DE DNDE VIENE LA

APATA POLTICA DE
LOS JVENES?
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#UNNACONENNY CHAPTER 2: LA NUEVA
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Por Julin Woodside
(Una versin reducida de este texto fue publicada de manera impresa en el nmero 47 de WARP
Magazine)
Dicen las noticias que no ha habido matanzas, son suicidios por la espalda,
que no hay levantamiento, es una guerra de Internet
No les creo nada Maldita Vecindad
Se ha acusado a los jvenes de apticos y conformistas con respecto a la situacin poltica del pas.
Sin embargo, la mayora de estos ataques provienen de gente que no comprende las dinmicas de
dicha generacin, la cual es la primera de nativos digitales en Mxico. As mismo, esa relativa apata
no es fortuita, pues la poltica mexicana simplemente ya no les habla directamente.
Hablamos de jvenes de 25 aos para abajo y para los que el celular y la computadora no son un lujo,
sino una necesidad. Son los hijos de la crisis del 94 y de la mediatizacin de asesinatos polticos y
fugas de narcotraficantes; adems de vivir un constante bombardeo sobre lo intil del proceso poltico,
ya que para ellos el imaginario popular cuenta con dos fraudes electorales en su vida (88 y 06). Es
una generacin que ha construido su propia lgica, pues vio cmo los sueos de sus padres se
desvanecieron, mientras que ellos se han empoderado para alzar la voz y modificar su entorno a partir
de las nuevas tecnologas. Es, finalmente, una generacin que ya no se traga cualquier promesa tan
fcil y cuya protesta para muchos puede resultar pasiva: si no les interesa un sistema buscan otras
opciones, como lo est viviendo la industria discogrfica tradicional actualmente con la crisis de la
venta de discos. (A continuacin pueden ver un video que hace una descripcin resumida de los
valores y motivaciones de esta generacin).

Hablamos de una juventud hiperrealista o Photoshop que compite instintivamente con generaciones
de comuniclogos que apenas se adaptan a la transicin digital. Jvenes que tienen un mayor
dominio en edicin de audio, video e imgenes, as como un mayor conocimiento de estrategias de
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difusin y auto promocin. Para ellos, la comunicacin poltica es una caricatura de la que pueden
generar parodias al instante (basta buscar en imgenes de Google la palabra meme y el nombre de
cada candidato), algo inaudito en dcadas anteriores (si no pregntenle a los directivos del Diario de
Mxico, quienes en 1966 cerraron tras un error de imprenta que humillaba al entonces presidente
Gustavo Daz Ordaz). Y si bien la poblacin mexicana es cada vez ms escptica, la juventud no slo
ya no cree, sino que es capaz de reconocer las formas de engao. En pocas palabras: los jvenes
saben ms de estrategias de comunicacin que los polticos y estn cansados de las promesas;
saben que depende de ellos y no de qu candidato gane.
Recientemente ha destacado el papel del entorno digital en la poltica, pues hemos visto dinmicas
como el lanzamiento de videos virales (que incluso han estimulado movimientos sociales, como el
caso de #Somos131,
el abuso de bots, acarreados digitales y las formas para identificarlos
la difusin de memes, y la invasin de campaas que te invitan a dar likes a los candidatos a travs
de Facebook. Y si bien todava no es representativa la penetracin de Internet en Mxico (aqu y aqu
pueden ver algunos estudios al respecto), el principal pblico de estas dinmicas es la juventud, una
juventud que ve de manera irrisoria dichas estrategias. Sin embargo, es importante comprender que
en cuanto a la opinin pblica se considera que existen crculos de opinin, los cuales se delimitan
de acuerdo a su inters y acceso a la informacin, as como con respecto a sus posibilidades de influir
en la opinin de la poblacin en general. De esta forma desde el sexenio de Vicente Fox se ha
planteado que existen 3 crculos en Mxico: el crculo rojo (los formadores de opinin o
comentocracia que representan a los distintos medios de comunicacin), el crculo caf (las minoras
crticas informadas) y el crculo verde (las masas desinformadas). Por lo que se puede afirmar que los
usuarios que pertenecen al crculo rojo y caf son los que conforman principalmente el segmento de
la poblacin que usa Internet y cuenta con edad para votar. Sin embargo, al ver el peso que han
tenido ciertas iniciativas originadas en Internet por parte del crculo caf, resultar interesante ver
cmo se reacomodan las distribuciones de estos crculos de opinin en un futuro.
