INTENSIVO I Direito Civil Cristiano Chaves Aula n.

05

INTENSIVO I
Disciplina: Direito Civil
Prof. Cristiano Chaves
Aula n 05


MATERIAL DE APOIO MONITORIA


ndice

1. Artigo Correlato
1.1. O direito imagem da pessoa jurdica
2. Leia!!!
2.1. O que se entende por direitos da personalidade e quais as suas caractersticas?
2.2. Quais os direitos da personalidade inerentes ao nascituro?
3. Simulados


1. ARTIGO CORRELATO

1.1. O DIREITO IMAGEM DA PESSOA JURDICA

Elaborado em 01.2011.

Autora: Mirella Barros Conceio Brito
Assessora jurdica do Ministrio Pblico do Estado da Bahia


Sumrio: Introduo 1 Direitos da Personalidade 1.1 Relao Com Outros Institutos 1.2 Conceito e
Histrico 1.3 Fontes 1.4 Caractersticas 1.5 Classificaes 2. Pessoas Jurdicas e os Direitos da Per-
sonalidade 3 A Pessoa Jurdica e o Direito Imagem 3.1 Direito Imagem 3.2 Possveis Violaes
ao Direito Imagem 3.3 Distino Entre Imagem, Honra e Privacidade 3.4 Imagem da Pessoa Jurdica
4 Procedimentos Metodolgicos 4.1 Anlise dos Resultados 5 Consideraes Finais Referncias
Apndices

Resumo: Esta pesquisa prope refletir acerca da divergncia doutrinria sobre ser a pessoa jurdica titular
ou no de direitos da personalidade, mais precisamente do direito imagem. Utilizou-se pesquisa biblio-
grfica e pesquisa de campo, com entrevistas a proprietrios e administradores de algumas empresas
objetivando saber qual o entendimento que eles possuem a respeito desta matria e se j vivenciaram no
mundo ftico uma ofensa imagem da pessoa jurdica da qual eles fazem parte. Ao final, deduziu-se que
os membros integrantes de pessoas jurdicas entendem esta como um ente autnomo em relao aos
seus proprietrios, entes que, tambm, titularizam alguns dos direitos da personalidade, dentre os quais o
direito imagem, honra, nome, atributos que se violados resultam no apenas em danos morais, mas,
inclusive, em danos materiais para o patrimnio da prpria pessoa jurdica.

Palavras-chave: direitos da personalidade direito imagem - pessoa jurdica

Abstract: This essay intends to reflect about doctrines disagreement on the legal entity and the civil
rights, specifically the one that concerns its image. It was held not only on literature and field research,
but on interviews with owners and managers of companies to understand what they have experienced on
this matter. In the end, it appears that that the members of legal entities see them as an autonomous
entity with certain civil rights, such as the image, honor and name, which could reflect on moral and pa-
trimonial damages.

Textos relacionados


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Critrios para aferio da constitucionalidade material da atividade legiferante. Os postulados e o controle
do excesso de poder
Ao direta de inconstitucionalidade e mudana no parmetro de controle. Evoluo no entendimento do
Supremo Tribunal Federal?
Sistema de enjuizamento escalonado (ou procedimento judicial funcionalmente escalonado). Repensando
o modelo de processo
A tutela da omisso constitucional
Exame da OAB: criticar, agora, crime
Keywords: rights of personality - the right image legal entity


INTRODUO

O objeto sobre o qual versa este artigo a possibilidade ou no das pessoas jurdicas poderem ser titula-
res de direitos personalssimos, uma vez que, embora traga o Cdigo Civil vigente, em seu artigo 52, esta
possibilidade e seja matria sumulada pelo Superior Tribunal de Justia, ainda h doutrinadores que per-
sistem no entendimento de que os direitos da personalidade, dentre eles o de imagem, so de aplicao
exclusiva das pessoas naturais ou fsicas e que por isso no caberia pessoa jurdica jamais pleitear da-
nos morais.

No h como negar que, muitas vezes, a imagem construda pela pessoa jurdica representa para ela um
valor patrimonial muito mais valoroso do que o seu patrimnio fsico, material. uma imagem positiva
que reflete o respeito, credibilidade e confiabilidade que tanto os seus consumidores, quanto fornecedo-
res, prestadores de servios, funcionrios sentem em relao a este ente. Imagem esta que foi constru-
da, no mais das vezes, com muito empenho e seriedade. No se pode mais, portanto, pretender que uma
leso a este bem jurdico de valor to relevante para a pessoa jurdica possa ser ofendido sem que isto
gere para ela o direito de pleitear uma indenizao pelo dano moral sofrido.

Este trabalho foi realizado em duas etapas que, em verdade, ocorreram de maneira simultnea. Uma des-
sas etapas est relacionada ao estudo terico, a partir de manuais, livros especficos sobre a matria, ju-
risprudncia, legislao, dos institutos que se fazem necessrios para embasar a compreenso do objeto
central da pesquisa, que saber se pode ou no ser aplicada a tutela de direitos da personalidade em
relao s pessoas jurdicas, mais especificamente em se tratando do direito imagem. Ademais, a outra
etapa abrangeu uma pesquisa de campo com aplicao de entrevistas a alguns proprietrios e adminis-
tradores de empresas, com o intuito de perceber como esses proprietrios ou administradores de pessoas
jurdicas entendem essa divergncia e se eles as enxergam como entidades autnomas ou apenas como
uma prolongao dos direitos dos seus integrantes, numa tentativa de avaliar qual dos entendimentos
atualmente vigente o que melhor se coaduna com a opinio daqueles que vivenciam o problema no caso
concreto, no mundo ftico.


1 DIREITOS DA PERSONALIDADE

1.1 Relao Com Outros Institutos

Para que possamos melhor entender o significado do que so os direitos da personalidade, imprescind-
vel buscarmos conceituar alguns dos institutos que guardam uma estreita relao com eles no nosso or-
denamento jurdico.

A primeira considerao a fazer sobre o princpio considerado hoje como o alicerce do ordenamento ju-
rdico brasileiro: a dignidade da pessoa humana. Este princpio est posicionado na nossa Constituio em
seu artigo 1, refletindo a preocupao da Carta Magna em albergar e garantir os direitos humanos, aca-
tando o homem como elemento mais relevante do sistema jurdico, que dever procurar, atravs de seus
dispositivos normativos, proporcionar-lhe uma vida digna.

Tratando desta temtica, prelecionam Cristiano Chaves de Farias e Nelson Rosenvald (2007, p. 98):



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O postulado fundamental da ordem jurdica brasileira a dignidade humana, enfeixando todos os valores
e direitos que podem ser reconhecidos pessoa humana, englobando a afirmao de sua integridade fsi-
ca, psquica e intelectual, alm de garantir a sua autonomia e livre desenvolvimento da personalidade.
Prosseguindo, ressalva-se a importncia da compreenso do que sejam pessoa e personalidade. A expres-
so pessoa, de acordo com os dicionrios da lngua portuguesa, pode ser apreendida em duas acepes. A
primeira nos informa que pessoa todo ser humano, porm, de uma forma mais ampla, pessoa seria toda
entidade natural ou moral que pode titularizar direitos e obrigaes. Analisando esta segunda concepo,
pode-se admitir, ainda, que o termo pessoa no se restringe apenas ao homem (pessoa natural ou fsica),
mas abrange, tambm, os entes criados pelas pessoas naturais de acordo com a lei, visando fins de inte-
resses comuns (pessoas jurdicas).

J a idia de personalidade est vinculada aptido genrica que todo indivduo tem de ser titular de di-
reitos e obrigaes, no um direito que temos, ela faz parte da prpria pessoa apenas pelo fato de ser
pessoa, vale dizer, a personalidade jurdica inerente pessoa enquanto pessoa humana, um atributo
que surge com o nascimento da pessoa. O prprio Cdigo Civil vigente, em seu artigo 3, dispe que a
personalidade civil da pessoa comea com o nascimento com vida, embora a lei proteja, tambm, os di-
reitos do nascituro.

