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1.1 Origen, desarrollo y auge de la
Publicidad

A continuacin, se presentan algunos de los hitos ms relevantes relacionados con la
historiadelaPublicidad

La Publicidad es tan antigua como el hombre. El momento mismo que el ser
humano tuvo la necesidad de intercambiar productos y generar algn
beneficio, naci la Publicidad. Piensa por ejemplo en lo siguiente, dos
caverncolas intercambiando pieles por comida Cmo habra sido el sistema
decomunicacinempleadopara

3000 aos atrs (1000 A.C. aprox.) Tebas, Egipto Aparece el primer aviso
publicitario a nivel formal Papiro conservado en el Museo Britnico, en
Londres Deca: Habiendo huido el esclavo Shem de su patrono Hapu, el
tejedor, ste invita a todos los buenos ciudadanos de Tebas a encontrarlo. Es
un hitita de 5 pies de alto, de robusta complexin y ojos castaos. Se ofrece
media pieza de oro a quien de informacin acerca de su paradero; a quien lo
devuelva a la tienda de Hapu, el tejedor, donde se tejen las ms bella telas al
gustodecadauno,seleentregarunapiezadeoro.

2500 aos atrs aprox. (480 A.C) Grecia Aparecen los primeros soportes
publicitarios:AXONES:paraleleppedosdemaderapintadosdeblanco,donde
se inscribi el cdigo de leyes impuesto por Soln (estadista ateniense que
anul las deudas e hipotecas, puso lmites a las propiedades y prohibi los
contratos que reducan la libertad personal), luego de que Atenas sufriera
grandesdestruccionesenlabatalladeSalamina,contralosPersas.

Entre2500A.C.yCristo
o Grecia aparecen: KYRBOS cilindros de madera en los que se inclua
todotiposdecomunicados.
o Roma aparecen: ALBA tablones de anuncios permanentes que se
pegaban a los muros. LIBELLI: Papiros que se pegaban a los muros
(eran cambiables con mayor facilidad). Estos 2 soportes servan para
poner avisos oficiales, ventas de esclavos, espectculos, alquileres de
casas,objetosencontrados,etc.
o Europa en general aparecen los PREGONEROS que anunciaban a los
gritos las llegadas y salidas de barcos, que transportaban entre otras
cosas,vinos,especias,etc.

Cristocomopropagandist.Hitohistrico.Unsoloindividuoescapazdemover
amilesenlosaosposteriores.Sibiennoeslareliginconmsadeptos,esla
ms importante en Occidente (por ejemplo, signific un arranque del nuestro
calendario).

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1100D.C.aprox.FranciaPregonerosempiezanaofrecerdegustacionesde
vinos.

Edad Media Pompeya: aparecen carteles con hileras de jamones para


carniceras,vacasparaleche,botasparazapateras.

o Europa:Sistemasdecomunicadosrealizadosporplanchasdemaderas
entintadas que permitan obtener un cierto nmero de copias sobre
pergaminos Se aumenta el nmero de pregoneros que ya decan
anunciosoficiales,anunciabanproductosdenuevoscomerciantes,etc.

1438 Alemania Gutemberg crea sobre la idea de planchas de madera


utilizada para la imprenta de caracteres mviles. Este hecho constituye el
primerimpulsoparalaPublicidad.

SigloXVIEuropa.Lamarcaregistradamedianteunsignotridimensionalque
simbolizaunaempresaounproductoapareciporprimeravezenelsigloXVI,
cuandoloscomerciantesylosmiembrosdelosgremiosempezaronadisponer
estos smbolos a la entrada de sus tiendas. Entre las marcas que han
sobrevividodeestapocadestacalabarrarayadadelosbarberos.

1611InglaterraSecreaunaoficinadeinformacincomercialenInglaterra,
denominadaThePublickeRegisterforGeneralCommerce,enlaqueaparecan
avisossobrecompras,ventasyprstamos.

1614 Francia Primera ley que regula la Publicidad No se podan colgar


carteles a ms de 2.5 metros de las paredes de los edificios y no menos altos
queunhombreacaballo.

1845FranciaNacelaprimerainstitucindedicadaaservirdeintermediaria
entre anunciantes y peridicos la Socit Gnrale des Annonces. Se
consideralaprimeraagenciadePublicidad.

1870 USA Las empresas que comercializaban medicamentos patentados


crecieronmuchoapartirdefinalesdeladcadade1870graciasalaPublicidad
insertaenperidicosyrevistas.Delimitaronungranmercadodebidoaqueera
difcilencontrarmdicosenlasreasrurales,porloqueloscolonizadoresylos
granjeros tenan que automedicarse. Los vendedores de frmacos obtenan
beneficios cercanos al 90%, por lo que podan pagar la Publicidad de sus
recetas. Entre los primeros anunciantes tambin figuraban de un modo
destacado las empresas de ferrocarriles y de transporte martimo de Estados
Unidosqueinformaban,ademsdellujoylacomodidaddesusservicios,delos
horariosylastarifas.

Finales Siglo XIX USA A finales del siglo XIX muchas empresas
estadounidenses empezaron a vender sus productos en envases que llevaban
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impresa la marca. Este hecho marc un hito en la historia de la Publicidad,
puesto que antes los productos domsticos como el azcar, el jabn, el arroz,
la melaza, la mantequilla, la leche, la manteca, los caramelos y dulces y los
alimentos en escabeche se vendan a granel, por lo que los consumidores no
habanconocidohastaentoncesalproductor.