As mismo, cabe aclarar que difcilmente un individuo partidista cambiar su eleccin de voto, pero
algo que se ha identificado como fundamental para las elecciones en Mxico es el hecho de que stas
se ganan a partir de los indecisos, de los apartidistas que definen su voto de ltimo momento, y es a
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ellos a los que la comunicacin poltica debera de apelar. Sin embargo, haciendo un anlisis de las
campaas de los cuatro candidatos presidenciales se puede identificar ms fallas que aciertos. Claro,
cabe matizar que hay campaas que solo requeriran ajustes, mientras que otras demuestran que el
peor enemigo del candidato puede ser su propio equipo de comunicacin. Sin embargo, los clichs
y convenciones polticos que buscan persuadir mediante ideas atractivas para obtener el voto algo
que es conocido como demagogia ignoran un hecho fundamental: una parte importante de la
poblacin mexicana de diversos estratos socioeconmicos ya se la sabe y quiere escuchar algo
diferente a las tpicas promesas de cada periodo electoral.
Por ejemplo, hemos visto a un Enrique Pea Nieto que dice que no responder a las agresiones de
sus detractores, pero que lanza un spot en respuesta a los ataques tambin criticando:
a una Josefina Vzquez Mota que promete un gobierno diferente rechazando toda idea de
continuidad de 12 aos de traer el cambio como eje de precampaa de su partido:
a un Andrs Manuel Lpez Obrador que busca una reconciliacin con quien pudo haber afectado tras
su determinacin de luchar por la democracia:
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pero que al escucharlo hablar en pblico ha comunicado resentimiento:
y a un Gabriel Quadri que dice ser diferente a los polticos pero cuya campaa se compone
bsicamente de caricaturizar y criticar a los dems candidatos:
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Algo que se puede afirmar es que ninguna de las cuatro campaas resulta ser lo suficientemente
convincente como para que la gente que no se ha decidido se la compre, y por lo tanto esperan a
ver cmo se desenvuelve todo el proceso electoral para decidir ante las urnas. Esto es importante ya
que la comunicacin poltica, as como la publicidad, apelan a lo emocional, ms que a lo racional:
Y si bien los spots han logrado atraer la atencin de la gente, solo demuestran que la formacin en
comunicacin poltica en Mxico est en paales (con sus excepciones, como se podra considerar el
xito de la campaa de Vicente Fox). Sin embargo, es un hecho que la formacin en comunicacin
poltica es joven, ya que surge a la par del inicio del proceso de democratizacin en Mxico desde
finales de los ochenta. Por todo lo anterior, tal vez sera bueno aprender de los jvenes, quienes
estn ms al tanto de en qu consiste la comunicacin, en lugar de apelar a los clichs que estimulan
la apata de la juventud. No olvidemos que no porque no les interese la poltica no quiere decir que no
vayan a votar
El impacto de la comunicacin poltica
Ahora bien, la tradicin de observar hasta los ms pequeos detalles en la construccin de la imagen
pblica de un candidato cuenta ya con al menos medio siglo de historia en el mundo, siendo
considerado el primer ejemplo el fenmeno que ocurri tras el primer debate presidencial televisado
en Estados Unidos en 1960, el cual se llev a cabo entre Richard Nixon y John F. Kennedy. Al finalizar
dicho debate, la gente que lo escuch por radio coment que Nixon haba ganado el debate, mientras
que la gente que lo vio por televisin consideraba que Kennedy haba sido el ganador. Por qu tal
disparidad? Porque supuestamente cuestiones de apariencia y de actitud, as como elementos en la
edicin, ocasionaron que Nixon tuviera una imagen menos segura que la de Kennedy.
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Es un hecho que los clichs funcionan, pues la gente los reconoce. Sin embargo, lo que se ha visto en
estas elecciones es una explotacin de clichs a tal grado que la gente se ha cansado demasiado
rpido, a continuacin algunos ejemplos:
- El uso de colores institucionales. Ya sea que hablemos de rojo y verde por parte del PRI, de azul y
blanco por parte del PAN, de amarillos por parte del PRD o de turquesa por parte de Nueva Alianza,
estos colores no slo los encontramos en los logotipos sino tambin en sus piezas de comunicacin,
como vitrales rojos detrs de Pea Nieto, prendas de vestir de Josefina, macetas y muebles de Lpez
Obrador y la combi de Quadri. Esto ya se haba explotado en elecciones pasadas mediante los
colores de las corbatas de los candidatos, algo que al parecer se ha dejado de lado esta vez.
