A continuacin les presentaremos un tema muy importante como lo es el de

las relaciones publica el cual est cargado con un conglomerado de subtemas

los cuales son de gran importancia, tales como

Las relaciones publica con los inversores,
Comunicacin de marketing,
Publicity de producto,
Marketing con causa, patrocinio corporativo,
Relaciones medio ambientales
Filantropa corporativa


A lo largo de este informe, se desarrollara la funcin, los objetivo la
importancia y los pblicos de las relaciones publica financiera a travs del
ejemplo de las empresas. No dejando atrs lo que es una de las herramientas
ms importante para las empresas como lo es la comunicacin de marketing,
ya que esta es parte de la comunicacin de marketing especializada.

Conoceremos acerca de lo que es la publicity del producto, esta nos ensea
de una forma especial lo que nos incluye las relacione pblicas en s.

El mix de las comunicaciones de marketing est formado por 6 tipos e
comunicaciones dentro de esta la publicidad suele ser un elemento central y el
ms conocido, pero debemos de tener en cuenta que no es el nico y estos
tiempos no es el ms importante.

A travs de este trabajo conoceremos y nos educaremos con estos diversos
temas los cuales son de mucha importancia e inters para el enriquecimiento
de nuestros conocimientos.





A lo largo de este informe, se desarrollar la funcin, los objetivos, la importancia y
los pblicos de las relaciones publicas financieras a travs del ejemplo de la empresa
ganadora del premio Eikon en el 2009, Banco Galicia.
Las relaciones pblicas son una disciplina
directiva, que se encarga de gestionar la
comunicacin entre la organizacin y sus
pblicos. Su fin es establecer vnculos de
comunicacin bidireccional, con el
objetivo de satisfacer las necesidades y
deseo de la organizacin y sus pblicos.
Mediante el proceso sistemtico IPCE
(Investigacin, Planificacin,
Comunicacin y Evaluacin) puede cumplir dicha funcin, contemplando el doble
rol del trabajo del profesional (Asesor y comunicador).
Las relaciones pblicas financieras son el rea de las relaciones pblicas en la que
los objetivos son fijados por la Administracin Pblica. Estas son destinadas a las
finanzas que se basan en la comunicacin de la informacin, a travs de la cual, se
logra que mucha gente llegue a la decisin de comprar o retener las acciones de su
empresa.
Dentro de las relaciones pblicas financieras es posible destacar las relaciones con
los inversores y las comunicaciones financieras. La primera, es la comunicacin
que una compaa establece con su pblico inversor y con la comunidad financiera
para poder informar obteniendo oportunidades estratgicas. Es decir, establecen y
mantienen relaciones mutuamente beneficiosas con accionistas y otras figuras de la
comunidad financiera, para maximizar el valor de las acciones en el mercado.
En cuanto a la comunicacin financiera, son las diversas formas de comunicacin
que dispone una compaa para alcanzar una relacin mutuamente beneficiosa con
el pblico inversor.
Para una empresa de negocios, los pblicos financieros pueden identificarse
habitualmente en cuatro grupos. Los miembros de cada uno de estos grupos de
pblicos, o bien invierten dinero ellos mismos, o estn en el negocio de proporcionar
informacin a terceros que invierten dinero. Entre ellos estn la comunidad
financiera (agentes de bolsa, banqueros, directores de fondos, analistas de valores,
entre otros), accionistas actuales, accionistas potenciales y los medios financieros
(periodistas que trabajan con los medios).
Toda empresa produce un informe anual, ya que estos informes caracterizan a la
comunicacin financiera. La elaboracin de un informe significa para la empresa, el
planteamiento estratgico y la planificacin que se convierte en una valiosa
herramienta de comunicacin.
La elaboracin de dichos documentos consta de cuatro importantes etapas. La etapa
