UNIVERSIDAD NACIONAL DE TRUJILLO

TESIS

RELACIN: PLAN COMUNICACIONAL DEL IREN
NORTE E INCREMENTO DE TASAS DE CNCER
DE MAMA EN PACIENTES DEL HOSPITAL
VCTOR LAZARTE ECHEGARAY - I SEMESTRE
2013.


ASESORA:

Dra. Graciela Martha Lamela Ros

COLABORADOR:
Lic. Luis Javier Aliaga Loyola


INVESTIGADORES

Br. Bazn Anticona, Rosibeth Priscila
Br. Lpez Moncada, Gloria Victoria


Trujillo - Marzo
2014
FACULTAD DE EDUCACIN Y CIENCIAS DE LA
COMUNICACIN
ESCUELA ACADMICO PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
i
DEDICATORIA









A la dedicacin y perseverancia de
todos los estudiantes, para no desfallecer y
lograr sus metas propuestas.














A las mujeres hermosas y valientes
que participaron en la aplicacin de este
estudio. Gracias, por permitirnos
conocerlas y aprender de sus fortalezas y
ganas de vivir.









A Dios porque siempre ilumina mi sendero en
acontecimientos de soledad, mostrndome la
luz de la salvacin y felicidad. Porqu a pesar
de mis acciones correctas e incorrectas
escucha mis llamados de ayuda.



































Rosibeth, B.A


A mi madre, mi mejor amiga que siempre me
mostr su amor incondicional a pesar de
haberla juzgado; mi ejemplo a seguir que me
enseo que para triunfar en la vida tenemos
que amar y respetar a los dems. Porque
eternamente estar agradecida por la lucha
constante y su perseverancia de querer que sus
hijos terminen su carrera profesional.

MI GUERRERA FELI CI TA MARI LU
ANTI CONA
Al mejor padre, que me enseo a tener
carcter ante diferentes situaciones, el motor
que enciende e impulsa mi vida profesional,
por quin tengo que luchar y no dejarme
derrotar. Por su plena confianza y porque
nunca me dijo NO.

TE AMO REMI GI O BAZN RUI Z
A mi mami Susi por ensear que en esta vida se
debe triunfar, a mi segunda madre Porfidia porque
medio asilo en los primeros aos de mi vida y; a mi
to Segundo por confiar en m y aunque no est
presente fsicamente, lo est en mi corazn.
A tiporque aunque la mayora no lo
entienda y no quieran, existe un lazo que
nunca ser desatado. Gracias porque vives
mi vida en la tuya, por tu esfuerzo y ayuda
desinteresada.
A la memoria de mi Abuelita, por cuidarme y
protegerme, por su fuerza espiritual y su eterno
amor.
VI CTORI A































AHQTVLPS*

Gloria,L.M

A mi madre, por su esfuerzo incansable a lo largo de mi
vida, por apoyarme siempre en la bsqueda de mis metas,
por ser un modelo a seguir, por su fortaleza, paciencia y
amor infinito e
Incondicional y a mi padre por sus consejos y su
confianza en m.
GLORI A Y RODOLFO


A mis hermanos, por acompaarme en los distintos
momentos de mi vida.
MERCY Y ENRI QUE
A mis sobrinos, porque con su inocencia y ocurrencias
traen felicidad, son nuevas esperanzas y motivaciones
para salir adelante.
FLI X RAL, GABRI EL Y J OSEPTH


A mi familia, por estar cerca con su apoyo moral, por
ayudarme a ver en cada reto, una oportunidad.

ABUELI TO RAL, NI CI A, TANI A, GAEL, MAYRA,
COCO, LALO, BRI THANY Y KEYSI
ii

AGRADECIMIENTO

A DIOS

Por su sabidura y por la fuerza que nos brinda a diario, para salir adelante

A LA UNT

Por acogernos en sus aulas para formarnos y ensearnos a ser profesionales

A NUESTRA ASESORA

Por sus enseanzas, guas y orientaciones; por el apoyo y el tiempo brindado para
culminar esta tesis.

A LUIS JAVIER ALIAGA LOYOLA

Por su valiosa ayuda y sabio consejo, gracias por compartir sus conocimientos y aportes
para la consecucin de esta investigacin.

A RAL RIVERO Y JUAN VSQUEZ

Por sus acertados comentarios y correcciones, por motivarnos a culminar esta
investigacin.






BR. Rosibeth Bazn Anticona
BR.Gloria Lpez Moncada

iii

PRESENTACIN

Seores Miembros del Jurado:

Dando cumplimiento a lo dispuesto por el Reglamento de Grados y Ttulos de la
Facultad de Educacin y Ciencias de la Comunicacin y la Escuela Acadmico
Profesional de Ciencias de la Comunicacin de la Universidad Nacional de Trujillo,
ponemos a su disposicin el presente trabajo de investigacin denominado: Relacin:
Plan Comunicacional del I ren Norte e I ncremento de tasas de Cncer de mama en
pacientes del Hospital Vctor Lazarte Echegaray - I Semestre 2013.

Esta investigacin tiene como objetivo determinar si la ausencia de un Plan de
Comunicacin en el Instituto Regional de Enfermedades Neoplsicas tiene relacin
significativa con el incremento de tasas de Cncer de mama en las pacientes del
Hospital Vctor Lazarte Echegaray y del propio Iren, desde el punto de vista de la
comunicacin, con el fin de reconocer si Iren, como entidad pblica de tratamiento
contra el cncer, desarrolla efectivamente actividades para promocionar la salud,
direccionadas a contribuir al control de este mal.

Este aporte investigativo rompe el tradicional esquema de las lneas de estudios de la
comunicacin, la misma que se dirige -en su mayora- slo a elaborar Planes
Comunicacionales o Estrategias de Comunicacin.

La comunicacin es un acto de participacin social y accin que genera cambios para
mejorar los procesos de desarrollo de la salud, por ello, pretendemos reforzar la
humanstica caracterstica de sta, a travs de una investigacin ligada a la salud, en la
que se evidencia su escenario actual, y las graves limitaciones que atraviesa, para la
construccin y fortalecimiento de la misma.

Dejamos el presente trabajo a su consideracin que, sabemos, es un significativo aporte
a nuestro campo acadmico profesional.

Las autoras

DE LA ASESORA

La que suscribe, asesora de la presente tesis:


CERTIFICA

Que el presente informe de tesis ha sido desarrollado conforme a las normas
institucionales y atendiendo a las observaciones efectuadas en su oportunidad por los
miembros del Jurado.

En este sentido, y dado que las tesistas realizaron las correcciones pertinentes,
autorizamos a las seoritas: Bazn Anticona Rosibeth Priscila y Lpez Moncada Gloria
Victoria, para continuar con los trmites correspondientes a que hubiere lugar.






Dra. Graciela Martha Lamela Ros.











iv
RESUMEN

El cncer de mama es el ms comn entre las mujeres en todo el mundo, y est
aumentando especialmente en los pases desarrollados, donde la mayora de los casos se
diagnostican en fases avanzadas. En nuestro pas segn informes del Centro de
Investigacin del Instituto Nacional de Enfermedades Neoplsicas (INEN), el cncer de
mama ocupa el primer lugar en incidencia en Lima Metropolitana.

Es por ello que el presente estudio denominado Relacin: Plan Comunicacional del
I ren Norte e I ncremento de tasas de Cncer de mama en pacientes del Hospital
Vctor Lazarte Echegaray - I Semestre 2013. tiene como objetivo general determinar
la relacin entre el Plan de Comunicacin en IREN y el incremento de tasas de cncer
de mama en las pacientes del Hospital Vctor Lazarte Echegaray.

El diseo de estudio es no experimental de tipo descriptivo correlacional y transversal.
Para la obtencin de los resultados se utilizaron la tcnica de la encuesta a modo de
entrevista y la observacin; y como instrumentos: dos cuestionarios y una lista de
cotejo.

Las unidades - sujeto de investigacin- lo conformaron 116 mujeres diagnosticadas con
neoplasia de mama, concluyendo que el nivel de conocimientos acerca de la prevencin
del cncer de mama en las mujeres que participaron en el estudio es regular, sin
embargo estas mismas participantes calificaron con baja puntuacin a Iren en relacin a
las campaas de comunicacin que ste realiza. La que se comprob mediante la prueba
estadstica de Spearman que arroja la no existencia de correlacin entre el nivel de
conocimientos y la calificacin de Iren, a esto se suma la evaluacin de sus Plan de
Comunicacin mediante la Lista de Cotejo, concluyendo que: No existe una relacin
significativa con el incremento de tasas de cncer de mama por la ausencia de un Plan
de comunicacin, sin embargo se tiene la necesidad de reforzar los niveles de
conocimiento sobre la enfermedad a travs de la propuesta de un Plan de Comunicacin
que contribuya al control efectivo de esta enfermedad.
Palabras Claves: Plan de Comunicacin, Cncer de Mama, Mujeres, Conocimiento,
Calificacin, Iren.
v
ABSTRACT

Breast cancer is the most common among women worldwide and is increasing
especially in developed countries, where most cases are diagnosed at advanced stages .
In our country, as reported by the Research Center of the National Institute of
Neoplastic Diseases ( INEN ) , breast cancer ranks first in incidence in Lima .

That is why this study called for: Communication Plan and Increased Breast cancer
rates in the Regional Institute of Neoplastic Diseases , Trujillo - I Semester 2013 has the
general objective to determine the relationship between the Communication Plan and
iren increased rates of breast cancer in patients Victor Lazarte Echegaray Hospital .

The study design is not experimental and correlational descriptive cross . To obtain the
results of the survey technique by way of interview and observation were used , and as
instruments : two questionnaires and a checklist .

Units - subject of research was made up 116 women diagnosed with breast neoplasm ,
concluding that the level of knowledge about the prevention of breast cancer in women
participating in the study is regular, yet these same participants rated low Iren score in
relation to communication campaigns that it takes . Which was tested by Spearman
statistical test that throws the absence of correlation between the level of knowledge and
qualification of Iren , this assessment of their communication plan adds Checklist by
concluding that : There significantly associated with increased rates of breast cancer in
the absence of a communication plan . For this reason it is necessary to propose a
communication plan that contributes to the effective control of this disease.

Keywords : Communication Plan , Breast Cancer , Women , Knowledge , Rated , Iren






NDICE

Dedicatoria i
Agradecimiento ii
Presentacin iii
Resumen iv
Abstract v
Introduccin vi

PRIMERA PARTE: EL PROBLEMA 15
Captulo I : Planteamiento del Problema
1.1 . El Problema 16
1.1.1. Realidad Problemtica 16
1.1.2. Enunciado del Problema 18
1.2. Objetivos 19
1.3. Justificacin 20
1.4. Alcance 21
1.5. Limitaciones 21
1.6. Hiptesis 22
1.7. Variables 23
1.8. Operacionalizacin de Variables 23
1.9. Procedimiento 25
1.10. Consideraciones ticas 31

Captulo I I : Marco de Referencia 32

2.1. Marco Histrico 33
2.1.1. Antecedentes del estudio 33
2.2. Marco Terico 38
2.2.1. Aspectos Generales del Cncer de Mama 38
a) Cncer de mama 40
b) Tipos de Cncer de mama 40
c) Factores epidemiolgicos de cncer de mama 41
d) Sntomas del Cncer de mama 44
e) Etapas o estadios de Cncer de mama 44
f) Prevencin del cncer de mama 45
g) Tcnicas de deteccin precoz del cncer de mama: Autoexamen de mama, examen
clnico, mamografa. 46
h) Tratamiento 47
2.2.2. La Comunicacin como Herramienta Orientadora 48
a) Modelo de Comunicacin 49
b) Comunicacin para la Salud 49
c) Promocin para la Salud 50
2.2.3. Plan de Comunicacin 52
a) Definicin 52
b) Caractersticas 53
c) Objetivos 54
d) Estructura del Plan de Comunicacin 55
2.2.4. Ficha Tcnica del Instituto Regional de Enfermedades Neoplsicas 56
a) Historia 56
b) Visin 57
c) Misin 58

SEGUNDA PARTE: METODOLOGA 59
Captulo I II : Planteamiento Metodolgico

3.1. Diseo de la Investigacin 60
Descripcin del rea de estudio 61
3.2. Poblacin y muestra 61
3.2.1. Poblacin 61
3.2.2. Muestra 61
a) Criterio de Inclusin y Exclusin 61

3.3. Mtodos y Tcnicas 62
3.3.1. Mtodos 62

- Mtodo Cientfico
- Mtodo Inductivo - Deductivo
- Mtodo Analtico - Sistmico

3.3.2. Tcnicas 63
a) Tcnica de la encuesta
b) La tcnica de la observacin

Captulo I V: Resultados 64

4.1. Reporte de Resultados 65
4.1.1. De las Encuestas 65
4.1.2. De la Observacin 92

4.2. Mtodo Estadstico 95
4.3. Reporte de Anlisis Estadstico 97
4.4. Anlisis y Discusin de Resultados 100

Captulo V: Conclusiones y Recomendaciones 105
5.1. Conclusiones 106
5.2. Recomendaciones 107

Captulo VI : Propuesta de un Plan de Comunicacin para prevenir y detectar el
cncer de mama 109

Captulo VI I : Referencias 110
6.1. Referencias Bibliogrficas 111
6.2. Citas Bibliografa 114

Anexos 117
Anexo n 1 Encuesta sobre cocimiento de mama
Anexo n 2 Calificacin de campaas de Iren
Anexo n 3 Frecuencias de cncer de mama segn Iren
Anexo n 4 Porcentaje de mama, segn morfologa Hospital Vctor Lazarte
Anexo n 5 Lista de cotejo
Anexo n 6Fotografa de sustento
vi
INTRODUCCIN

Si hay algo de importancia hoy en da es la comunicacin, ya que sta es el elemento
cohesionador de los grupos humanos, convertida as, en el factor de mayor relevancia en
la vida social. Y es as que, entre la comunicacin y la salud existe una profunda e
importante asociacin, donde la comunicacin para la salud est dirigida a cambiar y
mejorar el estado de salud de los individuos y las poblaciones, considerando que parte
de la cultura moderna se transmite a travs de los medios de informacin.

El cncer de mama es producto de una proliferacin celular incontrolada y sucede como
resultado de un dao en el ADN, pero existen diversos factores de riesgos para
desarrollar esta enfermedad y debido a su naturaleza permite la prevencin y deteccin
temprana, por lo cual la promocin de la salud, la prevencin, el diagnstico precoz y el
tratamiento inmediato son las armas fundamentales para el control de esta enfermedad.

La presente investigacin denominada : Relacin: Plan Comunicacional del I ren
Norte e I ncremento de tasas de Cncer de mama en pacientes del Hospital Vctor
Lazarte Echegaray - I Semestre 2013; nace tras la necesidad de obtener conocimientos
sobre la consecuencia que trae el que una institucin pblica de tratamiento contra el
cncer IREN, con niveles muy altos de acercamiento al usuario potencial, no cuente
con la previsin de un Plan de Comunicacin dirigido a la poblacin, encontrndose
lejano en brindar las herramientas necesarias para educar a mujeres y sus familias en
salud, especficamente sobre conocimientos y formas de prevencin temprana de esta
enfermedad.

Existen diversos estudios que se asemejan a la investigacin, sin embargo toman otra
direccin en el planteamiento del problema y el contexto; algunas tales como la tesis:
Campaa informativa de apoyo general para pacientes femeninas con cncer de mama
de Acianela Montes de Ocas ( Venezuela 2010), la tesis Estrategias de comunicacin y
promocin para una maternidad responsable y saludable de Emma Catalina
Mendoza Matzar ( Guatemala 2009), el estudio Estrategias sociales para el control del
cncer en Colombia .Boletn Hechos y Acciones. Del Instituto Nacional De
Cancerologa (Colombia 2008), y el estudio de Maestra en Gerencia de Proyectos y
Programas Sociales Comunicacin y Educacin para la Promocin de la salud de
Ral Choque Larrauri (Lima 2005). Estos son algunos de los antecedentes presentados
en nuestra investigacin, de los cuales se relacionan con nuestro tema, sin embargo, se
hace necesario el abordaje del tema propuesto desde nuestra perspectiva.

Hacindose necesaria la investigacin, nos cuestionamos La ausencia de un Plan de
Comunicacin en el Instituto Regional de Enfermedades Neoplsicas tiene relacin con
el incremento de las tasas de cncer de mama en las pacientes del Hospital Vctor
Lazarte Echegaray y del propio IREN - I Semestre 2013? A raz de esa interrogante nos
planteamos las siguientes hiptesis:

H1 La ausencia de un Plan de Comunicacin en el Instituto Regional de Enfermedades
Neoplsicas, tiene relacin significativa con el incremento del cncer de mama en las
pacientes del Hospital Vctor Lazarte Echegaray y del propio IREN.

H0 La ausencia de un Plan de Comunicacin en el Instituto Regional de Enfermedades
Neoplsicas, no tiene relacin significativa con el incremento del cncer de mama en las
pacientes del Hospital Vctor Lazarte Echegaray y del propio IREN.

Para realizar nuestra investigacin se trabaj bajo el paradigma cualitativo, pero
enfatizando en la metodologa cuantitativa, ya que nuestro propsito fue recoger la
informacin necesaria, familiarizarnos con los fenmenos sociales, explicarlos y
profundizar en ellos, poniendo especial nfasis en las mujeres con Cncer de Mama,
recogiendo sus conocimientos previos, y acciones relacionadas con la comunicacin
para la Salud.

Los sujetos de investigacin lo conformaron 116 mujeres pacientes con cncer de
mama, encuestada a modo de entrevista en el hospital Vctor Lazarte Echegaray. La
observacin fue otra tcnica que coadyuv a la obtencin de datos de importancia.

A fin de abordar lo planteado, la investigacin est organizada en cuatro captulos: I)
Planteamiento del problema, II) Marco de Referencia, III) Planteamiento Metodolgico,
IV) Resultados, V) Conclusiones y Recomendaciones y VI) Propuesta de un Plan
Comunicacional VII) Bibliografa.

En el primer captulo se presenta el problema, objetivos del estudio, justificacin e
hiptesis. En el segundo, nos centramos en el marco histrico y marco terico; en el
tercer captulo referente al planteamiento metodolgico presentamos el diseo de la
investigacin, poblacin y muestra, material, mtodo, y procedimientos.

En el cuarto captulo se detallan los resultados obtenidos, as como anlisis y discusin.
En el quinto apartado corresponde a las conclusiones obtenidas y sus respectivas
recomendaciones. Los anexos son otra parte importante de la investigacin que nos
permiti obtener la documentacin en ellos contemplamos los principales materiales de
investigacin.










































Captulo I
Planteamiento del Problema












Primera Parte

EL PROBLEMA
1.1. EL PROBLEMA

1.1.1. REALIDAD PROBLEMTICA

El cncer es una enfermedad que afecta a millones de personas en el mundo, cuya
importancia surge de la gran frecuencia con que se presenta y del miedo que genera en
la gente que la padece y en sus familiares, siendo diversos factores los que
desencadenan la incidencia y prevalencia de este mal.

Segn el Instituto Nacional de Enfermedades Neoplsicas (INEN), uno de los cnceres
que tienen mayor prevalencia en nuestro pas es el de mama, considerada la segunda
neoplasia maligna ms frecuente en mujeres que se encuentran entre los 30 y 84 aos de
edad. Al respecto Velarde Ral (2007)
1
refiere: El aumento se debe a que los peruanos
estamos adoptando costumbres de los pases desarrollados como el uso indiscriminado
de hormonas, anticonceptivos, adems que cada da las mujeres estn retrasando el
inicio del primer embarazo, situacin que aumenta la incidencia. Las investigaciones
de las ltimas dcadas sealan que este mal se ha manifestado en mujeres con edades
inferiores a los 30 aos donde el riesgo acumulado de desarrollar cncer hasta los 74
aos de edad, es de 3,5%, es decir 1 de cada 29 mujeres tiene el riesgo de desarrollar
cncer de mama hasta los 74 aos de edad.

Las cifras estadsticas presentadas por IREN- Norte sealan que entre los aos 2008 al
2012, en el departamento de La Libertad se registraron 882 casos confirmados de
neoplasia en mama. En el ao 2008 esta cifra fue de 173 casos, y en el 2012 alcanz
valores alarmantes de 208 mujeres diagnosticadas con esta enfermedad. Tambin
refieren la frecuencia de cncer de mama, segn procedencia de la Regin La Libertad
2001 - 2011, donde las provincias de: Trujillo (1673), Ascope (167) y Pacasmayo (86),
ocupan los porcentajes ms altos.

En las diferentes circunstancias en las que se ha tenido contacto con personal autorizado
del rea de Imagen Institucional del Instituto Regional de Enfermedades Neoplsicas, al
preguntarles sobre su Plan de Comunicacin y su ejecucin manifestaron:

Contar con un documento denominado Plan Operativo, elaborado en el ao 2011, con el
nico propsito de ser un generador de presupuesto, dispuesto a financiar otras
actividades.

Si bien el rea de Imagen Institucional encargada de la ejecucin del Plan de
Comunicacin de la Institucin, se encuentra en funcionamiento, sta no se observa en
la estructura orgnica de la institucin.

La ausencia de presupuesto para ejecutar actividades de prevencin y deteccin; as
mismo la dependencia al organismo institucional Control y Prevencin, conllevan al
IREN a no proponer y ejecutar un Plan de Comunicacin, basndose solamente en un
cronograma anual de actividades a realizar con improvisadas estrategias
comunicacionales, desarrolladas con 2 3 semanas de anticipacin.

Las Estrategias Comunicacionales de Iren, con respecto a la Promocin y Prevencin de
la Salud, se realizan conjuntamente en alianzas estratgicas con los Medios de
Informacin. En radio RPP y en Amrica Televisin; porque se asegura que son los de
ms acceso al pblico. IREN no cuenta con presupuesto para realizar un estudio de
medios.

La institucin no cuenta con inversiones pblicas y privadas en materia de prevencin
que permita la participacin activa de la sociedad.

Carecen de metodologa y tcnicas adecuadas en materia de prevencin, ya que no
realizan un diagnstico previo para conocer las actitudes y percepciones del pblico
objetivo.

No realizan un monitoreo de las acciones desarrolladas en la ejecucin de sus
actividades. No examinan los procesos logrados ni miden los resultados obtenidos.

No presentan un informe de comunicacin que valore los logros, las limitaciones y las
recomendaciones, slo elaboran notas de prensa difundidas en su pgina web.

Se observa la falta de compromiso y participacin de la poblacin en sus propios
procesos de desarrollo en salud, a causa de que la informacin de las campaas de
prevencin, los spot preventivos, se emiten -en su mayora-, por medios de poco acceso
al pblico objetivo, como pginas web, lo que demuestra la ausencia de previsin
ordenada en comunicaciones, pese a que la atencin y el vnculo de mdico - paciente,
es una relacin interhumana.

Esta problemtica denota la necesidad de identificar la relacin -o no- entre la ausencia
de un Plan de Comunicacin e incremento de tasas de cncer de mama, para as lograr
mecanismos que motiven y direccionen la ejecucin del Plan, que sean aplicados para la
poblacin en general.


1.1.2 ENUNCIADO DEL PROBLEMA

En consideracin a lo anterior se formula el siguiente problema de investigacin

La ausencia de un Plan de Comunicacin en el Instituto Regional de Enfermedades
Neoplsicas tiene relacin con el incremento de tasas de cncer de mama en las
pacientes del Hospital Vctor Lazarte Echegaray y del propio IREN I Semestre
2013?













1.2. OBJETIVOS

Los objetivos que persigue la presente investigacin son:


1.2.1 Objetivo General:
- Determinar si la ausencia de un Plan de Comunicacin en el Instituto
Regional de Enfermedades Neoplsicas tiene relacin significativa
con el incremento de tasas de cncer de mama en las pacientes del
Hospital Vctor Lazarte Echegaray y del propio IREN I Semestre
2013.

