Publicidad, Importancia de lo !edio de Comunicaci"n#
Ocar, Sando$al A%uirre & '()* INDICE DEDICATORIA A Dio primero, por permitirme eta mara$illoa e+periencia , por la e+traordinaria uerte de tener a mi padre Ro+anna , Ocar a mi lado, el traba-o, la lealtad , la .irme/a en mi idea 0ue %racia a u ene1an/a 2e podido alir adelante& INTRODUCCIN Lo %rande cartele 0ue 2a, -unto a la ruta tienen el mimo .in 0ue lo pe0ue1o anuncio de la prena& No dicen 0ue producto 2a, diponible, 0uieren con$encerno de 0ue eli-amo una marca , no otra, o implemente tranmitir un mena-e& 3o, on millone lo 0ue $en lo anuncio de la tele$ii"n, a pear de 0ue lo primero .ueron muc2o m4 limitado& En lo mercado e anunciaban a %rito la mercanc5a, , en la tienda 2ab5a %rande cartele 0ue in.ormaban obre lo 0ue etaba en $enta& En lo peri"dico e anunciaba todo, dede ombrero 2ata medicina& La publicidad actual .orma parte del mar6etin% 0ue tambi7n etudia la .orma del producto, la %uerra de precio , el en$ae , etc& La propa%anda .ue ur%iendo paulatinamente a tra$7 de lo medio, %eneralmente e con.undido con el concepto de publicidad& Por m4 0ue 2o, podamo encontrar propa%anda , publicidade en toda parte, no on muc2o lo 0ue aben di.erenciarla, por lo 0ue a continuaci"n er4n de.inido dic2o concepto aclarando 0ue poeen imilitude como di.erencia , en 0u7 coniten cada una& I& Concepto de Publicidad La publicidad conite en dar a conocer, in.ormar , 2acer recordar un producto o er$icio al p8blico, a5 como en peruadir, etimular o moti$ar u compra, conumo o uo, a tra$7 del uo de una comunicaci"n , medio imperonale, e decir, a tra$7 de una comunicaci"n , medio 0ue $an diri%ido a $aria perona al mimo tiempo& E poible de.inir tambi7n a la publicidad como el anuncio o mena-e 0ue e en$5a al p8blico a tra$7 de medio o canale publicitario& Aimimo, no debemo con.undir la publicidad con la propa%anda, la cual conite en la di.ui"n de doctrina o idea, por e-emplo, reli%ioa o pol5tica& La 2itoria de la publicidad "lo puede etudiare dentro del conte+to del dearrollo ocial , econ"mico de un pa5& La publicidad propero debido a un ambiente 8nico 0ue inclu5a un %obierno democr4tico, intitucione de ne%ocio in atadura, tecnolo%5a o.iticada, medio con libertad, , una cultura recepti$a& El mo$imiento de una ociedad a%raria 2acia una ociedad indutriali/ada , urbana, pro$oc" una epeciali/aci"n in precedente& Sin embar%o, la e.icacia de la producci"n en maa , la epeciali/aci"n "lo pudieron alcan/are con el uo e.ecti$o de la publicidad , la promoci"n mai$a& Ttulo: Concepto de Publicidad Autor: Annimo http://www.taringa.net/posts/apuntes-y- monografias/!"#!$#/Publicidad-siglo-%%&.html En un entido amplio, la publicidad e un componente de la mercadotecnia por0ue e uno de lo elemento 0ue con.orma el mi+ de promoci"n 9lo otro on: la $enta peronal, la promoci"n de $enta, la relacione p8blica , el telemercadeo;, , cu,a importancia , prioridad dependen: ); de lo producto, er$icio, idea u otro 0ue promue$en la emprea, or%ani/acione o perona, '; del mercado 2acia lo 0ue $an diri%ido , <; de lo ob-eti$o 0ue e pretenden lo%rar& En un entido m4 epec5.ico, la publicidad e una .orma de comunicaci"n imperonal de lar%o alcance por0ue utili/a medio mai$o de comunicaci"n, como la tele$ii"n, la radio, lo medio impreo, el internet, etc&, , cu,a caracter5tica 0ue la ditin%uen de lo otro elemento del mi+ de promoci"n, on la i%uiente: Ttulo: Concepto de Publicidad Autor: &'(n Thompson http://www.promonegocios.net/publicidad/concepto-publicidad.html La publicidad e uno de lo elemento de la me/cla de promoci"n o comunicaci"n, iendo el m4 e.ecti$o a la 2ora de promocionar un producto o er$icio, aun0ue por otro lado, el m4 cotoo& La publicidad conite en dar a conocer, in.ormar , 2acer recordar un producto o er$icio al p8blico, a5 como en peruadir, etimular o moti$ar u compra, conumo o uo, a tra$7 del uo de una comunicaci"n , medio imperonale, e decir, a tra$7 de una comunicaci"n , medio 0ue $an diri%ido a $aria perona al mimo tiempo& E poible de.inir tambi7n a la publicidad como el anuncio o mena-e 0ue e en$5a