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Dieses Beispiel eines Corporate Design Ma-

nuals beschftigt sich ausfhrlich mit den


Grundelementen Logo und Farben. Sie sind
die Grundlage fr jede weitere Gestaltung
fr COLIBRI.
Zeichen und Wortmarke
Form
1 Der Kolibri
Symbolik
Der Kolibri wurde als Logo gewhlt, da mit
ihm eine starke Symbolik verbunden ist. Ein
Kolibri steht fr Freude, Unermdlichkeit,
Ewigkeit, Kreativitt, Effizienz, Wendigkeit
und Mut. All dies sind Eigenschaften, die fr
ein Designstudio wnschenswert sind und
positive Assoziationen hervorrufen. Hier
nochmal im Detail:
1. Freude
Zuallererst sttzt Design Funktion. Ein gu-
tes Design berzeugt durch Klarheit und
gute Lesbarkeit, auerdem sollen sie durch
ihren sthetischen Wert Menschen anspre-
chen.
2. Unermdlichkeit
Ein Designer braucht Ausdauer und viel Ge-
duld whrend des Entwicklungsprozesses
bis hin zum finalen Entwurf. Trotz Rck-
schlge lsst er sich nicht entmutigen, son-
dern sucht stets eine Lsung oder eine Ver-
besserungsmglichkeit fr einen Entwurf.
3. Ewigkeit
Zeitlose Designs, die fr die Ewigkeit ge-
macht sind und an die man sich auch in Zu-
kunft noch erinnert. Auch Nachhaltigkeit ist
ein Stichwort.
4. Kreativitt
Originelle, aber einzigartige Arbeiten und
neue Anstze.
5. Effizienz
Maximale Funktionalitt bei minimalen Ar-
beitsaufwand, sowie ein professionelles Ar-
beitsklima.
6. Wendigkeit
Auch Flexibilitt, gerade im Geiste. Bran-
chenabhngig durchaus blich, Wendigkeit
bildet den Grundstein fr neue Ideen und
auergewhnliche Anstze.
7. Mut
Mit der Norm zu brechen, innovativ sein
und Experimentelles nicht von vornherein
ausschlieen.

Formsprache

2 Das Rechteck
Ein Rechteck vermittelt Stabilitt und Si-
cherheit. Es bildet den Grundbaustein, auf
dem das Logo aufgebaut ist und wirkt ord-
nungsgebend. Damit steht es zwar im Ge-
gensatz zum Kolibri, hebt dessen Wirkung
doch nicht auf, sondern bringt das Logo ins
Gleichgewicht. Dieses Gestaltungsprinzip
hebt die geschftliche Seite von COLIBRI
hervor, als ein vertrauenswrdiger Partner.
Zusammen mit dem Schriftzug ergibt sich
eine gleiche Kantenlnge an allen vier Sei-
ten, es handelt sich somit um einen Aufbau
im Quadrat. Das Quadrat ist mit Hauptge-
staltungselement und darf keinesfalls auf-
gebrochen werden, da dies die Wirkung des
Logos zunichtemachen wrde. Es bildet mit
das Alleinstellungsmerkmal, das COLIBRI
von anderen Logos mit dem Thema Kolibri
abhebt.

Farbe
- Flchig
- Farblehre
- Schwarz/Wie -> Zweifarbig-
keit, klare Linie

Schrift
Bei der Schriftart handelt es sich um Corbel.
Diese Schrift wurde 2005 von Jeremy
Tankard fr Microsoft entworfen und zeich-
net sich durch Klarheit, einen modernen
Look und leichte Lesbarkeit aus.
Die Schrift sttzt in einzigartiger Art und
Weise die Formsprache des Logos (vgl
Formsprache). Besonders wichtig war das
Offene C mit geraden Enden. Die Linearitt
der Schrift, zusammen mit ausgewhlten
Rundungen passt perfekt zu XYZ beim Ko-
libri.
Corbel umfasst verschiedene Schrift-
schnitte, die es ermglichen individuelle
Designs fr eine Vielzahl an Inhalten zu er-
stellen, die trotzdem ein einheitliches Bild
vermitteln. Von den vier Schriftschnitten
kommt Bold fr das Logo zum Einsatz.
Eine weitere Verwendung im Erscheinungs-
bild ist ratsam.
Um ein einheitliches Bild der Firma COLIBRI
zu erzielen, ist die Schrift in Kombination
mit dem Logo ausschlielich in den festge-
legten Farben zu verwenden (vgl. Farbe).

Umfeldanalyse
Das Prinzip ein Tier als Logo zu etablieren
und mit einer Wortmarke zu verknpfen, ist
nicht neu. Bekannte Marken wie Puma,
Mustang oder Lamborghini zeigen, dass
das Konzept Bild-Textmarke mit Tieren
funktioniert. Sie sind meist sehr leicht les-
bar und in Kombination mit dem Firmen-,
bzw. Markennamen wird sofort eine Ver-
bindung hergestellt, was die Einprgsam-
keit deutlich erhht.
Der bekannteste Vertreter mit einem Vogel
im Logo drften Twitter oder auch Swaro-
vski sein, sowie diverse Adler-Logos. Auch
Kolibris wurden bereits in Logos verwendet.
Das eindeutige Alleinstellungsmerkmal,
das dieses Logo von allen anderen abhebt,
ist die Anordnung im Quadrat. blich sind
keine erkennbaren Rahmen oder Kreisfor-
men. Aus diesem Grund wurde ein Lo-
goentwurf ohne Rahmen, bzw. Farbige Hin-
terlegung trotz berzeugender Konzeption
letztendlich verworfen.
Auch das Quadrat, bzw Rechteck selbst
wird vielerorts bei Logos genutzt. Gerade
auch preislich hochwertige Marken wie Esk-
adron, Nikon oder hnliche verwenden
diese Anordnung.

Abstand und Platzierung

Wirkungsanalyse