Promocin de la Industria Responsable y del Compromiso Climtico
FACULTAD D AD!I"I#TRACI$" D "%&CI&#
CARRRA PR&F#I&"AL D C&"TA'ILIDAD T!A: CRACI$" D U" R#TAURA"T TUR(#TIC& D C&!IDA TRADICI&"AL PR#"TAD& P&R) #onia "atalia 'arreto #al*ueros +udit, -ioleta Condori Ayma Leslie Liliana spino.a Rosado /anet, Ro0ana Llacma 1uisa !aria Pamela +a*uno Pania*ua /ulia 'e2arano Pacolca AR3UIPA 4 PR5 6789 PROYECTO Pgina 1 CAPITUL& I I"F&R!ACI&" D LA !PR#A R#TAURA"T TUR(#TIC& D C&!IDA TRADICI&"AL Segn Gastn Acurio 8 : la cocina hace y conduce un pas, llevar la gastronoma peruana al mundo es un reto muy grande y para lo, que se requiere un autntico eercito con generales, coroneles, comandantes y soldados! "odos llenos de mastica, de valor de identi#icacin con una cosa superior, que es el de llevar sus sa$ores al mundo con la certe%a de que se est& contri$uyendo construir un pas m&s usto !'a nica di#erencia es que nuestro ercito no hace da(o !Sus $alas son dulces !)an directas al cora%n, pero solo para acariciarlo! *st& empresa es miem$ro de este ercito! +'a cocina hace a un pas, 'a cocina es consenso y en trminos pr&cticos, un instrumento de desarrollo, y $squeda de un mundo meor !la cocina hace y conduce y em$ellece a un pas y +-ara quin se de$e cocinar, -ara todos menos para uno mismo! 'a esencia de cocinar es compartir una virtud que siempre se de$e ense(ar a un cocinero es la generosidad, lo importante es hacer #eli% a la gente con los sa$ores e.quisitos de nuestros platos !Ser nico en la preparacin de los platos tpicos, conservando as el sa$or y a la ve% d&ndole un toque especial de modernidad y con esto o$teniendo la unidad #amiliar por la cual todo negocio dedicado a la comida de$era de tener! -ero de$emos entender que la comida peruana no es un recurso, sino que es la suma de todas las cocinas autctonas y conceptos, que desempolv&ndolas creara un marco conceptual $ene#icioso, no solo para el cocinero sino tam$in para el cliente que es cada ve% m&s e.igente, porque $usca cada da cosas novedosas, es decir #uera de lo comn, y la comida peruana ha logrado esto haciendo que clientes e.traneros caigan rendidos al sa$or de nuestros platos! -edro /iguel Schia##ino 0 la comida peruana ha reci$ido por #in, el reconocimiento que mereca,*n la escuela, uno aprende las tcnicas, los mtodos de coccin, la disciplina! 'uego, uno per#ecciona lo aprendido y $usca su propia identidad, su propia #iloso#a, su propia personalidad! *so me pas cuando vine al -er: trat de conectar lo que ha$a visto, lo que ha$a vivido #uera, con nuestra cultura y con nuestros ingredientes! 102S345A66578, -edro /iguel, -ara comerte meor9 0::;<=> PROYECTO Pgina 2 DAT&# %"RAL# 7om$re de *mpresa: ?8/A75 S!?!' 7om$re 3omercial! ?estaurant turstico ?8/A75 S!?!' ?@3 : 0:A:0:B:C:A 6echa de 6undacin : :AD:=D0:AC "ipo de Sociedad: S83!38/!?*S-87S! '"EA *stado de la *mpresa : A3"5)8 Eireccin -rincipal: 3A'! 3A''* SA7"8 E8/57G8 FC:: ?e#erencia de u$icacin < al #rente de la pla%a de armas del Eistrito de 3hivay, 3aylloma! "el#onos 0AAGHC 7ro!"ra$aadores:AG !I#I$" Iuscamos mantener la e.celencia y calidad del producto, $rindando al cliente productos y servicios de calidad agregando valor superior para que nuestros clientes dis#ruten de nuestro tra$ao, armoni%&ndolos con una in#raestructura ecolgica, rustica y original, donde se mani#ieste, se promueva y se di#unda las m&s puras e.presiones de la 3ultura de nuestro -er! 8#recer a nuestros clientes productos alimenticios de calidad, nutritivos y saluda$lesJ en un am$iente agrada$le desarrollados por un equipo humano competente, comprometido en proporcionar e.celente servicio y satis#accin, generando desarrollo econmico social al pas y la empresa! 3omo resultado, nuestros clientes nos recompensar&n con su pre#erencia y #idelidad, creciendo nuestras ventas! 3on ello se crear&n condiciones de prosperidad para nuestra gente y por ende para las comunidades en las cuales vivimos y tra$aamos -I#I$" Ser reconocidos como el meor restaurante de prestigio, con#ia$le en comida marina y criolla en donde nuestro compromiso principal sea crear e.periencias agrada$les al paladar de nuestros clientes! -AL&R# PROYECTO Pgina 3 Calidad) -rocuramos hacer las cosas $ien, evitamos redundar en procesos y procedimientos, cuidamos los m&s peque(os detalles, queremos lograr un producto *.celente! 1onestidad) Ser transparentes con nuestros clientes y cola$oradores, otorgar lo que se o#receJ no prometer si no se puede cumplir lo acordadoJ un valor que compromete a ser conscientes que lo o#recido es compromiso y de$e cumplirse sin $uscar soluciones a medias, ni prete.tos para ocultar los errores! Pasin) 3rear nuestros productos con la $squeda de la satis#accin propia y de nuestros clientes! 4acer las cosas con la idea y el sentimiento de lograr el $ien cumplido! mpat;a) -ensar y adecuar nuestros actos $uscando la satis#accin del cliente como propia! -onernos en los %apatos de nuestros comensales y a hacer las cosas como desee! 8?GA75G?A/A E* 'A */-?*SA PLA"TA!I"T& DL PR&'L!A PROYECTO Pgina 4 *st& claro que cada da cam$ia el gusto de los clientesJ no solo por el paladar e.igente que tiene, sino tam$in por la in#raestructura por la cual o$servan y son atrados a un restaurant! 'o que $uscan los clientes es un lugar con una in#raestructura optima y rusticaJ donde se sientan cmodos y atendidos, y es por eso que muchos negocios #racasan por no querer innovar! *l tema del cual queremos tratar est& orientado a la creacin de un restaurant donde prevale%ca lo rustico y lo atractivo ya que es importante tener una presentacin adecuada para el cliente! 'os cam$ios que se da a los restaurantes en este nudo glo$ali%ado, es el quien e.ige que e.ista di#erencias marcadas para un negocio dedicado a la alimentacin! -or lo cual queremos o#recer un servicio distinto y atractivo a los clientesJ el sa$or y el posicionamiento de este negocio en este mercado competitivo y a la ve% aumentar la cartera de clientes e.traneros y nacionales< +3mo crear un restaurant turstico donde prevales la comida tradicional para un meor posicionamiento dentro del mercado competitivo y as poder aumentar la cartera de clientesJ en el restaurant ?8/A759, en el Eistrito de 3hivay, 3aylloma K 0:AC,
&'/TI-&# 8<8< &'/TI-& %"RAL 3rear un restaurant turstico donde prevale%ca la comida tradicional para un meor posicionamiento dentro de un mercado competitivo y as poder aumentar la cartera de clientesJ en el ?estaurant ?8/A759, en el Eistrito de 3hivay,3aylloma <0:AC! 8<6< &'/TI-&# #PC(FIC&# 3rear un restaurant turstico donde prevale%ca la comida tradicional! PROYECTO Pgina 5 /eorar el posicionamiento dentro del mercado competitivo y as poder aumentar la cartera de clientes! CAP(TUL& II !ARC& T$RIC& PROYECTO Pgina 6 Restaurantes =3u> es un Restaurante? )amos a de#inirlo en principio como un esta$lecimiento donde se sirven alimentos y $e$idas! 'os llamados como tal, #uncionan generalmente en las horas de almuer%o y cena, mientras que los que se especiali%an en el servicio del desayuno se les cali#ica como ca#eteras! 'os precios de los alimentos son de acuerdo a la categora del esta$lecimiento, que vara segn el lugar donde se halle situado, la comodidad de sus instalaciones y la calidad de su servicio! *.isten una serie de categoras intermedias, desde la m&s modesta #onda que sirve un men, o sea, una serie de alimentos nicos por un precio #io y en mesas comunes, hasta el m&s luoso restaurante a la carta, donde el cliente elige su men y paga de acuerdo con el servicio y la calidad de los platos que consume! *l cl&sico restaurante est& atendido por un equipo de mo%os o camareros, a las ordenes de un /aitre, que es el o#icial o e#e! *ste reci$e a los clientes, est& atento a todo lo que pasa en las mesas, dirige el servicio y en ocasiones especiales sirve l mismo! A di#erencia de ste restaurante veremos m&s adelante las di#erentes modalidades y categoras! &ri*en de los Restaurantes *n la antigLedad, las iglesias y los monasterios tenan por costum$res al$ergar los viaeros y alimentarlos aceptando algunas donaciones a cam$io! *sta situacin #ue aprovechada por comerciantes de la poca para crear esta$lecimientos especiali%ados en la venta de comidas y $e$idas! *n *gipto tam$in durante ese mismo perodo e.istan las posadas, donde se o#recan ha$itaciones y comidas a los viaeros que se detenan con sus caravanas! A principio de la poca moderna en el a(o A>GH, se introdueron los carruaes en 5nglaterra, impulsando este desarrollo de la transportacin el auge de las posadas y ta$ernas! *l trmino ?*S"A@?A7"*9 es de origen #rancs, y #ue utili%ado por primera ve% en -ars, al designar con este nom$re un esta$lecimiento #undado alrededor de A=>G, en el que se servan $e$idas y comidas peor como algo distingo a las posadas, ta$ernas y casas de comida! Su .ito #ue inmediato y numerosos restaurantes #ueron a$iertos! *ran atendidos por camareros y mayordomos que PROYECTO Pgina 7 ha$an a$andonado sus empleos! Eespus de la revolucin 6rancesa en A=H;, la aristocracia arruinada, no pudo mantener su numerosa servidum$re, y muchos sirvientes desocupados #undaron o se incorporaron a ste nuevo tipo de casa de comidas que surga en gran nmero! *n otros pases, el restaurante, tal como lo conocemos hoy, data de las ltimas dcadas del siglo M5M, cuando peque(os esta$lecimientos, con ste nom$re comen%aron a competir con los hoteles o#reciendo a$undantes comidas, elegantemente servidas y a preciso ra%ona$les! *n 'ondres el primer restaurantes se a$ri en AH=B! *n *spa(a y otros pases de ha$la 3astellana, tam$in comen% a propagarse el nom$re de ?*S"A@?A7"*9, como un tipo de esta$lecimiento que se dedica$a en especial a servir comidas! 4oy la pala$ra 687EA9 designa a un restaurante, generalmente muy modesto! 'as ta$ernas llegaron al continente americano con los coloni%adores! *l primer restaurante de *stados @nidos se llam E*'/87538NS, siendo u$icado en la ciudad de 7ueva OorP! *ste esta$lecimiento serva comidas y $e$idas y, adem&s posea una caera, #ue el primero de una cadena de doce esta$lecimientos E*'/87538NS! *ntre AHH: y AH;:, 6?*E 4A?)*O y Q847 ?! "48/-S87 #ueron los primeros en esta$lecer las grandes cadenas de restaurantes! -ara dar respuesta a la demanda de los numerosos restaurantes, en las grandes ciudades se vieron en la o$ligacin de crear escuelas especiales donde se imparta una ense(an%a pro#esional para preparar personal pr&ctico en las distintas tareas de estos esta$lecimientos, desde personal su$alterno, como: 3ocineros, 3amareros, *mpleados de escritorio, etc!, hasta personal superior como /aitres, 3he#s y Gerentes! =Cmo se clasi@ican los Restaurantes? Al igual que los hoteles, los restaurantes tam$in reci$en una clasi#icacin $asada en varios conceptos: 5nstalaciones, servicios, men, etc!, siendo el servicio de los camareros en las mesas uno de los criterios m&s valorados! /uchos pases no cuentan con reglamentos ni est&ndares de clasi#icacin para los restaurantes, a continuacin se(alaremos un resumen de los requisitos $&sicos tomados como par&metros para clasi#icar los restaurantes a nivel internacional! Restaurantes de lu2o Acinco tenedoresB *ste tipo de esta$lecimientos de$e tener una organi%acin e#ica%, regidas por normas y procedimientos y, contar con polticas internas y e.ternas para su maneo! PROYECTO Pgina 8 'os restaurantes de este tipo son adornados generalmente con maderas muy #inas, las mesas y las sillas de$en estar acordes a la decoracinJ al#om$ras de muy $uena calidad, la msica 1viva o am$iental2 de$e ser suave, las luces 1#ocos y lamparas2 de$en ser gradua$les y el aire acondicionado de$e ser controlado por termostato! 