al p8blico a tra$7 de medio o canale publicitario& Autor: )las Archi'e Ttulo: Conceptos de Publicidad http://www.crecenegocios.com/concepto-de-la-publicidad/ A nadie le reulta e+tra1o el concepto de publicidad& La publicidad et4 tan preente en nuetra $ida 0ue .orma parte de nootro mimo& No reulta un .en"meno tan cotidiano 0ue raramente re.le+ionamo obre ella& La publicidad e una $entana al mundo 0ue e-erce una %ran in.luencia obre nootro no olamente modi.icando nuetro 24bito de conumo ino en nuetra manera de concebir , $er la realidad& Lo m4 -"$ene 2an comen/ado u primero pao , balbuceo pe%ado a la pantalla del tele$ior lo 0ue le con$ierte en 24bile deci.radore de la in.ormaci"n publicitaria, pero tienen poca oportunidade de parare a re.le+ionar obre ete .en"meno& En eta unidad proponemo una mirada cr5tica , re.le+i$a obre la publicidad& Autor: Annimo Ttulo: Concepto de Publicidad http://t'*ma'.cnice.mec.es/Ciencias+,"sociales/A*-.,/presentacion*aud,.html La publicidad e una .orma detinada a di.undir o in.ormar al p8blico obre un bien o er$icio a tra$7 de lo medio de comunicaci"n con el ob-eti$o de moti$ar al p8blico 2acia una acci"n de conumo& En t7rmino %enerale puede a%rupare en =ATL= 9Abo$e t2e Line; , =>TL= 9>elo? t2e Line;, e%8n el tipo de oporte 0ue utilice para lle%ar a u p8blico ob-eti$o& Aun0ue no e+ite una clai.icaci"n %lobalmente aceptada, por ATL e entiende todo lo 0ue $a en medio de comunicaci"n mai$o: Tele$ii"n, Radio, Cine, Re$ita, Prena, E+terior e Internet, mientra 0ue >TL a%rupa accione de !ar6etin% Directo, Relacione P8blica, Patrocinio, Promocione, Punto de @enta, Producto Placement& Autor: Annimo Ttulo: Concepto de Publicidad https://ar.answers.yahoo.com//uestion/inde01 /id2,"3""#3""43#",AA.w'%5 Lo ditinto itema de comunicaci"n a tra$7 de lo cuale e dan a conocer producto, e impone una ima%en .a$orable de lo mimo, , e etimula u compra , u conumo, e denomina publicidad& En la ociedad de conumo, la publicidad contitu,e el intrumento adecuado para adaptar la demanda de biene de conumo a la condicione , e+i%encia del itema producti$o& El $olumen de recuro detinado a publicidad crece inceantemente en lo pa5e dearrollado& A u amparo e 2an .or-ado una completa indutria: a%encia de publicidad, de mar6etin%, emprea de relacione p8blica& 3o, d5a, la publicidad e la cla$e de la .inanciaci"n , otenimiento de lo medio de comunicaci"n de maa en ociedade dearrollada de libre mercado& Autor: Annimo Ttulo: Concepto de Publicidad http://www.monografias.com/traba6os,"/presupuesto-publicidad/presupuesto- publicidad.shtml7concept7i088#!96i4#n9 T7rmino utili/ado para re.erire a cual0uier anuncio detinado al p8blico , cu,o ob-eti$o e promo$er la $enta de biene , er$icio& La publicidad et4 diri%ida a %rande %rupo 2umano , uele recurrire a ella cuando la $enta directa A de $endedor a compradorA e ine.ica/& E precio ditin%uir entre publicidad , otro tipo de acti$idade 0ue tambi7n pretenden in.luir en la opini"n p8blica, como la propa%anda o la relacione p8blica& 3a, una enorme $ariedad de t7cnica publicitaria, dede un imple anuncio en una pared 2ata una campa1a imult4nea 0ue emplea peri"dico, re$ita, tele$ii"n, radio, .olleto ditribuido por correo , otro medio de comunicaci"n de maa& Dede u inicio en el mundo anti%uo, la publicidad 2a e$olucionado 2ata con$ertire en una enorme indutria& Tan "lo en Etado Unido, a .inale de la d7cada de )BC(, e %at" en un a1o en torno a )'(&((( millone de d"lare en publicidad& Autor: Annimo Ttulo: Concepto de Publicidad http://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar/publicidadconcepto.htm >I>LIODRAEIA Tema: Concepto de Publicidad Autor: An"nimo Sacado: Internet 2ttp:FF???&tarin%a&netFpotFapunteG,Gmono%ra.iaFHC(<CI<FPublicidadGi%loG JJI&2tml& Tema: Concepto de la Publicidad Autor: Ivn T2ompon Sacado: Internet 2ttp:FF???&promone%ocio&netFpublicidadFconceptoGpublicidad&2tml& Tema: Concepto de Publicidad Autor: El5a Arc2i$e Sacado: Internet 2ttp:FF???&crecene%ocio&comFconceptoGdeGlaGpublicidadF Tema: Concepto de Publicidad Autor: An"nimo Sacado: Internet 2ttp:FFt$Kma$&cnice&mec&eFCienciaL'(ocialeFAKUD'FpreentacionKaud'&2tml Tema: Concepto de Publicidad Autor: An"nimo Sacado: Internet 2ttp:FFar&an?er&,a2oo&comF0uetionFinde+M0idN'()((<)((B)<('AAD?$JO Tema: Concepto de Publicidad Autor: An"nimo Sacado: Internet 2ttp:FF???&mono%ra.ia&comFtraba-o'(FpreupuetoGpublicidadFpreupuetoG publicidad&2tmlPconceptPi+//<CO-iB<nO Tema: Concepto de Publicidad Autor: An"nimo Sacado: Internet 2ttp:FF???&%etiopoli&comFrecuroFdocumentoF.ulldocFmarFpublicidadconcep to&2tm
