Empresario propietario Divorcio entre propiedad y gerencia
1939/1940 Hall Hitch Inglaterra Machlup/Friedman Estados Unidos Certidumbre sobre el pasado, el presente y el futuro de la demanda y de los costos Informacin limitada Objetivo nico: Max Beneficios - Principio marginalista Img=Cmg Objetivos mltiples y alternativos a la max beneficios . Poder discrecional de los directivos Max. Funcin gerencial de utilidades (sueldos gerente, prestigio), Max participacin en el mercado, Max Ventas (Baumol), Crecimiento balanceado mximo en ventas y activos, Conducta satisficiente o de beneficios satisfactorios, sobrevivencia en el largo plazo (hiptesis darwiniana)) No se conoce con certeza la demanda, por lo tanto, no se puede obtener el Ime y el Img. De este modo, es imposible practicar el principio marginalista. Baumol: Max Ingreso por ventas Max P*Q sa p(q)*q - C(q)>= B*, donde B* es el beneficio mnimo. L = P(q)* Q + ( p(q)*q - C(q) - B*) der L/q = P(q)*q/ q + ( p(q)*q - C(q)/q) = 0 (1) L/ = p(q)q- C(q) - B* = 0 De (1) Img + Img - Cmg = 0 Img + Img = Cmg Img = /(1 + ) *Cmg Img < Cmg (Img=0 y Cmg creciente) Graficando se tiene que el volumen de produccin para la max de ventas es mayor que en el caso de max de beneficios, con gastos de publicidad mayores (> CMgs) Elasticidad mayor a uno hace operativo este objetivo. Crtica a la teora marginalista 1/4 Escuela neoclsica Escuela crtica Crtica a la teora marginalista La teora crtica considera no solo la entrada efectiva, sino la entrada potencial Hiptesis de Bain de precio lmite: precio para evitar riesgos de entrada. Es preferible operar con los conocidos que permitir entrada a nuevas, a las que considera impredescibles Los perodos temporales son independientes La teora crtica considera la interdepencia entre los perodos temporales Estudios empricos plantean que las empresas controladas por sus dueos obtienen mayores beneficios y tambin que las empresas buscan la diversificacin para mantenerlos. El empresario no conoce el enfoque probabilstico, es decir buscar el mayor valor esperado de la utilidad E(U). No incorpora el riesgo, ni por adversidad, ni por adiccin. Existe un rechazo a la incertidumbre del largo plazo. El anlisis es preferentemente cortoplacista La teora tradicional es esttica. Los perodos temporales son idnticos e independientes. Se pasa del corto al largo plazo En la teora crtica el anlisis se hace por perodos interdependientes que se afectan mutuamente. 1939- Hall y Hitch concluyeron a partir de una muestra de empresas eficientemente dirigidas que no buscan la max de beneficios como objetivo, no aplican el principio marginalista. El oligopolio es la principal estructura de mercado, est atento a las reacciones de los competidores. Las empresas buscan Max B de largo plazo fijando un precio basado en el Costo Medio: PHH = CV Me + CF Me + Mg Beneficio (10%) El margen de beneficios es adoptado por empresas con experiencia en el mercado y aumenta en pocas de auge y disminuye en pocas de depresin econmica. El margen de beneficios es menor cuanto mayor sea la existencia de sustitutos cercanos del producto y mayor cuanto ms diferenciado sea el producto. El margen se reajusta cuando una nueva empresa entra fijando un precio menor. Las empresas no conocen sus curvas de demanda ni sus costos marginales PHH es un precio correcto, que permite un beneficio justo. Cubre sus costos de produccin cuando la planta es utilizada normalmente. HH comprobaron que los precios se mantenan bastante estables a pesar de los cambios de la demanda y los costos. Usaron la hiptesis de la curva quebrada para explicar porqu los cambios de precios molestan a los consumidores. CVMe = Img CVMe = p ( 1 - 1/ ) => CVMe = p ( - 1)/ Max Ben en el corto plazo => Max Ben en el largo plazo Entrada real y efectiva como un fenmeno de largo plazo . Mercados competitivos con libertad de entrada y en mercados imperfectos con bloqueo de entrada 2/4 Escuela neoclsica Escuela crtica Crtica a la teora marginalista P = CVMe * ( ( - 1)) => P= CVMe ( 1 + k) con K= MBB, es decir es equivalente a estimar la elasticidad de demanda y aplicar el principio marginalista. Max de beneficios con incertidumbre: incorpora la esperanza matemtica en la max de beneficios. E(U) = E( U(I (x) - C (x)), se necesita garantizar un nivel mnimo de beneficios que permita asegurarse prestigio dentro del mercado. Ataque al marginalismo de Gordon (1948). El mundo industrial es complejo. Los determinantes de la demanda y los costos varan continuamente. Los desplazamientos de la demanda son incluso ms importantes que la elasticidad en la economa real. Las empresas recurren a determinar precios segn los CMe, llegando todos a precios parecidos. P=CMe => Img=Cmg --> iguales resultados Friedman defiende al marginalismo diciendo que no debe juzgarse sobre la base del realismo de sus supuestos sino por sus predicciones. Considera que no son concluyentes las crticas al principio marginal porque llegan a resultados parecidos al criterio del CMe. Los empresarios no son economistas. Ni tampoco quieren reconocer la busqueda de la maximizacin de beneficios. Prefieren hablar de la bsqueda de un precio justo. Para la fijacin de los precios medios, Hall y Hitch plantean usar los costos de corto plazo. Rechazan usar la demanda porque las preferencias la hacen cambiar continuamente y los costos de largo plazo porque hay incertidumbre ante variaciones tecnolgicas y de variaciones de precios. Al conocer con certeza los Costos Variables Medios la regla establece la fijacin de precios en dos etapas: 1- fijar un precio que cubra costos totales con planta ptima y 2- Comparar su precio con el nivel de precios que habra con entrada de empresas PRECIO LIMITE depende de la amenaza de entrada, es decir de la competencia potencial. Entre las empresas existentes se soluciona con colusin o liderazgo. El PL cubre CVMe y Mg Bruto normal Precio estable aunque cambie la demanda. Ante aumentos las empresas prefieren acumular pedidos sin subir precio, porque no saben si no es un aumento estacionl. Si esto permanece aumenta la instalacin de equipos. Si baja la demanda las empresas tambin evitan subir el precio para cubrir mayores costos, lo primero que se hace es indagar. Si se debe a cambios en los gustos, cambian o diversifican el producto. 3/4 Escuela neoclsica Escuela crtica Crtica a la teora marginalista Los empresarios conocen la sensibilidad de precios de sus clientes aun sin saber el valor de la elasticidad. Respecto a los costos: cuando el mercado tiene empresas con diferencias de costos importantes hay ms riesgo de inestabilidad o guerra de precios. Las empresas prefieren absorber las variaciones de costos a travs de cambios en la calidad o tamao de los envases. Ante cambio de precios de los factores no trasladan a precios por temor a guerra de precios. Ante cadas de costos por progreso tcnico, bajan el precio ya que las ganancias excedentes atraern entrada y peligra la rentabilidad de las existentes. En resumen, la fijacin de precios por costo medio llevan a precios persistentes en el tiempo. Es un mecanismo ampliamente usado y sencillo de aplicar. Los precios no ajustados rpidamente aseguran un funcionamiento ms ordenado del mercado. Fuente: Koutsoyanis, Capitulos 11 y 12 4/4