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NDICE DE CONTENIDO
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AGRADECIMIENTOSiv
DEDICATORIA.. v
INTRODUCCIN
.. 1
CAPTULO I
IDENTIFICACIN Y JUSTIFICACIN DEL PROYECTO
1 Antecedentes
1.1 Origen del grupo. 04
1.2 Datos generales de los integrantes. 05
2 Identificacin del proyecto. 06
3 Diagnstico interno
3.1 Aspectos econmicos del grupo. 06
3.2 Aspectos fsico ambientales.. 07
3.3 Aspectos sociales. 09
3.4 Aspectos humanos. 10
4 Diagnstico externo
4.1 Contexto local y regional. 11
4.2 Cadena productiva... 12
4.3 Tendencias del entorno.. 13
VII
5 Anlisis FODA 13
6. Anlisis estratgico
6.1 Matriz FODA. 14
6.2 Matriz de priorizacin.. 15
7 Definicin del proyecto a formular... 18
8 Plan estratgico 19
CAPTULO II
DISEO DE LA EMPRESA
2.1 Diseo organizativo
2.1.1 Propuesta de valor 21
2.1.2 Visin. 21
2.1.3 Misin. 22
2.1.4 Principios y valores de la organizacin. 22
2.1.5 Objeto social del grupo 24
2.1.6 Seleccin de la figura organizativa 24
2.1.7 Lineamientos generales del funcionamiento de la organizacin.. 26
2.2 Diseo comercial
2.2.1 Diagnstico de mercado. 27
2.2.1.1 Productos o subproductos existentes 27
2.2.1.2 Comportamiento del comprador o consumidor 30
2.2.1.3 Anlisis de la competencia. 31
2.2.1.4 Precios... 35
VIII
2.2.1.5 Canales de comercializacin. 38
2.2.2 Tipo de demanda que apoyar el proyecto. 39
2.2.3 Estrategia comercial
2.2.3.1 Producto. 39
2.2.3.2 Canal de comercializacin.. 44
2.2.3.3 Precio. 45
2.2.3.4 Promocin.. 46
2.3 Diseo tcnico
2.3.1 Localizacin.. 47
2.3.1.1 Factores condicionantes de la localizacin.. 47
2.3.1.2 Requerimientos del proyecto.. 52
2.3.1.3 Aptitud de la regin para el desarrollo del proyecto 54
2.3.1.4 Descripcin del sitio . 56
2.3.2 Tamao
2.3.2.1 Factores condicionantes del tamao. 59
2.3.2.2 Capacidad de produccin 61
2.3.2.3 Programa de produccin mensual y anual 61
2.3.3 Ingeniera
2.3.3.1 Seleccin de tecnologa.. 65
2.3.3.2 Proceso de produccin 68
2.3.3.3 Parmetros tcnicos. 71
2.3.3.4 Necesidades de maquinaria y equipo 71
2.3.3.5 Necesidades de insumos, mano de obra y servicios auxiliares .. 74
2.3.3.6 Obra civil e infraestructura requerida. 75
IX
2.4 Diseo administrativo
2.4.1 Estructura administrativa. 76
2.4.2 Organigrama de la empresa... 77
2.4.1.2. Descripcin del puestos.. 78
2.4.1.3 Valuacin de puestos.. 79
CAPTULO III
ANLISIS DE RESULTADOS Y EVALUACIN DEL DISEO
3.1 Evaluacin financiera
3.1.1 Presupuesto de inversiones y capital de trabajo 82
3.1.2 Programa de inversin 84
3.1.3 Fuentes de financiamiento. 85
3.1.4 Proyeccin de ingresos y egresos 86
3.1.5 Impacto neto del proyecto... 89
3.2 Anlisis de riesgo
3.2.1 Anlisis de riesgo..90
3 Anlisis de sostenibilidad . 91
Dictamen
Bibliografa
X
NDICE DE TABLAS
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Tabla 1.1 Datos de los integrantes. 05
Tabla 1.2 Los aspectos Humanos.. 10
Tabla 1.3 Matriz FODA.. 14
Tabla 1.4 Matriz de priorizacin.. 15
Tabla 1.5 Orden jerrquico de las estrategias.. 16
Tabla 1.6 Resultados de las estrategias 17
Tabla 1.7 Plan estratgico 19
Tabla 1.8 Precios de competidores..36
Tabla 1.9 Precios.......... 45
Tabla 1.10 Servicios pblicos.. 50
Tabla 1.11 Sectores de la economa activa.. 51