1.2.2. Objetivos Especficos:

- Evaluar los Planes de Comunicacin del IREN, desde el ao 2007
hasta la actualidad.

- Identificar el nivel de conocimientos sobre prevencin del cncer de
mama en las mujeres que acuden al hospital Vctor Lazarte
Echegaray.

- Evaluar la efectividad de las campaas de prevencin de cncer de
mama de Iren en las mujeres que acuden al hospital Vctor Lazarte E.

- Establecer el grado de relacin entre el nivel de conocimientos sobre
prevencin de cncer de mama y la calificacin de Iren en las mujeres
participantes del estudio.

- Proponer un Plan de Comunicacin que contribuya a prevenir y
detectar el cncer de mama.





1.3. JUSTIFICACIN

En el Per, durante las ltimas dcadas, diversas instituciones de salud han impulsado
un conjunto de esfuerzos encaminados para el desarrollo de la salud en la sociedad. El
uso de estas herramientas son de gran utilidad para la elaboracin de muchas estrategias
comunicativas, aunque, por lo general, slo son estrategias que no se llevan eficazmente
a la prctica u otras se han quedado en el nivel de la formulacin, esta apreciacin nos
lleva a pensar que el intento de promover procesos de desarrollo planificados en salud
es un esfuerzo que enfrenta limitaciones muy serias.

Cabe resaltar que la mayor parte de las investigaciones estn dirigidas a elaborar
Estrategias de Comunicacin, no tienen la necesidad de investigar y realizar un
diagnstico eficaz de las consecuencias que derivaran que una Institucin Pblica de
Salud, no ejecute un Plan de Comunicacin, que procure contribuir a prevenir el cncer
de mama.

As mismo, en La Libertad, nuestro mbito de investigacin, IREN ha sido elegido por
ser una Institucin de tratamiento de enfermedades neoplsicas con gran demanda y
concurrencia poblacional, siendo el prestatario ms importante de servicios de
oncologa del norte del pas.

Por consiguiente, la investigacin se justifica en la necesidad de identificar qu relacin
existe entre el Plan de Comunicacin y el incremento de las tasas de cncer de mama.
De esta forma se estarn proporcionando aportes importantes para contribuir al control
del problema.








1.4. ALCANCE

El presente estudio se realiz en parte en el Instituto Regional de Enfermedades
Neoplsicas, ubicado en Panamericana Norte Km 558 - Trujillo. Fue elegido por ser una
institucin pblica de tratamiento de enfermedades neoplsicas con gran demanda y
concurrencia poblacional. Por otro lado la investigacin toma como principales sujetos
de investigacin a mujeres diagnosticadas con neoplasia de mama entre los estadios I y
IV, estudiadas en el Hospital Vctor Lazarte Echegaray de Trujillo.

Esta investigacin nos permite establecer la relacin entre un Plan de Comunicacin y
el Incremento de tasas de cncer de mama.

1.5. LIMITACIONES

En el desarrollo de la investigacin encontramos serias limitaciones en el acceso de la
informacin para analizar la realidad problemtica del IREN. Tambin las polticas
burocrticas de la Institucin condicionaron la aplicacin de este proyecto,
sometindolo a evaluacin por 45 das. Luego del tiempo transcurrido nos manifestaron
que NO fue aprobado por su comit evaluador, por razones que ste, va contra la
institucin, sus polticas, y escapa a nuestra funcin evaluar su plan de trabajo,
manifestndonos que accederan nuevamente a evaluarlo con la condicin que
cambiemos el eje central del estudio, punto que va contra la tica de las investigadoras.

Por ende, el estudio, fue realizado en la Unidad de Oncologa del Hospital Vctor
Lazarte Echegaray, donde se encuest a 116 pacientes que sufren neoplasia de mama,
siendo el total de casos presentados en el ao 2012, no afectando el eje de estudio, ya
que stas pertenecen a la Regin La Libertad y debieron ser el pblico objetivo para la
prevencin y deteccin de esta enfermedad en pacientes del IREN.

Tambin se encontr limitaciones en la bsqueda de bibliografa, por lo que recurrimos
a fuentes extranjeras, de las cuales alimentamos el presente trabajo. Adems de la
escasa investigativa al tema del presente estudio (antecedentes).
Los resultados slo pueden ser generalizados a la poblacin en estudio o con
caractersticas similares.
1.5. HIPTESIS

H1 La ausencia de un Plan de Comunicacin en el Instituto Regional de Enfermedades
Neoplsicas, tiene relacin significativa con el incremento de tasas cncer de mama en
las pacientes del Hospital Vctor Lazarte Echegaray y del propio IREN - I Semestre
2013.


H0 La ausencia de un Plan de Comunicacin en el Instituto Regional de Enfermedades
Neoplsicas, no tiene relacin significativa con el incremento de tasas cncer de mama
en las pacientes del Hospital Vctor Lazarte Echegaray y del propio IREN - I Semestre
2013.
.





















1.7. VARIABLES
Variable Independiente: Ausencia de Plan Comunicacional
Variable Dependiente: Cncer de Mama

1.8. OPERACIONALIZACIN DE VARIABLES
. Variable Independiente
Cuadro N 01: Variable Independiente e indicadores de la investigacin



Fuente: Elaborado por las autoras












PLAN DE
COMUNICACIN










DEFINICIN
CONCEPTUAL
DEFINICIN
OPERACIONAL
INDICADORES


Documento escrito
en el que se
explican las
actividades de
comunicacin con
el fin ltimo de
alcanzar las metas
de la organizacin,
el marco del
tiempo en que se
llevarn a cabo y el
presupuesto
necesario para ello.


Plan de trabajo que
responde a las
necesidades y
situaciones de
riesgo en salud de
una poblacin en
particular.


Diagnstico previo.
Elaboracin del
plan.
Creacin de
mensajes.
Seleccin de
medios
informativos.
Definicin de
materiales.
Validacin de los
materiales.
Monitoreo y
evaluacin del plan
de comunicacin.
Presentacin del
informe final.
- Variable Dependiente

Cuadro N 02: Variable dependiente e indicadores de la investigacin
















CNCER DE
MAMA
DEFINICIN
CONCEPTUAL

DEFINICIN
OPERACIONAL

INDICADORES


Grupo heterogneo
de lesiones
tumorales, que se
diferencian en su
presentacin,
diagnstico,
patologa,
pronstico y
tratamiento. Parece
evidente que estos
tumores se
originan a partir de
una proliferacin
incontrolada de
mutaciones
genticas, esta
pueden ser
hereditarias o
adquiridas como
resultado de la
exposicin a
diferentes factores.

Conjunto de
enfermedades en
las cuales el
organismo produce
un exceso de
clulas malignas,
con crecimiento y
divisin ms all de
lo normal. La
peculiaridad
consiste en invadir
y destruir tejidos;
enviar clulas a
zonas distantes del
organismo, donde
originen nuevos la
metstasis.

Concepto de
cncer de mama
Tipos de cncer
de mama.
Factores de
riesgos
epidemiolgicos.
Sntomas.
Etapas o
estadios.
Prevencin.
Tcnicas de
deteccin
precoz.
Tratamiento


Fuente: Elaborado por las autoras




1.9. PROCEDIMIENTO

La presente investigacin fue realizada en el periodo de Junio a Diciembre del 2013,
Enero - Febrero del presente ao, tiempo en el que efectuamos:

o Visitas de Campo: En primer lugar, hicimos el reconocimiento de
campo respectivo. Inicialmente visitamos el Instituto Regional de
Enfermedades Neoplsicas 7 veces a fin de solicitar informacin
sobre las estadsticas actuales de casos de cncer de mama, para
delimitar el universo de poblacin a estudiar. As registramos los
datos que nos proporcionaron a insistencia nuestra y observamos
comportamientos del personal que labora en la institucin. Luego las
visitas fueron constantes, ya que fue necesario el seguimiento y la
investigacin de algunas situaciones para la elaboracin de la
realidad problemtica, para el cual nos entrevistamos con la Jefa de
Imagen Institucional Lic. Betsy Ponce Lpez.

o Revisin de Bibliografa: Esta etapa fue de suma importancia,
puesto que, al igual que las visitas de campo, son de corte transversal
al estudio. La revisin de diversas fuentes de informacin y su
respectivo registro en fichas de resumen, nos ha servido en la
direccin de nuestra investigacin.

o Presentacin y autorizacin: Como profesionales y demostrando la
seriedad del caso, nos dirigimos a presentarnos ante la mxima
autoridad del Instituto Regional de Enfermedades Neoplsicas,
Dr. Juan Daz Plasencia - Director Ejecutivo de Iren Norte, con quien
NO pudimos entrevistarnos, ya que la poltica de la institucin es
dirigir las solicitudes de proyectos de investigacin a otra
dependencia DEPARTAMENTO DEL CONTROL DEL
CNCER - Servicio de Epidemiologa y Estadstica, como
responsable la Dr. Ana Burga Vega, a quien nos dirigimos con el
propsito de obtener la autorizacin y las facilidades para realizar el
estudio.

Solicitamos autorizacin para poder iniciar nuestra investigacin, la
cual se sustentaba en evaluar su Plan de Comunicacin y en la
interaccin con las pacientes de cncer de mama. La Dra. Ana Burga
Vega, nos hizo hincapi que para poder aplicar en la institucin,
debamos cumplir con requisitos como:

Solicitud dirigida al Director Ejecutivo
Hoja de Resumen del Proyecto
Carta del Director de la Escuela Acadmico Profesional de
Ciencias de la Comunicacin, Facultad de Educacin y
Ciencias de la Comunicacin
Constancia de Co- Asesora de Iren Norte - donde nos
solicitaban que un Dr. Perteneciente a Iren, deba asesorarnos
como representante de su institucin
Resolucin Directoral de aprobacin del Proyecto de tesis por
la Escuela Acadmica Profesional de Ciencias de la
Comunicacin.
Proyecto de Investigacin 02 copias impresas y en formato
electrnico)
Formato de Consentimiento informado
Cuestionario a aplicar.

Los requisitos que nos exigieron fueron cumplidos en su totalidad, ingresando los
documentos el da 21 de Octubre del presente, como consta en el cargo. La
seorita secretaria encargada de trmite documentario, nos mencion que en 7
das hbiles, tendramos respuesta. Luego del transcurso del plazo dado,
solicitamos la informacin de trmite de nuestra investigacin, para cual nos
dirigieron nuevamente con la Dra. Ana Burga Vega, quien nos aclar que el
proyecto iba a ser evaluado por el Comit evaluador conformado por mdicos.

Treinta y cuatro das despus de la fecha de ingreso, el da 25 de Noviembre,
recibimos una llamada telefnica de la Dra. Ana Burga Vega, haciendo mencin
que nuestra investigacin fue rechazada y solicitaba nos acerquemos a la
institucin porque quera que le expliquemos ciertos puntos de nuestro proyecto.

El da 26 de noviembre, nos hicimos presente en el IREN, y nos dirigimos en
busca de la Dra. Ana Burga, quien nos dijo que nuestra investigacin no fue
aprobada, porque nuestro eje central es demostrar que la no instrumentacin de un
Plan Comunicacional tendra incidencia significativa en el incremento de tasas de
cncer de mama, y que consideraban era una barbaridad establecer esta relacin,
ya que ellos ( IREN) no son responsables del aumento de cncer por la ausencia
de un Plan, al contrario la culpa era de los pacientes que iban a consultas cuando
el cncer estaba en estados avanzados, y si existiera un culpable era el mismo
estado. Ellos se limitaban a curar y hacan lo que podan en prevenir.

Culmin diciendo que si desebamos que sea nuevamente evaluada corrigiramos
y cambiramos puntos centrales.

El lunes 09 de diciembre, nuevamente nos dirigimos a IREN, para obtener una
respuesta definitiva sobre nuestro proyecto de investigacin. La Dra. Ana Burga
Vega, nos comunic que la investigacin no fue aceptada, porque slo se haba
variado cosas superficiales y no el tema central, y si desebamos que nuevamente
lo evalen, deberamos llegar a un acuerdo, pues debamos cambiar el proyecto, y
sujetarnos a esperar. Punto que no fue aceptado por las investigadoras ya que va
contra nuestra tica.

Por consiguiente, para cumplir el objetivo del proyecto, se solicit al Dr. Luis
Edwards Caballero, Director del Hospital Vctor Lazarte Echegaray, nos brinde
las facilidades de la Unidad de Oncologa para aplicar nuestra encuesta de cncer
de mama, el cual accedi; as aplicamos dos encuestas.

La recoleccin de datos se realiz durante los meses de diciembre 2013 y enero
2014, en el horario de 7.00 a.m. a 2.00 p.m., en la sala de quimioterapia
ambulatoria, consultorio de oncologa y hospitalizacin.

o Seleccin de muestra: Una vez reconocido el porcentaje total de
pacientes que padecen cncer de mama, procedimos a encuestar, tomando
como base la seleccin de muestra de 116 pacientes oncolgicos de mama.

o Elaboracin y Validacin de Instrumentos: Para la recoleccin de la
informacin fue necesaria la elaboracin de los instrumentos cuyo
contenido corresponde con las variables e indicadores de la investigacin.
Fueron validados por un profesional de Ciencias Sociales y nuestros
asesores.

o Recoleccin de la Informacin: Una vez validados, aplicamos los
instrumentos a las pacientes con cncer de mama que constituan la
muestra segn los criterios de inclusin establecidos. De forma
personalizada, aplicamos las encuestas, las mismas que fueron registradas
audiovisualmente.


o Sistematizacin de la Informacin: Obtenida la informacin, nos
dedicamos a sistematizarla teniendo en cuenta lo siguiente :

En Observacin mediante la Lista de Cotejo: Los datos
obtenidos a travs de esta tcnica no fueron analizados por la
ausencia de un Plan de Comunicacin.

En encuestas: Fueron analizadas de forma general y segn la
informacin que debamos obtener. Cada grfico fue interpretado,
como la encuesta se realiz a modo de entrevista, pudimos obtener
material audiovisual.

Luego los datos obtenidos fueron procesados mediante el uso del
programa Microsf Exel 2007, y el paquete estadstico SPPS versin
19.0, previa elaboracin de la tabla de cdigos, a fin de presentar
los resultados en tablas, y las guas para su anlisis e
interpretacin.
Para la medicin de las variables se asign un valor numrico a las
respuestas: error (0 puntos) y acierto (1) y para la categorizacin de
las variables nivel de conocimiento y calificacin de las campaas
de comunicacin de Iren se realiz lo siguiente:

Cuadro N 03: Categorizacin y Valor Numrico.
CATEGORIZACIN DEL
NIVEL DE
CONOCIMIENTO
VALOR NUMRICO /
CODIFICACIN

Conocimiento bajo
Conocimiento regular
Conocimiento alto

Error 0
Acierto 1

CATEGORIZACIN DE LA
CALIFICACIN DE IREN

VALOR NUMRICO /
CODIFICACIN





Bajo
Regular
Alto










ITEM : 1,2,4,6 Y 7
No 0
S 4

ITEM: 3 y 5
Malo 0
Regular 1
Buena 2
Muy buena 3
Excelente 4

ITEM: 8
Escaso 0
Espordico 2
Frecuente 4
CATEGORIZACIN LISTA
DE COTEJO
VALOR NUMRICO /
CODIFICACIN

CDIGOS 1 -2-3-4-5-6-7-8


SI - 1,2,3,4,5
NO- 1,2,3,4,5
Fuente: Elaborado por las autoras.


o Anlisis y discusin de los resultados: Los resultados fueron analizados y
discutidos segn nuestros objetivo general y especficos, obtenidos segn la
aplicacin de nuestras tcnicas de investigacin.

Se utiliz las estadsticas descriptivas y medidas de dispersin para determinar la
frecuencia y proporcin de las variables, y se realiz el anlisis e interpretacin de
datos, teniendo en cuenta la base terica revisada, para as hacer un contraste entro
los datos obtenidos y nuestra realidad.

o Redaccin del Informe final: Con todo el material listo, dimos inicio a la
correccin, revisin y trmino de nuestro estudio a travs de la redaccin del
informe final.














1.10. . CONSIDERACIONES TICAS

Hoy en da y debido a que en el pasado se ha utilizado la investigacin para lograr
avances en el conocimiento cientfico sin pensar en proteger a las personas que
participaban, se ha adoptado una serie de principios con el fin primordial de proteger los
derechos y la seguridad de las personas que participan en una investigacin

Adems para poder realizar la investigacin en seres humanos, es necesaria la obtencin
del consentimiento informado, que protege el derecho de cada individuo a elegir
libremente su participacin en un estudio, luego de haber sido informado de los
objetivos, que har, los riesgos y beneficios de la investigacin.

Entonces, se tuvo en cuenta los principios ticos en todo el proceso de esta
investigacin, se consider tambin la autorizacin de la institucin, as como el
consentimiento informado de los participantes y se les asegur mantener el anonimato y
confidencialidad utilizndose los datos nicamente con fines de la presente
investigacin.






























Captulo I I
Marco de Referencia





















2.1. MARCO HISTRICO

2.1.1. ANTECEDENTES DEL ESTUDIO

Entre los antecedentes relacionados a esta investigacin pueden citarse los siguientes
trabajos:

A nivel Internacional

En la tesis Campaa informativa de apoyo general para pacientes femeninas con
cncer de mama de Acianela Montes De Oca (Venezuela 2010), para obtener el Ttulo
de Licenciada en Ciencias de la Comunicacin, la autora reconoce que se tiene una
carencia de herramientas comunicacionales, que impondran en una barrera entre
pacientes, familiares y mdicos a la hora de informarles el diagnstico y el tratamiento
de enfermedades oncolgicas. Sin embargo, este personal se muestra abierto a las
propuestas de los talleres y los encuentros, en pro de mejorar esa relacin.

Tambin, nos refiere que a travs de las entrevistas se pudo constatar que s es posible
transformar una informacin netamente cientfica, en un mensaje digerible para las
investigadoras, y en consecuencia para las pacientes y sus familiares. Gracias a la
indagacin realizada, se puede elaborar una campaa que no slo tomar en cuenta las
necesidades de las pacientes, sino tambin de los especialistas, es decir, la campaa
tendra un doble beneficio, aquel que permita a los mdicos manejarse mejor
comunicacionalmente, y el que lograra que las pacientes y sus familiares se sintiesen
mejor informados y tratados.
19

Por lo que puede ser una pista en la resolucin de uno de nuestros objetivos de
investigacin.

En la tesis Estrategias de comunicacin y promocin para una maternidad responsable
y saludable de Emma Catalina Mendoza Matzar. (Guatemala 2009), para obtener la
licenciatura en Ciencias de la Comunicacin, considerada por la posicin crtica de la
autora, que si bien est delimitada en una zona geogrfica extranjera, su validez terica
nos proporciona pautas para un sustento terico a considerar.

La autora expone una serie de conclusiones, de las cuales expondremos las de nuestro
inters:

- El Ministerio de Salud cuenta con algunos planes y estrategias de comunicacin.
Asimismo, han elaborado materiales y cuas como: trifoliares, bifoliares, afiches, cuas
de radio, spot; sin embargo no tiene un Plan de Comunicacin definido especficamente
para promocionar la salud, adems no se ajustan a la pertinencia cultural tomando en
cuenta el contexto de la localidad. (Pg. 51)

-La evidencia muestra que la mortalidad es consecuencia de la desventaja de las mujeres
caracterizada por la falta de acceso geogrfico, educacin, socioeconmico y cultural,
limitando la atencin oportuna, as como la falta de conocimiento de las mujeres y sus
familiares respecto a los signos y seales de peligro y la falta de proveedores de servicio
de salud calificados. (Pg. 51)

- En los resultados se estableci que la mayora de mujeres no han sido beneficiadas con
una estrategia de comunicacin que les ayude a mejorar los conocimientos, actitudes y
prcticas de salud, por lo cual se hace necesario plantear una Estrategia efectiva de
Comunicacin y Promocin de la Salud. (Pg. 52)

Estas proposiciones que la autora expone, evidencia el estado actual en el que se
encuentra la Promocin de la Salud. Las afirmaciones de Mendoza son de ayuda para el
entendimiento de esta conformacin donde se desenvuelve la comunicacin para la
Salud.

La tesis Polticas y estrategias de comunicacin para el departamento de Oncologa del
Hospital de nios Baca Ortiz, de la ciudad de Quito de Katherin Revelo Benalczar
para obtener el grado de licenciatura en Ciencias de la Comunicacin (Ecuador 2012), la
autora recalca la importancia de las polticas y estrategias de comunicacin en el
paradigma de la salud, para ver a la comunicacin como un elemento fundamental no
slo en el desarrollo social, sino en el desarrollo humano en particular.

Afirma y valida que la comunicacin se convierte en el medio o herramienta ms eficaz
para la solucin de determinados problemas relacionados con diferentes tipos de
enfermedades, por supuesto si es canalizada adecuadamente ayudar a la recuperacin
psquica y emocional de las personas afectadas. Estas premisas claramente abordan la
importa social de la comunicacin para el desarrollo de la Salud.

En el boletn Estrategias sociales para el control del cncer en Colombia Hechos y
Acciones del Instituto Nacional De Cancerologa (Colombia 2008) rescatamos el
abordaje del modelo propuesto para el control del cncer teniendo como objetivo el
control del riesgo, la deteccin temprana, el tratamiento, la rehabilitacin y el cuidado
paliativo.

Los modelos comunicativos buscan generar conocimiento por medio de la
investigacin, la vigilancia y el anlisis de la situacin alrededor del cncer, como base
para implementar estrategias sociales como la comunicacin educativa y la
movilizacin social. (Pg. 9)


El boletn concluye claramente en que las estrategias bien planificadas y fundamentadas
buscan actuar frente a las realidades sociales, transformndolas desde el protagonismo
de los actores, a la vez establecern un vnculo perfecto entre el conocimiento y la
conducta, abordarn los costos y los valores de adquirir conductas saludables,
comprender las etapas graduales del cambio de conducta, consolidar vnculos y
compromisos con actores clave, visibilizar la problemtica y convertir el tema en asunto
de inters pblico. Lo cual nos da una visin de importancia para nuestra investigacin.
(Pg. 11)

El programa de Comunicacin en Salud Por una poltica de comunicacin para la
promocin de la salud en Amrica Latina (Ecuador 1993), seala premisas que podran
considerarse como una de las respuestas a nuestra investigacin:
-La promocin y la proteccin de la salud, aunque no constituyen una solucin
instantnea, pueden ser la nica posible para las necesidades de salud de las Amricas.
La promocin y la proteccin de la salud atraen a aliados fuertes a una batalla antigua,
al formar una nueva asociacin con individuos y comunidades en lo relativo a la salud.
-La promocin y la proteccin de la salud obtienen sus recursos de los aspectos fuertes
de individuos y comunidades para prevenir la enfermedad y mejorar la calidad de la
vida, desencadenando quizs la nica fuerza capaz de crear un nuevo perfil de salud
para las Amricas durante el siglo XXI.

(Pg. 1)

- Los retos que debe encarar el desarrollo de la promocin y la proteccin de la salud
surgen de otros ms amplios que se plantean a la salud en general. La salud desempea
una funcin importante y dual en este reto. (Pg. 1)

- Es obvio que frente a las descomunales y urgentes metas de la promocin de la salud,
las capacidades y los recursos para la asistencia tcnica de la Organizacin
Panamericana de la Salud y el UNESCO, parezcan insuficientes. El xito de la
cooperacin tcnica en la promocin y proteccin de la salud depende de la capacidad
para fomentar experiencias locales e individuales, as como experiencias colectivas a
nivel poltico. (Pg. 1)

En este sentido, se concluye que la comunicacin juega un rol importante para el
desarrollo de una sociedad, en la democratizacin de la informacin y el conocimiento
de salud. As como en su posibilidad de influenciar todas las fuerzas de la comunidad
para lograr la definicin de polticas pblicas saludables, facilitando los debates
comunitarios sobre las necesidades y alternativas a aplicar para buscar bienestar comn.

