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CONTADOR GENERAL.

ECONOMIA
Profesora: Srta. Marcela Alvarado Vargas. Ingenero Co!ercal
MATERIAL DOCENTE:
EL MERCADO EN COMPETENCIA PERFECTA
APUNTES DE OFERTA Y DEMANDA
Oferta y Demanda
Oferta y demanda son las dos fuerzas que interactan en los mercados, determinando la cantidad negociada
de cada bien (o servicio) y el reci! al que se vende.
La demanda
La demanda de un bien determina la cantidad de dicho bien que los c!mrad!re" de"ean c!mrar para
cada nivel de reci!.
La demanda viene determinada por una serie de #aria$%e":
a& Preci! de% $ien: La cantidad demandada "e m'e#e de f!rma in#er"a a% reci!: si el precio de un bien
sube se demanda menos, mientras que si baja su demanda aumenta.
$& Renta: N!rma%mente "i a'menta %a renta del consumidor a'menta tambin la cantidad demandada de
un bien. !ste es el comportamiento que presenta la mayor"a de los bienes, a los que se denomina ($iene"
n!rma%e"(.
#ero cabe la posibilidad de que al aumentar la renta del consumidor disminuya su consumo de un determinado
bien$ son los llamados ($iene" inferi!re"(. !l mayor poder adquisitivo del consumidor le permite sustituirlos
por otros de mayor calidad.
#or ejemplo, el suced%neo del caf. !l consumidor de este producto cuando aumenta su renta tiende a
reemplazarlo por caf.
c& Preci! de %!" $iene" re%aci!nad!": distinguiremos entre bienes sustitutivos y bienes complementarios.
)ien "'"tit'ti#! es aquel que puede satisfacer la necesidad del consumidor pr%cticamente igual que el bien en
cuesti&n (por ej. la margarina es un bien sustitutivo de la mantequilla).
)ien c!m%ementari! es aquel que se consume conjuntamente con el bien en cuesti&n (por ejemplo, raqueta
de tenis y pelota de tenis).
Si "'$e e% reci! de% $ien "'"tit'ti#! a'menta %a demanda de% $ien (y lo contrario si baja).
'i sube el precio de la mantequilla tender% a aumentar la demanda de la margarina (muchos consumidores
sustituir%n la mantequilla por la margarina).
!n cambio, "i "'$e e% reci! de 'n $ien c!m%ementari! $a*a %a demanda de% $ien (y lo contrario si baja).
'i sube el precio de las raquetas de tenis disminuir% la demanda de pelotas, ya que algunas personas dejar%n
de practicar este deporte.
d& L!" +'"t!". Si 'n r!d'ct! "e !ne de m!da a'mentar, "' demanda, mientras que si pierde
popularidad disminuir% su demanda.
e& La" e-ectati#a" "!$re e% f't'r!. !n funci&n de c&mo prevea el consumidor que puede cambiar el
escenario influir% positiva o negativamente en la demanda de un bien.
'i el consumidor anticipa cambios de tecnolog"a, subidas o bajadas de precio, aumentos o disminuciones de
sus ingresos, etc., su actual demanda de un bien puede verse afectada.
La c'r#a de %a demanda es el resultado de la deci"i.n de mi%%!ne" de !tencia%e" c!n"'mid!re".
(epresenta la cantidad demandada de ese bien para cada nivel de precio.
)iene endiente ne+ati#a ya que a medida que sube el precio disminuye la cantidad demandada, mientras
que si baja el precio aumenta.
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/ariaci!ne" en e% reci! de% $ien r!d'cen m!#imient!" a %! %ar+! de %a c'r#a, mientras que #ariaci!ne"
en %a" !tra" #aria$%e" "e0a%ada" r!d'cen de"%a1amient!" de %a c'r#a.
'i aumenta el ingreso del consumidor, o sube el precio de los bienes sustitutivos, o baja el precio de los bienes
complementarios, o el producto se pone de moda, o las e*pectativas favorecen el consumo actual, la curva de
demanda se desplazar% hacia la derecha. #ara cada nivel de precio los consumidores demandar%n una mayor
cantidad.