Tabla 1.12 Proyeccin de salarios. 80
Tabla 1.13 Inversin fija 82
Tabla 1.14 Inversin diferida 83
Tabla 1.15. Capital de trabajo. 83
Tabla 1.16. Programa de inversin. .. 84
Tabla 1.17 Fuente de financiamiento. 85
Tabla 1.18 Programa de ventas en unidades y en pesos... 87
Tabla 1.19 Programa de produccin anual en unidades y en ventas... 87
Tabla 1.20 Proyeccin de ingresos y egresos.. 87
Tabla 1.21 Depreciaciones y amortizaciones... 88
Tabla 1.22 Impacto neto del proyecto ... 89
Tabla 1.23 Anlisis de riesgo... 90
Tabla 1.24 Anlisis de sostenibilidad..... 91
XI
NDICE DE FIGURAS
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Figura 1. Croquis de ubicacin de la empresa. 08
Figura 2. Croquis de ubicacin de los competidores 37
Figura 3. Presentacin cuadrangular para una y dos aves.... 41
Figura 4. Presentacin rectangular para tres y seis aves... 41
Figura 5. Presentacin para siete y diez aves.. 41
Figura 6. Botes contenedores.. 42
Figura 7. Logotipo de la empresa... 44
Figura 8. Presentacin para la difusin del producto....47
Figura 9. Mapa de la ciudad de Tlaxiaco.......... 48
Figura 10. Mapa de Mxico-Oaxaca...54
Figura 11. Mapa de ubicacin, Oaxaca-Tlaxiaco..55
Figura 12. Distrito de Tlaxiaco y sus municipios. 55
Figura 13. Croquis de las principales calles de la ciudad de Tlaxiaco. 58
Figura 14. Programa de produccin mensual de pollo en pie.... 62
Figura 15. Programa de produccin mensual de pollo en canal.... 62
Figura 16. Programa de produccin anual de pollo en canal..... 64
Figura 17. Programa de produccin anual de pollo en pie.. 64
Figura 18. Desplumadora de aves.. 65
Figura 19. Infraestructura de la obra civil... 75
Figura 20 Punto de equilibrio 88
XII
NDICE DE FOTOGRAFAS
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Fotografa 1. Rosticera Roberts. 27
Fotografa 2. Pollo Supremo.. 27
Fotografa 3. Carnicera Jos Alonso... 28
Fotografa 4. Marisquera San Diego...... 28
Fotografa 5. Marisquera el Deportivo.... 28
Fotografa 6. Carnicera Don Cheo.. 29
Fotografa 7. Distribuidora Maggi..... 31
Fotografa 8. Distribuidora Roberts .....31
Fotografa 9. Pollera Dany........... 31
Fotografa 10 Rosticera Talibul.....33
Fotografa 11. Carnicera Los Chenchos. 33
Fotografa 12. Carnicera Lichita.. 33
Fotografa 13. Modelo de bolsas con sello de seguridad... 42
Fotografa 14. Modelo de venta del producto en canal... 42
Fotografa 15. Montaas de la Mixteca..... 56
Fotografa 16. Panorama de Tlaxiaco.... 57
Fotografa 17. Reloj de la ciudad de Tlaxiaco,centro .. 57
Fotografa 18. Bebederos y comederos de aves.. 66
XIII
NDICE DE CUADROS
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Cuadro 1.1 Anlisis de cadenas productiva.. 13
Cuadro 1.2 Canal de comercializacin (anlisis de la competencia).... 38
Cuadro 1.3 Canal de comercializacin (estrategia comercial) 45
Cuadro 1.4 Proceso de produccin.... 68
Cuadro 1.5 Organigrama de la empresa.... 77
1
INTRODUCCIN
Mxico dentro del mbito de la avicultura maneja ramas de la produccin
animal que ha tenido mayor importancia en los ltimos aos, porque ha llegado a
contribuir en las necesidades de alimentacin en la poblacin, en algunos otros
pases se ha incrementado tambin considerablemente el consumo de la carne, lo
que provoca una mayor produccin de estas aves.