A nivel Nacional

En el contexto nacional, en la bsqueda virtual encontramos la investigacin para
Maestra en Gerencia de Proyectos y Programas Sociales Comunicacin y Educacin
para la promocin de la salud de Ral Choque Larrauri (Lima 2005), donde el autor
nos brinda premisas y conceptos claros, que disipan dudas y generan de inters para
nuestra investigacin.

Seala que La Promocin de la Salud consiste en proporcionar a los pueblos los
medios necesarios para mejorar su salud y ejercer un mayor control sobre la misma,
en ese sentido, para alcanzar un estado adecuado de bienestar fsico, mental y social un
individuo o grupo debe ser capaz de identificar y realizar sus aspiraciones, de satisfacer
sus necesidades y de cambiar o adaptarse al medio ambiente en pos de mejorar la salud.
La salud se percibe como la fuente de riqueza de la vida cotidiana Se trata por tanto
de un concepto positivo que acenta los recursos sociales y personales as como las
aptitudes fsicas.

La Promocin de la Salud constituye un proceso poltico y social que abarca las
acciones dirigidas directamente a fortalecer las habilidades y capacidades de los
individuos, y estn dirigidas a modificar las condiciones sociales y ambientales, con el
fin de mitigar su impacto en la salud pblica e individual. (Pg. 2)

Segn el Modelo de Abordaje de la Promocin de la Salud en el Per, las actividades
de promocin de la salud se desarrollan en diferentes escenarios y estn dirigidos a
diversos grupos de poblacin por ciclo de vida. Por consiguiente de deduce que los
escenarios para intervenir son la familia, la escuela, los lugares de trabajo y la
comunidad, propiciando espacios saludables en que los diferentes actores involucrados
participen en el mantenimiento y mejoramiento de su bienestar. (Pg. 2)


Concluye asegurando que la promocin de la salud es una combinacin de apoyos
comunicativos, educativos y ambientales que favorecen las conductas o acciones que
contribuyen a la salud. Por consiguiente cumple sus objetivos mediante una variedad
de actividades cuyo objeto es fomentar comportamientos y estilos de vida saludable. Se
centra en las elecciones y responsabilidades personales, y en el cambio social y del
medio.

A nivel Local
En un contexto local la tesis Anlisis de aspecto psicosocial del paciente epilptico del
Hospital Vctor Lazarte Echegaray y Propuesta de un Plan de comunicacin en salud,
basado en la teora del aprendizaje social para que el paciente conozca y enfrente su
enfermedad, Milagros Flores Mantilla y Lorena Villegas Reyes ( Trujillo 2006),
concluye que, los directivos del Hospital Vctor Lazarte , deberan aplicar el Plan de
Comunicacin en Salud, basado en la Teora de aprendizaje social, como la teora ms
apropiada para que el paciente conozca y enfrente la enfermedad, y se reduzca de este
modo los porcentajes negativos que hallan al no conocer ni prevenir la enfermedad.
Las investigaciones que anteceden al presente estudio, establecen una relacin con
nuestro tema, sin embargo, se hace necesario el abordaje del tema propuesto y la
resolucin de nuestro cuestionamiento planteado, por lo que estamos frente a un estudio
novedoso que podra tomarse como patrn de nuevas lneas de investigacin.

2.2. MARCO TERICO

Al hablar de cncer, hacemos referencia a un problema de salud pblica a escala
mundial, as se demuestra da a da con las altas tasas de incidencia y mortalidad que
ste genera. En Latinoamrica el cncer ocupa el tercer lugar de las causas de muerte y
en el Per, el registro de cncer en Lima Metropolitana, ha publicado tasas de incidencia
y mortalidad por cncer globales de 150.7 y 78.3 por cien mil habitantes de nuestra
capital, en la Libertad el cncer de mama es la segunda neoplasia maligna ms frecuente
en mujeres; desde los aos 2008 al 2012 se registraron 882 casos a causa de esta
enfermedad.
2

El tema es complejo y con trascendencia e importancia actual, pero lamentablemente,
pocas veces fue abordado con la extensin y amplitud que el asunto merece, quiz
porque la patologa de la mama fue siempre un campo de nadie, un terreno fronterizo a
los mltiples quehaceres de los especialistas relacionados slo en el rea de la salud.

2.2.1 ASPECTOS GENERALES DEL CNCER
Segn la Organizacin Mundial de la Salud, el trmino cncer es genrico y designa
un amplio grupo de enfermedades que pueden afectar a cualquier parte del cuerpo;
tambin se habla de tumores malignos o neoplasias.
3

Es un proceso de crecimiento y diseminacin incontrolados de clulas, puede aparecer
prcticamente en cualquier lugar del cuerpo. El tumor suele invadir el tejido circundante
y puede provocar metstasis en puntos distantes del organismo. Muchos tipos de cncer
se podran prevenir evitando la exposicin a factores de riesgo comunes. Adems, un
porcentaje importante de cnceres pueden curarse mediante ciruga, radioterapia o
quimioterapia, especialmente si se detectan en una fase temprana.

Asimismo, el Ministerio de la Salud lo define como: Una enfermedad que resulta del
crecimiento sin control de clulas anormales que se originan en alguna parte del cuerpo
y suelen vivir ms tiempo que las clulas normales, pueden formar tumores, destruir las
partes vecinas y diseminarse por el cuerpo.
4

Para los autores, Smeltzer y Bare (2002): Es un proceso patolgico que se inicia
cuando una clula anormal se transforma por la mutacin gentica del cido
desoxirribonucleico. Esta clula forma un clon y comienza a proliferar anormalmente,
llega un momento en que las clulas adquieren caractersticas invasoras y van surgiendo
cambios de tejidos vecinos, es decir filtran y penetran en vasos sanguneos por lo que
llegan a otros sitios del cuerpo.
5

El cncer es un conjunto de enfermedades, caracterizadas por un crecimiento
descontrolado de una clula o un grupo de clulas del organismo, originado por
mltiples agentes causales, adquiriendo adems capacidad de invasin y destruccin de
tejidos sanos en su entorno (infiltracin).
6

En resumen, el cncer es un conjunto de enfermedades en las cuales el organismo
produce un exceso de clulas malignas (conocidas como cancergenas o cancerosas),
con crecimiento y divisin ms all de los lmites normales. Tambin se le denomina
tumor maligno o neoplasia maligna. La peculiaridad especfica de la malignidad
consiste en la capacidad de invadir y destruir tejidos sanos de su entorno y de enviar
clulas a zonas distantes del organismo, donde pueden anidar o crecer originando
nuevo tumores denominados, metstasis.

Considerando ambos sexos como un todo, es importante resaltar que dentro de las
neoplasias malignas ms comunes, se encuentran: mama femenina, cuello uterino y
prstata ( INEN ); rganos que pueden ser accesibles, a estudios, y que debido a su
naturaleza permiten la deteccin precoz de la enfermedad.

Entonces, siendo el cncer un problema actual de salud, es un error ocuparnos de la
enfermedad cuando esta se suscita o se encuentra en penoso desarrollo,
lamentablemente se observan publicaciones sobre el cncer de mama, donde todas estas
adolecen de un defecto falta de unidad y criterio ofreciendo slo ideas muy
especializadas, dejando de lado la interpretacin y orientacin adecuada de este
problema de modo teraputico como la prevencin misma.

a) Cncer de Mama
En teora, el cncer de mama es aquel que se forma en los tejidos de la mama, por
general en los conductos o tubos que llevan la leche al pezn, y los lobulillos o
glndulas que producen la leche, esta enfermedad se presenta con mayor incidencia en
mujeres, pero a la vez con mnimos casos en varones, lo que nos muestra que la
enfermedad no hace distincin con respecto al gnero del afectado.
7

Para Miguel Martn Jimnez (2009): El cncer invasor de la mama es un grupo
heterogneo de lesiones tumorales, que se diferencian en su presentacin, diagnstico,
patologa, pronstico y tratamiento. Parece evidente que estos tumores se originan a
partir de una proliferacin incontrolada de mutaciones genticas, esta pueden ser
hereditarias o adquiridas como resultado de la exposicin a diferentes factores.
8
(Pg.
16 -17).

Como bien menciona Bland, Kirby I y Edward4 (2007), al hablar de cncer de mama es
importante tener en cuenta no slo a las personas que actualmente se encuentran
diagnosticadas o recibiendo tratamiento, sino tambin, a quienes sobreviven a esta
enfermedad, donde el concepto cambiante de supervivencia est modificando la
naturaleza de esta lucha y alejndola de la victimizacin.
9

A la vez, los autores mencionan al cncer de mama como una enfermedad con
prevalencia, caractersticas demogrficas y presencia de todas las dificultades, ya que
existe la curacin de una mujer con cncer de mama, pero con su vida desbastada por
los efectos fsicos y emocionales del cncer o su tratamiento.

A nivel nacional el cncer de mama, es considerado como el tipo de cncer ms
frecuente en la mujer, y se puede prevenir con ciertas recomendaciones como: no fumar,
consumir una dieta rica en frutas y verduras, realizar actividad fsica, disminuir el
tiempo de uso de reemplazo hormonal, evitar la obesidad y disminuir el consumo de
bebidas alcohlicas.
10
(Pg. 6)

b) Tipos de cncer de mama
Para Bland Kirby I. y Copeland Edward M. (2007: Pg. 202). Es necesario explicar que,
en este tipo de cncer, los tumores malignos se desarrollan en uno o ambos senos,
pudiendo ser de dos tipos: no invasivo (in situ, se limita al sitio de origen) o invasivo
(se produce en la propagacin).

El cncer de mama no invasivo incluye:

El carcinoma ductal in situ: tambin llamado el carcinoma intraductual. Consta de las
clulas cancerosas en el tejido del revestimiento del conducto. El carcinoma ductal in
situ es una organizacin no invasiva, pero si se deja sin tratamiento es posible que
llegue a ser un invasor desarrollndose un cncer de mama ductal infiltrante.
El carcinoma lobular in situ aunque no invasivo es un marcador para el aumento del
riesgo del cncer invasivo en ambos sexos.

Por otro lado, el cncer invasivo ocurre cuando las clulas cancerosas se propagan ms
all de la membrana basal que abarca que el tejido conectivo del pecho. Este tejido es
rico en vasos sanguneos y canales linfticos, que son capaces de transportar clulas
cancerosas ms all de la mama.

El cncer invasivo incluye:

Carcinoma ductal infiltrante: este es el cncer de mama invasivo que penetra en la
pared de un conducto. Representa el 70% y 80% de todos los casos de cncer de mama.
Carcinoma lobular infiltrante. Se propaga a travs de la pared de un lbulo. Representa
el 10% y 15% de todos los casos de cncer de mama. A veces puede a parecen en
ambos seos o en distintos lugares del organismo.



c) Factores de riesgos epidemiolgicos de cncer de mama
Los especialistas Kinby I. Bland y Edward M. Copeland (2007): afirman que se ha
estudiado respecto al cncer de mama, su patologa, la gentica y los desrdenes
hormonales. Sin embargo, existen otros factores que incrementan y se asocian para
padecer esta enfermedad. Entre ellos tenemos:
11

Edad: a mayor edad mayor riesgo, es ms frecuente entre los 30 -65 aos, periodo en el
que se encuentra el 79,17% del total de casos. Contrariamente, es infrecuente en
mujeres jvenes y por debajo de los 25 aos su hallazgo constituyo una rareza y una
curiosidad medica antes de los 20. No obstante, se tiene en cuenta las alteraciones
mamarias en las mujeres jvenes ante esta eventual incidencia, lo que justifica la
prctica de los adecuados medios de diagnsticos. (Pg. 29)

Enfermedad mamaria benigna: se asocia con un incremento del 57% en el riesgo
acumulado de padecer cncer de mama a los 30 aos, estas suele asociarse al estado
menopasico y hormonal. (Pg. 354).

Predisposicin gentica: Se cree que alrededor del 5 al 10% de los casos de cncer de
seno son hereditarios, sea que se originan directamente de defectos genticos
(llamados mutaciones) heredados de uno de los padres. Existen dos genes identificados
que, cuando se produce algn cambio en ellos (mutacin), se relacionan con una mayor
probabilidad de desarrollar el cncer de mama. Estos genes se denominan BRCA1 y
BRCA2 y segn algunos estudios parece que entre el 50% y el60% de mujeres que han
heredado estos genes mutados pueden desarrollar el cncer antes de los 70 aos.

Antecedentes personales de cncer de mama: una mujer con cncer en un seno tiene un
riesgo de tres a cuatro veces mayor de padecer un nuevo cncer en el otro seno o en otra
parte del mismo seno.

Antecedentes familiares de cncer de mama: El riesgo del cncer de seno es mayor entre
las mujeres cuyos familiares directos (consanguneos) desarrollaron esta condicin. El
que un familiar de primer grado (madre, hermana o hija) padezca cncer de seno casi
duplica el riesgo de una mujer. Si dos familiares de primer grado padecen la
enfermedad, el riesgo aumenta aproximadamente cinco veces.

Los efectos en anticonceptivos orales: en mujeres con antecedentes familiares se asocia
con un incremento del riesgo a desarrollar esta patologa ya que contienen dosis
elevadas de estrgenos y progestgenos. (Pg. 357).

Las estimaciones del riesgo relativo de desarrollar cncer de mama estn asociadas con
el uso de terapia de reemplazo hormonal, ndice de masa corporal, paridad y la edad en
el momento del nacimiento del primer hijo vivo. (Pg. 358).

Menarqua precoz y menopausia tarda: Las mujeres que han tenido ms ciclos
menstruales debido a que comenzaron a menstruar a una edad temprana (antes de los 12
aos) y/o que experimentaron la menopausia a una mayor edad (despus de los 55 aos)
tienen un riesgo ligeramente mayor de padecer cncer de seno. Esto puede estar
relacionado con una exposicin mayor a las hormonas estrgeno y progesterona durante
toda la vida.
12
(Pg. 363)

Edad del primer embarazo: Las mujeres que no han tenido hijos o que tuvieron su
primer hijo despus de los 30 aos tienen un riesgo de cncer de seno ligeramente
mayor. El primer embarazo se vincula con una elevada divisin celular mamaria
seguida por la diferenciacin terminal del tejido glandular. Esto representa un doble
efecto: un incremento transitorio del riesgo de cncer de mama debido a la mayor
divisin celular; y por otro lado, un efecto protector prolongado debido a la
diferenciacin celular terminal e irreversible. Este incremento transitorio del riesgo de
cncer de mama es mayor cuando las mujeres tienen a su primer hijo a una edad ms
avanzada, dado que las clulas viejas tienen una mayor probabilidad sufrir dao
gentico que las jvenes.

La obesidad: se registra con frecuencia en mujeres post menopasicas con excesivo
peso corporal ya que aumenta los niveles circulantes de hormonas endgenas sexuales,
insulina y factores de crecimiento similares a la insulina, lo que a su vez aumenta el
riesgo de desarrollar esta enfermedad. (Pg. 361)

Alcohol: El consumo de alcohol durante aos est claramente vinculado al riesgo
elevado de cncer de mama. En comparacin con las mujeres que no ingieren alcohol,
las que consumen una bebida alcohlica diaria tienen un aumento muy ligero en el
riesgo. Aquellas que toman de dos a cinco bebidas al da tienen alrededor de 1 veces
ms riesgo que las mujeres que no toman alcohol. Tambin se sabe que el consumo
excesivo de alcohol aumenta el riesgo de padecer cnceres de la boca, garganta, esfago
e hgado. (Pg. 363)

d) Sntomas del cncer de mama
El cncer de mama en estadio temprano por lo general no tiene sntomas. Sin embargo,
dentro los signos de mayor riesgo del cncer encontramos secrecin lctea del pezn,
piel de la mama que se puede parecer a la "cscara de una naranja", presencia de una
pequea tumoracin o bulto, hemorragia del pezn y fijacin de la mama en la pared
torcica; cambio en la forma y tamao de las mamas, el dolor como sntoma precoz es
raro generalmente se presenta en estadios tardos debido a la infiltracin de la
neoplasia en los corpsculos de la piel y hundimiento de pezn.

e) Etapas del cncer de mama
Asimismo, Bland, Kirby I y Edward4 (2007: Pg., 567) en cuanto a los estadios del
cncer de mama, estos describen la extensin o gravedad del cncer de mama que
aqueja al paciente. El conocer la etapa de la enfermedad ayuda al mdico en el
tratamiento de la afectada y a estimar su pronstico. Hoy en da el TNM es un sistema
de estadificacin ms usado, se basa en la extensin del tumor (T), la extensin de la
diseminacin de los ganglios linfticos (N) y la presencia de metstasis (M). (Instituto
Nacional de Cncer, 2007).

Segn este sistema son cuatro los estadios del cncer de mama: el estadio 0, llamado
tambin carcinoma in situ, es el cncer inicial que est presente solo en la capa de
clulas donde empez, el estadio I, las clulas cancerosas no se han propagado ms all
de la mama y el tumor no mide ms de 2 cm. En el estadio II se pueden dar cualquiera
de las siguientes condiciones: el tumor puede ser inferior a 2 cm de ancho y el cncer se
puede extender a los ganglios linfticos debajo del brazo; el tumor puede tener entre 2
y 5 cm con o sin propagacin a los ganglios linfticos debajo del brazo y el tumor
puede ser mayor de 5 cm por no haberse propagado debajo del brazo. En el estadio III,
el tumor en la mama es superior a 5 cm de ancho y se ha extendido ampliamente a los
ganglios linfticos que se encuentran debajo del brazo, o se ha propagado a otros
ganglios linfticos o tejidos cerca del seno. Por ltimo, en el estadio IV el cncer se ha
diseminado a partir de la mama a otras partes del cuerpo y aproximadamente 75% de
los casos de cncer se ha extendido a los huesos. La enfermedad de esta etapa se
considera incurable y crnica; el objetivo en esta fase es la estabilizacin de la
enfermedad.

f) Prevencin del cncer de mama
El control de factores de riesgo de esta neoplasia, es travs de la prevencin donde se
promueva la comunicacin para la salud, la promocin de la salud y educacin para la
salud a travs de instituciones pblicas, donde estas cuenten con la elaboracin previa
de un plan comunicacional, para que puedan llegar a tener un efecto de reduccin de la
incidencia de cncer de mama a largo plazo.

Lostao Lourdes
13
(2001): hace hincapi en la importancia de programas de prevencin
para la deteccin precoz del cncer de mama, de los cuales se deben realizar por grupo
de edades, resultando fundamental para combatir la enfermedad. Si se busca programas
de prevencin contra esta patologa que reduzca los ndices de mortalidad, debe
conseguirse un alto porcentaje de participacin de mi pblico objetivo, combatiendo con
los factores econmicos, ausencia del conocimiento, creencias y actitudes, con tal de no
detectar en estadios avanzados.

El conocimiento sobre el cncer es un factor importante para determinar la conducta
individual referida al tratamiento de la enfermedad, ya que en su mayora de casos, esta
avanza por el limitado o inadecuado conocimiento de los sntomas que se presentan.
En el estudio realizado por Lostao Lourdes (2001) pg.40, se demuestra que las mujeres
cuando son participes de capacitaciones de prevencin, se sienten ms vulnerables de
enfermar de cncer de mama y por consiguiente adoptan las conductas de prevencin
como beneficios ms importantes que los costos, sintiendo que el cncer es causa de
muerte y acogen la idea de que una deteccin temprana tiene resultados favorables.

Para hacerle frente al cncer de mama, la prevencin es necesaria, pero sta incluye
evaluaciones mdicas de carcter social que favorecer la participacin de los
destinatarios potenciales a los programas.

Esta autora tambin se refiere, a las estrategias de prevencin incluyen medidas de
prevencin primaria, secundaria y terciaria. La primaria incluye acciones contra los
factores de riesgo de la enfermedad en la comunidad mediante la modificacin de los
estilos de vida y las caractersticas ambientales, as como sus determinantes sociales y
econmicos; la secundaria se desarrolla de una vez que ha producido la enfermedad y
consiste en reducir los sntomas, combatirlos para suprimir o minimizar su gravedad,
por ltimo el objetivo es evitar complicaciones y futuras recadas.

Adems, nos explica sobre la deteccin precoz: aunque se puede lograr cierta reduccin
del riesgo mediante medidas de prevencin, esas estrategias no pueden eliminar, la
mayora de los cnceres de mama que se registran en los pases de ingresos bajos y
medios. As pues, la deteccin precoz con vistas a mejorar el pronstico y la
supervivencia del cncer de mama sigue siendo la piedra angular del control de este tipo
de cncer.

Hay dos mtodos de deteccin precoz: el conocimiento de los primeros signos y
sntomas en la poblacin sintomtica, para facilitar el tratamiento temprano; y el
cribado, es decir, la aplicacin sistemtica de pruebas de tamizaje en una poblacin
aparentemente asintomtica.

g) Tcnicas de deteccin precoz del cncer de mama: autoexamen de mama,
examen clnico y mamografa.
14
El cncer de los senos se ha incrementado y las medidas que se lleven a cabo estarn
justificadas cuando se trata de limitar el grave dao que produce este tumor maligno. Es
por eso que las mujeres deben conocer las diferentes tcnicas:

La autoexamen de mama cosiste en la realizacin de una exploracin peridica de la
mama por la propia mujer, con el objetivo de detectar alguna anomala que permita
sospechar la posible existencia de un tumor; para que sea eficaz y permita adelantar el
diagnstico del cncer a una fase temprana, es necesario tener conocimiento en la
realizacin y que practique en forma constante todos los meses. (Pg. 24).

Es un buen instrumento de deteccin que no se utiliza correctamente por motivos
esenciales psicolgicos, defectuosos, programas de aprendizaje y desconocimiento de
los factores que influyen en los comportamientos de observancia. Los medios de
informacin son tiles para que la poblacin conozca la existencia de la tcnica, pero
son insuficientes para asegurar una prctica.

Examen clnico de mama: Las mujeres de 30 aos a ms, deben someterse a un examen
clnico de los senos, como parte de un examen de salud peridico. Con el
consentimiento de las usuarias, deber ser realizado por el personal mdico y otro
personal de salud capacitado, cada ao a toda mujer que acuda al establecimiento de
salud. Este procedimiento es parte de la atencin integral de la salud de la mujer, y
como tal debe ser realizado en todas las consultas clnicas.

El examen clnico de los senos es un complemento de los mamogramas y una
oportunidad para la mujer y su mdico o enfermera de discutir varios asuntos, tales
como cualquier cambio que se haya detectado en sus senos, informacin sobre las
pruebas de deteccin temprana, y los factores de riesgo que tenga la mujer que pudieran
hacer que ella tenga ms probabilidad de padecer cncer de seno.

Por ltimo, la mamografa es la que proporciona los mejores resultados, es la nica
tcnica para detectar pequeas anormalidades en grupos de poblacin porcin de las
masas negativas que posteriormente se observa que son malignas. (Pg. 25)

h) Tratamiento
Por ltimo, los principales tratamientos para el cncer de mama son la ciruga que
puede ser de dos tipos: tumorectomia que es un procedimiento de conservacin que
consiste en la extirpacin del tumor dejando la mayor parte del seno, y la mastectoma
que puede ser total o radical. Una mastectoma total involucra la eliminacin de toda la
mama y, a veces, los ganglios linfticos debajo del brazo, algunos adicionales de grasa
y la piel. Otros tratamientos tambin usados con frecuencia para este tipo de cncer son
la radiacin, quimioterapia y la hormonoterapia, esta acta bloqueando el estrgeno
que causa la proliferacin celular, se utiliza en pacientes con receptores hormonales
positivos. Usualmente la terapia combinada es la ms requerida y la eleccin para el
tipo de tratamiento est determinada por muchos factores, entre ellos, la edad del
paciente, la condicin de la menopausia, el tipo de cncer, su etapa y si el tumor
contiene o no hormonas receptoras.

