!

"#$%"$
!'(%!)*%+*,
%-./0-1
(2345 *6%* (!7%*8* *9!,,*
1
$:;!#+9$ <!"!%*,
lnLroduclr al esLudlanLe al conoclmlenLo,
anllsls y [ulclo crluco de los dlferenLes
Lplcos que cobl[an la Leorla mlcro y
macroeconmlca, para que obLenga una
vlsln del papel que [uegan en la vlda de
una socledad.
+5 +"#%$76==+>"
3
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
hup://www.lbarroso.com/downloads/CL/La20empresa20y20su20enLorno.hLml
Fuente: O K ean (1994, p. 7). Esquema 1.3.
LnLorno olluco, Soclal,
1ecnolglco, AmblenLal,
Lconmlco.
'
+
=
%
$
!
"
#
$
%
"
$

'
*
=
%
$
!
"
#
$
%
"
$

!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
Cue es economla?
Cue esLudla la economla?
1. CCnCL1CS 8SlCCS uL LCCnCMlA
6
LL 8C8LLMA uL LA LSCASLZ ? LA LLLCClCn
LxlsLe en Loda la socledad un deseo o necesldad de
me[orar su blenesLar.
Pay escasez de recursos.
Los deseos superan las poslbllldades. Ls necesarlo
hacer elecclones.
7
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
LL 8C8LLMA uL LA LSCASLZ ? LA LLLCClCn
La economla esLudla enLonces cmo
los lndlvlduos y la socledad
declden esLas cuesuones, con base
en la dlsLrlbucln de los recursos
que uenen dlsponlbles.
8
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
8AMAS uL LA LCCnCMlA
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
!=$"$'?*
LCCnCMlA
CSl1lvA
LCCnCMlA
nC8MA1lvA
LCCnCMlA
uLSC8l1lvA
1LC8lA
LCCnCMlCA
CLl1lCA
LCCnCMlCA
MlC8CLCCnCMlA
MAC8CLCCnCMlA
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
rlnclplos bslcos de la economla?
1. Los lndlvlduos se enfrenLan a dlsyunuvas.
2. Ll cosLo de una cosa es aquello a lo que se renuncla para
consegulrlo
3. Las personas raclonales plensan en Lermlnos marglnales
4. Las personas responden a lncenuvos
3. Ll comerclo puede me[orar el blenesLar de Lodos
6. Los mercados son un buen mecanlsmo para organlzar la
acuvldad econmlca
7. Ll LsLado puede me[orar los resulLados del mercado
8. Ll nlvel de vlda de un pals depende de su capacldad para
produclr blenes y servlclos
9. Los preclos suben cuando el goblerno emlLe demaslado dlnero
10. La socledad se enfrenLe a una dlsyunuva a corLo plazo enLre la
lnacln y el desempleo
10
2. LCS SlS1LMAS LCCnCMlCCS
#3@A .3BC-@A@ @-D- @-BC@C2E
! FG/H I23@/BC2J
! F=K03 I23@/BC2L3J
! FG/CH1 3DM-1@2N L3 I23@/BC@3J
! FG/H OA A A@P/C2C2J
11
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
61 .C.M-0A -B31K0CB3 .31 L3.
I2C1BCIC3.Q 2-RLA.Q I23B-@C0C-1M3.Q
I3LSTBA.Q C1.TM/BC31-.Q -MB5 P/-
M2AMA1 @- 2-.3LO-2 -L I23DL-0A
-B31K0CB3 @- LA -.BA.-U V LA
-L-BBCK15
12
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
Los slsLemas econmlcos:
!=$"$'?*)
#%*7+=+$"*,!)
!=$"$'?*) 7!
'!%=*7$
!=$"$'?*) 7! (5
=!"#%*,
Culen Loma las
declslones?
!erarca
AgenLes del
mercado
LsLado
Cmo es la propledad? ComunlLarla rlvada
Colecuva en cabeza
del LsLado
Culen dlrlge la
produccln?
!erarca con base
en las
cosLumbres
Lmpresarlos LsLado
Cul es la losona que
rlge la acuvldad
econmlca?
Sausfaccln de
la comunldad
nlmo de lucro
ulsLrlbucln
lguallLarla de la
rlqueza
Cmo se [an los
preclos?
AuLosausfaccln