En la actualidad la comunidad Tlaxiaquea, considera al producto avcola, en
este caso la carne de pollo, bsica en una alimentacin balanceada, por cubrir un
valor nutricional recomendada por el sector salud, valorando estas razones se
considera una oportunidad para la ampliacin y comercializacin de estas aves en
este distrito, razn por la cual se enfocan las actividades productivas formada por el
grupo.
Para poder dar inicio esta primera etapa, que es identificar y justificar el
proyecto, as como empezar con la fase del diseo de la empresa referente a la
comercializacin de pollo de granja, ha sido necesaria la utilizacin de una
metodologa y de herramientas basadas en sesiones de grupo, planes de trabajo y
de formacin. Tambin el uso de lecturas referentes a los temas tratados con el
grupo participante en las distintas reuniones.
En el segundo captulo se presentan las bases necesarias para poder elegir
una figura organizativa, plasmar la misin y visin de la empresa, as tambin como
los principios y valores de la organizacin. En esta misma parte el diseo comercial
de la organizacin muestra de manera detallada cada uno de los diagnsticos
realizados en cuanto al mercado, la competencia y la forma de cmo se desea
comercializar el producto a los compradores, realizando un minucioso anlisis sobre
los precios ms convenientes para el producto y los medios de comunicacin
necesarios para su difusin.
2
Finalmente en este captulo, se menciona un aspecto tambin de gran
importancia, el diseo tcnico, que est conformado por el tamao, ingeniera y
diseo organizativo de la empresa, dando a conocer los factores condicionantes del
proyecto y de la misma organizacin, as tambin como la seleccin de la tecnologa
necesaria para el desarrollo y operacin de la misma. Por otra parte la forma de
cmo estar conformada la empresa y el perfil de cada uno de los puestos.
En el tercer y ltimo captulo, que es el anlisis de resultados y evaluacin del
diseo, se plasma el aspecto financiero del proyecto, como primer punto se dan a
conocer las inversiones fijas y diferidas, concluyendo con el impacto neto del
proyecto, cada resultado obtenido, fue de acuerdo a los requerimientos del mismo,
teniendo como referencia tambin la proyeccin de ingresos y egresos durante un
periodo de cinco aos, arrojando resultados positivos, siendo de esta manera un
proyecto rentable.
3
CAPTULO I
IDENTIFICACIN Y JUSTIFICACIN DEL PROYECTO
4
Antecedentes.
1.1 Origen del grupo
En busca de una mejor calidad de vida, el grupo conformado por cinco
integrantes familiares en su totalidad, surge en el ao de 1993, lo que hoy se conoce
como Pollera Laurita fundado por Isabel Rodrguez Ramrez y Patricio Velasco
Velasco, iniciando en aquel entonces con una mnima cantidad de producto y que
debido a la demanda de este fue aumentando el volumen de ventas hasta llegar a
un punto de solidez econmico gracias al trabajo en equipo.
Cabe mencionar que despus de ocho aos de ser compradores minoristas
el grupo se dio a la tarea de buscar proveedores convirtindose en intermediarios
de la compra y venta del pollo en pie y en canal, al mismo tiempo se tuvieron que
construir instalaciones apropiadas para el cuidado de las aves, a partir de ese
momento el grupo se ha interesado en la mejora continua de cada uno de los
elementos que lo han fortalecido, tales como la perseverancia, comunicacin y el
compromiso que se tiene con los clientes.
Actualmente el negocio se encuentra en su mejor momento y adems con la
gran oportunidad de seguir creciendo, pues el producto es econmico, nutritivo pero
sobre todo fcil en su preparacin.
