POSTOBON S.A.

Historia
Postobon es una de las principales compaas de Colombia, realiza exportaciones a
las Antillas, Venezuela y Espaa. En 2005, la revista Cambio consider a esta compaa
como la ms competitiva del pas.
Ha creado sodas con sabor a manzana, naranja, cola, limn y la ms popular,
"Colombiana". En agosto de 2006, se realizaron reuniones de emergencia para decidir el
futuro de la compaa, debido alTLC, aprobado por el gobierno. Antes de adquirir el
nombre de Postobon S.A., la empresa se llamaba Posada & Tobon, de ah donde viene el
nombre. En el 2006 la empresa adquiri el Jugo Tutti Frutti de Bavaria- SAB Miller. La
Empresa actualmente hace parte del portafolio de companias de Organizacin Ardila
Llle, tambin duea de RCN Televisin
El 11 de octubre de 1904, Gabriel Posada y Valerio Tobn (cuyos nombres se combinan
para formar el nombre de la Postobn) empez a producir refrescos en Medelln,
Colombia, y su primer producto, llamado "Cola Champaa", se hizo muy famoso en los
bares, tiendas , clubes sociales e incluso hogares. Este primer producto se distribuy en
un vagn tirado por un burro, porque la geografa de la empresa no puede distribuir sus
productos en todas las ciudades y pueblos. En esta etapa, Posada y Tobn decidi abrir
dos fbricas, la primera fue inaugurada en 1906 en Manizales y el segundo en Cali, el
mismo ao. Desde entonces, han aparecido productos Postobn en toda Colombia. En
1917, la empresa lanz un nuevo producto, "Agua Cristal", que es el agua embotellada.
En 1918, Postobn lanz una marca de agua carbonatada, "Bretaa". En 1986 Postobn
inici el patrocinio de Postobn equipo, un profesional colombiano equipo ciclista. Esto fue
despus de los xitos del primer equipo ciclista profesional de Colombia - Caf de
Colombia. En 1986 el equipo compiti en el Tour de Francia. El equipo se prolong
durante diez aos. Desde 1998 a esta fecha, Postobn es patrocinador del club de
ftbol Atltico Nacional (en sustitucin de la cerveza Leona)


POSTOBON CITRUS y NUEVO DISEO DE BOTELLA
Postobn Citrus es un producto resultado de la mezcla de los sabores
frutales ms refrescantes.
El nuevo envase es exclusivo para las gaseosas de la marca
Postobn.
Inversiones por ms de $4.000 millones realiz Postobn para el
lanzamiento del nuevo sabor y el nuevo diseo de la botella Postobn.
El producto se vender en los 400.000 puntos de venta.
Bogot, Diciembre de 2004.
Luego de cumplir sus primeros 100 aos de existencia, y en lnea con su
objetivo de ir por 100 aos ms, Postobn S.A, como lder del sector de
bebidas no alcohlicas en Colombia, sorprende nuevamente el mercado
nacional con 2 noticias: el lanzamiento de su nuevo producto: Postobn Citrus
y la presentacin de su nuevo diseo de botella para la marca Postobn.
El nuevo sabor Citrus y el nuevo diseo de botella, convierten a Postobn en la
compaa de bebidas que ms innovaciones presenta en el mercado nacional y
representan un orgullo para la industria nacional por ser innovaciones cuyo
concepto, y desarrollo son 100% colombianos. Con estos lanzamientos
Postobn S.A. reafirma su compromiso con el pas y demuestra que contina a
la vanguardia de la industria.
POSTOBON CITRUS: LA PRIMERA MEZCLA DE SABORES
SUPERREFRESCANTES
Postobn Citrus es la primera gaseosa que existe en Colombia compuesta por
una mezcla de sabores frutales sper refrescantes para calmar la sed ms
intensa, creando de esta forma un producto nico y original.
Mezclar sabores es la tendencia mundial en el mercado de bebidas gaseosas y
como lder de la categora, Postobn se convierte en pionero en el pas en
presentar un producto de este tipo en Colombia.
Postobn Citrus se une al portafolio de sabores de la marca Postobn,
compuesto adems por Manzana, Naranja, Uva, Limonada y Kola, y estar
disponible en el mercado nacional en presentaciones personales Maxi Mini, 350
ml. y pet 600 ml. y en presentaciones familiares Litrn y Super Gigante.
NUEVO DISEO DE BOTELLA: OTRA INNOVACION DE POSTOBON
Adems del lanzamiento de Postobn Citrus, la Compaa presenta a sus
consumidores el diseo de su nueva botella.
El nuevo envase est decorado con un grafilado que lo hace ms atractivo,
refrescante, moderno y nico hacia el consumidor, convirtindola en otra de
las innovaciones que Postobn presenta en el mercado de gaseosas.
Postobn se ha caracterizado por ofrecer al mercado nacional innovaciones en
el mercado de bebidas en Colombia, por eso ha lanzado presentaciones como:
Supergigante, Go Pack, Super 10 y ahora presenta su nuevo envase, el cual
estar inicialmente en esta nueva presentacin de 350 ml. Posteriormente este
nuevo diseo estar en todas las presentaciones del portafolio de la marca
Postobn.
El exclusivo diseo del nuevo envase de la marca Postobn es 100%
colombiana, la idea original es de la compaa de diseo Brandingdang y la
adaptacin industrial fue del equipo tcnico de Postobn S.A. y la compaa
Peldar.
Para la presentacin masiva de estas 2 noticias, Postobn realizar una
campaa masiva de comunicacin en televisin y radio, adems de mltiples
actividades de degustacin en consumidores, entregando ms de 800.000
muestras de productos en todo el pas y material en punto de venta.
De esta forma, Postobn S.A. contina con su estrategia de competitividad,
afianzando el liderazgo que la ha caracterizado, innovando y anticipndose a
las necesidades de sus consumidores y brindando mltiples alternativas de
consumo que consolidan ms la marca Postobn.