Conforme expem Cristiano Chaves de Farias e Nelson Rosenvald (2007, p. 105-106) em sua obra:

A personalidade parte integrante da pessoa. uma parte juridicamente intrnseca, permitindo que o
titular venha a adquirir, exercitar, modificar, substituir, extinguir ou defender interesses.[...] Enfim, alm
de servir como fonte de afirmao da aptido genrica para titularizar relaes jurdicas, a personalidade
civil traduz o valor maior do ordenamento jurdico, servindo como rbita ao derredor da qual gravitar
toda a legislao infraconstitucional. valor tico, oriundo dos matizes constitucionais, especialmente a
dignidade da pessoa humana.
Muito semelhante noo de personalidade jurdica a capacidade jurdica, chegando as duas expresses
a serem tratadas como sinnimas por alguns autores. A diferena entre elas tnue, enquanto a persona-
lidade refere-se a uma condio que inerente a todos os seres humanos, a capacidade jurdica diz res-
peito ao que est disposto no artigo 1 do Cdigo Civil, tem a ver com a possibilidade concreta do indivi-
duo fazer valer a sua personalidade jurdica, de ser titular de direitos e deveres. A capacidade conside-
rada, ainda, sob dois aspectos. No primeiro, denominada capacidade de gozo ou de direito, em completa
conformidade com o artigo 1 do Cdigo Civil e que se confunde com o prprio conceito de capacidade
jurdica, temos que toda pessoa capaz de ser titular de direitos e deveres, independentemente do fato
de poder exercer esta faculdade diretamente ou no. Conforme o segundo aspecto, temos a capacidade
de fato ou de exerccio, que tem a ver com circunstncias concretas de se poder diretamente exercer os
direitos e assumir os deveres sem necessidade de qualquer tipo de intermedirio. a capacidade de se
exercer, praticar os atos da vida civil, diretamente sem precisar qualquer tipo de intermedirio. Importan-
te esta distino, uma vez que existem indivduos que, por lhes faltarem requisitos materiais exigidos pela
lei, necessitam de outras pessoas que os representem no exerccio da sua personalidade jurdica, um in-
termedirio. Todos que so maiores de idade civilmente e que gozam de suas capacidades mentais tm
capacidade de direito e de fato. Bem informa Carlos Roberto Gonalves (2007, p. 72): "Quem possui as
duas espcies de capacidade tem capacidade plena. Quem s ostenta a de direito, tem capacidade limita-
da e necessita, como visto, de outra pessoa que substitua ou complete a sua vontade".

Por fim, temos a noo de legitimao, coisa distinta de capacidade, sendo aquela a aptido que tem para
prtica dos atos da vida civil de forma direta ou no, vale dizer, de poder faz-lo pessoalmente ou por
meio de um intermedirio, um representante. A idia aqui se relaciona a situaes em que muitas vezes o
sujeito, embora possuindo capacidade de fato, no detm a prerrogativa para concretizar determinados
atos jurdicos, constituindo, assim, a legitimao uma espcie de capacidade especial exigida em algumas
situaes. Exemplo de legitimao a exigncia da outorga do outro cnjuge na alienao de um bem
imvel que pertena ao patrimnio do casal.

1.2 Conceito e Histrico
Definem-se como direitos da personalidade todo o direito que seja inerente pessoa apenas pelo fato de
ser pessoa e que sejam essenciais para o seu desenvolvimento social, conferindo-lhe uma tutela jurdica e


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garantindo-lhe uma vida digna. Este o pensamento traduzido nas lies de Carlos Alberto Bittar (2003,
p.1) que diz com propriedade que:

Consideram-se como da personalidade os direitos reconhecidos pessoa humana tomada em si mesma e
em suas projees na sociedade, previstos no ordenamento jurdico exatamente para a defesa de valores
inatos no homem, como a vida, a higidez fsica, a intimidade, a honra, a intelectualidade e outros tantos.
Embora um tema relativamente novo dentro do Direito, uma vez que s se pode falar em direitos da per-
sonalidade propriamente ditos aps o final da Segunda Guerra Mundial, podem-se mencionar alguns fatos
tidos como precursores desses direitos, tais quais a existncia da actio injuriarum (ao contra a injria)
no Direito Romano, que era utilizada diante de qualquer atentado pessoa fsica ou moral do cidado.
Assim como a dike kakegoric dos gregos, ao que objetivava punir aquele que gerava ofensa a algum
interesse fsico ou moral de outro indivduo. Todavia, ressalva-se que esses fatos no dizem exatamente
respeito aos direitos da personalidade, uma vez que as pessoas que viviam naquela poca no tinham a
preocupao em proteger os direitos de outrem, o que realmente se objetivava tutelar eram direitos tais
quais os de propriedade, de ser indenizado, de poder contratar etc. Com o Cristianismo que surgem,
verdadeiramente, fatos que podem ser considerados como precursores para o surgimento desses direitos,
pois este advento nos trouxe concepes como a de fraternidade, compaixo humana, preocupao com o
bem estar do cidado. Ademais, em 1215, ocorre o advento da Magna Carta da Inglaterra, documento
que trouxe expressamente a preocupao em proteger o indivduo das arbitrariedades do poder monr-
quico absoluto. Contudo, foi em 1789, com a Revoluo Francesa e seus trs ideais (liberdade, igualdade
e fraternidade), que a Declarao dos Direitos do Homem trouxe em seu bojo a tutela da personalidade
humana, assim como, a defesa dos direitos individuais.

Como j mencionado, a real origem da tutela dos chamados direitos da personalidade s aconteceu no
ano de 1948 a partir da Declarao Universal dos Direitos do Homem, evento que ocorreu aps a Segunda
Grande Guerra. Este foi um perodo marcado com grandes atrocidades, fatos que tiveram grande reper-
cusso para toda humanidade, quando ficou patente no existir tutela proteo da pessoa humana.
Terminada a guerra e com esses horrores todos vindo tona, sentiu-se, ento, a necessidade de assegu-
rar uma tutela mnima ao homem, com o intuito, at, de preservar a prpria raa humana. Criou-se a
ONU Organizao das Naes Unidas e com ela surge a Declarao dos Direitos do Homem. Pela primei-
ra vez em um documento tenta-se positivar uma proteo aos direitos da personalidade.

At ento no se falava nem nas constituies e nem nos cdigos civis a respeito de proteo aos direitos
da personalidade. Somente a partir da Declarao de 1948 que os cdigos e constituies, criados aps
esse advento, passaram a se preocupar com o tema. No ordenamento brasileiro, por exemplo, o nosso
Cdigo Civil de 1916 no trazia dispositivos que tratassem expressamente dos direitos da personalidade,
no havia essa preocupao, o seu perfil era o de um cdigo essencialmente patrimonial. J o nosso Cdi-
go Atual, Cdigo Civil de 2002, dispe, a partir do artigo 11, de um captulo denominado Dos Direitos da
Personalidade (Captulo II do Livro I, Titulo I, Parte Geral). Assim como a nossa Constituio de 1988 que
traz uma preocupao substancial com o cidado, eleva esses direitos categoria de direitos fundamen-
tais, protegendo-os, inclusive, como clusulas ptreas.

Convm informar que, sendo uma matria dentro do Direito relativamente nova, esta denominao de
direitos da personalidade no unnime na doutrina, no havendo, ainda, tempo suficiente para que ela
se sedimente como um consenso terminolgico, sendo, portanto, adotada outras denominaes tais
quais, direitos essenciais da pessoa ou direitos subjetivos essenciais, direitos personalidade, direitos
essenciais, direitos fundamentais da pessoa, direitos sobre a prpria pessoa, direitos individuais, direitos
pessoais, direitos personalssimos. A esse respeito informa Carlos Alberto Bittar (2003, p. 2): "Mas a pre-
ferncia tem recado sobre o ttulo "direitos da personalidade", esposado dentre outros, por Adriano De
Cupis, Orlando Gomes, Limongi Frana, Antonio Chaves, Orozinho Nonato e Anacleto de Oliveira Faria".

Ainda acerca da denominao, importante citar que quando alguns desses direitos so abordados nas re-
laes dos indivduos com o Estado, relaes regidas pelo Direito Pblico, impondo limitaes ao Estado
para que ele no se torne um opressor violando os direitos dos seus cidados, atrelando essas limitaes
s garantias previstas na prpria Constituio, esses direitos recebem o nome de liberdades pblicas.
Cristiano Chaves de Farias e Nelson Rosenvald (2007, p. 114) bem esclarecem este ponto quando aduzem
que:


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Enquanto os direitos da personalidade afirmam a proteo avanada da pessoa humana, estabelecendo
condutas negativas da coletividade (obrigao de no fazer, isto , no violar a personalidade de outrem),
as liberdades pblicas funcionam a partir da garantias constitucionais impondo condutas positivas ao Es-
tado para que estejam assegurados os direitos da personalidade.
1.3 Fontes
Existe uma discusso doutrinria muito forte no sentido de determinar de onde emanam os direitos da
personalidade. Os que abraam o jusnaturalismo, que de acordo com informao de Cristiano Chaves de
Farias e Nelson Rosenvald (2007, p. 110) entendimento majoritrio, acreditam que, uma vez que esses
direitos so inerentes pessoa humana, eles derivam do prprio Direito Natural, vale dizer que so direi-
tos que esto numa posio superior ao Direito Positivo, o Direito que est posto. J os positivistas, numa
posio diametralmente oposta, concebem que s ser considerado como direito da personalidade aquele
que estiver normatizado, seja na Constituio ou em leis infraconstitucionais.