- Los gestos. Tras la famosa V de Vicente Fox, los candidatos han buscado construir gestos que los
caractericen a lo largo de su campaa, tal como el puntualizar con una mano para demostrar
seguridad, el extender las manos para comunicar generosidad, el hacer el gesto de ok para enfatizar
ideas, o el gesticular de manera relajada para demostrar familiaridad. En cualquiera de estos casos,
los gestos llegan incluso a caricaturizarse, pues forman parte fundamental de la imagen del candidato.
- El fraseo. Algo interesante de analizar es el fraseo de las campaas ya que deja entrever los
intereses de cada partido. Es as que se habla de Mxico, los mexicanos, nosotros y contigo
t, siendo cada fraseo una estrategia para apelar a distintas formas de vnculo emocional entre el
candidato y el espectador.
- Las situaciones. Existen una serie de convenciones relacionadas con las situaciones en las que se
presentan los candidatos, como puede ser el simplemente hablar de frente a la cmara para
comunicar seguridad y franqueza, mostrar imgenes de distintos puntos icnicos del pas para
enfatizar su vnculo con Mxico, exhibir grandes construcciones para dar la sensacin de progreso,
aparecer platicando y riendo con la gente del pueblo, utilizar testimonios de gente que cree en la
propuesta del candidato para dar voz a la gente, y el presentarse en entornos ntimos como puede
ser la sala de su casa para mostrarse ms humano. Cada una de estas situaciones las hemos visto
infinidad de veces en distintos spots federales, estatales o de campaa, por lo que la gente cada vez
est ms familiarizada con la frmula.
- Las voces. Algo destacable de estas elecciones es la forma en la que se le ha dado uso al diseo
sonoro y la msica en los spots. En el caso del sonido las opciones son pocas: se usa un narrador
con una voz amigable y paternal que describe los logros del candidato; se utiliza la voz en directo
del candidato pero sin ambientes, por lo que ste se convierte en un narrador que no est
precisamente en los espacios que muestra visualmente; o se usa la voz en directo del candidato o de
otras personas pero haciendo nfasis en los ambientes y reverberaciones del entorno para ubicar al
espectador en dicho entorno.
- La msica. En el caso de la msica la pauta es muy sencilla: usar una meloda que sea identificable
para cada candidato y que genere confianza. Es as que con Pea Nieto se hace uso de una guitarra
elctrica y sintetizadores para crear una meloda que cierra de forma ascendente y que comunica
tranquilidad, confort y esperanza; en el caso de Josefina se hace uso de piezas musicales
reconfortantes que evolucionan para convertirse en heroicas y esperanzadoras mediante arreglos
orquestados; en el caso de Lpez Obrador la msica es con percusiones y una guitarra acstica para
generar intimidad, terminando con un arreglo de violines ascendentes para comunicar luz y
esperanza, y finalmente Quadri sera el nico que se sale del esquema al utilizar una pieza con coros
y tintes de rock para apelar directamente a los jvenes (que bien podra remitir a 'Espacio Sideral' de
Jesse y Joy. Es as que la msica busca en cada caso generar en mayor o menor medida confort en
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el espectador, para mostrar a los candidatos como ms confiables y amigables.
La juventud empoderada vs las fallas de las campaas
Como se coment al inicio, la juventud mexicana contempornea est empoderada. Genera presin
social y tiene plena confianza de exigir y darse a notar, algo que no era tan factible en las
generaciones anteriores. Sin embargo, es importante ver la relacin que mantienen con la
comunicacin poltica mexicana. En este texto no planeo profundizar mucho en el anlisis de cada
campaa, pues para eso se requerira demasiado espacio y los ojos de los internautas se cansan. He
descrito brevemente el contexto meditico de las elecciones presidenciales en Mxico, as como
algunas estrategias que han utilizado en sus spots los candidatos para comunicar cosas concretas.