Estos tratamientos son definidos como locales o sistemticos. La ciruga y la radiacin
son consideradas tratamientos locales porque atacan directamente al tumor, la mama,
los ganglios linfticos y otras regiones especficas; la ciruga generalmente es el
tratamiento inicial estndar. Asimismo, la quimioterapia es considerada un tratamiento
sistemtico porque afecta a todo el cuerpo.


2.2.2. LA COMUNICACIN COMO HERRAMIENTA ORIENTADORA
La comunicacin se define como un proceso en el que intervienen un emisor y un
receptor, en un ambiente determinado (fsico o virtual) a travs del cual se logra la
transmisin e intercambio de ideas o informacin, comprensible entre las partes.

La comunicacin es el proceso mediante el cual se puede transmitir la informacin de
una entidad a otra. Los procesos de comunicacin son interacciones mediadas por
signos entre al menos dos agentes que comparten un mismo repertorio de signos y
tienen reglas semiticas comunes.

Para Charles Osgood (2009)
15
, existe comunicacin siempre que un sistema ( una
fuente: Emisor), influencia los estados o acciones de otro sistema ( Receptor), mediante
la percepcin de seales alternativas transmitidas a travs del canal que los conecta,
por lo tanto la comunicacin se manifiesta por etapas sucesivas y no simultaneas o
sincrnicas, motivo por el cual, una vez definida, resulta procedente describirla en sus
fases o elementos constitutivos como proceso, esto es, como fenmeno que se
descompone en etapas ms o menos regulares y secuenciales, teniendo en cuenta su
dinmica de movimiento que relaciona los elementos entre s en todo proceso
comunicacional.

Finalmente, la comunicacin es entendida como un proceso de intercambio de mensajes
entre un emisor y un receptor en un determinado contexto del entramado social.



a) Modelos de la Comunicacin
El modelo de Comunicacin ms conveniente a utilizar para las acciones, es el modelo
de Laswell.

Modelo de Laswell

Lozano Rendn (1996) en su libro Teora e investigacin de la comunicacin de
masas, pg. 103, menciona que en el ao1948, el profesor Harold Dwight Lasswell,
toma en cuenta las implicancias de la comunicacin masiva, diferencindola de la
interpersonal. La comunicacin de masas siempre responde a una estrategia y en todo
momento busca lograr un efecto con alto nivel de intencionalidad. No propone un
esquema grfico; ms bien seala una serie de variables que deben considerarse al
momento de planificar una comunicacin dirigida a una gran cantidad de personas.
El modelo se sintetiza en:
Quin dice? Qu dice? Por qu canal? A quin? Con qu efecto?
Eso modelo nos ayuda en nuestro Plan de Comunicacin, pues esquematiza a un emisor
un mensaje por un canal determinado a un pblico existente con una finalidad clara.
b) Comunicacin para la Salud

La comunicacin juega una papel muy importante como herramienta orientadora, ya
que como proceso mediante el cual dos o ms personas, en un contexto determinado,
ponen en comn una informacin, ideas, emociones, habilidades mediante palabras,
imgenes, entre otras, que les pueden permitir obtener, reafirmar o ampliar
conocimientos anteriores; adems complementario al de participacin, en el campo de
la salud, comunicacin y participacin son fundamentales, pues a travs de una
participacin activa y consiente de la comunidad lograremos fomentar el auto cuidado
de la salud.

La comunicacin para la salud es el proceso social, educativo y poltico que
incrementa y promueve la conciencia pblica sobre la salud, promueve estilos de vida
saludables y la accin comunitaria a favor de la salud, brindando oportunidades y
ofreciendo a la gente poder ejercer sus derechos y responsabilidades para formar
ambientes, sistemas y polticas favorables a la salud y al bienestar.

16

Partiendo de esta premisa de educar, informar, convencer y explicar, as como de
escuchar, la comunicacin para la salud proporciona a individuos y comunidades las
ventajas y recursos necesarios para prevenir enfermedades y mejorar su calidad de vida.

El uso de los medios informativos y los multimedia, adems de otras innovaciones
tecnolgicas para difundir informacin sobre salud entre la poblacin, aumenta la
concienciacin sobre aspectos especficos de la salud individual y colectiva y sobre la
importancia de la salud en el desarrollo.


c) Promocin de la Salud
La promocin de la salud como estrategia de la nueva salud pblica surgi como
resultado de un importante cambio en el concepto y la teora de la salud pblica.
Segn la Organizacin Mundial de Salud, no aborda solamente la transmisin de la
informacin, sino tambin el fomento de la motivacin, las habilidades personales y
necesarias para adoptar medidas destinadas a mejorar la salud, no slo incluye la
informacin relativa, sino tambin lo que refiere a los factores de riesgo, y
comportamiento de riesgo de esta, adems del adecuado uso del sistema de estructura
sanitaria.

La Carta de Ottawa (1986)
17
seala: La promocin de la salud consiste en
proporcionar a los pueblos los medios necesarios para mejorar su salud y ejercer un
mayor control sobre la misma. Para alcanzar un estado adecuado de bienestar fsico,
mental y social un individuo o grupo debe ser capaz de identificar y realizar sus
aspiraciones, de satisfacer sus necesidades y de cambiar o adaptarse al medio ambiente.
La salud se percibe pues, no como el objetivo, sino como la fuente de riqueza de la vida
cotidiana.

La Promocin de la Salud va ms all de la transmisin de contenidos e incorpora los
objetivos de fortalecer las habilidades y capacidades de los individuos y de modificar
las condiciones sociales, ambientales y econmicas, con el fin de disminuir su impacto
negativo en la salud individual y de la comunidad. Para conseguir dicha finalidad, la
promocin de la salud utiliza una estrategia de trabajo: Un Plan Comunicacional, que
debera ser propiamente evaluado para generar cambios deseados.

Adems, es el proceso que permite a las personas incrementar su control sobre los
determinantes de la salud y en consecuencia, mejorarla. Se entiende por determinantes
al conjunto de factores personales, sociales, econmicos y ambientales que condicionan
el estado de salud de los individuos o poblaciones.

Esto genera una combinacin de apoyos comunicativos, educativos y ambientales que
favorecen las conductas o acciones que contribuyen a la mejora de la salud, teniendo
como objeto el fomentar comportamientos y estilos de vida saludables, centrndose en
las elecciones y responsabilidades personales, y en el cambio social y del medio en el
que se desenvuelvan.

Mediante este proceso las personas, familias y comunidades lograran mejorar su nivel
de salud al asumir un mayor control sobre s mismas, donde la poblacin acta
coordinadamente en favor de polticas, sistemas y estilos de vida saludables que le
permita vivir ms sanamente.

Pero al plantearnos estos objetivos se puede observar serias limitaciones, como las
econmicas, el bajo nivel educativo de prevencin y el nulo o escaso acceso a
informacin relativa a la salud como factores determinantes que inciden directa o
indirectamente sobre el estado de salud de las personas, familias y comunidades.

Como todos sabemos, la desinformacin o desconocimiento sobre promocin de la
salud, prevencin de la enfermedad, manejo y control de las enfermedades, impide la
adopcin de estilos de vida saludables y adecuados.

Es por ello que el diseo de un Plan de Comunicacin para la Salud, se debera elaborar
con el fin de implementar estrategias de comunicacin que le apunten a la solucin de
problemas comunitarios, empoderando a las personas y comunidades para generar
procesos de cambio social desde el mbito de la salud y a travs de este, se fortalecen
los programas de Educacin Comunitaria para la Salud, Induccin a los Servicios de
Salud y Participacin Social en Salud, construyendo y aplicando sistemas de salud que
ayuden a organizar los procesos de la comunicacin misma y guiar el trabajo
comunicativo.


2.2.3 PLAN DE COMUNICACIN
La poblacin en general debe recibir educacin sanitaria a travs de la creacin de Plan
de Comunicacin, que ayude a informar sobre la enfermedad, sus causas, su diagnstico
precoz, prevencin, y la importancia de su deteccin, el controlar todo esto para
promocionar la salud, con el fin de disminuir tasas de mortalidad y conseguir un
importante cambio de comportamiento de la poblacin y aunque no sean inmediatos, se
requiere ser insistentes y aclaratorios para la poblacin.

a) Definicin
Para Potter (1999)
18
Un Plan de Comunicacin es un documento escrito en el que se
explican las actividades de comunicacin con el fin ltimo de alcanzar las metas de la
organizacin, el marco del tiempo en que se llevarn a cabo y el presupuesto necesario
para ello. pg. 35. Es una combinacin de objetivos de comunicacin, misin y
estrategias de la organizacin.

Ongallo Carlos (2007)
19
manifiesta que la importancia de contar con un plan de
comunicacin es que, ste nos lleva a realizar diagnsticos o auditorias de los propios
sistemas de comunicacin, permitiendo a la organizacin y a los miembros, indicar
posibles insuficiencias de los canales utilizados, a la vez, calibrar la credibilidad
concedida, determinar los contenidos en los que se demanda mayor informacin y
elaborar planes que mejoren la eficiencia del sistema de comunicacin.

Es recomendable que sta herramienta no acabe constituyndose como una pauta
estancada y limitadora, sino una gua de principios y propuestas flexible y adaptable,
que puedan ejecutarse para la mejora de la salud de la poblacin.
En todo Plan de Comunicacin, por su autntica dimensin estratgica, su plan de
accin deber estar formalizado por escrito de forma muy detallada justificndose cada
una de las acciones a realizar.

b) Caractersticas

El Plan de Comunicacin debe disearse teniendo en cuenta toda la
problemtica de la entidad y de acuerdo con su dimensin y sus caractersticas.
Debe ser contemplado para ser rentable y eficaz.
Todas las empresas tienen una estrategia de comunicacin y unos objetivos a cubrir con
su ejecucin. El Plan de Comunicacin ha de contemplar una forma operativa para
desarrollarlo y un compromiso ampliamente asumido para alcanzar sus objetivos. Hay
que tener en cuenta que la aplicacin de un Plan de Comunicacin compromete a todos
los componentes de una empresa y por tanto, una vez iniciada su gestacin y puesta en
marcha, puede ser muy frustrante su freno o su marcha atrs.

Segn Radtkle (1998)
20
, existen criterios, que deben ser considerados para el
establecimiento de la estrategia, los cuales pueden ayudar a alcanzar el xito en el plan
de comunicaciones. Los criterios que propone el autor son:

Rentable
Eficaz
Consensuado
Ajustado a las caractersticas de la compaa
Econmicamente viable
A medio y largo plazo
Con prioridades
Evaluable en cuanto a su funcionamiento y resultados.
Radtkle (1998) El Plan de Comunicacin tiene dos caractersticas bsicas: debe ser
tcnico y creativo. Tcnico porque debe seguir unas pautas de elaboracin y ejecucin
que permitan evaluarlo aislada y comparativamente. A su vez debe ser creativo para
dotar al comportamiento de la empresa de las connotaciones necesarias para
identificarla, distinguirla y destacarla entre los de su sector y sobre todo con respecto a
su competencia.

c) Objetivos del Plan de Comunicacin
En la opinin del autor, los objetivos de comunicacin son los fines que se pretenden
lograr con el plan de comunicacin y las estrategias de comunicacin, las frmulas que
utilizaremos para lograr esos objetivos.

Se necesita un pblico objetivo que son los grupos de personas a los que nos estaremos
dirigiendo con la comunicacin. En ocasiones, la definicin de los pblicos es el primer
ejercicio que se hace en el proceso del plan de comunicacin, despus de la fase de
investigacin. Si sabemos a qu pblico nos dirigimos, se sabe de antemano por qu y
as se puede definir el objetivo de la comunicacin y las estrategias correspondientes.
Cada objetivo de comunicacin puede tener uno o varios grupos de pblico objetivo.

Los mensajes clave suelen ser muy importantes sobre todo cuando nos encontramos con
gran nmero de pblicos distintos y resulta necesario definir qu tipo de mensaje
fundamental vamos a transmitir a cada grupo.

Las acciones recomendadas son las actividades concretas que se llevarn a cabo segn
la estrategia que nos hayamos propuesto.

Y como ltimo paso el calendario, que es el detalle de cada actividad segn las fechas
previstas para llevarse a cabo, y el presupuesto que deber reflejar la estimacin del
costo de cada elemento del Plan de Comunicacin.




d) Estructura del Plan de Comunicacin
Por ser la estructura de un Plan de Comunicacin en salud, acorde a nuestra
investigacin, sta se basa segn la gua metodolgica del Ministerio de Salud - Per, la
estructura de un plan de comunicacin parte con una descripcin de la situacin actual
de la empresa o institucin.

Para ello se debe obtener distintos canales, informacin sobre la estructura, objetivos y
funciones. Su historia, sus pblicos, el sector al que pertenece, etc.

Es fundamental saber el contexto en el que funciona la entidad.

Esquema de Plan de Comunicacin de acuerdo a la gua metodolgica del Ministerio
de Salud Per

Presentacin
Referencias Histricas
Objetivos del plan
Objetivos de comunicacin
Pblico meta
Estrategias de comunicacin
Mensajes Claves
Materiales
Monitoreo y Evaluacin



2.2.4. FICHA TCNICA DEL INSTITUTO REGIONAL DE ENFERMEDADES
NEOPLSICAS


a) Historia

(IREN) 21

La historia del IREN Norte tiene su ms claro antecedente el ao 1982,
cuando el Dr. Fernando Pilco Deza, present ante el Congreso de la Repblica la Ley
N 23482, que incrementaba la tasa del impuesto al Consumo del Tabaco, con la
finalidad de que un porcentaje de este impuesto sea destinado a la construccin y
equipamiento del Instituto Oncolgico de Trujillo.

En el ao 1986 el INEN bajo la Direccin del Dr. Luis Pinillos Ashton propone el
desarrollo de Institutos Regionales de Cancerologa, en el Hospital Beln en Trujillo y
en el Hospital de Goyeneche de Arequipa. En enero de 1989 se inaugur la nueva sede
del INEN y en esa poca el Dr. Luis Pinillos Ganoza, Carlos Santa Mara y el Dr. Jos
Ayala Ravelo, visitaron la empresa constructora del INEN Velarde Ingenieros para
proponer la elaboracin de planos para el Oncolgico de Trujillo en el Hospital Beln.
Se elaboraron los planos y se realiz el marcado de ambientes en el Hospital Beln, para
lo que sera el Instituto de Enfermedades Neoplsicas de Trujillo, en el rea ubicada
entre lo que era la Maternidad y la Iglesia de Beln, con salida a la calle Ayacucho que
por razones polticas y administrativas no se pudieron continuar.

A solicitud de Dr. Fernando Pilco Deza, se decreta la Ley N 25118 para la creacin del
Centro Oncolgico de Trujillo: Crease el Centro Oncolgico Regional, con sede en la
ciudad de Trujillo, dentro de la normatividad del INEN, asgnese el 5% del monto que
se recaude por la Ley 23482 (Ley del Tabaco) para la construccin y equipamiento del
Centro Oncolgico Regional Hospitalario de Trujillo. Lamentablemente esta Ley con
el cambio de Gobierno, no se permiti que se reglamentara y se derog la Ley, a pesar
de mltiples gestiones que en esa poca se realizaron.

En los aos 1990 -1995, el INEN vuelve a plantear la necesidad de descentralizar la
atencin oncolgica, mediante la zonificacin del Pas en microrregiones y la creacin
del Instituto Regional del Norte y Sur, segn Resolucin Ministerial N 509-SA/DM.
En el 2001 la Comisin de Salud del Congreso, nombra una comisin especial para la
construccin e implementacin del Instituto Regional de Enfermedades Neoplsicas de
Trujillo, integrada por el Dr. Luis Pinillos Ashton, Dr. Carlos Vigil, Dr. Carlos Vallejos
y el Dr. Juvenal Snchez.

En el 2002 el INEN presenta a la alta direccin del MINSA la actualizacin del estudio
de descentralizacin para la atencin mdica oncolgica a nivel nacional. En diciembre
del mismo ao mediante RM 1961-2002 SA/DM se nombra al Comit Permanente de
Descentralizacin Oncolgica presidida por el Dr. Luis Pinillos Ashton, como
representante del INEN.

En el INEN, el Dr. Pinillos junto con su equipo de la Direccin del Programa de
Prevencin y Control del Cncer con Proyeccin a la Comunidad y Descentralizacin,
constituido por los Dres. Flix Bautista, Ebert Poquioma, la Lic. Mercedes Quesqun y
la Srta. Fabiola Arrollo continan la elaboracin del proyecto convocando a la
arquitecta Clotilde Espinoza, con quienes se impulsa los proyectos de Trujillo y
Arequipa.
Mediante Resolucin Ministerial N 1961-2002 de fecha 26 de diciembre del 2002, el
Ministerio de Salud resuelve conformar el Comit Permanente encargado de monitorear
y efectuar el seguimiento de las etapas del Plan de Descentralizacin de la Atencin
Mdica Oncolgica a nivel nacional integrado por el Dr. Carlos Vallejos Sologuren en
representacin del Despacho Ministerial de Salud (SA-DM N 0156-2003), el Dr. Luis
Pinillos Ashton en representacin del Instituto Nacional de Enfermedades Neoplsicas
(OFICIO N 028-DG-INEN-2002), la Dra. Susana Zurita Macalup en representacin
del Instituto Nacional de Salud, el Econ. Jorge Luis Haro Corales en representacin de
la Oficina General de Planeamiento Estratgico del MINSA y el Ing. Fernando Chvez
Robles en representacin del Programa Nacional de Infraestructura, Equipamiento y
Mantenimiento (PROFNIEM) del MINSA.

b) Misin del Instituto Regional de Enfermedades Neoplsicas

El Instituto Regional de Enfermedades Neoplsicas del Norte (IREN-NORTE), tiene
como misin proteger, promover, prevenir y garantizar la atencin integral del paciente
oncolgico, dando prioridad a las personas de escasos recursos econmicos; as como,
controlar, tcnica y administrativamente, a nivel de la regin nororiente del pas, los
servicios de salud de las enfermedades neoplsicas, y realizar las actividades de
investigacin y docencia propias del instituto.

c) Visin del Instituto Regional de Enfermedades Neoplsicas

Una poblacin de la macro regin nor-oriente con bajas tasas de morbimortalidad en
cncer y con acceso universal y equitativo a servicios oncolgicos integrales que
brinden servicios eficaces, eficientes y de calidad, suministrados a travs de una red de
instituciones, que desarrolle actividades de prevencin, investigacin, docencia y
tratamiento oncolgico, liderados por el Instituto Regional de Enfermedades
Neoplsicas del Norte.

Teniendo en cuenta que las personas somos seres sociales, nos vemos de una u otra
forma influidas por nuestros entornos y al mismo tiempo ejercemos influencias en stos,
los pensamientos, consejos, ejemplos, ayuda y apoyo emocional de otras personas
influyen en nuestros propios sentimientos, comportamiento y salud misma, por
consiguiente interactan los factores psicosociales que determinan el comportamiento
de salud y esto nos sirve para disear las estrategias que promuevan el cambio de
comportamiento.

En ese sentido, la comunicacin para el desarrollo de la salud, no slo es un acto de
transmisin de informacin, es tambin participacin social y accin que genera
cambios sociales para mejorar los procesos de desarrollo de la salud. Y a travs de la
promocin para la prevencin, la comunicacin para el desarrollo de la salud aporta de
modo fundamental a la construccin o fortalecimiento de la misma, ya que sta es un
escenario fundamental a tomar en cuenta en todo proceso de desarrollo social y
humanstico.




















Captulo I I I
Planteamiento Metodolgico












Segunda Parte

METODOLOGA

3.1. DISEO DE LA INVESTIGACIN

El diseo de la investigacin es no experimental, descriptivo correlacional y
transeccional, porque no se ejerci control sobre ninguna variable del estudio sino se
observ el comportamiento de las pacientes de cncer de mama como se presentan en su
contexto para despus ser analizado en un slo momento y; correlacional porque se
determin la relacin entre la ausencia de un Plan de Comunicacin del Instituto
Regional de Enfermedades Neoplsicas y el incremento de cncer de mama en pacientes
del Hospital Vctor Lazarte Echegaray y del Iren (Hernndez, Fernndez y Baptista,
2006: 210).

De igual modo en concordancia con Denise Polet y Bernadette Hunglar (2000: 208) los
estudios correlacinales no se encontraron en relaciones de causa y efecto sino en la
descripcin de la forma en que un fenmeno se relaciona en otro. Para esto describimos
y analizamos lo observado, evaluamos el Plan de Comunicacin de Iren, y sus
elementos de ejecucin, a fin de establecer si existe o no relacin con el incremento de
cncer de mama. Hernndez Sampieri (2006: 116), menciona que los estudios
correlacinales pretenden determinar cmo se relacionan o se vinculan diversos
conceptos o caractersticas entre s, o tambin si no existe relacin.

A. Esquema siguiente:



O X1
M


O Y2





Dnde:
M= Muestra
O X1= Plan comunicacin
O Y2= Cncer de mama
r= Relacin entre variables

r
Descripcin Del rea De Estudio:

El Hospital Vctor Lazarte Echegaray, es un establecimiento de salud de nivel IV,
pertenece a la red asistencial La Libertad - Provincia de Trujillo, ubicado en la
prolongacin Unin N 1380 - Trujillo Departamento de La Libertad.

Esta institucin cuenta con los servicios de medicina general, obstetricia, odontologa,
ciruga, cardiologa, farmacia, laboratorio, oncologa, entre otros. El personal que labora
en el hospital est constituido entre mdicos especialistas, enfermeras, nutricionistas,
personal tcnico administrativo, mantenimiento y vigilancia.

3.2. POBLACIN Y MUESTRA

3.2.1. POBLACIN

Nuestro universo corresponde a la poblacin constituida por 116 mujeres, poblacin
total de casos de cncer de mama del ao 2012, cuyas edades estn comprendidas entre
los 25 y 65 aos, atendidas en el Hospital Vctor Lazarte Echegaray.

3.2.2. MUESTRA

Para fines de la presente investigacin y por ser una muestra pequea, se consider al
porcentaje total del universo estudiado como unidad muestral, lo que equivale a 116
pacientes ( Anexo N04 ), las cuales respondan a los siguientes criterios.

A) CRITERIOS DE INCLUSIN Y EXCLUSIN

Cuadro N 04: Criterio de Inclusin e exclusin del pblico objetivo

Criterios de Inclusin Criterios de Exclusin

- Mujeres comprendidas entre los 25 - 65
aos.
- Mujeres que acepten participar
voluntariamente en el estudio

- Gnero
- Edades
-Mujeres que no aceptan participar
voluntariamente en el estudio
Fuente: Elaborado por las autoras

3.3. MTODOS Y TCNICAS

3.3.1. MTODOS

Se recurre al Mtodo Cientfico, ya que nos permite comprobar nuestra hiptesis y
obtener conocimientos sistmicos de la realidad estudiada.

Tambin empleamos el Mtodo Inductivo - Deductivo, partiendo de las observaciones y
con los principios explicativos se procede a las deducciones.

Por ltimo utilizamos el mtodo analtico - sistmico, mediante el cual se separan los
elementos que intervienen en la realizacin del fenmeno, para despus reunir los que
tienen relacin lgica entre s, hasta completar y demostrar la verdad del conocimiento.

3.3.2. TCNICAS

A. La tcnica de la encuesta:

Aplicada a 116 pacientes de neoplasia de mama, con el propsito de evaluar el nivel de
conocimientos en prevencin de sta enfermedad y la calificacin de las Campaas de
comunicacin de Iren.

