Sie sind auf Seite 1von 30

Massenmedien - Medienwirtschaft

Kay Neumann 09.09.14


2 von 29 Seiten
Massenmedien Medienwirtschaft
Agenda

Definition Massenmedien
Mediennutzungsverhalten
Medienwirtschaft
Medienunternehmen
Werbemarkt am Beispiel TV
Mediaabwicklung
Beispiel Print
Fragerunde und Diskussion
Massenmedien Medienwirtschaft
Massenmedien

Luhmannsche Theorie
Maletzke

Massenmedien sind alle Medien, ber die durch Technik der
Verbreitung und Vervielfltigung Aussagen an eine Vielzahl
von Menschen vermittelt werden.

Plakat, Presse, Buch, Radio, CD/DVD, Film, TV, Internet
Kay Neumann 09.09.14
3 von 29 Seiten
Massenmedien Medienwirtschaft
Mediennutzungsverhalten
Kay Neumann 09.09.14
4 von 29 Seiten
Massenmedien Medienwirtschaft
Mediennutzungsverhalten
Kay Neumann 09.09.14
5 von 29 Seiten
Massenmedien Medienwirtschaft
Medienwirtschaft

Wirtschaftlichkeit und Effizienz steht im Vordergrund

Mikroebene - Medienprodukte

Mesoebene - Medienunternehmen

Makroebene - Medienmrkte

Kay Neumann 09.09.14
6 von 29 Seiten
Massenmedien Medienwirtschaft
Medienwirtschaft
Kay Neumann 09.09.14
7 von 29 Seiten
Massenmedien Medienwirtschaft
Medienwirtschaft
Kay Neumann 09.09.14
8 von 29 Seiten
Drei-Mrkte-Modell
Massenmedien Medienwirtschaft
Mediennutzungsverhalten
Kay Neumann 09.09.14
9 von 29 Seiten
Anzeigen-Auflagen-Spirale
Massenmedien Medienwirtschaft
Medienunternehmen
Top 10 Ranking Deutschland Umsatz 2009
Bertelsmann AG 15,364 Mrd.
ARD 6,385 Mrd.
ProSiebenSat.1 2,761 Mrd.
Georg von Holtzbrink GmbH 2,200 Mrd.
Hubert Burda Media Holding GmbH 2,078 Mrd.
Bauer Media Group 2,064 Mrd.
ZDF 2,049 Mrd.
Verlagsgruppe Weltbild GmbH 1,653 Mrd.
WAZ Mediengruppe 1,255 Mrd.
Quelle:mediadb.eu

