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Erfahren Sie von Profis, welche Online-


Instrumente bei der Spendengenerie-
rung erfolgreich sind.
REZENSION:
Prdikat Wertvoll warum das Buch
von Michael Urselmann fr Profis und
Einsteiger geeignet ist.
DER VERBANDSSTRATEGE
07 2012
AUSGABE XIV
Unterwegs:
Wie Sie Mobile Fundraising
fr Ihre NGO nutzen.
Unterbringen:
Wie Sie Fundraising in die
Onlinearbeit einbetten.
Unter anderen:
Auf welchen Spendenplatt-
formen Sie sein sollten.

Neue Formen der
Spendengenerierung

FUNDRAISING
EDITORIAL

Wir brauchen integrierte
Anstze im Fundraising

DER VERBANDSSTRATEGE
Die typische Spendenaktion hat ein klar definiertes Ziel: Es
lautet Mitteleinwerbung. Wer so denkt, wird es als Fundrai-
ser nicht weit bringen. Wer auf diesem Gebiet Erfolg haben
will, muss auch die anderen Sparten der ffentlichkeitsarbeit
integrieren, um sich und seine Organisation langfristig hand-
lungsfhig zu machen. Fundraising-Profis wissen das. Aber sie
scheitern nicht selten an internen Bedenkentrgern. Zwei
gelungene Beispiele, die die Kraft des integrierten Kommuni-
kationsansatzes im Fundraising belegen, haben wir fr Sie
zusammengestellt.

Knnen Sie sich vorstellen, dass ein realer Baum in der Fugn-
gerzone steht und Geld fr die Rettung seiner Familien im Regen-
wald sammelt? Oro Verde setzte eine solche Fundraising-Idee in
die Realitt um, indem die NGO an Baumstmme Schilder mit der
Aufschrift hngte: Brauche Geld fr meine Familie im Regen-
wald. www.oroverde.de/spende. Kleine, an den Rand der Pappe
geklebte ste sahen aus wie Finger. Die Aktion wurde vielfach
von den Medien aufgegriffen und fand enorme Verbreitung in
Sozialen Netzwerken. Und auch einige Spenden generierte die
Stiftung, die sich dem Schutz der Tropenwlder verschrieben hat.
Aber vor allem wurde sie noch bekannter und gewann langfristige
Untersttzer, die sich mit der Organisation identifizieren knnen.

Ein anderes Beispiel: Greenpeace verffentlichte bei Facebook
eine Fotomontage. Darauf zu sehen war ein groer LKW, der einen
riesigen, frisch abgesgten Baumstamm transportierte. Offen-
sichtlich hatte sich ein Leopard nicht rechtzeitig vor der Motors-
ge in Sicherheit bringen knnen und lag nun kopflos, blutend auf
dem Stamm. Der Claim not only the rainforest dies erklrte das
Motiv, das allein bei Greenpeace Deutschland ber 4.000 gefllt
mir-Klicks bekam und weit mehr als 6.000-mal geteilt wurde.

Solche integrierten Fundraising-Aktionen sind kreativ, sie irritie-
ren und weisen auf eine berraschende Art und Weise auf ein
Problem und die rettende Organisation hin. Sie erzielen Auf-
merksamkeit, werden von der Presse aufgegriffen und finden
Verbreitung ber Facebook. Sie folgen den Gesetzen der Medien,
bedienen Nachrichtenfaktoren und stehen damit in ihrer langfris-
tigen, positiven Wirkung erfolgreicher Mitgliederwerbung oder
einer gekonnten PR-Idee zur Imagepflege in nichts nach. Kurzum,
sie sind das Saatkorn einer langfristigen Bindung. In dieser Aus-
gabe erklren wir Ihnen, wie Sie mit neuen Methoden der Spen-
dengenerierung aus dieser Saat eine reiche Ernte in monetrer
Form einfahren knnen.