Instrumento: Se utilizaron dos cuestionarios, el primer cuestionario que mide el nivel de
conocimientos acerca del cncer de mama, consta de 13 preguntas con alternativas
mltiples y docotmicas, las cuales son preguntas de conocimiento (Anexo N01),

El segundo cuestionario, mide la calificacin de las campaas de comunicacin del Iren,
consta con de: Presentacin, instrucciones, datos generales y ocho preguntas con
alternativas mltiples.

Los instrumentos fueron sometidos a validez de contenidos y constructo a travs del
juicio de expertos. Los puntajes obtenidos fueron sometidos a la prueba binomial, donde
se obtuvo un nivel de significancia de p > 0.05, lo cual indica que no existe ningn
grado de concordancia (Anexo N02) entre el nivel de conocimiento y la calificacin
de Iren, lo que permite sumado a otra tcnica, comprobar nuestra hiptesis

B. La tcnica Observacin:

La tcnica de la observacin fue otro eje principal de la investigacin. A travs de la
observacin rescatamos los elementos y procesos que intervienen en un Plan
Comunicacional, el cual contrasta con el Plan de Comunicaciones de Iren, donde las
investigadoras hicieron el anlisis.

El instrumento utilizado fue: Lista de cotejo.

Adems, utilizamos como materiales indispensables para el registro de la actividad
investigativa:
- Grabadoras de voz (pilas)
- Cmara fotogrfica
- Cmara videogrfica
- Libreta de apuntes, lapiceros y lpices






























Captulo I V
Resultados



















4.1.- REPORTE DE RESULTADOS

A continuacin se indican las frecuencias para cada tem.


DATOS GENERALES:

GRFICO 1: Edad de pacientes mujeres con cncer de mama
Fuente: Elaboracin propia en base a datos de Encuesta.

Segn el grfico 1, la edad de un 68% de mujeres con cncer de mama es de 40 aos
hacia adelante, mientras que el de un 32% es menor de 40 aos.


Menor de 40
aos
32%
Mayor o igual
a 40 aos
68%
Edad - Intervalos

GRFICO 2: Estado civil de pacientes mujeres con cncer de mama

Fuente: Elaboracin propia en base a datos de Encuesta.

Del grfico N 2, apreciamos que el 76% de pacientes encuestadas estn casadas,
mientras que el 16 % son convivientes. El 6 % permanece soltero, mientras que un 2%
son viudas.

casada
76%
conviviente
16%
soltera
6%
viuda
2%
Estado civil

GRFICO 3: Grado de ocupacin de pacientes mujeres con cncer de mama

Fuente: Elaboracin propia en base a datos de Encuesta.

Por el grfico podemos apreciar que un gran 68% de mujeres con cncer de mama se
dedican a ser amas de casa, mientras que en menor cantidad el 21 % se dedica al trabajo
dependiente y slo el 11% al trabajo independiente.

Casa
68%
dependiente
21%
independiente
11%
Ocupacin
GRFICO 4: Grado de instruccin de pacientes mujeres con cncer de mama

Fuente: Elaboracin propia en base a datos de Encuesta.


Segn el grfico 4, apreciamos que el grado de instruccin del 35% alcanz los estudios
tcnicos, mientras que el 32% estudi secundaria. Un regular 23% estudi en la
universidad, mientras que un bajo 9% culmin la primaria y slo el 1% no fue al
colegio.

ninguno
1%
primaria
9%
secundaria
32%
tcnico
35%
universitario
23%
Grado de instruccin
CUESTIONARIO 1: Nivel de Conocimiento sobre Prevencin del Cncer de
Mama.
GRFICO 5: Pregunta 1, Para usted, el cncer de mama es:
Fuente: Elaboracin propia en base a datos de Encuesta.

En el grfico podemos observar que el 52% contest acertadamente a la pregunta 1 del
cuestionario, mientras que un cercano 48% contest erradamente a esta pregunta sobre
el cncer de mama.



error
48%
acierto
52%
Pregunta 1
GRFICO 6: Pregunta 2, La edad en la que se presenta con mayor frecuencia el
cncer de mama en las mujeres es?


Fuente: Elaboracin propia en base a datos de Encuesta.

Segn el grfico 6 apreciamos que el 54% respondi errneamente la pregunta 2 del
cuestionario, mientras que un 46% respondi acertadamente a esta pregunta sobre la
frecuencia del cncer de mama en las mujeres.



error
54%
acierto
46%
Pregunta 2
GRFICO 7: Pregunta 3, Las personas que tienen familiares directos (madres,
hermanas) con cncer de mama, tienen mayor riesgo de presentar esta
enfermedad?
Fuente: Elaboracin propia en base a datos de Encuesta.


En la grfica 7, pregunta N 3, el 78% respondi acertadamente la pregunta del
cuestionario, mientras que el 22% respondi errneamente.



error
22%
acierto
78%
Pregunta 3
GRFICO 8: Pregunta 4, El riesgo de tener cncer de mama aumenta, si la
primera menstruacin fue antes de los 12?

Fuente: Elaboracin propia en base a datos de Encuesta.

En la grfica 8- N 4, el 59% respondi errneamente la pregunta sobre el aumento del
riesgo de padecer cncer de mama si la menstruacin fue antes de los 12 aos, mientras
que el 41% no se equivoc al responder.



error
59%
acierto
41%
Pregunta 4
GRFICO 9: Pregunta 5, La menopausia despus de los 55 aos es un riesgo
para desarrollar cncer de mama?
Fuente: Elaboracin propia en base a datos de Encuesta.

En este grfico podemos apreciar que, la pregunta 5 del cuestionario fue respondida
errneamente por el 65% de los encuestados, mientras que el 35% respondi
acertadamente.




error
65%
acierto
35%
Pregunta 5
GRFICO 10: Pregunta 6, Quines tienen mayor riesgo de presentar cncer de
mama?

Fuente: Elaboracin propia en base a datos de Encuesta.

En grfico N 6, apreciamos que el 61% respondi errneamente esta pregunta sobre
quienes tienen mayor riesgo de presentar la enfermedad, mientras que el 39% no se
equivoc al responder.




error
61%
acierto
39%
Pregunta 6
GRFICO 11: Pregunta 7, Los medios de deteccin temprana del cncer de
mama son:
Fuente: Elaboracin propia en base a datos de Encuesta.

El grfico de la pregunta 7 nos muestra que, el 65% respondi acertadamente esta
pregunta, mientras que el 35% no conoce los medios de deteccin temprana del cncer
de mama.



error
35%
acierto
65%
Pregunta 7
GRFICO 12: Pregunta 8, Qu es autoexamen de mama?
Fuente: Elaboracin propia en base a datos de Encuesta.

Segn el grfico 8, el 72% respondi con xito qu es un autoexamen de mama,
mientras que el 28% respondi errneamente la pregunta.




error
28%
acierto
72%
Pregunta 8
GRFICO 13: Pregunta 9, Con qu frecuencia se debe realizar el autoexamen
de mama?
Fuente: Elaboracin propia en base a datos de Encuesta.


En el grfico de la pregunta 9 podemos apreciar que, el 56% respondi que no sabe con
qu frecuencia se debe realizar el autoexamen de mama, mientras que el 44% respondi
acertadamente la pregunta.


error
56%
acierto
44%
Pregunta 9
GRFICO 14: Pregunta 10, Cul es la frecuencia recomendable para realizarse
el examen clnico de mamas?

Fuente: Elaboracin propia en base a datos de Encuesta.

Segn el grfico 10, el 58% sabe cul es la frecuencia recomendable para realizarse el
examen clnico de mamas, mientras que el 42% desconoce la respuesta correcta a esta
pregunta.



error
42%
acierto
58%
Pregunta 10
GRFICO 15: Pregunta 11, Qu es la mamografa?
Fuente: Elaboracin propia en base a datos de Encuesta.


En el grfico de la pregunta 11, podemos apreciar que un 61% sabe que es una
mamografa, mientras que el 39% desconoce la respuesta correcta a esta pregunta.





error
39%
acierto
61%
Pregunta 11
GRFICO 16: Pregunta 12, El consumo de alcohol y tabaco aumenta la
posibilidad de sufrir cncer de mama?

Fuente: Elaboracin propia en base a datos de Encuesta.

En el grfico de la pregunta 12, podemos apreciar que el 84% respondi acertadamente
esta pregunta, mientras que un bajo 16% se equivoc en responder.





error
16%
acierto
84%
Pregunta 12
GRFICO 17: Pregunta 13, La obesidad aumenta la posibilidad de sufrir
cncer de mama?

Fuente: Elaboracin propia en base a datos de Encuesta.

En el grfico de la pregunta 13, apreciamos que el 82% respondi acertadamente la
pregunta sobre el aumento de la posibilidad de sufrir cncer de mama por la obesidad,
mientras que el 18% no respondi correctamente esta pregunta.



error
18%
acierto
82%
Pregunta 13
GRFICO 18: Nivel de conocimientos de prevencin
Fuente: Elaboracin propia en base a datos de Encuesta.
El porcentaje total del 1er cuestionario arroj que una considerable cuarta parte de
pacientes (24%), tiene un nivel bajo, muy bajo o nulo de conocimientos sobre
prevencin del cncer. Esta cifra es acompaada con un 51% que solo alcanza a tener
un nivel regular de conocimientos sobre este tema. Finalmente, un 25% de pacientes
tiene un nivel alto de conocimientos.



Bajo
24%
Regular
51%
Alto
25%
Nivel de Conocimientos de Prevencin
CUESTIONARIO 2: Calificacin de las Campaas de Comunicacin del IREN.

GRFICO 19: Pregunta 1, Usted conoce acerca de la Implementacin de un
Plan Comunicacional en IREN?

Fuente: Elaboracin propia en base a datos de Encuesta.

En el grfico de la pregunta 1, apreciamos que un categrico 86% de encuestadas no
conoce acerca de la implementacin de un Plan Comunicacional en IREN, mientras que
un bajo 14% s lo conoce.

no
86%
s
14%
Pregunta 1

GRFICO 20: Pregunta 2, Usted alguna vez recibi informacin sobre cncer de
mama por IREN?
Fuente: Elaboracin propia en base a datos de Encuesta.
En el grfico 2, apreciamos que el 89% respondi que no recibi informacin sobre
cncer de mama por IREN, mientras que un 11% lo recibi alguna vez.


no
89%
s
11%
Pregunta 2

GRFICO 21: Pregunta 5, Cmo calificara la informacin recibida de IREN, a
travs de los medios indicados (de informacin)?
Fuente: Elaboracin propia en base a datos de Encuesta.
En el grfico de porcentajes vemos que, un contundente 88% de encuestados dijeron
que la informacin recibida por el IREN fue mala, mientras que un 10% contest que
fue regular. Solo un 2% dijo que fue buena, mientras que ningn caso de la muestra
marc las opciones buena y excelente.

malo
88%
regular
10%
buena
0%
muy buena
2%
excelente
0%
Pregunta 5

GRFICO 22: Pregunta 6, Usted considera que recibi buena informacin de
IREN, sobre las causas, sntomas y consecuencias del cncer de mama?
Fuente: Elaboracin propia en base a datos de Encuesta.
En el grfico 6, apreciamos que un 97% no considera haber recibido buena informacin
de IREN sobre las causas, sntomas y consecuencias del cncer de mama, mientras que
slo un 3% consider que recibi informacin.



no
97%
s
3%
Pregunta 6
GRFICO 23: Pregunta 7, Cmo calificara el lenguaje utilizado en la
elaboracin de mensajes de las campaas de prevencin de cncer de mama de
IREN?

Fuente: Elaboracin propia en base a datos de Encuesta.
En el grfico vemos que, un 88% calific como malo el lenguaje utilizado para los
mensajes de las campaas de prevencin del IREN, mientras que un 10% contest que
fue regular. Solo un 1% dijo que fue bueno, mientras que ningn caso de la muestra
marc las opciones muy buena y excelente.

malo
88%
regular
10%
buena
1%
muy buena
1%
excelente
0%
Pregunta 7
GRFICO 24: Pregunta 8, Usted fue informada por IREN sobre la necesidad de
prevenir y ser diagnosticada de forma oportuna el cncer de mama?
Fuente: Elaboracin propia en base a datos de Encuesta.
Segn el grfico de la pregunta 8, el 96% de encuestados respondi que no recibi
informacin del IREN sobre la necesidad de prevenir y ser diagnosticada de forma
oportuna, mientras que el 4% respondi afirmativamente esta pregunta.


no
96%
s
4%
Pregunta 8
GRFICO 25: Pregunta 9, A usted, IREN le brind toda la informacin sobre el
lugar y costo donde realizar el despistaje de cncer de mama?
Fuente: Elaboracin propia en base a datos de Encuesta.
Del grfico 9, podemos apreciar que un 95% no recibi informacin sobre el lugar y
costo del despistaje de mama por el IREN, mientras que un poqusimo 5% contest que
s.



no
95%
s
5%
Pregunta 9
GRFICO 26: Pregunta 10, Considera que las campaas de prevencin que
realiza IREN, son?
Fuente: Elaboracin propia en base a datos de Encuesta.
Segn el grfico 10, apreciamos que un 87% consider como escasas las campaas de
prevencin que realiza el IREN, mientras que el 12% consider que eran espordicas. Y
slo el 1% las consider como frecuentes.



87%
12%
1%
Pregunta 10
escasas espordicas frecuentes
GRFICO 27: Calificacin de las campaas de prevencin del IREN
Fuente: Elaboracin propia en base a datos de Encuesta.
El porcentaje total del 2do cuestionario arroj que, un contundente 88% calific el
desempeo del IREN con baja puntacin, mientras que el 7% consider su desempeo
como regular. Y slo un 5% evalo a la institucin con alta calificacin.


Baja
88%
Regular
7%
Alta
5%
Calificacin de IREN
RESULTADO LISTA DE COTEJO




VALORACIN

ITEM / CDIGO


1

2

3

4

5

6

7

8

9





S









0















3















1















0















4















0















0














1















0












NO










5






2






4






5






1






5






5






4






5
Fuente: Elaborado por las autoras









CDIGO

JUICIO VALORATIVO



RESULTADO

E

MB


B


R


D


4

3


2

1

0

1














X


Deficiente

2








X








Bueno

3














X







Regular

4


















X



Deficiente

5






X















Muy Bueno

6

X


Deficiente

7

X


Deficiente

8

X


Regular

9

X


Deficiente
Fuente: Elaborado por las autoras

Anlisis de lista de cotejo

El porcentaje total de la lista de cotejo arrojo que un considerable 55.5 %, equivalente a
cinco tem, tuvo una calificacin deficiente. Esta cifra es acompaada con un 22.2 %
que slo alcanza a tener una calificacin regular. Finalmente, coinciden los niveles de
bueno y muy bueno correspondiente al 11.1%.























4.2. MTODO ESTADSTICO

1. Se seleccionaron las preguntas pertinentes para cada cuestionario. Las 8
primeras preguntas del cuestionario 1 sobre conocimientos de prevencin y se
descartaron la pregunta 3 y 4 del segundo cuestionario sobre las campaas de
prevencin del IREN.
2. Se tabularon y codificaron todos los datos obtenidos en la encuesta y la
observacin, a travs del programa informtico Excel.
3. Los resultados del primer cuestionario sobre conocimientos de prevencin fue
codificado de la siguiente forma para todos los tems: error = 0, acierto = 1.
Del segundo cuestionario sobre las Campaas de prevencin del IREN la
codificacin fue como sigue: no = 0, s = 4, para los tems 1, 2, 6, 8, 9. Para
los tems 5 y 7 la codificacin fue: malo = 0, regular = 1, buena = 2, muy
buena = 3, excelente = 4. Para el tem 10: escasas = 0, espordicas = 2,
frecuente = 4. Como se observa, para estandarizar la calificacin final se
aproximaron los valores de los tems 1, 2, 6, 8, 9 y 10 a la escala de Likert
aplicada en los tems 5 y 7.
4. Elaborada la base de datos (calificando cada respuesta), se procedi al anlisis
estadstico a travs del programa especializado SPSS 19.
5. En primer lugar se hallarn los puntajes totales para cada caso (paciente),
obteniendo dos nuevas columnas que correspondientes a las dos variables nivel
de conocimientos de prevencin y calificacin del IREN.
6. Luego se procedi a realizar el anlisis estadstico descriptivo hallando las
frecuencias para cada uno de los tems incluyendo las variables estado civil,
grado de instruccin y ocupacin. Se hizo la representacin grfica e
interpretacin de cada una de las frecuencias.
7. Para la eleccin del estadstico para medir la correlacin, hemos tenido las
siguientes consideraciones: El coeficiente de correlacin de Spearman, es una
variante del coeficiente de Correlacin de Pearson(R), esta variante consiste en
que, en lugar de medir el grado de asociacin lineal a partir de los propios
valores de las variables, se mide a partir de la asignacin de rango de valores
ordenados. En este sentido, el coeficiente de correlacin de Spearman, es una
medida tambin adecuada en el caso de variables en escala ordinal
1
(Las
negritas son nuestras). Ya que estamos trabajando con puntajes, que son valores
ordenados, utilizaremos entonces el coeficiente de correlacin de Spearman para
el anlisis estadstico relacional. La prueba de Spearman tiene como requisito
que las variables tengan una relacin montona entre s. Para comprobarlo se
procedi a elaborar un grfico de dispersin.
8. Comprobada la relacin montona se pas a aplicar la prueba obteniendo el
coeficiente de correlacin correspondiente, con un nivel de significancia de P <
0.05.
9. Finalmente se elabor el reporte del anlisis estadstico, determinando si existe o
no correlacin entre las variables.


1
Pedroza, Henry; Dicovskyi, Luis (2006). Sistema de Anlisis Estadstico con SPSS.
[Managua]: Instituto Nicaragense de Tecnologa Agropecuaria.
4.3 REPORTE DEL ANLISIS ESTADSTICO

1. Variables:

Variable 1: Nivel de conocimientos de prevencin.
Variable 2: Calificacin del IREN.

2. Grfico de Dispersin:


Fuente: Datos de encuesta. Elaborado con SPSS.
Interpretacin: Los puntos estn dispersos en los cuatro cuadrantes del eje cartesiano, no
alcanzan a formar una curva montona en ningn sentido y por lo tanto, como es
evidente, no existe relacin lineal en ningn grado, no hay correlacin.



3. Planteamiento de Hiptesis:

Hiptesis Nula (Ho): No existe correlacin entre las variables.
Hiptesis Alterna (Ha): Existe correlacin entre las variables.

4. Nivel de Significancia (P):

Alfa = 0.05 5%

5. Estadstico de prueba:

Dado que hemos comprobado a travs del diagrama de dispersin la ausencia de una
relacin lineal entre las variables en cualquier grado, no se hace necesaria la aplicacin
del Coeficiente de Correlacin de Spearman. Sin embargo, lo aplicaremos igual para
confirmar nuestra observacin.

6. Resultado de la prueba:

Cuadro N 06
Correlaciones

Total
Conocimientos
Total
Calificacin
Rho de
Spearman
Total
Conocimientos
Coeficiente de
correlacin
1.000 .192
Sig. (bilateral) . .073
N 100 88
Total
Calificacin
Coeficiente de
correlacin
.192 1.000
Sig. (bilateral) .073 .
N 88 103
Fuente: Datos de encuesta y observacin. Elaborado con SPSS.



7. Valor de Coeficiente de Correlacin:

Rs = 0.192
8. Valor de P o significancia:

P = 0.073
9. Conclusin:

Como el valor de P es mayor a 0.05 se acepta Ho, y por lo tanto no existe evidencia de
correlacin entre las variables, lo que ya se haba observado en el diagrama de
dispersin. En ese sentido el coeficiente de correlacin no ha superado el valor crtico
para el nivel de significancia establecido (alfa). Podemos concluir entonces que no
existe ninguna correlacin entre el nivel de conocimientos de prevencin y la
calificacin del IREN, ambas variables medidas en una muestra de pacientes de esta
institucin.

As tambin lo confirma la lista de cotejo con las acciones realizadas por Iren.
















4.4.- ANLISIS Y DISCUSIN DE RESULTADOS

El Plan de Comunicacin se ha definido como un documento escrito en el que se
explican las actividades de comunicacin con el fin de alcanzar las metas de la
organizacin. La mayora de los investigadores parecen coincidir en que ste, nos lleva
a elaborar planes que mejoren la eficiencia del sistema de comunicacin (Ongallo
Carlos 2007).

Ahora bien, cuando se habla de Plan de Comunicacin dirigido a la prevencin del
cncer, sobre todo cncer de mama, la literatura sostiene que sta es una enfermedad
que se inicia con el exceso de produccin de clulas malignas, con la capacidad de
invadir y destruir tejidos sanos, pero a su vez, es un rgano que puede ser accesible a
estudios, y que debido a su naturaleza permite la prevencin y deteccin precoz de la
enfermedad.

Consecuentemente a lo mencionado, se ha resaltado la importancia del uso del Plan de
Comunicacin dirigido a la prevencin de esta enfermedad y se ha ido introduciendo
desde los ltimos aos, la necesidad de su gestacin y puesta en marcha, pero en el
mbito de la salud, este trmino refiere a un constructor de factores que contemplan
principios, propuestas flexibles y adaptables para la mejora de la salud en la poblacin,
lo que nos permite llevar diagnsticos de los propios sistemas de comunicacin en
salud, permitiendo a la organizacin y los miembros indicar posibles insuficiencias de
los canales utilizados.

En esta investigacin, se pretendi evaluar el Plan de Comunicacin del Iren, utilizando
una lista de cotejo, pero se contempl la ausencia de este plan en la institucin, por
ende las deficiencias en los distintos criterios que se deben tener en cuenta para las
actividades de prevencin del cncer.

De manera general, se puede observar que Iren no cuenta con la instrumentacin de un
Plan de Comunicacin, pese a que se encuentra en funcionamiento desde el ao 2007
con el rea de Control y Prevencin del cncer, por lo tanto la institucin no presenta un
buen funcionamiento de esta seccin, manifestando as las deficiencias y limitaciones en
materia de prevencin oportuna para con la sociedad. Por ejemplo en el estudio
elaborado por REVELO BENALCAZAR Katherin, en el ao 2012 sobre Polticas y
Estrategias de comunicacin para el departamento de oncologa del hospital del nio
Baca Ortz de la ciudad de Quito, donde el estudio concluye que la importancia de las
polticas y estrategias de comunicacin en el paradigma de la salud valida que la
comunicacin plasmada en el desarrollo del Plan de Comunicacin, se convierte en el
medio o herramienta ms eficaz para la resolucin de determinados problemas
relacionados con diferentes tipos de enfermedades. En el presente estudio, si bien no se
puede comparar directamente los resultados hallados con el de Revelo, porque ella hace
una puntuacin global de la importancia de la ejecucin de un Plan Comunicacional,
mientras que sta investigacin por elementos especficos, s se puede precisar que la
evaluacin del Plan de Comunicacin de Iren, es un rea afectada.

Por lo tanto, los resultados demuestran que la institucin carece de un Plan de
Comunicacin y slo estn limitados a un Plan de Trabajo con improvisadas estrategias
comunicacionales, sin seguir la estructura de un adecuado plan en referencia al esquema
que ofrece el Ministerio de Salud.

Por otro lado, en el estudio tambin se evidencia la evaluacin de las mujeres sobre el
grado de conocimiento de la enfermedad. De los resultados encontrados podemos
deducir que la mayora de las mujeres que participaron en el estudio se encontraban en
las etapas de joven y adulta (68%) son casadas (76%) y convivientes (16%), con un
grado de instruccin tcnico (35%), de nivel secundario (32%) en su mayora amas de
casa (68%) aunque otras trabajan de manera dependiente (21%).