Os positivistas criticam a concepo trazida pelos jusnaturalistas, baseando esta crtica na hiptese de
que se os direitos da personalidade so oriundos do Direito Natural, significa, ento, que so eles univer-
sais, devem valer, portanto, para todo e qualquer indivduo, em todos os lugares do mundo. Todavia, sa-
be-se que existem aes que so vedadas em alguns lugares e so permitidas em outros, a exemplo de
penas corporais, o que significaria dizer que para esses povos a integridade fsica no seria considerada
como um direito da personalidade.

Dentre os doutrinadores que abraam a posio dos jusnaturalistas est Carlos Alberto Bittar (2003, p.
7):

Situamo-nos entre os naturalistas. Entendemos que os direitos da personalidade constituem direitos ina-
tos -, cabendo ao Estado apenas reconhec-los e sancion-los em um outro plano do direito positivo em
nvel constitucional ou em nvel de legislao ordinria -, e dotando-os de proteo prpria, conforme o
tipo de relacionamento a que se volte, a saber: contra o arbtrio do poder pblico ou das incurses de
particulares.
Alm de Bittar, fazem parte desta corrente Pablo Stolze Gagliano e Rodolfo Pamplona Filho (2002, p.
146). J Cristiano Chaves de Farias e Nelson Rosenvald (2007, p.110) evidenciam a escolha pela concep-
o defendida pelos positivistas.

1.4 Caractersticas
Os direitos da personalidade so absolutos, indisponveis relativamente, imprescritveis, extrapatrimoniais
e vitalcios.

Absolutos por serem oponveis erga omnes, vale dizer, so direitos que podem ser defendidos e exercidos
perante todos.

Indisponveis por no poderem seus titulares deles dispor para ced-los a terceiros, no podendo nem
mesmo renunci-los ou abandon-los. So direitos que nascem e se extinguem com o desaparecimento
da pessoa. Entretanto, esta indisponibilidade dita relativa, porque, em algumas situaes, admite-se a
cesso de uso temporrio desse direito, a exemplo da imagem e do direito autoral. O prprio Cdigo Civil,
em seu artigo 11, dispe sobre esta indisponibilidade: "Com exceo dos casos previstos em lei, os direi-
tos da personalidade so intransmissveis e irrenunciveis, no podendo o seu exerccio sofrer limitao
voluntria".

Imprescritveis, pois, uma vez que so inerentes pessoa humana, esto sempre com esta, independen-
temente de seus atos ou dela fazer valer esses direitos. Os direitos da personalidade no prescrevem, o
que prescreve a pretenso indenizatria quando um desses direitos violado.

Extrapatrimoniais, por no ter como valor-los de forma objetiva, embora, em situaes em que esses
direitos so lesionados, possam ser mensurados economicamente para fins de indenizao.

Vitalcios, porque durante toda a existncia da pessoa os direitos da personalidade a ela pertinentes iro
perdurar. Importa mencionar que, embora sejam direitos personalssimos, mesmo aps a mor-


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te do seu titular, existindo uma ofensa a esses direitos, a pretenso de buscar uma reparao para essa
ofensa transmitida aos seus sucessores.

1.5 Classificao
Os direitos da personalidade so classificados levando em conta a tricotomia corpo/mente/esprito. Os que
so referentes ao corpo so os que se vinculam ao mbito da vida, integridade fsica (direito vida, ao
corpo, sade, ao cadver, so alguns deles). J os pertinentes mente dizem respeito integridade
psquica (liberdade, criaes intelectuais, privacidade, segredo, liberdade religiosa e de expresso, dentre
outros). Por fim, os concernentes ao esprito que so os relativos integridade moral (intimidade, honra,
imagem, identidade pessoal, etc.).

Mister se faz salientar que, em verdade, no existe um rol taxativo dos direitos da personalidade, no
uma enumerao numerus clausus. Como j referido, os direitos da personalidade esto contidos nos di-
reitos fundamentais, os quais tm como princpio gerador o prprio princpio da dignidade da pessoa hu-
mana. Pode-se concluir, a partir desta concepo, que este princpio acaba sendo, tambm, uma fonte
geradora dos prprios direitos da personalidade. medida que a sociedade avana e novas circunstncias
de fatos comeam a surgir, tem-se que desenvolver novos direitos da personalidade para garantir s pes-
soas uma vida digna. Defende este entendimento Jlio Csar Franceschet (2008, p.117):

Os direitos personalssimos no foram criados pelo ordenamento, como aconteceu com o direito de pro-
priedade, com o negcio jurdico, com os direitos de garantia, entre outros. Trata-se de direitos que foram
to s reconhecidos, vez que sempre existiram. Em consequncia, no se pode afirmar que eles j atingi-
ram seu grau mximo de evoluo, porque, medida que forem se acirrando as relaes inter-subjetivas,
podero surgir outras emanaes da personalidade, que devero ser acolhidas pelo ordenamento a fim de
proteger seus titulares contra possveis ingerncias.

2 PESSOAS JURDICAS E OS DIREITOS DA PERSONALIDADE
Diferentemente das pessoas fsicas que j possuem ao nascer com vida de personalidade jurdica, as pes-
soas jurdicas adquirem essa personalidade, essa condio de poder ser sujeito de direitos e obrigaes, a
partir do momento em que so criadas, desde que preencham alguns requisitos, tais quais, vontade hu-
mana criadora, que o objeto da sua finalidade seja lcito e esta criao acontea de acordo com forma
prescrita em lei, referindo-se este ltimo pressuposto necessidade que seja a nova pessoa jurdica re-
gistrada em cartrio competente. exatamente este registro que confere ao novo ente criado a aferio
da personalidade jurdica.

A pessoa jurdica, ao longo da sua histria, vem sendo vista por alguns como uma prolongao apenas
daqueles que a compem, enquanto outros entendem que ela um sujeito de direito autnomo em rela-
o a estes. So muitas as teorias que abraam uma ou outra corrente. A Teoria da Fico, por exemplo,
aduz que a pessoa jurdica um ente abstrato, criado pela lei, no possui projeo no mundo concreto,
apenas no mundo jurdico. Uma segunda teoria a ser citada a Teoria da Realidade Objetiva que defende
a prpria personalizao do ente moral, ou seja, equipara a existncia das pessoas jurdica existncia
das pessoas fsicas. Existe, tambm, uma corrente, baseada na Teoria da Realidade Tcnica, que no ne-
ga, admite a existncia autnoma e ftica da pessoa jurdica, todavia, desde que preenchidos os requisi-
tos que lhe concedem personalidade jurdica. Esta ltima teoria alberga simpatia da doutrina moderna e
parece ser a mais conforme com os ditames adotados pelo nosso Cdigo Civil.

A par dessa discusso se a pessoa jurdica um ente com personalidade jurdica independente ou no das
pessoas naturais que a compem, existe outra polmica, que reside na dvida delas serem titulares de
direitos da personalidade ou no. Diante do que j foi aqui exposto e pela prpria posio dos dispositivos
que tratam dos direitos da personalidade no Cdigo Civil (esto no Captulo II do ttulo DAS PESSOAS
NATURAIS, a partir do art. 11), percebem-se os direitos da personalidade como clusula geral de tutela
da pessoa humana, como direitos exclusivos destes. Assim afirma Jlio Csar Franceschet (2008, p.117):

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do excesso de poder


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Ao direta de inconstitucionalidade e mudana no parmetro de controle. Evoluo no entendimento do
Supremo Tribunal Federal?
Sistema de enjuizamento escalonado (ou procedimento judicial funcionalmente escalonado). Repensando
o modelo de processo
A tutela da omisso constitucional
Exame da OAB: criticar, agora, crime
H, portanto, duas correntes diametralmente opostas sobre o tema em anlise. Para uma delas, os direi-
tos da personalidade so atributos exclusivos da pessoa humana e no podem ser estendidos s pessoas
jurdicas, cuja estrutura no permite este tipo de proteo. Do outro lado, esto aqueles que vem a pes-
soa jurdica como titular de certas emanaes prprias, indissociveis, em outras palavras, direitos perso-
nalssimos.
Grassava deste entendimento O Superior Tribunal de Justia, conforme se verifica na transcrio do re-
sumo estruturado de um acrdo proferido por este Tribunal:

CABIMENTO, INDENIZAO, DANO MORAL, PESSOA JURIDICA, HIPOTESE, IRREGULARIDADE, PROTESTO
DE TITULO, DUPLICATA, OCORRENCIA, DANO A IMAGEM, EMPRESA COMERCIAL, CARACTERIZAO, O-
FENSA, HONRA OBJETIVA. (RESSALVA ENTENDIMENTO DO RELATOR), DESCABIMENTO, INDENIZAO,
DANO MORAL, PESSOA JURIDICA, DECORRENCIA, VITIMA, DANO MORAL, EXCLUSIVIDADE, PESSOA FI-
SICA. (BRASIL, Superior Tribunal de Justia. Recurso Especial 1998/0072240-8, Braslia, DF, 06 de de-
zembro de 1999)
Sabe-se que, hoje, a aplicao do Direito como um todo deve respeitar os princpios e valores constitucio-
nais, e de forma mais especial a Dignidade da Pessoa Humana. Uma vez que os direitos da personalidade,
que so inerentes pessoa humana, tm como principal objetivo tutelar uma vida digna aos seus titula-
res, verifica-se que existe uma ligao direta entre o Princpio da Dignidade da Pessoa Humana e os direi-
tos da personalidade. Sendo assim, pode-se afirmar que pessoa jurdica no pode ser titular de direitos
personalssimos, pois que estes so exclusivos da pessoa humana.