/ 1rueque
CferLa vs.
uemanda
LsLado
Cue papel uene el
LsLado?
Marco
econmlco /
ueclsor
Marco
econmlco
ueclsor
13
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
14
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
!=$"$'?*) '+W#*)
Culen Loma las
declslones?
AgenLes del mercado (b.
prlvados) y LsLado (b.
publlcos)
Cmo es la
propledad?
rlvada y del LsLado
Culen dlrlge la
produccln?
Lmpresarlos (b. prlvados) y
LsLado (b. publlcos)
Cul es la
losona que rlge
la acuvldad
econmlca?
nlmo de lucro comblnado
con la me[ora de blenesLar
colecuvo.
Cmo se [an los
preclos?
Mercado(b. prlvados) y
LsLado (b. publlcos)
Cue papel uene
el LsLado?
Marco econmlco y
garanuza los derechos
soclales
! !B3130SA. 'CXMA.5
" Y3V -1 @SA 13 .- B/-.T31A LA 0AV32 -ZBC-1BCA @-L
0-2BA@3 B303 .C.M-0A @- A.CR1ABCK1 @- 2-B/2.3.Q .C .-
L- B30IA2A B31 -L .C.M-0A @- -B3130SA ILA1CZBA@A5
" )C1 -0DA2R3Q .- 2-B313B- LA 1-B-.C@A@ @- P/- -L
!.MA@3 IA2TBCI- @- 0A1-2A C0I32MA1M- -1 LA -B3130SA
[-0I2-.A. I\DLCBA. -1 .-BM32-. -.M2AMHRCB3.] V
./0C1C.M2- .-2OCBC3. .3BCAL-. A LA I3DLABCK1 0-13.
4AO32-BC@A5
" )+)#!'*) '+W#$) 7! '!%=*7$
13
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
Ll mercado como aslgnador de preclos
Los compradores y los vendedores
e[ercen las fuerzas que hacen que
funclonen los mercados. Sl se qulere
saber cmo afecLa a la economla
algun suceso, se debe anallzar
prlmero como afecLa a cada una de
e s L a s f u e r z a s : d e m a n d a
( c o m p r a d o r e s ) y o f e r L a
(vendedores).
16
Ll mercado como aslgnador de preclos
Ll ldeal de un slsLema de mercado es reglrse por los
prlnclplos de compeLencla perfecLa
- Lxl sLe un numero l l l ml Lado de oferenLes y
demandanLes. LsLo slgnlca que nlnguno uene poder
de mercado".
- 1anLo oferenLes como demandanLes son 8LClC
ACL1An1LS. 1odos y cada uno deLermlnan el preclo al
que se vende el producLo, por eso se dlce que LS LL
ML8CAuC LL ASlCnAuC8 uL 8LClCS.
17
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
18
19
Ll mercado como aslgnador de preclos
20
hup://www.youLube.com/waLch?
v=lpL28gLymw0&llsL=uu!m8ZPkL
vu343pL!7L1lCeC&lndex=84
4. LL lunClCnAMlLn1C 8SlCC uL LA
LCCnCMlA
La complejidad de la realidad econmica
requiere de un anlisis sistemtico. Esto
es lo que hace la ciencia econmica:
sistematiza los problemas y relaciones
econmicas e intenta simplificar la
realidad mediante un modelo que sea
explicativo y que a su vez permita predecir
el cambio de la realidad econmica.
21
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
lunClCnAMlLn1C 8SlCC uL LA LCCnCMlA:
LL lLu!C Cl8CuLA8 uL LA 8Ln1A.
22
PCCA8LS
(Consumo)
LM8LSAS
(roduccln)
reclos - CasLos
8enLas - Salarlos
Mercado de blenes y servlclos
Mercado de facLores de produccln
lLu!C
MCnL1A8lC
lacLores de roduccln
8lenes y Servlclos
lLu!C 8LAL
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
^5 #!$%?* 7! ,*
7!'*"7* 7!
(%$76=#$)
23
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
++5 #!$%?* '+=%$!=$">'+=*
La uLMAnuA de un producLo x (ux) esL
compuesLa por las compras de ese
producLo.

