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www.embalagemmarca.com.br
Profusão de
Disputa
oportunidades
tecnológica
vai além do
é acirrada
negócio de
com novos
laminação
investimentos dos
de flexíveis
fabricantes
julho 2002
Diretor de Redação
Wilson Palhares
palhares@embalagemmarca.com.br
6 PERFIL
21 FEIRA Reportagem
redacao@embalagemmarca.com.br
Referência no campo As novidades e uma Flávio Palhares
das embalagens de visão sucinta flavio@embalagemmarca.com.br
vidro, a Wheaton da Fispal Guilherme Kamio
guma@embalagemmarca.com.br
comemora 50 anos Tecnologia Leandro Haberli
de atividades 2002 leandro@embalagemmarca.com.br
Thays Freitas
thays@embalagemmarca.com.br
10 CAPA: ADESIVOS
Movimentação
reflete o
28 INOVAÇÃO
Lata expandida, uma
novidade para mexer
Colaboradores
Josué Machado e Luiz Antonio Maciel
Diretor de Arte
aquecimento do setor, com o mercado de Carlos Gustavo Curado
tanto em adesivos para embalagens de aço
Administração
laminação como em Marcos Palhares (Diretor de Marketing)
hot melts, PSAs, Eunice Fruet (Diretora Financeira)
vernizes e aditivos
Departamento Comercial
comercial@embalagemmarca.com.br
Wagner Ferreira
Circulação e Assinaturas
Marcella de Freitas Monteiro
assinaturas@embalagemmarca.com.br
Assinatura anual (11 exemplares): R$ 60,00
Público-Alvo
EMBALAGEMMARCA é dirigida a profissionais que
ocupam cargos técnicos, de direção, gerência
e supervisão em empresas fornecedoras, con-
vertedoras e usuárias de embalagens para ali-
33
mentos, bebidas, cosméticos, medicamentos,
INTERNACIONAL materiais de limpeza e home service, bem
Uma prévia exclusiva como prestadores de serviços relacionados
do salão Emballage, com a cadeia de embalagem.
que acontecerá em
Tiragem desta edição
16 AUTO-ADESIVOS
Seminário destaca a
flexibilidade e as
novembro na França 8 000 exemplares
Filiada ao
possibilidades de
diferenciação e
promoção através
36 EVENTO
3º Fórum Internacional
do Papelcartão mostra
de soluções tendências e caminhos Impressa em papel couché
auto-adesivas em embalagem mate 115 g/m2 (miolo) e
couché brilho 150 g/m2 (capa)
da Cia. Suzano de Papel e Celulose
3 Editorial 38 Panorama
Impressão: Grande ABC
42 Almanaque
tida a reprodução de matérias editoriais publi-
cadas nesta revista sem autorização da Bloco
de Comunicação Ltda. Opiniões expressas em
Fatos e curiosidades pouco conhecidos do mundo matérias assinadas não refletem necessaria-
das marcas e das embalagens mente a opinião da revista.
35perfil 18/07/02 14:27 Page 6
perfil
50 anos crescendo
Jubileu de ouro da Wheaton reflete história industrial do Brasil
etalhes e episódios interessan-
capa
Novos caminhos
Adesivos para embalagens vão além da laminação de flexíveis
Por Leandro Haberli
oucos fabricantes parecem cabe à embalagem, o negócio de lamina-
Rótulos
auto-adesivos
promocionais:
nicho estratégico
auto-adesivos
A força da flexibilidade
Seminário debate vantagens dos rótulos em ações promocionais
m tempos de vendas difíceis, balas, guloseimas, pães, achocolatados e
feira
Cadê a crise?