de concepcin, se caracteriza por ser la fase donde se decide el estilo, luego de una
investigacin sobre los destinarios al que ir dirigido. Ya que es necesario que est
compuesto por informacin efectiva que se adapte a las necesidades del destinario.
La etapa de ejecucin, en dicha etapa se decide los materiales del informe. Estos
son: la actividad, el tamao y el pblico de la empresa y la vida til prevista para el
informe; la etapa de redaccin donde se concretan los contenidos que sern llevados
a cabo en el informe. Por ltimo, se encuentra la etapa de difusin, el cual es
proporcional a la importancia que el mercado tenga dentro del mismo y al inters
que este tenga en el pblico.
Banco Galicia fue premiado en el 2009 con el premio Eikon de Oro en la categora
de comunicacin financiera o con los inversores, por haber creado el Informe de
responsabilidad social corporativa. El objetivo de este fue beneficiar la
construccin de temas comunes para favorecer los nexos externos e internos con la
generadora de redes portadoras de capital social, la filosofa de negocios, adems de
comunicar los valores, el desempeo y las prcticas que reflejan el desempeo del
Banco. Para desarrollar dicho informe, se mantuvo contacto con los sectores
involucrados y se reunieron datos e informacin necesaria de gran importancia.
Adems, se realizaron distintas reuniones con las reas involucradas segn se
explica en el caso.
El trmino Responsabilidad Social Corporativa hace referencia al beneficio de la
calidad de vida de la sociedad en su conjunto y promueve las condiciones del
negocio. Esta misma forma parte de la cultura organizacional de la empresa.
En el ao 2005, comenz a llevarse a cabo un proceso de anlisis y sistematizacin
de la gestin social. Esta misma involucr un gran compromiso de todas las reas y
sectores que dio origen a la elaboracin del primer Informe. En el 2006, con la
creacin de la Gerencia de Responsabilidad Social Corporativa, se comenz un
proceso de progreso continuo, con el fin de medir el impacto social de la Entidad,
mediante la inclusin gradual de indicadores y la aplicacin de estndares
internacionales. Esto se incluy en el segundo informe.
Le ejecucin del plan para llevar a cabo dicho reporte fue a travs de cuatro etapas,
las cuales fueron planificadas bajo un diseo de tiempos establecidos con el objetivo
de efectuar con el plazo establecido de seis meses, para la preparacin del informe.
Estos planes fueron: la identificacin de temas clave a comunicar, la definicin del
modelo de Reporting, la recopilacin de informacin, la seleccin de contenidos por
captulo, la redaccin y posterior validacin de los borradores, y, por ltimo, la
verificacin externa y publicacin del mismo.
La organizacin para poder cumplir estos planes utiliz dos tcticas para llevar a
cabo que fueron: La memoria anual y el balance social. Por otro lado, existe otra
tctica ms que hace hincapi en el informe financiero para los inversores.
La Memoria Anual trata de una publicacin anual, de pocos ejemplares y de uso
interno que detalla la contabilidad de la organizacin y las actividades ms
destacadas, y que debe depositarse ante las instancias exigidas por la ley. Es una
tcnica que pretende informar y comunicar directamente a sus pblicos con
mensajes intelectuales, y justificativos y razonados.
El objetivo principal de una memoria anual es proporcionar la informacin ms
relevante de la organizacin a una seleccin de pblicos internos y externos. Es una
tcnica ligada a las relaciones pblicas financieras y representa el programa de
relaciones con los socios y accionistas. La memoria anual puede ser la primera
impresin con la que cuenta la organizacin para presentarse ante los pblicos
externos.
Habitualmente la memoria anual tambin presenta informaciones corporativas como
el organigrama de la entidad, la renovacin de cargos y directivos, la evolucin de
