EXPRESION DEL DISEO A TRAVES DEL USO DEL

LENGUAJE VISUAL

El diseo es un proyecto con un fin.
Diseo = variaciones sobre un estilo, interpretaciones individuales
El mtodo proyectual consiste en una serie de operaciones necesarias, dispuestas en
orden lgico, dictado por la experiencia.
Creatividad no quiere decir improvisacin sin mtodo.

TEORIA DE LA COMUNICACIN
Diseador = emisor (codifica segn el sistema de indumentaria)
Usuario = receptor (decodifica segn el sistema subjetivo)
- Pasivo (observa)
- Activo (utiliza)
Cdigo= comn entre el emisor y el receptor
Retroalimentacin

Herencia cultural
El indumento puede tener diferentes significados, segn la mirada particular, su
contexto, su idiolecto y la cantidad y calidad de informacin que maneja.
PRODUCTO CULTURAL
INTERPRETACION ACTIVA

El Punctum
Es el elemento del producto visual que punza al espectador, funcionando
como el detonante que lo extrae de la corporeidad de la imagen y lo conecta
con sus propias experiencias y sensaciones como el individuo.
Consigue que el espectador aporte significados a la imagen y que se proyecte
en ella.
Punctum principal = es el elemento de la imagen que hace que el espectador
pase del discurso denotativo al connotativo,
Punctum secundario = el que acompaa al principal
Contrapunctum = elemento que funcione como contrapeso del punctum

Representacin de lo bueno y lo malo en la cultura occidental
Orientacin :
(de izquierda a derecha) positivo,
(de derecha a izquierda) negativo,
Luminosidad
Lo bueno - mas iluminado, lo malo ms oscuro,

Formas
Lo bueno formas redondas p.ej. ojos grandes,
Lo malo formas angulosas p.ej. ojos rasgados, dientes, afilados,
Posicin
Arriba el bueno
Abajo el malo



HERRAMIENTAS DEL LENGUAJE VISUAL
Configuracin:
Tamao,
Forma,
Color,
Textura,
Iluminacin
Organizacin:
Composicin,
Retorica visual


EL TAMAO
Dimensiones fsicas del producto visual,
se selecciona:
en relacin con la escala del espectador
a travs de un sistema de comparacin
Criterios de la seleccin:
El impacto sicolgico (imagen pequea predominio del espectador; imagen
grande predominio de la imagen)
Efecto de notoriedad: cuando el producto el de gran tamao y supera los
lmites de lo habitual, hace que se convierta en un espectculo.
Criterio de comodidad: manejo o ubicacin.

LA FORMA
Es la determinacin exterior de la materia, los limites exteriores del material visual
Formas orgnicas o naturales: habituales del mundo natural y tienden a ser
irregulares y ondulantes femineidad
Formas artificiales de tipo geomtrico: creaciones del hombre, suelen ser
regulares y rectas masculinidad
Formas ergonmicas transmiten dinamismo y juventud
Niveles de seleccin de recursos formales:
Formato
Contenido
Espacio

COLOR
Caractersticas:
Luminosidad: cantidad de luz que posee un color por caracterstica propia
(Tonos oscuros seguridad; tonos luminosos: juventud)
Saturacin y de saturacin: niveles de pureza del color en relacin con el gris
(Colores saturados de perciben bien desde lejos y transmiten fuerza y energa;
desaturados transmiten conceptos ligados a lo urbano)
Temperatura del color: fenmeno visual expresado en termino de sensaciones
corporales
(Gama de clidos los colores pesan y se acercan ; gama de fros se
aligeran y se alejan)

COLOR criterios de seleccin
Contenido simblico:
Rojo sexo, poder, lujo, sangre, violencia
Verde saturado- naturaleza, dinamismo,
Verde militar autoridad, caza,
Amarillo original, verano, sol,
Naranja energa, Asia, verano, sol,
Marrn naturaleza, chocolate, guerra,
Blanco pureza, nieve, navidad, mentalidad,
Negro muerte, gama ms alta de lujo,
Azul ligereza, frialdad, agua, autoridad, seguridad, masculinidad
Calendario comercial:
Contraste visual : para facilitar una buena identificacin
Identificacin con la marca
Identificacin con el publico objetivo - target

LUMINOSIDAD
La luz se identifica con la presencia divina, mientras la oscuridad se equipara no
con la ausencia de la divinidad, sino con la experiencia del mal.