PRODUCTOS QUE FABRICA O SERVICIOS QUE OFRECE:
Ofrece los siguientes productos:
Bebidas carbonatadas , Jugos ,Aguas ,T ,Bebidas energizants , Bebidas hidratantes
Bebidas carbonatadas: Postobon, Colombiana, Bretaa, Hipinto, 7UP, Popular, Pepsi, Freskola.
Jugos: Hit, Hit Vital, Hit Buenos Dias, Tutti Frutti, Tutti Frutti Sunfrutt.
Aguas: Cristal, Cristal Sensations, Oasis, H2O.
T: Mr Tea, Mr tea light, Mr light Cajita, Mr Litro, Mr tea T Verde, Lipton Ice Tea.
Bebidas energizantes: Peak, Peak light.
Bebidas hidratantes: Squash.
ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL DE LA EMPRESA
Postobon tiene 7 plantas productoras de gaseosas, jugos y aguas, instaladas en las principales
ciudades del pas, y otras 20 que funcionan bajo la modalidad de franquicia y distribucin, situadas
en el resto del territorio nacional contando as con la capacidad necesaria para satisfacer la
demanda del mercado colombiano en forma eficiente.
Contamos con los equipos de ms alta tecnologa para garantizar que nuestros procesos se
mantengan bajo control y entreguen productos que cumplan con las especificaciones establecidas
por normas nacionales e internacionales.
Nuestra filosofa de trabajo est enfocada hacia el servicio, manteniendo a nuestros trabajadores
comprometidos, en busca del mejoramiento continuo de nuestros procesos y resultados; as
logramos brindar a los consumidores la mejor opcin del mercado, en cuanto a calidad y servicio.
La normalizacin bajo el modelo de la norma ISO 9000 y el sello de conformidad INCONTEC, nos
permite asegurar que en todas las etapas del proceso, cumplimos con nuestro compromiso.




Estructura Jerrquica:
Postobon S.A. y sus Avalistas tienen 25 plantas productoras, las cuales se encuentran
localizadas en las ciudades de Bogot, Medelln, Bello, Cali, Barranquilla, Bucaramanga, Pereira,
Dosquebradas, Duitama, Ccuta, Cartagena, Santa Marta, Montera, Valledupar, Villavicencio,
Neiva, Pasto, Buga, Chigorod, Barrancabermeja y Mariquita.
Postobn S.A. y sus Avalistas cuentan con marcas propias y con la franquicia de Pepsi, Seven
Up y Canad Dry para Colombia.
La produccin de bebidas gaseosas se realiza en 20 plantas o centros de produccin que poseen
34 lneas, con una capacidad instalada de 30.000.000 de cajas unitarias por mes.
Se producen presentaciones en empaques retornables de vidrio en los tamaos 250 ml, 350
ml, 1125 ml, adems bebida en cilindros de acero inoxidable, para los equipos dispensadores
premix y postmix instalados en el mercado.
Los productos en empaques no retornables lata de 355 ml, Pet de 0.6, 1.65, 2.25, 2.5, 3, 125l
y 10 onzas plasticshield vidrio se producen en Bogot y Medelln para todo el pas. Para el
suministro de estos empaques se tienen alianzas estratgicas con fabricantes de estos tipos
de envases.
c) Misin y Visin:
Misin: Ser la compaa lder en desarrollo, produccin y mercadeo de bebidas refrescantes no
alcohlicas para satisfacer los gustos y necesidades de los consumidores.
Visin: Ser una compaa competitiva, reconocida por su dinamismo, en desarrollo y ofrecer
bebidas que superen las expectativas de los consumidores y clientes.
d) Nmero de empleados:
Cuenta con 2.913 colaboradores. Del total de sus empleados, nicamente 249 se encuentran
sindicalizados.