Viel Erfolg in der Verbandskommunikation wnscht Ihnen


Christian H. Schuster
IFK Berlin Institut fr Kommunikation

PS: Sollten Sie Untersttzung in Ihrer Kommunikation brauchen,
stehen wir Ihnen gerne mit Rat und Tat zur Seite. Sie erreichen
mich und mein Team unter 030 30 87 85 88-0.
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Konsistente Markenfhrung
Matthias Renner, Leiter Marketing/Presse, Arbeiter-Samariter-
Bund (ASB)

Online unterscheidet sich nicht von
Offline, und die Erfolge sind nicht ge-
heim: Eine stringente und konsistente
Markenfhrung, ein starkes Image und
der nachhaltige Vertrauensaufbau einer
Organisation garantieren Spendenein-
nahmen. Vor allem dann, wenn man
seine Zielgruppen kennt und wei, wo
Sie sich aufhalten und erreichbar sind on- wie offline.
Der Rest ist Handwerk: im Onlinebereich speziell bei der
Websitegestaltung, dem E-Mailmarketing, der Suchmaschi-
nenoptimierung sowie der Online-Werbung. Ferner spielen
auch soziale Netzwerke und die mobile Kommunikations-
welt eine zunehmende Rolle. Der ASB hat gerade eine iOS-
und Android-App, die ASB-Helfer-App, mit integrierten
Spendenoptionen herausgegeben.

Anzeigen, Banner, Blogs ...
Michael Brcker, Leiter Kommunikation, Fundraising und Marke-
ting, Caritas International, Hilfswerk der Deutschen Caritas

Als Spezialist fr weltweite Not- und
Katastrophenhilfe spielt fr uns der
Faktor Zeit eine zentrale Rolle. Gerade
in Krisen- und Katastrophenfllen ms-
sen wir in krzester Zeit eine Vielzahl
von Untersttzern informieren und akti-
vieren. Hierbei nutzen wir die gesamte
Bandbreite der Online-Kommuni-
kation: die eigene Website, Online-Newsletter, aber auch
Blogs, Youtube, Facebook und Twitter. ber Google Grants,
Anzeigen und Bannerschaltungen versuchen wir, ber un-
sere Stammspender hinaus Aufmerksamkeit fr humanit-
re Notlagen zu wecken. Auch im Fundraising ist es heutzu-
tage notwendig, die gesamte Klaviatur der Kommunikati-
onskanle zu bespielen. Die Zeiten, in denen man Online-
Fundraising mit Blick auf die zumeist lteren Spendergrup-
pen als Zukunftsmusik abgestempelt hat, sind endgltig
vorbei.


Strategische Partnerschaften
Sabine Wagner-Schfer, Bereichsleiterin Fundraising und
Mitglied der Geschftsleitung, UNICEF Deutschland

Neben den klassischen Instrumenten
des Online-Fundraisings ist bei uns eine
Kooperation besonders erfolgreich:
UNICEF hat mit der United Internet Grup-
pe einen starken strategischen Partner
gefunden und gemeinsam mit ihm die
Stiftung United Internet for UNICEF ge-
grndet. United Internet als einer der
fhrenden europischen Internetspezialisten setzt sein
Know-how und seine Ressourcen ein, um gemeinsam mit
UNICEF die Lebenssituation von Kindern weltweit zu verbes-
sern. Durch die reichweitenstarken Portalseiten und ber
die E-Mailverteiler der United-Internet-Marken GMX,
Web.de und 1&1 ist es uns mglich, die UNICEF-Hilfe fr
Kinder in den rmsten Lndern noch mehr Menschen in
Deutschland nahezubringen, als wir es alleine knnten.