TEXTURA
- Textura del soporte
- Textura de los materiales que se aplican sobre el soporte.
Textura real: la informacin de la representacin visual que percibimos a travs
de la vista coincide con la informacin que percibimos a travs del tacto.
Textura simulada o visual: lo que percibimos a travs de la vista y los que
percibimos a travs del tacto no coincide
Textura ficticia: engaa al receptor y le hace creer que el producto visual es de
una calidad, cuando realmente es de otra.
La verdadera importancia de la textura es su valor connotativo y radica en su
capacidad para contar cosas a travs del significado simblico de los materiales,
tanto si son simulados reales.

COMPOSICION
Ordenamiento de las herramientas del lenguaje visual dentro del espacio que
abarcan los lmites del soporte. Constituye un sistema jerrquico preestablecido y
pretende transmitir un significado
En funcin del mensaje que se quiere transmitir
A travs de una estructura abstracta
Reposada
Constantes
Simtricos
Rectos
Centrpetos
Completos
Centrados
Dinmica
Inconstantes
Asimtricos
Oblicuos
Centrfugos
Incompletos
Descentrados

Retorica Visual
Concepto: sistema de organizacin del lenguaje visual en el que el sentido figurado de
los elementos representados resinifica el mensaje global, transmite un sentido
distinto, existiendo entre el sentido figurado y el propio alguna semejanza desde
donde establecer una referencia.

TROPOS O FIGURAS RETORICAS
SUSTITUCION
Metfora: sustitucin de una imagen por otra segn una relacin de semejanza
de carcter arbitrario, es decir, un hallazgo personal del autor de la
representacin visual.
Alegora: varias metforas a la vez
Metonimia: Situacin que se realiza segn un criterio de contigidad, cuando la
relacin entre el significante y el significado es fsica en algn punto.
Calambur: juego visual o trampantojo engao visual explicito, en la imagen
nos parece ver algo que no est representado.
Prosopeya o personificacin: otorgar a objetos inanimados o animales valores
animados o humanos.
COMPARACION
Oposicin: cuando la comparacin se realiza entre dos objetos distintos
Paralelismo: cuando los objetos se asemejan
Gradacin: modalidad de paralelismo donde adems se incluye el concepto de
escala
SUSTRACCIN
Elipsis: eliminacin explicita de algn elemento de la representacin visual,
cuya ausencia transforma el significado de la imagen

ADJUNCION
Repeticin o anfora: repeticin de alguno de los elementos de la imagen de
forma deliberada y pretendiendo un sentido.
Epanadiplosis: en el principio y en la final de una misma secuencia se
representa la misma escena imprescindible incluir el factor tiempo.
Hiprbole o exageracin: cuando el autor exagera de forma explcita algn
elemento de la imagen.
Prstamo: Cuando el autor recurre a otra imagen, al estilo de otro autor o a un
tema que no es el de la propia representacin para argumentar un discurso.
LA SUMA DEL PROCESO DE REPRESENTACION E INTERPRETACION CONSIGUE QUE
LA REALIDAD DESAPAREZCA DE CUALQUIER PRODUCTO VISUAL Y APAREZCA UN
NUEVO PRODUCTO.
En este proceso de intercambiar la realidad por otra cosa, el creador del mensaje
tiene que determinar conceptualmente el mensaje que va a emitir y debe
seleccionar las herramientas del lenguaje visual que utilizara para ello.
(Re contextualizacin: proceso de modificar explcitamente un objeto, alterando
su ubicacin y sus funciones naturales.

EJEMPLOS DE USOS DE LOS RECURSOS EN LA VESTIMENTA
LA PROTECCION
acta hacia lo tangible y lo intangible;
presente a lo largo de toda la historia aunque va mutando;
relacionada a los aspectos climticos, cotidianos, sociales, psicolgicos
COMBINACION con tipologas envolventes, que confieran cierta sensacin y
seguridad junto a una imagen de carcter y fuerza de los trajes ajustados, en
particular pantalones.
PRENDAS ACOLCHADAS
CUELLOS ALTOS O ELEVADOS, en general con importantes tamaos que
aumentan el sentido de prolongacin del YO, o sea el tamao de la propia
imagen y corporeidad.
SUPERPOSICIONES DE PRENDAS
DECORACIONES RAZGADAS, PUNTIAGUDAS, TEXTURAS ASPERAS (este tipo de
vestimenta presenta en algunos casos una cierta agresividad, las telas
adquieren cierta rigidez por aplicacin de fibras y metales o materiales rgidos)
COLORES PREFERENTEMENTE OSCUROS