'os alimentos y las $e$idas tienen o$ligatoriamente que ser de la m&s lata calidad, la higiene de$e reinar en todas las &reas: #rente, sal, cocina, $a(os y, por ltimo, el personal de$e estar de$idamente uni#ormado! *l personal de servicio adem&s de estar capacitado para cada #uncin de$e ser entrenado peridicamente para garanti%ar un servicio e#iciente y elegante! Adem&s se de$er& contar con: *ntrada para los clientes independiente de la del personal de servicio! Guardarropa y vest$ulo o sala de espera! 3omedor con super#icie adecuada a su capacidad! "el#ono en ca$inas aisladas y tel#ono inal&m$rico para el servicio al cliente! Aire acondicionado! Servicios sanitarios con instalaciones de luo, independientes para damas y ca$alleros! Eecoracin en armona con el rango del esta$lecimiento! Iu##et #ro a la vista, en el comedor 1opcional2! Accesorios diversos: carros para #lamear, mesas au.iliares, cu$re#uentes! 3ocina equipada con almacn, $odega, c&mara #rigor#ica, despensa, o#icina, hornos, gratinador, parrilla para pescados y carnes, #regaderos, e.tractores de humos y olores! 3arta con variedad de platos de la cocina nacional e internacional y carta de vinos amplia modi#icada peridicamente! -ersonal de$idamente uni#ormados! 3u$ertera de acero ino.ida$le o de plata! Restaurantes de primera Acuatro tenedoresB *ntrada para los clientes independiente de la del personal! Sala de espera! Guardarropa 1en pases #ros2! PROYECTO Pgina 9 "el#ono inal&m$rico! 3omedor con super#icie adecuada a su capacidad! Aire acondicionado, cale#accin y re#rigeracin! /o$iliario y decoracin de primera calidad! Servicios sanitarios independientes para damas y ca$alleros! 3ocina con c&mara #rigor#ica separada para pescados y carnes, horno, despensa, almacn, $odega, #regaderos y ventilacin e.terior! -ersonal de servicio de$idamente uni#ormado! 3u$ertera de acero ino.ida$le! Restaurantes de se*unda Atres tenedoresB *ntrada para los clientes independiente de la del persona de servicio! Guardarropa! "el#ono inal&m$rico para el servicio al cliente! 3omedor con super#icie adecuada a su capacidad! /o$iliario de calidad! Servicios sanitarios independientes para damas 1incluye ni(os2 y ca$alleros! 3ocina con c&mara #rigor#ica, despensa, almacn #regaderos, ventilacin al e.terior! 3arta en consonancia con la categora del esta$lecimiento! -ersonal de servicio de$idamente uni#ormado! 3u$ertera de acero ino.ida$le! Restaurantes de tercera Ados tenedoresB 3omedor con super#icie adecuada a su capacidad! "el#ono inal&m$rico! /o$iliario adecuado! 3u$ertera ino.ida$le, vailla de lo%a o vidrio, cristalera sencilla y mantelera con servilletas de tela o papel! Servicios sanitarios independientes para damas y ca$alleros! 3ocina con #regadero con agua caliente, c&mara #rigor#ica o nevera, despensa y e.tractor de humos! -ersonal de servicio uni#ormado al menos con chaqueta $lanca! 3arta sencilla! Restaurantes de cuarta Aun tenedorB PROYECTO Pgina 10 3omedor independiente de la cocina! 3u$ertera ino.ida$le, vailla de lo%a y vidrio, cristalera sencilla, servilletas de tela o papel! Servicios sanitarios decorosos! -ersonal per#ectamente aseado! 3arta sencilla! =Cules son los tipos de Restaurantes? *sta clasi#icacin se hace tomando como $ase el tipo de comida que sirven adem&s de su metodologa de servicio! %rill "ipo de restaurante orientado a la cocina americana donde se sirve carnes, pescados y mariscos a la plancha y a la parrilla! *l servicio de$e ser r&pido y e#iciente en estos esta$lecimientos, y la decoracin muchas veces de orientada al estilo 8este Americano! Restaurante 'u@@et A mediados de la dcada de los =:Ns apareci en los hoteles la tendencia de los restaurantes e.clusivos para $u##ets! *sta modalidad ha servido de gran ayuda para poder alimentar agrades grupos de turistas en los hoteles con servicios de "odo 5ncluido9! *stos comedores, en los hoteles de playa son de gran dimensin y para colocar las $andeas con los di#erentes tipos de alimentos constan de varios dis<plays especiales con calentadores y re#rigeradores integrados para mantener los alimentos a la temperatura adecuada! Restaurantes de especialidades AtemticosB Son restaurantes que se especiali%an en un tipo de comida como los de !ariscos: Los -e*etarianos: Los #teaC 1ouses o Asaderos, cuya especialidad es la carne! *stos incluyen tam$in los de nacionalidades, que se especiali%an en la cocina de un pas o regin determinada! 3ocina 6rancesa 3ocina 5taliana 3ocina *spa(ola 3ocina 3hina PROYECTO Pgina 11 3ocina /edio 8riente 3ocina 3ari$e(a 3ocina "ailandesa 3ocina 7uevo 'atino 3ocina Eominicana *tc! =Cules son las reas de un Restaurante? Puerta Principal 3erca de la entrada de de$er& colocar un mue$le tipo aparador al que lamamos -8E5@/9 donde permanece e li$ro de reservas y un tel#ono con un tim$re discreto, para la toma de reservas y mensaes! *s el &rea donde se reci$e al cliente, si el restaurante dispone de una hostess 1an#itriona2 sta de$er& permanecer all durante todo el servicio para reci$ir y despedir a los clientes y slo se despla%ar& para conducirlos hasta sus mesas! *n todo caso el /aitre nunca descuidar& la puerta aunque se desplace por el saln para supervisar las mesas! 'a puerta nunca de$er& quedar sola y si a la hostess se le presentase una emergencia, el /aitre nom$rar& provisionalmente un supervisor o cualquiera de los miem$ros del personal de servicio! 'ar y sala de espera 'os restaurantes de primera categora y de luo de$en disponer de un $ar o una peque(a sala de espera cerca de la entrada para cuando no haya mesas disponi$les y los clientes tengan que esperar, mientras toman un ugo o un cctel! *n pases #ros, los restaurantes disponen tam$in en esta &rea de un guardarropa, para guardarle a los clientes durante su estada en el esta$lecimiento, las di#erentes vestimentas e.tras que utili%an para protegerse del #ro y la nieve! "anto en el $ar como en la sala de espera acostum$ra presentar la carta a los clientes y hasta tomarle le pedido para cuando haya mesas disponi$les sentarlos segn el orden de llegada! *n este caso de$emos noti#icar a la cocina que dichos clientes est&n en orden de espera para que solo hagan marchar la comanda y luego le noti#iquemos, por supuesto, cuando ya estn sentados! #ala o Comedor Area donde est&n u$icadas las mesas para el servicio a los clientes! *l comedor se divide por estaciones o rangos9 para #acilitar el servicio y se nom$ra un PROYECTO Pgina 12 camarero a cargo de cada estacin 1e#e de rango o camarero piso2, cada camarero tendra un ayudante o segn lo disponga la administracin! 'ar serDicio 'os restaurantes de luo de los hoteles no necesitan tener un $ar dentro de la sala de servicio, ya que los hoteles disponen de sala de espera y de $ares cercanos a stas, donde los huspedes y clientes que no estn hospedados en el hotel pueden esperar tomar algunas $e$idas! *n este caso disponen de un $ar servicio que est& u$icado generalmente en el pasillo del 8##ice o en la cocinaJ de esta #orma se evitan ruidos que puedan molestar a los comensales, a este $ar no tienen acceso los clientes, por supuesto ya que es e.clusivamente para pasar las $e$idas a los camareros del restaurante o del ?oom ServiceR 1servicio de la ha$itacin2! 'aEos 'os servicios o aseos de$en estar en un e.tremo del saln 'o ideal es que haya una puerta de acceso comn, tanto para el de las damas, como para el de los ca$alleros! *sta puerta de$e dar acceso a una peque(a sala donde estn las dos puertas de los aseos! #alones priDados Se puede destinar parte de saln para algn reservado independiente, modalidad que cada da se utili%a m&s por la clientela de restaurantes! *s aconsea$le que este saln est separado del principal por una cortina o puerta corredi%a para mayor privacidad! Area de @umadores y no @umadores 8casionalmente el saln se divide en dos &reas para estos #ines! Generalmente el &rea de no #umadores es m&s peque(a y acogedora y para dividirla se toma en cuenta la corriente de aire, la u$icacin de los e.tractores y la corriente de $risa cuando el restaurante no dispone de aire acondicionado! &@@ice 'a comunicacin entre la cocina y el saln de servicio resulta ideal cuando se respeta un pasillo entre am$os, con su#iciente anchura para que sirva de c&mara PROYECTO Pgina 13 aislante de ruidos y temperatura! A este pasillo se le llama 8##ice! 'as puertas de$er&n ser dos en la entrada de cocina y dos en la entrada del comedor, esta$leciendo una direccin de entrada y otra de salidaJ sta de$e tener una ventana de cristal, que permita ver, si alguien por error, circula en sentido contrario! *n el 8##ice generalmente se encuentra la o#icina del /aitre, algunas veces el $ar servicio o la caera, y es el &rea donde los camareros almacena la mayor parte del material de tra$ao! =3u> es la cocina y cules son sus reas? 7o podemos dear de hacer una $reve introduccin acerca de la cocina y sus principales &reas, so$re todo las &reas que los camareros de$en accesar para poder desarrollar su tra$ao! 'a cocina es la %ona industrial de un restaurante, o sea, el &rea de produccin, donde se ela$oran los alimentos que ser&n servios en el comedor! 'a cocina cuenta con un personal dirigido por un 3he#9 o Qe#e de 3ocina9 asistido por un Sous 3he#9, seguido de los e#es de partida, cocineros y ayudantes! 'os encargados de la limpie%a de la cocina y el lavado de los materiales para el servicio se le llama SteSards9, dirigidos por un 3hie# SteSards, el cual se reporta al 3he# *ecutivo! 'os grandes hoteles con varios tipos de restaurantes, disponen de peque(as cocinas para suplir los alimentos de stos y de una cocina central grande con almacenes de a$astecimiento para suplir a las dem&s! *n estas grandes cocinas se preparan los alimentos del restaurante principal y de los salones de $anquetes! *n los di#erentes restaurantes se nom$ra un 3he# o *ncargado para cada cocina, los cuales se reportan al 3he# General 13he# *ecutivo2! 3ocina caliente *s el &rea donde se encuentran las estu#as, los di#erentes tipos de parrilla, #reidores, salamandras, $a(o de /ara, etc! 3ocina #ra 1-antry2 y despensa Eonde se preparan todos los platos #ros, tales como ensaladas y #iam$res! "am$in se encuentran all las c&maras para conservar los vegetales y las c&maras #rigor#icas para almacenar los productos que se emplear&n en la cocina caliente, tales como las carnes, pescados y mariscos! Trea de ca# Eonde est&n u$icadas las ca#eteras y maquinas de ca#! Se encuentra generalmente muy cerca del 8##ice y all se de$e montar un /ise<*n<-lace para los distintos tipos de ca#! -astelera o repostera Eonde se preparan la mayor parte de los postres que se sirven en un restaurante! PROYECTO Pgina 14 -anadera ?egularmente la panadera, pastelera y heladera comparten una misma &rea, con un mismo encargado, pero en los grandes hoteles por su magnitud, se hace necesario manear estos por separado! *n los compleos hoteleros, se tiene una pastelera por cada hotel y una panadera general, donde se ela$oran todo el pan que se consume en el compleo! Frea de entre*a de comandas y recepcin de pedidos *l -ase9, es como se le acostum$ra llamar a esta &rea donde los camareros entregan la comanda y reci$en los platos! ?egularmente ha$r& un supervisor de cocina llamado ocasionalmente 3he# de partida, responsa$le de reci$ir y cantar la comanda, para de esta #orma hacer marchar los alimentos! Siempre que haya un supervisor a cargo del pase9, ste ser& el intermediario entre los camareros o el camarero cocina y los cocineros de las di#erentes &reas! Uste avisa tam$in cuando de$en salir los platos, los supervisa al salir y los entrega personalmente a los camareros a cargo de transportarlos al comedor! *n esta$lecimientos donde #uncione un sistema computari%ado, el pedido se digitar& desde la estacin de servicio y se reci$e en cocina mediante un impresor instalado en esta &rea! 