Con respecto al nivel de conocimientos de las mujeres que participaron en el estudio
acerca de prevencin de cncer de mama se evidencia que la mayora de ellas (51%)
slo alcanza a tener un nivel regular de conocimientos sobre el tema, seguido de un
porcentaje (24%) con un bajo nivel de conocimientos y un (25%) con un nivel alto,
mostrando que los aspectos que menos conocen son : Factores de riesgo relacionados a
la edad (54%), menarqua precoz (59%), menospausia tarda (65%) en cuanto a la
deteccin precoz desconocen la frecuencia recomendable del autoexamen de mama
(44%).

Respecto a las mujeres que obtuvieron un alto nivel de conocimiento, los aspectos que
ms conocen son: concepto de cncer (52%), antecedentes familiares como factor de
riesgo para presentar la enfermedad (78%), medios de deteccin temprana (65%),
concepto de autoexamen de mama (72%) concepto de mamografa (61%) consumo de
alcohol y tabaco (84%) y obesidad (82%).

Teniendo en cuenta al Programa De Comunicacin En Salud POR UNA POLTICA
DE COMUNICACIN PARA LA PROMOCIN EN AMRICA LATINA, en el ao
2013, donde se concluye que la comunicacin juega un rol importante para el desarrollo
de una sociedad en la democratizacin de la informacin y el conocimiento de la salud
para la prevencin de la misma, as como en su posibilidad de influenciar todas las
fuerzas de la comunidad para lograr la definicin de polticas pblicas saludables sobre
las necesidades y alternativas para buscar el bienestar comn; podemos notar que en
este estudio se evidencia la tendencia de informar o capacitar a la poblacin sobre el
tema o la enfermedad, pero no adecuadamente.

Es as que, las instituciones de salud pblica en tratamiento contra el cncer, como Iren,
cumple un rol importante e innegable dentro de esta problemtica, a travs de su rea de
Promocin y Prevencin, debe ejercer participacin en actividades de educacin
sanitaria, campaas, consejeras para mejorar la educacin sobre los factores de riesgo
del cncer de mama, la promocin de estilos de vida saludables, la enseanza del
autoexamen de mama, entre otras.

Entonces, en nuestro estudio, la gran mayora de las mujeres que participaron , tiene un
nivel de conocimiento de regular (51%) sobre la prevencin del cncer de mama, por lo
tanto es necesario desarrollar actividades preventivo promocionales dirigidas a la mujer
con el objetivo de elevar sus niveles de conocimiento especialmente respecto a los
factores de riesgo ya que la mayora piensa que es una enfermedad hereditaria y no
toma en cuenta los aspectos relacionados a los estilos de vida saludables que muchas
veces son determinantes en el desarrollo de la enfermedad.

Tambin es importante mencionar, que en el estudio las mujeres no tienen un
conocimiento acertado de la enfermedad, lo que limita la prctica adecuada y hace que
se retrase el diagnstico complicando as el tratamiento y posibilidad de curacin. Esto
aumenta el riesgo de esta poblacin por lo que una vez ms, resalta la importancia de la
labor preventiva promocional eficaz que debera realizar IREN.

Teniendo en cuenta la investigacin en maestra de CHOQUE LARRAURI (2005)
Comunicacin y educacin para la promocin de la Salud, donde concluy que : la
promocin de la salud consiste en que las instituciones proporcionen a los pueblos los
conocimientos necesarios en pos de mejorar la salud; ahora bien, al analizar la
calificacin de las Campaas de Comunicacin de Iren, los resultados arrojan un
contundente (88%) del total de encuestados, calificando el desempeo de Iren con baja
puntuacin, mientras que un (7%) calific el desempeo como regular y tan slo un
(5%) evalu a la institucin con alta calificacin.
Se puede inferir que, a pesar que las mujeres tienen un nivel de conocimiento regular
sobre la enfermedad, ellas no recibieron dicha informacin por Iren (89%), sino,
aprendieron de la enfermedad por la experiencia misma o por conocimiento previo
adquirido mediante otros medios.

Ante estos resultados se plantea varias explicaciones, la primera y ms importante es
que, Iren no cuenta con un Plan de Comunicacin, que contenga una previsin ordenada
a fin de alcanzar satisfactoriamente las metas de su entidad.

Esta premisa es respaldada por una investigacin hecha por ACIANELA MONTES en
Campaa informativa de apoyo general para pacientes femeninas con cncer de mama
2010, donde refiere que existe carencia de herramientas comunicacionales de las
Instituciones de salud, que imponen una barrera entre pacientes - mdico. En sta
misma lnea, al comprobar con nuestra investigacin, podemos evidenciar que no existe
diferencia, ya que en nuestro estudio las mujeres manifestaron que si bien tienen un
nivel de conocimiento regular de la enfermedad, califican psimo a Iren como una
institucin que organiza campaas para la prevencin del cncer de mama; por lo que se
constata que Iren, no transforman con eficacia la informacin netamente cientfica en un
mensaje digerible, no llega adecuadamente a la poblacin, ni toma en cuenta la
necesidad de las pacientes, por lo que queda lejano el beneficio del uso de un Plan de de
Comunicacin que permita a los medios de esta institucin, manejarse
comunicacionalmente.

En cuanto a la relacin entre nivel de conocimiento y calificacin de las campaas de
prevencin del cncer de mama de Iren, se encontr que las mujeres tienen un nivel
regular de conocimiento, pero califican bajo a Iren, por lo que para identificar la
relacin entre estas variables se us la prueba del coeficiente de correlacin de
Spearman, lo cual se comprueba que no existe relacin lineal en ningn grado, sumado
a la evaluacin del Plan de Comunicacin de Iren, se comprueba nuestra hiptesis 0,
demostrando que no existe una relacin significativa entre la ausencia de un Plan de
Comunicacin y el aumento de tasas de cncer de mama.

As mismo, los resultados en este estudio podran servir para validar la relacin entre la
ausencia de un Plan de Comunicacin y en incremento de cncer de mama. Esto servir
para explorar reas existenciales relacionados al propsito, significado y apreciacin a
la vida, que guarda relacin con el deseo de lucha para afrontar la enfermedad y
posiblemente tambin, con la adherencia al tratamiento.

Por ltimo, se considera que esta investigacin ha hecho el intento de lograr un
acercamiento entre estas variables dentro de nuestro contexto social, brindando
supuestos interesantes que ayudaran a una mejor intervencin en el campo de la
comunicacin para la salud.































Captulo V
Conclusiones y Recomendaciones


















5.1.- CONCLUSIONES

Despus de realizar el anlisis correspondiente, llegamos a las siguientes conclusiones:

Como el valor de significancia es mayor a 0,05; no existe una correlacin entre
el nivel de conocimientos de la enfermedad y la calificacin de las campaas de
Iren. Las mujeres participantes en el estudio, tienen conocimiento regular sobre
la enfermedad (51%), pero en su mayora (89%) no recibieron esta informacin
por parte de Iren mediante sus campaas; por lo cual se acepta nuestra hiptesis
de trabajo, comprobando la inexistencia de relacin significativa entre la
ausencia de un Plan de Comunicacin y el incremento de tasas de cncer de
mama.

El Instituto Regional de Enfermedades Neoplsicas, no cuenta con un Plan de
Comunicacin para la realizacin de sus campaas de prevencin, por lo tanto
afronta serias limitaciones en la ejecucin correcta de las actividades
relacionadas en la creacin de mensajes que se efectan de modo improvisado y
sus estrategias comunicacionales no adecuadas; lo que no responde a las
verdaderas necesidades de la poblacin con respecto a la prevencin del cncer
de mama, as se demuestra en los resultados obtenidos en la Lista de Cotejo.

El nivel de conocimientos acerca de la prevencin del cncer de mama en las
mujeres que participaron en el estudio es regular (51%), siendo los aspectos que
menos conocen: los factores de riesgo relacionados a la edad (54%), menarqua
precoz (59%), menopausia tarda (65%), en cuanto a la deteccin precoz
desconocen la frecuencia recomendable del autoexamen de mama (44%); lo que
retrasa el diagnstico, complicando el tratamiento y posibilidad de curacin.

La calificacin de las pacientes participantes en el estudio, en relacin a la
efectividad de las campaas de prevencin de Iren, arrojaron una baja
puntuacin ( 88%), demostrando que IREN, est desarrollando campaas que
no son eficaces de acuerdo a las necesidades de la poblacin, y no permite
alcanzar las metas de la institucin.


5.2. RECOMENDACIONES

Si bien no existe una correlacin de las variables Plan de Comunicacin en el
Instituto Regional de Enfermedades Neoplsicas e Incremento de cncer de
mama en las pacientes del Hospital Vctor Lazarte Echegaray, es necesario
revertir la variable nivel de conocimiento para prevenir el cncer a travs de un
conjunto de estrategias de comunicacin sustentadas en un Plan de
Comunicacin sobre la materia que proponemos como investigadoras.

Iren debe promover, planear y ejecutar un Plan de Comunicacin para
promocionar la salud y concientizar a la poblacin sobre la gran responsabilidad
de cuidar su salud, enfocndose en las zonas consideradas como vulnerables y
de creciente incidencia ( Anexo 3) , con el objetivo de mejorar el nivel de salud
para la prevencin y deteccin temprana del cncer de mama.

Elaborar estrategias definidas especficamente para aumentar el nivel de
conocimiento de la enfermedad, y as promocionar la salud a travs de la
prevencin del cncer de mama, por lo cual es recomendable elaborar materiales
en este enfoque, y que sean utilizados con la importancia debida.

Para mejorar la prevencin del cncer de mama, los materiales de comunicacin
deben ser eficientes, tcnicamente revisados y validados por un equipo con
conocimientos tericos y prcticos, as mismo deben ser objeto de expertos en el
campo, tanto en medicina y la comunicacin, para la aplicacin de la pertinencia
de acuerdo a los grupos objetivos y validados en dichos grupos, y as tener el
impacto necesario en la poblacin.


El Instituto Regional de Enfermedades Neoplsicas, debera brindar todas las
facilidades a las investigaciones que se pretenden realizar en su ambiente, ya que
si bien se evalan las debilidades, es para realizar un diagnstico eficaz y as
elaborar recomendaciones que permitan la mejora de la institucin a favor de la
poblacin

Se debera establecer una reorganizacin del personal que labora en la
institucin en los cargos administrativos, a fin de contar con profesionales
sensibles y humanos, que consideren al paciente como prioridad.












































Captulo VI
Propuesta de un Plan de Comunicacin para prevenir y detectar
el cncer de mama




















PROPUESTA: PLAN DE
COMUNICACIN PARA
PREVENIR Y DETECTAR EL
CNCER DE MAMA




















I. REFERENCIA HISTRICA






















AUTORAS:
Br. Bazn Anticona Rosibeth
Br. Lpez Moncada Gloria

Trujillo, 2014

I. REFERENCIAS HISTRICAS
A nivel central, El Instituto Nacional de Enfermedades Neoplsicas (INEN) presenta la
Norma Tcnico Oncolgica para la Prevencin, Deteccin y Diagnstico Temprano
del Cncer de Mama. Esta norma se hizo pensando en las mujeres con el fin de
concientizar a la prevencin y deteccin temprana del cncer de mama.
Adems, este documento establece los procedimientos y consideraciones relacionadas a
las actividades de Promocin de la Salud, Comunicacin para la Salud, Prevencin,
Deteccin Precoz y Diagnstico, de manera tal, que se pueda responder con criterios de
calidad, oportunidad e integralidad a las demandas, cada vez mayores, de las pacientes y
establecimientos de salud.
Asimismo, los aportes deben ser entregados para uso de los proveedores a nivel de
todos los servicios de salud y que sus contenidos de esta norma facilite su trabajo para
evitar los estados avanzados del cncer de mama.
Por ejemplo: Los casos presentados en Latinoamrica el cncer ocupa el tercer lugar de
las causas de muerte y en el Per, el registro de cncer en Lima Metropolitana, ha
publicado tasas de incidencia y mortalidad por cncer globales de 150.7 y 78.3 por cien
mil habitantes de nuestra capital.
En La Libertad el cncer de mama es la segunda neoplasia maligna ms frecuente en
mujeres y las cifras estadsticas presentadas por IREN- Norte, sealan que entre los aos
2008 al 2012, en esta Regin se registraron 882 casos confirmados de neoplasia en
mama, de lo cual en el ao 2008 esta cifra registr 173 casos, y en el 2012 alcanz
valores alarmantes de 208 mujeres diagnosticadas con esta enfermedad.
Tambin refieren la frecuencia de cncer de mama, segn procedencia de la Regin La
Libertad 2001 - 2011, donde las provincias de: Trujillo (1673), Ascope (167) y
Pacasmayo (86), ocupan los porcentajes ms altos.

No hay que olvidar que esta neoplasia maligna se trata de un largo proceso para llegar a
ser invasor y, consecuentemente, la existencia de un Plan de Comunicacin puede
contribuir a prevenir y detectar el cncer de mama; reforzando su nivel de conocimiento
a travs de estrategias de comunicacin.

La responsabilidad de la aplicacin de la norma indicada anteriormente, deber
corresponder a todas las instituciones pblicas, privadas y de la comunidad en general.
A nivel Regional, por ende El Instituto Regional de Enfermedades Neoplsicas entre
otros son responsables de la implementacin y/o adaptacin de la presente norma; sin
embargo nuestra investigacin recalca que no cumplen con dicha norma central. No
toman en cuenta su realidad socio cultural, y existe ausencia de un plan
comunicacional que oriente a la prevencin y deteccin temprana de esta neoplasia
maligna ya que, trabajan con actividades no planificadas, inadecuadas e insuficientes.









































II. ANLISIS FODA DE IREN- NORTE

2.1. ANLISIS INTERNO

Identificaremos los factores endgenos que condicionan el desempeo de la
Entidad, identificando las fortalezas y debilidades que presenta el IREN-Norte
en su funcionamiento y operacin en relacin con la Misin.

Estos factores, entre otros, pueden ser: organizacin, personal, infraestructura,
tecnologa utilizada, nivel de acceso a la informacin, situacin financiera y
presupuestal, etc.

2.2. ANLISIS EXTERNO

Determinaremos que factores exgenos ms all de la Entidad condicionan
su desempeo, tanto en sus aspectos positivos denominados Oportunidades,
como negativos llamados Amenazas.






















F O

1. Nueva estructura orgnica aprobada por la Ordenanza
Regional N027- 2008- GR-LL/CR, la que aprueba el
Reglamento de Organizacin y Funciones y el Cuadro para
ASIGACIN de Personal del IREN-Norte, lo que facilita el
desarrollo de nuevas modalidades de atencin a la poblacin.

1. Influencia en el mercado de salud a nivel regional
(departamentos de: Tumbes, Piura, Lambayeque, La Libertad,
Ancash, San Martn, Cajamarca y Amazonas) por ser el mayor
prestador de servicios oncolgicos en esta parte del pas.


2. Gran rea de terreno e infraestructura adecuada para atender
a los pacientes.



2. Incremento de acciones de desarrollo del Control del Cncer,
en la jurisdiccin de acuerdo a la normatividad vigente y al
Plan Nacional para el Fortalecimiento de la Prevencin y
Control del Cncer en el Per.

3. Equipamiento e instrumental mdico de tecnologa de punta.


3. Atencin prioritaria en las polticas del Estado y apoyo del
Gobierno Regional.






4. Personal profesional y tcnico especializado en el
diagnstico y tratamiento de enfermedades neoplasias.

4. Apoyo tcnico del INEN Lima, tcnico y econmico
proveniente de la Cooperacin Internacional.

5. Incremento de la oferta de los servicios oncolgicos en la
macro regin nororiente del Per.


5. Incremento de la demanda de atencin oncolgica de la
poblacin evitndoles mayores gastos en su traslado al INEN
Lima y previniendo una saturacin a la actual oferta de los
servicios asistenciales del mimo

6. Soporte en la elaboracin e implantacin gradual de planes
estratgicos, como instrumento de gestin y de toma de
decisiones.


6. Avances permanentes en el rea oncolgica (capacitacin e
investigacin) y en las telecomunicaciones que permiten mayor
acceso y fluidez en la comunicacin con organismo nacional e
internacional.

7. Imagen positiva creciente del IREN-Norte a nivel macro
regional.



8. Prioridad de la Institucin, tanto en las polticas regionales
de salud como en las polticas del estado.

D A

1. Escasa implementacin de recursos humanos para atender
ptimamente los servicios de hospitalizacin.


1. Asignacin de recursos ordinarios para el desarrollo de las
actividades asistenciales propias de Instituto.
2. Poco desarrollo del ejercicio de sus funciones en el mbito
macro regional en el control y prevencin del cncer.
2. Escasa cultura de la poblacin en acciones preventivas, en
especial sobre riesgos y daos oncolgicos.
3. Escasa informacin tcnica de educacin, investigacin y
gestin sanitaria.
3. Alto costo de los tratamientos oncolgicos en estados
terminales y el bajo poder adquisitivo de la poblacin.
4. Escasos recursos econmicos para realizar investigacin. 4. Autonoma Institucional limitada en la decisin referente a
procedimientos de Contratacin de Recursos Humanos.
5. Cultura organizacional dbil y deficiencias en la comunidad
interna.
5. Disminucin del apoyo a la Gestin Institucional de parte de
las organizaciones estatales tanto a nivel nacional como
regional.

Fuente: I ren - Norte
III. JUSTIFICACIN

Una vez analizado y explicado el contexto del Instituto Regional de
Enfermedades Neoplsicas y del Hospital Vctor Lazarte Echegaray proponemos
un plan de comunicacin para que estos aportes sean entregados para uso de los
proveedores a nivel de todos los servicios de salud y que sus contenidos de este
plan facilite su trabajo con el fin de promocionar la salud; concientizando a la
prevencin y deteccin de cncer de mama.

IV. OBJETIVOS

3.1 Objetivo General
- Promocionar la salud para concientizar a la poblacin a prevenir y detectar
oportunamente el cncer de mama.

3.2 Objetivos Especficos:

A. Promover estilos de vida saludables en las personas, familia y comunidad a
travs de sensibilizacin y fomentacin.

B. Prevenir los factores epidemiolgicos.

B.1 Disminuir los factores de riesgo para el desarrollo del cncer de mama

C. Deteccin oportuna de la neoplasia de mama haciendo uso de tcnicas.









V. PBLICO META

4.1 Pblico primario: Mujeres que an no tienen la neoplasia mama 14 30
aos con el fin de concientizar la prevencin y deteccin temprana de cncer de
mama.
Fundamento: Porque hay una relacin de sus factores de riesgo personales y familiares de
neoplasia de mama, edad tarda al primer embarazo (<30) y; menarquia temprana (antes 14
aos).
Otros, factores ambientales ligados con la exposicin a radiaciones ionizantes a edad temprana
(Despus de 10 aos y antes de 20 aos) hormonoterapia de reemplazo en la postmenopausia,
tabaquismo y alcoholismo.
4.2 Pblico secundario: Los familiares de las mujeres (madre, hermana, hija,
entre otras).
4.3 Aliados estratgicos:
- Gobierno Regional: Gerencia Regional de Salud, Red de Salud Trujillo
y Micro Redes; Gerencia de Desarrollo Social.
- Gobierno Local: Municipalidad Provincial (Alcalde y Gerencia de
Desarrollo Social: Sub Gerencia Salud) y Municipalidad Distrital
(Alcalda u otros funcionarios).
- Medios de Informacin: Jefes de redaccin, jefes de Tv y Radio,
periodistas Regionales y Locales; y lderes de opinin.
- Organizaciones que trabajan en tema de salud: Establecimientos de
salud.
- Organizaciones cooperantes que apoyan con financiamiento:
Empresas Privadas.
- ONGs










VI. ACTIVIDADES


Factor

Actividad

Pblico Objetivo

Resultado esperado de
las acciones

Responsabilidad

Presupuesto







Prensa
Notas de prensa.

Redactores,
periodistas.
Difundir tema
de salud en sus
publicaciones
periodsticas.
Jefe de
relaciones
pblicas
o
encargad
o del
rea.
s/1000.00
Elaboracin de
reportajes.

Jefes de
informacin
televisiva.
Transmitir en
sus programas
televisivos los
reportajes de
investigacin.
Jefe de
relaciones
pblicas
o
encargad
o del
rea.
s/ 500.00
Elaboracin de
programas
radiales-
informativos.
Locutores. Realizar la
locucin y
difundir los
programas.
Jefe de
relaciones
pblicas
o
encargad
o del
rea.
s/ 50.00
Elaboracin de
Boletn
Informativo.
Diseador grfico
y diagramador.
Elaborar bocetos
y ejecutar en
programas de
Jefe de
relaciones
pblicas
s/ 300.00
diseo para
distribuir en la
poblacin.
o
encargad
o del
rea.
Conferencia de
prensa.

Comunicadores
sociales.
Que la
organizacin
genere noticias
de salud pblica.
Jefe de
relaciones
pblicas
o
encargad
o del
rea.
s/ 500.00
Elaboracin de
carpetas
informativas.

Jefes de redaccin
periodsticas.
Publicar en los
medios de
informacin las
carpetas
informativas.
Jefe de
relaciones
pblicas
o
encargad
o del
rea.
s/ 100.00
Capacitacin
sobre temas de
salud.









Comunicadores
sociales y personal
de salud.
Mejorar la
actitud,
conocimiento,
habilidades o
conductas de los
comunicadores
sociales y
personal de
salud.

Jefe de
relaciones
pblicas
o
encargad
o del
rea.
s/ 500.00








Comunicacin
organizacional

Tabln de
avisos.

Trabajadores en
general.


Proveer
informacin
oportuna en
escenarios de
mayor
interaccin.

Jefe de
relaciones
pblicas
o
encargad
o del
rea.

s/ 300.00

Correos
electrnicos
institucionales.


Trabajadores en
general.


Enviar
informacin
sobre temas de
discusin.

Jefe de
relaciones
pblicas
o
encargad
o del
rea.

_

Pginas web.









Trabajadores en
general.


Orientar
mensajes de
comunicacin
interna y externa
hacia el usuario
y los miembros
de la empresa.

Jefe de
relaciones
pblicas
o
encargad
o del
rea.


s/ 900.00
Externa:

Coordinar con
los
establecimientos
de salud.


Personal de salud.


Consejera y
orientacin
personalizada a
las mujeres.


Jefe de
relaciones
pblicas
o
encargad
o del
rea.


Gratuito.

Coordinacin
con los centros
educativos.

Director,
administrativos y
alumnos.

Participacin del
alumnado en
temas de salud.

Jefe de
relaciones
pblicas
o
encargad
o del
rea.

Autofinanciado
por alumnos.


Taller,
seminarios y
charlas de
capacitacin.






Autoridad
Provincial y
Distrital.


Promover
proyectos de
salud pblica.


Jefe de
relaciones
pblicas
o
encargad
o del
rea.


Financiado por la
Sub Gerencia de
Salud.

Frum con
participacin de
medios de
informacin.

Comunicadores
sociales.

Sensibilizar a
los medios para
que den espacios
en difusiones
periodsticas
sobre tema de
salud.


Jefe de
relaciones
pblicas
o
encargad
o del
rea.

s/ 400.00





















Medios de
comunicacin masiva.


Difusin de
spots en radio y
televisin.





Locutores radiales
y conductores de
preferencia del
pblico.





Difundir a travs
de los medios
radiales y
televisivos
temas de salud
pblica.




Jefe de
relaciones
pblicas
o
encargad
o del
rea.






s/ 300.00


Notas de prensa.



Periodistas,
redactores,
comunicadores
sociales.


Comunicar a la
poblacin sobre
temas de salud.


Jefe de
relaciones
pblicas
o
encargad
o del


s/ 150.00




Comunicacin
social
rea.

Medios
interpersonales.