los accionistas o la localizacin de oficinas y sucursales. Tambin puede ofrecer
datos relevantes de la historia de la entidad del ltimo ao, mostrando la cara crtica
y constructiva del resultado de cada una de las acciones que estaban programadas
hacia los empleados o a la propia comunidad, haciendo un balance de la
responsabilidad social corporativa.
En cuanto a Balance Social recomienda que la empresa deba estar atenta a dos
cosas: a su plan social interno y a su impacto en el medio ambiente externo.
En remplazo de la memoria anual, se comenz a utilizar la tcnica del balance
social, entendida como la presentacin pblica de las metas y actividades de la
empresa orientadas al bien social.
Dentro de las empresas el balance social plantea las siguientes alternativas:
1) Se refiere a la memoria anual destacando los informes contables y sociales.
2) Hace referencia al balance social en el que se destaca nicamente el informe
social.
3) Se trata de asumir que la Responsabilidad Social Corporativa es la evolucin de
la empresa, y ella es la que debe pasar cuentas a la sociedad. En ella se incluyen
todos los valores esenciales, econmicos y sociales, que deben ser el referente para
ser objeto de presentacin pblica.
A diferencia de los Informes Financiero para Analistas e Inversores se entiende
por informador financiero como un pblico an ms relevante que los medios de
comunicacin.
La tcnica del informe financiero est relacionada con la memoria anual y se
caracteriza por servir como elemento informativo y comunicativo sin necesidad de
tener un ejercicio fiscal. El informe financiero se diferencia de la memoria anual
por:
a) carta/editorial del responsable financiero de la empresa
b) noticia central del informe
c) informe de la reunin
d) informe de la poltica de la empresa
e) opinin de analistas financieros
f) opinin de inversores
g) informacin burstil del valor de las acciones de la empresa; anlisis de
tendencias
h) novedades legislativas
El informe, en general, puede ser producto de una necesidad de respuesta ante un
conflicto o una situacin de incomprensin. As, el informe financiero deber seguir
la formulacin de indicadores que le proporcionan la comunicacin de crisis.
Finalmente, se puede destacar que esta tcnica puede obtener resultados, incluso
mejores, con un formato digital y una distribucin por Internet.
La tctica de memoria anual fue implementada en los depsitos y prstamos, en el
cual provee servicios de pago y crdito a ms de 18 millones de personas y casi
46.000 empresas mediante una red de distribucin presente en todo el pas. Mientras
que la tctica de balance social se ve reflejada a travs de la transicin a los
lineamientos internacionales que propone el reporte social. Mediante esta
herramienta se busca integrar la sostenibilidad en todos los aspectos del negocio.
A partir de la difusin del informe de RSC en el 2008 se pudo comprobar a travs
de una muestra compuesta por 400 casos formados por empresas: su calificacin
promedio fue de 8,50; los atributos ms valorados fueron el diseo del informe, en el
cual, haba una cierta claridad en la informacin presentada y en su contenido; lo
ms resaltado fue el apartado de Banco Galicia como actor Social ya que los que los
captulos que ms impactaron fueron los Empleados, Clientes y La Comunidad y
respecto a las acciones de la inversin social, los encuestados consideraron que en la
asignacin de recursos el Programa de Educacin es el que debera tener prioridad
COMUNICACIONES DE MARKETING
La Comunicacin en marketing es parte de un
rea de investigacin de marketing especializada
en la investigacin de actividades tales como el
marketing directo, la publicidad, la promocin de
ventas, las relaciones pblicas y la prensa.
Est genricamente aceptado por los prcticos de
la industria que las Comunicaciones Integradas
de Marketing son el objetivo ideal de la mayora
de las organizaciones.