'os platos donde ser&n servidos los manares calientes, se tienen previamente calentados, mantenindolos en la mesa caliente, la cual est& prevista de una l&mpara con lu% in#rarroa! Al momento de salir los platos, tam$in se colocan all, hasta que vayan por ellos los camareros! T"R LA !/&R CALIDAD -ara tener la meor calidad de platos es necesario utili%ar productos de calidad y tener la meor sa%n del mercado! 7o slo sa$er cocinar sino el presupuesto, los gustos y la calidad de los productos, entre otras cosas! Sa$er el presupuesto con que contamos para reali%ar las compras de nuestro men es #undamental as nos evitaremos gastos innecesarios y podremos disponer meor del dinero para comprar productos de la meor calidad posi$le! -ara no comprar alimentos de m&s es necesario sa$er el nmero de comensales ya que eso nos permitir& hacer un c&lculo m&s e.acto! Ee$emos tener en cuenta la posi$ilidad de que laguna de nuestros invitados est delicado de salud, a dieta o que sea vegetariano! -or lo que lo m&s conveniente ser& preparar un men sin demasiadas cosas pesadas, algunas ensaladas o verduras al vapor y una opcin liviana para los que no puedan comer el men principal! PROYECTO Pgina 15 -odemos comen%ar sirviendo unos aperitivos pero slo unos aperitivos porque lo que $uscamos es que se les a$ra el apetito a nuestros invitados y no que queden tan llenos que ya no puedan comer el men que hemos preparado! @n men amplio en diversidad de sa$ores, con precios asequi$les a todo tipo de personas, un lugar estratgico y cmodo en su totalidad e 5doneidad en lo que hacemos a la hora de atender y servir al cliente con toda la gama que o#rece nuestra gastronomaJ con toda la autenticidad que da el arte de cocinar y que las $e$idas tienen para $rindar a la complacencia del gusto en la diversidad mundial! -or otra parte, es importante para nosotros no solo gustar al p$lico sino llegar a ser la primera opcin para ellos! 'o que nos permita o$tener $ene#icios de lucro de ella, llev&ndola a ca$o con .ito y principalmente recuperando la inversin inicial! Adquirir distincin en la clientela turstica, siendo reconocidos por el gremio nacional e internacional para que gocen de una larga estancia llena de comodidad al conocernos, porque Ren el comer se encuentra el vivir y el aperitivo es un e.celente ingrediente al sa$orR! -articipar en el mercado de nuestro pas como un aliado m&s que despierte el inters turstico y nacional, logrando ser lderes en la lnea de satis#accin al p$lico garanti%ado en la constancia de #acilitar las condiciones para que se concentren en sus actividades principales al visitarnos! *ste negocio se crea con la #inalidad de comerciali%ar productos y servicios de e.celente calidad, promover la cultura de los ccteles e introducir la comida coste(a como otra opcin en la industria gastronmica, para la satis#accin del paladar de nuestros clientes! 3on un personal capacitado para dar soluciones integrales que generen $ienestar con productos desarrollados acordes a las necesidades de los clientes, convirtindonos en una importante opcin en el mercado por calidad, agilidad e innovacin en el campo gastronmico! 7os vemos con productos desarrollados acordes a satis#acer las necesidades del cliente tanto interno como e.ternoJ desarrollando, #a$ricando, comerciali%ando productos y servicios de e.celente calidad, $rindando una nueva opcin en el mercado! 1B2S345A66578, -edro /iguel, -ara comerte meor9 0::;<=> 8<8< -ARIDAD D PLAT&# 'a gastronoma del -er es de las m&s diversas del mundo, como lo demuestra el hecho que es el pas con mayor nmero de platos tpicos en el mundo, sumando stos 'a cocina peruana resulta de la #usin inicial de la tradicin culinaria del antiguo -er V con sus propias tcnicas y potaes con la cocina espa(ola en su variante m&s #uertemente in#luenciada por =>0 a(os de presencia morisca en la -ennsula 5$rica y con importante aporte de las costum$res culinarias tradas de la PROYECTO Pgina 16 costa atl&ntica del T#rica su$sahariana por los esclavos! -osteriormente, este mesti%ae se vio in#luenciado por los usos y costum$res culinarios de los che#s #ranceses que huyeron de la revolucin en su pas para radicarse, en $uen nmero, en la capital del virreinato del -er! 5gualmente trascendental #ue la in#luencia de las inmigraciones del siglo M5M, que incluy chinos cantoneses, aponeses e italianos, entre otros orgenes principalmente europeos! 3omo particularidad e.clusiva de la gastronoma del -er, e.isten comidas y sa$ores de cuatro continentes en un solo pas y, esto, desde la segunda mitad del siglo M5M!'as artes culinarias peruanas est&n en constante evolucin y sta, sumada a la variedad de platos tradicionales, hace imposi$le esta$lecer una lista completa de sus platos representativos! 3a$e mencionar que a lo largo de la costa peruana e.isten m&s de dos mil quinientos di#erentes tipos registrados de sopas, asimismo e.isten m&s de 0G: postres tradicionales! 'a gran variedad de la gastronoma peruana se sustenta en tres #uentes: 'a particularidad de la geogra#a del -erJ 'a me%cla de culturasJ y 'a adaptacin de culturas milenarias a la cocina moderna! 'a cocina ha sido el punto de encuentro de diversas culturas, gracias a la inclinacin por el mesti%ae que ha caracteri%ado la historia del -er! 'a cocina cl&sica peruana suele ser atractiva por su colorido y a veces por su mati% picante por el a, siendo ste un ingrediente gravitante! Sin em$argo, algunos aes no son picantes y solo sirven para darle color a la presentacin de los platos tpicos o para darles mayor gusto! *l arro% es un alimento que acompa(a muchos platos de la gastronoma de este pas populari%ado principalmente a partir del siglo M5M con la in#luencia chino<cantonesa! 'a variedad de ingredientes que e.iste en territorio 1tanto nativas como las que llegaron de otras latitudes2 permiti la evolucin de una culinaria diversa, donde coe.isten, sin oponerse, #uertes tradiciones regionales y una permanente reinvencin de platos! -er es considerado como el centro gentico m&s grande del mundo y muchos ingredientes de origen ancestral son utili%ados en su cocina: 'os Andes centrales peruanos #ueron el m&s grande centro de domesticacin de plantas del mundo antiguo, con especies nativas como el ma%, tu$rculos con dos mil quinientas variedades de papa, muchas de camote, yuca o mandioca, oca, macaJ gramneas 1quinua, PiSicha o amaranto, ca(ihuaJ #rutas como la chirimoya, lcuma, pacae, tomate, cala$a%a, palta, tum$o, sauco, leguminosas tales como #rioles, pallares, man y una in#inidad de hier$as arom&ticas! Alpaca en salsa de aguay manto! Antes del arri$o europeo, la geogra#a peruana al$erga$a una gran variedad de culturas, conquistadas todas por el 5mperio inca, PROYECTO Pgina 17 cada una de las cuales tena caractersticas gastronmicas particulares, aunque ha$a algunas generalidades, de acuerdo con los cronistas de la conquista! -or eemplo, los principales condimentos eran hier$as arom&ticas, cocha yuyo 1un tipo de alga #luvial2, sal y, so$re todo, el a, llamado uchu en tiempos incas y considerado hoy un elemento #undamental de la cocina peruana! *l 5nca Garcilaso de la )ega en los 3omentarios ?eales de los 5ncas escri$i al respecto: R'os de mi tierra son tan amigos del uchu, que no comer&n sin l aunque no sea sino unas hier$as crudasR! *ra comn la preparacin de alimentos en #orma deshidratada, para evitar su descomposicin, destacando el WcharquiX, carne salada, y el WcaquiX, que es la oca secada al sol! A0 'os antiguos peruanos adem&s consuman inmensas cantidades de pescados y mariscos 1el registro arqueolgico de ello es a$rumador2 y complementa$an su dieta con carne de pato, cuy 1cavia porceles2 y camlidos domsticos 1alpaca y llama principalmente2! *n las sociedades de la costa norte, adem&s, se consuma la carne de ciertos lagartos y de venado! *n las de la selva oriental se nutran de la multitud de especies que proporciona$a la #lora y #auna ama%nica! Eesde pocas milenarias, los antiguos peruanos prepara$an chupes 1sopas2, guisa$an 1la cara pulcra, por eemplo, es considerado el tipo de guiso peruano m&s antiguo2, ela$ora$an potaes con especies marinas crudas marinadas con a, tum$o y hier$as, de donde se origina el ceviche que en la poca precolom$ina tena otro nom$re, en quechua! "enan #ormas de procesar alimentos: Sala$an pescado, tosta$an el ma% 1o$teniendo la cancha serrana, que es hasta hoy el RpiqueoR peruano m&s simple y popular2 o pela$an sus granos y los seca$an 1o$teniendo mote2! Asimismo prepara$an charqui <o carne de camlido disecada, salada y deshilachada< y di#erentes tipos de chu(o <tu$rculos resecados y congelados a la intemperie2! 3ocina$an en ollas de $arro y, en ocasiones, organi%a$an grandes $anquetes de carne y vegetales a partir de hornos de tierra natural 1pachamancas y huatias2! Asimismo se $e$an di#erentes #ormas de cerve%a de ma% 1chicha2 y de yuca 1masato2! 'a historia precolom$ina identi#ica al -er como un pas gastronmico! As en la leyenda so$re R'lampayeqR 1'am$ayeque2 recopilada por 6ray /iguel 3a$ello )al$oa enAGB0, menciona al cocinero del rey 7aylamp llamado 8ccho3olo en el ?eino Sic&n del siglo 5M! 'uego en la leyenda de los hermanos Ayar menciona que salieron del cerro "amputoco 1"ampu, "am$u, lugar donde se guardan alimentos2 y sus nom$res #ueron Ayar 3achi 1Yuinua con sal2, Ayar@chu 1Yuinua con a2, Ayar Auca 1Yuinua con #reol2, Ayar /anco 1*l que cuida la quinua2 *n la ltima dcada del siglo MM, la cocina peruana empe% a populari%arse #uera de sus #ronteras! *n la 3uarta 3um$re 5nternacional de Gastronoma /adrid 6usin 0::>, reali%ada del A= al A; de PROYECTO Pgina 18 enero del 0::>, la ciudad de 'ima #ue declarada capital gastronmica de Amrica! 'a cocina de este pas es un producto $andera del -er! Ee$ido a esta rica variedad y a la armona de su sa$or y los alimentos empleados, la gastronoma peruana es constantemente premiada internacionalmente y sus che#s suelen o$tener a menudo medallas internacionales que los distinguen! @n elemento destaca$le es su constante apertura a las innovaciones y el continuo desarrollo de nuevos platos, incorporando a la gastronoma la $squeda continua de la e.perimentacin y la vanguardia! *emplo de esto es la invencin contempor&nea de platos que ya son conocidos #uera de las #ronteras peruanas, como el pollo a la $rasa! As como cada regin conserva su rique%a culinaria, en la alta gastronoma destaca la me%cla de colores y de productos alimenticios, una muestra de ello es la llamada cocina 7ovo andina! Zltimamente tam$in se est&n llevando a ca$o las #amosas ?utas Gastronmicas! *n el 0:AA, se llev a ca$o la 5) 6eria Gastronmica 5nternacional de 'ima: /istura 0:AA, del ; al AG de septiem$re en el -arque de la *.posicin, u$icado en 'ima! Eesde #ines del siglo MM e inicios del siglo MM5, el ceviche, el pollo a la $rasa y los platos de chi#a constituyen los representantes m&s populares de la comida peruana, siendo masivo su consumo a lo largo de todo el territorio peruano y e.istiendo versiones para todas las clases sociales: desde preparados muy econmicos que se consumen Ral pasoR hasta preparados gourmet muy e.clusivos! 3e$iche: *l ceviche, ce$iche, seviche o se$iche es un plato ampliamente di#undido y declarado -atrimonio 3ultural de la 7acin por el go$ierno peruano! 'a receta $&sica del ceviche es la misma en todas las regiones: pescado en tro%os, ugo de limn, ce$olla roa, a y sal al gusto! 