Hoy da el negocio se encuentra establecido en el mercado Benito Jurez
Tlaxiaco Oaxaca, emprendiendo una nueva etapa, pues el comercio de pollo en pie y
en canal tiene un gran futuro, por tal motivo el gran inters de seguir en constate
crecimiento. (ver tabla 1.1)
5
1.2 Datos generales de los integrantes
Nombre y apellidos
de los socios
Edad Sexo Escolaridad Ocupacin Direccin
Isabel Rodrguez
Ramrez
40 M Secundaria
Comercio de
pollo
Privada de
Nicols Bravo
No. 6, Colonia
Morelos,
Tlaxiaco
Oaxaca. C.P
69800
Patricio Velasco
Velasco
47 H Secundaria
Comercio de
pollo
Jair Marvin Velasco
Rodrguez
22 H
Estudiante de
nivel superior
Estudiante
Martn Velasco
Velasco
35 H
Maestro en
ciencias, con
especialidad en
Manufactura
Comercio de
pollo
Isabel Velasco
Rodrguez
24 M Nivel superior
Participante
del curso de
titulacin,
como crear
empresas
competitivas
ante el nuevo
entorno social
Tabla 1.1 Datos de los integrantes
6
2 Identificacin del proyecto
Debido a la gran competencia que existe en la compra y venta del producto
avcola, especficamente la venta de pollo, el grupo debe afrontar los retos y en base
a estos adoptar una estrategia que permita aprovechar la oportunidad de negocio,
teniendo como razn principal el crecimiento y comercializacin del producto antes
mencionado, ya que actualmente opera como un negocio familiar, con el firme
propsito de expandir sus ventas, por esta razn se ha elegido el presente Proyecto
para el diseo de una empresa distribuidora de pollo de granja en la ciudad de
Tlaxiaco,
3 Diagnstico interno
3.1 Aspectos econmicos del grupo
En el grupo las principales actividades productivas a las que se dedican es a
la venta de pollo en pie y en canal con la ayuda de una mquina desplumadora,
siendo un grupo familiar donde todos los integrantes participan con mano de obra y
capital , de esta manera manejan la forma de organizacin referente a su actividad
econmica. Sus fuentes de financiamiento son totalmente propias, la materia prima
principal que manejan es el pollo en pie, la forma de negociacin en cuanto a los
precios con su proveedor es de forma personal.
Por otra parte los clientes o compradores para su producto no son elegidos de
manera directa, ya que el negocio es un expendio al pblico en general y que los
precios no son negociables con los clientes pues estos ya estn establecidos para el
consumidor final y compradores minoristas.
Los principales ingresos que obtienen como negocio son los que se realizan
por la venta de pollo en pie y procesado, y los egresos son en relacin a los gastos
de transporte, combustible, alimento para las aves, gas butano, luz elctrica y agua.
7
Se cuenta tambin con el equipo necesario para la venta del producto,
adems de ser un grupo familiar donde se trabaja en equipo y el capital es propio al
igual que el transporte y terreno.
Sin embargo el grupo se ha confiado demasiado, porque a pesar del tiempo
que llevan en este giro el crecimiento se ha mantenido en un mismo nivel.
3.2 Aspectos fsico- ambientales
En esta organizacin de tipo familiar constituida legalmente a nombre de la
Sra. Isabel Rodrguez Ramrez se hace un esfuerzo por contribuir con el medio
ambiente dndole uso adecuado al agua, recurso natural que se utiliza para el
proceso que requiere el negocio dedicado a la venta de pollo. Los residuos se
ocupan como fertilizante orgnico, generando ingresos por la venta de los mismos.
El negocio al que se dedican como grupo cuenta con los servicios de
infraestructura, es decir con las instalaciones adecuadas para el procesamiento del
producto, espacio de estancia, viveros, alimento para aves, de lavado y acarreo,
tambin el servicio de comunicacin, carreteras que facilitan el acceso para la
adquisicin del producto y telfono para contacto con los clientes y proveedores,
facilitndoles las actividades, tales como canales de distribucin de ventas y acarreo
de deshechos, adems cuentan con una excelente ubicacin que les permite tener
contacto con sus consumidores.
En la figura 1.1 se muestra el croquis de ubicacin actual del grupo, con
domicilio, Privada de Nicols Bravo No. 6 Colonia Morelos Tlaxiaco Oaxaca, C.P
69800.
8
Figura 1. Croquis de ubicacin de la empresa
Ubicacin del grupo
COLONIA MORELOS
Privada de Nicols Bravo No. 6
9
3.3 Aspectos sociales
Todas las empresas producen algn bien o servicio, el grupo est
comprometido a ofrecer flexibilidad, velocidad y precio en sus productos, porque se
dedique a lo que se dedique todas las organizaciones estn dentro de los negocios
de los servicios.
En el caso de este grupo dedicado al comercio de pollo, tiene que cumplir con
ciertos reglamentos de salubridad, pago de impuestos por estar ya establecidos con
el negocio, principalmente comercios con el mismo giro implicando que la
competencia est presente en todo momento. Una de las principales organizaciones
que apoyan el giro de este negocio es la unin de tablajeros, la cual establece los
estatutos que rigen a cada uno de los miembros o grupos involucrados dentro de
este rgimen.