Visitas
domiciliarias
casa por casa.






Las mujeres de 14
30 aos de edad.





Realizar
entrevistas a la
poblacin.





Jefe de
relaciones
pblicas
o
encargad
o del
rea.





Gratuito

Consejeras
(sesiones
educativas
talleres
educativos) en
centros de salud
y colegios.

Adolescentes y
madres.

Informar sobre
riesgos de
enfermedades.

Jefe de
relaciones
pblicas
o
encargad
o del
rea.

Gratuito

Charlas
informativas en
institutos y
universidades.

Estudiantes de
Institutos y
universitarios.


Transmitir
mensajes de
salud.

Jefe de
relaciones
pblicas
o

s/ 200.00
encargad
o del
rea.

Medios comunitarios
para comunicar.

Perifoneo mvil
en plazas, cines.





Poblacin y/o
comunidad.




Anunciar sobre
eventos de salud
pblica.





Jefe de
relaciones
pblicas
o
encargad
o del
rea.




s/ 600.00
Uso de
altoparlantes en
centros de salud,
hospitales,
mercados.
Pacientes. Estar
informados
oportunamente
sobre problemas
de salud.
Jefe de
relaciones
pblicas
o
encargad
o del
rea.
s/ 500.00

Medios impresos.

Colocacin de
afiches en
paneles de
colegios,
universidades e
institutos.



Mujeres de 14 a 30
aos.



Participacin
comunitaria en
temas de salud.



Jefe de
relaciones
pblicas
o
encargad
o del



s/ 300.00
rea.

Reparticin de
volantes en cines
y centros
comerciales.

Mujeres de 14 a 30
aos.

Recordacin de
los mensajes
claves de salud.

Jefe de
relaciones
pblicas
o
encargad
o del
rea.

s/ 100.00

Fuente: Elaborado por las autoras






VII. CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES

CRONOGRAMA DE ACTIVIDADES
AO 2014

ACTIVIDADES
MAYO
(MENSUAL/
SEMANAL)
JUNIO
(MENSUAL/
SEMANAL)
JULIO
(MENSUAL/
SEMANAL)
AGOSTO
(MENSUAL/
SEMANAL)
SETIEMBRE
(MENSUAL/
SEMANAL)
OCTUBRE
(MENSUAL/
SEMANAL)
NOVIEMBRE
(MENSUAL/
SEMANAL)

OBSERVACIN
1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4 1 2 3 4
_Notas de
prensa.

X X X X X X X X X X X X X X
_Elaboracin de
reportajes.

X X X X X X X
_Elaboracin de
programas
radiales-
informativos.
X X X X X X X X X X X X
_Elaboracin de
Boletn
Informativo.

X X X X X X X
_Conferencia de
prensa.

X X X X X X X
_Elaboracin de
carpetas
informativas.

X X X X X X X X X X X X X X
_Reuniones
peridicas.
X X X X X X X X X X X X X X

_Juntas y
asambleas.

X X X X X X X



_Elaboracin de
paneles murales
o vitrinas
informativas.

X X X X X X X
_Tabln de
avisos.
X X X X X X X X X X X X X X

_Correos
electrnicos
institucionales.

X X X X X X X X X X X X X X

_Pginas web.
X X X X X X X X X X X X X X
_ Coordinar con
los
establecimientos
de salud.
X X X X X X x X X X X X X X

_ Coordinacin
con los centros
educativos.
X X X X X X X X X X X X X X

_Taller,
x X x X x X x X x X x X x X
seminarios y
charlas de
capacitacin.

_Forum con
participacin de
medios de
informacin.
X X X X X X X






_Difusin de
spots en radio y
televisin.
X x x X x x X x x X x x X x x X x x X x x


_Visitas
domiciliarias
casa por casa.
X X X X X X X X X X X X X X

_Consejeras en
centros de salud
y colegios.
X X X X X X X
_Charlas
informativas en
institutos y
universidades.
X X X X X X X
_Perifoneo mvil
en plazas, cines.
x X x X x X x X x X x X x X
_Uso de
altoparlantes en
centros de salud,
hospitales,
mercados.
X x X x X x X x X x X x X x

_ Colocacin de
afiches en
paneles de
colegios,
universidades e
institutos.

X X X X X X X
_Reparticin de
volantes en cines
y centros
comerciales.

X X X X X X X

Fuente: Elaborado por las autoras















VIII. OBJETIVOS DE COMUNICACIN

6.1 Prensa:
Convocar a los medios de informacin para colocar el tema de salud en
agenda periodstica.

Desarrollar reuniones de sensibilizacin con periodistas y redactar
permanentemente notas de prensa.

Coordinar entrevistas a voceros, capacitar y contactar conductores de
programas de medios de informacin.

6.2 Comunicacin organizacional
EXTERNO

Proponer proyectos de salud a los actores claves con el fin de promover
prcticas saludables de la sociedad.

Lograr la participacin del pblico objetivo en la creacin de diversos
materiales informativos para disminuir los factores en riesgo del
desarrollo del cncer de mama.

6.3 Comunicacin social
Informar y educar a la poblacin haciendo uso de canales de comunicacin
masivos, interpersonales y comunitarios.

Convocar y organizar eventos sociales de participacin social.

Realizar convenios con instituciones que ayuden a la difusin de campaas
de salud
133

IX. ESTRATEGIAS COMUNICATIVAS
9.1 Educacin y comunicacin grupal es la estrategia prioritaria, y se complementar con otras como: sensibilizacin e informacin pblica,
abogaca y desarrollo de competencia con el fin de promover estilos de vida saludable en personas, familia y comunidad
(Correspondiente al objetivo especfico A).

ESTRATEGIA

EDUCACIN Y
COMUNICACIN
GRUPAL

Sensibilizar e
informar a la
poblacin.

Fomentar la
deteccin temprana
de la neoplasia de
mama.


Abogaca

(Es la estrategia que
permite al comunicador
influir en algunos
actores sociales clave
para promover una
opinin pblica
favorable al tema
priorizado)

Desarrollo de
capacidades
Objetivo Aumentar
conocimiento,
mejorar actitudes y
comportamientos en
mujeres de 14 30
aos.
Generar opinin
pblica que
ayuden a
promocionar la
salud.
Generar opinin
pblica que ayuden a
promocionar la salud.
Generar compromisos y
acciones concretas de
actores sociales a fin de
lograr cambios entornos
y arreglos normativos e
institucionales.
Dirigida al personal de
salud y otros actores
sociales para la
implementacin de la
estrategia y logro de los
objetivos.
Pblico Mujeres de 14 30
aos.
Participacin de la
poblacin a nivel
Regional y Local
Participacin de la
poblacin a nivel
Regional y Local


Actores sociales con
gran influencia al
entorno (autoridades
regionales y locales,
personal de
salud, medios de
Informacin, centros
Alcaldes y lderes
comunitarios
(presidentes comunales,
gobernadores, etc.) de
los distritos y
comunidades
priorizadas
134

educativos).

Actividad Medios
interpersonales:


Visitas
domiciliarias
casa por casa.

Consejera
(sesiones
educativas
talleres
educativos)
en centros de
salud y
colegios.

Charlas
informativas
en institutos y
universidades.

Ejemplo:
Consejera, charlas y
visitas domiciliarias
para promover estilos
de vida saludables en
las personas, familia
Campaas de
comunicacin
masiva:

Difusin de
spots en
radio y Tv.

Notas
prensa

Ejemplo:
Campaas de
comunicacin
masiva de
sensibilizacin e
informacin.
Campaas de medios
comunitarios:


Perifoneo
mvil en
plazas y/o
escenarios
ms
frecuentes de
la poblacin.

Uso de
altoparlantes
de centro de
salud,
hospitales y
mercados.



Ejemplo: Campaa
de medios
comunitarios para
fomentar la deteccin
temprana de
neoplasia de mama.

Comunicacin
organizacional:
Externo.

Coordinacin
con centros de
salud e
instituciones
educativas.

Taller,
seminarios y
charlas de
capacitacin.

Frum con
participacin de
medios de
informacin.


Ejemplo:
Taller, seminarios y
charlas de capacitacin
con participacin de
autoridades de la
Provincial y Distritales.

Comunicacin
organizacional:
Externo.

Coordinacin
con centros de
salud e
instituciones
educativas.

Taller,
seminarios y
charlas de
capacitacin.

Forum con
participacin de
medios de
informacin.


Ejemplo:
Taller, seminarios y
charlas de capacitacin
con participacin de
autoridades de la
Provincial y Distritales
135

y comunidad.


.
Periodicidad 3 veces al mes 3 veces al mes 4 veces al mes 4 veces al mes 4 veces al mes
Aliados
claves
Organizaciones que
trabajan en temas de
salud y ONGs.
Medios de
comunicacin
social:
Comunicacin
masiva.
Medios de
comunicacin social:
Medios comunitarios.
Autoridad educativa,
personal de salud,
medios de informacin
y funcionarios pblicos.

Autoridad Regional y
Local
Nivel de
ejecucin
Local Regional y Local Regional y Local Regional y Local Regional y Local

















136

9.2 Comunicacin en salud es un proceso que busca el cambio de actitudes y desarrollo de habilidades de la poblacin. Tambin, previene las
enfermedades a travs de las estrategias comunicacionales. Por ejemplo: prevenir los factores epidemiolgicos (Correspondiente al
objetivo especfico B).

ESTRATEGIA




COMUNICACIN EN
SALUD

Disminuir factores
de riesgo para el
desarrollo del cncer
de mama.

Abogaca

Desarrollo de
capacidades

Objetivo
Ofrecer una formacin
profesional de alta capacitacin
con el fin que contribuya a la
prevencin del cncer de mama.

Reconocer los factores
de altor riesgo para el
desarrollo del cncer
de mama.
Difundir conocimiento
de los factores
epidemiolgicos.
Dirigida al personal de
salud y otros actores
sociales para la
implementacin de la
estrategia y logro de los
objetivos.
Pblico Comunicadores sociales y
personal de salud.
Mujeres de 14 30
aos
Mujeres de 14 30
aos
Participacin comunitaria,
autoridades Regional,
Provincial y Distrital.
Actividad Prensa:


Notas de prensa.

Elaboracin reportajes,
programas radiales
informativos, boletn
informativo y carpetas
informativas.

Medios
interpersonales:

Visitas
domiciliarias
casa por casa.
Consejera
(sesiones
educativas
talleres
educativos) en
Medios
interpersonales:

Consejera
(sesiones
educativas
talleres
educativos) en
centros de
salud y
colegios.



Mejorar la actitud,
conocimiento, habilidades
o conductas de los
comunicadores sociales y
personal de salud
oportunamente.
137


Conferencia de prensa.

Capacitacin sobre
temas de salud.

centros de
salud y
colegios.

Charlas
informativas
en institutos y
universidades,



Periodicidad 4 veces al mes 1 vez al mes Peridica

Peridica
Aliados claves Redactores, periodistas.
Jefes de informacin
televisiva.
Locutores.
Diseador grfico y
diagramador
Comunicadores
sociales.
Jefes de redaccin
periodsticas.
Comunicadores sociales
y personal de salud.
Medios de
informacin: prensa,
radial y televisivo.
Medios de
informacin y
personal de salud.
Jefes de redaccin
y programacin dan
cabida al
cubrimiento y
tratamiento de los
temas de las
Campaas de
incidencia e
informacin
pblica.

Medios de
informacin,
periodistas y
comunicadores
regionales y locales
valoran el aporte
del periodismo
cvico y se
138

comprometen a
desarrollar una
experiencia de este
tipo al ao.
Nivel de ejecucin Local Local Local

Local
























139


9.3 Deteccin oportuna de la neoplasia de mama (correspondiente al objetivo especfico C)

. ESTRATEGIA




COMUNICACIN Y
EDUCACIN
INTERPERSONAL.

Abogaca

Desarrollo de
capacidades

Contenidos de difusin

Objetivo

Conocer las tcnicas de
deteccin: auto examen,
mamografa y examen
clnico.

Especialistas en salud:
mdico y enfermeras.

Ensear las tcnicas de
deteccin oportunamente.

- Conocimiento y prctica
de las tcnicas de
deteccin.
- Procedimientos de
deteccin: autoexamen y
examen clnico de mama.
- Cuando se debe realizar
estos procedimientos.
Pblico Mujeres de 14 30 aos. Mujeres de 14 30 aos. Mujeres de 14 30 aos. Mujeres de 14 30 aos.
Actividad Consejeras en centros de
salud y colegios.

Por ejemplo:
Sesiones educativas
talleres educativos.

Consejeras en centros de
salud y colegios.

Por ejemplo:
Sesiones educativas
talleres educativos.

Consejeras en centros de
salud y colegios.

Por ejemplo:
Sesiones educativas
talleres educativos.

Consejeras en centros de
salud y colegios.

Por ejemplo:
Sesiones educativas
talleres educativos.

Periodicidad 1 vez al mes 1 vez al mes 1 vez al mes 1 vez al mes
Aliados claves Personal de salud. Personal de salud. Personal de salud. Personal de salud.
Nivel de ejecucin Distrital y Local Distrital y Local Distrital y Local Distrital y Local
140

X. MENSAJES CLAVES

10 .1 Mensaje principal: Prevenir y detectar es mejor que lamentar

10 .2 Mensajes secundarios:

Pblico
objetivo
Comportamientos esperados Mensajes claves secundarios








Mujeres de 14
a 30 aos
Las adolescentes que menstren despus de los 14 aos deben
auto explorar las mamas.
El autoexamen de mama el principal paso para detectar
malformaciones en los senos.
Las adolescentes que terminan su menstruacin. Deben realizar este auto examen de mama despus de la
menstruacin o una vez al mes.
Las mujeres mayores de 25 aos, al terminar su ciclo menstrual. Deben realizar una mamografa de mama para detectar
tumoracin maligna.
Si en familia hay antecedentes familiares de Cncer de mama. Deben acudir inmediatamente a los especialistas de la
neoplasia de mama.
Si han recibido hormonoterapia de reemplazo. Es necesario visitar al mdico para realizar sus chequeos
correspondientes.
Come tres comidas principales (desayuno, almuerzo y
cena) y un refrigerio adicional
Se debe comer saludable.
No fumar ni beber. El exceso de bebidas alcohlicas afecta a la salud.
No tener una vida sedentaria. Realizar actividad fsica puede evitar enfermedades.
Participa en las charlas de informacin acerca de prevencin y
deteccin de Cncer de mama.
Es importante que acudan a un centro de salud.
Prevenir los factores epidemiolgicos. Reconocer los factores de mayor riesgo.
Prctica la autoexploracin de mama Aprende a realizarlo de forma correcta y cada mes explrate.
Sensibilizar a la poblacin en acciones de promocin de la salud. Al tener un estilo de vida saludable mejoramos nuestra
calidad de vida y a las personas que nos rodean.


141

XI. MATERIALES
MATERIALES DESCRIPCIN DEL
METERIAL
ESTRATEGIA PBLICO OBJETIVO ESPACIO
Cd interactivo Cd presentacin con el
siguiente contenido:

1. Documental acerca de la
situacin del cncer de
mama en Trujillo. Se
resalta el estado de las
comunidades para
promocionar la salud, con
la prevencin y deteccin
de la neoplasia de mama.

2. Presentacin animada
en flash que explica
detalladamente la
estrategia comunicativa.

3. Video: Con personaje
didctico y entretenido se
explicar los factores de
riesgos de cncer mama y
sus tcnicas de deteccin.


Abogaca



Gobierno Regional:
Gerencia de Desarrollo
Social
Reuniones de presentacin
con presidentes regionales,
gerentes de desarrollo
social y otros actores y/o
decisores clave.
Alcaldes de los
distritos priorizados
Reuniones de presentacin
con alcaldes distritales.
Autoridades
comunales
Taller de presentacin con
autoridades comunales.
Medios de
Comunicacin Regional y
Provincial.
Reuniones con editores y
periodistas.


142

A. Promover estilos de vida saludable en las personas, familia y comunidad
MATERIALES DESCRIPCIN DEL
METERIAL
ESTRATEGIA PBLICO OBJETIVO ESPACIO
Audiovisuales: TV El contenido de este
material son:
- Autocuidado
personal
- Prevencin de
riegos
- Estilo de vida
saludable.

1. Frase Qu son hbitos
y estilos de vida
saludable?

- Pasar imgenes:
buena
alimentacin,
actividad fsica, no
Promocin para la salud. Poblacin en general. Difundidos por
programaciones de
preferencia del televidente.


143

bebidas alcohlicas
y chequeos
constantes a los
centros de salud.

2. Frase Qu debemos
evitar?
- No fumar ni beber
en exceso.
- No tener una vida
sedentaria.
- Controlar nuestras
emociones.
- Tener una visa
sexual con
responsabilidad.

3. Mensaje:

Al tener un estilo de vida
144

saludable mejoramos
nuestra calidad de vida y a
las personas que nos
rodean
















145


B. Prevenir los factores epidemiolgicos.
MATERIALES DESCRIPCIN DEL
METERIAL
ESTRATEGIA PBLICO OBJETIVO ESPACIO
Impresos: afiches,
banderolas y volantes
Material impreso con un
enfoque de derechos,
interculturalidad y gnero
a fin de acudir a los
establecimientos de salud.

1. Una seora dando de
lactar a un bebe de 3
meses con un seno, ya que,
el otro se extirpo por
prevenir y detectar el
cncer.

2. Esta seora se
encontraba en el centro de
salud.
Informativas y educativas
para promover que acudan
a los centros de salud.
Mujeres de 14 30 aos Sern distribuidos en
escenarios que frecuenta
nuestro pblico objetivo
como:

- Colocacin de
afiches en paneles
de colegios,
universidades e
institutos.

- Reparticin de
volantes, centros
comerciales,
pasacalles por
principales
146


3. Preocupada porque no
se quera extirpar el otro
seno, ya que piensa que el
mejor alimento para los
nios es la leche materna.

4. Mensaje: Acude a
tiempo y tu hijo crecer
sano.

avenidas,
mercados,
hospitales, etc.

- Se coordinar con
entidades pblicas
y privadas,
servicios de salud,
locales comunales
y otros espacios
donde acudan las
adolescentes y
jvenes.







147

C. Deteccin oportuna de la neoplasia de mama.
MATERIALES DESCRIPCIN DEL
METERIAL
ESTRATEGA PBLICO OBJETIVO ESPACIO








Audiovisuales: Radio
Contiene las
recomendaciones de las
tcnicas de deteccin de
cncer de mama:
autoexamen, examen
clnico y mamografa.
1. La autoexploracin es
la revisin de :
- Apariencia:
- Forma
- Tamao
- Consistencia
- Color de los senos
2. Para identificar
cambios como:
- Retraccin
- Hundimientos
Comunicacin para la
salud. Buscamos cambios
de actitudes y desarrollo
de habilidades de la
poblacin.
Poblacin en general. - Medio radial de
preferencia de los
oyentes.
148

- Secrecin del
pezn.
- Aspecto y color de
la piel del seno.
- Consistencia.
- Nodulaciones.
- Bolitas
- Lunares.
3. Debe realizar una vez al
mes de preferencia
despus de la
menstruacin.
4. Acude al mdico sin
temor para que te ensee
mejor.
Mensaje: Aprende a
realizarlo de forma
correcta y cada mes
explrate.
149

XII. MONITOREO Y EVALUACIN
12.1 Indicadores de proceso: responde a las interrogantes de qu y cuntas
actividades se llevaron a cabo, quin particip en ellas y cun bien se llevaron a
cabo a las actividades.
Actividades Preguntas claves Indicadores de proceso








Mensaje
- A cuntas
personas estn
llegando el
mensaje?

- El pblico
entiende el
mensaje?

- El pblico est
indentificando el
mensaje principal?

- El pblico tiene
algun problema de
comprensin del
mensaje?

- Cules son las
inquietudes que
genera el
mensaje?






- % de personas que
estan siendo
alcanzadas por el
mensaje ( segn
formatos canal)
- % de pblico que
entiende el
mensaje visto o
escuchado.
- % de pblico que
identifica el
mensaje principal.

- Nmero de
personas que
comprende el
mensaje.

- Nmero de
personas que
reaccionan
negativamente
ante el mensaje.





150

- Hay necesidad de
incorporar nueva
informacin o
mensaje al
programa?



- Nmero de
personas que
necesitan
informacin, sgun
tipo medio.




















Mezcla de medios
- Los canales
alcanzan al
pblico de manera
efectiva.

- Los medios de
informacin
cumple con las
pautas
programadas?
- Cul es la
frecuencia de
emisin de los
mensajes?
- Nmero de
mensajes
difundidos, segn
medio de
comunicacin.
- Nmero de
mensajes
difundidos segn
programacin.

- Nmero de
personas que han
visto u odo los
mensajes, segn
151


- Cul es el alcance
de los mensajes,
segn cada medio
empleado?

- Los medios de
comunicacin
tienen problemas
de credibilidad?
medio.
- Nmero de veces
que el pblico
escucha o ve el
mensaje.

- % del pblico
objetivo al que
llega el mensaje,
en un periodo de
tiempo.
Fuente : Ministerio de Salud

Actividades Preguntas claves Indicadores de proceso








Portavoces
Institucionales

- El portavoz tiene
aceptabilidad/
credibilidad en el
pblico?

- El portavoz brinda
informacin precisa
y confiable?


- El portavoz ha
establecido una
relacin con los
medios de
informacin? Ha
presentado algn
tipo de problema?
Institucionales

- % de poblacin que
confan en los mensajes
dados por el portavoz.


- Nmero de medios
informados del
programa y de las
organizaciones
involucradas.
- Nmero de medios con
los que se tuvo dificultad
de coordinacin (segn
tipo de dificultad).



152



- Los medios de
informacin
conocen el
programa o
proyecto, sus
objetivos y
actividades?


- Nmero de entrevistas
dadas a los medios.
Aliados estratgicos

- Los actores
sociales
involucrados en el
tema estn
coordinando con el
programa y sus
instituciones
organizadora?

- Las contrapartes
desempean alguna
funcin o actividad
de apoyo de
coordinacin al
programa?

- Los mensajes de
las contrapartes
tienen
correspondencia
con los manejados
por el programa?
Aliados estratgicos

- Nmero de actores
sociales involucrados en
el tema problema.






- Nmero de actividades
coordinadas por las
contrapartes con el
programa.



- Nmero de mensajes
difundidos por las
contrapartes en relacin
al tema y al programa
(favorables o contrarias
a su desempeo.
153



Medios

- Los medios de
informacin han
incorporado el
tema- problema a
su agenda?
- Los mensajes son
aceptados y
difundidos por los
medios?
Medios

- Nmero de actividades
coordinadas por las
contrapartes con el
programa.

- Nmero de mensajes
difundidos por las
contrapartes en relacin
al tema y al programa
(favorables o contrarias
a su desempeo).
Fuente : Ministerio de Salud


Actividades Preguntas claves Indicadores de proceso








Distribucin

- Los materiales
estn llegando al
pblico?

- Los materiales
impresos estn
siendo distribuidos
en los lugares y
horarios previstos?


- Nmero de
materiales
producidos (spots
televisivos, cuas
radiales, afiches,
folletos,
banderolas).

- Nmero de
materiales
distribuidos (spots
televisivos, cuas
radiales, afiches,
folletos,
banderolas).

- Nmero de
campaas
realizadas donde se
reparti material.








Difusin



- Los materiales
estn siendo
difundidos de
acuerdo a la pauta



- Nmero de
mensajes
difundidos en los
materiales (spots
154

programada?





- Corresponden a
los horarios que
utiliza el pblico?

- Los materiales son
entendidos por el
pblico objetivo?
televisivos, cuas
radiales, afiches,
folletos,
banderolas).


- Nmero de
materiales enviados
a los medios de
comunicacin

- Nmero de
actividades de
animacin cultural
llevadas a cabo.