'os pescados utili%ados son muy diversos e incluyen especies tanto de agua dulce como del mar, asimismo se incluyen otros #rutos de mar como mariscos y algas marinas e incluso vegetales! *l plato se acompa(a de productos locales como cancha serrana, camote, %arandaa, yuca y hoas de lechuga! -ollo a la $rasa: *l pollo a la $rasa es uno de los platos de mayor consumo en este pas! 4a sido reconocido como *specialidad 3ulinaria -eruana por el go$ierno peruano! 3onsiste $&sicamente en un pollo eviscerado macerado, en una marinada que incluye diversos ingredientes, horneado a las $rasas! 'os orgenes de la receta de este plato se se(alan en la capital del -er1aunque sin consenso en el lugar2 durante los a(os A;G:, no o$stante es una certe%a que dos sui%os PROYECTO Pgina 19 residentes en el -er, ?oger Shuler y 6ran% @lrico inventaron y registraron en A;G: la patente de la m&quina para cocinar el pollo a la $rasa, un sistema mec&nico de giro planetario que hace que los pollos giren so$re su propio ee y alternen su movimiento circular, simult&neamente! *l plato se acompa(a de papas #ritas, ensalada #resca y diversas cremas 1mayonesa, Ptchup, salsa de aceituna, chimichurri y salsas de a de toda clase2J en la selva del -er se suele reempla%ar las papas #ritas por pl&tano #rito en este plato! 3hi#a: *l chi#a es un trmino utili%ado en el -er para re#erirse a la cocina que surgi de la #usin entre la comida peruana y aquella de los inmigrantes chinos, principalmente de la %ona de 3antn, llegada a mediados del siglo M5M e inicios del siglo MM, asimismo se usa este trmino para denominar a los restaurantes donde esta comida es servida! B: *n la actualidad los restaurantes de cocina china, con #uerte in#luencia en muchos casos de la criolla, est&n entre los m&s comunes en 'ima y muchas otras ciudades del -er! 'os principales platos son el arro% chau#a, la sopa Sant&n, el tallarn saltado, el aeropuerto y el 3hiauPay! 'a repostera tradicional del -er tiene inicio en la poca de la colonia, en esta etapa #ue decisiva la introduccin del cultivo de ca(a de a%car, las costum$res europeas y la presencia de esclavos a#ricanos! Al#aor: -ostre de origen colonial! Arro% con leche: -ostre de origen colonial, de amplio consumo unto a la ma%amorra morada! Arro% %am$ito: *s muy similar al Warro% con lecheX, solo que en su preparacin se incluye la chancaca! 3him$ique: *s el turrn norte(o consumido desde hace siglos que identi#ica a -iura! 4echo con harina, yemas de huevo, aonol, manteca vegetal, canela, ans, cuya masa horneada en capas se unen con miel de #ruta! "iene la propiedad de mantenerse en el tiempo sin perder su suave consistencia y sa$or! 6reol colado: *s una masa dulce ela$orada a $ase de #reoles en el valle de 3a(ete en la regin 'ima y en la %ona de 3hincha en 5ca! Se unta en el pan y tam$in se consume en #orma pura! Se acompa(a con granos de aonol tostado! [ing [ong de manar $lanco: -ostre lam$ayecano preparado con galletas hechas de harina, mantequilla, yemas de huevo y leche, que se empalman con manar $lanco, dulce de pi(a y dulce de man! Su origen est& en los a(os A;B:, donde ha$ra tomado el nom$re al compararse su gran tama(o con el del gorila [ing [ong, cuya pelcula se estrena$a por aquel tiempo! Actualmente es un producto peruano de e.portacin! PROYECTO Pgina 20 /a%amorra morada: -ostre tpico ela$orado a $ase de ma% morado! Se espolvorea canela en su super#icie al momento de servirse! -icarones: *s un plato en el que se sirven anillos hechos con una me%cla de harina y tro%os de %apallo y #ritos en una sartn caliente, $a(ados en miel de chancaca! *s un tradicional postre lime(o, predomina su venta calleera y es muy popular a nivel de todo el pas! -ancho 6ierro y ?icardo -alma incluyeron a la WpicaroneraX, la muer encargada de preparar este potae, en sus testimonios de poca! -onderaciones: *s un antiguo postre lime(o que consiste en una delgada masa de harina que es #rita y endul%ada con manar $lanco o mermelada! ?an#a(ote: Eulce lime(o originado en la poca colonial! 3onsiste en tro%os de pan $a(ados en miel de chancaca! Suspiro de lime(a: *s un antiguo postre lime(o consistente en una capa de de manar $lanco de yemas cu$ierto por un merengue italiano hecho de oporto 1vino dulce2 espolvoreado de canela! Se suele servir en copa! "ea: *s un dulce ique(o de in#luencia &ra$e que consiste en consiste en una masa $lanca a%ucarada rellena con manar $lanco 1dulce de leche2 y #rutas secas como pecana, c&scaras de limn dulces, guindones, etc! Ee este postre naci la choco tea que es semeante a la tea, salvo que la co$ertura es de chocolate! "orta helada: *s una torta #ormada por tres capas: la superior de gelatina de #resa, la mediana de gelatina de #resa $atida con leche y la in#erior de $i%cochuelo! Se conoce desde la dcada de A;>:! "urrn de Eo(a -epa: Eulce lime(o ampliamente consumido durante el mes de octu$re, momento en que tiene lugar la #estividad del Se(or de los /ilagros! Su creacin es atri$uida a Qose#a /armanillo, una esclava residente en el valle de 3a(ete, reconocida por ser $uena cocinera y devota del 3risto de -achaca milla! ?e#rescos, $e$idas gaseosas e in#usiones 3hicha: 'a chicha del -er presenta muchas variedades! 'a #orma tradicional, conocida como chicha de ora, es preparada desde la poca de los 5ncasJ est& ela$orada por la #ermentacin del ma% germinado, denominado Qora y a di#erentes #rutos y especias arom&ticas! *n quechua se le conoce como aha o acca y se almacena en recipientes de $arro conocidos como chom$as! 'a chicha de ora es una $e$ida e.tendida en $uena parte del territorio peruano, de la cual e.isten di#erentes versiones como la chicha de ora con pata de vaca, y el 3larito! 'a chicha morada es una $e$ida preparada con el ma% morado hervido, al cual una ve% #ro, se le agregan tro%os de pi(a, gotas de limn, PROYECTO Pgina 21 a%car y hielo al gusto! Actualmente e.isten versiones envasadas de este re#resco producidas por compa(as transnacionales! 8tras #ormas de chicha e.istentes en el pas son: 3hicha arequipe(a, 3hicha de man, 3hicha de qiSicha, 3hicha loretana! Ie$idas gaseosas: Eestacan la 5nca [ola y la [ola *scocesa<en Arequipa< am$as tienen una tradicin en el acompa(amiento de la comida local! B= 5nca [ola la m&s conocida dentro y #uera del pas, es la nica $e$ida gaseosa en el mundo que ha logrado superar en ventas a la 3oca 3ola en un mercado local! [ola *scocesa es una $e$ida ela$orada con agua mineral proveniente de la localidad de Oura en Arequipa donde es considerada la $e$ida por e.celencia de dicha regin y acompa(ante indiscutido de la variada gastronoma arequipe(a! 8tras $e$idas gaseosas que destacan son la [ola 5nglesa, la [ola ?eal y la "riple [ola! 5n#usiones: *l mate de coca es una in#usin que se consume a nivel nacional, es tradicional de la %ona andina, donde se utili%a para contrarrestar los mareos y el mal de altura! 8tra in#usin tradicional es el llamado t de tilo, que se utili%a como calmante y tam$in, en la cultura popular, como alivio para com$atir el susto, la oeri%a y las maldicionesJ asimismo se destaca el " de u(a de gato, que es una $e$ida preparada con una planta de la ama%ona, la u(a de gato 1@ncaria tomentosa2, conocida por sus propiedades medicinales y curativas! Qugos: -or la diversidad de #rutas es comn que e.ista una amplia variedad de ugos de #ruta! -or eemplo de cocona, de camucamu, la aguaina 1re#resco a $ase de aguae2, entre otros! 3remolada: *s un derivado de los ugos de #ruta, similar al sor$ete, que se prepara haciendo congelar el ugo hasta #ormar hielo, para luego machacarlo suavemente y #ormar una masa semi<slida que se sirve en vasos! *s popular en las pocas de verano! @n preparado similar es la raspadilla! 'icores y cocteles -isco: *l pisco, es la $e$ida nacional! *ste licor proveniente de la uva de dos variedades locales: la uva que$ranta y la uva 5talia, se produce en algunas regiones de este pas! *.isten cuatro variedades de pisco peruano: puro, mosto verde, acholado y arom&tico! 3on $ase del pisco y el lima, se prepara el cle$re pisco sour que es la $e$ida nacional! 8tros cocteles tradicionales preparados con pisco son el ponche de los li$ertadores, el pisco punch, y elchilcano de pisco! )ino: 'os vinos provienen de distintas regiones del -er! @na #orma tradicional del vino peruano son los arom&ticos que se ela$oran con esencias #rutales, donde destaca el vino de higo! PROYECTO Pgina 22 3achina: *s el resultado de la #ermentacin temprana del ugo de uva! *s muy popular en la poca de la vendimia que se cele$ra en la regin de 5ca! /asato: *s una $e$ida ancestral de la selva peruana, y de la selva sudamericana en general! Se ela$ora con la #ermentacin de la yuca! 3hicha de ora: *.isten versiones de chicha de ora 1ora: una tipo de ma% germinado2 con alto contenido alcohlico, usualmente cuando tienen esta caracterstica se les conoce como chicha de a(o ya que una ve% preparadas se les dea #ermentar durante doce meses! 1C2A3@?58, GastnJ G:: a(os de #usin9 tomo G, 0::;:BC 8<6< T"R U"A 'U"A U'ICACI$" 3onsideramos que nuestro proyecto tiene mucha aceptacin por parte del segmento de mercado al que estamos dirigido, de$ido al incremento de turistas, pro#esionales que la$oran en esta &rea y a la escase% de este tipo de esta$lecimientos y ligado a esto, la cercana de nuestro local con el &rea $ancariaJ consideramos que nuestro mercado es completamente amplio y lleno de oportunidades como lo son la 3apacidad de atraer a usuarios que $uscan un am$iente tanto de $ar como de restaurante sin tener que escoger entre uno de los dos, en el cual puedan conversar y consumir!*l -er ocupa un lugar privilegiado en lo que respecta a la heterogeneidad de la naturale%a! "enemos casi el A::\ de las %onas de vida de nuestroplaneta tierra! "enemos ventaas comparativas, para ser uno de los principales destinos tursticos mundiales de naturale%a aventura!*l -er es uno de los pocos pases donde podemos o#recer un turismo de estancia aleado de la contaminacin, la $ulla y el estrs caracterstico de las grandes ur$es! Yu turista no puede sentirse enamorado de nuestra cultura milenaria, somos un pas rico en ra%as y culturas apreciadas por el mundo entero! 7uestro pue$lo conserva milenariamente su #olPlore, msica, dan%a, vestimenta, platos tpicos ecolgicos y #iestas costum$ristas!'os turistas, pueden practicar en el -er la mayor parte de los deportes de aventuras creadas o por crearse! Algunos de estos deportes m&s conocidos para el turismo rural son: escalada de roca, trePPing, ciclismo de monta(a, parapente, ala delta, natacin, motocross, sa#ari #otogr&#ico y otros!'as hermosas y e.tensas playas de los departamentos de "um$es y -iura, al norte del -er, invitan al descanso y a la pr&ctica de deportes marinos! *n ellas el sol $rilla durante todo el a(o, convirtiendo a esta regin en el PROYECTO Pgina 23 complemento per#ecto de los circuitos histrico culturales que o#rece el resto del pas!-layas como -unta Sal y /&ncora, entre otras, constituyen un paraso para los amantes de la pesca de altura y la ca%a su$marina! 3a$o Ilanco, otra hermosa playa de la regin #ue eterni%ada por *rnest 4emingSay en su inmortal o$ra: R*l vieo y el marR! Adem&s, estos paradisacos paraes del -ac#ico o#recen a los amantes de los deportes acu&ticos un escenario ideal para la pr&ctica de actividades tan estimulantes como el sur# y el Sinsur#, entre otros deportes! 7o solo es su#iciente con ser poseedores de ricos recursos naturales para desarrollar el turismo rural! Si deseamos hacer competitivo el ecoturismo en el -er, necesitamos recursos humanos de calidad! "enemos que e#ectuar un viae en s mismo y prepararnos empresarialmente para o#ertar productosy servicios de turismo rural, pero que sean de calidad! 7ecesitamos estar inmersos dentro de las actuales tendencias del turismo de naturale%a aventura a nivel mundial! 