II& Caracter5tica de la Publicidad La 2itoria de la publicidad "lo puede etudiare dentro del conte+to del dearrollo ocial , econ"mico de un pa5& En E&U&, la publicidad propero debido a un ambiente 8nico 0ue inclu5a un %obierno democr4tico, intitucione de ne%ocio in atadura, tecnolo%5a o.iticada, medio con libertad, , una cultura recepti$a& El mo$imiento de una ociedad a%raria 2acia una ociedad indutriali/ada , urbana, pro$oc" una epeciali/aci"n in precedente& Sin embar%o, la e.icacia de la producci"n en maa , la epeciali/aci"n "lo pudieron alcan/are con el uo e.ecti$o de la publicidad , la promoci"n mai$a& !ientra ecribimo ete te+to, la publicidad et4 paando por cambio .undamentale& Por e-emplo: el dearrollo del comercio electr"nico o $enta por Internet& Autor: Annimo Ttulo: Caractersticas de la Publicidad http://www.taringa.net/posts/apuntes-y-monografias/!"#!$#/Publicidad-siglo-%%&.html 3o, en d5a la publicidad et4 baada en la tranmii"n de emocione al conumidor, , 2acerle $er 0ue conumiendo el producto en cueti"n $a a cone%uir e+perimentar ea mima emocione& Si ec2amo un o-o a blo% como La criatura creati$a# 0ue recopila de manera mu, intereante la campa1a de publicidad de todo tipo de marca , anali/amo lo anuncio, $eremo 0ue cual0uier campa1a et4 baada en la tranmii"n de la emocione, pero adem4 2a, un .actor con el 0ue mu, poco cuentan , 0ue in duda e .undamental en la tranmii"n de ea emocione, la creati$idad. E decir la idea de la tramii"n de emocione de un producto e el ob-eti$o .inal, pero ea tranmii"n debe ir lan/ada con creati$idad , 7ta tiene a u $e/ una caracter5tica com8n 0ue normalmente 2ace 0ue una campa1a ea e+itoa, , no e otra coa 0ue la implicidad, al%o de lo 0ue a menudo no 2abla Set2 Dodin , con lo 0ue no puedo etar m4 de acuerdo& Si en el paado la campa1a de publicidad etaban baada en la tramii"n de la caracter5tica , la 0ue triun.aban eran por u implicidad, por e-emplo baada en una .rae, 2o, en d5a tambi7n la implicidad uele er la cla$e del 7+ito o no del mena-e& Autor: :ergio :(nche8 Ttulo: Caractersticas de la Publicidad http://www.sergiosanche8blog.es/mar;eting-para-pymes/tres-caracteristicas-cla'es-en-la- publicidad-actual.html Sistemas de Comunicacin: En 7l aparecen todo lo elemento de un proceo de comunicaci"n: emior, receptor, mena-e, c"di%o, conte+to, medio 9canal;, re.erente, e.ecto , retroalimentaci"n&Para er tranmitido un mena-e, e re0uiere de un itema de comunicaci"n 0ue permita 0ue la in.ormaci"n ea tran.erida, a tra$7 del epacio , el tiempo, dede un punto llamado .uente 2ata otro punto de detino, mediante un cable como en el cao de un tel7.ono o por onda como en el cao de la radio& El mena-e ori%inal, producido por la .uente, no e el7ctrico& Debe er con$ertido en e1ale el7ctrica a tra$7 de un tranductor de entrada& En el detino, otro tranductor de alida cumple la .unci"n de tran.ormar nue$amente la e1al para 0ue lle%ue al receptor del modo en el 0ue .ue emitido el mena-e& Autor: Annimo Ttulo: :istemas de Comunicacin http://sistemascomunic.wordpress.com/sistemas-de-comunicacion/ Medios de Comunicacin de Masas: Lo llamado ma media permiten lle%ar a un p8blico 0ue, preciamente por u cuant5a, 2ace neceario el mecanimo publicitario& La comunicaci"n 0ue e etablece no permite el contacto peronal entre el emior , el receptor ni la participaci"n e0uiparable de 7te 8ltimo, ,a 0ue la audiencia no dipone de lo medio de creaci"n ni acceo a lo epacio publicitario& 3o, en d5a, entendemo por =!edio de Comunicaci"n= cual0uier procedimiento 0ue un emior emplee para etablecer una relaci"n comunicati$a con un