente
do evento, o alemo Jrgen Boos, a participao brasileira foi organizada pelos
ministrios da Cultura e das Relaes Exteriores, Fundao Biblioteca Nacional
(FBN), Fundao Nacional de Artes (Funarte) e CBL.
Com cenografia elaborada por Daniela Thomas e Felipe Tassara, e curadoria
compartilhada entre o crtico literrio Manuel da Costa Pinto e o coordenador
executivo do Projeto Frankfurt 2013, Antonio Martinelli, o Pavilho Brasileiro se
mostrou como uma grande exposio artstica, ocupando espao de 2.500 me-
tros quadrados, com a presena de 70 escritores, que representaram a literatura
brasileira. Ali foi apresentada toda a bibliodiversidade e riqueza sociocultural do
Pas, por meio de uma amostragem de momentos relevantes nas artes plsticas
e visuais, no design e na arquitetura, na msica, no pensamento intelectual e na
criao popular.
Mais de 651 eventos literrios e culturais fizeram parte da programao do Brasil
e tiveram incio em maro, na Feira do Livro de Leipzig, estendendo-se at o in-
cio de 2014. Destes, 226 foram promovidos diretamente pelo Pas, por meio dos
ministrios da Cultura e Relaes Exteriores, FBN, Funarte, CBL, com apoio da
Embratur, Apex-Brasil e SESC-SP. O nmero considerado um recorde. Antes do
Brasil, o maior nmero de eventos havia sido o da China, em 2009, com 494.
Para a CBL, a homenagem em Frankfurt foi de enorme importncia, pois ressalta
todo o trabalho realizado para potencializar a conjuntura positiva que se obser-
va no mercado editorial e, tambm, da valorizao da imagem do Brasil no exte-
rior, em evidncia tambm em funo da Copa das Confederaes de 2013, Copa
do Mundo de 2014 e Jogos Olmpicos de 2016.
O setor editorial
entende que
necessrio
aproveitar, da melhor
maneira possvel, as
oportunidades que
se abrem em feiras
internacionais. Por
isso, todo o nosso
empenho nesta
grande edio da
Feira do Livro de
Frankfurt que, mais
uma vez, nos colocou
na vitrine do maior
evento setorial do
planeta, como Pas
Homenageado.
Karine Pansa
presidente da Cmara
Brasileira do Livro.
7
O BRASIL NA
FEIRA DO LIVRO
DE FRANKFURT
52 53 Cmara Brasileira do Livro
54 55 Cmara Brasileira do Livro
Estande coletivo
A CBL foi a responsvel pela organizao do estande coletivo do Brasil, com 700
metros quadrados. Na abertura oficial, a ministra da Cultura, Marta Suplicy, foi
recepcionada pela presidente da entidade, Karine Pansa. O espao abrigou 168
editoras de dez estados e do Distrito Federal. Alm de divulgar a literatura do
Pas, a CBL, por meio do projeto Brazilian Publishers, organizou uma participao
voltada para a internacionalizao do livro nacional e para a venda de direitos
autorais. As editoras brasileiras levaram para Frankfurt aproximadamente 5.300
livros e mais de 16 mil catlogos, j a FBN, entre livros, revistas e catlogos, levou
cerca de 600 publicaes, enquanto que a ABEU enviou um total de 388 ttulos
de 42 editoras, somando 5.637 exemplares.
Ao final da Feira de Frankfurt, os organizadores estimaram que o estande coleti-
vo recebeu a visita de aproximadamente 30 mil pessoas durante todo o evento.
J o nmero de visitantes no profissionais, nos dois dias em que a feira ficou
aberta para o pblico em geral, foi cerca de 7.500 pessoas todas elas impacta-
das por algum tipo de atividade da extensa programao realizada no pavilho
brasileiro.
Cozinhando com Palavras
Uma das principais atraes culturais do estande coletivo foi o Cozinhando
com Palavras, grande sucesso na 22 Bienal Internacional do Livro de So Paulo,
em 2012, que foi ampliado em Frankfurt. Organizado pela CBL, com o apoio do
Gourmand World Cookbook Awards e da Secretaria de Estado de Turismo de
Minas Gerais, o evento aconteceu no espao totalmente dedicado ao setor dos
livros de gastronomia, onde desenvolveu-se uma programao que mesclou culi-
nria, literatura, cultura e msica. Na abertura, o Cozinhando com Palavras con-
tou com a participao da presidente da CBL, Karine Pansa, do curador da rea
gastronmica, Andr Boccato, e do fundador e presidente do Gourmand World
Cookbook Awards, Edouard Cointreau.
Durante todos os dias da feira, o programa foi um grande sucesso de pblico ao
promover encontros com chefs renomados, que passearam pelos sabores e aro-
mas de vrias regies do Brasil, em apresentaes, aulas-shows e degustaes.