7ecesitamos conocer cuales son nuestro pases competidores, necesitamos posicionarnos en determinados mercados emisores eco tursticos a nivel internacional! *n resumen necesitamos gestar alian%as estratgicas para hacer de nuestro turismo rural la principal #uente de divisas del -er! 'as -layas de -iura y "um$es poseen caractersticas que son muy solicitadas por los turistas e.traneros, asimismo estas playas cuentan con hoteles con la in#raestructura que puede permitir o#recer sus servicios a los clientes e.traneros, constituyndose en una e.celente oportunidad comercial y de desarrollo y que de$e ser aprovechadas 1G2A3@?58, GastnJ G:: a(os de #usin9 tomo H, 0::;:BH 8<G< C&"TAR C&" PR#&"AL #UFICI"T 'a necesidad de meorar los productos y servicios, reducir errores y de#ectos y meorar la productividad, han sido siempre o$etivos esenciales de las empresas en#ocados a crear una ventaa competitiva en los mercados, logrando alcan%ar los est&ndares de calidad esta$lecidos por los clientes! 3on#orme m&s negocios compiten en servicio, el .ito en estos mercados demanda ciclos de introduccin del producto y de los servicios cada ve% m&s $reves y una m&s r&pida respuesta a los clientes! -ara lograr esto, una empresa de$e ser capa% de identi#icar lo que es hoy 1#ortale%as, de$ilidades, oportunidades y amena%as2, y lo que desea ser ma(ana 1visin2J de$e adem&s, conocer qu es realmente lo que el cliente desea reci$ir 1calidad esperada2 para dise(ar, #inalmente, el camino estratgico que le permitir& llegar a la meta! PROYECTO Pgina 24 3onocer al cliente, es realmente, la ventaa competitiva de las empresas! 'a vo% del cliente es la principal herramienta con que cuentan las organi%aciones, hoy da, para la planeacin estratgica, el dise(o de nuevos productos y D o servicios, meora de la calidad, entre otros! -or consiguiente, un programa de servicio al cliente de$e $rindar en todo momento satis#accin, de$e tener la #le.i$ilidad y visin necesaria para cumplir con las e.pectativas siempre crecientes de los clientes! -ara poder $rindar un servicio acorde a las necesidades y e.pectativas de los clientes, es importante la e.istencia de un sistema que permita controlar, administrar y asegurar la calidad! *l lidera%go de la calidad total es una #iloso#a empresarial y de$e ser en ltimas, el o$etivo primordial de toda organi%acin! *ste tra$ao trata de Eise(ar un plan estratgico de Servicio al 3liente para aumentar y mantener los clientes del restaurante nuevo milenio en la ciudad de 3ali, para ello se han implementada una serie de estrategias que en el desarrollo del mismo se mencionan, al igual que sus recomendaciones! 'a implementacin de las estrategias necesariamente est& a cargo del departamento de Atencin al 3lienteJ cada uno de los empleados tendr& empoderamiento para decidir so$re la negociacin a reali%ar con los clientes para concretar dicha contratacin alimentariaJ el seguimiento de ciertos par&metros con el #in de no llegar a una perdida por parte de la compa(a! -ara ello tam$in se requiere un presupuesto para gastos de representacin que se utili%aran en el proceso de negociacin con los clientesJ sin em$argo este gasto de$er& estar contemplado dentro de otros gastos varios de la contratacin alimentaria! 6inali%ado este proyecto hemos concluido que antes de crear e invertir en un -royecto de 5nversin, toda empresa ya sea peque(a o mediana requieren de la utili%acin de estos procesos para que el proyecto tenga .ito y para sa$er si es renta$le o no invertir en ellos, ya que los mismos les permiten conocer a los accionistas cu&les son los principales #actores ocurridos en la estructura #inanciera de la entidad dentro de un periodo determinado!?eali%ar un estudio de mercado tam$in es vital para dicho proyecto puesto que en l nos daremos cuenta cu&l es la demanda a la cual deseamos llegar, conoceremos sus necesidades y en $ase a esto les o#receremos un producto o servicio que supla y compense su necesidad! 8<9< T"R U" A!'I"T A%RADA'L PROYECTO Pgina 25 @n lugar am$ientado, e.celente comida, personal cali#icado e idneo para atender al cliente, ameni%ado con $uena msica, donde puede dis#rutar de un lugar con aire acondicionado y al aire li$re! Adem&s de ser un sitio placentero rodeado de $uena msica, gente agrada$le, con recurso humano capacitado y orientado a la atencin de nuestra clientela, con precios accesi$les al mercado al que vamos dirigidos y variaciones que nos hacen di#erenciarnos de la competencia para $rindar una opcin m&s al cliente!?eali%ando estudios y an&lisis en los negocios de restaurantes hemos podido determinar la #alta de un lugar donde se $rinde un servicio de calidad, com$inado con la opcin de un am$iente cerrado o al aire li$re! "eniendo en cuenta que -er, est& $asado en el servicio y que por ende la cantidad de turistas y visitantes que llagan a nuestro pas es cada da mayor, nos hemos en#ocado en la creacin de un proyecto de restauracin, con el propsito de satis#acer la necesidad del p$lico, de poder salir a un lugar y dis#rutar de una velada al aire li$re en compa(a de amistades, al mismo tiempo que en su interior tener la opcin de un $ar am$iental i%ado! 1>2A3@?58, GastnJ G:: a(os de #usin9 tomo G, 0::;:BC 6< #ATI#FACCI$" DL CLI"T 6<8< !A"T"R U"A #TAD& D F"I!& #TA'L @n recorrido por destacadas o$ras de especialistas en el estudio de la Administracin de ?ecursos 4umanos 1??442, muestra claramente la importancia que ha ido adquiriendo el tema de la cultura y el clima la$oral para proporcionar un conocimiento m&s completo con respecto al #enmeno administrativo! *sto representa un avance en el en#oque que pretende conocer y e.plicar dicho #enmeno a travs del an&lisis de la conducta de los miem$ros de la organi%acin y de las relaciones personales que necesariamente en ella se esta$lecen!*l o$etivo de este estudio es demostrar la importancia que tiene una $uena cultura y clima la$oral en la empresa! 'a relacin entre los miem$ros de la organi%acin de la empresa es palpa$le diariamente, y de ella dependen muchos aspectos en el $uen desarrollo de la empresa! -or dicha ra%n se han reali%ado tantos estudios y planteado teoras para conseguir la cultura y clima la$oral m&s adecuados! PROYECTO Pgina 26 'as organi%aciones de .ito son aquellas que han de#inido claramente su cultura, la han respetado y transmitido, y, con las presiones lgicas de las circunstancias cam$iantes, ha estado presente en la determinacin de o$etivos y en la determinacin de cmo conseguirlos! As como tam$in el clima la$oral podra di#erenciar a las empresas de .ito de las empresas mediocres! /ientras que un $uen clima se orienta hacia los o$etivos generales, un mal clima destruye el am$iente de tra$ao ocasionando situaciones de con#licto y de $ao rendimiento!@n meoramiento de ste por iniciativa y acciones de la empresa, es decir por la implementacin de polticas y pr&cticas adecuadas de ?ecursos 4umanos, redundar& en una meora en la e#icacia y e#iciencia de la organi%acin y un meor maneo de los recursos humanos! -ara tal #in se intenta conocer las percepciones y motivaciones del individuo #rente a su tra$ao, para determinar luego, el grado de satis#accin de los mismos y su incidencia en el clima la$oral y cmo esto deriva en situaciones de con#licto, $aas en la productividad, $ao rendimiento, rotacin, ausentismos, estrs, entre otros! 6<6< LA &R%A"IHACI$" Siempre han e.istido relaciones de tra$ao entre los hom$res que viven en sociedad! *n la ?evolucin 5ndustrial se tom conciencia de la precaria situacin de los o$reros y tra$aadores asalariados, #enmeno que tuvo sus inicios en la modernidad, sem$r&ndose la inquietud de meorar las condiciones de los tra$aadores sin descuidar el meoramiento de la produccin! O aunque inicialmente no se avan% mayormente en estos aspectos, los con#lictos o$reros, por una parte, y los industriales aplicando parte de sus e.cedentes de $ienes y conocimientos, por otra, procuraron la satis#accin de los tra$aadores, $uscando darles meores salarios y prestaciones as como una reduccin considera$le en los horarios de tra$ao! *l $uen #uncionamiento de una organi%acin depende, en un gran porcentae, del &nimo o actitud que los tra$aadores de la misma en#oquen hacia sus tareas, claro est&, que algunas veces nos toparemos con empleados que se dedican nica y e.clusivamente a terminar a como de PROYECTO Pgina 27 lugar sus tareas, sin preocuparse de la calidad de las mismas, a#ectando de grave manera al desarrollo de la organi%acin! -ara comprender la din&mica y el comportamiento de los individuos, es necesario considerarlos dentro de un sistema, es decir, partir de la e.plicacin de la organi%acin a la cual pertenecen! *s por ello que para determinar la in#luencia que la organi%acin tiene so$re los individuos que en ella tra$aan consideramos de vital importancia de#inir a la misma, ya que es ella, con su cultura, sus relaciones la$orales y sus sistemas de gestin, la que proporciona el terreno para el desarrollo del clima la$oral! @na organi%acin es una unidad social coordinada conscientemente, compuesta por dos o m&s personas, que #unciona como una $ase relativamente continua para lograr una meta comn o un conunto de metas!9 1*scuelas, empresas de servicio, produccin, hospitales, etc!2! *st& constituida por tres elementos #undamentales: personas < o$etivos < procedimientos! -ara poder #uncionar, toda organi%acin necesita de recursos #inancieros, tcnicos, econmicos y humanos! Ustos ltimos, son el elemento comn en todas ellas, ya que todas est&n integradas por personas! 'as personas que integran la organi%acin, #orman un grupo de tra$ao guiado por reglas y normas que regulan su #uncionamiento, su conducta, su actitud y su responsa$ilidad y cuya actuacin re#lear& la situacin social de la empresa! Adem&s, llevan a ca$o los avances, los logros y los errores de sus organi%aciones! -or eso no es e.agerado a#irmar que constituyen el recurso m&s preciado e imprescindi$le para el logro del .ito empresarial! -ero para que una organi%acin alcance sus metas y logre un $ene#icio, no slo de$e contar con los recursos necesarios, sino que tam$in los de$e usar con e#ectividad! 'a e#ectividad con que los empleados hagan aportaciones para la empresa, depende en gran parte de la calidad de la administracin de los mismos y de la capacidad y disposicin de la direccin para crear un am$iente que promueva el uso e#ectivo de los recursos humanos de la organi%acin! Si alguien dispusiera de cuantiosos capitales, equipos modernos e instalaciones impeca$les pero careciera de un conunto de personas, o stas se consideraran mal dirigidas, con escasos alicientes, con mnima motivacin para desempe(ar sus #unciones, el .ito sera imposi$le9! 