DER VERBANDSSTRATEGE
SEITENBLICKE
Welche Online-Instrumente nutzt Ihr Verband,
um erfolgreich Spenden zu generieren?
Erfolgreiche Fundraising-Aktionen verlangen viel Geschick und noch mehr Knnen. Wir haben vier Profis nach ihren Erfolgsgeheimnissen
befragt. Hier lesen Sie ihre Antworten.
FUNDRAISING PRESSE-/FFENTLICHKEITSARBEIT LOBBYING MITGLIEDER- MITGLIEDERKOMMUNIKATION BUCHTIPP EXTRA
verbandsstratege.de 03

Zielgruppengerechte Ansprache
Birthe Hesebeck, Leiterin Fundraising und ffentlichkeitsarbeit,
OroVerde - Die Tropenwaldstiftung

Es gibt inzwischen eine Vielzahl an
Spendenplattformen und Crowdfunding
-Netzwerken im Internet. Je nach Ziel-
gruppe setzen wir dabei verschiedene
Schwerpunkte. Fr das Fundraising
entscheidend ist eine verlockende
Kombination aus Wort- und Bildspra-
che. So z. B. ein farbenfroher, exoti-
scher Quetzal, der durch den Regenwald fliegt, kombiniert
mit einem aussagekrftigen Slogan, der die wichtigsten
Werte der Zielgruppe bedient. Fr eine kleine Organisation
wie OroVerde ist es zudem besonders wichtig, das Vertrau-
en der Spender zu gewinnen und den effizienten Mittelein-
satz konsequent aufzuzeigen. Aber auch der Ausbau des
Bekanntheitsgrades und ein klares Profil sind von groer
Bedeutung.
unicef

von Alina Ludwig, IFK Berlin

Wie kann Ihr Verband die rasanten technischen Entwicklungen
im Online- und Mobilfunk-Sektor effektiv fr die Spendengene-
rierung nutzen? Wie knnen Sie finanzielle Ressourcen er-
schlieen und neue Frderer und potenzielle Mitglieder errei-
chen? Eine Antwort auf diese Fragen erhalten Sie hier.

Die neuen Fundraising-Methoden sind schneller und flexibler, da
sie das Potenzial neuer Funktionen und Anwendungen nutzen. So
erreichen Sie z. B. durch Online-Spendentools heute auch die
jngere Generation, obwohl diese nicht zu den tradi-
tionell spendenfreudigen Altersgruppen ge-
hrt. Zudem wird der gesamte Spendenab-
lauf anpassungsfhiger und damit fr
alle Beteiligten einfacher. Statt wie
frher berweisungsvordrucke
und ein Gang zur Bank, ist zum
Abwickeln der Spende nun
lediglich eines von vielen
mglichen elektronischen
Endgerten Handy oder
Computer vonnten.
Gleichzeitig gibt es immer
mehr externe Anbieter, die
technische Rahmenbedingun-
gen bereitstellen und so die
Verbnde beim Aufbau neuer,
internetbasierter Spendenstruk-
turen entlasten.


Das Handy ist zum festen Begleiter im Alltag ge-
worden. Die Grundfunktionen (Telefonieren und SMS) sind

DER VERBANDSSTRATEGE
FUNDRAISING
Neue Formen der Spendengenerierung
unkompliziert, schnell und berall nutzbar. Diese Eigenschaften
knnen auch dem Fundraising zugutekommen. Verschiedene
SMS- und Online-Anbieter ermglichen es gemeinntzigen Orga-
nisationen, eine eigene Spendennummer einzurich-
ten. Wird diese Nummer mit einem bestimmten
Stichwort nun ber die klassischen Kanle
(Anzeigen, Postkarten) oder online
beworben, knnen Untersttzer
durch das Senden einer SMS mit
dem Stichwort auf direktem
Wege spenden. Der festgelegte
Spendenbetrag wird direkt
vom Guthaben des Spenders
abgebucht oder auf dessen
Mobilfunkrechnung vermerkt
und mit einer Dankeschn-
SMS besttigt.