Todava faltara comentar mucho con respecto a la influencia de los medios tradicionales (televisin,
prensa y radio) en contraste con las formas emergentes del entorno digital. Pero lo que se puede
afirmar es que los jvenes estn al tanto de muchas de estas estrategias, pues las ven tambin en
publicidad, pelculas y programas de televisin. Ahora bien, as como hay aciertos de las campaas a
partir del uso de convenciones, las cuatro no se salvan de tener errores bsicos en cuanto a su
comunicacin:
- Enrique Pea Nieto: entre la convencin y la saturacin. Un problema con la campaa de este
candidato es que an cuando su equipo tiene muy claro qu comunicar (y se apoya en convenciones
sumamente eficaces), ste ha tenido errores de realizacin que le han costado adeptos. Desde el
hecho de hablar de muchos logros mientras se duplican imgenes como al final de este spot,
plantear que estar viendo a la gente a los ojos mientras sale caminando en entornos
completamente desolados, ser criticado por utilizar testimonios falsos en el video de su visita a la
Universidad Iberoamericana, la campaa de Pea Nieto ha tenido graves tropiezos en la realizacin
de su comunicacin. As mismo, la saturacin mediante espectaculares, camiones y medios de
comunicacin ha generado un creciente rechazo por el candidato, adems de las evidencias de
violencia y manipulacin meditica que han dado inicio a una serie de movilizaciones ciudadanas.
- Josefina Vzquez Mota: el problema de no saber qu decir. Muchas cosas se han criticado de la
campaa de esta candidata. Desde la idea de ser diferente, hasta los puristas del lenguaje que se
quejan del uso de la palabra presidenta, la campaa de Josefina se ha caracterizado por no tener
pies ni cabeza. As mismo, si bien las imgenes se apoyan en convenciones atractivas, al momento
de realizar el montaje de los spots encontramos sutiles errores que no refuerzan su mensaje, como el
hecho de hablar de logros mientras se muestra a un campesino negando con la cabeza, hablar de
esfuerzo mientras se ve a una chica que se cansa, alarmar a la poblacin (y tapar los textos), o
peor an, caer en los ataques directos a otros candidatos a travs de la comunicacin de su partido.
- Andrs Manuel Lpez Obrador: una estrategia de procedencia dudosa. Como ya se coment, AMLO
tuvo una fuerte campaa de desprestigio en el 2006 que a su vez fue reforzada por una serie de
declaraciones y actitudes del poltico. Esto lo orill a empezar su campaa en el 2012 con una
comunicacin que se fundamenta en mostrar su lado ms humano. Si bien el que en su primer spot
pidiera disculpas fue muy criticado, esto le gener adeptos incluso de otros partidos polticos. As
mismo, en ocasiones ha sido criticado como chantajista, como ocurri con el spot donde aparece
con su hijo (y que la distraccin de su hijo no ayuda); pero el problema de esta campaa es que si
bien ha generado empata por hablar de frente (incluso a travs del video de Hctor Bonilla que
muchos alucinaron), su participacin en el debate y su inters por evidenciar la amenaza que es
Enrique Pea Nieto ha hecho resurgir las dudas y temores con respecto a la personalidad de este
candidato.
- Gabriel Quadri: el arte de hablar bonito. La campaa del candidato de Nueva Alianza ha sido una
sorpresa para muchos por salirse de los esquemas presidenciales tradicionales. Sin embargo, no
tardaron en surgir parodias, adems de ser criticado por cerrar el spot en tono de pregunta en lugar
de afirmar. Finalmente, ms all de ser reconocido como el candidato hipster y tener una presencia
amigable en Twitter, la imagen de Quadri un personaje prcticamente desconocido, el vnculo de
Nueva Alianza con la lder sindical Elba Esther Gordillo, y el afirmar que no es poltico, han hecho
que la gente lo categorice como un candidato que habla bien pero que es una lstima su situacin.
Para concluir, todos estos errores son ms perceptibles para los jvenes, quienes se mantienen
informados a travs de Internet. Por esta razn sera necesario que la comunicacin poltica en
Mxico aprendiera nuevas estrategias y buscara desarrollar candidatos mucho ms confiables y
cercanos, alejndose de la imagen del poltico tradicional. Esto ha ocurrido en otros pases, como el
caso de la campaa de Barack Obama en Estados Unidos, la estrategia meditica de Vladimir Putin
en Rusia, o la misma campaa de Vicente Fox en Mxico. Si, tambin son estrategias demaggicas,
pero al menos generaron menos descontento y rechazo de la poblacin. Sin duda la poltica es en
buena parte publicidad, y ya viene siendo hora de que los polticos mexicanos aprendan a hacer las
cosas bien y no caer en clichs baratos. Si de por s es triste la situacin poltica del pas, y que la
gente simplemente no confe ya que se sabe que los candidatos no cumplirn sus promesas, el
proceso de las campaas electorales se ha convertido en un suplicio meditico para la poblacin.
Claro, lo ideal sera que ms all de los spots los polticos realmente se dedicaran a ver por el
bienestar de la sociedad y cumplieran, pero eso es otra historia de la que todava nos falta mucho por
recorrer es triste, lo s.
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