e) Tipo de contratacin:
El 31,59% son empleados directos
El 31,03% temporales
El 30,24% tienen contrato para distribucin
El 5,53% tienen contrato de outsourcing y
El 1.61% son practicantes del Sena.
f) Situacin de las relaciones personales al interior de la organizacin:
El ambiente laboral es uno de los campos de batalla ms complejos en los que una persona debe
batirse a lo largo de su vida. Adems, es posiblemente el nico en el que uno no elige al resto de la
gente que le rodea.
Son amables con sus compaeros y respetuosos con sus jefes y precisamente por eso en el mundo
laboral nos encontramos con multitud de problemas interpersonales que la empresa te exige
superar para conseguir realizar tu trabajo con eficacia.
g) Maquinaria y equipos:
Nuestros equipos son de la ms alta tecnologa para garantizar que nuestros procesos se
mantengan bajo control y entreguen productos que cumplan con las especificaciones establecidas
por las normas nacionales en internacionales, contamos con lneas H&K, KRONES, MEYER, O-H,
CARBALLO, y CROWN, entre otras.
El servicio y el mejoramiento continuo de los procesos constituyen la base de nuestra gestin, as
logramos brindar a los consumidores la mejor opcin del mercado, en cuanto a calidad y servicio.

La estandarizacin bajo el modelo de la norma ISO 9000 y el sello de conformidad ICONTEC, nos
permiten asegurar que en todas las etapas del proceso, cumplimos con nuestro compromiso.
La capacidad instalada permite cubrir las necesidades de producto que se presentan durante los
meses de mayor demanda, que suelen ser del orden de un 30 % adicional.
h) Principales Proveedores:
Clase Nombre %
Nacional Cristalera Peldar S.A. 15,26
Nacional Incauca S.A 14,15
Nacional Productos Quaker 7,10
Nacional Tetrapak 4,75
Nacional Pepsicola Panamericana 3,73
Nacional Enka de Colombia 2,09
Nacional Holasa S.A. 2,03
Extranjero Poliolefinas Internacionales 0,87
Extranjero Titn Steel Corporation 0,78
Subtotal 1,65

SUBSISTEMAS QUE COMPONEN LA ORGANIZACIN
SUBSISTEMA DE CONTROL
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SUBSISTEMA DE INFORMACION
Comit Ejecutivo
Comit de Auditoria
Comit de Precios
Comit de Mercadeo
Comit de Proyectos por Categora (Interdisciplinario)
Comit de Seleccin y Evaluacin de Proveedores
Comit Financiero
SUBSISTEMA DE GESTION
La compaa cuenta con 30 ndices de gestin, herramienta por medio de la cual mide el
desempeo de las Plantas Embotelladoras y los Centros de Distribucin, permitiendo analizar la
gestin en las reas administrativas, produccin, ventas, distribucin, calidad, servicio al
cliente, etc. CONCLUSIONES
La empresa surgi bsicamente por que el producto en esa poca representaba una innovacin
en bebidas, lo cual les permita generar el xito que hoy acrecientan.
Es un modelo de empresa exitosa a seguir en ella podemos analizar su larga trayectoria
comercial la cual se ha catalogado como una de las mejores empresas de Colombia.
El xito en el liderazgo y posicionamiento de los productos del Grupo Postobn ha sido el
resultado de las estrategias comerciales adoptadas, las cuales estn orientadas a la constante
innovacin de sabores, presentaciones y tamaos, de acuerdo con las necesidades del mercado.
Los productos que ofrece esta empresa ha contribuido con grandes beneficios y logros a la
comunidad colombiana.
BIBLIOGRAFIA
www.postobon.com