Unser Tipp: Nutzen Sie ein
einfaches Kennwort und eine
einfache Spendennummer. Denn
hier gelten die gleichen Regeln wie
bei Kontonummern und Bankleitzah-
len. Falls Sie unsicher sind, ob die Me-
thode der SMS-Spenden zu Ihrer Zielgruppe
passt, verbreiten Sie diese Option zunchst paral-
lel zu den klassischen Spendenaufrufen .

verbandsstratege.de 04
FUNDRAISING PRESSE-/FFENTLICHKEITSARBEIT LOBBYING MITGLIEDER- MITGLIEDERKOMMUNIKATION BUCHTIPP EXTRA
Mobile Fundraising

DER VERBANDSSTRATEGE
Mit Onlineprsenz
Spenden generieren
Ein gut strukturierter Internetauftritt ist heutzutage ein unerlssli-
cher Bestandteil der Verbandskommunikation. Er dient Verbn-
den nicht nur dabei, ihre Ziele zu kommunizieren, sondern auch
auf die Notwendigkeit und den Sinn von Spenden hinzuweisen.
Auf der eigenen Homepage lassen sich Spenden leicht abwickeln,
z. B. durch ein Online-Spendenformular, welches sich direkt in
die Homepagestruktur einfgen lsst. Der Spender gibt dort seine
Daten und seinen gewnschten Geldbetrag an, dieser wird per
Einzugsermchtigung abgebucht. Der enge Zusammenhang zwi-
schen der Verbandsdarstellung und dem Formular bietet viele
Chancen fr eine lngerfristige Spenderbindung, da man sich
automatisch vermehrt mit den Zielen der Organisation auseinan-
dersetzt.

Um auf das Spendenformular aufmerksam zu machen, nutzen
Verbnde inzwischen die ganze Bandbreite der Onlinekommuni-
kation: von E-Mail-Abbindern ber Spendenbanner und -buttons
(visuelles Symbol, mit dem Internetnutzer per Mausklick direkt
zum Spendenformular gelangen) auf der eigenen Website bis hin
zu Verlinkungen aus dem Online-Newsletter zum Spendenformu-
lar. Auch die Spenden-E-Mail wird obwohl selten erfolgreich
vielfach genutzt.

Unser Tipp: Sie knnen Spendenbanner und -buttons nicht nur
auf Ihrer Homepage, sondern auch auf Ihrem Profil in verschiede-
nen sozialen Netzwerken einfgen. Platzieren Sie sie so, dass sie
gut gesehen werden, aber nicht von Ihrer Botschaft ablenken. So
knnen Sie Ihren Besuchern den Weg zum Spendenformular er-
leichtern.

verbandsstratege.de 05
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Soziale Netzwerke
zur Spendengenerierung
Neben der Homepage gibt es noch weitere Mglichkeiten fr
Verbnde, sich online zu prsentieren. Verschiedene Portale im
Internet bieten gemeinntzigen Organisationen eine Plattform,
um sie fr ihre Anliegen werben und neue Anhnger gewinnen zu
lassen. Ein groer Vorteil ist hier zum einen, dass sich Nutzer
solcher Plattformen generell fr gemeinntzige Organisationen
interessieren und spendenbereit sind. Zum anderen werden die
technischen Rahmenbedingungen von den Anbietern bereitge-
stellt und die Verbnde von Verwaltungs- und Servicearbeiten
weitgehend entlastet. Die Portale selbst sind meistens hnlich
wie soziale Netzwerke aufgebaut und erfordern das Anlegen eines
Profils. Dorthin knnen Texte und Fotos hochgeladen werden, die
die Arbeit des Verbandes vorstellen. Zudem ist es mglich, ein
Spendenformular einzurichten oder auf die SMS-
Spendennummer aufmerksam zu machen.

Unser Tipp: Sie sollten Ihr Profil auf einer Spendenplattform nicht
als Ersatz fr eine Homepage ansehen. Durch die vielen dort ver-
tretenen Organisationen verliert sich Ihr Profil leicht im Meer der
Angebote und es wird schwer, Menschen direkt zu erreichen. Sie
knnen aber z. B. ber einen Link eine Verbindung zwischen Ih-
rem Profil und Ihrer Homepage herstellen. Interessenten, die
zufllig auf Ihr Profil gelangt sind, knnen sich so noch umfassen-
der informieren.