Kay Neumann 09.09.14
10 von 29 Seiten
Massenmedien Medienwirtschaft
Medienunternehmen
Kay Neumann 09.09.14
11 von 29 Seiten
Seite 1
Werbemarkt: Marktanteile und Werbeaufwand
Januar-September 2010
Quelle: Nielsen Media Research (Stand der Daten: 14.10.2010)
TV; 42,4
Int; 9,2
TZ; 22,2
PZ; 14,5
FZ; 1,7
HF; 5,6
PL; 4,1 Ki; 0,3
2010
TEuro
2009
TEuro
Vernd.
zum VJ
Fernsehen 7.287.826 6.234.980 16,9%
Internet 1.574.766 1.177.055 33,8%
Tageszeitungen 3.819.429 3.771.107 1,3%
Publikumszeitschr. 2.485.804 2.388.536 4,1%
Fachzeitschriften 293.639 289.874 1,3%
Hrfunk 965.604 920.766 4,9%
Plakat 695.853 654.136 6,4%
Kino 47.908 42.833 11,8%
Gesamt 17.170.829 15.479.287 10,9%
Massenmedien Medienwirtschaft
Werbemarkt
Kay Neumann 09.09.14
12 von 29 Seiten
Massenmedien Medienwirtschaft
Werbemarkt
Seite 2
TV-Markt: Marktanteile und Werbeaufwand
Januar-September 2010
Quelle: Nielsen Media Research (Stand der Daten: 14.10.2010)
Sat.1
18,1%
ProSieben
17,0%
ARD Gesamt
2,6%
ZDF
2,2%
RTL
23,1%
Vox
8,0%
RTL II
5,7%
kabel eins
6,8%
DSF
2,6%
n-tv
0,7%
Sonstige*
10,0%
Super RTL
2,0%
N24
1,0%
2010
TEuro
2009
TEuro
Vernd.
zum VJ
ARD Gesamt 189.086 187.695 0,7%
ZDF 163.064 141.323 15,4%
RTL 1.683.274 1.436.978 17,1%
Sat.1 1.322.302 1.154.316 14,6%
ProSieben 1.241.449 1.045.850 18,7%
Vox 580.339 478.709 21,2%
RTL II 416.409 403.305 3,2%
kabel eins 496.950 403.368 23,2%
Super RTL 148.007 142.425 3,9%
n-tv 52.664 45.479 15,8%
N24 75.896 56.085 35,3%
DSF 188.701 186.893 1,0%
DMAX* 107.774 94.292 14,3%
NICK* 44.051 33.847 30,1%
Das Vierte* 82.129 67.296 22,0%
Tele 5* 130.681 90.054 45,1%
Comedy Central* 43.548 13.961 211,9%
9Live* 77.693 27.956 177,9%
MTV* 117.791 106.314 10,8%
VIVA* 126.018 118.833 6,0%
TV Gesamt 7.287.826 6.234.980 16,9%
Kay Neumann 09.09.14
13 von 29 Seiten
Massenmedien Medienwirtschaft
Werbemarkt
Kay Neumann 09.09.14
14 von 29 Seiten
Quelle: AGF/GFK Fernsehforschung
Die Zusammensetzung der !Intermedia Die Zusammensetzung der !Intermedia
!Pressemedien
!
AGF/GfK-Panel
!
Radionutzung
Nettoreichweite pro 1/1 Std.
!Radio
F
u
s
i
o
n
o
n
Fernsehnutzung
Nettoreichweite pro 1/2 Std.
!Intermedia
F
u
s
i
o
!Plakat
F
u
s
Leser pro Ausgabe
(Heft m Blttern/Lesen in
Plakatnutzung
Nettoreichweite pro Stelle
s
i
o
n
(Heft zum Blttern/Lesen in
der Hand gehabt)
Massenmedien Medienwirtschaft
Werbemarkt
Kay Neumann 09.09.14
15 von 29 Seiten
Quelle: www.agma.de
Massenmedien Medienwirtschaft
Werbemarkt
Kay Neumann 09.09.14
16 von 29 Seiten
Massenmedien Medienwirtschaft
Werbemarkt
Kennzahlen Mediaplanung
Bruttoreichweite Anzahl von Kontakten die erreicht
werden
Nettoreichweite Anzahl von Personen die einmal erreicht
werden
Streuverluste Personen/Kontakte die erreicht werden
aber nicht zur Zielgruppe gehren
TKP Insertionskosten auf 1000 Kontakte
bezogen
Insertionskosten/Kontakte x 1000 = TKP in !

Kay Neumann 09.09.14
17 von 29 Seiten
Massenmedien Medienwirtschaft
Werbemarkt
Kay Neumann 09.09.14
18 von 29 Seiten
Massenmedien Medienwirtschaft
Werbemarkt
Kay Neumann 09.09.14
19 von 29 Seiten
Massenmedien Medienwirtschaft
Werbemarkt
Struktur der Fernsehzeiten

06.00 17.00 Uhr Daytime
17.00 20.15 Uhr Access Prime Time
20.15 23.00 Uhr Prime Time
23.00 01.00 Uhr Late Night
01.00 06.00 Uhr Night
Kay Neumann 09.09.14
20 von 29 Seiten
Massenmedien Medienwirtschaft
Werbemarkt
Kay Neumann 09.09.14
21 von 29 Seiten
Massenmedien Medienwirtschaft
Werbemarkt
Exorbitante Werbepreise
2010
RTL FIFA WM 2010 30 Sek. 111.900,--
RTL Formel 1 Preis von Brasilien 30 Sek. 93.000,--
2008
RTL Dr. House 30 Sek. 81.000,--
RTL Bauer sucht Frau 30 Sek. 61.500,--
Sat 1 Champions League 30 Sek. 48.210,--
Quelle: www.meedia.de
Kay Neumann 09.09.14
22 von 29 Seiten
Massenmedien Medienwirtschaft
Mediaabwicklung
Kay Neumann 09.09.14
23 von 29 Seiten
Quelle: IP Deutschland
Massenmedien Medienwirtschaft
Mediaabwicklung
Kay Neumann 09.09.14
24 von 29 Seiten
Quelle: www.horizont.net
Massenmedien Medienwirtschaft
Mediaabwicklung
Werbevermarkter