Fispal passa ao largo do pessimismo econômico
Por Guilherme Kamio
ob uma interpretação fria, os passado, reunindo expositores por perfil,
COMUNICA E PROTEGE
Uma nova solução foi mostrada pela
Novelprint na Fispal: um rótulo auto-
adesivo com lacre termoencolhível. Tal
combinação permite decorar e lacrar a
MAIS FINO, PORÉM MAIS RESISTENTE embalagem numa única operação. A
A Suzano mostrou na Fispal o Super 6 Hi-Bulky, novo papel parte decorativa auto-adesiva, inferior,
cartão duplex que antecipa uma nova geração de cartões com pode ser elaborada em material plástico
gramaturas mais reduzidas, mas que mantém o mesmo desem- ou papel, enquanto o lacre, na parte su-
penho dos anteriores em relação a rigidez e resistência estru- perior, é confeccionado em PVC. O sis-
tural. Ademais, apresenta alta qualidade de impressão e verso tema protetor evidencia qualquer tenta-
claro, limpo e homogêneo. Tais características o tornam um tiva de violação da embalagem no pon-
atrativo a embalagens de alimen- to-de-venda, e tem picotes que facili-
tos como cereais matinais, mistu- tam a abertura. Para a aplicação auto-
ras para bolos e gelatinas, e a de mática, a Novelprint disponibiliza uma
detergentes em pó, entre outros rotuladora com um túnel de encolhi-
produtos. O Super Hi-Bulky en- mento acoplado, que pode ser colocada
contra-se disponível nas gramatu- diretamente na linha de produção do
ras 275, 300, 325, 350 e 375 g/m2. cliente.
“A versão de 300 g/m2 equivale às (11) 3768-4111 / www.novelprint.com.br
anteriores de 330 g/m2 ou até 350
g/m2”, comenta André Bueno de
Marco, gerente de produto-Papel-
cartão da Suzano. “Como o consu-
mo dos transformadores se dá pelo
peso, o ganho em produtividade
fica claro, proporcionando maior
volume de embalagens impressas
por tonelada.”
(11) 3037-9495 / www.suzano.com.br
ROTULAGEM PRECISA
Entre seus equipamentos, a Krones
destacou na Fispal a Autocol. Trata-se
de uma rotuladora para auto-adesivos
totalmente automática, que abarca to-
dos os formatos de embalagem e que
possui várias opções de velocidade de
trabalho. Tem alta precisão na aplica-
ção e é indicada aos mercados quími-
co, farmacêutico, de bebidas, cosméti-
co e alimentício.
(11) 4075-9600 / www.krones.com.br
GRANDES CARACTERES
Em primeira mão na Fispal, as codificadoras C7 e
C3000, da Domino, foram destacadas no estande da
Sunnyvale. Ambas são dedicadas a impressões de
grandes caracteres para caixas de transporte e bande-
jas. A C7 armazena até 50 mensagens em memória e
utiliza tinta à base de água, enquanto a C3000, de alta
resolução, também imprime códigos de barras e até
200 caracteres por linha, com altura de até 35mm, uti-
lizando tintas à base de óleo, amigáveis ao ambiente.
(11) 3048-0121 / www.sunnyvale.com.br
ORBITAL AUTO-SUFICIENTE
Envolvedora de filme stretch do tipo orbital, a GL-2000 foi mostrada em
funcionamento no estande da Cyklop do Brasil. Pode trabalhar com car-
gas de tamanhos variados, com produtos que não ocupam todo o palete ou
envolvendo produtos que pedem tensão de filme e relação de estiramento
diferenciados. A máquina vem com quatro programas diferentes para en-
volvimento, que podem ser selecionados no display frontal do painel ou
diretamente no CLP interno. Porém o principal atrativo da GL-2000 é o
exclusivo sistema de estiramento motorizado alimentado por um banco de
baterias, recarregadas quando a máquina está em stand-by. Isso faz com
que o conjunto anel giratório/cabeçote motorizado fique praticamente li-
vre de manutenção, pela ausência de pistas de cobre e de escovas de car-
vão para a transferência de potência e sinal.
(11) 4173-2000 / www.cyklop.com.br
CARGA PESADA
No estande da Montex o destaque era o paletizador automá-
tico de caixas PC-250. Com construção estável de duas colu-
nas, presta-se para a paletização de caixas, sacos ou outras
embalagens, numa capacidade de duas camadas por minuto.