Os chefs convidados e seus temas foram os seguintes: Antonio Basile (cozinha
tropeira), Ari Kespers (cozinha mineira contempornea), Carlos Ribeiro (cardpio
tpico das religies afro-brasileiras), Eduardo Avelar (terroir do Brasil/ influncias
indgenas e de imigrao), Ivo Faria (cozinha do serrado), Luiza Hoffmann (in-
gredientes afrodisacos), Morena Leite (culinria brasileira), Otavia Sommavilla
(bolos brasileiros), Rodrigo Ferraz (terroir do Brasil/cultura gastronmica dos
diversos estados), Sabine Hueck (culinria brasileira/alem) e Tereza Paim (co-
zinha tpica baiana), alm da professora Maria Coeli Pires (queijo artesanal no
Brasil) e do especialista Nelo Linguanotto (ervas, especiarias e pimentas).
Publishing perspectives
A CBL produziu o contedo editorial para a revista Publishing Perspectives, pu-
blicao criada pelos organizadores do evento, com circulao diria, para ser
distribuda aos visitantes e expositores. A CBL ocupou duas pginas inteiras de
trs edies da revista, com pautas sobre as caractersticas socioeconmicas do
Pas; o cenrio e as perspectivas do setor editorial brasileiro; os principais nme-
ros e as anlises das pesquisas de mercado; a presena das produes nacionais
em outros pases; e uma srie especial apresentando o perfil das editoras parti-
cipantes da feira. Todo o trabalho foi realizado durante os dias do evento, com
uma equipe de jornalistas e fotgrafos, coordenada pela gerente de comunica-
o da CBL, Vera Esa.
Alm da Biblioteca: o livro como obra de arte
Apresentar o livro como obra de arte foi a proposta da exposio Alm da
Biblioteca, iniciativa do projeto setorial Brazilian Publishers, em parceria com o
Latitude Platform for Brazilian Art Galleries Abroad e a Associao Brasileira de
Arte Contempornea (ABACT). A mostra ocupou 55 metros quadrados da rea de
Livros de Arte e Design, apresentando uma biblioteca com contedo exclusivo
de livros de artistas brasileiros representados por galerias vinculadas ao projeto
Latitude, selecionados pela curadora Ana Luiza Fonseca.
Atividades editoriais e literrias
Tambm no estande coletivo, uma srie de mesas, workshops e palestras foram
preparados pela CBL, em conjunto com a FBN, Goethe Institut, LIBRE, ABEU,
REBRA, FNLIJ, Ita Cultural, SESC-SP, Secretaria da Cultura do Estado da Bahia e
Universidade Federal Fluminense.
Um auditrio para 60 lugares acomodou os expectadores de atividades com con-
tedos relacionados rea de negcios, venda de direitos autorais e demais te-
mas vinculados ao objetivo de dar visibilidade produo editorial brasileira no
mercado internacional. Tambm foram apresentadas palestras voltadas litera-
tura, especialmente a brasileira e a alem, e realizados lanamentos de obras e
ferramentas de gesto para editoras e livrarias. Coube, ainda, a celebrao de um
ano da Revista Machado de Assis Literatura Brasileira em Traduo, que divulga
a literatura brasileira no exterior, lanada na Feira do Livro de Frankfurt 2012.
56 57 Cmara Brasileira do Livro
Artigo: Brasil, um pas de livros!
Por Karine Pansa
s 9 horas do dia 9 de outubro, quando for aberta a edio 2013 da Feira do
Livro de Frankfurt, o Brasil dar um grande passo para ampliar a exportao de
exemplares e direitos autorais, que vem crescendo a cada ano. Nosso mercado
editorial e nossas letras estaro representados por 70 escritores, um time al-
tura do significado de nossa participao este ano como Pas Homenageado da
Frankfurter Buchmesse, um marco do mercado editorial da Europa e do mundo.
Em funo da homenagem especial, todos os caminhos da feira levam ao Brasil,
cujos escritores, editoras e livros expostos sero embaixadores de nossa cultura,
contribuindo para que continuem crescendo os nmeros relativos s exporta-
es do setor, que so mais consistentes a cada ano: em 2010, as editoras que
participam do projeto Brazilian Publishers, parceria da Cmara Brasileira do
Livro (CBL) e da Apex-Brasil, venderam US$ 1,65 milho em exemplares ao exte-
rior. Em 2011, o valor passou a US$ 1,85 milho e, em 2012, a US$ 2,4 milhes. Foi
uma expanso de 45% no perodo. As exportaes de direitos autorais evoluram
de US$ 495 mil, em 2010, para US$ 880 mil, em 2011, e US$ 1,2 milho, em 2012,
com um aumento de, nada mais, nada menos, do que 143% em dois anos.
O Brazilian Publishers existe desde 2008. Hoje, conta com a participao de mais
de 60 editoras dos segmentos Infanto-Juvenil, Cientfico, Tcnico e Profissional,
Religioso e Obras Gerais. O programa incentiva a venda de direitos autorais e de
livros, por meio da participao das editoras nas principais feiras internacionais.
Tambm promove a vinda de compradores, jornalistas e formadores de opinio
ao Pas, faz a capacitao dos empresrios brasileiros e realiza estudos de inteli-
gncia comercial, alm de iniciativas para a prospeco de mercados.