En el Reino Unido, las Universidades de Birmingham, Bournemouth y Middlesex
ofrecen cursos especializados en Comunicaciones de Marketing en los niveles de
pregrado y postgrado
Recordemos que las comunicaciones
de marketing, tradicionalmente son
el medio por el cual una empresa
intenta informar, persuadir y
recordar a los consumidores, directa
o indirectamente, los productos,
servicios o marcas que vende,
podemos decir que son la voz de la
marca, posibilitando el dilogo y la
creacin de relaciones con los
consumidores. Todo esto sufre un
vuelco con el desarrollo de internet, la tan nombrada web 2.0 nos ofrece la
posibilidad de convertirnos tambin el oidos para escuchar lo que los
consumidores cuentan de nuestra marca y poder tomar decisiones apropiadas para el
correcto funcionamiento de nuestro Plan.
El mix de comunicaciones de marketing est formado bsicamente por 6 tipos de
comunicacin. La publicidad suele ser un elemento central y ms conocido pero
debemos tener claro que no es el nico y en estos tiempos, no el ms importante.
1.- La publicidad. Comunicacin pagada | no personal > Presentar y promocionar
ideas | bienes |servicios.

2.- Promocin de ventas. Incentivos a corto plazo > Fomentar la prueba | compra
de productos| servicios.

3.- Eventos y experiencias. Actividades |Programas patrocinados > Para crear
interaccines especiales diariamente.

4.- Relaciones pblicas. Programas > Promover | proteger la imagen de la empresa
| productos.

5.- Marketing directo.- Correo postal | telfono | Internet > Comunicar
directamente | Crear conversacin/dilogo.

6.- Venta personal.- Interaccin cara a cara > Presentaciones | Respuestas |
Finalizacin de ventas.
LA PUBLICITY DEL PRODUCTO
Es una forma especial de relaciones pblicas que incluye noticias o reportajes sobre
una organizacin o sus productos. A semejanza de la publicidad, comunica un
mensaje impersonal que llega a la audiencia masiva a travs de los medios masivos
de comunicacin.
Pero varios elementos la distinguen de la publicidad: no se paga, la organizacin que
la recibe no tiene control sobre ella y, como aparece en forma de noticia, su
credibilidad es mayor que la publicidad.
El Publicity se refiere a todas las comunicaciones no personales que genera una
organizacin, producto, servicio o idea y que no son pagadas de manera directa. Por
lo general llega en forma de una noticia, editorial, o el anuncio sobre una compaa,
sus productos o servicios. Con el Publicity la empresa u organizacin intenta
generar una historia favorable de manera que afecte la conciencia, el conocimiento
y opiniones de las personas respondiendo de manera positiva. La
principal caracterstica Del Publicity es su alta credibilidad.
La publicity es un recurso valioso muy til que permite a las empresas, entidades y
organismos, disponer gratuitamente de los medios de comunicacin para difundir
mensajes corporativos. Son acciones que logran que nuestra empresa salga en los
medios como noticia, sin pagar por conceptos de publicidad. Este tipo de acciones
consiguen una predisposicin favorable frente a la marca.
Sin embargo estas acciones requieren de una informacin elaborada con criterios
periodsticos y por ello en Clipping le damos la posibilidad de contar con un
departamento especializado, compuesto por periodistas que sabrn adaptar su
mensaje, a los receptores, al medio y al tipo de formato que se desee utilizar.
Es una herramienta paralela a la publicidad y que trabaja de forma conjunta con las
acciones de relaciones pblicas.
Su objetivo final no es la venta, de ah una de las principales diferencias con la
publicidad, sino que transmite imagen de marca.
En la actualidad la publicity gana cada vez ms adeptos, debido al gran peso que
