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Cul es el perfil profesional del publicista que se requiere en la actualidad?

R: Toda persona que trabaja en publicidad reconoce que el concepto publicista ha


evolucionado. Actualmente se visualiza al publicista como un comunicador que
investiga, codifica, tabula e interpreta la informacin que le proporciona el cliente y que
utiliza los resultados de un estudio relacionado con el producto, el mercado, el
consumidor y la competencia.

Dentro de sus habilidades, ese comunicador persuasivo llamado publicista, tambin
debe de conocer y poner en prctica diferentes metodologas para organizar grupos
creativos, generar ideas y sobre todo, llegar en un concepto creativo como punto de
partida para una primera propuesta grfica visual o audiovisual de campaa.
Sabe cmo expresar sus ideas, ya sea porque las escribe, las ilustra o simplemente las
explica ordenadamente.

Idealmente, es un comunicador integral, que sabe de aspectos relacionados con la
produccin de materiales de comunicacin. Abstrae las ideas al mundo de la realidad,
reconociendo que todo producto de comunicacin persuasiva, siempre tiene etapas
previas de produccin final y que cuanto ms sean analizadas y consideradas, mejor
ser el resultado final.

Sabe de la importancia que tiene validar los objetivos mercadolgicos de la campaa,
los elementos visuales propuestos, sus connotaciones y denotaciones, las percepciones
que puede tener el grupo objetivo, el cliente y los expertos en el tema. Reconoce que la
validacin es una forma de verificar la codificacin y contenidos propuestos en un
mensaje y que ste, por lo regular, tiene cambios que permiten aumentar su efectividad.

Est al tanto que la compra de los medios de comunicacin es una inversin
considerable de dinero y que all, tambin radica la confianza del cliente. Debe de
planificar tiempos y espacios a contratar, en funcin del presupuesto. Debe de
organizar la estrategia del mensaje en funcin del medio y considerar que actualmente
estos se han diversificado.

Reconoce que las nuevas tecnologas de la comunicacin y de la informacin siguen
evolucionando y que las coberturas han aumentado y los costos se han reducido. Nota
que existen nuevos medios de llegar al consumidor para que este conozca, pruebe,
sienta, palpe o saboree el producto.

Identifica el marketing one to one como una oportunidad nica para vender el producto
respetando la intimidad del consumidor.
Dirige a travs de la motivacin la participacin de todos los actores involucrados en la
cadena de distribucin y sabe que las promociones, adems de estar relacionadas con el
ciclo de vida del producto, se hacen para premiar la fidelidad del consumidor y no para
hacer un simple descuento.

Controla la efectividad de la campaa y la eficiencia de los medios contratados a partir
del comportamiento de la marca en el mercado y de la aceptacin que el producto tiene
en el consumidor. Integra personal calificado considerando que ellos, sin excepcin, son
seres humanos que tienen ideas, sentimientos, opiniones y puntos de vista.

Confirma todas y cada una de las etapas comprendidas en el proceso de la comunicacin
persuasiva, tomando en cuenta que existen ciencias que verifican las ciencias y que la
tica, es fundamental en el desempeo de sus actividades, por el alto impacto que
tienen su trabajo en la sociedad.

De igual manera reconoce que la publicidad y otros productos de la comunicacin estn
altamente relacionados y que actualmente ninguno funciona aisladamente. Publicidad,
propaganda comercial, promocin de ventas, relaciones pblicas e inter conectividad se
integran en una estrategia de mercadeo y de comunicacin.

En pocas palabras, el perfil del publicista es multifactico. Soluciona problemas de
marketing por medio de estrategias de investigacin, innovacin y desarrollo y las
expresa a travs de la comunicacin y del diseo grfico utilizando recursos
tecnolgicos.

Cmo se asegura la academia de estar llenando el perfil del publicista que se
requiere en la actualidad?

La nica forma de asegurar que la educacin superior cumpla con el perfil ideal del
publicista, es ensear y demostrar a los estudiantes que las ciencias de la comunicacin
se integran y se aplican directamente a los resultados obtenidos de la investigacin y
que posteriormente se expresan a travs del diseo.

El objetivo es sacarlos del empirismo y llevarlos a procesos cientficos fundamentados
por la observacin, el contacto directo con el producto, el acercamiento con el
consumidor, el anlisis del mercado, la globalizacin de las marcas y el conocimiento
de la competencia.

La integracin que ofrecen las ciencias que auxilian el proceso de la comunicacin a las
mltiples posibilidades de expresin que permite el diseo, da como resultado un
profesional competente ante las demandas del mercado laboral.

Adems, se est consiente que el nuevo profesional de la comunicacin y el diseo
conoce y utiliza la tecnologa como una herramienta de trabajo, ya que esta permite
consolidar sus ideas y llevarlas posteriormente a los diferentes medios de comunicacin.

Especficamente en Universidad Galileo, adems de contar con laboratorios de
computacin y el software ms avanzado y actualizado para el diseo visual y
audiovisual, se ha estructurado un pensum de estudios en donde se integra el
conocimiento de la comunicacin, el diseo, la mercadotecnia y la tecnologa.
La Facultad de Ciencias de la Comunicacin cuenta con catedrticos profesionales que
se desempean en diferentes empresas y medios de comunicacin que comparten sus
experiencias con los estudiantes andraggicamente.

Para facilitar el conocimiento y la prctica de lo aprendido, se utilizan plataformas
tecnolgicas que permite compartir datos, imgenes, documentos y enlaces, con la idea
de facilitar el proceso enseanza aprendizaje.

En perspectiva del desarrollo de las redes sociales, qu est incluyendo la
universidad en el programa de estudios de la carrera de publicidad?

Tenemos que reconocer ante la comunidad estudiantil que Internet revolucion todo y
que la educacin y la publicidad no son la excepcin. Se demuestra que la mayor parte
del tiempo de la audiencia no se encuentra en los medios tradicionales y
unidireccionales. Se explica que las audiencias estn experimentando otros medios
accesibles a travs de su computador.
Se investiga y se establece que la publicidad se desarrolla cada vez ms en medios de
comunicacin en donde la interactividad permite mayor acceso a la informacin y que
esto los convierte en medios multidireccionales.

Se comprueba que las personas estn digitalizando cada vez ms sus actividades
relacionadas a su formacin, su informacin, su diversin, su educacin, su
socializacin y hasta sus compras.

Se reconoce que las redes sociales ahora tienen ms fuerza que nunca, porque todos los
das son ms las personas que se integran y participan en cibersociedades en donde se
congregan millones de usuarios que prcticamente se transforman en un mercado
objetivo. Se establece que este mercado es muy atractivo para la publicidad, porque se
conocen muy bien sus caractersticas geogrficas, demogrficas, psicogrficas y sus
perfiles conductuales.

Este nuevo comportamiento de las audiencias ante las redes sociales se convierte en un
fenmeno social digno de anlisis y de estudio, porque las tendencias siguen
cambiando y el dilema se sigue aumentando: Quin impulsa a quin? La
comunicacin a la tecnologa o la tecnologa a la comunicacin?


Lic. Rualdo Anzueto