receptor& Como e l"%ico penar, ee acto comunicati$o puede etablecere entre do perona, entre micro%rupo o entre macro%rupo, , pueden utili/are canale naturale o arti.iciale& Autor: Annimo Titulo <edios de Comunicacin de <asas http://www.profesorenlinea.cl/castellano/<ediosComunicacion<asa.htm El Referente: La publicidad puede anunciar deter%ente , coc2e, banco , tranporte a7reo, una editorial , una .undaci"n, el ep5ritu ol5mpico , la tolerancia& Tambi7n puede er utili/ado por lo 0ue compiten con todo eto producto, er$icio, or%ani/acione e idea& Autor: Annimo Ttulo: )l =eferente http://es.wi;ipedia.org/wi;i/=eferente El O!eti"o: Una de la principale tarea 0ue e debe reali/ar al momento de .ormular una campa1a publicitaria, e la de .i-ar lo objetivos 0ue tendr4 la publicidad& Ete punto lle%a a er de crucial importancia debido a 0ue el mena-e 0ue e utilice durante la campa1a, lo medio 0ue e empleen, el preupueto 0ue e le detine , la e$aluaci"n 0ue e realice, %irar4n en torno a lo objetivos 0ue 2an ido pre$iamente .i-ado& Por todo ello, e mu, importante 0ue lo mercad"lo%o , lo publicita cono/can lo di.erente objetivos 0ue e pueden .i-ar en una campa1a publicitaria, con la .inalidad de ele%ir a0uello 0ue ean lo m4 con$eniente para cada cao en particular& Arit"tele dec5a no e+ite la comunicaci"n 0ue no trate de peruadir#& In.ormar , peruadir e el doble .in 0ue pretende cual0uier anuncio, no e e+clui$o de la publicidad pero e+plica u e+itencia , buena parte de u caracter5tica& Su intenci"n er4 pro$ocar, acentuar o cambiar la aceptaci"n o el rec2a/o de a0uello de lo 0ue 2abla& Autor: &'(n Thompson Ttulo: 9b6eti'o http://www.promonegocios.net/mercadotecnia/publicidad-ob6eti'os.html >I>LIODRAEIA Tema: Caracter5tica de la Publicidad Autor: An"nimo Sacado: Internet 2ttp:FF???&tarin%a&netFpotFapunteG,Gmono%ra.iaFHC(<CI<FPublicidadGi%loG JJI&2tml Tema: Emocione de la Publicidad Autor: Ser%io S4nc2e/ Sacado: Internet 2ttp:FF???&er%ioanc2e/blo%&eFmar6etin%GparaGp,meFtreGcaracteriticaG cla$eGenGlaGpublicidadGactual&2tml Tema: Sitema de Comunicaci"n Autor: An"nimo Sacado: Internet 2ttp:FFitemacomunic&?ordpre&comFitemaGdeGcomunicacionF Tema: !edio de Comunicaci"n de !aa Autor: An"nimo Sacado: Internet 2ttp:FF???&pro.eorenlinea&clFcatellanoF!edioComunicacion!aa&2tm Tema: El Re.erente Autor: An"nimo Sacado: Internet 2ttp:FFe&?i6ipedia&or%F?i6iFRe.erente Tema: El Ob-eti$o Autor: I$4n T2ompon Sacado: Internet 2ttp:FF???&promone%ocio&netFmercadotecniaFpublicidadGob-eti$o&2tml III& Importancia de la Publicidad La Publicidad ir$e para ar%umentar e in.luir en el p8blico in la neceidad de contar con la preencia .5ica de un $endedor aportando la $enta-a de permitir al cliente decidir obre u compra in entir la prei"n 0ue, en muc2a ocaione, upone la cercan5a .5ica de otra perona, por tanto, la importancia de la publicidad en la $enta de la mercader5a, conite en 0ue el producto e preente por 5 mimo de .orma de 0ue anime a lo cliente a comprar m4& Autor: Annimo Ttulo: &mportancia de la Publicidad en la >enta de las mercancas http://www.educa.madrid.org/cms*tools/files/!4$$abb4-ad,e-?de-be#f- 5#f4bfc4b/merchandising.pdf La publicidad e importante 2o, en d5a en nuetra ociedade i tenemo en cuenta 0ue tanto %rande emprea como particulare publicitad u producto o er$icio a di$ero ni$ele de mai$idad ocial& A5, e com8n encontrar epacio o 4mbito donde e preenta la .i%ura del p8blico completamente repleto de a$io publicitario& Al%uno e-emplo de eo epacio o 4mbito pueden er lo medio de comunicaci"n 9a tra$7 de la propa%anda; como tambi7n la mima acera o calle donde la publicidade et4n preente por todo lado& Adem4, ur%en epacio epecialmente dei%nado para el conumo de producto publicitado como on lo 2oppin%, upermercado , ne%ocio& Autor: Annimo Ttulo: &mportancia de la Publicidad http://www.importancia.org/publicidad.php7i088#!PC@%T<P Debido a la enorme cantidad de di$ero producto , er$icio 0ue ur%en d5a a d5a, la publicidad pa" a er indipenable para 0ue el p8blico pueda conocerlo , al i%ual 0ue in.ormare obre lo cambio 0ue e producen en ello& La apiraci"n