#or el contrario, si disminuye la renta del consumidor, o baja el precio de los bienes sustitutivos, o baja el
precio de los bienes complementarios, o el producto pierde popularidad, o las e*pectativas perjudican el
consumo actual, la curva de demanda se desplazar% hacia la izquierda. #ara cada nivel de precio los
consumidores demandar%n una menor cantidad.
+eamos un ejemplo. 'i el precio medio actual de un veh"culo todoterreno es de ,-.... euros y sus ventas
anuales son de /..... unidades, una disminuci&n del precio producir% un aumento en las ventas.
'i se mantiene el precio de estos veh"culos, pero se ponen de moda entre los j&venes aumentar%n sus ventas.
0l mismo precio que antes (,-.... euros) las ventas superar%n las /..... unidades.
La !ferta
La !ferta determina la cantidad de un bien que los #ended!re" ofrecen al mercado en funci&n del nivel de
reci!.
La oferta viene determinada por las siguientes #aria$%e":
a& Preci! de% $ien. Cantidad !fertada y reci! "e m'e#en en %a mi"ma direcci.n. 'i el precio sube los
vendedores aumentar%n su oferta, en cambio si el precio baja la oferta tambin disminuir%.
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1uando baja el precio de un bien disminuye la rentabilidad que obtiene el vendedor lo que le llevar% a orientar
su actividad hacia otros tipos de bienes.
!sta relaci&n paralela de cantidad ofrecida y precio determina que la curva de oferta tenga endiente
!"iti#a.
$& Preci!" de %!" fact!re" (recursos utilizados en su fabricaci&n). 'i sube el precio de los factores aumenta el
coste de fabricaci&n con lo que la rentabilidad obtenida por el vendedor se reduce. #or tanto la relaci&n de
esta variable con la oferta es inversa:
Si "'$e e% reci! de %!" fact!re" di"min'ye %a cantidad !fertada y si baja el precio aumenta.
c& Tecn!%!+2a: tecn!%!+2a y cantidad !fertada "e m'e#en de f!rma ara%e%a. 2na mejora tecnol&gica
conllevar% una disminuci&n del coste de fabricaci&n, aumentando la rentabilidad del producto. !sto impulsar%
al vendedor a aumentar su oferta.
d& La" e-ectati#a": su influencia en la oferta es similar a la que se vio al analizar la demanda. Las
e*pectativas, segn cual sean (subida o bajada prevista del precio del bien, cambios de gustos, tendencia al
alza o a la baja del coste de los factores, etc.), pueden favorecer o perjudicar la cantidad ofertada.
3e las cuatro variables anteriores, #ariaci!ne" en e% reci! r!#!can m!#imient!" a %! %ar+! de %a c'r#a3
4ientras que #ariaci!ne" en %a" !tra" tre" #aria$%e" r!#!can de"%a1amient!" de %a c'r#a3
!jemplo:
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'i baja el precio de los equipos de msica su oferta disminuye$ el vendedor centrar% sus esfuerzos en otros
bienes que le reporten una mayor rentabilidad (movimiento descendente a lo largo de la curva).
'i sube el precio de los componentes de los equipos de msica se incrementar% su coste de fabricaci&n,
disminuyendo su rentabilidad para cada nivel de precio. !sto originar%, al igual que en el caso anterior, una
reducci&n de la oferta (desplazamiento hacia la izquierda de la curva).
La !ferta y %a demanda
!l 'nt! de c!rte de %a" c'r#a" de !ferta y demanda se denomina 'nt! de e4'i%i$ri!, determinando una
cantidad y un reci! de mercado.
!n este punto la cantidad que los compradores quieren adquirir coincide con la que los vendedores desean
vender. 0mbos grupos quedan satisfechos y no surgen presiones sobre el precio (ni al alza ni a la baja).
!n un mercad! c!metiti#! las deci"i!ne" indi#id'a%e" de mi%e" de c!mrad!re" y #ended!re" empujan
de forma natural hacia el 'nt! de e4'i%i$ri!.
'i en un momento dado el mercado no est% en equilibrio esto se puede deber a que el reci! sea "'eri!r a%
de e4'i%i$ri! en cuyo caso la cantidad demandada "er, inferi!r a %a !frecida.
5 a que el reci! "ea inferi!r a% de e4'i%i$ri! en cuyo caso la cantidad demandada "er, "'eri!r a %a
!frecida.