FUNDRAISING PRESSE-/FFENTLICHKEITSARBEIT LOBBYING MITGLIEDER- MITGLIEDERKOMMUNIKATION BUCHTIPP EXTRA

DER VERBANDSSTRATEGE
Wir haben die bekanntesten Spendenportale geprft. Hier finden
Sie eine Zusammenfassung unserer Eindrcke.

Spendino.de
Diese Internetseite bietet helles Design und leichte Bedienbar-
keit. Die einzelnen Angebote sind schnell auszumachen und
detailliert erklrt. Die Funktion der Profilerstellung wird hierbei
leider jedoch vernachlssigt und eher schwer zu finden. Spendino
arbeitet u. a. mit Amnesty International und dem Deutschen Ro-
ten Kreuz zusammen, ist aber nicht zertifiziert. Im Jahr 2010 ha-
ben 200 Organisationen die Angebote genutzt und ber 90.000
Einzelspenden erhalten.


spendenportal.de
Das Portal ermglicht es Verbnden, ein Profil zu erstellen und
dieses mit einem Spendenbutton fr Geld- und Sachspenden zu
kombinieren. Die Website ist eher unbersichtlich und altmo-
disch aufgebaut, verfgt aber ber ein recht gelungenes Suchsys-
tem, mit dem sich Organisationen durch Eingabe beliebiger Such-
begriffe schnell finden lassen. Das Portal wird gefrdert durch die
Robert Bosch Stiftung und wird von ber 1.500 Organisationen
genutzt.

Fundraisingbox.com
Dieses Unternehmen bietet ein Gesamtpaket fr Verbnde, die
Angebote knnen jedoch auch einzeln und nach Belieben wahr-
genommen und kombiniert werden. Sie lassen sich durch eine
bersicht auf der Website finden. Diese ist insgesamt gut gestal-
tet, berfordert den Nutzer aber teilweise durch zu viele mehr
oder weniger relevante Informationen auf einem Fleck. Fundrai-
singbox wird untersttzt vom Bundesministerium fr Wirtschaft
und Technologie und ist Mitglied im Deutschen Fundraising Ver-
band, verfgt aber nicht ber ein Zertifikat.

altruja.de
Ein weiterer Allrounder, der im Vergleich einen greren Schwer-
punkt auf die sozialen Medien setzt. Die Angebote knnen indivi-
duell zusammengestellt werden und sind auf der modern gestal-
teten Website leicht zu finden. Altruja verfgt ber ein PCI-
Zertifikat, welches die Sicherheit von Zahlungstransaktionen
prft, und hat bereits mit verschiedenen Organisationen zusam-
mengearbeitet, darunter Aktion Deutschland Hilft und Care.

FUNDRAISING PRESSE-/FFENTLICHKEITSARBEIT LOBBYING MITGLIEDER- MITGLIEDERKOMMUNIKATION BUCHTIPP EXTRA
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FUNDRAISING

DER VERBANDSSTRATEGE
PRESSE-/FFENTLICHKEITSARBEIT LOBBYING MITGLIEDER- MITGLIEDERKOMMUNIKATION BUCHTIPP EXTRA
von Krsto Lazarevic, IFK Berlin

Fundraising ist deutlich mehr als bloes Spendensammeln.
Wer in der Mitteleinwerbung bislang auf Controlling und Data-
base-Marketing verzichtet hat, sollte sich schleunigst damit
befassen. Denn Fundraising wird durch die fortschreitende
Amerikanisierung des deutschen Stiftungs- und Verbandswe-
sens viel an Bedeutung gewinnen.