A contrrio senso, o prprio Cdigo Civil traz, em seu art. 52, que se aplicar pessoa jurdica a proteo
dos direitos da personalidade no que couber. Diante da expresso "no que couber", boa parte da doutrina
e jurisprudncia passou a aceitar que sejam conferidos direitos da personalidade, pelo menos alguns de-
les, s pessoas jurdicas. Alm disso, os incisos V e X do art. 5 da Constituio Federal tratam da garan-
tia de indenizao por dano moral e no mencionam que esta garantia seja restrita s pessoas fsicas. Por
outro lado, o inciso X determina expressamente como direitos a serem tutelados a intimidade, a vida pri-
vada, a honra, a imagem. A honra, neste caso a objetiva, e a imagem traduzem a reputao e o bom no-
me de que gozam o titular do direito perante a coletividade. Destaque-se que o legislador, em verdade,
no conferiu direitos personalssimos s pessoas jurdicas, apenas permitiu sua aplicao por emprstimo
e no que couber. Assim, doutrina majoritria e jurisprudncia passaram a admitir a aplicao de alguns
desses direitos s pessoas jurdicas, tais quais, imagem-atributo, honra objetiva, nome, privacidade (pri-
vacidade entendida como direito a segredo, a exemplo de segredo industrial). Alterando entendimento
anterior sobre a matria, o STJ consolidou esta nova forma de pensar atravs da Smula 227 do STJ que
diz ser a pessoa jurdica passvel de sofrer dano moral (sendo dano moral a leso sofrida por esses direi-
tos personalssimos, direitos extrapatrimoniais). A fim de exemplificar essa mudana de entendimento por
parte do STJ interessante transcrever ementa de um de seus julgados:

RECURSO ESPECIAL. INDENIZAO. PESSOA JURDICA. PROTESTO INDEVIDO DE TTULOS. DANOS MO-
RAIS. CABIMENTO. RESPONSABILIDADE CIVIL. SMULA 7/STJ. VALOR EXCESSIVO. REDUO. POSSIBI-
LIDADE. PRECEDENTES.

I - O enunciado 227 da Smula desta Corte encerrou a controvrsia a fim de reconhecer a possibilidade
de a pessoa jurdica sofrer dano moral.

II - Rever os fundamentos do acrdo quanto responsabilidade dos rus e existncia de danos morais
encontra bice nesta instncia especial, luz do enunciado 7 da Smula deste Tribunal Superior. III -
entendimento unssono nesta Corte que "o valor do dano moral (...) deve ser fixado com moderao, con-
siderando a realidade de cada caso, cabvel a interveno da Corte quando exagerado, absurdo, causador
de enriquecimento ilcito" (REsp n 255.056/RJ, DJ de 30/10/2000).



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IV- No caso em apreo, mostrando-se excessivo o valor fixado nas instncias ordinrias, a reduo se faz
necessria. Recurso especial provido. (BRASIL, Superior Tribunal de Justia. Recurso Especial
2006/0163229-4, Braslia, DF, 18 de dezembro de 2006).

3 A PESSOA JURDICA E O DIREITO IMAGEM

3.1 Direito Imagem

Imagem a representao plstica, grfica ou fotogrfica de uma pessoa ou de um objeto, ou, ainda, por
qualquer outro meio de caracterizao de seus atributos, vale dizer, dos seus componentes distintos. Esta
uma conceituao de imagem que no suficiente para abarcar toda a concepo do que seja imagem
na seara do Direito, ela deve ser ampliada para considerar no apenas a representao do indivduo, mas,
tambm, para abranger como visto este indivduo dentro da coletividade em que ele vive. Conforme
ensinamento de Luiz Alberto David Araujo (1996, p. 29):

O conceito mais amplo de imagem, assim, deve prevalecer como no s reproduo visual do homem,
mas tambm extenso de seus caractersticos de personalidade.

Sendo concernente forma de individualizao de cada pessoa, a imagem compreende todas as caracte-
rsticas que a tornam uma pessoa singular. Esses atributos no ficam, ento, restritos representao
fotogrfica, o que permite que alm da imagem-retrato, possamos falar em imagem-voz e imagem-
atributo. Cristiano Chaves de Farias e Nelson Rosenvald (2007, p.140) trazem de uma forma bem clara
esta distino:

Essa elasticidade conceitual, decorrente da proteo constitucional da imagem (CF, art. 5, incisos V e X),
faz compreender, no conceito de imagem, diferentes aspectos: a imagem-retrato (referindo-se s carac-
tersticas fisionmicas do titular, representao de uma pessoa pelo seu aspecto visual, enfim, ao seu
pster, sua fotografia, encarada tanto no aspecto esttico uma pintura quanto no dinmico um
filme art. 5, X, CF); a imagem-atributo (que o consectrio natural da vida em sociedade, consistindo
no conjunto de caractersticas peculiares da apresentao e identificao social de uma pessoa, referindo
aos seus qualificativos sociais; aos seus comportamentos reiterados. No se confunde com a imagem ex-
terior, cuidando, na verdade, de seu retrato moral) e a imagem-voz (caracterizada pelo timbre sonoro,
que tambm serve para identificao de uma pessoa, at mesmo porque no poderia imaginar que a per-
sonalidade no se evidencia menos na voz que nas caractersticas fisionmicas).
Os autores Luiz Alberto David Araujo (1996, p. 17-18) e Mnica Neves Aguiar da Silva Castro (2002,
p.17-18) apresentam apenas duas modalidades de imagem: retrato e a atributo. Para eles, a imagem-voz
parte integrante da imagem-retrato.

Atualmente, diante do grande avano tecnolgico que vive a sociedade, o direito imagem, integrante
importante dos direitos da personalidade (est expressamente prevista no art. 5, incisos V, X e XXVIII
da CF como um direito fundamental e no art. 20 do CC sob o ttulo DOS DIREITOS DA PERSONALIDADE),
vem ganhando grande relevncia por conta da divulgao e comercializao cada vez mais clere da ima-
gem de pessoas famosas, a exemplo dos artistas, assim como devido agilidade em reproduzi-la. Isso
o que preleciona Luiz Alberto David Araujo (1996, p. 22):

A ameaa de violao da imagem pela tecnologia, que se desenvolve a cada dia, fez com que ela passasse
a ser objeto de estudos mais avanados, no s pelo ngulo contratual (direito civil), mas sob o da prote-
o constitucional, decorrente do direito vida, no princpio, e, posteriormente, como bem autonoma-
mente protegido.
A importncia a que foi elevado o direito imagem demonstrada, exatamente, atravs do fato de sua
proteo no ficar restrita ao mbito das leis infraconstitucionais, mas por ter merecido ele proteo ex-
pressa na prpria Constituio como acima citado.


3.2 Possveis Violaes ao Direito Imagem
O artigo 5 da Constituio Federal dispe, como visto, em trs de seus incisos do direito imagem. O
primeiro deles, inciso V, assegura o direito de resposta alm de indenizao por dano ima-


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gem. O inciso X, por sua vez, diz que a intimidade, a vida privada, a honra e a imagem das pessoas so
inviolveis e que, caso sejam violadas, poder a pessoa pleitear indenizao pelo dano material ou moral
sofridos. Por ltimo, o inciso XXVIII, alnea a, versa sobre a proteo mais especfica ao direito do autor,
aquele que criou a obra e, tambm, os que dela participaram, incluindo nessa proteo a reproduo de
imagem e voz.

A interpretao desses dispositivos constitucionais conduz ao entendimento de que sempre que a imagem
de algum for utilizada de forma indevida, o seu titular far jus a buscar a tutela judicial para que a ofen-
sa sofrida seja reparada. Convm ressaltar que s ocorrer uma efetiva violao imagem nos caso em
que for gerado algum tipo de dano ao seu titular, seja um dano material (patrimonial) ou moral (extrapa-
trimonial).

Essa violao pode acontecer de diversas maneiras, dentre as quais se podem citar a publicao indevida
de um retrato e a utilizao da imagem de outrem como se sua fosse.

Registre-se que, ainda que o direito imagem seja disponvel relativamente, mesmo que o titular do di-
reito tenha consentido na utilizao da sua imagem, se esta for utilizada de forma indevida, poder ele
ensejar amparo jurdico.