'a Administracin de ?ecursos 4umanos tiene como o$etivo principal ayudar a las personas y a las organi%aciones a alcan%ar sus o$etivos, meorando el desempe(o y las aportaciones del personal a la organi%acin, en el marco de una actividad tica y socialmente PROYECTO Pgina 28 responsa$le! -ero, su principal desa#o es lograr el meoramiento de las organi%aciones hacindolas m&s e#icaces y e#icientes, meorando la calidad del entorno, el $ienestar de los empleados y conducindolas a meores niveles de productividad! -or ltimo, es importante considerar que toda organi%acin tiene una cultura implcita que de#ine a los empleados las normas de las conductas acepta$les o inacepta$les! Eespus de pocos meses de tra$ao, los empleados sa$en cmo vestir, qu reglas se aplican con rigide%, qu tipo de conductas cuestiona$les les causar&n pro$lemas y cu&les pasar&n inadvertidas, etc! Generalmente, para conservar una $uena posicin, los empleados tienen que aceptar las normas de la cultura que domina la organi%acin! "odos estos condicionantes organi%acionales, e.puestos anteriormente, crean tanto o$st&culos como #acilidades para la interactuacin de los individuos dentro de la organi%acin! -or ello, es inevita$le considerar la in#luencia recproca e.istente entre el tra$aador y la organi%acin en la que est& inserto! -ara una organi%acin es necesario conocer el impacto que los individuos eercen so$re la misma! -ara poder comprender sta in#luencia es necesario, como primera medida, sa$er que el comportamiento humano dentro de las organi%aciones es impredeci$le porque com$ina necesidades y sistemas de valores arraigados en las personas, por lo tanto, todo lo que se puede hacer es aumentar nuestro conocimiento y comprensin so$re el comportamiento de la gente en las organi%aciones e incrementar nuestra capacidad para elevar la calidad del tra$ao y de las relaciones humanas en el mismo! @n trmino ampliamente utili%ado para comprender la manera como las personas actan dentro de las organi%aciones es el 3omportamiento 8rgani%acional9, que Res un campo de estudio que investiga el impacto de los individuos, grupos y estructuras so$re el comportamiento dentro de las organi%aciones, con el propsito de aplicar los conocimientos adquiridos en la meora de la e#icacia de una organi%acinR 6<G< T"R U"A CLI"TLA #ATI#FC1A 4ay varias maneras de lograr que un cliente est satis#echo y de conservarlo! 8$viamente, el #actor m&s importante es que el cliente reci$a una traduccin de $uena calidad! *l traductor no traduce todo tipo de te.to! -or ello, como eecutivo de cuenta, es muy importante reci$ir la mayor cantidad de in#ormacin posi$le del cliente en relacin con el te.to, el #ormato del documento, el estilo de traduccin, el idioma de destino, etc! *s #recuente que un cliente solicite PROYECTO Pgina 29 una traduccin al espa(ol! 7o o$stante, el espa(ol tiene muchas variedades: espa(ol de *spa(a! *spa(ol de 'atinoamrica, espa(ol de *stados @nidos, espa(ol de /.ico, etc! -or lo tanto, es crucial determinar dnde se presentar& la traduccin! A #in de entregarle al cliente una traduccin de $uena calidad, el eecutivo de cuenta tiene que escuchar y poder comunicarse adecuadamente con el cliente para que todos los detalles del proyecto de traduccin se comprendan correctamente y el pedido se enve al equipo de produccin: el coordinador del proyecto, el traductor, el editor, el revisor #inal, el dise(ador gr&#ico y, en algunos casos! @na ve% que se reci$e el an&lisis del presupuesto del coordinador del proyecto, el eecutivo de cuenta le entrega al cliente un presupuesto detallado! *l presupuesto tiene que $asarse en el o$etivo central del proyecto: calidad, tiempo o costo! *l presupuesto #inal re#lear& la precisin del eecutivo de cuenta en la evaluacin de las necesidades del cliente! Qunto con el envo de la traduccin de manera tempestiva, el eecutivo de cuenta tiene que $rindar al cliente una #actura precisa y, si el servicio de traduccin #uera pagado mediante tareta de crdito, tam$in se entregar& un reci$o! Siempre es importante con#irmar que el cliente reci$i la traduccin y tam$in es til reali%ar el seguimiento con el cliente a #in de determinar si tiene necesidades de traduccin en el #uturo cercano! Si se cumplen todos estos puntos, estoy seguro de que tendr& y mantendr& clientes satis#echos y #ieles por mucho tiempo! Si $ien, e.isten diversos $ene#icios que toda empresa u organi%acin puede o$tener al lograr la satis#accin de sus clientes, stos pueden ser resumidos en tres grandes $ene#icios que $rindan una idea clara acerca de la importancia de lograr la satis#accin del cliente: Primer 'ene@icio) *l cliente satis#echo, por lo general, vuelve a comprar! -or tanto, la empresa o$tiene como $ene#icio su lealtad y por ende, la posi$ilidad de venderle el mismo u otros productos adicionales en el #uturo! #e*undo 'ene@icio) *l cliente satis#echo comunica a otros sus e.periencias positivas con un producto o servicio ]A^! -or tanto, la empresa o$tiene como $ene#icio una di#usin gratuita que el cliente satis#echo reali%a a sus #amiliares, amistades y conocidos! "ercer Iene#icio: *l cliente satis#echo dea de lado a la competencia! -or tanto, la empresa o$tiene como $ene#icio un determinado lugar 1participacin2 en el mercado! *n sntesis, toda empresa que logre la satis#accin del cliente o$tendr& como $ene#icios: PROYECTO Pgina 30 'a lealtad del cliente 1que se traduce en #uturas ventas2 di#usin gratuita 1que se traduce en nuevos clientes2 una determinada participacin en el mercado! Ee#inicin de RSatis#accin del 3lienteR: -hilip [otler, de#ine la satis#accin del cliente como Rel nivel del estado de &nimo de una persona que resulta de comparar el rendimiento perci$ido de un producto o servicio con sus e.pectativasR *lementos que 3on#orman la Satis#accin del 3liente: 3omo se vio en la anterior de#inicin, la satis#accin del cliente est& con#ormada por tres elementos: *l ?endimiento -erci$ido: Se re#iere al desempe(o 1en cuanto a la entrega de valor2 que el cliente considera ha$er o$tenido luego de adquirir un producto o servicio! Eicho de otro modo, es el RresultadoR que el cliente Rperci$eR que o$tuvo en el producto o servicio que adquiri! *l rendimiento perci$ido tiene las siguientes caractersticas: Se determina desde el punto de vista del cliente, no de la empresa! Se $asa en los resultados que el cliente o$tiene con el producto o servicio! *st& $asado en las percepciones del cliente, no necesariamente en la realidad! Su#re el impacto de las opiniones de otras personas que in#luyen en el cliente! Eepende del estado de &nimo del cliente y de sus ra%onamientos! Eada su compleidad, el Rrendimiento perci$idoR puede ser determinado luego de una e.haustiva investigacin que comien%a y termina en el RclienteR! 'as *.pectativas: 'as e.pectativas son las Resperan%asR que los clientes tienen por conseguir algo! 'as e.pectativas de los clientes se producen por el e#ecto de una o m&s de stas cuatro situaciones: -romesas que hace la misma empresa acerca de los $ene#icios que $rinda el producto o servicio! *.periencias de compras anteriores! 8piniones de amistades, #amiliares, conocidos y lderes! -romesas que o#recen los competidores! *n la parte que depende de la empresa, sta de$e tener cuidado de esta$lecer el nivel correcto de e.pectativas! -or eemplo, si las e.pectativas son demasiado $aas no se atraer&n su#icientes clientesJ pero si son muy altas, los clientes se sentir&n decepcionados luego de la compra! PROYECTO Pgina 31 @n detalle muy interesante so$re este punto es que la disminucin en los ndices de satis#accin del cliente no siempre signi#ica una disminucin en la calidad de los productos o serviciosJ en muchos casos, es el resultado de un aumento en las e.pectativas del cliente ]0^ situacin que es atri$ui$le a las actividades de mercadotecnia 1en especial, de la pu$licidad y las ventas personales2! *n todo caso, es de vital importancia monitorear RregularmenteR las Re.pectativasR de los clientes para determinar lo siguiente: Si est&n dentro de lo que la empresa puede proporcionarles! Si est&n a la par, por de$ao o encima de las e.pectativas que genera la competencia! Si coinciden con lo que el cliente promedio espera, para animarse a comprar! 'os 7iveles de Satis#accin: 'uego de reali%ada la compra o adquisicin de un producto o servicio, los clientes e.perimentan uno de stos tres niveles de satis#accin: 5nsatis#accin: Se produce cuando el desempe(o perci$ido del producto no alcan%a las e.pectativas del cliente! Satis#accin: Se produce cuando el desempe(o perci$ido del producto coincide con las e.pectativas del cliente! 3omplacencia: Se produce cuando el desempe(o perci$ido e.cede a las e.pectativas del cliente! Eependiendo el nivel de satis#accin del cliente, se puede conocer el grado de lealtad hacia una marca o empresa, por eemplo: @n cliente insatis#echo cam$iar& de marca o proveedor de #orma inmediata 1deslealtad condicionada por la misma empresa2! -or su parte, el cliente satis#echo se mantendr& lealJ pero, tan solo hasta que encuentre otro proveedor que tenga una o#erta meor 1lealtad condicional2! *n cam$io, el cliente complacido ser& leal a una marca o proveedor porque siente una a#inidad emocional que supera ampliamente a una simple pre#erencia racional 1lealtad incondicional2! 6<9< LALTAD D L&# CLI"T# 'a 6idelidad del 3liente 5ncrementar la 6idelidad del cliente aumentando los costos del cam$io es una herramienta e#ica%! 5ncremente el costo que les supone a sus clientes cam$iarse a la competencia y aumentar& su PROYECTO Pgina 32 #idelidad, creando un valor en la relacin, duradero y renta$le para su empresa! Al o$servar la #ideli%acin del cliente desde una perspectiva econmica, o$tenemos una interesante conclusin: 'os clientes #ieles a la empresa son aquellos a quienes les supone un gran costo el cam$iar de empresa! *n otras pala$ras, la #ideli%acin no es consecuencia nica de la atraccin emocional que los clientes sienten por un producto o por una determinada marca, tam$in es consecuencia directa de los costos asociados que suponen el cam$iar a la competencia! A pesar de que el servicio que o#rece una aerolnea no suele ser muy di#erente al de otras compa(as +por qu un cliente que vuela todas las semanas permanece #iel a . aerolnea, 'os $illetes son caros, la atencin personal de#iciente, hay #recuentes retrasos, etc!, entonces, +que tiene . empresa de aerolnea que hace que el cliente vuelva y repita cada semana, 'a respuesta es simple: 'a ra%n m&s importante por la que este cliente pre#iere coger un vuelo de . aerolnea a otro de la competencia, es porque dicha aerolnea le ha di#icultado el hecho de cam$iar a otra compa(a! As, si el cliente se ha ganado el status dentro de la empresa de aerolnea y si tuviera que cam$iar de compa(a, perdera todas las ventaas y $ene#icios que conlleva dicho status! Ee modo que, la ra%n por la que permanece #iel a la aerolnea , es porque los costos asociados por sustituirla por otra compa(a, le supondran una prdida de importantes $ene#icios! Si una persona usa un ordenador port&til de Apple desde hace mucho tiempo, ser& un usuario avan%ado de$ido a la #amiliaridad con este sistema! Si tuviera que cam$iar al sistema _indoSs de /icroso#t, ha$ra un gran costo asociado a este cam$io: Su productividad $aara, el nivel de #rustracin por tener que aprender un nuevo sistema operativo sera elevado y no sera posi$le utili%ar ninguno de sus programas actuales, lo que supondra tener que adquirir m&s so#tSare, ya que el anterior no le servira! *l cliente permanece #iel a Apple porque el costo total asociado al cam$io a _indoSs le resulta muy alto! -ero mientras cam$iar de Apple a /icroso#t o de . aerolnea a otra compa(a area tiene unos costos de cam$io elevados, el cam$iarse de un #a$ricante de automviles a otro no los tiene! 'a curva de aprendi%ae por conducir un modelo di#erente de vehculo es muy $aa! As que PROYECTO Pgina 33 cam$iar entre marcas no es siempre tan di#icultoso o costoso, depender& primero del tipo de producto o servicio y segundo, de las $arreras de cam$io que pueda implantar la empresa! )amos a ver alguno de los #actores que se pueden usar para incrementar la #idelidad del cliente, aumentando tam$in los costos del cam$io! 3osto de cam$io de$ido a la o#erta de un producto di#erenciado @na manera o$via de crear #idelidad es poseer un producto nico y di#erenciador! -or eemplo, el usar una agenda electrnica 1-EA2 -alm como sistema para almacenar y organi%ar los contactos y eventos! @na caracterstica nica del sistema operativo de la -alm es su lenguae RGra#ittiR, que permite introducir nuevas anotaciones, escri$iendo directamente en la pantalla t&ctil con un l&pi% especial! 