A capacidade do empilhador é de até 15 paletes, e a operação
é toda controlada através de painel elétrico.
(11) 5062-3978 / montex@montex.com.br
SANDUÍCHE PROTETOR
HardSystem é o nome do novo sistema
de embalagens da Irani, que une combi-
nações de dois ou três tipos de ondas a
diferentes papéis e adesivos especiais,
proporcionando a construção de embala-
gens de grandes dimensões. O papelão
ondulado utilizado no sistema é 100%
reciclável. De acordo com a empresa, o
HardSystem permite reduzir custos em
estocagem, empilhamento e transporte
de produtos pesados ou sensíveis.
(11) 4154-8200
www.irani.com.br/hardsystem
inovação
FOTOS: STUDIO AG – ANDRÉ GODOY
C de-venda transformada em
poderoso fator de vendas, até
de sobrevivência dos produ-
tos e das marcas, a lata de aço vinha pa-
pelas mãos da Conservas Oderich, de São
Sebastião do Caí (RS), que a adotou para
sua Linha Premium. Apresentada no volu-
me de 338ml, essa linha é composta de
decendo de uma desvantagem que dia-a- onze variedades de produtos: maionese
dia se agravava frente aos materiais con- clássica e light, salsicha tradicional e Pe-
correntes no Brasil: seu perfil limitava-se ritif (aperitivo), jardineira, ervilhas rei-
aos formatos cilíndrico, oval, quadrado e dratadas, milho verde, molho de tomate
retangular. Essa mesmice chegou ao fim. refogado, molho para pizza, supremo de
A Bertol Embalagens, empresa do franco e extrato de tomate. Todas têm
Grupo Bertol, de Passo Fundo (RS), já tampa de abertura fácil, e as informações
está produzindo no país, com tecnologia são em português e espanhol.
francesa e folha da CSN, latas expandi- Na opinião de Enrique Eyras Maio, di-
das, que entre outras vantagens oferecem retor industrial da Bertol, a introdução da
a possibilidade de diversificação de for- tecnologia de fabricação de latas expandi-
mas. A moderna embalagem estréia no das no Brasil, “com níveis de qualidade
similares aos dos produtos europeus, con- pes diferentes patenteados”, conta Eyras.
tribuirá para que a embalagem de aço, Um deles, para óleo comestível, poderá
que já tem mais de 100 anos, volte a ser ser lançado em setembro próximo. Nessa
aquela que sempre se definiu como a dos categoria de produto, o diretor industrial
três B’s – boa, bonita e barata”. da Bertol acredita que o Brasil caminha
Eyras reconhece uma desvantagem da para adotar o padrão de 1 litro (e frações),
lata expandida em comparação com a lata “quebrando o paradigma de 900ml”.