Gleich zu Beginn seines Buchs stellt Michael Urselmann klar:
Fundraising ist mehr als die reine Beschaffung von Geld (to raise
funds), sondern seiner Definition nach die systematische Ana-
lyse, Planung, Durchfhrung und Kontrolle smtlicher Aktivitten
einer steuerbegnstigten Organisation, die darauf abzielen, alle
fr die Erfllung des Satzungszwecks bentigten Ressourcen
durch eine konsequente Ausrichtung an den Bedrfnissen der
Ressourcenbereitsteller zu mglichst geringen Kosten zu be-
schaffen. Konkretes Beispiel: Die Tafeln brauchen nicht einfach
nur Geld, sondern vor allem Nahrungsspenden und Menschen,
die diese auch an die Bedrftigen bringen.

Urselmanns Definition gilt als Standard in der deutschsprachigen
Literatur und wurde im Rahmen seiner Dissertation erarbeitet. Auf
deren Grundlage erschien 1998 die erste Auflage des hier Buchs,
welches nun in der 5. aktualisierten Auflage vorliegt. Der Leser
muss sich nicht sorgen, es hier mit einem reinen Theoriewerk zu
tun zu bekommen. Im Gegenteil: Der Autor nutzt seine theoreti-
schen Untersuchungen, um sie unmittelbar fr die Praxis nutzbar
zu machen. Konkret geschieht dies im Kapitel Fundraising-
Kommunikation. Hier wird zum Beispiel die Bedeutung eines
persnlichen Gesprchs unterstrichen, welches in Zeiten der
Online-Kommunikation oft zu kurz kommt. Um mehrere Spender
persnlich anzusprechen, wird die Organisation eines speziel-
len Events empfohlen, und zwar bei Grospendern auch dann,
wenn sich der Aufwand nicht sofort rechnet. Als Positivbeispiel
wir der Berliner Kinder- und Jugendzirkus Cabuwazi genannt,
der durch seinen jhrlichen Gala-Abend die Spender an sich
bindet und sie daran erinnert, wofr sie spenden. Solche konkre-
ten Beispiele finden sich oft bei Urselmann und unterstreichen
seine Praxisnhe.
URSELMANN (2011): FUNDRAISING PROFESSIONELLE MITTELBESCHAFFUNG FR STEUERBEGNSTIGTE ORGANISATIONEN
Fundraising fr Anfnger
und Fortgeschrittene
verbandsstratege.de 05 verbandsstratege.de 09
Michael Urselmann (2011): Fundraising
Professionelle Mittelbeschaffung fr steuer-
begnstigte Organisationen, Bern.
ISBN 978-3258076706
269 Seiten, 39,90 EUR

Zielgruppe
Einsteiger
Profis

Themen
Fundraising
Presse- und ffentlichkeitsarbeit
Lobbying
Mitgliederkommunikation

Theorie/Praxis
Praxisnhe
Theoretisch unterfttert
UNSER URTEIL
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FUNDRAISING

DER VERBANDSSTRATEGE
PRESSE-/FFENTLICHKEITSARBEIT LOBBYING MITGLIEDER- MITGLIEDERKOMMUNIKATION BUCHTIPP EXTRA
Die Kapitel sind kurz und knackig, jedes endet mit den Punkten
Was ich in diesem Kapitel gelernt habe und weiterfhrende
Literatur. Auch schwierige Themen wie z.B. Testamentspenden
stellt Urselmann angemessen und piettvoll dar. Anderes wie
Database-Marketing zur direkten Ansprache potenzieller Spender
oder das Controlling werden so behandelt, dass auch so mancher
Experte noch neue Erkenntnisse daraus ziehen kann.

Fazit: Fundraising ist deutlich mehr als bloe Geldbeschaffung.
Wissenschaftlicher Anspruch verschmilzt bei Urselmann mit
strikter Praxisorientierung. Kommunikationsverantwortliche, die
sich auch um das Fundraising kmmern, sollten dieses Standard-
werk nicht nur gelesen, sondern auch im Schrank griffbereit ste-
hen haben.

verbandsstratege.de 05 verbandsstratege.de 09
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Herausgeber (Hrsg.): IFK Berlin Institut fr Kommunikation,
Christian H. Schuster (Inh.), Berlin.
Redaktion: Christian H. Schuster, Chefredakteur (V.i.S.d.P. +
Verantwortlicher gem 5 TMG + 55 RfStV), chs[at]ifk-
berlin.org, Berlin.
Lektorat: Cornelius Ludwig, Gieen.
Satz & Gestaltung: Phil Porter, Bremen.

