CURSO DE ADMINISTRAO

ADMINISTRAO DE MARKETING II








PLANO DE MARKETING: Empresa

Componentes do grupo







Palmas-TO
2014
Sumrio



















1. O SEGMENTO

O crescimento do segmento no Brasil. Varejo. Atacado. Industria. Servio.
O investimento de tecnologia e inovao no segmento.
A competitividade. A participao do segmento no PIB.
(1 pagina)

2. A EMPRESA

2.1 Histrico

- Data de inaugurao
- Produtos e servios comercializados
- Principais marcas que a empresa trabalha.
- Localizao.
- Filiais.

2.1 Dimenso
- Quantidade de funcionrios
- O Faturamento
- Classificao micro, pequena, media ou grande.
- metragem do local onde a empresa est inserida

3. MATRIZ DIAGNOSTICA

3.1 Produto






Pior Melhor situao
situao
Indicado
r
1 2 3 4 5
Variedad
e de
marcas
de grife.
A empresa
trabalha
sem
exclusividad
e de
marcas, e
no possui
nenhuma
roupas de
grife. A
empresa
no
trabalha
com
produtos de
coleo.
A empresa
trabalha
sem
exclusividad
e de
marcas,
possuindo
algumas
marcas de
grife. A
empresa
no
trabalha
com
produtos de
coleo.
A empresa
trabalha sem
exclusividade
de marcas,
possuindo
algumas
marcas de
grife,
trabalhando
com a
desatualiza
o de coleo.
A empresa
trabalha
sem
exclusividad
e de
marcas,
possuindo
algumas
marcas de
grife,
trabalhand
o com
coleo
atualizada.
A empresa
trabalha com
exclusividade de
marcas de grife,
e possui muitas
opes de
marcas. A
empresa
sempre est
atualizada com
sua coleo,
atendendo as
necessidades
das
clientes/mercad
o.
Garantia
Tamanh
o

Modelos

3.2 Preo
Pior
situao
Melhor
situao
Indicador 1 2 3 4 5
Desconto
Forma de
pagamento

Prazo
Negociao
de compra
com
fornecedor


3.3 Praa
Pior
situao
Melhor
situao
Indicador 1 2 3 4 5
Localizao
Visibilidade
Layout
Estacionamento

3.4 Promoo

Pior
situao
Melhor
situao
Indicador 1 2 3 4 5
Promoo
de vendas

Propaganda
Atendimento
Site

4. GRAFICO RADAR


5. MATRIZ FOFA/SWOT

5.1 Analise Interna

Pontos Fortes Pontos Neutros Pontos Fracos
Variedade de marcas de
grife
Garantia



5.2 Analise Externa

Ameaas Oportunidades
Grandes varejistas instalados em Palmas
no Shoping Capim Dourado.
Novas fontes de financiamento no Banco
do Brasil para pequenos varejistas
Iseno fiscal para empresas at 3 anos
de abertura.

0
2
4
PRODUTO
PREO
PRAA
PROMOO

6. MATRIZ ESTRATGICA

6.1 Produto

Indicador Objetivo Estratgia Meta Responsvel Prazo Custo



Variedade
de
marcas
de grife


Buscar a
atualizao
de toda
coleo.
Participar de
pelo menos
2 eventos de
moda em
So Paulo
Aumentar
em 50% a
visibilidade
da marca
no
mercado.
Gerente
fulano de
tal
At
jan/2015
4.000,00
Buscar pelo
menos 5
novos
fornecedores
Aumentar
em 50% a
variedade
de marcas.
Gerente
fulano de
tal
At
Nov/2014.
4.000,00
Garantia
Tamanho

6.2 Preo

Indicador Objetivo Estratgia Meta Responsvel Prazo Custo
Localizao
Visibilidade
Layout

6.3 Praa

Indicador Objetivo Estratgia Meta Responsvel Prazo Custo




6.4 Promoo

Indicador Objetivo Estratgia Meta Responsvel Prazo Custo




7. ORAMENTO

PS ORAMENTO
PRODUTO
PREO
PRAA
PROMOO
TOTAL