Ms que el numero de compradores, lo que
es esenclal para la economla es la canudad
que se demanda.
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
24
La CAn1luAu uLMAnuAuA de un producLo x son las unldades
que los compradores adquleren.
Cue facLores deLermlnan la canudad
demandada?
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
23
Ll gusLo
Ll preclo del producLo
La renLa
Ll preclo de producLos
susuLuLos o
complemenLarlos
Las expecLauvas de los
consumldores
Cmo afecLan los
camblos en los
dlsunLos facLores a
la canudad
demandada?
26
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
una curva de demanda se Lraza Lenlendo en cuenLa la
varlacln de la canudad demandada por un camblo en los
preclos, pero manLenlendo Lodo lo dems consLanLe. Se
supone que la renLa, los gusLos y las expecLauvas del
consumldor, al lgual que los preclos de los producLos
relaclonados, no varlan.
La expresln launa -'.'#/0 1$#/2"0 lndlca que Lodas las
poslbles varlables lnvolucradas permanecen consLanLes
salvo la que se esL esLudlando.
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
27
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
-
B
C
3

@
-

/
1

`
-
L
A
@
3

2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
28
8CuuC1CS C8ulnA8lCS!!!
Asl las cosas, la curva de demanda uene pendlenLe negauva
porque, ceLerls parlbus, una reduccln de los preclos slgnlca un
aumenLo de la canudad demandada. ue ac se desprende la LL?
uL LA uLMAnuA:
3'.'#/0 1$#/2"04 +$ -$56($( ('7$5($($ (' "5
1#8("-.8 (/07/5"9' -"$5(8 0"2' 0" 1#'-/8,
C!C: LsLa ley parLe del supuesLo de que los producLos
son ordlnarlos.
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
29

Cmo afecLan los
cambl os en l os
preclos a la curva
de demanda?
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
-
B
C
3

@
-

/
1

`
-
L
A
@
3

2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
30

Cue pasa sl el preclo
aumenLa?
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
-
B
C
3

@
-

/
1

`
-
L
A
@
3

2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
A
8
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
31

Cue pasa sl el preclo
dlsmlnuye?
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
-
B
C
3

@
-

/
1

`
-
L
A
@
3

2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
A
C
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
32
=*':+$ !" ,$) a*=#$%!) =*':+$ !" ,*
7!'*"7*
=*':+$ !" ,* =5
7! 7!'*"7*
reclo del
producLo
(ordlnarlo)
AumenLo ulsmlnucln MovlmlenLo a la
lzqulerda
ulsmlnucln AumenLo MovlmlenLo a la
derecha
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
33
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
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B
C
3

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-

/
1

`
-
L
A
@
3

2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
34
8CuuC1CS ClllLn!!!

Cmo af ec L a n l os
camblos en los oLros
facLores de demanda a
la curva?
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
-
B
C
3

@
-

/
1

`
-
L
A
@
3

2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
33

Sl empre que var l a un
deLermlnanLe cualqulera
de la demanda que no sea
el preclo, la curva de
demanda se desplaza.
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
-
B
C
3

@
-

/
1

`
-
L
A
@
3

2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
36
Cual qul er cambl o que el eva l a canudad
demandada por alguna varlacln de los facLores que
no sea su preclo, desplaza la curva de demanda hacla
la derecha.
Cualquler camblo que dlsmlnuye la canudad
demandada por alguna varlacln de los facLores que
no sea su preclo, desplaza la curva de demanda hacla
la lzqulerda.
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
37
=*':+$ !" ,$) a*=#$%!) =*':+$ !" ,*
7!'*"7* 7! W
7!)(,*8*'+!"#$
=6%9* 7! 7!'*"7*
8enLa
(producLos
normales)
AumenLo AumenLo A la derecha
ulsmlnucln ulsmlnucln A la lzqulerda
8enLa
(producLos
lnferlores)
AumenLo ulsmlnucln A la lzqulerda
ulsmlnucln AumenLo A la derecha
CusLos
AumenLo AumenLo A la derecha
ulsmlnucln ulsmlnucln A la lzqulerda
LxpecLauvas
AumenLo fuLuro del reclo AumenLo A la derecha
ulsmlnucln fuLura del reclo ulsmlnucln A la lzqulerda
AumenLo fuLuro de la 8enLa AumenLo A la derecha
ulsmlnucln fuLura de la 8enLa ulsmlnucln A la lzqulerda
reclos de .
ComplemenLarlos
AumenLo ulsmlnucln A la lzqulerda
ulsmlnucln AumenLo A la derecha
reclos de .
SusuLuLos
AumenLo AumenLo A la derecha
ulsmlnucln ulsmlnucln A la lzqulerda
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
38

Cue pasa sl varla el
gusLo del consumldor?
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
-
B
C
3

@
-

/
1

`
-
L
A
@
3

2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
A
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
39

Sl el gusLo aumenLa,
con Lodo l o dems
c o n s L a n L e , e l
cons uml dor qul er e
consumlr ms al mlsmo
preclo.
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
-
B
C
3

@
-

/
1

`
-
L
A
@
3

2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
A 8
La curva se desplaza
hacla la derecha.
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
40

Sl el gusLo dlsmlnuye,
con Lodo l o dems
c o n s L a n L e , e l
cons uml dor qul er e
consuml r menos al
mlsmo preclo.
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
-
B
C
3

@
-

/
1

`
-
L
A
@
3

2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
8 A
La curva se desplaza
hacla la lzqulerda.
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
41
Cue pasa sl aumenLa/dlsmlnuye el gusLo por el helado, $+
0'# "5 $56('1#'0/*8?
Cue pasa sl el preclo del helado aumenLa/dlsmlnuye
18#:"' $"7'5.$ +$ .'71'#$."#$ ('+ -+/7$?
Cue pasa sl sube/ba[a el preclo de las galleLas, que son
complemenLarlas a los helados, 18#:"' ;$9 '0-$0')<
$2"5($5-/$ (' +$ ;$#/5$ 1$#$ '+$28#$#+$0?
Cue pasa sl aumenLa/dlsmlnuye la renLa del consumldor,
18#:"' 0' =$5$ '+ 2$+8.8?