IP Deutschland www.ip-deutschland.de
RTL, VOX, Super RTL, n-tv, RTL-Living, RTL Crime
TV, Internetangebote, Teletext, Mobilangebote

2007: Anteil von 40% auf dem Werbemarkt 6 Mrd. !
Quelle: Der Journalist 2007
Kay Neumann 09.09.14
25 von 29 Seiten
Massenmedien Medienwirtschaft
Beispiel Print
Kay Neumann 09.09.14
26 von 29 Seiten
Massenmedien Medienwirtschaft
Beispiel Print
Kay Neumann 09.09.14
27 von 29 Seiten
Massenmedien Medienwirtschaft
Fragen




?
Kay Neumann 09.09.14
28 von 29 Seiten
Massenmedien Medienwirtschaft
Diskussion
Axel Springer ProSieben Sat 1 Media AG Marktanteile je 44%

2005: Springer will Anteile an ProSieben erheblich erhhen
KEK: Meinungsmonopol durch stark
vorherrschende Meinungsmacht
Kartellamt: stark wirtschaftliche Konzentration nicht
genehmigungsfhig
2006: Verbot der Fusion
2007: Springer legt Beschwerde beim OLG ein
2008: OLG besttigt das Verbot des Kartellamts
2009: Springer legt Rechtsbeschwerde beim BGH ein
2010: BGH weist Beschwerde zurck





Kay
Neumann
09.09.14
29 von 29
Seiten
Massenmedien Medienwirtschaft
Quellen
Quellen und Literaturliste
Angebot FIFA World Cup, www.zdf-werbung.de, ARD & ZDF Fernsehwerbung GmbH
ARD/ZDF- Langzeitstudie Massenkommunikation 1964-2010
Burkart, Roland (2002), Kommunikationswissenschaft, Wien, Bhlau Verlagsgesellschaft
Der Journalist (2007), Remagen-Rommerskirchen, Verlag Rommerskirchen
Engelhardt, Bernhard (2003),Werbung in Theorie und Praxis, Stuttgart, M + S Verlag
IP Deutschland (2009), TV-Werbung fr Einsteiger, Kln, IP Deutschland GmbH
Karstens, Eric/Schtte Jrg (1999), Firma Fernsehen, Reinbeck bei Hamburg, Rowohlt
Werbung in Deutschland (2009), Berlin, Verlag edition Zaw
Wirtz, Bernhardt (2009), Medien und Internetmanagement, Wiesbaden, Gabler

Internetquellen alle abgerufen am 08.11.2020
http://www.agma-mmc.de/03_forschung/intermedia/erhebung_methode/zusammensetzung.asp?
topnav=10&subnav=197
http://meedia.de/details/article/die-teuerste-werbung-deutschlands_100008818.html
http://www.agf.de/
http://www.mediadb.eu/datenbanken/deutsche-medienkonzerne
http://www.ip-deutschland.de/ipd/forschung_und_service/publikationen/publikationsreihen/i-punkt.cfm
http://www.axelspringer-mediapilot.de/artikel/Preise-Formate-Zeitungen-Anzeigenpreise-
Zeitungen-2010_701131.html
http://www.elcartelmedia.de/xbcr/SID-DEE6472A-4CDB7215/ecm/RTLII_Preise_2011.pdf
http://www.awa-online.de/
http://www.kek-online.de/Inhalte/bertelsmann.pdf
http://www.horizont.net





Kay
Neumann
09.09.14
30 von 29
Seiten