est teniendo en nuestra sociedad.
MARKETING CON CAUSA
El marketing con causa es una
herramienta mediante la cual una
empresa se compromete a colaborar
con un proyecto social a cambio de
beneficios de imagen y por tanto
econmicos o exclusivamente
sociales.
Es un nuevo y valiossimo camino
para defender el valor de la marca, ya
que diferenciar la marca por atributos
como se vena haciendo hasta ahora
es cada vez ms dificil. Las empresas tienen que compartir con los consumidores
algo ms que un buen producto y una comunicacin y distribucin excelentes.
Tienen que ser capaces de compartir con los clientes sus valores ms ntimos, lo que
actualmente se est denominando "posicionamiento por afinidad con la clientela".
Por lo tanto, podemos destacar que la funcin principal del marketing con causa es
conseguir crear un valor diferencial de la marca conectando con la conciencia de las
personas y compartiendo con ellas sus principios o ideales.
En Espaa podemos observar acciones de marketing con causa en empresas muy
conocidas y asentadas en el mercado, como: Leche RAM y Unicef (Ningn nio sin
leche en Mauritania), Pepsi, Bla & Bla Company y Airtel (Mdicos sin fronteras),
Fortuna (0,7% a una ONG sin especificar a cul), Cepsa (1 pta. por litro para
Centroamrica), Ericsson y Unicef (Un porcentaje de la compra para los
damnificados por el huracn Mitch), General ptica y Medical ptica (Gafas para el
tercer mundo)...
Podemos ver que cada vez va siendo mayor el nmero de empresas que emplean el
marketing con causa en su estrategia de fidelizacin.
Dada la fase de madurez en la que se encuentran casi todas estas empresas, y el
deseo de diferenciarse de la competencia a travs del posicionamiento por afinidad
con la clientela, podemos decir que con esta accin no buscan resultados a corto
plazo sino fidelizar a su clientela y diferenciarse de la competencia al mismo tiempo
que desarrollan una labor social.
Sin embargo hay autores que opinan que el marketing con causa es oportunista
porque supone una ocasin para las compaas de obtener publicidad barata y
apariencia de responsabilidad social mediante una pequea inversin.
Para nosotras, s bien es cierto que puede haber empresas con este enfoque, es muy
improbable que obtengan beneficios derivados de la accin, porque para que esta sea
efectiva es necesario un fortsimo esfuerzo publicitario y/o una importante
continuidad de la accin.
Para analizar la eficacia del marketing con causa hemos encuestado a ms de 300
clientes potenciales y/o reales de estas marcas. Se ha confirmado nuestra hiptesis
de que se produce una modificacin en el comportamiento de los compradores como
consecuencia de la accin del marketing con causa.
En los ltimos aos ha mejorado claramente la percepcin del marketing con causa.
Podemos verlo comparando los datos obtenidos por Cabra de Luna y los de nuestro
estudio.
Est claro que el marketing con causa para que siga en auge tiene que complacer
tanto los intereses de las empresas que lo emplean como los de las ONGs. A travs
de estas acciones se logra mejorar la imagen de la marca, incrementar las ventas, al
mismo tiempo que se realiza una labor social de indiscutible valor.
Por tanto, aunque a las empresas les beneficie, eso no quiere decir que no se deba
emplear este tipo de accin, que les beneficia tanto a ellas como a las ONGs ya que
contribuyen a la sensibilizacin de la poblacin y a recaudar fondos. Ahora bien, las
ONGs s debern asegurarse de que las empresas no realicen prcticas contrarias a la
filosofa de la ONG (como la contratacin de nios, la compra de materia prima por
debajo del coste...) y de que en la comunicacin que realicen de la accin, cumplan
las pautas del Cdigo de conducta de la Coordinadora de ONGDs.