A parceria CBL/Apex-Brasil foi renovada para o perodo de setembro de 2012 a
outubro de 2014, com o aporte de R$ 3,47 milhes para investimentos na inter-
nacionalizao do livro. No contexto desse programa, atuaremos fortemente em
atividades promocionais em mercados como o do Chile, Angola, Colmbia, Coreia
do Sul, Estados Unidos, Frana e Mxico.
O trabalho realizado com vistas participao na Feira de Frankfurt 2013 uma
ao muito especial e mais um exemplo do quanto possvel fazer para a promo-
o de nossa produo editorial no exterior. A cidade, um dos principais centros
financeiros mundiais e polo de uma desenvolvida regio metropolitana, estar
revestida de brasilidade, e no apenas no pavilho de exposies! A partir de
agosto, o Brasil j ser tema de intensa programao, que ocupar espaos es-
tratgicos do circuito cultural.
Nessa consistente agenda, os alemes e os visitantes de todo o mundo que
iro Feira de Frankfurt conhecero um pouco mais o Brasil, sua cultura,
histria, economia, temperos e ritmos. Percebero, sobretudo, que tambm
somos um pas de livros.
58 59 Cmara Brasileira do Livro
Brazilian Publishers Experience 2013
De 1 a 6 de julho, o Projeto Brazilian Publishers, uma parceria da CBL com a
Agncia Brasileira de Promoo de Exportaes e Investimentos - Apex-Brasil, re-
alizou no Rio de Janeiro uma ao para divulgar o setor editorial brasileiro e pro-
mover a venda de direitos autorais. Intitulada Brazilian Publishers Experience
2013, a iniciativa visou estreitar os laos comerciais de editoras nacionais com
parceiros estrangeiros e divulgar a produo editorial brasileira no exterior.
A ao reuniu os alemes Torstein Casimir, diretor da MVB Marketing; Ruthard
Stblein, redator na Hessischer Rundfund; Paula Peretti, diretora da Bastei
Lbbe; a espanhola Teresa Peces, diretora da Delibros; e o americano Chad Post,
editor da Open Letter Books da Universidade de Rochester.
Antes disso, em 30 de junho, cumprindo a programao na capital fluminense,
os convidados participaram da 12 Festa Literria Internacional de Paraty 2013
(FLIP), onde foi organizado o encontro denominado Literatura brasileira con-
tempornea no cenrio global.
O Brazilian Publishers Experience consiste na visita de formadores de opinio,
como jornalistas, tcnicos especializados, professores e editores, para conhecer
o mercado editorial brasileiro, o projeto, as empresas participantes e o prprio
Pas, de maneira que isso reflita em uma significativa mudana qualitativa na
percepo internacional do que o mercado nacional.
Levantamento da Oferta Exportvel
Importante iniciativa direcionada s editoras participantes do Brazilian
Publishers foi o Levantamento de Oferta Exportvel, que ocorreu de outubro de
2012 a janeiro de 2013. Nesse trabalho os editores do projeto foram convidados a
pensar o seu catlogo de direitos.
O sucesso da
participao
das editoras
brasileiras na Feira
Internacional do
Livro de Frankfurt
foi resultado
das iniciativas
e programas
desenvolvidos pelo
projeto setorial
Brazilian Publishers,
uma parceria da CBL
com a Apex-Brasil,
nos meses que
antecederam a Feira
de Frankfurt.
8
BRAZILIAN
PUBLISHERS
EM FRANKFURT
60 61 Cmara Brasileira do Livro
62 63 Cmara Brasileira do Livro
Modelo Participativo
Realizado de novembro de 2012 a abril de 2013, o Modelo Participativo foi a
preparao dos editores que desejavam participar pela primeira vez da Feira de
Frankfurt. Por solicitao da Fundao Biblioteca Nacional (FBN), a CBL in-
centivou a participao na Feira de Frankfurt do maior nmero de editoras de
diferentes portes e regies do Brasil e que no tivessem experincia em nego-
ciar seus livros no exterior. Foi desenvolvido um programa a partir do know-how
de internacionalizao setorial da Apex-Brasil por meio do Brazilian Publishers,
no desenvolvimento de metodologia e iniciativas para auxiliar os expositores a
garantir uma participao individual e coletiva de sucesso. Tambm teve como
meta sensibilizar as editoras brasileiras para as oportunidades do mercado
internacional.
O trabalho comeou pela anlise das editoras interessadas em participar e a
posterior segmentao destas de acordo com sua experincia internacional e
oferta exportvel. Alm de todas as etapas que antecederam a feira, o programa
incluiu o Manual Preparatrio Feira do Livro de Frankfurt 2013, com dicas para
ter uma bem-sucedida participao no evento.
Escola do Livro: programa especial sobre Frankfurt
A Escola do Livro promoveu, emmaio, umworkshop especfico: Oportunidades
de Negcios Brasil Alemanha, conduzido por Stefanie Kastner, que apresentou
o Programa de Apoio Traduo do Goethe-Institut, que tempor objetivo incen-
tivar a publicao de livros de autores alemes em outras lnguas, tornando a
literaturagermnicaacessvel amais leitores. Por suavez, RicardoCostamostrou
umpanorama do mercado editorial alemo e umoverviewda Feira de Frankfurt.