!n ambos casos el reci! "'frir, re"i!ne" que lo ir%n empujando hasta alcanzar el 'nt! de e4'i%i$ri!.
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!n el primer caso (precio superior al de equilibrio) se producir% un e*ceso de oferta (la cantidad ofrecida a ese
precio ser% superior a la demandada). 'e genera un e*cedente de oferta que queda sin vender lo que llevar% a
los vendedores a ir bajando el precio a fin de darle salida a estos bienes. 0 medida que baja el precio la
demanda del bien ir% aumentando al tiempo que la oferta se reduces. !ste proceso continuar% hasta que se
alcanza el punto de equilibrio.
!n el segundo caso (precio inferior al de equilibrio) se origina un e*ceso de demanda (la cantidad demandada
ser% superior a la cantidad ofrecida). !sta demanda insatisfecha permitir% a los vendedores subir el precio, lo
que producir% un aumento de la oferta y una disminuci&n de la demanda. !ste proceso contina hasta que se
alcanza el punto de equilibrio.
!jemplo:
!l mercado de bicicletas se encuentra en equilibrio, con ventas anuales de /...... unidades a un precio
medio de /.. euros.
)ras la victoria de un ciclista nacional en el )our , este deporte se hace muy popular en el pa"s, desplazando
hacia la derecha la curva de demanda.
0l precio actual (/.. euros) surge un desequilibrio: los vendedores continan ofreciendo /...... unidades
pero los compradores desean adquirir /6..... unidades.
!ste e*ceso de demanda empuja al alza el precio de la bicicleta, subida que har% que los vendedores quieran
vender m%s y los compradores adquirir menos.
!ste proceso finaliza cuando se alcanza el nuevo punto de equilibrio, en el cual el precio de la bicicleta ha
subido a /,. euros y las ventas anuales a /7..... unidades.
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ELASTICIDADES
E%a"ticidad
!l concepto de e%a"ticidad mide la am%it'd de %a #ariaci.n de 'na #aria$%e c'and! #ar2a !tra #aria$%e
de %a 4'e deende.
!ste concepto se aplica a las curvas de demanda y de oferta para medir la variaci&n de la cantidad demandada
u ofertada a ra"z de variaciones de las variables que las determinan.
E%a"ticidad5reci! de %a demanda
!sta e%a"ticidad mide la #ariaci.n de %a cantidad demandada ante 'na #ariaci.n de% reci!3
'e ca%c'%a dividiendo la variaci&n porcentual de la cantidad demandada por la variaci&n porcentual del
precio.
!lasticidad8precio de la demanda 9 +ariaci&n : de la cantidad ; +ariaci&n : del precio
!jemplo:
1onsideremos la demanda de raquetas de tenis. 0l precio de /.. euros se demandan /..... raquetas. 'i el
precio sube a /,. euros la cantidad demandada baja a <.... unidades.
La variaci&n porcentual del precio ha sido del ,. :, mientras que la variaci&n porcentual de la cantidad
demandada ha sido del 8/. : (apro*.).
La elasticidad de la demanda de raquetas de tenis es del .,- (8/.: ; ,.:$ aunque el resultado sea negativo la
elasticidad se suele e*presar con signo positivo).
!sto quiere decir que ante una variaci&n del precio la cantidad demandada var"a la mitad en trminos
porcentuales.
La demanda de un bien es el%stica si la cantidad demandada responde significativamente a una variaci&n del
precio, e inel%stica si la cantidad demandada responde muy levemente a una variaci&n del precio.
'egn el #a%!r de %a e%a"ticidad se puede hablar de:
Demanda erfectamente e%,"tica (elasticidad 9 infinito)
Demanda e%,"tica (elasticidad = /)
Demanda c!n e%a"ticidad 'nitaria (elasticidad 9 /)
Demanda ine%,"tica (elasticidad > /)
Demanda erfectamente ine%,"tica (elasticidad > .)
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'e puede observar en los gr%ficos anteriores que c'ant! m," inc%inada "ea %a c'r#a de demanda men!r
"er, "' e%a"ticidad5reci!.
La elasticidad de la demanda no suele ser la misma a %! %ar+! de t!da %a c'r#a. sino que al igual que la
pendiente de la curva %a e%a"ticidad5reci! tam$i6n #a #ariand!.