de todo productor e lle%ar a con.undir el producto con la marca, coni%uiendo 0ue el conumidor $a,a a un almac7n , no pida una %aeoa cola, ino una =coca= o =pepi=, lo 0ue e .actible %racia a la publicidad inteni$a& Autor: Annimo Ttulo: Caractersticas de la Publicidad http://www.infored.com.m0/a/importancia-de-la-publicidad-hoy-en-dia-.html Im#ortancia de la $ulicidad en las Em#resas: La publicidad deempe1a un %ran papel en una emprea , e podr5a decir 0ue e una epecie de 2erramienta etrat7%ica 0ue a lo lar%o del tiempo 2a tenido una e$oluci"n contante , teniendo cada $e/ un ma,or deempe1o para la emprea , $i7ndolo como etrate%iaQ para al%una emprea la publicidad no parece tener ma,or importancia , ,a 0ue al%una or%ani/acione pre.ieren uar di.erente etrate%ia a la publicidad , pero no creo etar e%uro de u %ran reultado , una emprea o un ne%ocio in publicidad , la perona paaran por alto u ne%ocio , pero al meno olo con una $alla publicitaria , e podr5an lo%rar me-ore reultado en la $enta , a u $e/ un ma,or reconocimiento de u emprea , u producto& Autor: Annimo Ttulo: &mportancia de la Publicidad en las )mpresas http://www.buenastareas.com/ensayos/Aa-&mportancia-.e-Aa-Publicidad/33444.html Im#ortancia de la $ulicidad en la Sociedad: En el mundo del mercado e+ite un .actor importante llamado Publicidad& Dede 0ue e inici" a mediado del i%lo JJ, a medida 0ue $a paando el tiempo e 2a ido dearrollando cada $e/ m4 , e con$irti" en un medio comercial mu, poderoa alrededor del mundo& La Publicidad e la .orma de dar a conocer, comunicar , tranmitir un mena-e directo a la ociedad de la .orma m4 in.lu,ente , creati$a& El impacto de ete medio pro$oca la atenci"n del p8blico, e por eo 0ue una buena publicidad incita a la perona de 0uerer aber de 0u7 e trata, de tal manera 0ue pro$oca ea aniedad al conumidor& Autor: :tefany del Pino Ttulo: &mportancia de la Publicidad en la :ociedad http://pubmedioimportantesociedad.blogspot.com/,"33/"/la-importancia-de-la-publicidad-en- la.html Im#ortancia de la $ulicidad Internacional en la Internet: El ob-eti$o de $ender, para cual0uier tipo de ne%ocio, e lo%ra mediante un buen anuncio 0ue ten%a un mena-e claro diri%ido a una audiencia epec5.ica& E+iten muc2o medio, pero a0u5 0ueremo detacar la opci"n de publicitar lo a$io en medio online, como er lo de lo peri"dico di%itale, 0ue de por 5 tienen numeroa $iita& Si a ello le a%re%amo al a$io un die1o adecuado, entonce, e cai e%uro 0ue crear4 impacto e incenti$ar4 para la compra& Autor: >ioleta >(s/ue8 Ttulo: &mportancia de la Publicidad &nternacional en la internet http://www.lagranepoca.com/,#,-importancia-publicidad-internacional-internet Im#ortancia de la $ulicidad en las %entas: La publicidad en el Lu%ar de @enta 9PL@; e una denominaci"n aceptada por el mercado para re.erire a lo mena-e creado para er empla/ado en lo comercio a lo 0ue acude el p8blico a comprar& Se trata de mena-e peruai$o 0ue no utili/an lo medio mai$o como intermediario ,a 0ue acuden directamente al momento en el 0ue e toma la decii"n , e ad0uiere el producto& La %ran $enta-a de eta ."rmula e preciamente u capacidad de in.luir %racia a etar preente durante la e-ecuci"n de la compra o la contrataci"n del er$icio& Al contrario 0ue en la publicidad mai$a , en el reto de .orma de la accione de comunicaci"n no con$encional, con al%una e+cepcione, no trancurre un tiempo indeterminado entre la recepci"n del mena-e , la compra del producto& En ete periodo el p8blico puede ol$idar la $enta-a, la o.erta , 2ata la marca o recibir otro mena-e m4 competiti$o, por lo 0ue iempre act8a en contra de la e.ecti$idad bucada& Autor: .aniela =omero PBre8 Ttulo: &mportancia de la Publicidad en las >entas http://red.gnoss.com/comunidad/&CA=9CC<3"-33/debate/cuanta-importancia-tiene-la-publicidad- en-el-punto/3d5"5?"5-?$4b-?5d!-4?!?-54c!#!?ddc >I>LIODRAEIA Tema: Importancia de la Publicidad en la @enta de la !ercanc5a Autor: An"nimo Sacado: Internet 2ttp:FF???&educa&madrid&or%FcmKtoolF.ileFCBIIabbBGad'eG*dHeGbce<.G O<.BHHb.cHBbFmerc2andiin%&pd. Tema: Importancia de la Publicidad Autor: An"nimo Sacado: Internet 2ttp:FF???