!;!%=+=+$)
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
42
9*%+*:,!) G6! *a!=#*" ,*
7!'*"7*
=*':+$ !" ,* =5 7! 75 *"#! 6"*
9*%+*=+>" 7! ,* 9*%+*:,!
reclo MovlmlenLo a lo largo de la C. de u.
8enLa
uesplazamlenLo de la C. de u.
reclos de oLros producLos
CusLos
LxpecLauvas
Ln general.
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
43
9*%+*:,!) G6! *a!=#*" ,*
7!'*"7*
=*':+$ !" ,* =5 7! 75 *"#! 6"*
9*%+*=+>" 7! ,* 9*%+*:,!
reclo MovlmlenLo a lo largo de la C. de u.
8enLa, preclos de oLros blenes,
gusLos, expecLauvas. uesplazamlenLo de la C. de u.
Camblos slmulLneos..
=6%9* _ ,!_ 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
44
_ _
Cue pasa sl aumenLa/dlsmlnuye el gusLo por el helado y
el preclo del helado aumenLa/dlsmlnuye?
Cue pasa sl sube/ba[a el preclo de las galleLas, que son
complemenLarlas a los helados, 9 aumenLa/dlsmlnuye la
renLa del consumldor, 18#:"' 0' =$5$ '+ 2$+8.8?

!;!%=+=+$)
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
43
Cue Lan senslble es una curva de demanda
anLe las varlaclones en los preclos del producLo,
la renLa del consumldor o los preclos de oLros
producLos susuLuLos o complemenLarlos?
!,*)#+=+7*7 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
46
" Llasucldad-preclo
Ml d e e l g r a d o e n q u e l a c a n u d a d
demandada responde a una varlacln del
preclo.
C = varlacln porcenLual de la canudad demandada
varlacln porcenLual del preclo
!,*)#+=+7*7 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
47
1. Ll as uc l dad- pr ec l o:
uemanda lnelsuca.
C < 1
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
-
B
C
3

@
-

/
1

`
-
L
A
@
3

2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
43
!,*)#+=+7*7 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
48
2. Ll as uc l dad- pr ec l o:
uemanda elsuca.
C 1
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
-
B
C
3

@
-

/
1

`
-
L
A
@
3

2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
43
!,*)#+=+7*7 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
49
3. Ll as uc l dad- pr ec l o:
u e m a n d a
perfecLamenLe elsuca.
C
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
-
B
C
3

@
-

/
1

`
-
L
A
@
3

2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
!,*)#+=+7*7 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
30
4. Ll as uc l dad- pr ec l o:
u e m a n d a
p e r f e c L a m e n L e
lnelsuca.
C = 0
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
-
B
C
3

@
-

/
1

`
-
L
A
@
3

2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
!,*)#+=+7*7 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
31
3. Ll as uc l dad- pr ec l o:
uemanda
Llasucldad unlLarla
C = 1
=A1T@A@ @- `-LA@3.
(
2
-
B
C
3

@
-

/
1

`
-
L
A
@
3

2 10 4 6 8 12 0
0.3
1.3
1.0
2.3
2.0
3.0
3.3
43
!,*)#+=+7*7 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
32
>?@!A BC!A?D3DE!EBAF
Llasucldad-renLa de la demanda=
varlacln de la canudad demandada
varlacln de la renLa
Ls la medlda del grado en que la canudad demandada
de un producLo responde a una varlacln de la renLa
de los consumldores.
(Manklw 2002, pg. 63)
!,*)#+=+7*7 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
33
>?@!A BC!A?D3DE!EBAF
Llasucldad-preclo cruzada de la demanda=
varlacln de la canudad demandada del producLo 1
varlacln del preclo del producLo 2
Ls la medlda del grado en que la canudad demandada
de un producLo responde a una varlacln del preclo
de oLro.
(Manklw 2002, pg. 64)
!,*)#+=+7*7 7! ,* 7!'*"7*
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
34
Cue upo de elasucldad uene una demanda de
maleunes que aumenLa slgnlcauvamenLe anLe un
camblo en preclos?
La demanda de boLellas de agua permanece casl
esLable anLe una dlsmlnucln del preclo. Cue upo
de elasucldad uene esLe consumldor?
Sl el preclo aumenLa un 20 y, por ende, la
demanda oLro 20, que upo de elasucldad uene
esLe consumldor?
Sl su coeclenLe de elasucldad es de 0.3, esLe
consumldor es lnelsuco al preclo. lalso o
verdadero?
!;!%=+=+$)
!"#$ &'(#$)$ !*'++$,
33