7o se trata tan slo del lenguae Rgra##itiR del sistema operativo de la -alm, sino del aprendi%ae que se ha tenido que reali%ar para optimi%ar el proceso! Si se cam$iara a otro tipo de -EA, $asado en otro sistema operativo, se tendra que olvidar pr&cticamente lo aprendido y comen%ar de nuevo! Adem&s, tam$in tendra el pro$lema de traspasar los datos de la -EA al otro sistema, por lo que los costos de cam$io serian an mayores! -alm ha creado de #orma e.itosa su propio sistema operativo, el cual hace ser #iel a -alm, ya que cam$iar a otra compa(a con otro sistema operativo, requerira dear de utili%ar caractersticas que para el usuario de una -alm resultan muy e#ectivas! 3ostos de cam$io de$ido a $ene#icios y status conseguidos por el tiempo @n #actor muy importante a tener en cuenta, es el status que se posee en una empresa, que permite al cliente reci$ir servicios y $ene#icios especiales como consecuencia de su #idelidad! As, -alm por eemplo, adem&s de crear un nico y di#erenciado producto, incrementa los costos del cam$io o#reciendo servicios e.clusivos a sus clientes! Si una persona se registra en su servicio especial de e<mail, reci$ir& uno o dos e<mails cada semana con trucos, conseos, novedades y o#ertas acordes al per#il del usuario! Si el cliente noti#ica que no tiene inters en reci$ir in#ormacin so$re uegos y comunica que tiene un nivel de usuario avan%ado, -alm se ce(ir& a estas pre#erencias y tan slo le remitir& comunicaciones que se austen a su per#il! -ara cam$iar a otra -EA, la persona tendra que in#ormar de nuevo de todo lo que le gusta y disgusta, suponiendo que incluso ese tema llegue a preocupar a esta nueva compa(a! *l cliente permanece #iel a -alm, porque ha reali%ado un es#uer%o de Rdarse a conocerR y -alm usa esa in#ormacin para proveerle de un servicio personali%ado! PROYECTO Pgina 34 )olviendo al eemplo de las lneas areas, cuando un cliente se presenta en el mostrador de . aerolnea y dice que es R3liente 8roR, ste se siente importante por ha$er alcan%ado dicho status, gracias a los vuelos reali%ados con dicha compa(a, consiguiendo adem&s unos servicios y $ene#icios especiales como agradecimiento a su #idelidad, tales como: un nmero gratuito de tel#ono para contactar con un agente de atencin al cliente, prioridad de em$arque con acceso pre#erente al avin, disposicin inmediata de una #ranquicia de A: Pilogramos so$re el peso m&.imo permitido, seguro de asistencia en viae en el e.tranero ,una sala )5- con todos los servicios y comodidades para la espera, etc! 'a com$inacin del privilegiado status y su reconocimiento, unto con los servicios y $ene#icios que se reci$en como consecuencia de ello, hace que se permane%ca #iel a la compa(a! Adem&s de por conveniencia, e.iste un motivo meramente econmico, si consideramos por eemplo que una persona vuele una ve% por semana, y cada ve% que coge el avin, necesita 0: minutos para #acturar el equipae y otros 0: minutos en esperar a recogerlo, signi#ica que consume C: minutos en la ida y otros C: en la vuelta sumando un total de A!0: horas semanalmente! *n el transcurso de un a(o la suma alcan%a las >; horas! -ero, cuando se alcan%a el status de R3liente 8roR, como pasaero #recuente de la compa(a, se tiene prioridad de em$arque y raramente se tiene que #acturar el equipae! 'o que signi#ica una optimi%acin muy signi#icativa del tiempo que uno posee, elemento muy importante en viaes, so$re todo de negocios! *l cliente, sin lugar a dudas, decidir& mantener su #idelidad a 5$eria por este importante motivo! 3osto de cam$io de$ido a una emocional resistencia al cam$io 3am$iar cuesta! Algo ocurre cuando reali%amos una gran inversin a nivel emocional y personal! *l tiempo que le dedicamos a pintar nuestras casas, aprender a circular por las estanteras de nuestro supermercado m&s pr.imo, aprender a usar un nuevo ordenador, o convertirse en un miem$ro reconocido de una aerolnea, nos conlleva unas ataduras emocionales! Ee$ido al sentimiento que tenemos de algunas cosas en las cuales hemos invertido mucho es#uer%o y dedicacin, nos a#erramos enormemente a ellas! *sta inversin emocional se traduce en un costo por el cam$io! 7os quedamos con lo que nos resulta #amiliar porque intentamos evitamos los cam$ios y nos inquietan! 4emos puesto algunos eemplos de los muchos #actores que pueden PROYECTO Pgina 35 incrementar los costos de cam$io! O mientras pensamos en #ideli%acin como una emocin, en nuestra vida personal es $astante pr&ctico pensar tam$in en ella en puros trminos econmicos! 5ncremente el costo que les supone a sus clientes cam$iarse a la competencia y aumentar& su #idelidad, creando un valor en la relacin, duradero y renta$le para su empresa! 6<I< PU'LICIDAD %RATUITA 'a pu$licidad es una #orma de comunicacin comercial que intenta incrementar el consumo de un producto o servicio a travs de los medios de comunicacin! A travs de la investigacin, el an&lisis y estudio de numerosas disciplinas, tales como la psicologa, la sociologa, la antropologa, la estadstica, y la economa, que son halladas en el estudio de mercado, se podr& desarrollar un mensae adecuado para el p$lico! 'a pu$licidad llega al p$lico a travs de los medios de comunicacin! Eichos medios de comunicacin emiten los anuncios a cam$io de una contraprestacin previamente #iada para adquirir espacios en un contrato de compra<venta por la agencia de pu$licidad y el medio, emitiendo el anuncio en la cadena durante un horario previamente #iado por la agenciaJ este contrato es denominado contrato de emisin o de di#usin 'as agencias de pu$licidad, agencias de medios o centrales de medios 1dise(o gr&#ico, $outiques creativas, productoras, etc!2 son partcipes muchas veces dentro del desarrollo pu$licitario, que est& ela$orada por varios #actoresJ entre los cuales, el m&s importante es el $rie#, qu contiene las ideas previas para desarrollar el producto pu$licitario! *l $rie# es un documento que espec#ica todas las caractersticas propias del producto o servicio en s y adem&s, puede contener un historial de todas las campa(as previas que se han reali%ado hasta la #echaJ mayoritariamente este historial es agregado cuando el anunciante decide cam$iar de agencia de pu$licidad< 1=2A3@?58, GastnJ G:: a(os de #usin9 tomo ;, 0::;:BC<C: G< PR&DUCT& D CALIDAD G<8< UTILIHACI$" D PR&DUCT&# FR#C&# Ee$ido a la $ene#iciosa posicin geogr&#ica de -er, contamos con las dos materias primas que hacen #uncionar nuestro negocio, que son el licor y los mariscos! 'os mariscos que nos representan como pas de costa y que nos $ene#icia grandemente a esto podemos sumar la variedad de PROYECTO Pgina 36 acompa(amientos que podemos unir a los platos, producto de nuestro sector agrcola, todo esto trae como consecuencia el a$aratamiento de los costos! -apa, m&s de 0,G:: variedades registradas de papas nativas de la regin andina peruana!= *l centro mundial de investigaciones y conservacin del germoplasma de la papa en todo el mundo 135-2 tiene su sede en 'ima 1-er2, desde el cual se viene registrando nuevas variedades de este tu$rculo! 3amote, AG: variedades! A, 8riginario de /.ico y del -er, di#undido a todo el mundo principalmente por los navegantes espa(oles y portugueses, de$ido a su valor vitamnico que los protega del escor$uto! 'as variedades m&s utili%adas en todo el mundo, sin em$argo, se derivan de /.ico y Amrica 3entral! Aes peruanos son virtualmente desconocidos #uera de la regin andina de Amrica del Sur! *l capsicum$accatum, 1a amarillo2 y el capsicumpu$escens1rocoto2 se cultivan casi nicamente en el -er! "omate, 'as investigaciones m&s recientes parecen indicar que el origen del tomate estuvo en el actual territorio del -er y, en todo caso, sera una planta de domesticacin paralela en /.ico 1de donde tom el nom$re2 y en el -er! 6rutos, >G: especies originarias del actual territorio peruano! 3hirimoya, que es de origen peruano, es una #ruta de c&scara verde con una pulpa $lanca ugosa, de aroma peculiar y sa$or dulce! 6ernando 3a$ieses /olina,A: connotado estudioso de la alimentacin y de la medicina en el antiguo -er, adem&s de e.perto en nutricin, sentencia: R*s una #ruta reina y no necesita acompa(antes ni vestiduras para triun#ar en cualquier mesa` *l que la prue$a no la deaR! 'cuma es tam$in con la chirimoya, qui%& una de las #rutas m&s e.traordinarias del -er, tiene un sa$or y aroma muy intensos y ha sido desde tiempos antiguos componente de numerosos dulces y re#rescos! Achiote, semilla de un #ruto original del -er y /esoamrica, tiene un tinte color roi%o queso usa como sa$ori%ante de comidas y como tintura natural de cosmticos en todo el mundo!-escado, dos mil especies de pescados, marinos, lacustres y de rosJ 1primer lugar en el mundo2!*l tarSi 1o WchochosX2, vegetal muy alto en protenas! *l ma% 1BG eco tipos2, compartiendo el origen con toda Amrica 3entral, lleg a *uropa primitivamente como suplemento para la alimentacin del ganado y luego de diversas #ormas y modos se hi%o indispensa$le en las mesas del mundo! 'as variedades utili%adas en *uropa y la mayor parte del mundo, sin em$argo, son de 3entroamrica! *l ma% del -er de granos muy grandes es componente de numerosos platos tradicionales, PROYECTO Pgina 37 adem&s una variedad: el ma% morado, es nico en el mundo!/uchos otros productos alimenticios, cucur$it&ceas, varios tu$rculos y granos andinos!*n sus intercam$ios con los continentes a#ricano y asi&tico, #ueron importados diversos productos como el pl&tano y la lima! *.iste muchos otros cultivos ancestrales de creciente popularidad y uso vanguardista 1por eemplo en la nutricin de astronautas2, como es el caso de cereales nicos como la quinua la Pa(iSa, y la PiSicha! Asimismo se puede encontrar en el -er comesti$les nativos de la selva como el saco, camucamu 1contiene elevados niveles de vitamina 32 o el yacn 1muy recomendado para los dia$ticos2 y la u(a de gato 1muy conocida por sus propiedades curativas del c&ncer2! G<6< PR&DUCT&# AUT$CT&"&# 'a mayora de platos que consume la po$lacin peruana tiene un origen ancestral! /uchos de sus platillos devienen de la poca pre hisp&nico! *n el museo podemos encontrar e.plicaciones so$re los productos y su uso en la ela$oracin de las comidas! 'a huata o pachamanca! Segn las leyendas e.plicativas del museo, en 3oral 1B::: a!3!2 en la costa central del -er, aparece evidencia de piedras quemadas, por lo que se puede deducir que se cocina$a so$re ellas o se usa$a peroles de cuero! 'a renovacin vino con la utili%acin de la cer&mica porque sirvi para cocinar muchos alimentos que antes se consuman crudos! *.istieron muchos mtodos de preparacin! @na de las m&s usadas #ue la de cocinar en hornos $ao tierra, en po%os construidos especialmente para que se calentaran las piedras, so$re las cuales se ponan los alimentos! Actualmente esta tcnica se llama huata o pachamanca! Algunas regiones mantienen ese mtodo de preparacin de sus alimentos tal como Apurmac, -uno, Qunn y otros m&s!'a 3asa de la Gastronoma nos presenta las diversas materias primas que llegaron a Amrica y como se incorporaron a la alimentacin peruana! -roductos como el apio, na$o, lenteas, ha$as, trigo, vid, olivo, vinos y aceites, $erenenas, narana, limn, #rutas secas, el arro%! -or otro lado, la incorporacin del ganado ovino, caprino y porcino! Asimismo, las aves como la gallina #ueron agregadas a los nuevos productos en Amrica! Eesde el inicio de la presencia espa(ola, se incorporaron nuevos usos y costum$res culinarios con el comien%o del )irreinato del -er! 'a #ritura, el uso de los l&cteos 1incorporado a algunos RchupesR o sopas2, adem&s de la carne, cerdo, huevo de gallina y nuevas aves de corralJ adem&s llegaron algunos cultivos que resultaran esenciales para la nueva cocina como la PROYECTO Pgina 38 ce$olla y el ao que com$inados con el a seran los principales ingredientes de muchos platos peruanos!