Workshop com Lynette Owen
Emmaio, oprojetoBrazilianPublishers organizouumworkshopsobrevendadedi-
reitos autorais coma especialista Lynette Owen, da Pearson Education, uma das
maiores autoridades globais no assunto. O evento aconteceu emSo Paulo e no
Rio de Janeiro, emparceria coma FBNe o SNEL, e atendeu no apenas as editoras
associadas ao programa de exportao, mas qualquer empresa interessada.
Aespecialistaorientouos editores sobreas atitudes quedeveriampriorizar emsua
participaona Feira de Frankfurt 2013 para obter resultados positivos, colocando
empauta aspectos como agendamento, organizao de material de vendas, infor-
maes sobre parcerias, termos de licena e financeiros, questes materiais de
direitos autorais, pontos-chaves emumcontrato de licena, entre outros.
Negcios gerados
A participao do Brasil na Feira do Livro de Frankfurt foi, sem dvida, o principal
foco do Brazilian Publishers em 2013, onde o projeto setorial ficou responsvel
por um estande de 192 metros quadrados, ocupado pelas editoras participantes,
que realizaram reunies de negcios com prospects internacionais. O projeto
tambm organizou a ida de seis autores brasileiros, indicados pelas associadas:
Ricardo Azevedo, Emico Okuno, Ilan Brenman, Ronaldo Simes Coelho, Joo
Carrascoza e Luiz Antonio Aguiar. Eles foram selecionados para represent-las e
auxiliar na promoo de seus contedos.
A Misso Cultura Exportadora estruturou uma agenda com a programao e ati-
vidades que ocorreram em todos os dias da Feira, facilitando a organizao dos
editores para participarem de palestras e visitas guiadas aos estandes.
O Brazilian Publishers tambm foi o responsvel pela organizao do Catlogo
de Direitos Autorais, distribudo no evento, com obras de 98 editoras brasileiras
e tiragem de 500 exemplares, disponibilizado em verso eletrnica via QR Code.
Para facilitar a apresentao, as publicaes cujos direitos autorais poderiam
ser comercializados no exterior foram divididas em subsetores: Infantojuvenil,
Religioso, Fico e No-Fico e Cientfico, Tcnico e Profissional.
FEIRA DO LIVRO DE FRANKFURT 2013
Negcios gerados pelo projeto Brazilian Publishers
Rights efetivados US$ 42 mil
Rights prospectados para 12 meses US$ 400 mil
Impresso efetivado US$ 130 mil
Impresso prospectado em 12 meses US$ 885 mil
Ao final do evento, o Brazilian Publishers tambm realizou um levantamento de
opinio entre os editores participantes do estande coletivo da Feira do Livro de
Frankfurt. O estudo revelou aspectos extremamente positivos, como a inteno
de 69% dos entrevistados de participarem da prxima edio do evento.
64 65 Cmara Brasileira do Livro
Atendimento ao expositor
timo
Bom
Regular

53%
40%

7%

timo
Bom
Regular
Organizao do estande
59%
35%
6%


Tipo de vnculo das editoras
Projeto setorial Btazilian
Publisher
Modelo participativo
(FBN | CBL | LIBRE)
Nenhuma das anteriores

56%
38%
6%
Tem interesse em participar na prxima edio
Sim
Ainda no sabe
No




69%
27%
4%

Pesquisa realizada entre os editores participantes
do estande coletivo na Feira do Livro de Frankfurt 2013
66 67 Cmara Brasileira do Livro
Com dados relativos ao exerccio de 2012, o levantamento uma estimativa, ela-
borada a partir dos dados de uma amostra de editoras, da performance do setor
editorial e de seus subsetores. A pesquisa permite a compreenso do mercado,
seu aperfeioamento e desenvolvimento, alm de contribuir para avaliar ten-
dncias, dimensionar a produo e trabalhar de modo mais eficaz para cumprir a
meta prioritria de disseminar a leitura e ampliar o acesso ao livro no Pas.
Na edio 2012 da pesquisa Produo e Vendas do Setor Editorial Brasileiro,
destacou-se o crescimento de 3,04% no faturamento das editoras brasileiras, na
comparao 2011-2012, passando de R$ 4,83 bilhes para R$ 4,98 bilhes.
Realizada
anualmente pela
Fundao Instituto
de Pesquisas
Econmicas (FIPE/
USP) sob encomenda
da Cmara Brasileira
do Livro (CBL) e do
Sindicato Nacional
dos Editores de
Livros (SNEL), a
pesquisa Produo
e Vendas do Setor
Editorial Brasileiro
foi divulgada em 30
de julho de 2013, no
Rio de Janeiro.
9
PESQUISAS
DE MERCADO
Artigo: O preo do livro
Por Karine Pansa
Entre 2011 e 2010, o preo mdio do livro no Brasil recuou 6,11% nas vendas
das editoras ao mercado. No acumulado entre 2004, quando as editoras tive-
ram iseno do PIS/Cofins, e 2011, a queda foi de 21,8%. Descontada a inflao,
significa decrscimo real de 44,9%. Os nmeros constam da pesquisa anual
Produo e Vendas do Mercado Editorial Brasileiro, realizada pela conceitua-
da Fundao Instituto de Pesquisas Econmicas (FIPE).