3.3 Distino Entre Imagem, Honra e Privacidade
Questo interessante a que advm da crtica de alguns autores sobre a dificuldade de distinguir qual o
direito que est sendo violado no caso concreto, se o direito honra, o direito imagem ou o direito
privacidade, acentuando ainda mais esta dificuldade quando se trata de imagem-atributo e honra objeti-
va. Carlos Alberto Bittar (2003, p. 97) informa a esse respeito que:

O direito imagem apresenta certas afinidades com outros direitos de ordem personalssima. Assim, para
delimitar-se os respectivos contornos, convm separar-se esse direito de outros de que se aproxima, em
razo de efeitos diversos da qualificao e de conflitos que podem ocorrer na prtica.
Preliminarmente, temos que trazer o significado de honra e privacidade para, posteriormente, verificar se
h ou no possibilidade de distino entre esses trs tipos de direito nas situaes fticas.

A honra bem jurdico imaterial que traduz tanto o valor moral ntimo do homem, vale dizer, a estima
que as outras pessoas tm sobre aquele indivduo (a considerao social, o bom nome), assim como o
sentimento da conscincia da prpria dignidade pessoal. Diante disso, temos que a honra subdivide-se em
honra objetiva e honra subjetiva. A primeira, como j mencionado, vincula-se reputao, ou seja, ao
que as outras pessoas pensam daquele indivduo. A segunda, por seu turno, a estima que o prprio in-
divduo tem de si mesmo. Assim aduz Mnica Neves Aguiar da Silva Castro (2002, p.7):

Do ponto de vista subjetivo, a estima que toda pessoa possui de suas qualidades e atributos, que se
refletem na conscincia do indivduo e na certeza em seu prprio prestgio.
No aspecto objetivo, a honra a soma daquelas qualidades que os terceiros atribuem a uma pessoa e que
so necessrias ao cumprimento dos papis especficos que ela exerce na sociedade.

A privacidade ou intimidade o direito de estar s, de poder viver de acordo com suas crenas e modo de
pensar, a vivncia do indivduo em seu lar, no seio da sua famlia, no seu trabalho. Ademais, o respei-
to que se deve ter em relao sua correspondncia, economia, dentre outras coisas. Este entendimen-
to, tambm, de Luiz Alberto David Araujo (1996, p.36): "Vida ntima seria a esfera exclusiva de cada um,
vedada a intromisso alheia"

Vimos acima que tanto o direito imagem quanto o direito honra e privacidade so direitos que tute-
lam a integridade moral, havendo, neste caso, uma similitude entre eles. A dificuldade consiste em reco-
nhec-los para saber qual deles est sendo violado na situao ftica e se pode ocorrer ofensa a um deles
sem que os outros sejam, tambm, lesionados.

Para melhor averiguar esta possibilidade, nada melhor do que trazer a lume o exemplo de um julgado
proferido pelo STJ do qual se transcreve abaixo a ementa.



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DIREITO AUTORAL. DIREITO IMAGEM. LANAMENTO DE EMPREENDIMENTO IMOBILIRIO. CNSUL
HONORRIO DE GRO DUCADO. UTILIZAO SEM AUTORIZAO DE SEU NOME E TTULO. PROVEITO
ECONMICO. DIREITOS EXTRAPATRIMONIAL E PATRIMONIAL. LOCUPLETAMENTO. DANO. PROVA. DES-
NECESSIDADE. HONORRIOS. DENUNCIAO DA LIDE. DESCABIMENTO. AUSNCIA DE RESISTNCIA DA
DENUNCIADA. ENUNCIADO N. 7 DA SMULA/STJ. PRECEDENTES. RECURSO DESACOLHIDO. UNNIME.

I - O direito imagem constitui um direito de personalidade, de carter personalssimo, protegendo o in-
teresse que tem a pessoa de opor-se divulgao dessa imagem, em proteo sua vida privada.

II - Na vertente patrimonial o direito imagem ope-se explorao econmica, regendo-se pelos princ-
pios aplicveis aos demais direitos patrimoniais.

III - A utilizao da imagem de cidado, com fins econmicos, sem a sua devida autorizao, constitui
locupletamento indevido, ensejando a indenizao.

IV - Em se tratando de direito imagem, a obrigao da reparao decorre do prprio uso indevido do
direito personalissmo, no havendo que se cogitar de prova da existncia de prejuzo ou dano. Em outras
palavras, o dano a prpria utilizao indevida da imagem com fins lucrativos, no sendo necessria a
demonstrao do prejuzo material ou moral.

V - No recurso especial no permitido o reexame de provas, a teor do enunciado n. 7 da smula/STJ.

VI - No havendo resistncia da denunciada, ou seja, vindo ela a aceitar a sua condio e se colocando
como litisconsorte do ru denunciante, descabe a sua condenao em honorrios pela denunciao da
lide. (BRASIL, Superior Tribunal de Justia. Recurso Especial 1994/0007262-7, Braslia, DF, 25 de outubro
de 1999).
Percebe-se, claramente, que nesta situao especifica tratada pelo STJ, o direito ofendido foi a imagem-
atributo, pois que o que foi utilizado indevidamente foi o nome e o ttulo do cidado, caractersticas perti-
nentes aos seus qualificativos sociais. Pode-se afirmar, tambm, que no houve violao sua honra ob-
jetiva e tampouco subjetiva, pois no existiu abalo nem na reputao e nem na auto estima dele. Por fim,
no ocorreu, tambm, violao ao direito privacidade, uma vez que no foram utilizados fatos referen-
tes vida individual do Cnsul, ao seu modo de viver e modo de pensar, mas to somente seu nome e
ttulo.

Mnica Neves Aguiar da Silva Castro (2002, p.22-23) traz outro exemplo bastante interessante a esse
respeito. Diz respeito ao fato ocorrido na dcada de 80 com a empresa Atari, empresa que era reconheci-
da como a melhor fabricante de vdeo game e que tentou mudar esta imagem-atributo, desejando, ento,
passar a ser reconhecida no apenas como melhor fabricante de vdeo game, mas como melhor fabricante
de produtos eletrnicos. Contudo, a sua estratgia no trouxe o resultado desejado, pois que outras em-
presas j detinham de forma consolidada essa imagem-atributo. Os consumidores permaneceram visuali-
zando a Atari como uma boa fabricante de brinquedo. Decerto que o fato dela continuar sendo vista como
a maior fabricante de vdeo-game em nada ofendeu a sua honra objetiva, j que o seu bom nome e repu-
tao continuavam preservados. O mesmo no se pode dizer sobre sua imagem-atributo, pois estar ela
vinculada idia de ser fabricante de brinquedo poderia suscitar dvidas entre os consumidores se teria
ela capacidade para a fabricao de produtos considerados como "srios", a exemplo de computadores.

Outro situao do profissional, a exemplo do advogado, que pode ser um bom ou mau advogado (ima-
gem-atributo) e isto em nada afetar a sua reputao.

A partir dos exemplos aqui mencionados, constata-se que, embora em muitos casos a proteo da ima-
gem acabar sendo confundida com a privacidade, a honra, elas so coisas distintas, podendo, sim, existir
ofensa a uma delas sem que as outras sejam atingidas. Constituindo, assim, o direito imagem um direi-
to autnomo.

3.4 A Imagem da Pessoa Jurdica
As pessoas jurdicas, da mesma forma que as fsicas, so detentoras tanto de bens patrimoniais como
extrapatrimoniais, bens que no se confundem com os bens dos seus integrantes. Dentre os


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bens patrimoniais existem os que so materiais (instalaes, equipamentos, mveis) e, tambm, os ima-
teriais, mas que mesmo sendo incorpreos integram o patrimnio da pessoa jurdica. Este patrimnio i-
material advm da forma como este ente se impe no mercado, podendo resultar em uma imagem positi-
va ou negativa perante a sociedade e isso ser medido de acordo com a qualidade de produtos e servios
por ele oferecidos no mercado, pela sua estrutura organizacional, pelo cumprimento das suas obrigaes
etc.

A conquista de uma imagem positiva pela pessoa jurdica, imagem caracterizada como imagem-atributo,
por vezes faz com este patrimnio imaterial a ela vinculada tenha mais valor econmico que seu prprio
patrimnio material, podendo, ento, essa imagem ser considerada tanto para as pequenas quanto para
as grandes corporaes.

Sendo assim, uma leso a este bem pode trazer grandes prejuzos patrimoniais e mesmo extrapatrimoni-
ais, uma vez que repercutir na credibilidade e confiana que esta pessoa jurdica suscita no mercado,
trazendo o direito de pleitear judicialmente que seja reparada essa violao sofrida por sua imagem.

H quem entenda que a empresa jurdica, mesmo aps ter ocorrido uma leso sua imagem, no poderia
pleitear danos morais, vez que este est estritamente ligado a dor da alma, ao sofrimento, sendo a ela
possvel apenas pleitear danos materiais. Contudo, esta uma concepo que no pode mais persistir nos
dias atuais, uma vez que o prprio ordenamento constitucional e infraconstitucional, assim como a juris-
prudncia, como j foi dito, prev a possibilidade de dano moral s pessoas jurdicas.