Los primeros en utilizar esta tcnica fueron los vendedores de jabones y


detergentes.Entrelosprimeros(quedatande1880)destacanIvoryyColgate.
Prontosiguieronsuejemplootrasempresas,comolaRoyalBakingPowder,la
QuakerOats.AparecelaCocaCola.

1895LaPsicologaintervieneenlaPublicidad.

1920 USA Walt Disney realiza las primeras pelculas publicitarias llamadas
LaughOGrams,dibujosanimadossinsonidos,yde1minutodeduracin.
En la dcada de los aos 20, con la invencin y desarrollo de la RADIO, se
estimul una nueva tcnica de venta que utilizaba la voz como reclamo. Se
desarrollan tambin los primeros intentos de transmisin televisada, lo que
luegoseconvertiraenelsoportemsimportanteparalaPublicidad.

1924EspaaRadio Barcelonatransmitesuprimeranuncio.Losreceptores
eran todava de galena y los radioescuchas necesitaban estar equipados de
auriculares. El producto anunciado: un aceite para autos; y el slogan, "Yacco,
siempreYacco".

1941USAEnlaemisoraWNBTdeNuevaYorksedifundeelprimeranuncio
televisadodelahistoria.Elanunciante,relojesBulova.

1946 USA Se transmite el primer anuncio televisado en cadena durante un


combateentreJoeLouisyConn.LamarcaGillettefueentonceselanunciante.

Aos '50 Haba poca competencia y la Publicidad era muy simple. Marca y
fotodelproducto.LaPublicidaddaaconocer,informa.

Aos '60 La Publicidad es potica, poco representativa y poco efectiva, no


vende.

Aos '70 Hay gran competencia entre las marcas. Los publicitarios se
esfuerzanparaquelagenteconozcayrecuerdelasmarcas.

Aos'80Haymuchasmarcas.Lospublicitariosseesfuerzanparaquelagente
conozcalos"logotipos"delasmarcas.

Desde aquellos tiempos hasta la actualidad, la Publicidad se ha convertido en


una mezcla de informacin y poesa. Se apoya mucho en las imgenes
(visuales y auditivas). De desarrollan nuevos soportes como el Internet y la
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Multimedia, basados en el crecimiento y evolucin constante de la
computacin.



1.2 Concepto de Publicidad

Enestecaptulo,conoceremosalgunasdefinicionesrelacionadasconlaPublicidad.

La Publicidad es una herramienta comunicacional, que nace de un emisor
intencionado para llegar a un pblico objetivo con un fin comercial,
transaccional.

La Publicidad da a conocer productos, servicios, empresas,y trasmite de ellos


sus beneficios, caractersticas especiales, bondades, cualidades nicas, y
especialmente da a conocer el mundo especial en el que se desenvuelve el
producto.
LaPublicidadnomiente.
LaPublicidadesparteintegraldelmarketing.
LaPublicidadesunarteyunaciencia.



1.3 Misin de la Publicidad

LaPublicidadtienecomomisinapoyarunprocesodeventas,ysostenerlopor
elmayortiempoposible.
Estoselogracumpliendoconsusobjetivos.

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1.4 Objetivos de la Publicidad

Anivelgeneral,laPublicidadtienelossiguientesobjetivos

o Informar
Dar a conocer ciertas caractersticas del producto: nombre,
precio, colores, formas de uso, la marca, puntos de venta, el
pblicoobjetivo,elmundomaravillosoasociadoalproducto
o Posicionar
Ubicarunconceptoenlamentedelconsumidor
o Recordar
Hacer que el pblico se acuerde de aquellas caractersticas del
productoquesevaolvidando
o Persuadir
Motivar al pblico a que se beneficie con el producto
publicitado.
Bsicamente,consisteenvender.
No es obligar. La Publicidad puede motivar a comprar un
productoperonoobligaracomprarlo.


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1.5 Qu puede y qu no puede hacer la
Publicidad?


La Publicidad puede...

Dar a conocer las caractersticas y
beneficiosdeunproducto.
Motivar a las personas para que
compren o usen un producto o
servicio.
Apoyar un proceso de compra
ventaporundeterminadotiempo.
Mejorarlaimagendeunproducto.
Empeorar la imagen de un
productoencompetencia.
Reforzar la creencia de que lo
compradoesbueno.(Postventa)
Cumplir con sus 4 objetivos:
Informar, recordar, posicionar y
persuadir.
La Publicidad no puede...

Mentir.
Venderunproductomalo.
Vender un producto que no se
quiera comprar Obligar a las
personas.
Engaaralosnios.
Motivar el consumo de sustancias
o productos delicados o
prohibidos(Ej:Ventadecigarrillos
anios)
Atentar contra los principios
morales y ticos de su grupo
objetivo.


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1.6 Diferencias y semejanzas entre
Publicidad, Propaganda y Relaciones
Pblicas



Publicidad Propaganda Relaciones Pblicas
Esunaherramienta
comunicacional
Esunaherramienta
comunicacional
Esunaherramienta
comunicacional
Tieneunfincomercial
transaccional
Tieneunfinideolgico Tienecomofinalidadcrear
clientescontentosconuna
marcaoempresa
Crearclientes Creaadeptosopartidarios Creaclientescontentos
Vendeproductoso
servicios
Transmiteeinculca
ideologas
Transmiteimagenque
luegosereflejarnen
ventadeproductos
Generafidelidaddemarca
quepuedeserfcilmente
cambiable
Generafielesconformas
depensarmuyarraigadas
Solocambianfrentea
crisis...
Generafidelidada
empresasymarcas