Fact!re" 4'e determinan 4'e 'na demanda "ea e%,"tica ! ine%,"tica
a& )ien nece"ari! #er"'" $ien de %'*!. L!" $iene" nece"ari!" "'e%en tener 'na demanda ine%,"tica. 'u
demanda oscila poco ante variaciones de precio (la gente va a seguir comprando ese bien porque tienen
necesidad del mismo).
#or ejemplo, el pan es un bien necesario y presenta una demanda muy inel%stica. 0unque suba su precio
(dentro de ciertos l"mites) la gran mayor"a de familias seguir% comprando la misma cantidad de pan.
#or el contrario, %a demanda de $iene" de %'*! "'e%e "er m'y e%,"tica. 0l no ser bienes necesarios el
consumidor puede prescindir de ellos en un momento determinado. !sto determina que su demanda reaccione
con intensidad ante variaciones del precio.
#or ejemplo, los cruceros de placer. 'i su precio sube considerablemente muchas personas renunciar%n al
mismo y buscar%n un tipo de vacaciones alternativas. !n cambio si su precio baja la demanda se disparar%.
$& E-i"tencia ! n! de $iene" "'"tit'ti#!" cercan!". Si e-i"ten $iene" "'"tit'ti#!" cercan!" %a demanda
tender, a "er m," e%,"tica ya que ante una subida de precio muchos consumidores comprar%n el bien
sustituto.
#or ejemplo, el aceite de oliva tiene un sustitutivo cercano que es el aceite de girasol. 'i el precio del aceite de
oliva sube considerablemente muchos consumidores comprar%n aceite de girasol.
C'and! n! e-i"ten $iene" "'"tit'ti#!" cercan!" %a demanda "'e%e "er m," ine%,"tica.
#or ejemplo, la leche no tiene un sustitutivo cercano, presentando una demanda inel%stica. 0unque suba su
precio la gente no tendr% m%s remedio que seguir comprando leche.
c& 7!ri1!nte tem!ra%: los bienes suelen tener una demanda m," e%,"tica c'and! "e ana%i1a 'n 8!ri1!nte
tem!ra% may!r.
#or ejemplo, si sube el precio de la gasolina (dentro de ciertos l"mites) el consumidor tendr% que seguir
llenando el tanque de su veh"culo por lo que la cantidad demandada no sufrir% en el corto plazo una gran
variaci&n.
0 largo plazo la situaci&n cambia, ya que muchos consumidores a la hora de renovar su coche elegir%n uno
con motor diesel, lo que har% caer la demanda de gasolina.
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/a%!r ec!n.mic! de %a" tran"acci!ne" y e%a"ticidad5reci! de %a demanda
!l #a%!r ec!n.mic! de las transacciones es igual a la cantidad t!ta% 4'e a+an %!" c!mrad!re" !r "'"
ad4'i"ici!ne" y que perciben los vendedores. 'e calcula multiplicando el precio por la cantidad adquirida.
#or ejemplo, si anualmente se compran /...... televisores y su precio medio es de ?.. euros, el valor
econ&mico de estas transacciones ser% igual a ?. millones de euros.
La e%a"ticidad de %a c'r#a de demanda inf%'ye en c.m! #ar2a e"te #a%!r ec!n.mic! ante 'na #ariaci.n
de% reci!.
Si %a demanda e" ine%,"tica (la cantidad varia poco ante variaciones del precio), 'n a'ment! de% reci!
c!n%%e#a 'n a'ment! de% #a%!r ec!n.mic! (igual al %rea sombreada), y una bajada del precio lo contrario.
!n cambio, "i %a demanda e" e%,"tica 'na "'$ida de% reci! r!#!ca 'na di"min'ci.n de% #a%!r
ec!n.mic! de las transacciones, y una bajada del precio lo contrario.

E%a"ticidad renta de %a demanda
La e%a"ticidad5renta de %a demanda mide la magnitud de la #ariaci.n de %a cantidad demandada ante 'na
#ariaci.n en %a renta de% c!n"'mid!r.
!lasticidad8renta de la demanda 9 +ariaci&n : de la cantidad ; +ariaci&n : de la renta
Los bienes se clasifican en:
N!rma%e": tienen e%a"ticidad renta !"iti#a (un aumento de la renta conlleva un aumento de la demanda del
bien).