&importancia&or%Fpublicidad&p2pPi+//<CPC>JT!P Tema: Caracter5tica de la Publicidad Autor: An"nimo Sacado: Internet 2ttp:FF???&in.ored&com&m+FaFimportanciaGdeGlaGpublicidadG2o,GenGdiaG&2tml Tema: Importancia de la Publicidad en la Emprea Autor: An"nimo Sector: Internet 2ttp:FF???&buenatarea&comFena,oFLaGImportanciaGDeGLaG PublicidadF)H)BBBH&2tml Tema: Importancia de la Publicidad en la Sociedad Autor: Ste.an, del Pino Sacado: Internet 2ttp:FFpubmedioimportanteociedad&blo%pot&comF'())F(HFlaGimportanciaGdeGlaG publicidadGenGla&2tml Tema: Importancia de la Publicidad Internacional en la Internet Autor: Ste.an, del Pino Sacado: Internet 2ttp:FFpubmedioimportanteociedad&blo%pot&comF'())F(HFlaGimportanciaGdeGlaG publicidadGenGla&2tml Tema: Importancia de la Publicidad en la @enta Autor: Daniela Romero Pere/ Sacado: Internet 2ttp:FFpubmedioimportanteociedad&blo%pot&comF'())F(HFlaGimportanciaGdeGlaG publicidadGenGla&2tml I@& Publicidad , !edio de comunicaci"n Dran parte de la publicidad e di.unde a tra$7 de lo medio de comunicaci"n& !edio , publicidad tiene una relaci"n de imbioi 0ue reulta bene.icioa e imprecindible para amba aun0ue, a la lar%a, per-udicial para la audiencia, ,a 0ue lo contenido 9in.ormaci"n, entretenimiento, etc&; e $en in.luido de .orma irremediable por lo interee de la %rande emprea anunciante& Autor: Annimo Ttulo: Publicidad y <edios de Comunicacin http://www.importancia.org/medios-de-comunicacion.php La publicidad neceita de la audiencia de lo medio , lo medio neceitan la .inanciaci"n de la publicidad, cai iempre muc2o m4 importante econ"micamente 0ue la de la audiencia& Por ello, lo medio e debaten entre la neceidad de capturar audiencia para $end7rela a lo anunciante , la de a%radar a dic2a audiencia para 0ue le i%a iendo .iel& Como la audiencia o.rece reitencia a pretar u atenci"n a la publicidad, eta tiene 0ue camu.lare de in.ormaci"n o entretenimiento , eto obli%a a una re%ulaci"n 0ue de.ienda lo interee de la audiencia, 0ue tambi7n on conumidore de medio& La le,e 0ue re%ulan la publicidad on batante clara lo mimo 0ue la $oluntad de al%uno anunciante , medio de alt4rela para aumentar u bene.icio, otra coa e la $oluntad de la adminitracione para 2acerla cumplir& Autor: Annimo Ttulo: Publicidad y <edios de Comunicacin http://www.buenastareas.com/ensayos/&mportancia-.e-Aos-<edios-.e-Comunicaci +C#+@#n/?""$???.html La publicidad en lo medio de comunicaci"n, %aranti/a al empreario el conocimiento mai$o del producto, a la $e/ 0ue brinda al uuario o cliente potencial, la tran0uilidad obre el ori%en , la con.iabilidad del producto, bien o er$icioQ re$iti7ndolo de una in i%ual importancia por la calidad del medio 0ue lo publicita& Lo medio de comunicaci"n, en epecial lo audio$iuale como la tele$ii"n, el cine , el Internet, on de ma,or rele$ancia por cuanto etimulan lo entido auditi$o , $iuale del cliente potencial, lo%rando el impacto propueto por el publicita o mercadolo%o& Autor: Annimo Ttulo: Publicidad y <edios de Comunicacin http://publiworld.buscami0.com/web/content/'iew/3/3$/ La comunicaci"n de una or%ani/aci"n no tiene como 8nica alternati$a la publicidad, puede 2acer lle%ar u mena-e a tra$7 de otro medio& Como e e+plica en el >lo0ue )(, e+iten otra ."rmula 0ue permiten incluo un contacto de ma,or calidad con lo p8blico& De acuerdo con la de.inici"n de publicidad, 7ta e una .orma de comunicaci"n mai$a preciamente por utili/ar lo mass media como $e25culo de u mena-e& Cuando e utili/an medio no mai$o cada ."rmula de comunicaci"n peruai$a adopta un nombre epec5.ico 9mar6etin% directo, mar6etin% promocional, preencia intitucional&&&;& Son medio no mai$o por e-emplo el correo tradicional, el tel7.ono, la or%ani/aci"n de e$ento, la preencia en punto de $enta, etc& A e.ecto de in$eri"n, toda la ."rmula comunicati$a publicitaria 0ue no utili/an medio de comunicaci"n de maae a%rupan ba-o el nombre de publicidad no convencional 9la abordaremo con m4 detalle en el ep5%ra.e )(&)&;& Ete criterio 2a .amiliari/ado la idea de 0ue e puede nombrar a todo con la denominaci"n de publicidad, di.erenciando entremedio mai$o o con$encionale , medio no con$encionale& Autor: Annimo Ttulo: Publicidad y <edios de Comunicacin http://recursos.cnice.mec.es/media/publicidad/blo/ue!