Portanto, no se tem mais como negar que, assim como as pessoas naturais, as pessoas jurdicas possu-
em uma imagem-atributo que denota a respeitabilidade e confiana com que ela reconhecida ambiente
social, sendo-lhe possvel pleitear que esta imagem seja sempre preservada, podendo buscar tutela jurdi-
ca sempre que ela for violada trazendo-lhe prejuzos, sejam eles patrimoniais ou apenas morais.

Neste diapaso, parte de um julgado do STJ abaixo apresentado:

CABIMENTO, CONDENAO, SERASA, INDENIZAO, DANO MORAL, HIPOTESE, INSCRIO, PESSOA
JURIDICA, CADASTRO, INADIMPLEMENTO, INEXISTENCIA, COMUNICAO, CADASTRAMENTO, OCOR-
RENCIA, DANO A IMAGEM, EMPRESA, CARACTERIZAO, VIOLAO, ARTIGO, CODIGO DE DEFESA DO
CONSUMIDOR. PROCEDENCIA, AO CAUTELAR, DETERMINAO, EXCLUSO, REGISTRO, PESSOA JURI-
DICA, CADASTRO, SERASA. (BRASIL, Superior Tribunal de Justia. Recurso Especial 2000/0111763-7,
Braslia, DF, 11 de junho de 2001).

4 PROCEDIMENTOS METODOLGICOS
Para a elaborao deste trabalho utilizou-se o pesquisador de trs etapas. Num primeiro momento bus-
cou-se a apreenso de fundamentos tericos sobre a temtica que se objetivava tratar neste artigo: O
Direito Imagem da Pessoa Jurdica. Para tanto, foram consultados livros, artigos, sites, legislaes, bi-
bliografia que trouxe todo o embasamento necessrio tanto para a construo da parte terica do artigo,
quanto para a execuo da parte prtica da pesquisa. A partir do conhecimento adquirido na primeira e-
tapa, encaminhou-se o trabalho para seu segundo momento, comportando este uma pesquisa de campo
com o objetivo precpuo de saber qual a percepo dos proprietrios e administradores de pessoas jurdi-
cas em relao ao tema abordado, fazendo, assim, um paralelo entre o mundo ftico e as divergncias
doutrinrias e jurisprudenciais existentes. Por fim, a ltima etapa envolveu a anlise e consolidao das
duas etapas anteriores.

O instrumento escolhido para a pesquisa de campo foi a entrevista com proprietrios e administradores de
pessoas jurdicas, pois o interesse do pesquisador era, exatamente, comparar o entendimento a respeito
da matria ora abordada entre aqueles que produzem o estudo cientfico e os que esto envolvidos con-
cretamente com ela no dia-a-dia.

Ressalta-se que o carter cientfico deste artigo limitado, por no ter sido possvel ampliar o universo a
ser pesquisado, o que por certo conduziria a uma concepo mais exata do tema estudado, todavia, este
fator no comprometeu o propsito primordial da efetivao do trabalho. Mesmo diante de tal limitao foi


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possvel, atravs das entrevistas, fazer a avaliao sobre a concepo de um mesmo assunto tratado de
forma abstrata e na vivncia real.

4.1 Anlise dos Resultados
Foram entrevistados dois proprietrios de empresas e um administrador, sendo uma microempresa, uma
mdia e uma grande empresa. As perguntas aplicadas foram as mesmas nas trs situaes.

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Na primeira questo, a inteno era de divisar a importncia da imagem construda da pessoa jurdica
perante a sociedade para as pessoas fsicas que a compem. As respostas concedidas demonstram que h
um consenso entre os entrevistados de que preservar a boa imagem e o bom nome da empresa impres-
cindvel para o seu bom desempenho no mercado, so atributos que tanto podem representar o sucesso
quanto a bancarrota da empresa.

Do mesmo modo, todos eles percebem a pessoa jurdica como um ente autnomo, porm entendem que,
em determinados setores, como o jurdico, na ocorrncia de algumas aes, h a responsabilizao na
pessoa dos seus gestores.

Outra questo, j relacionada de forma mais direta e especfica ao tema estudado, intentava aferir a acei-
tao da aplicao de direitos da personalidade no mbito das pessoas jurdicas, ficando evidenciado que
ponto pacfico entre os entrevistados a compreenso de que a pessoa jurdica pode titularizar esses di-
reitos, onde for possvel ser aplicado, havendo, inclusive, a concepo de que esta seria uma forma de
proteo ao prprio patrimnio da pessoa jurdica. Alm de concordar que a pessoa jurdica detm direitos
da personalidade, os pesquisados indicaram alguns dos direitos que eles entendem como pertinentes,
tambm, pessoa jurdica, chamando a ateno o fato de que dois dos entrevistados citaram como e-
xemplo apenas o direito imagem.

Indagou-se, tambm, sobre a possibilidade da pessoa jurdica no poder pleitear danos morais, por este
estar vinculado a dores da alma, sendo, assim, exclusivo das pessoas fsicas. Todos coadunaram quanto a
esta noo estar equivocada, respondendo ser condizente que as pessoas jurdicas possam pleitear dano
moral quando sofrerem uma agresso aos seus bens extrapatrimoniais. Apenas um dos entrevistados in-
dicou j ter vivido esta experincia, todavia, no exemplo colocado por ele para esta pergunta, constata-se
que o direito da personalidade violado no foi da empresa e, sim, do funcionrio, uma vez que este fora
acusado injustamente de furto. Todavia, em resposta dada por ele numa questo anterior, ele traz uma
hiptese em que ocorreu uma leso imagem de sua empresa por ter sofrido um protesto indevido.

Por fim, inquiriu-se a respeito das ofensas sofridas pela pessoa jurdica, se elas so autnomas ou se
quando h leso a um desses direitos significa que os mesmos direitos dos seus proprietrios tambm
estaro sendo violados. Nesta questo, dois dos entrevistados afirmaram que as leses so autnomas,
porm, de forma reflexa, seus proprietrios tambm so atingidos por essa ofensa. J o scio-gerente da
mdia disps que as leses no so autnomas, pois, diz ele, h uma relao umbilical da pessoa jurdica
com os seus scios, o que significa que, sofrendo a pessoa jurdica uma leso moral, seus scios tambm
sero atingidos.


5 CONCLUSES FINAIS
Embora possua disposio legal, tanto constitucional quanto infraconstitucional, amparando as pessoas
jurdicas no que se refere ao seu patrimnio extrapatrimonial, assunto, inclusive, sumulado pelo prprio
STJ, ainda persiste em uma parte da doutrina, mesmo contra legem, a idia de que os direitos


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da personalidade so inerentes exclusivamente s pessoas fsicas, no cabendo s pessoas jurdicas, por
esse motivo, pleitear danos morais.

Contudo, diante do que afirma ampla parte da doutrina e, tambm, da postura dos proprietrios e admi-
nistradores pesquisados em relao ao tema, no h como negar que o artigo 52 do nosso Cdigo Civil
est correto quando reza que se deve aplicar a proteo dos direitos da personalidade s pessoas jurdi-
cas no que couber. Concepo com a qual o pesquisador coaduna, entendendo que, na realidade, os direi-
tos da personalidade no so inerentes s pessoas jurdicas, sendo inerentes exclusivamente s pessoas
fsicas, todavia, a legislao permite que para elas sejam aplicados a tutela referente aos direitos da per-
sonalidade no que couber,

Percebe-se que, inegavelmente, a imagem de uma pessoa jurdica perante a sociedade tem um valor i-
nestimvel, pois ela tanto pode condicionar o sucesso quanto o insucesso da empresa. Portanto, uma a-
gresso a este atributo pode gerar no somente um dano moral, mas, tambm um dano material, poden-
do lev-la, inclusive, bancarrota. Preservar a boa imagem conseguida fator primordial para os seus
proprietrios e administradores.

preciso divisar, tambm, que a autonomia da pessoa jurdica em relao aos seus proprietrios e admi-
nistradores no absoluta, pois uma ofensa sua imagem, honra, nome, normalmente lhes trar danos
reflexos e, por vezes, danos diretos. Logo, esta autonomia h sempre de ser avaliada de forma mitigada.

APNDICES

Apndice I. Entrevista com proprietrio de microempresa

Identificao da Pessoa Jurdica: Nome: Pense Nisso Comunicao Visual

Classificao: Microempresa

rea de atividade da empresa: Servios de Comunicao Visual

Identificao do Representante da Empresa: Daniel Morbeck de Queiroz

Funo: Proprietrio

1. O que voc entende que seja o efetivo patrimnio da empresa? A imagem construda perante a socie-
dade de respeitabilidade, bom conceito, bom nome tambm patrimnio da empresa?

Resp. Sim, a imagem que a empresa constri perante a sociedade tambm um patrimnio da empresa,
pois para alcanar essa credibilidade no fcil e essa caracterstica faz com que a empresa cresa e fa-
ture mais.