PATROCINIO CORPORATIVO
El patrocinio corporativo contribuye a la viabilidad financiera de los proyectos y
eventos. Por ejemplo, muchos tipos de eventos se basan en el patrocinio para cubrir
la diferencia en el presupuesto entre la venta de entradas y el costo real de operar.
Cada ao, las empresas se ven inundadas con peticiones de las asociaciones, por lo
que a menudo es difcil para una entidad desconocida negociar un acuerdo de
patrocinio con xito. Con expectativas modestas, la preparacin y el uso estratgico
de los contactos, sin embargo, es posible desarrollar un portafolio de patrocinios que
puede tener un impacto significativo en sus resultados finales.
Instrucciones
Identifica oportunidades de marketing y promocin. Las empresas estn interesadas
en el patrocinio de personas, lugares, actividades y eventos que puedan resaltar sus
productos a una base de clientes deseable y reflejarn positivamente su
participacin. Rompe la principal oportunidad en los niveles de compromiso por
precio. Por ejemplo, si la oportunidad es una conferencia, identifica todos los
componentes que podran tener un patrocinador que se le atribuye, con la mirada
puesta en la ampliacin del nivel de inversin por lo que una corporacin tiene una
seleccin de puntos de precio a partir de la cual elegir.

Determina la propuesta de valor en tu oportunidad. Las empresas slo patrocinan
oportunidades donde el valor a su base es claro. Investiga las caractersticas de tu
pblico esperado. Determina los niveles esperados de audiencia. Identifica ejemplos
o estadsticas que puedan justificar tu estimacin del alcance de la comercializacin
de la oportunidad. Haz un caso en que esta oportunidad en particular pondr el
patrocinador en frente de una gran audiencia de clientes potenciales.

Escribe una propuesta de patrocinio o llena una solicitud. Elabora una propuesta
narrativa de 5 a 7 pginas que detalle la oportunidad, los antecedentes de tu empresa
u organizacin, el mercado y los niveles de patrocinio. Incluye informacin de
contacto de la persona que maneja las relaciones con el patrocinador. Por otra parte,
algunas empresas tienen su propia solicitud de patrocinio. Descrgalo desde el sitio
web de la empresa y preprala segn las instrucciones.
Haz coincidir la propuesta con las empresas correspondientes. Realiza bsquedas en
Internet para encontrar empresas con intereses que sean compatibles con tu
oportunidad. Comienza con las empresas que tienen vnculos locales. Busca en las
secciones de negocios de los peridicos para identificar situaciones especficas en
las que las empresas necesitan generar publicidad positiva o buena voluntad.
Presenta la propuesta a los objetivos seleccionados de acuerdo con las instrucciones
proporcionadas.
Ponte en contacto con amistades personales y profesionales en las empresas con el
objetivo de conseguir que tu propuesta sea revisada. Las empresas reciben muchas
solicitudes de patrocinio cada ao. Utiliza todos los contactos disponibles para
conseguir una reunin personal con alguien de la empresa que pueda llevar tu
propuesta a la parte superior de la pila.

RELACIONES MEDIOS AMBIENTE
Existe una estrecha relacin entre el individuo
con las condiciones naturales del lugar en
donde se asienta. Esto se debe a que el
ambiente presenta oportunidades y lmites,
ante los cuales las personas deben organizarse
para sobrevivir, y despus desarrollarse de
manera productiva e incluso mejorar sus
condiciones de vida a travs de la creatividad.
A lo largo de la historia, cada grupo humano
ha establecido una relacin distinta con el ambiente: algunos han sido respetuosos de
ste, otros han abusado o destruido los recursos, sin darse cuenta que esto
repercutira negativamente en ellos.
Los grupos cuya supervivencia se basaba en la recoleccin y caza eran generalmente
nmadas con pocos miembros, desarrollaron conocimientos y habilidades para
encontrar comida y agua. Si bien explotaban los recursos naturales, el principal dao
que causaron al ambiente fue mnimo.
Los grupos sedentarios dedicados a la agricultura desarrollaron tecnologa que
modific de manera significativa el ambiente. Difundieron gran conocimiento sobre
los ciclos de vida vegetal y animal, pero algunas de sus prcticas como el
sobrepastoreo, la tala excesiva y el monocultivo, modificaron las condiciones
naturales.
Al llegar la era industrial, los asentamientos humanos crecieron rpidamente
volvindose densos, el ritmo de vida se aceler y se redujeron los espacios naturales.
Se dio prioridad al desarrollo de procesos industriales, sin importar que ello
implicara la explotacin desmedida de recursos naturales. La contaminacin debida
a productos txicos industriales se increment provocando daos irreversibles al
ambiente y nuevas enfermedades.
La creatividad e ingenio de la humanidad ha logrado modificar algunos elementos
naturales para crear espacios ms agradables y cmodos para vivir; sin embargo, es
importante que de ahora en adelante se lleve a cabo un progreso material y cultural
que dae menos al planeta.