- Nmero de carteles
expuestos.

- Nmero de
personas que afirma
haber visto o odo
los materiales.
Fuente : Ministerio de Salud


























155

Se toma como referencia las mismas acciones del monitoreo
Acciones Preguntas claves Indicadores




















Mensaje

- Cuntas personas
han sido expuestas
a los mensajes?

- El pblico
recuerda los
mensajes,
espontneamente o
de forma asistida?

- El pblico
comprende el
sentido de los
mensajes?

- El pblico
practica lo
sugerido en los
mensajes y
reconoce sus
beneficios?

- Se muestran
favorable al
contenido de los
mensajes?

- El pblico busca
informacin sobre
el tema-problema o
discute los
mensajes con
personas de su
entorno?

- Qu tipos de
limitaciones u
obstculos impiden
adoptar la prctica
o tomar la decisin
propuesta?


- % de personas
expuestas a los
mensajes.

- % de personas que
recuerdan los
mensajes
espontneamente

- % de personas que
recuerdan los
mensajes de
manera asistida.

- % de personas
comprende el
sentido del
mensaje.

- % de personas que
manifiesta estar de
acuerdo con el
contenido del
mensaje.

- % de personas que
tienen las
habilidades para
realizar la prctica
propuesta en la
estrategia de
comunicacin.

- % de personas que
adoptan la
prctica-decisin
esperada.

- % de personas que
discuten el
contenido con su
pareja, familiares o
amigos.




156

- % de personas que
promocionan y
recomienda el
cambio prctica
decision de otros.

- % de personas que
acuden a buscar
mayor
informacin.

- % de personas que
encuentran
obstculos para la
adopcin de la
prctica o toma de
decisin.


Fuente : Ministerio de Salud


Acciones Preguntas claves Indicadores











Portavoces

Institucionales

- Las capacidades
del portavoz a
influenciado en el
pblico objetivo?

- La informacin
brindada por el
portavoz ha
generado algn tipo
de cambio en la
poblacin y en los
medios?

- Los medios de
comunicacin
conocen sobre los
objetivos del
programa?


- Las
coordinaciones del
portavoz con los
medios han

Institucionales

- % de poblacin que
conoce el tema a
travs del portavoz.


- % de poblacin que
asume nuevas
prcticas decisin
por la credibilidad
confianza del
portavoz.


- % de medios que
han incluido el
tema-problema en
su agenda y tiene
conocimiento de la
relevancia del tema.

- % de medios que
han incluido el
tema problema en
su agenda por la
157

presentado algn
tipo de problema?
credibilidad del
portavoz.

- % de medios con
los que se tuvo
dificultades de
coordinacin.
Aliados estratgicos

- Cules son los
resultados de las
coordinaciones
realizadas con los
actores sociales
involucrados en el
tema problema.

- Las actividades de
apoyo
coordinacin
desarrolladas por
las contrapartes han
generado cambios
en la poblacin?
Aliados estrategicos

- % de actores
sociales
involucrados en el
tema problema han
coordinado
actividades con el
programa.

- % de actividades
coordinadas que
han motivado
cambios en las
prcticas o
decisiones de las
poblaciones.

- % de mensaje
difundidos por las
contrapartes en
relacin al tema y al
programa, son
recordados por la
poblacin.
Medios

- Cuntos medios de
comunicacin han
incoporado el tema
problema a su
agenda?

- Los mensajes han
sido aceptados y
difundidos en los
medios?
Medios

- % de medios que
han incorporado el
tema problema a
su agenda.

- % de medos que
han desarrollado
programas,
brindando espacio o
discutiendo sobre el
tema.
Fuente : Ministerio de Salud




158

Acciones Preguntas claves Indicadores













Medios de informacin

- Los mensajes han
sido difundidos?

- Qu canales
elegidos han sido
efectivos para
llegar al pblico?

- Los medios de
comunicacin han
emitido los
mensajes con la
frecuencia
requerida?

- Los medios han
llegado al pblico
seleccionado?

- El nivel de
recordacin de los
mensajes se
relaciona con el
tipo de medio que
lo difunde
(credibilidad y
alcance)?





- % de mensajes
difundidos, segn
medio de
comunicacin.

- % de personas que
manifiestan haber
recibido mensajes
por determinado
medio.

- % de mensajes
difundidos de
acuerdo a la
programacin.

- % de personas que
recuerdan el
mensaje por el tipo
de medio que lo ha
difundido.

- % de personas que
manifiestan haber
aceptado el
mensaje por el tipo
de medio que lo ha
difundido.
Fuente : Ministerio de Salud














159














Captulo VI I
Referencias Bibliogrficas y Citas Bibliogrficas


















160

6.1. REFERENCIAS BIBLIOGRFICAS

1) Bland, K y Copeland, E. (2004). La mama: Manejo multidisciplinario de las
enfermedades benignas y malignas. (3 ed. V2). Buenos Aires: Mdica
Panamericana.
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Metodologa de la Investigacin Cientfica. (4 ed.) Mxico :Mac Graw Hill.
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investigacin en ciencias sociales.( 4 Ed). Mx: Mac Graw
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participacin en un programa screening. Pg. 129. Espaa: Daz Santos S.A
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conocimiento, la informacin y las relaciones humanas en empresas y
organizaciones .(2 ed). Cap. 5. Madrid: DyKinson SL
7) Potter, L. (1999). The comunication plan : The heart of strategic
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Bussiness Comunicators.
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conozca y enfrente su enfermedad. Per. Universidad Nacional de Trujillo.
10) Mendoza Matzar, E . (2009). Estrategias de comunicacin y promocin para una
maternidad responsable y saludable.. Guatemala. Universidad San Carlos
de Guatemala
161

11) Montes De Oca, A. (2010) Campaa informativa de apoyo general para
pacientes femeninas con cncer de mama. Venezuela. Universidad Catlica
Andrs Bello.
12) Revelo Benalczar, K. (2012). Polticas y estrategias de comunicacin para el
departamento de Oncologa del Hospital de nios Baca Ortiz, de la ciudad de
Quito. Ecuador. Universidad Politcnica Salesiana.

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14) Choque Larrauri, R. (2005). Comunicacin y Educacin para la promocin de la
Salud. Lima.
Disponible en :
http: // www.razonypalabra.org.mx/libros/libros/comyedusalud.pdf.

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Estrategias sociales para el control del cncer en Colombia . Colombia

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http://www.cancer.gov.co/documentos//hechosyaccionesv12008.pdf

16) Organizacin de las Naciones Unidas para la educacin, la ciencia y la
cultura.(1993). Por una poltica de comunicacin para la promocin de la salud
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Disponible en:
http://www.comminit.com/la/node/150392
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17) Organizacin Panamericana de la Salud.(1996). Modelos y Teoras de
Comunicacin en Salud. Washington
Disponible en:
http//www.perspectivasdelacomunicacin.cl/wp-
content/uploads/2013/04/2011_1_09_pdf

18) Instituto Nacional De Enfermedades Neoplsicas.
Disponible en:
http://www.inen.sld.pe/portal/estadisticas/datos-epidemiologicos.html

19) Ministerio De Salud Del Peru, (2002): Lineamientos de Poltica de Salud
2002 -2012. Lima, Editorial MINSA.
Disponible en:
http://bvs.minsa.gob.pe/local/PSNB/66_guiaiec.pdf
20) Situacin De Cncer De Mama La Libertad ( 2001 - 2012).
Disponible en:
http://new.paho.org/per/images/stories/FtPage/2013/Situacin-Cancer-Mama-La-
Libertad-2001-2012_Manuel-Cedano.pdf

21) Dr. Cedano Guadiamos, M. (2012) - Jefe del Servicio de Senos y Tumores
Mixtos Instituto Regional de Enfermedades Neoplsicas.
Disponible en:
http://new.paho.org/per/images/stories/FtPage/2013/Situacin-Cancer-Mama-La-
Libertad-2001-2012_Manuel-Cedano.pdf

22) Instituto Regional De Enfermedades Neoplsicas.
Disponible en:

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http://www.irennorte.gob.pe/

23) INEI (2012). Indicadores sociales Salud Disponible en:
http://www.inei.gob.pe

24) Instituto Nacional del Cncer (2007). Explicacin bsica de lo que es el cncer:
Disponible en:
http://www.cancer.gov/espanol/cancer/que-es/explicacion-basica.
25) Instituto Nacional del Cncer (2008). La espiritualidad en el tratamiento del
cncer. VersinProfesional de Salud
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http://www.cancer.gov/espanol/pdq/cuidados-medicos
apoyo/espiritualidad/Health Professional/page4/


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(3) ORGANIZACIN MUNDIAL DE SALUD

Disponible en:

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164

(4) MINISTERIO DE SALUD

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(5) Smeltzer S.y Bare B. (2002) Enfermera de mdico quirrgico .Pg.962.Ed.
Interamericana :Mc Graw

(6) IREN - NORTE (2011) .Gua tcnica para la consejera preventiva de cncer.
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http//www.irennorte.gob.pe

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(8) Martin Jimnez M.(2009)

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(9) El especialista Bland, K y Copeland, E. (2004). Manejo multidisciplinario de
las enfermedades benignas y malignas.

(10) Gua tcnica para la consejera preventiva de cncer. IREN - Norte. Ao 2011
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(11) Bland, K y Copeland, E Manejo multidisciplinario de las enfermedades
benignas y malignas (2004)

(12) Juanceda Avello E. (2011) Cncer de mama. Ed. Universidad de Oviedo

(13) Lostao L. Deteccin precoz de cncer de mama Factores asociados a la
participacin en un programa screening.. Espaa 2001.Pg 129

(14) Bland, K y Copeland, E.(2004) .Manejo multidisciplinario de las
enfermedades benignas y malignas.
165


(15) Osgood, C. La medicin de la mente. Universidad Illinois: Press: 1967 p.36

(16) MINISTERIO DE SALUD DEL PERU, (2002): Lineamientos de Poltica de
Salud 2002-2012. Lima, Editorial MINSA.

Disponible en:

http://bvs.minsa.gob.pe/local/PSNB/66_guiaiec.pdf

(17) El Movimiento hacia una nueva salud pblica. (1986). Pg 17-21.Ottawa,
Ontario, Canad.

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(18) POTTER, L. (1999). The communication plan: The Herat of strategic
communications. New York, USA: Internacional Association of Bussiness
Comunicators.

(19) Ongallo C. (2007) Manual de comunicacin: Gua para gestionar el
conocimiento, la informacin y las relaciones humanas en empresas y
organizaciones.2 ed. Cap. 5. Pg. 211. Madrid.

(20) Radtkle, J. (1998). Strategic Communications for non-profit organizations:
seven steps to creating a succesfull plan. New York, USA: John Wiley and Sons
Editors.

(21) IREN. Nuestra institucin, Resea Histrica de Iren Norte.

Disponible en:
http://www.irennorte.gob.pe/historia.php







166






ANEXOS






167



UNIVERSIDAD NACIONAL DE TRUJILLO

FACULTAD DE EDUCACIN Y CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
ESCUELA ACADMICA DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIN








ANEXO N01

ENCUESTA APLICADA AL PBLICO OBJETIVO

I. INTRODUCCIN

Estimada Seora o Srta., le saludamos cordialmente, nuestros nombres son
Gloria Lpez Moncada y Rosibeth Bazn Anticona somos bachilleres de
Ciencias de la Comunicacin de la Universidad Nacional de Trujillo,
estamos realizando un trabajo de investigacin con el fin de especificar los
factores que incrementan el cncer de mama.
En tal sentido solicito su colaboracin, contestando las preguntas en forma
sincera y veraz, las respuestas son de carcter annimo. Agradezco
anticipadamente su gentil colaboracin.

II. INSTRUCCIN

Lea detenidamente cada pregunta, luego complete los espacios en blanco o
marque con un aspa (x), la respuesta que estime conveniente.

III. DATOS GENERALES

A. Nombres o seudnimo:
________________________________________________________________
B. Edad: ______ aos
Estado civil:
a. soltera ( )
b. casada ( )
c. conviviente ( )
d. divorciada ( )

IV. CONTENIDO

Grado de instruccin:
a. Primaria ( )
b. Secundaria ( )
c. Tcnico ( )
d. Universitario ( )

Ocupacin:
a. Su casa ( )
b. Trabajo dependiente ( )
c. Trabajo independiente ( )

2. La edad en la que se presenta
con mayor frecuencia el cncer de
mama en las mujeres es?
a. De 20 30 aos ( )
b. De 31 40 aos ( )
c. De 41 aos a ms ( )
b. No sabe ( )

1. Para usted, el cncer de mama es:
a. Una enfermedad hereditaria ( )
b. Una enfermedad contagiosa ( )
c. Una tumoracin maligna ( )
d. Una herida en la mama ( )


168

13. La obesidad aumenta la posibilidad de
sufrir cncer de mama?
a. Si ( )
b. No ( )
c. No Sabe ( )













































GRACIAS POR SU COLABORACIN!
3. Las personas que tiene familiares
directos (madres, hermanas) con cncer de
mama, tienen mayor riesgo de presentar
esta enfermedad?
a. Si ( )
b. No ( )
c. No sabe ( )

4. El riesgo de tener cncer de
mama aumenta, si la primera
menstruacin fue antes de los 12
aos?
a. Si ( )
b. No ( )
c. No sabe ( )

5. La menopausia despus de los 55 aos,
es un riesgo para desarrollar cncer de
mama?
a. Si ( )
b. No ( )
c. No sabe ( )

6. Quines tienen mayor riesgo
de presentar cncer de mama?
a. Mujeres con 1 hijos ( )
b. Mujeres con 2 hijos ( )
c. Mujeres que nunca tuvieron hijos
( )
d. No sabe ( )


7. Los medios de deteccin temprana del
cncer de mama son?
a. Autoexamen de mama, mamografa ( )
b. Mamografa, autoexamen de mama y
examen clnico de mama ( )
c. Examen clnico de mama, autoexamen de
mama ( )
d. No sabe ( )

8. Qu es el autoexamen de
mama?
a. Un procedimiento que realiza el
mdico para buscar anormalidades
en las mamas ( )
b. Un conjunto de pasos que realiza
la propia mujer para buscar
anormalidades en su mama ( )
c. Un procedimiento que realiza la
enfermera para buscar
anormalidades en las mamas ( )



9. Con qu frecuencia se debe realizar el
autoexamen de mama?
a. Todos los das ( )
b. Cada 15 das ( )
c. Cada mes ( )
d. Cada ao ( )

10. Cul es la frecuencia
recomendable para realizarse el
examen clnico de mamas?
a. Una vez al mes ( )
b. Cada 6 meses ( )
c. Una vez al ao ( )
d. Cada dos aos ( )

11. Qu es la mamografa?
a. Un examen que se hace para buscar
problemas en los senos ( )
b. Una mquina especial de rayos x ( )
c. Una radiografa de las mamas que puede
detectar masas que no son palpables ( )

12. El consumo de alcohol y tabaco
aumenta la posibilidad de sufrir cncer
de mama:
a. Si ( )
b. No ( )
c. Sabe ( )

169


LIBRO DE CDIGOS

ANEXO 01



CORRECTA = 1
INCORRECTA = 0


N DE PREGUNTA VARIABLE PUNTUACIN
1 Conocimiento a= 0 b= 0 c=1 d= 0
2 Conocimiento a= 0 b= 1 c=0 d= 0
3 Conocimiento a= 1 b= 0 c=0
4 Conocimiento a= 1 b= 0 c=0
5 Conocimiento a= 1 b= 0 c=0
6 Conocimiento a= 0 b= 0 c=1 d= 0
7 Conocimiento a= 0 b= 1 c=1 d= 0
8 Conocimiento a= 0 b= 1 c=1 d= 0
9 Conocimiento a= 0 b= 0 c=1 d= 0
10 Conocimiento a= 0 b= 0 c=1 d= 0
11 Conocimiento a= 0 b= 0 c=1 d= 0
12 Conocimiento a= 1 b= 0 c=0
13 Conocimiento a= 1 b= 0 c=0
170


UNIVERSIDAD NACIONAL DE TRUJILLO


FACULTAD DE EDUCACIN Y CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
ESCUELA ACADEMICA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA
COMUNICACIN






ANEXO N02

V. INTRODUCCIN

Estimada Seora o Srta., le saludamos cordialmente, nuestros nombres son
Gloria Lpez Moncada y Rosibeth Bazn Anticona, somos bachilleres de
Ciencias de la Comunicacin de la Universidad Nacional de Trujillo,
estamos realizando un trabajo de investigacin con el objetivo de calificar
las campaas de prevencin que realiza Iren en relacin al cncer de mama.

En tal sentido solicito su colaboracin, respondiendo las siguientes preguntas
en forma sincera y veraz, las respuestas son de carcter annimo. Agradezco
anticipadamente su gentil colaboracin.

VI. INSTRUCCIN

Lea detenidamente cada pregunta, luego complete los espacios en blanco o
marque con un aspa (x), la respuesta que estime conveniente.

VII. DATOS GENERALES

C. Nombre o seudnimo:

D. Edad: ______ aos

VIII. CONTENIDO
1.- Usted conoce acerca de la Implementacin de un Plan Comunicacional de
IREN?

a) S ( ) b) No ( )

2.- Usted alguna vez recibi informacin sobre cncer de mama por IREN?

a) S ( ) b) No ( )

171


3.- Cmo calificara la informacin recibida de IREN, a travs de los medios
indicados?

a) Malo b) regular c) buena d) muy buena e) excelente

4.- Usted considera que recibi buena informacin de IREN, sobre las causas,
sntomas, y consecuencias del cncer de mama?

a) S ( ) b) No ( )

5.- Cmo calificara el lenguaje utilizado en la elaboracin de mensajes de las
campaas de prevencin de cncer de mama de Iren?

a) malo b) regular c) buena d) muy buena e) excelente

6.- Usted fue informada por Iren sobre la necesidad de prevenir y ser
diagnosticada de forma oportuna el cncer de mama?

a) S ( ) b) No ( )

7.- A usted, Iren le brind toda la informacin sobre el lugar y costo donde
realizar el despistaje de cncer de mama?

a) S ( ) b) No ( )

8.- Considera que las campaas de prevencin que realiza Iren, son?

a) Frecuentes ( ) b) Espordicas ( ) c) Escasas ( )




GRACIAS POR SU COLABORACIN!










172


FRECUENCIA DE CNCER DE MAMA, SEGN PROCEDENCIA

ANEXO N03
























FUENTE: INSTITUTO REGIONAL DE ENFERMEDADES NEOPLSICAS





173


CNCER DE MAMA SEGN MORFOLOGA - HOSPITAL VCTOR
LAZARTE

ANEXO N04





























174


UNIVERSIDAD NACIONAL DE TRUJILLO
FACULTAD DE EDUCACIN Y CIENCIAS DE LA COMUNICACIN
ESCUELA ACADMICA PROFESIONAL DE CIENCIAS DE LA
COMUNICACIN




ANEXO N 01




ANEXO N 05

LISTA DE COTEJO
I. INTRODUCCIN

El propsito de esta investigacin es para analizar el Plan de Comunicacin
del Instituto Regional de Enfermedades Neoplsicas IREN-Norte que sern
analizados por las tesistas.

II. CONTENIDO


CDIGO ELEMENTOS SI NO
1 SE REALIZ UN DIAGNSTICO PREVIO
A. Definir los grupos objetivos por orden de
prioridad.

B. Establezca el objetivo y las categoras o variables
de investigacin.

C. Determine la metodologa y tcnicas a emplear.
D. Determina el nmero de personas para la
aplicacin.

E. Procesamiento de los resultados obtenidos.
2 ELABOR EL PLAN


A. Pblico objetivo primario.
B. Pblico objetivo secundario.
C. Aliados estratgicos
D. Define objetivos de comunicacin
E. Formule metas e indicadores.
3 CREA MENSAJES
A. Mensajes principales.
B. Mensajes secundarios.
C. Mensajes de apoyo.
D. Discurso
E. Abogaca
175


4 SELECCIN DE MEDIOS
A. Utilizar los resultados de la investigacin
B. Capacidad de cada medio para difundir el
contenido especfico del mensaje

C. Anticipar las dificultades y costos de produccin
D. Frecuencia y alcance del medio.
E. Aspectos logsticos
5 DEFINE MATERIALES
A. Materiales impresos.
B. Materiales educativos.
C. Materiales de difusin.
D. Materiales promocionales.
E. Materiales audiovisuales.

6

VALIDACIN DE MATERIALES Y PRODUCTOS
COMUNICACIONALES.

A. Validad tcnica.
B. Validacin con poblacin.
C. Validacin grfica.
D. Validacin a la forma
E. Validacin al contenido
7 REALIZO UN MONITOREO DE SUS ACCIONES
EN COMUNICACIN

A. Supervisar las actividades programadas descritas
en el plan de campaa.

B. Identificar niveles de relacin entre
comunicaciones y otros actores en relacin a la
coordinacin de las acciones del plan.

C. Asegurar que el sistema de documentacin del
plan se encuentre debidamente implementado de
manera que los procesos y productos que se
generen sirvan de evidencia al equipo de gestin.

D. Asegurar si las actividades, materiales y mensajes
son consecuentes con la estrategia.


E. Saber si los materiales han sido distribuidos a
tiempo, a las personas debidas y en lugar
apropiado. As como identificar qu aspecto de la
distribucin de materiales no est funcionando
correctamente.


8 EVALUACIN DEL PLAN COMUNICACIONAL.
A. Eficiencia: si se han empleado los recursos de
manera que apoyen al logro de objetivos.

B. Pertinencia (o eficacia): si se han cumplido las
acciones programadas.

176

C. Sostenibilidad: acciones que se realizan (de
incidencia poltica y advocacy con decisores,
comunicadores y lderes de opinin.

D. Medios de informacin: Los mensajes han sido
difundido, que canales elegidos han sido efectivos
para llegar el pblico.

E. Portavoces: Institucionales y aliados estratgico.


9 PRESENTA INFORME DE COMUNICACIN
A. Antecedentes.
B. Hallazgos principales del diagnstico.
C. Objetivos
D. Publico segmentado.
E. Metas e indicadores de comunicacin.
F. Resultados obtenidos.
FUENTE: PLAN DE COMUNI CACI N DEL MI NI STERI O DE SALUD DEL
PER






















177



TABLA DE VALORACIN

ANEXO N 05





CDIGO




INDICADOR


JUICIO VALORATIVO

Excelente

Muy
Bueno

Bueno

Regular

Deficiente
4 3 2 1 0

1


Se realiz un
diagnstico
previo



















2


Elabor el Plan


3


Crea Mensajes


4

Seleccin de
Medios


5

Define
Materiales

178


6

Validacin de
materiales y
productos C.


7

Realiz un
monitoreo


8


Evaluacin del
Plan
Comunicacional


9


Presenta informe
de comunicacin





CRITERIOS

Excelente ( 4) : Sin errores
Muy Bueno (3) : Un error
Bueno (2) : De dos o tres errores
Regular (1) : Cuatro errores
Deficiente (0) : Cinco o ms errores








179





ANEXO N 6



































Lugar: Quimioterapia Ambulatoria - Hospital Vctor Lazarte Echegaray





180
















































Lugar: Quimioterapia Ambulatoria - Hospital Vctor Lazarte Echegaray

181














































Mujeres valientes y bellas, mostrando una gran sonrisa a la vida



182















































Lugar: Quimioterapia Ambulatoria - Hospital Vctor Lazarte Echegaray


183






































Lugar: Quimioterapia Ambulatoria - Hospital Vctor Lazarte Echegaray











184













































Lugar: Quimioterapia Ambulatoria - Hospital Vctor Lazarte Echegaray




185


















































186






































Lugar: Quimioterapia Ambulatoria - Hospital Vctor Lazarte Echegaray