CURSO:

INGENIERA DE PROYECTOS
Profesor:
Mario Martn Velsquez, M. Sc.
UNIVERSIDAD MARIANO GLVEZ
FACULTAD DE INGENIERIA EN SISTEMAS DE INFORMACIN
INGENIERIA EN SISTEMAS DE INFORMACIN
JORNADA SABATINA
CURSO:
INGENIERA DE PROYECTOS
SESIN V
ESTUDIO DE MERCADO
En proyectos sociales
Profesor:
Mario Martn Velsquez, M. Sc.
INGENIERA EN SISTEMAS DE INFORMACIN
PROYECTOS SOCIALES
(Basado en informacin utilizada por SEGEPLAN)
Profesor:
Mario Martn Velsquez, M. Sc.
ESTUDIO DE MERCADO
Profesor:
Mario Martn Velsquez, M. Sc.
ESTUDIO DE MERCADO
Proyectos sociales
OBJETIVO DEL ESTUDIO DE MERCADO
Determinar la existencia de una necesidad insatisfecha en el
mercado, sea de bienes o servicios, que una poblacin en
particular estara dispuesta a consumir o recibir, y que
justifique la ejecucin y operacin del proyecto desde esa
perspectiva.
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Mario Martn Velsquez, M. Sc.
ESTUDIO DE MERCADO
Proyectos sociales
CONTENIDO MNIMO DEL ESTUDIO DE MERCADO
El producto: bien o servicio
Los beneficiarios
La demanda
La oferta
Balance: demanda y oferta
Costos, precios o tarifas (Histricas)
Canales de distribucin
Insumos o materia primas
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Mario Martn Velsquez, M. Sc.
ESTUDIO DE MERCADO
Proyectos sociales
DETERMINACIN DE LA DEMANDA
Poblacin de referencia
Poblacin afectada
Poblacin
objetivo
Poblacin
no afectada
Poblacin
no atendida
Determinacin de la
poblacin objetivo
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Mario Martn Velsquez, M. Sc.
ESTUDIO DE MERCADO
Proyectos sociales
ESTIMACIN DE LA POBLACIN
Datos censales
Proyecciones
Estudios recientes
Estudio especfico
Censo
Muestreo
Algunos mtodos de estimacin:
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Mario Martn Velsquez, M. Sc.
ESTUDIO DE MERCADO
Proyectos sociales
CLCULO DE LA DEMANDA FUTURA (Poblacin y
consumo)
FRMULA PARA DETERMINAR LA TASA DE
CRECIMIENTO DE LA POBLACIN (TC)
Mtodo de crecimiento geomtrico
Donde:
N = Nmero de aostranscurridos entre el ao
correspondiente al dato de la poblacin final y el
ao correspondiente al dato de la poblacin inicial
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Mario Martn Velsquez, M. Sc.
ESTUDIO DE MERCADO
Proyectos sociales
TASA DE CRECIMIENTO DE LA POBLACIN
Ejemplo: Clculo de la tasa de crecimiento poblacional
Poblacin 1992: 3.500 hab.
Poblacin 2002: 4.900 hab.
Nmero de aos: 10
(

|
|
.
|

\
|
= 1 100 n
i
f
p
P
TC
% 42 . 3 1
3500
4900
100 10 =
(

|
|
.
|

\
|
= TC
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Mario Martn Velsquez, M. Sc.
ESTUDIO DE MERCADO
Proyectos sociales
CLCULO DE LA DEMANDA FUTURA (Poblacin y
consumo)
Proyeccin de la poblacin:
P
x
= P
o
* ( 1 + TC )
x
100
Donde:
P
x
= Poblacin proyectada para el ao X
P
o
= Poblacin ms reciente
TC = Tasa de crecimiento
X = Nmero de aos que hay entre el correspondiente a P
0
y
el ao para el cual se har la proyeccin.
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Mario Martn Velsquez, M. Sc.
ESTUDIO DE MERCADO
Proyectos sociales
CLCULO DE LA DEMANDA FUTURA (Poblacin y
consumo)
Ejemplo: Proyeccin de la poblacin
Poblacin 2002: 4.900 hab.
Tasa de crecimiento: 3,42 %
Poblacin en el ao 1 del proyecto? (2014)
P 2014 = 4.900 * ( 1 + 3,42/100) = ___
12
P2023 = 4.900 * ( 1 + 3,42/100) = ____
21
Poblacin en el ao 10 del proyecto? (2023)
X
o X
TC
P P |
.
|

\
|
+ =
100
1
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Mario Martn Velsquez, M. Sc.
ESTUDIO DE MERCADO
Proyectos sociales
PROYECCIONES DE POBLACION
No. Aos Poblacin
Base
Tasa de
Crecimiento
Poblacin
Proyectada
1 2014
2 2015
..n ..n
Presentado por:
Ing. For. Mario Martn Velsquez
GRACIAS!!!!