Estilos de vida y el equilibrio natural
Cuando el ser humano se hace consciente que forma parte importante de un todo, se
da cuenta que sus acciones diarias deben ser respetuosas no slo de las dems
personas, sino tambin del medio. Por tanto, se debe evaluar si el estilo de vida,
personal y comunitario actual contribuye a conservar el ambiente o por el contrario,
lo destruye.

La ciencia y la tecnologa han producido grandes comodidades para la vida diaria;
pero, tambin han causado en innumerables ocasiones daos irreversibles en el
ambiente; como: deforestacin, contaminacin del aire y el agua, y exterminio de
algunas especies animales y vegetales.
La tendencia mundial invita a promover un desarrollo equilibrado con el ambiente.
Esto es, el proceso tendiente a lograr el crecimiento econmico y la mejora en la
calidad de vida de las personas, sin necesidad de poner en peligro la preservacin
del equilibrios ecolgico del planeta, ni la posibilidad que deben tener las futuras
generaciones de disfrutar un ambiente sano.



PELIGROS DERIVADOS DEL DESEQUILIBRIO NATURAL
Modificar los elementos ambientales tiene consecuencias de distinta magnitud y
repercusin. Algunas pueden ser positivas, otras implican un gran riesgo para la
supervivencia de la especie humana, entre ellas:

1. Sobrepoblacin. Los ndices de crecimiento indican que cada ao nacen 78
millones de personas. Cada una requiere satisfacer sus necesidades bsicas de
alimentacin, salud, educacin y desarrollo; sin embargo, los recursos no siempre
son suficientes.

Ello provoca problemas sociales como hacinamiento, hambre, falta de empleo y
servicios pblicos, etctera. Por eso es importante que a nivel personal se procure la
planificacin familiar y a nivel comunitario se diseen e implementen planes de
desarrollo equilibrados, es decir, que permitan que la poblacin satisfaga sus
necesidades sin que ello implique daar al ambiente.

2. Prdida de la biodiversidad. Una enorme cantidad de recursos naturales
disponibles en la Tierra se destinan al beneficio de una sola especie: la humana. Los
procesos de produccin, desecho y consumo que lleva a cabo la sociedad, implican
en muchos casos, la modificacin no planificada de algunos elementos que
conforman el ambiente, provocando un desequilibrio ecolgico. Algunos cientficos
creen que si las actividades humanas, nivel de consumo y crecimiento poblacional
continan acelerndose, es probable que la mitad de las especies de la Tierra
desaparezcan en los prximos 75 aos.

3. Daos a la biosfera. El aire, el agua, la tierra y el clima se han alterado
continuamente a travs de la emisin de contaminantes. Ello repercute
negativamente sobre la salud y los recursos disponibles. Es necesario prohibir y
eliminar progresivamente las tecnologas y compuestos txicos existentes, el
consumo de productos que en s mismos o en su fabricacin daen al ambiente; la
sustitucin de fuentes de energa contaminantes, adems del ahorro en el uso de luz
elctrica, gasolina, etc. Por el contrario desarrollar y usar materiales y mtodos de
produccin alternativos, limpios y seguros.

PENSAR GLOBAL, ACTUAR LOCAL
En el mundo se ha puesto de moda el trmino "globalizacin". Con l se quiere dar a
entender que hombres y mujeres no slo viven en un pas o comunidad sino que se
encuentran en un planeta y que, por tanto, son ciudadanos del mundo y todos los
sucesos, corrientes de pensamiento, avances cientficos, etc., pueden beneficiar o
perjudicarlos en su conjunto.

En el pasado era difcil la influencia entre pueblos y civilizaciones, el solo hecho de
viajar y conocer otras ciudades y pases resultaba complicado, porque los medios de
transporte y las vas de acceso eran inadecuadas o inexistentes, lo que haca a los
viajes caros, largos, cansados y peligrosos. Hoy es relativamente fcil trasladarse de
un lugar a otro, esto facilita la comunicacin entre pases.