*l lima trado por los espa(oles y adaptado con el tiempo a la tierra peruana, se #ue trans#ormando en la variedad peruana actual, verde, peque(a y &cida y que deviene en uno de los componentes $&sicos del ceviche! 'a vid 1de la que se origina el pisco2 y los vinos llegan tam$in al comien%o de este perodo! *n los primeros encuentros entre espa(oles y nativos, durante la conquista del 5mperio inca, intercam$iaron los tro%os de cerdo i$rico #rito con las papas, camotes y el ma% autctono! 6rancisco -i%arro, quien cria$a cerdos en su in#ancia, era el principal a#icionado a este plato llamado chicharrn durante los inicios de la presencia espa(ola en este territorio! 'a dedicacin de muchos conventos de monas a la cocina en un entorno donde a$unda$an las plantaciones de a%car 1especie trada tam$in por los espa(oles2 e inmensas variedades de #rutas nativas origin asimismo una larga tradicin repostera, destac&ndose el al#aor, el man& preparado en distintas variedades, #ormas y colores segn la ocasin, as como otras decenas de postres de la poca! 'os esclavos a#ricanos aportaron lo suyo en una serie de guisos, adem&s del uso de las partes $landas de la carne desechadas por las lites, que condimenta$an a$undantemente para disminuir los #uertes sa$ores de la carne y cocinados a las $rasas! Ee aqu salieron muchos de los m&s representativos platos de la actual comida criolla, como por eemplo: los WanticuchosX, la WsangrecitaX, el Wcamote con rellenoX, el Wcau<cauX, la WpancitaX, el WrachiX, las WmolleitasX, la Wchan#ainitaX, la Wpatita con manX, el WchoncholX y el Wtacu<tacuX! G<G< UTILIHACI$" D PR&DUCT&# "ACI&"AL# *n la ltima dcada del siglo MM, la cocina peruana empe% a populari%arse #uera de sus #ronteras! *n la 3uarta 3um$re 5nternacional de Gastronoma /adrid 6usin 0::>, reali%ada del A= al A; de enero del 0::>, la ciudad de 'ima #ue declarada capital gastronmica de Amrica!A> 'a cocina de este pas es un producto $andera del -er! Ee$ido a esta rica variedad y a la armona de su sa$or y los alimentos empleados, la gastronoma peruana es constantemente premiada internacionalmente y sus che#s suelen o$tener a menudo medallas internacionales que los distinguen! PROYECTO Pgina 39 @n elemento destaca$le es su constante apertura a las innovaciones y el continuo desarrollo de nuevos platos, incorporando a la gastronoma la $squeda continua de la e.perimentacin y la vanguardia! *emplo de esto es la invencin contempor&nea de platos que ya son conocidos #uera de las #ronteras peruanas, como el pollo a la $rasa! As como cada regin conserva su rique%a culinaria, en la alta gastronoma destaca la me%cla de colores y de productos alimenticios, una muestra de ello es la llamada cocina 7ovo andina! Zltimamente tam$in se est&n llevando a ca$o las #amosas ?utas Gastronmicas *n el 0:AA, se llev a ca$o la 5) 6eria Gastronmica 5nternacional de 'ima: /istura 0:AA, del ; al AG de septiem$re en el -arque de la *.posicin, u$icado en 'ima! 3ocina novoandina 'a cocina novoandina es un nuevo estilo culinario surgido en el -er por el inters de los gastrnomos locales de retomar costum$res alimenticias del pasado prehisp&nico para recrearlas, rescatando y revalori%ando as muchos de los ingredientes autctonos! *n esta recreacin de la cocina andina, entran elementos procedentes de otros hori%ontes culturales como el europeo! Algunos de los productos nativos utili%ados son tarSi, chu(o, quinua, PiSicha, moraya, cochayuyu, maca, coca, uchu, olluco, oca, en platillos como el quinotto o el coca sour! 'ima, capital cosmopolita y mesti%a y Arequipa se han convertido en las sedes principales de esta corriente culinaria, aunque en los principales puntos andinos como4uara%, 3usco o 4uancayo, este estilo ha co$rado tam$in un gran auge! G<9< UTILIHACI$" D PR&DUCT&# RIC&# " PR&TI"A# A la hora de $uscar alimentos ricos en protenas, hay alternativas a los cl&sicos $atidos de protenas $as&ndonos en una alimentacin natural ya que adem&s, la ingesta adecuada de alimentos con protenas es una $uena $ase para una nutricin sana! *n una dieta, segn los alimentos que la compongan, se puede distinguir entre protenas de origen animal o protenas de origen vegetal! *s importante consumir una cantidad adecuada de protenas, $ien sea de alimentos que contienen protenas o en caso de necesitar un aporte e.tra, a partir de suplementos de protenas! 'o suplementos como los $atidos de protenas son tiles para entrenamientos orientados a PROYECTO Pgina 40 desarrollar la masa muscular pero en la mayora de la gente es su#iciente con seguir una dieta rica en protenas! *ntre los alimentos con protenas de origen animal se encuentran en huevos, aves, pescados, carnes y productos l&cteos! -rotenas en alimentos de origen vegetal se encuentran en soa, #rutos secos, champi(ones, legum$res y cereales! *l queso manchego curado, es un alimento rico en protenas con B0 gramos de protena por cada A:: pero sin em$argo, tiene un alto contenido de grasas, BG gramos! Segn est menos curado, el queso manchego reduce su cantidad de protenas en porcentae con 0;\ de protenas el queso manchego sum curado y el queso manchego #resco con un 0>\ de protenas! 3omo alternativa, el queso magro que tiene hasta un B;\ de protenas y $ao contenido en grasa! 8tros quesos como el queso de $ola, Gruyere o *mmenthal tienen tam$in un 0;\ de protenas! *l queso ?oque#ort tiene un 0B\ de protenas y el 3a$rales tiene 0A\ de protenas! 1H2A3@?58, GastnJ G:: a(os de #usin9 tomo =, 0::G:BC A"TCD"T# 'os restaurantes tienen un historia muy largo se puede decir que empe%o alrededor del siglo M)555, cuando en la ciudad de paris un hom$re llamado Ioulanger empe%o a vender platillos en su casa, se puede decir que el #ue el primero en a$rir un restaurante propiamente real, se dice que en su puerta coloco un cartel que decia: venid a mi todos aquellos cuyos estomagos estan angustiados, que yo los restaurar! 3on este paso el servicio de los alimentos #ue totalmente revolucionado! O con esto depues de la ?evolucion #rancesa en A;=B y el termino de la monarquia mucho de los mas grandes che#s a$rieron sus restaurantes que a$rieron nuevas #ronteras y marcaron huellas en la historia de la gastronomia! 3uando nos re#erimos a restaurantes tematicos el punto de partida mas comun es en los a(os B:a con la apertura de los 6antasia -aci#ic Seaas que tenian como tematica la recreacion de paraisos tropicales con cho%as dentro del lugar, palmeras, etc iniciando una vanguardia nueva en los estilos de restaurantes! Ee ah se #ue e.pandiendo el concetp de restauranteria tematica en elresto del mundo hasta la actualidad! PROYECTO Pgina 41 CAPITUL& III !T&D&L&%IA D LA I"-#TI%ACI&" #e ,a e@ectuado una encuesta diri*ida a posibles consumidores: para una captacin dein@ormacin Dital: Jue ser Daliosa para la @ormulacin de la produccin ycomerciali.acin de nuestro producto<
!RCAD& P&T"CIAL PROYECTO Pgina 42 A partir de los datos del se*mento determinado y los Dalores presentados en elCuadro "S 7Q: 7R y 87: se puede seEalar Jue nuestro mercado potencialcomprende el con2unto de consumidores Jue podr;an necesitar del serDicio Jueser;a materia del proyecto: lo de@iniremos despu>s de ,aberlo se*mentado<star;a constituido por pro@esionales: *erentes: e2ecutiDos: @uncionarios:empleados de o@icina y a@ines: Jue *usten de dis@rutar de comida criolla:Dariada: sana y de calidad< n total: el mercado potencial lo obtenemos denuestra poblacin distrital A666:P6IB ,abitantes por el *rupo ocupacional deldistrito de Ca2amarca AGGTB : as; obtendr;amos PG:9RR consumidorespotenciales <G<9<6<
!RCAD& DI#P&"I'L s parte del mercado potencial Jue est @ormado por el con2unto deconsumidores Jue tienen la necesidad de comprar el producto de nuestroserDicio Jue o@rece el proyecto< este porcenta2e lo obtenemos a traD>s de lapre*unta @iltro "K 78 de la encuesta: el cual ser;a un RQT :
del mercado PROYECTO Pgina 43
G9potencial PG:9RR : obteniendo P6:76R consumidores disponibles: de lasencuestas reali.adas se aprecian en el %r@ico "K 76 y Cuadro "S 7R losresultados del anlisis< %RAFIC& "K 76PRFR"CIA P&R #R-ICI& DL R#TAURA"T 'UFFTCRI&LL& laboracin Propia An base al %r@ico "K 76: Cuadro "K 7R y Ane0o "K 7PB G<9<G<
!RCAD& FCTI-& s parte del mercado disponible Jue a parte de la necesidad: tienen la intencinde compra de dic,o producto de nuestro serDicio Jue o@rece nuestro proyecto<Tambi>n es de@inida a traD>s de la pre*unta "K 76 de la encuesta: el cual ser;aun QIT: del mercado disponible PROYECTO Pgina 44 P6:76R obteniendo M8:66I consumidores: delas encuestas reali.adas se aprecian en de la pre*unta "K 76: %r@ico "S 7G yCuadro "S 7R< %RAFIC& "K 7GDI#P&#ICI$" A U#AR L #R-ICI& DL R#TAURA"T 'UFFT laboracin Propia An base al %r@ico "K 7G: Cuadro "K 7R y Ane0o "K 7PB PROYECTO Pgina 45 PROYECTO Pgina 46
GI G<9<9<
!RCAD& &'/TI-& s una parte del mercado disponible Jue se @i2a como meta a ser alcan.ada porel proyecto: es decir la parte de la demanda a ser atendida: para lo cual la baseson criterios de@inidos por los inDersionistas o proyectistas con un M7T departicipacin: donde M8:66I consumidores obtendremos GM:PGI consumidores@inales Jue e@ectiDamente se atender: se presenta en el %r@ico "S 79 y Cuadro"S 7R< %RAFIC& "K 79 DI#P&#ICI$" D PA%& P&R TIP& D 'UFFT laboracin Propia An base al %r@ico "K 79: Cuadro "K 7R y Ane0o "K 7PB G<9<I<
#TI!ACI$" D LA D!A"DA Determinamos as; la demanda presente y la demanda proyectada: si se sabe Juela tasa de crecimiento poblacional anual ATCPAB es de 6<QT< Puesto Jueestimndola a 7I aEos: tomando el aEo base 6788 tenemos una demanda de PROYECTO Pgina 47 GM:PGI consumidores @i2os: para el aEo 6786 tendremos una demanda de GP:PM9 : para el aEo 678G tendremos una demanda de GQ:Q68 : para el aEo 6789tendremos una demanda de GR:R7Q: para el aEo 678I tendremos una demandade 98:76I: y
para el aEo 678M tendremos una demanda de 96:8P9 PROYECTO Pgina 48 CAPITUL& I- C&"CLU#I&"# n el distrito de C,iDay: Departamento de AreJuipa se detecta una oportunidad en o@recer el #erDicio de Restaurant tur;stico
La Dinmica conmica de C,iDay permite apuntar la oportunidad de ne*ocios detectada toda De. Jue el distrito se encuentra con una conom;a dinmica y cada De. ms e0i*ente en serDicios de comida<
0iste una Demanda &b2etiDo de M7T del mercado disponible: lo Jue implica Jue siconsumir;an nuestro serDicio: ser @actible de atenderlo<9<
La Forma de Financiamiento considerada ser en un P7T eJuiDalente a #N< 89Q:987del !onto Total como aporte de socios y #N< MG:M79 a traD>s de una entidad @inancieraeJuiDalente al G7T< Del monto TotalM< PROYECTO Pgina 49
La estrate*ia comercial a utili.ar ser la de di@erenciacin en el Producto dotndola deuna calidad atractiDa < Con*ruente con el precio y su capacidad de innoDacin paraatraer clientes< RC&!"DACI&"# Dada la diDersidad cultural Jue se Diene asentando en nuestro distrito: se ,arnecesario ir sondeando las pre@erencias de los consumidores para detectar las necesidades de los clientes y poder atenderlas y tomar en cuenta las tendencias*astronmicas del mundo l @actor calidad debe ser permanentemente eDaluado con el proceso de estndares de calidad a @in de promoDer un proceso estndar de traba2o y @actible de ser replicado en otra localidad< La Capacidad de InnoDacin debe ser implementada como mecanismo de inDesti*acin de mercado tendiente al me2oramiento continuo y satis@accin de nueDas necesidades: la l;nea noDandina de %astronom;a es una atractiDo interesante dee2ecutar<9<
Considerar alian.as estrat>*icas con proDeedores de productos naturales u or*nicospara establece la l;nea de comida or*nica *enerando Dalor en base a la misturaculinaria< PROYECTO Pgina 50
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