Os nmeros mostram que o mercado editorial, por meio da reduo dos preos,
dentre outras numerosas aes que vm sendo empreendidas, est avanando
na meta prioritria de ampliar o hbito de leitura. Pesquisa DataFolha, realiza-
da na Bienal Internacional do Livro de So Paulo, em agosto de 2012, corrobora
a tendncia de que cresce a procura por livros, inclusive por consumidores de
classes de renda menor: aumentou o nmero de indivduos adultos (43% em
2012, contra 38% em 2010) que visitaram a Bienal do Livro pela primeira vez.
Cresceu, ainda, a proporo dos frequentadores da Classe C, de 14% para 19%.
Ainda segundo o DataFolha, os visitantes, que foram 750 mil na Bienal
Internacional do Livro de So Paulo em 2012, compraram mais: 82% dos fre-
quentadores, ante 80% em 2010, adquiriram livros no evento. A mdia cresceu
de cinco ttulos, em 2010, para seis por pessoa.
O efeito do menor preo e de aes de estmulo leitura, como a prpria
Bienal de So Paulo, a realizao de feiras de livros em todo o Pas e a compra
e distribuio de obras didticas, paradidticas e literrias a alunos das redes
pblicas, tambm se evidencia nos nmeros do mercado. A ltima edio da
pesquisa FIPE mostra que as editoras brasileiras comercializaram aproxima-
damente 469,5 milhes de livros em 2011, estabelecendo um novo recorde de
vendas para o setor.
O nmero 7,2% superior ao registrado em 2010, quando cerca de 438 milhes
de exemplares foram comercializados. Do ponto de vista do faturamento, o
resultado tambm foi positivo, e atingiu a casa dos R$ 4,837 bilhes um cres-
cimento de 7,36% sobre o ano anterior, o que, se descontada a inflao de 6,5%
pelo IPCA do perodo, corresponde a um aumento real de 0,81%.
68 69 Cmara Brasileira do Livro
PRINCIPAIS INDICADORES NA COMPARAO 2011-2012
Aumento de 6,36% no faturamento das vendas para o mercado, que passou
de R$ 3,44 bilhes para R$ 3,66 bilhes; e queda no faturamento de vendas
para o governo de 5,20%, saindo de R$ 1,38 bilho para R$ 1,31 bilho;
As vendas aogovernoregistraramretraode10,31%nonmerodeexemplares
oqueexplicaaretraonofaturamento;
Queda de 7,36%nas vendas de livros, embora o mercado continue aquecido:
foramvendidos 434,92 milhes de exemplares em2012, ante 469,46 milhes
em 2011;
Crescimento de 1,89% na produo de novos ttulos, subindo de 20.406
para 20.792;
Aumento de 3,43%na produo de novos exemplares, com93.204.240 (2012),
ante 90.112.709 (2011)
Crescimento de 5,39%no nmero de ttulos e de 8,24%no nmero de exem-
plares produzidos para o subsetor Obras Gerais;
Expansode15,95%nonmerodettulos ede11,49%nonmerodeexemplares
produzidos para osubsetor de livros Cientficos, Tcnicos e Profissionais (CTP);
As livrarias expandiramsua participaonas vendas de livros emquase quatro
pontos percentuais, de 44,90% para 47,42%;
Evoluo de 143% no faturamento total das exportaes, na comparao
2010-2012;
Exportao de 3,029 milhes de livros, ao valor de R$ 56,99 milhes.
Esse baixo aumento real do faturamento mostra que as editoras esto traba-
lhando com pequenas margens, visando prioritariamente manter os preos cada
vez mais acessveis para os brasileiros. No se pode esquecer, ainda, que seus
custos, muito alm do PIS/Cofins e da iseno tributria dos livros, tambm so-
frem os efeitos de todos os demais nus que recaem sobre a produo no Brasil:
os encargos sociais/trabalhistas, os juros para investimentos, o preo alto da
distribuio num pas de imenso territrio com infraestrutura de transportes e
logstica deficientes e outras despesas ao longo da cadeia produtiva.
So visveis os avanos no sentido de reduzir o preo do livro e promover a sua
democratizao. H, porm, muito o que se fazer em vrias frentes, incluindo o
sistema de ensino, as famlias, as entidades de classe do setor editorial e o poder
pblico, em especial por meio de uma efetiva reforma tributria, e de medidas
positivas como o Vale-Cultura. Se todos fizerem sua parte, o livro passar a ser
um direito inerente cidadania brasileira.