convencional: a espessura de sua folha é
maior, ou seja, de 0,19mm, contra os ha- Quebra de paradigma
bituais 0,15mm. Porém, ele argumenta Na verdade, a estréia da lata expandida já
que, enquanto esta é uma folha de dupla representa uma quebra de paradigma, não
redução, a da lata expandida é de simples só pela forma, mas pelo tipo de um dos
redução. “Vale dizer que o custo indus- produtos lançados pela Oderich, a maio-
trial é mais baixo”, diz. “Além disso, a nese (“a primeira e única em lata”). O pa-
expansão pode chegar a 18% ou 20%, de drão de referência nessa categoria é o re-
modo que, juntando os dois fatores de cipiente de vidro, não obstante exceções
custos (redução e expansão), a desvanta- como bisnagas plásticas e sachês para
gem é compensada.” uso individual e potes plásticos para con-
A Bertol investiu 3 milhões de dólares sumo institucional. A propósito, Marcos
em três anos, dos quais 600 mil na má- Oderich, diretor da Conservas Oderich,
quina expansora, da marca Sabatie, fran- diz que “um dos grandes desafios do lan-
cesa. Com autorização do fabricante fran- çamento dos produtos na lata expandida é
cês, patenteou para o Brasil o processo de quebrar grandes paradigmas, como esse
fabricação e o design. “Temos vários sha- da maionese”. Segundo ele, o produto
com a marca de sua empresa “será o car- Mesmo eventuais perdas logísticas re-
ro-chefe para alavancar os demais”. As sultantes do formato irregular das latas
latas de maionese terão sobretampa, já são superáveis. A Oderich desenvolveu
que habitualmente o consumidor não uti- caixas de papelão ondulado para doze
liza todo o conteúdo de uma vez. unidades, a fim de facilitar a movimenta-
Oderich conta que, ao optar pela ado- ção. No empilhamento não há prejuízo
ção da lata expandida, estava “agarrando em relação à lata convencional. Para dis-
uma oportunidade”: oferecer um diferen- tâncias maiores, uma opção é empilhar
cial num mercado em que, segundo ele, latas boca a boca, o que gera economia de
basicamente há nivelamento por baixo, espaço de aproximadamente 16% em re-
pois o consumidor nem sempre lação ao empilhamento normal.
percebe diferenças de Isso porque a capacidade vo-
qualidade dos produtos. lumétrica da lata expandi-
“A lata expandida dá uma da é 14% maior que a
conotação de modernidade e de uma lata conven-
evolução a uma emba- cional da mesma altura.
lagem consagrada Inicialmente a Li-
há mais de um sécu- nha Premium está
lo”, ele diz. “Mantém as presente em São Paulo,
vantagens tradicionais da Rio de Janeiro e Minas Ge-
lata de aço, como segurança, rais, onde a empresa espera “con-
hermeticidade, resistência e har- quistar clientes que talvez não estives-
monia com o meio ambiente, com um sem motivados para comprar produtos si-
acréscimo: a versatilidade de formas.” tuados num nível mais elevado”.
35painel 17/07/02 20:14 Page 31
NOME COMPLETO:
EMPRESA (RAZÃO SOCIAL):
CARGO:
ENDEREÇO:
CIDADE: ESTADO: CEP:
TELEFONE: ( ) RAMAL: FAX: ( )
E-MAIL:
RAMO DE ATIVIDADE DA EMPRESA:
NÚMERO DE FUNCIONÁRIOS DA EMPRESA:
internacional
Aperitivo francês
Uma prévia do salão Emballage 2002, que acontece em novembro
Leandro Haberli, enviado especial a Paris
e de maneira geral a falta de GEMMARCA foi a única representante
evento
Plus no México
Sucesso no Brasil com mais de 200 O foco agora é em soluções
milhões de unidades vendidas, as Numa extensão de seu processo de balagens. A decisão está em sinto-
latas com fechamento Plus e Bi- reestruturação, iniciado em 1998 nia com a implementação de uma
plus, da Brasilata, estão chegando com a associação a Varga Empreen- série de investimentos na fábrica de
ao México neste mês por meio de dimentos, a Kentinha, uma das prin- Diadema (SP) e com a adoção de
contrato assinado com o Grupo cipais fabricantes de embalagens um novo modelo de gestão corpora-
Zapata, maior fabricante local de para alimentos do país, passa a se tiva. “O novo nome sintetiza as mu-
embalagens de aço. chamar KenPack Soluções em Em- danças e representa melhor o posi-
cionamento estratégico da empresa,
Qualidade 2000
voltada hoje para oferecer amplo
A Prakolar acaba de ganhar a cer-
conjunto de produtos e serviços”,
tificação NBR ISO 9001/2000. Se-
afirma José Homero Moreira Filho,
gundo a empresa, é a primeira
presidente da KenPack Soluções.
certificação da versão 2000 con-
(11) 4057-6000 • www.kenpack.com.br
ferida ao segmento de rótulos
auto-adesivos.
