Posicionamiento Web: Conociendo

Su Funcionamiento Interno
Todas las empresas con cierta entidad disponen, hoy en da, de un sitio web,
pero muchas de ellas se plantean si esta presencia en la Red ha sido una
inversin o un mero gasto de representacin. Para que la presencia en Internet
sea rentable es necesaria la promocin del sitio, y una de las herramientas ms
rentables para darlo a conocer y generar visitas son los buscadores.
s, aparecer en los principales buscadores internacionales, nacionales y en
los espec!icos del sector en el que opera la empresa es !undamental, pero no lo
es menos aparecer en un lugar destacado, seg"n ciertas palabras clave que
de!inan el negocio en la mente de las audiencias. # para aparecer en un lugar
destacado en estas "tiles herramientas de b"squeda es necesario conocer su
!uncionamiento interno, siendo que los buscadores se dividen en dos grandes
grupos$ los ndices y los motores de b"squeda.
Los ndices
%os ndices dividen la in!ormacin en un rbol temtico de categoras y
subcategoras. qu, el e&emplo paradigmtico sera #ahoo', que presenta una
serie de grandes categoras temticas, entre las que se encuentra la subcategora
()conoma y *egocios+, dentro de ella ()mpresas+, y esta a su ve, contiene,
entre otras, (Productos y servicios para empresas+- y as sucesivamente hasta ir
acotando la amplitud de la categora de sitios web, puesto que no se permite
proponer la inclusin de un sitio web en una categora demasiado amplia.
)n los ndices, lo esencial es encontrar la rama ideal de este rbol temtico, en
la cual ubicar el sitio web, puesto que en los ndices solo es posible incluir una
pgina .normalmente la principal. a su directorio, aunque, a menudo, es
posible incluirlo en dos o tres categoras. Para encontrar esta categora ideal en
la cual debera estar la web, la estrategia a seguir es puramente mar/etiniana$
ponerse en la piel del p"blico y pensar en qu0 categora buscar. Para ello, es
muy "til ayudarse de un estudio de mercado y, cmo no, del sentido com"n y
de la observacin de en qu0 categora se encuentran ubicados los principales
competidores.
%gicamente, y dependiendo de la amplitud de los productos o servicios, ser
ms obvio o ms di!cil hallar esta categora ideal. *o obstante, tras la peticin
de alta e1iste un proceso de revisin e incluso es posible proponer una nueva
categora, si no se est identi!icado con ninguna de las e1istentes.
Precisamente, este proceso de revisin es el segundo !actor que ms di!erencia a
los ndices de Internet de los motores de b"squeda. 2uando se propone el alta
de un sitio en el ndice de turno, se solicitan una serie de datos, como el ttulo
de la pgina, la 3R%, una de!inicin, la ubicacin geogr!ica, una persona de
contacto, un correo electrnico4 #, !inalmente, el sitio es revisado por un
sur!er del ndice 5un especialista en catalogar recursos6, que considera si el sitio
cumple con los estndares de calidad requeridos y si est bien clasi!icado en la
categora elegida.
Por tanto, lo "nico que conoce el ndice de un sitio web son los datos
suministrados en el !ormulario de peticin de alta en el buscador, por lo que se
ha de ser e1tremadamente cuidadoso en la de!inicin que se enva.
Motores de Bsqueda
)l caso de los motores de b"squeda es distinto. Tomando como e&emplo a
7oogle, la "nica in!ormacin que se proporciona es la direccin 3R% y, qui,,
una direccin de correo electrnico. )l resto del proceso se reali,a de !orma
automtica, puesto que la peticin de alta en el buscador entrar en la cola de
traba&o de un programa de so!tware llamado spider, que visitar la pgina que
se ha dado de alta y, a partir de ella, todas las que se encuentren enla,adas y as
sucesivamente.
8imultneamente, las pginas sern inde1adas utili,ando comple&os algoritmos,
para ser devueltas como resultado cuando un internauta, utili,ando el buscador,
introdu,ca un t0rmino que se encuentre en alguna de ellas y haga una peticin
de e1traccin de in!ormacin de su ingente base de datos. 9e esta !orma, el sitio
web puede aparecer en alg"n motor de b"squeda por la simple ra,n de que otra
pgina de un tercero que est incluida en el buscador enla,a a ella en Internet.
s, en los motores de b"squeda, y para obtener una notable posicin, lo
esencial es el cdigo de las pginas, algo que es verdaderamente indi!erente en
el caso de los ndices. Tericamente, y con solo dar de alta la pgina principal,
el buscador inde1ar todas las pginas que cuelgan de ella, aunque,
habitualmente, se generarn problemas derivados de la venta&a que se concede a
las altas de pago !rente a las gratuitas- el primero es el tiempo que hay que
esperar para que un sitio sea introducido en la base de datos del motor de
b"squeda, que puede variar entre semanas o meses, seg"n el motor en cuestin.
Por eso, si el tiempo y las energas son limitadas, lo aconse&able es optar por el
alta de pago en algunos buscadores.
3na ve, que se consigue que una web aparezca en los buscadores, el traba&o
no habr hecho ms que empe,ar, puesto que lo realmente valioso es aparecer
en los primeros luares, por aquellas palabras clave que los internautas
utili,an para buscar, y esta s que es una verdadera guerra, puesto que en esa
lucha se est !rente a los principales competidores, que tambi0n batallarn por
me&orar la posicin de sus pginas !rente a las de otros competidores.
Posicionamiento !n Los Buscadores
Realmente, cada buscador valora de distinta !orma el cdigo de las pginas,
para ubicarlas en una u otra posicin de su ran/ing. s por e&emplo, 7oogle
valora especialmente cuntas y qu0 tipo de pginas apuntan hacia otras,
aplicando la lgica seg"n la cual si muchos, y especialmente importantes,
hablan de uno, es que es importante.
)n general, los buscadores se !i&an en la !recuencia o en la densidad y ubicacin
con la que aparecen ciertos t0rminos en las pginas, para ubicarlas en un lugar
superior de sus resultados !rente a otras pginas, en las cuales la !recuencia y la
ubicacin de este t0rmino que el internauta ha introducido en la ca&a de
b"squeda del motor aparece.
s, una palabra que est presente en una misma direccin de Internet indica un
elevado nivel de coincidencia si es el t0rmino buscado por el internauta.
9espu0s, es especialmente valorada esta palabra, en el ttulo del documento, en
el primer prra!o ms que en el segundo, si est en may"scula es ms valorada,
al igual que si est en negrita, si aparece dos veces en una !rase ms que si
aparece una4
8in embargo, la idea de llenar de t0rminos clave la pgina para que apare,ca en
las primeras posiciones del buscador no es la acertada, puesto que ya est
contemplado por estas herramientas que si encuentran demasiadas palabras
repetidas o un te1to de tama:o muy peque:o o con el mismo color que el !ondo,
penali,arn las pginas o incluso las eliminarn de la base de datos por tratarse
de t0cnicas de spam.
Por tu 01ito,
Fernando "maro
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