70 71 Cmara Brasileira do Livro
COMPORTAMENTO DO SETOR EDITORIAL BRASILEIRO 2011 X 2012
2011 2012
Ttulos lanados 58.193 57.473
Total de exemplares produzidos 499.796.286 485.261.331
Exemplares produzidos (novos nmeros de ISBN) 20.406 20.792
Exemplares produzidos (reimpresso) 37.787 36.681
Faturamento total (R$) 4.837.439.173,31 4.984.612.881,04
Faturamento (mercado) 3.449.255.680,52 3.668.664.471,88
Faturamento (governo) 1.388.183.492,80 1.315.948.409,16
Total de exemplares vendidos 469.468.840 434.920.064
Exemplares vendidos para o mercado 283.984.381 268.564.404
Exemplares vendidos para o governo 185.484.459 166.355.660
Exemplares produzidos (por subsetores editoriais)
300.000.000
250.000.000
200.000.000
150.000.000
100.000.000
50.000.000
0
Didticos
258.590.062 107.922.142 96.682.262 36.601.820
234.897.539 116.813.030 92.744.829 40.805.934
2011
2012
Obras gerais Religiosos CTP
Exemplares vendidos para o mercado (por subsetores editoriais)
100.000.000
80.000.000
60.000.000
40.000.000
20.000.000
0
Didticos
60.602.520 101.212.636 87.797.318 34.371.908
53.880.755 108.951.867 70.961.151 34.770.631
2011
2012
Obras gerais Religiosos CTP
Exemplares vendidos para o governo (por tipos de programas)
PNLD
168.006.610 10.086.824 7.391.025
142.502.495 11.353.211 6.580.806 5.919.148
2011
2012
PNBE PNAIC
Outros rgos
governamentais
180.000.000
160.000.000
140.000.000
120.000.000
100.000.000
80.000.000
60.000.000
40.000.000
20.000.000
0
72 73 Cmara Brasileira do Livro
Nessa edio, o vencedor do Livro do Ano de Fico foi o escritor Luis Fernando
Verissimo, com a obra Dilogos Impossveis (Editora Objetiva), inserida na cate-
goria Contos e Crnicas. O destaque Livro do Ano de No-Fico ficou com o jor-
nalista Audlio Dantas, na categoria reportagem, com o ttulo As duas guerras
de Vlado Herzog: da perseguio nazista na Europa morte sob tortura no Brasil
(Editora Civilizao Brasileira). Alm da estatueta e do valor de R$ 3,5 mil, eles
receberam a quantia de R$ 35 mil. Todos os vencedores nas demais categorias
receberam a estatueta alusiva ao prmio e os primeiros colocados de cada cate-
goria tambm levaram R$ 3,5 mil.
Em 2013, devido homenagem ao Brasil pela Feira Internacional do Livro de
Frankfurt, foi criada, especialmente, a categoria Melhor Traduo de Obra de
Fico Alemo-Portugus. Comapoio do Instituto Goethe, o vencedor ganhou es-
tadiadequatrosemanas naAlemanha, comhospedagemnacasaondefuncionao
Colquio Literrio de Berlime a participao na Academia de Vero de Tradutores
marcada para agosto de 2014, compromoo da Literarisches ColloquiumBerlin,
almda estatueta do consagrado Prmio Jabuti e do valor de R$ 3,5 mil.
A solenidade foi aberta pela presidente da CBL, Karine Pansa, e pelo presidente
do Conselho Curador do Jabuti 2013, Jos Luiz Goldfarb. Prestigiaram o evento
Renato Lessa, presidente da Fundao Biblioteca Nacional (FBN), represen-
tando a Ministra da Cultura Marta Suplicy, Joo Palma, Secretrio Adjunto da
Educao do Estado de So Paulo, que na ocasio representou o governador do
Estado Geraldo Alckmin, entre outras autoridades.
O Prmio Jabuti encerrou suas inscries da edio 2013 com 2.107 ttulos de
obras inditas, editadas no Brasil, entre 1 de janeiro a 31 de dezembro de 2012.
Realizada em 13
de novembro de
2013, a cerimnia
de entrega do 55
Prmio Jabuti, a
mais tradicional
e prestigiada
premiao
editorial do Pas,
anunciou os nomes
dos 81 vencedores,
das 27 categorias
participantes,
para um pblico
de mil e duzentos
convidados,
acomodados no
auditrio da Sala
So Paulo, na
capital paulista.
10
PRMIO
JABUTI
2013
74 75 Cmara Brasileira do Livro
76 77 Cmara Brasileira do Livro
Escola do Livro
A nova logomarca recebeu como base o conceito de inovao, arrojo e moderni-
dade, dando uma extenso do que representa sua interveno no currculo dos
profissionais que buscam aprimorar conhecimentos. A imagem representa o
miolo do livro encadernado, enquanto que as pginas se abrem para o universo,
como raios solares em expanso.
Durante o ano, foram oferecidos nove cursos: Marketing digital para o livro,
com a professora Martha Gabriel (maro); Como empreender selos digitais,
com Ednei Procpio, e Fixao de preos na indstria do livro, com Jos Antnio
Rosa (abril); Negcios do livro, com Jlio Silveira, e Contratos na rea do Direito
Autoral, com Ana Motta (maio); Vendendo o livro digital, com Mauro Widman
(julho); Tecnologias digitais inspirando mudanas na educao, com Luciana
Allan, e O editor em busca de um bom ttulo para adquirir. A seleo: fatores de
deciso e a escolha, com Sandra Regina Ferro (setembro); e Produo de livros
digitais com Adobe Indesign, com Ricardo Minoru (novembro). A Escola do Livro
tambm realizou duas palestras gratuitas: O papel da mulher na indstria cul-
tural, com Marcia Tiburi, e Oportunidades de Negcios Brasil-Alemanha, com
Stefanie Kastner e Ricardo Costa.