/pag.htm El peri"dico, la radio , la tele$ii"n en Internet neceitan de la publicidad, pero tambi7n la a%encia $en en lo nue$o media una .orma de diri%ire a u potencial audienciaQ la probabilidad de 0ue un determinado anuncio lle%ue a un poible conumidor e ma,or 0ue i el mimo anuncio e inertara en otro itio ?eb& Como e1ala !anuel Ra$ier Calle-o 9)BBB: ))H; recordando la palabra de Ste$e Rone 9)BBB; =Internet e un medio de comunicaci"n, m4 0ue un medio de in.ormaci"n& Pero un medio de comunicaci"n de publicidade& Todo parece comunicaci"n publicitaria o publicidad comunicada=& En ete art5culo e reco%en al%uno etudio , opinione de e+perto obre lo nue$o medio de comunicaci"n , la publicidad en Internet& Primeramente, no ocuparemo de la principale caracter5tica de la publicidad en lo peri"dico di%itale, incluida al%una cuetione obre u die1o, para lue%o comentar cu4le on la tendencia de ete nue$o medio, de la tele$ii"n interacti$a , de la radio di%ital a tra$7 de la nue$a plata.orma de radiodi.ui"n& Autor: <ara :ando'al <artin Ttulo: Publicidad y <edios de Comunicacin http://www.ull.es/publicaciones/latina/aa,""";6l/u#$di/3"sando'al.htm Con el t7rmino medio de comunicaci"n e 2ace re.erencia al intrumento o .orma de contenido por el cual e reali/a el proceo comunicacional o comunicaci"n& Uualmente e utili/a el t7rmino para 2acer re.erencia a lo medio de comunicaci"n mai$o 9!C!, medio de comunicaci"n de maa o mass media;Q in embar%o, otro medio de comunicaci"n, como el tel7.ono, no on mai$o ino interperonale& Autor: Annimo Ttulo: Publicidad y <edios de Comunicacin http://es.wi;ipedia.org/wi;i/<edio*de*comunicaci+C#+@#n >I>LIODRAEIA Tema: Publicidad , !edio de Comunicaci"n Autor: An"nimo Sacado: Internet 2ttp:FF???&importancia&or%FmedioGdeGcomunicacion&p2p Tema: Publicidad , !edio de Comunicaci"n Autor: An"nimo Sacado: Internet 2ttp:FF???&buenatarea&comFena,oFImportanciaGDeGLoG!edioGDeG ComunicaciLC<L><nF*((I***&2tml Tema: Publicidad , !edio de Comunicaci"n Autor: An"nimo Sacado: Internet 2ttp:FFpubli?orld&bucami+&comF?ebFcontentF$ie?FH)F)HIF Tema: Publicidad , !edio de Comunicaci"n Autor: An"nimo Sacado: Internet 2ttp:FFrecuro&cnice&mec&eFmediaFpublicidadFblo0ueCFpa%H&2tm Tema: Publicidad , !edio de la Comunicaci"n Autor: !ar5a Sando$al !artin Sacado: Internet 2ttp:FF???&ull&eFpublicacioneFlatinaFaa'(((6-lFu<IdiF)(ando$al&2tm Tema: Publicidad , !edio de Comunicaci"n Autor: An"nimo Sacado: Internet 2ttp:FFe&?i6ipedia&or%F?i6iF!edioKdeKcomunicaciLC<L><n %. Im#ortancia de los Medios de Comunicacin Im#ortancia de la T%: La tele$ii"n e uno de lo i m4 importante 0ue 2a e+itido , eto e a5 debido a 0ue %racia a u %ratuidad como tambi7n a u .4cil acceo permite 0ue millone de perona de todo el mundo puedan recurrir a 7l inmediata , .4cilmente& La tele$ii"n e en muc2o cao criticada por coniderare 0ue 2a reempla/ado el inter7 de la perona por otra .orma de comunicaci"n 0ue pueden re0uerir m4 tiempo, 0ue pueden parecer m4 aburrida o m4 lenta, etc& Sin embar%o, la tele$ii"n permanece a8n 2o, en d5a 9con el %ran dearrollo de internet; como un medio de comunicaci"n mundialmente acceible , cu,a importancia radica en el 2ec2o de 0ue permite conocer noticia, entretiene , utili/a len%ua-e acceible para mile de perona en toda parte& 2ttp:FF???&importancia&or%Ftele$iion&p2pPi+//<H2c<uLJ+ Im#ortancia de la Radio: La importancia de la radio como medio de di.ui"n, e concentra principalmente en la naturale/a de lo 0ue 7ta repreenta como medio en 5, ,a 0ue, poee, una calidad intima de t8 a t8, 0ue la ma,or5a de lo otro medio no tienen& Uno de lo .actore m4 importante de la radio e 0ue u coto de producci"n e meno ele$ado 0ue el de lo otro medio, eta caracter5tica, a u $e/, no permiten utili/ar di$ero elemento creati$o como $oce, m8ica , anunciadore en lo comerciale& 2ttp:FF???