2. A pessoa jurdica se confunde com seus proprietrios ou so coisas distintas?

Resp. Para a sociedade a mesma coisa. Juridicamente so coisas distintas, porm os atos dos propriet-
rios ou administradores obrigam a PJ, ou seja, eles so responsveis.

3. Vida, Nome, Imagem Privacidade, Honra, Sade, Liberdade, Inviolabilidade da casa, so alguns dos
direitos da personalidade protegidos no nosso ordenamento jurdico. O art. 52 do Cdigo Civil diz que se
aplicar pessoa jurdica a proteo dos direitos da personalidade no que couber. Voc concorda com isso
ou entende que esses so direitos exclusivos da pessoa fsica?

Resp. Concordo que os direitos da personalidade cabem tambm pessoa jurdica, onde possvel ser
aplicado.

4. Se voc entende que os direitos da personalidade podem ser aplicados s pessoas jurdicas, quais seri-
am e de que forma eles se vinculariam pessoa jurdica?


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Resp. Nome (marca), privacidade (no sentido de segredo industrial), imagem (logotipo), honra (registro
indevido no cadastro de inadimplentes), liberdade, etc.

5. A ofensa aos direitos da personalidade, regra geral, sofrem dano moral. H quem entenda que pessoas
jurdicas no podem pleitear dano moral, pois que este seria exclusivo das pessoas fsicas por se ligar ao
sofrimento, angstia, dor da alma sofridos pelo titular do direito violado? O que voc pensa a esse respei-
to?

Resp. As empresas tm seu patrimnio moral, por isso a sua honra pode ser agredida. A ofensa aos direi-
tos da personalidade da empresa pode gerar um dano extrapatrimonial como tambm pode gerar um da-
no patrimonial.

6. Sua empresa j sofreu uma ofensa a algum desses direitos da personalidade que podem ser aplicados
pessoa jurdica? Qual direito foi lesionado? A empresa buscou o amparo judicial? Se no, por que no o
fez? Se sim, o que pleiteou? Obteve sucesso na sua pretenso?

Resp. No sofreu.

7. Essas ofensas sofridas pela pessoa jurdica so autnomas ou quando se lesiona um desses direitos
significa estar lesionando, tambm, os mesmos direitos dos seus proprietrios?

Resp. As ofensas so autnomas, apesar de causar danos aos proprietrios.

Apndice II. Entrevista com proprietrio de mdia empresa
Identificao da Pessoa Jurdica: Nome: Joiner Servios de Informtica Ltda

Classificao: Mdia

rea de Atividade: Prestao de Servios na rea de Informtica

Identificao do Representante da Empresa: Luis Arajo Vieira

Funo: Scio-Gerente

1. O que voc entende que seja o efetivo patrimnio da empresa? A imagem construda perante a socie-
dade de respeitabilidade, bom conceito, bom nome tambm patrimnio da empresa?

Resp. Na rea de atuao da nossa empresa, que versa sobre prestao de servios de Informtica, a
qualidade do servio uma atribuio preponderante, assim, necessrio, sem dvida, conceitos positi-
vos diante dos nossos clientes e da qualidade da empresa, qualidade esta que deve ser externada soci-
edade atravs de uma boa imagem, do bom nome, enfim, da maneira em que a sociedade como um todo
enxerga a nossa empresa.

2. A pessoa jurdica se confunde com seus proprietrios ou so coisas distintas?

Resp. Para que haja uma longeva durao de qualquer empresa, alguns princpios precisam ser observa-
dos, principalmente, na contabilidade, o principio da entidade, ou seja, que pessoas fsicas e jurdicas na
sociedade no devem se misturar. Isto verificado na idia de gesto, porm, em algumas reas, como o
direito, esta idia deve ser mitigada.

3. Vida, Nome, Imagem Privacidade, Honra, Sade, Liberdade, Inviolabilidade da casa, so alguns dos
direitos da personalidade protegidos no nosso ordenamento jurdico. O art. 52 do Cdigo Civil diz que se
aplicar pessoa jurdica a proteo dos direitos da personalidade no que couber. Voc concorda com isso
ou entende que esses so direitos exclusivos da pessoa fsica?



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Resp. Acredito que o artigo em anlise extremamente adequado, pois j se encontra comprovado que a
pessoa jurdica possui alguns atributos comuns pessoa fsica como honra, imagem, inviolabilidade da
sua sede, enfim, ento, violado alguns desses direitos cabe pessoa jurdica tentar reparar estes danos.

4. Se voc entende que os direitos da personalidade podem ser aplicados s pessoas jurdicas, quais seri-
am e de que forma eles se vinculariam pessoa jurdica?

Resp. Ex; Um protesto indevido afeta a imagem da empresa perante os bancos e outras empresas, uma
acusao infundada de falta de qualidade ou de credibilidade afeta a imagem da empresa junto aos forne-
cedores e clientes, enfim, existe, na minha opinio, diversos direitos da personalidade que podem ser
perquiridos pela pessoa jurdica no bojo de uma ao de responsabilidade civil.

5. A ofensa aos direitos da personalidade, regra geral, sofrem dano moral. H quem entenda que pessoas
jurdicas no podem pleitear dano moral, pois que este seria exclusivo das pessoas fsicas por se ligar ao
sofrimento, angstia, dor da alma sofridos pelo titular do direito violado? O que voc pensa a esse respei-
to?

Resp. Eu penso que esta viso est equivocada, principalmente ao analisarmos o dia-a-dia da empresa.
Talvez um exemplo ilustre de maneira bastante eficaz esta situao acontecida com a nossa empresa.
Houve um protesto indevido de uma determinada empresa contra a Joiner. Acontece que a nossa empre-
sa, s vezes, recorre a banco para pagamento da folha de pagamento. Como o valor protestado era alto,
o gerente do banco no pode liberar a operao para pagamento da folha, assim, o salrio dos nossos
funcionrios, que sempre so pagos rigorosamente em dia, sofreu um atraso de 12 dias, at que a em-
presa que protestou indevidamente utilizasse os meios necessrios para a baixa do protesto. O exemplo
ilustra a dor do scio em no poder honrar os pagamentos dos funcionrios em dia, alm da prpria viso
negativa que os funcionrios poderiam ter da empresa, esse exemplo, na minha opinio, cabal referente
a importncia do dano moral para as pessoas jurdicas.

6. Sua empresa j sofreu uma ofensa a algum desses direitos da personalidade que podem ser aplicados
pessoa jurdica? Qual direito foi lesionado? A empresa buscou o amparo judicial? Se no, por que no o
fez? Se sim, o que pleiteou? Obteve sucesso na sua pretenso?

Resp. A nossa empresa sofreu uma violao do direito honra em virtude de um preposto de determina-
do rgo federal ter acusado um determinado funcionrio da nossa empresa de furto. Como sabemos da
integridade moral do nosso funcionrio e sabendo que indiretamente esta acusao perpassava para a
empresa, de imediato acionamos a ouvidoria do rgo em Braslia para que fosse aberta uma sindicncia.
Quando, a posteriori, houve um pedido de desculpas da pessoa que acusou, resolvemos dar o caso como
encerrado. Porm, se houvesse uma continuidade das acusaes, sem dvida alguma iramos interpelar o
rgo tanto na esfera penal (na pessoa do seu funcionrio) como iramos tomar as providncias no campo
da reparao civil na tica do dano moral

7. Essas ofensas sofridas pela pessoa jurdica so autnomas ou quando se lesiona um desses direitos
significa estar lesionando, tambm, os mesmos direitos dos seus proprietrios?

Resp. No meu modo de pensar, essas leses no so autnomas, no exemplo de protesto indevido mes-
mo, se a pessoa jurdica for afetada, os scios tambm so afetados, pois na anlise de crdito, por e-
xemplo, os bancos no fazem essa distino. O Direito tem que acompanhar a dinmica da sociedade e
verificar que em alguns casos, sem dvida alguma, h uma relao umbilical da pessoa jurdica com os
seus scios.

Apndice III. Entrevista com proprietrio de grande empresa
Identificao da Pessoa Jurdica: Nome: Fundao Baneb de Seguridade Social Bases

Classificao: Grande

rea de Atividade: Previdncia Privada.



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Identificao do Representante da Empresa: Erenaldo de Sousa Brito

Funo: Diretor Administrativo e Financeiro.

1. O que voc entende que seja o efetivo patrimnio da empresa? A imagem construda perante a socie-
dade de respeitabilidade, bom conceito, bom nome tambm patrimnio da empresa?

Resp. O patrimnio de uma empresa est representado pelos seus bens materiais e direitos. Contudo, a
imagem, respeitabilidade e o bom nome perante a sociedade representam bens de inestimveis valores
que podem lev-la ao sucesso ou bancarrota

2. A pessoa jurdica se confunde com seus proprietrios ou so coisas distintas?

Resp. Sabe-se que uma pessoa jurdica no se confunde com os seus proprietrios. No entanto, em de-
terminados casos de utilizao indevida do nome da empresa, os proprietrios poder ter seus bens alcan-
ados pela justia para satisfao de direitos do credor de boa f.