Centro de suporte à cadeia
Maior alcance... A Associação Brasileira de Embala- (www.abre.org.br). Maiores informa-
Porto Alegre está na mira da gem (ABRE) está divulgando o lança- ções pelo telefone (11) 3082-9722 ou
Avery Dennison. A fornecedora de mento do Centro Nacional de Apoio pelo e-mail cenade@abre.org.br.
bases auto-adesivas e papéis para ao Desenvolvimento de Embalagens
rótulos anunciou a instalação de (CENADE). Trata-se de um banco de
um novo centro de distribuição na dados atualizado sobre o mercado
capital gaúcha, que deverá entrar de embalagem, que oferece busca
em funcionamento no fim do ter- de fornecedores e dados estratégi-
ceiro trimestre. cos e de mercado, entre outros
serviços. O CENADE pode ser con-
...nos Pampas sultado a partir do site da ABRE
O objetivo é reforçar o suporte à
região, “especialmente quando Lições e reflexões sobre design
aumentarem as necessidades re- A editora Rosari está lançando um conjunto de livros que discute o panora-
lacionadas com a recente aquisi- ma do design no país. Entre os destaques, “Designer não é personal trai-
ção da JAC”, diz Jorge Luis Ore- ner”, seleção de mais de 50 crônicas da jornalista Adélia Borges publicadas
juela, gerente geral da empresa no jornal Gazeta Mercantil; “Textos recentes e escritos históricos”, de Ale-
no Brasil. O centro terá produtos xandre Wollner, que documenta a história do design gráfico nas últimas cin-
da linha gráfica, materiais de rolo co décadas e reflete sobre a profissão de designer; “O tipo da gráfica – uma
das linhas Fasson e JAC e pessoal continuação”, que reúne artigos do designer Claudio Ferlauto publicados em
local para atendimento ao cliente. jornais e revistas de São Paulo e Porto Alegre; e “Projeto tipográfico – Análi-
PRÊMIO ABRE 2001 se e produção de fontes digitais”, de Claudio Rocha, que traz o panorama da
Na edição nº 26 de EMBALAGEMMARCA evolução técnica na tipografia, dos primórdios à Internet.
(setembro de 2001), no Documento (11) 5571-7704 • edirosari@uol.com.br
Especial em que foram divulgados os
ganhadores do Prêmio ABRE de
Design de Embalagem 2001, o crédito
de uma das empresa que recebeu
Menção Honrosa na categoria Design
de Embalagem para Saúde como con-
vertedora saiu errado, por falha de infor-
mação da assessoria de imprensa en-
tão contratada. Onde saiu Box Print
Grupograf deve-se ler Flor de Acácia. O
nome da outra citada como convertedo-
ra premiada, Sunnyvale, está correto.
Almanaque
Duas guerras fazem uma marca
Durante uma viagem à Espanha, no final dos anos boca, não na sua mão”, e
30, o americano Forrest Mars encontrou soldados os personagens M&M’s,
que estavam comendo grãozinhos de chocolate para comerciais de te-
envoltos numa casca dura açucarada, para evitar levisão. Em 1960, a
que derretessem. Baseado nessa idéia, ele criou a casca do chocola-
receita para os M&M’s. te, que era mar-
Vendidos ao público pela primeira vez em 1941, rom, ganhou três
os M&M's tornaram-se os favoritos dos soldados novas cores: vermelho, verde e
americanos na II Guerra amarelo. Em 1972, os persona-
Mundial. Acondicionado gens M&M’s apareceram pela primeira vez na
em tubos de cartolina, o cho- embalagem, reforçando o apelo da marca.
colate era vendido aos milita- No final dos anos 1990, o tubo voltou a fazer parte
res como um lanche conve- da linha de embalagens do produto.
niente, porque suportava bem
viagens sob qualquer clima. Em
1948, a embalagem mudou do
tubo para o característico sa-
quinho marrom conhecido hoje.
No início dos anos 50, foram criados o
famoso slogan “O chocolate que derrete na sua