&mono%ra.ia&comFtraba-oO*FimportanciaGin.luenciaG radioFimportanciaGin.luenciaGradio&2tmlPi+//<H2c@,pSB Im#ortancia del Internet En principio el principal prop"ito de Internet e la comunicaci"n: permitir al er 2umano una comunicaci"n in barrera, 0ue no ten%a en cuenta el epacio, ni .rontera, ditancia, ociedadeT Internet en i mimo no comunica, pero e un medio, lo 0ue e llama un canal de comunicaci"n 9al i%ual 0ue el aire e un canal para la len%ua 2ablada;& La 2itoria de la 2umanidad et4 llena de a$ance , de decubrimiento de nue$o canale de comunicaci"n 0ue 2an cambiado u de$enir& La propia ecritura .ue in duda uno de lo ma,ore, pue ,a no era neceario 0ue emior , receptor etu$ieen en el mimo itio para comunicare, eliminando el tiempo como .rontera para tranmitir conocimiento& Tra la ecritura 2ubo otro muc2o in$ento 0ue bucaron eliminar la ditancia para tranmitir mena-e, al%o 0ue e acab" lo%rando con a$ance como el tel7%ra.o o el tel7.ono, muc2o m4 reciente& Una $e/ 0ue la ditancia ,a no .ue un problema, la 2umanidad comen/" a etar comunicada de .orma %lobal& Aparato como la radio o la tele$ii"n, 0ue o.rec5an comunicaci"n unidireccional, e 2icieron imprecindible para la ociedad& 2ttp:FF???&importancia&or%Finternet&p2pPi+//<H2d2D>!d Im#ortancia del Cine: El cine poibilita el contacto entre una cultura A , una cultura > a tra$7 del len%ua-e cinemato%r4.ico , u productoQ ea cone+i"n e da %racia a im4%ene coniderada m4 o meno uni$erale, e+i%e la traducci"n o dobla-e de la len%ua natural en la 0ue 2a ido .abricado el producto, pero reulta e$idente 0ue 2a, una auencia notable de cierto entido a .a$or de una atenci"n e+clui$a obre la $ita , el o5do& Adem4, el cine promue$e la contrucci"n de un ima%inario arti.icial 0ue no iempre e correponde con la aut7ntica realidad de una cultura, obre todo en lo tiempo en lo 0ue la imulaci"n ad0uiere una importancia crucial, ,a 0ue, como apunta >audrillard, eta nue$a era uprime lo re.erente , uplanta lo real mediante u i%no U)BV& La ima%en contitu,e la 8nica realidad de lo perona-e repreentado& Por otra parte el proceso de comunicacin que se produce en el cine se da in absentia, de la misma forma que se da la comunicacin literaria: un emisor construye un mensaje en un momento determinado, que ser recibido por uno o muchos receptores en un cronotopo que no tiene por qu coincidir con el del emisor. Las circunstancias histrico sociales pueden variar. Adems, el receptor no tiene posibilidad de retroalimentacin, no eiste un feed!bac" directo, factor fundamental en el intercambio entre culturas distintas. 2ttp:FF???&comminit&comFlaFnodeF)*BO)B CONCLUSIONES Con todo lo dicho anteriormente se puede concluir que: Los medios masivos de comunicacin contribuyen en gran parte a fijar las maneras de pensamiento de la sociedad; determinan en gran medida ideas, hbitos y costumbres. oy resulta inconcebible un mundo sin televisin, !nternet, "# Cable, radio, prensa y cine. $n a%os pasados la comunicacin masiva pesaba menos en tanto reinaba la comunicacin interpersonal con sus baluartes en las tertulias familiares, el mercado del barrio, los juegos de saln, los clubes sociales y los comit&s pol'ticos, centros de una relacin humana, 'ntima, entra%able, que hoy se evoca con nostalgia, tal ve(, como parte de un pasado casi totalmente perdido. $s urgente el desarrollo de competencias bsicas que la escuela no proporciona. )e est ante un cambio perceptivo que es histrico, pero que deber venir acompa%ado de una actitud y comprensin diferentes por parte de quienes se ocupan de la educacin. )i se quiere que los alumnos sigan asistiendo a la educacin formal y sea para ello interesante y llamativa se debe salir del esquema de la institucin cerrada sobre s' misma y apoyada slo en te*tos y en la palabra del maestro. $l reto fundamental que tienen los docentes en este nuevo escenario es desarrollar nuevas competencias profesionales que les ayuden a utili(ar la nueva tecnolog'a como herramienta valiosa que apoye efectivamente el proceso ense%an(a+ aprendi(aje. + )ee more at: http:,,---.odiseo.com.m*,bitacora+educativa,.//0,/0,medios+masivos+ comunicacion+su+influencia+educacion1sthash.(..234c".dpuf