Inferi!re": tienen e%a"ticidad renta ne+ati#a (un aumento de la renta origina una disminuci&n de la demanda
del bien).
!jemplos:
2n bien inferior puede ser un producto alimenticio de baja calidad: cuando aumenta la renta el consumidor en
lugar de adquirir m%s cantidad de ese bien lo sustituye por otro de mayor calidad.
L!" $iene" nece"ari!" "'e%en tener 'na $a*a e%a"ticidad5renta. !l consumidor tiende a adquirir la cantidad
que necesita con independencia de que su renta suba o baje.
L!" $iene" de %'*! "'e%en tener 'na e%e#ada e%a"ticidad5renta: su demanda var"a notablemente ante
variaciones en la renta del consumidor.
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E%a"ticidad5reci! de %a !ferta
!sta elasticidad mide la ma+nit'd de %a #ariaci.n de %a cantidad !fertada ante 'na #ariaci.n de% reci!.
!lasticidad8precio de la oferta 9 +ariaci&n : de la cantidad ; +ariaci&n : del precio
'u funcionamiento es similar al de la elasticidad de la demanda.
1onsideremos que el mercado de ordenadores se encuentra en equilibrio, con una oferta anual de ,......
unidades a un precio medio de /.... euros.
La fuerte demanda hace subir el precio un /. por ciento, lo que provoca que la oferta aumente hasta los
,-..... ordenadores (variaci&n porcentual del ,-:).
#or lo tanto, la elasticidad de la oferta es del ,,- (9 ,-: ; /.: ).
!sto implica que una variaci&n del precio origina una variaci&n de la cantidad ofertada ,,- veces superior.
'egn su e%a"ticidad, la oferta de un mercado se puede clasificar en:
Oferta erfectamente e%,"tica (elasticidad 9 infinito)
Oferta e%,"tica (elasticidad = /)
Oferta c!n e%a"ticidad 'nitaria (elasticidad 9 /)
Oferta ine%,"tica (elasticidad > /)
Oferta erfectamente ine%,"tica (elasticidad > .)
1omo se puede apreciar, %a !ferta e" e%,"tica c'and! %a cantidad !fertada e" m'y "en"i$%e a 'na
#ariaci.n de reci! y e" ine%,"tica c'and! aena" f%'ct9a.
2n ejemplo de oferta el%stica es el de las casas rurales. 'i sube el precio del alojamiento muchos propietarios
decidir%n acondicionar sus segundas viviendas como casas rurales, mientras que cuando baja el precio algunas
casas rurales dejan de ofertarse.
!n cambio, un ejemplo de oferta inel%stica es la del petr&leo ya que los pozos est%n a pleno rendimiento y es
muy dif"cil a corto plazo aumentar su producci&n por mucho que se eleve el precio.
0l igual que vimos con la demanda, %a e%a"ticidad de %a !ferta "'e%e #ariar a %! %ar+! de "' c'r#a3
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La elasticidad suele ser mayor en la zona baja de la curva, cuando la cantidad ofrecida es peque@a (e*iste
capacidad productiva ociosa que se puede utilizar si fuera necesario) y menor en la zona alta de la curva (la
capacidad productiva est% utilizada al m%*imo por lo que es muy dif"cil a corto plazo aumentar la oferta).
La e%a"ticidad de %a !ferta #a a deender en +ran medida de% 8!ri1!nte tem!ra% que se analice:
0 corto plazo la oferta de un bien puede ser muy r"gida, con muy poco margen para varias (la capacidad
productiva es la que e*iste y no se puede aumentar a corto plazo, ni tampoco es f%cil cerrar).
0 largo plazo, la situaci&n var"a y las empresas tienen posibilidad de construir nuevas instalaciones o de cerrar
y abandonar la industria.
!sto permite que la oferta pueda oscilar ante variaciones del precio. !sto determina que %a" c'r#a" de !ferta
"'e%an "er m'y #ertica%e" a c!rt! %a1!: mientra" 4'e a %ar+! %a1! tienden a "er men!" inc%inada".
#or ejemplo, la oferta de apartamentos en la costa para el verano es inel%stica a corto plazo (son los que son),
pero a largo plazo la oferta s" puede variar (se pueden construir nuevos apartamentos o buscar otros usos para
aquellos que no son rentables).