LA PRESERVACION
garantiza la continuidad a travs de constante repeticin de esquemas y reglas;
los cambios que se generan como forma de respuestas a los acontecimientos
que se viven;
cuidado de los recursos humanos y naturales (utilizacin de fibras naturales,
inspiracin en lo artesanal, tradicional, prendas vintage)
Formas envolventes asociadas a trajes sueltos para la mujer
Instalacin del gusto romntico (melancola aumento de atencin hacia los
sentimientos y emociones
Reciclado
Reutilizacin de las prendas (re contextualizacin)
Preservacin de la calidad de vida (equilibrio cuerpo espritu)
Reformulacin del concepto del ideal de la belleza.
PRENDAS SUELTAS que se conjugan con envolventes
Inspiracin en el mundo ARTESANAL Y LA PRENDA ANTIGUA
DISEO MAS PERSONALIZADO QUE SE ADAPTA A DEFERENTES TIPOS DE
SILUETA

LA TRANSFORMACION
Cambio permanente y rpido genera necesidad de continua adaptacin
Construccin de nuevas identidades para diferentes roles
Multiplicidad de estilos y combinaciones que permitan la EXPRESION

RECURSOS PARA LA INSPIRACION

ENFASIS EN FOCOS DE SEDUCCION
Observacin de la parte del cuerpo que se descubre, con relacin a la que se
cubre.
Est relacionado con el concepto de pudor de la sociedad
Funciones y efectos:
Cambios de formas y lneas del diseo en base a lo pblico y lo oculto (cubierto
y descubierto) y a la antropometra del cuerpo.


CITAS CRUZADAS PRESTAMOS DE OTROS ESTILOS
Re contextualizacin de elementos pertenecientes a la historia, a lo tnico, u
otro estilo, a otro cdigo de comunicacin
Casi siempre ruptura con la sintaxis de vestimenta respetada hasta el momento
Su percepcin se puede traducir a veces en mezcla de varios estilos, sin perder
en general el equilibrio.
Funciones y efectos:
Crear escenarios artsticos deslumbrantes
Acompaar situaciones en las cuales la incertidumbre hacia el futuro y la cada
de la confianza en el pasado limitan la expresin creativa
Replantear conceptos y reproponerlos
Revisar las producciones estticas y adaptarlas a las nuevas circunstancias
Reciclado
Creaciones de nuevos estilos: vintage, retro, new grunge, neo gotic, romntico
Creacin del estilo grunge
Asociacin de vestidos floreados de telas livianas con botas militares, medias
cortas, camisas a cuadros con flores, telas livianas con telas pesadas, maquillaje
y decoraciones pronunciadas, etc.
Significado de formas: contrastar el modelo de femineidad de una mujer
preocupada por el xito y por el culto de la imagen
Resultado: estilo juvenil, personalizado, eclctico.
LA CITA HISTRICA
Inspirarse en las principales caractersticas estilsticas de una poca, re
contextualizarlos, y traducirlos en un nuevo mensaje y nuevas propuestas

LA CITA TNICA
Inspiracin en estilos pertenecientes a otras culturas y tradiciones.
Funciones y efectos:
Aceptacin de la diversidad
Consideracin del valor cultural de las producciones estticas de otros grupos
Re valuacin de maestras y tcnicas no utilizadas por nuestra sociedad
Enriquecimiento esttico - decorativo

EXTENSIN DEL YO
Utilizacin de elementos de indumentaria en estrecha relacin con el cuerpo.
Aumento de la percepcin visual y tctil del cuerpo y como consecuencia, de la
personalidad

INSPIRACIN EN LAS LNEAS ARQUITECTNICAS DE LA POCA
Anlisis de nuevas construcciones
Inspiracin en la lneas, equilibrios, subdivisin y conceptos de espacios, para
utilizarlos en la arquitectura entre el cuerpo y la vestimenta.