Abonnement: Der Verbandsstratege lsst sich hier abonnieren.
Anzeigen: Der Verbandsstratege erscheint alle 4-6 Wochen und
richtet sich an VerbandsmitarbeiterInnen, die im Bereich Fundrai-
sing, PR- und ffentlichkeitsarbeit, Lobbying sowie Mitglieder-
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Kontakt (Herausgeber und Redaktion): Luisenstrae 41, 10117
Berlin, Telefon: +49 30 30 87 85 88-0, Telefax: +49 30878588-77,
E-Mail: redaktion[at]verbandstratege.de,
Websiten: http://www.verbandsstratege.de,
http://www.ifk-berlin.org .

Hinweis: Aus Grnden der besseren Lesbarkeit haben wir auf die
Nennung der weiblichen neben der mnnlichen Sprachform ver-
zichtet. Es sind selbstverstndlich immer beide Geschlechter
gemeint. Trotz sorgfltiger inhaltlicher Kontrolle bernimmt der
Herausgeber keine Haftung/Gewhr fr die Richtigkeit, Vollstn-
digkeit, Verfgbarkeit und Aktualitt der gemachten Angaben/
IMPRESSUM
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knnen, anschaulich aufbereitet und gut strukturiert sind.
Alle bisherigen Rezensionen finden Sie auf der Seite des IFK
Berlin. Die neuesten Beurteilungen finden Sie natrlich monat-
lich hier im Verbandsstrategen. mehr Rezensionen lesen
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tung: IFK Berlin. Bilder: Istockphoto.com/vasilki, ewg3D, hidesy. Abonnement: Der Verbandsstratege lsst sich hier abonnieren. Anzeigen:
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lichkeitsarbeit, Lobbying sowie Mitgliederkommunikation ttig sind. Mit ber 2.600 EmpfngerInnen ist der Verbandsstratege das verbreitetste
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Berlin, Telefon: +49 30 30 87 85 88-0, Telefax: +49 30 30 87 85 88-77, E-Mail: redaktion[at]verbandstratege.de, Websiten: http://
www.verbandsstratege.de, http://www.ifk-berlin.org . Hinweis: Aus Grnden der besseren Lesbarkeit haben wir auf die Nennung der weibli-
chen neben der mnnlichen Sprachform verzichtet. Es sind selbstverstndlich immer beide Geschlechter gemeint. Trotz sorgfltiger inhaltlicher
Kontrolle bernimmt der Herausgeber keine Haftung/Gewhr fr die Richtigkeit, Vollstndigkeit, Verfgbarkeit und Aktualitt der gemachten
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IMPRESSUM
Ausgabe 06/2011
Medienbeobachtung, PR-Preise
und Verbandslobbyismus

DER VERBANDSSTRATEGE
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Ausgabe 08/2011
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Krisen- und Themenmangement
Ausgabe 10/2011
Pressemitteilung
Ausgabe 12/2011
Pressekonferenzen
Ausgabe 07/2011
Wettbewerbs-PR und
Stakeholder-Analyse
Ausgabe 09/2011
Themenplanung 2012 und
Mitgliederbefragung
Ausgabe 11/2011
Spendenbriefe
Ausgabe 01/2012
Kampagnen in Verbnden
Ausgabe 02/2012
Mitgliederzeitungen
Ausgabe 03/2012
Live-Streaming
PRESSE-/FFENTLICHKEITSARBEIT
Ausgabe 05/2012
Onlinewerbung
Ausgabe 04/2012
Mitgliederwerbung
Ausgabe06/2012
Erste Schritte im Internet
Ausgabe07/2012
Neue Formen der
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