La competencia desleal o comercio ambulante es una de las principales
desventajas que enfrenta el grupo establecido, pues no cumplen con los reglamentos
de ley, pago de impuestos y de salubridad.
Para que el grupo de trabajo opere de manera eficiente, debe contar con
elementos que dirijan el rumbo del negocio encaminado al buen desempeo para
seguir creciendo continuamente; estando formado por cinco elementos, tres hombres
y dos mujeres, de los cuales dirigen las operaciones principales en actividades de
compras, ventas y transporte un hombre y una mujer, los elementos restantes
conformados por una mujer y dos hombres llevan a cabo la mano de obra y control
de entradas y salidas del producto avcola.
10
3.4 Aspectos humanos
Tabla 1.2 Los aspectos humanos
Nombre y apellidos
del socio
Experiencias de
trabajo organizado
Capacidades laborales
(Qu sabe hacer?
Qu experiencia
tiene?)
Qu capacidades
puede aportar al
proyecto?
Isabel Rodrguez
Ramrez
Tesorera del mercado
municipal de Tlaxiaco,
Comercio, trato con los
clientes.
Administracin de
recursos financieros,
asesora en ventas,
Patricio Velasco
Velasco
Jefe del rea de
mantenimiento del
aserradero Robles
Tlaxiaco Oaxaca
Comercio, Conocimiento
de mecnica pesada
Asesora al
mantenimiento de
equipos mecnicos
Jair Marvin Velasco
Rodrguez
Socio de una
microempresa Los
Patos(mantenimiento,
venta de equipo de
computo y publicidad)
Comercio, computacin,
conocimiento de
instalaciones elctricas
Asesora tcnica
Martin Velasco
Velasco
Agente municipal Comercio
Conocimiento de
electricidad automotriz,
instalaciones elctricas
domesticas, mecnica.
Asesora tcnica
Isabel Velasco
Rodrguez
Residente de
Comisin Federal de
Electricidad
Comercio,
conocimientos bsicos
en computacin.
Asesora tcnica
11
4 Diagnstico externo
4.1 Contexto local y regional
Las expectativas del grupo son favorables cuando intervienen aspectos
regionales, como lo es el financiamiento, que es propicio, ya que este es
totalmente propio, facilitando su administracin en el negocio.
Aunque por otra parte el grupo reconoce que no siempre se ha administrado
de la mejor forma, pues algunos gastos son originados por situaciones que no
benefician al negocio.
En cuanto a las comunicaciones en la zona geogrfica donde se ubican,
cuenta con todos los medios de informacin que favorecen el comercio, teniendo
como gran ventaja aumentar el volumen de sus ventas; por otra parte tienen los
servicios bsicos de agua, drenaje y luz, que facilitan la comercializacin del
producto, adems con la seguridad de que este sea de calidad.
Otro de los puntos de gran relevancia, que precisamente no favorece, es la
comunicacin, pues a pesar de tener una buena ubicacin geogrfica, el bloqueo
de carreteras, impiden en algunas ocasiones el transporte, esto retrasa al
proveedor para que haga entrega del producto en tiempo y forma, afectando al
intermediario, al comprador minorista y por consecuencia al consumidor final.
Cabe mencionar tambin que los canales de comercializacin estn a su
alcance, pues el contacto directo que tienen con sus clientes ha favorecido al
negocio, bien se sabe dentro del grupo que el producto es demandado.
12
No se deja de lado la proveedura de insumos y materia prima, porque el
grupo al contar con un proveedor necesita de vas de comunicacin, carreteras y
telfono para facilitar la entrega oportuna del producto y que este grupo
intermediario cuente en todo instante con la materia prima, para que en ningn
momento haya faltantes.
Pero tambin existen algunas expectativas que definitivamente no
favorecen la al grupo, una de ellas son los servicios bsicos, pues claro est que
la contaminacin del agua est presente hoy en da, afectando al proceso de
limpieza que se requiere para poder vender el producto, hasta este momento an
el producto es de calidad y se cuenta con agua, recurso vital que se encuentra en
excelentes condiciones , pero se corre el riesgo que en un futuro la contaminacin
afecte de tal forma que no se cumpla con las caractersticas idneas que
demanda el cliente, la delicadez de ser un alimento nutritivo requiere an mas de
cuidados en este aspecto.