Actualmente, la cercana con otros pueblos, culturas, lenguas, etc., no es nicamente
geogrfica, sino que tambin hace pensar cmo se ayudan e influyen todos los
pueblos de la Tierra, incluso en situaciones perjudiciales; de tal forma que
problemas o catstrofes que sucedan en un pas pueden repercutir en otro.
Cualquier problema de contaminacin o descuido ecolgico tiene una consecuencia
local; pero tambin mundial. Esto es claro en el caso de aire.

LOS SERES HUMANOS INMERSOS EN EL AMBIENTE

Todos los seres humanos viven en el mismo planeta, tienen la misma casa y por
tanto son responsables por el estado bueno o malo de la misma. Adems de lo
anterior, la naturaleza funciona como un sistema equilibrado, de tal manera que
cualquier cambio en el ecosistema afecta radicalmente a toda la flora y fauna
existente, porque desequilibra las cadenas alimenticias.
Existen dos formas bsicas de relacionarse con el medio, la racional, en la cual de
manera responsable y consciente se piensa que cualquier accin individual puede
afectar el equilibrio ecolgico.
Cuando no se toman ese tipo de precauciones se considera una forma de vida
irracional porque tarde o temprano esa conducta afecta a los dems seres vivos.

FILANTROPA CORPORATIVA
La filantropa corporativa se basa en las
contribuciones que provienen del sector
empresarial, especficamente de las
ganancias corporativas que se utilizan para
apoyar al sector civil y sin fines de lucro.
Estas donaciones pueden venir
directamente de las compaas en si o de
las fundaciones privadas establecidas y
patrocinadas por ellas.
La filantropa empresarial se diferencia de
la filantropa familiar o particular en que
las empresas tienen, adems de su enfoque
social, intereses corporativos; muchas
veces se limitan a programas que beneficien a sus empleados, a las familias de sus
empleados, y a las comunidades cercanas a sus plantas, fabricas, u operaciones.
La filantropa, es un concepto acuado por el emperador romano Flavio Claudio
Juliano, a fines del siglo III. l, en su intento de restaurar el paganismo que prim en
el imperio antes de la llegada del cristianismo, busc sustitutos a los conceptos
cristianos, dndoles un significado alejado de la religin catlica. As, foment el
uso de la filantropa por la caridad
Ya que etimolgicamente filantropa significa: Amor al hombre o a la humanidad
podemos concluir entonces que aunque su significado tomado de manera literal
puede significar caridad, los alcances son diferentes. La caridad es un trmino de
connotacin religiosa y busca resolver un problema de manera inmediata mientras
que la filantropa empresarial o corporativa se usa en el contexto humanista no
religioso y busca adems que el cambio sea duradero a travs de programas sociales
y/o ambientales llevados a cabo por la empresa.
La inversin de este tipo no espera beneficios ni est alineada a la estrategia de la
compaa; eso es lo que la diferencia de la responsabilidad social o la inversin
socialmente responsable.




En conclusin las relaciones pblicas son una disciplina directiva que se encarga de
gestionar la comunicacin entre la organizacin y sus pblicos. Su fin es establecer
vnculos de comunicacin bidireccional, con el objetivo de satisfacer las necesidades
y deseo de las o0rganizaciones y sus pblicos.

Las relaciones publicas con inversores, es la relacin que una compaa establece
con su pblico inversor y con la comunidad financiera para poder informar
obteniendo oportunidades estratgicas.

El marketing con causa es una herramienta mediante el cual una empresa se
compromete a colaborar con unos proyectos sociales a cambio de beneficios e
imagen y por tanto econmicos o exclusivamente sociales. Es un nuevo camino para
defender el valor de la marca ya que diferencial la marca por atributos como se
vena haciendo hasta ahora es cada vez ms difcil.

En los ltimos aos ha mejorado claramente la percepcin del marketing con causa.
Podemos verlo conp0arando los datos obtenido por cabra de luna y los de nuestro
estudio.