A Escola do Livro tambm ofereceu em 2013 o Curso de Especializao Publisher
O livro como negcio, em parceria com o Publishnews e a ArtA2. Este curso
aconteceu pela primeira vez no Rio de Janeiro em parceria com a FVG. A verso
paulistana, na sede da CBL, contou com a participao de 30 alunos matricula-
dos entre empresas do setor e aspirantes a editores. A programao foi bastante
dinmica e prtica, oferecendo durante suas 204 horas, aulas com experientes
profissionais do setor nas diversas reas da edio, desde o recebimento do
original na editora at a chegada do livro como produto final, impresso ou di-
gital. Os alunos que apresentaram o trabalho de concluso de curso receberam
certificado.
Em 2013, a Cmara
Brasileira do
Livro atualizou a
identidade visual de
um de seus projetos
mais bem-sucedidos
e duradouros, a
Escola do Livro.
SERVIOS AOS
ASSOCIADOS
11
78 79 Cmara Brasileira do Livro
Cartas de Exclusividade e Catalogao
Por meio de um sistema informatizado, com toda a segurana e agilidade, a CBL
emite Cartas de Exclusividade para os associados, um servio que registra alta
demanda todos os anos, em razo das compras de livros didticos pelos progra-
mas governamentais voltados ao ensino pblico. Em 2013, foram produzidos
3.328 documentos desse tipo.

A CBL realizou mais uma de suas modificaes estruturais em busca de bons re-
sultados para oferecer ao seu quadro de associados e parceiros. Por esse motivo,
a partir de outubro, a equipe responsvel pelos servios de Catalogao foi inte-
grada fisicamente sede da empresa, permitindo um intercmbio mais gil de
informaes.
Novos Associados
Nos ltimos anos, com a meta de otimizar resultados e ampliar benefcios para
seus associados e parceiros, a diretoria da CBL tem realizado importantes mo-
dificaes estruturais. A iniciativa vem se refletindo na expanso do nmero de
novos associados e na reduo de desligamentos. Em relao aos novos associa-
dos, o crescimento foi de 72% na comparao 2012-2013. No que diz respeito aos
desligamentos, a queda foi de 11% no mesmo perodo.
A CBL na mdia
A assessoria de comunicao da CBL produziu durante o ano de 2013 dezenas de
press releases, textos e materiais informativos para divulgar aes, programas,
projetos e outras iniciativas empreendidas pela entidade no perodo.

Marketing
digital para
o livro
Como
empreender
selos digitais
Fixao de
preos
na indstria
do livro
Negcios
do livro
Contratos
na rea de
direito
autoral
Vendendo
livro
digital
Tecnologias
digitais
inspirando
mudanas na
educao
O editor em
busca de um
bom ttulo
para adquirir
A Seleo:
fatores de
deciso e a
escolha
Produo de
livros digitais
com Adobe
InDesign
10
8
6
4
2
0
Mdias de satisfao com os cursos da escola do livro
80 81 Cmara Brasileira do Livro
Resultados consolidados das inseres na mdia em 2013
500
450
400
350
300
250
200
150
100
50
0
Janeiro Fevereiro Maro Abril Maio Junho Julho Agosto Setembro Outubro Novembro Dezembro
Jornais
Revistas
Webmdia
Total

56%

Webmdia
Revistas
Jornais
71%
27%
2%
Participao por tipo de veculo
Ms Jornais Revistas Webmdia Total
Janeiro 32 4 74 110
Fevereiro 7 2 20 29
Maro 9 2 48 59
Abril 44 77 121
Maio 42 3 110 155
Junho 46 4 94 144
Julho 24 1 100 125
Agosto 56 3 144 203
Setembro 74 6 288 368
Outubro 129 12 325 466
Novembro 90 09 138 237
Dezembro 38 5 120 163
Totais 591 51 1.538 2.180
Resultados consolidados
das inseres na mdia em 2013
82 83 Cmara Brasileira do Livro
CONFRATERNIZAO
DO SETOR
Ao lado do presidente da ABDL, Diego Drumond e Lima, a presidente da CBL,
Karine Pansa, destacou, em seu discurso de abertura, as iniciativas empreendi-
das e as conquistas alcanadas ao longo do ano, agradecendo o apoio dos parcei-
ros presentes no evento, os diretores e colaboradores de todas as entidades que
representam o mercado editorial brasileiro, bem como os executivos, colabora-
dores, parceiros e fornecedores da CBL.
Entre as autoridades estiveram presentes Ednilson Xavier, presidente da
Associao Nacional de Livrarias (ANL); Jos Castilho, presidente do Plano
Nacional do Livro e da Leitura (PNLL), representando a Ministra da Cultura,
Marta Suplicy; Walter Vicione, superintendente do SESI/SENAI, representando
o presidente da Federao das Indstrias do Estado de So Paulo (FIESP), Paulo
Skaf; Marcos Lepscopo, diretor do SESC-SP, representando o superintendente
da entidade, Dannilo Miranda; e Jos Renato Nalini, integrante da Academia
Paulista de Letras e presidente do Tribunal de Justia do Estado de So Paulo.
