INSTITUTO TECNOLGICO DE LA PIEDAD

INGENIERIA INDUSTRIAL


6to A BIS

MERCADOTECNIA

PRODUCTO DE UNIDAD 5

PROFESORA: IBARRA MORA PAULA

PRESENTA:
PLASCENCIA BRAVO CHRISTIAN SALVADOR




LA PIEDAD, MICHOACN A 21/MAYO/2014




El Mercado Global
5.1 El entorno econmico
El entorno econmico es un factor determinante para el ciclo de vida o aceptacin
de un producto o servicio, ya que su demanda depender del poder adquisitivo o
las condiciones en las que se encuentre el consumidor, ya sean internas o
externas, de igual manera dentro del entorno econmico tiene que ver el entorno
poltico ya que las decisiones que se tomen podrn repercutir en la creacin de
nuevas empresas, mejoras en la condicin de vida y por lo tanto mayor poder
adquisitivo, y es as como los comerciantes o los oferentes tienen que lidiar con
stos cambios en la economa para adaptarse a ellos a fin de lograr mantener su
producto en el mercado.

5.2 El entorno poltico-legal
En ste entorno se pueden encontrar factores determinantes en las actividades de
marketing internacional; ya que pueden existir algunas restricciones que no nos
permitan hacer una promocin, adems se debe de tomar en cuenta que no en
todos los pases a los que se pretenda ingresar tienen las mismas legislaciones,
es por ello que se debe de adaptar a las condiciones, lo anterior ya que sta es
una manera para los pases de proteger a su industria nacional frente a productos
o servicios extranjeros.

5.3 El entorno cultural
Como ya se sabe, muchas empresas u organizaciones actualmente buscan
expandir su mercado y por lo cual tienen que entrar en otros pases, siendo esto
un gran reto para ellas, sin embargo, hay ciertos factores que se debe tomar en cuenta
antes de penetrar y competir en un mercado extranjero; como el estado de su economa,
la poltica, sobre lo cual ya se trato anteriormente, y ahora se enfoca al aspecto cultural,
en donde se deben tomar en cuenta los factores que resultaron de la realizacin del
estudio de mercado previo, para as conocer las necesidades, preferencias y patrones de
consumo de un pas, obviamente todo esto desde un punto de vista cultural y de sta
manera se tienen ms posibilidades de triunfar en el mercado ya que se conoce a
profundidad sus usos, costumbres, tradiciones, a su sociedad, en fin, se llega a conocer al
consumidor.


5.4Mezcla de mercadotecnia adaptada al mercado meta
La mezcla de mercadotecnia es la combinacin de los diferentes elementos que
lograrn que el producto o servicio que se ofrezca est pensado o adaptado al
consumidor, y es donde entran las 4Ps precio, plaza, producto y promocin.

5.4.1Producto
El producto es aquello que le ofrecemos al cliente y con lo que se pretende
satisfacer alguna necesidad o incluso en ocasiones crearla, ya que es el resultado
de una previa investigacin por parte de la empresa para que al ofrecerla al
mercado se obtenga un beneficio econmico.

5.4.2Precio
El precio es el valor que la empresa pone al producto ofrecido, tomando en
consideracin lo que el consumidor est dispuesto a pagar por el, ya que en
ocasiones el precio no corresponde al producto, pero al fin de cuentas es la
unidad monetaria que se da a cambio de un bien o servicio.

5.4.3Promocion
Es el contacto directo que se tiene con el cliente a fin de hacer ms atractivo y
accesible el producto para que ste sea comprado, o sea son todos los esfuerzos
personales e impersonales que la empresa o sus vendedores realizan para informar,
persuadir o recordar al consumidor la existencia del producto a fin de que sea
demandado.

5.5 Canales de distribucin (plaza)
Esto, es como debe de ser llevado o como llegar el producto al consumidor
ofrecindolo en lugares estratgicos en donde su adquisicin sea fcil.
stos canales pueden ser directos o indirectos, aqu es donde se vende
directamente al consumidor ya sea a mayoreo o menudeo. Se tiene poco margen
de utilidad pero gran penetracin.
Canales nicos o mltiples, no son tan convenientes ya que como varios
participan en este canal es ms competido
Extensin de canal
Es la comercializacin que se hace a travs de los mayoristas
Tipos de intermediarios.
Un mayorista puede ser deseable cuando se requiere mayor distribucin en un
rea grande. Cuando no es necesario, son preferibles los comerciantes al por
menor
Seleccin de los canales de distribucin
De aqu se desprende que la seleccin de un canal es una decisin que en la
prctica se ve condicionada por una serie de factores que afectan al mercado, al
producto, a los propios intermediarios y a una serie de caractersticas de la propia
empresa.