3. Vida, Nome, Imagem Privacidade, Honra, Sade, Liberdade, Inviolabilidade da casa, so alguns dos
direitos da personalidade protegidos no (pelo) nosso ordenamento jurdico. O art. 52 do Cdigo Civil diz
que se aplicar pessoa jurdica a proteo dos direitos da personalidade no que couber. Voc concorda
com isso ou entende que esses so direitos exclusivos da pessoa fsica?

Resp. Evidentemente, pois, assim, se estar protegendo o patrimnio da Pessoa Jurdica.

4. Se voc entende que os direitos da personalidade podem ser aplicados s pessoas jurdicas, quais seri-
am e de que forma eles se vinculariam pessoa jurdica?

Resp. Com uma sociedade em constante mutao, no se pode ser taxativo com os direitos da personali-
dade aplicveis s pessoas fsicas ou jurdicas. Entendemos que os direitos da personalidade vinculam-se
pessoa jurdica atravs da sua imagem perante a sociedade.

5. A ofensa aos direitos da personalidade, regra geral, sofrem dano moral. H quem entenda que pessoas
jurdicas no podem pleitear dano moral, pois que este seria exclusivo das pessoas fsicas por se ligar ao
sofrimento, angstia, dor da alma sofridos pelo titular do direito violado? O que voc pensa a esse respei-
to?

Resp. Entendemos ser possvel se pleitear na Justia a reparao ao dano moral sofrido pela pessoa jur-
dica. Danos imagem e ao bom nome de uma empresa podem lev-la a uma situao de descrdito pe-
rante a sociedade e, assim, produzirem-se prejuzos ou at mesmo o encerramento das suas atividades;
razo porque deve ser reparado o dano moral sofrido pela pessoa jurdica.

6. Sua empresa j sofreu uma ofensa a algum desses direitos da personalidade que podem ser aplicados
pessoa jurdica? Qual direito foi lesionado? A empresa buscou o amparo judicial? Se no, por que no o
fez? Se sim, o que pleiteou? Obteve sucesso na sua pretenso?

Resp. No ter havido qualquer ofensa a direitos da nossa Empresa, ficam prejudicadas as demais ques-
tes levantadas.

7. Essas ofensas sofridas pela pessoa jurdica so autnomas ou quando se lesiona um desses direitos
significa estar lesionando, tambm, os mesmos direitos dos seus proprietrios?

Resp. As ofensas sofridas pela Pessoa Jurdica so autnomas. Porm, entendemos que a depender do
tipo de ofensa, esta poder, de forma reflexa, atingir aos proprietrios.

REFERNCIAS
FARIA, Cristiano Chaves de; ROSENVALD, Nelson. Direito Civil, Teoria Geral. 6 ed. Rio de Janeiro: Lumen
Juris, 2007.


INTENSIVO I Direito Civil Cristiano Chaves Aula n. 05

GONALVES, Carlos Roberto. Direito Civil Brasileiro: parte geral. Vol. I, 5 ed.So Paulo: Saraiva, 2007.

GAGLIANO, Pablo Stolze; FILHO, Rodolfo Pamplona. Novo Curso de Direito Civil: parte geral. Vol. I, 4 ed.
So Paulo: Saraiva, 2003.

BITTAR, Carlos Alberto. Os Direitos da Personalidade. 6 ed. Rio de Janeiro: Forense Universitria, 2003.

TEPEDINO, Gustavo. A Tutela da Personalidade no Ordenamento Civil-Constitucional Brasileiro. In Temas
de Direito Civil. 3 ed. Ver. Atual. Rio de Janeiro: Renovar, 2004.

CASTRO, Mnica Neves Aguiar da Silva. Honra, Imagem, Vida Privada e Intimidade, Em Coliso Com Ou-
tros Direitos. 1 ed. Rio de Janeiro So Paulo: Renovar, Biblioteca Teses, 2002.

ARAUJO, Luiz Alberto David. A Proteo Constitucional da Prpria Imagem: Pessoa Fsica, Pessoa Jurdica
e Produto. 1 ed. Belo Horizonte: Dey Rey, 1996.

FRANCESCHET, Jlio Csar. Pessoa Jurdica e Direitos da Personalidade in: ALVES, Alexandre Ferreira de
Assuno; GAMA, Guilherme Calmon Nogueira da. Temas de Direito Civil-Empresarial. 1ed. Rio de Janei-
ro: Renovar, 2008.

LOTUFO, Renan. Cdigo Civil Comentado: Parte Geral (arts. 1 a 232). Vol. 1, 2ed. So Paulo: Saraiva,
2004.

Fonte: http://jus.uol.com.br/revista/texto/18520/o-direito-a-imagem-da-pessoa-juridica/1 .


2. LEIA!!!

2.1. O QUE SE ENTENDE POR DIREITOS DA PERSONALIDADE E QUAIS AS SUAS CARACTERSTI-
CAS?

Autor: Rodrigo Marques de Oliveira

Os direitos da personalidade, tratados no artigo 11 do Cdigo Civil, so aqueles que se fazem necessrios
para o desenvolvimento da dignidade da pessoa, nos aspectos fsicos, psquicos e morais do ser humano,
e tem como caractersticas: so absolutos, ou seja, oponveis erga omnes; extra-patrimoniais, e sua
violao pode gerar reparao; impenhorveis; inatos, decorrem do direito natural; so, ainda, vitalcios e
imprescritveis.

Art. 11. Com exceo dos casos previstos em lei, os direitos da personalidade so intransmissveis e irre-
nunciveis, no podendo o seu exerccio sofrer limitao voluntria.

Fonte: http://www.lfg.com.br/public_html/article.php?story=20100223173144261

2.2. QUAIS OS DIREITOS DA PERSONALIDADE INERENTES AO NASCITURO?

Autor(a):Renata Cristina Moreira da Silva


Aquele que foi concebido e ainda no nasceu possui personalidade jurdica formal: tem direito vida,
integridade fsica, a alimentos, ao nome e imagem. A lei pe a salvo, desde a concepo, os direitos do
nascituro, conforme dispe o art. 2, do CC. Assim, no seria mais correta a afirmao de que o nascituro
tem apenas expectativa de direitos.
J a personalidade jurdica material, relacionada com os direitos patrimoniais, esta sim o nascituro so-
mente adquire com vida.



INTENSIVO I Direito Civil Cristiano Chaves Aula n. 05
A proteo dos direitos da personalidade do nascituro deve tambm ser estendida ao natimorto, que tam-
bm tem personalidade, conforme reconhece o enunciado n 1, aprovado na I Jornada de Direito Civil,
promovida pelo Conselho da Justia Federal em setembro de 2002: "Art. 2: a proteo que o Cdigo de-
fere ao nascituro alcana o natimorto no que concerne aos direitos da personalidade, tais como nome,
imagem e sepultura".

Fonte: http://www.lfg.com.br/public_html/article.php?story=20100218183603473


3. SIMULADOS

3.1. Questo:
Sobre a personalidade, CORRETO afirmar que:
a) apenas o ser humano dotado de personalidade.
b) todos os seres humanos, assim como as pessoas jurdicas, so dotados de personalidade.
c) apenas o ser humano com capacidade plena dotado de personalidade.
d) nem todos os direitos de personalidade so oponveis erga omnes.

3.2. Sobre a personalidade jurdica e a capacidade de exerccio, assinale a alternativa CORRETA:
a) sabendo que a capacidade de exerccio a medida da personalidade jurdica, pode-se afirmar que,
sendo os menores de 16 (dezesseis) anos absolutamente incapazes, no so eles dotados de personalida-
de jurdica.
b) todas as pessoas naturais, mesmo as absolutamente incapazes, so dotadas de direitos da personali-
dade, conceito este que no sinnimo de personalidade jurdica.
c) afirmar-se que os viciados em txicos so relativamente incapazes o mesmo que afirmar que eles so
dotados de personalidade condicional.
d) a personalidade jurdica do absolutamente incapaz sem discernimento para os atos da vida civil somen-
te subtrada aps a sentena de interdio.

3.3. Quanto aos direitos da personalidade:
a) Os primos do morto podem ter legitimidade para requerer que cesse a ameaa, ou a leso a direito da
personalidade;
b) O pseudnimo goza da proteo que se d ao nome, desde que adotado para atividades lcitas;
c) Os direitos da personalidade somente passaram a ter tratamento sistemtico no nosso ordenamento
com o advento do novo Cdigo Civil;
d) O que impede a extenso da proteo dos direitos da personalidade s pessoas jurdicas a inexistn-
cia, nessas, de animismo.



GABARITO:

3.1. B
3.2. B
3.3. D