No evento, foi entregue o Prmio Difusor do Livro, que visa homenagear pro-
fissionais, pessoas fsicas ou jurdicas, que em suas atividades tenham se des-
tacado na promoo do livro e do hbito da leitura. A homenagem foi recebida
por Carlos Alberto Vidal Ribeiro, em nome dos Correios, pelo patrocnio dado ao
Projeto Caminhos da Leitura, que realizou, em 2013, trinta feiras de livros em
vrias cidades do Brasil.
Realizada em
9 de dezembro, no
restaurante Capim
Santo, pela CBL e
Associao Brasileira
dos Distribuidores
de Livros (ABDL),
a festa de
confraternizao
de 2013 reuniu
mais de 200
participantes,
entre profissionais,
parceiros e
amigos do livro.
12
84 85 Cmara Brasileira do Livro
CMARA BRASILEIRA DO LIVRO
DIRETORIA BINIO 2013-2015
Presidente
Karine Gonalves Pansa - Girassol Brasil Edies
Vice-Presidente Administrativo e Financeiro
Bernardo Gurbanov - Editora Letraviva
Vice-Presidente de Comunicao
Hubert Alqures - Bandeirantes Comrcio
de Material Didtico Editora Jatob
Vice-Presidente Secretrio
Vitor Tavares - Distribuidora Loyola de Livros
Diretores Editores
Lcia Jurema Figueira - Editora Moderna
Henrique Kiperman - Artmed Editora
Wagner Veneziani Costa - Madras Editora
Vera Lcia Balhestero - Abril Educao Editoras
tica & Scipione
Diretores Livreiros
Susanna Florissi - Hub Editorial
Marcos Pedri - Distribuidora Curitiba de Papis e Livros
Antonio Erivan Gomes - Cortez Editora e Livraria
Marcus Teles C. de Carvalho - Leitura Distribuidora
e Representaes
Diretores Distribuidores
Francisco Salvador Canato - Bantim,
Canato e Guazzelli Editora Disal Editora
Paulo Victor de Carvalho - Inovao Distribuidora de Livros
NassimBatista da Silva - Bookmix Comrcio de Livros
Jos de Alencar Mayrink - Editora e Distribuidora L
Diretores Creditistas
Luiz Antonio de Souza - Editora Globo
Mrio Amadio - Editora Rideel
Diego Drumond e Lima Faro Editorial
Lus Antonio Torelli - Editora Trilha Educacional
Conselho Consultivo
Cosmo Juvela Editora Meca
Marcelo Luciano Martins Di Renzo - Editora
Universitria Leopoldianum
Cludia Massola CPV Editora
Jos Xavier Cortez - Cortez Editora e Livraria
Jos Castilho Marques Neto - Fundao
Editora Unesp
Carlos Taufik Haddad Editora Imprensa
Oficial do Estado de So Paulo
Eduardo Yasuda - Cia. Melhoramentos
Flvio Reis - Autores Associados
Klaus Brschke - Editora Cidade Nova
Mrcia Lgia Guidin - Mir Editorial
Conselho Fiscal
Titulares
Alfredo Weiszflog
Oswaldo Siciliano
Roberto Francisco Ferrero
Suplentes
Mauro Martins
Rosely Boschini
Equipe Executiva CBL
Mansur Bassit Diretor Executivo
Cristina Lima Gerente Executiva
Dolores Manzano Gerente de Projetos
Fernanda Gomes Garcia Gerente Jurdico
Luiz Alvaro Salles Aguiar de Menezes
Gerente de Projetos Institucionais
Vera Esa Gerente de Comunicao
FICHA TCNICA
Projeto Editorial
Ricardo Viveiros & Associados
Oficina de Comunicao
Direo
Ricardo Viveiros (MtB 18141)
Coordenao de operaes (RV&A)
Marco Antonio Eid
Gerente de Comunicao (CBL)
Vera Esa
Pesquisas e redao
RV & Associados Oficina de Comunicao
Ada Caperuto
Aline A. P. Matsumoto
Camila Del Nero
Cinthia Marcillo Favilla
Juliana Tavares
Marisa Ramazotti
Projeto grfico
Via Impressa DesignGrfico
Carlos MagnoBomfim
Direo de Arte
Douglas Germano
Editorao
RobinsonPereira
Imagens
ArquivoCmara Brasileira doLivro
Pr-impresso, impresso e acabamento
Garilli Grfica e Editora
Catlogo desenhado e editorado pela
Via Impressa Edies de Arte Ltda.
So Paulo | maro 2014
Composto em fontes Sanuk e Ocr
Miolo: impresso em papel Chambril 150g/m da International Paper
Capa: impresso em papel Chambril 240g/m da Internacional Paper
Os papis da Internacional Paper so produzidos a partir de forestas
100% plantadas e renovveis.