4.2 Cadena productiva
El grupo al contar un proveedor como punto de partida es muy importante,
porque desde el momento en que el intermediario tiene contacto con l, existe un
compromiso por parte de los dos, de ofrecer un producto que no solo sea de
calidad, sino de saberse ganar la confianza de los clientes minoristas y
consumidores finales, permitindoles romper con el hielo arriesgndose a hacer
algo diferente, iniciando as una cadena productiva donde cada participante ocupe
un lugar importante, que tenga que ver con el cumplimiento de calidad que cada
uno merece.
Siendo un movimiento constante de compra y venta, pero que sin duda
alguna debe seguir mejoras continuas, se tiene el compromiso de satisfacer en
cada momento a cualquiera de los participantes que formen parte de esta cadena
productiva. (Ver cuadro 1.1.)
13
Anlisis de cadenas productivas
Cuadro 1.1 anlisis de cadenas productivas
4.3 Tendencias del entorno
La principal tendencia que se considera dentro del grupo es la de mercado, pues
tiende en todo momento a aumentar la demanda, sobre todo por ser un alimento,
siendo los clientes cada vez ms exigentes en cuanto a buen servicio y producto,
por otra parte la competencia, que sera la desventaja principal para el grupo, al no
satisfacer las necesidades que el cliente demanda, se dejan pasar oportunidades
de crecer como negocio.
5 Anlisis FODA
Fortalezas:
F
1
En el negocio si se cuenta con la participacin de todos los integrantes del
grupo.
F
2
Cuentan con el terreno propio.
F
3
Tienen conocimiento y experiencia en el negocio.
F
4
Cuentan con el recurso econmico necesario.
F
6
Cuentan con la maquinaria y equipo necesarios en el rea de trabajo.
Debilidades:
D
1
Deficiente administracin del recurso financiero
Distribuidores
intermediarios
(GRUPO
PARTICIPANTE)
Clientes
Minoristas
Consumidores
finales
Proveedores
14
Oportunidades:
O
1
El producto si es demandado hoy en da, pues los clientes consideran al
producto necesario dentro de una dieta balanceada.
O
2
Se puede crecer como negocio abarcando el mercado local y regional, ya que
los compradores minoristas son varios en la ciudad.
Amenazas:
A
1
El producto es muy delicado en su manejo ya que los cambios bruscos de
temperatura llegan a afectarlo, lo que provoca que el pollo se enferme o baje de
peso.
A
2
Hay competencia de negocios con el mismo giro y a mayor escala
6 Anlisis estratgico
6.1 Matriz FODA
D
I
A I
G N
N T
O E
S R
T N
I O
C
O
D I A G N O S T I C O E X T E R N O
O
1
O
2
A
1
A
2
F
1
E
1
E
1
E
2
E
4
F
2
E
5
E
1
E
3
E
4
F
3
E
5
E
1
E
2
E
6
F
4
E
7
E
5
E
2
E
8
F
5
E
4,
E
8
E
1
E
2
E
4
F
6
E
5
E
1
E
2
E
8
D
1
E
9
E
9
E
9
E
9
Tabla 1.3 Matriz FODA
15
Estrategias
E
1
Buscar clientes potenciales en comunidades cercanas a la ciudad por medio de
un estudio de mercado para saber si es factible establecer un nuevo expendio del
producto.
E
2
Asignar a un solo elemento del grupo para la vigilancia y cuidado del producto
E
3
Mejorar instalaciones para que el producto mantenga sus atributos cualitativos
y cuantitativos
E
4
Ofrecer un producto y servicio de mayor calidad que la competencia.
E
5
Mantener un nivel de inventario mnimo para evitar faltantes.
E
6
Buscar proveedores que ofrezcan productos de mayor calidad a menor costo.
E
7
Aumentar el volumen de compras en temporadas altas (navidad, ao nuevo,
da de muertos, 10 de mayo, da del nio, clausuras escolares).
E
8
Igualar a la competencia y de ser posible rebasarla aumentando el segmento
de mercado por medio de productividad y calidad.
E
9
Mejorar la administracin de los recursos financieros.
6.2 Matriz de priorizacin
E
1
E
2
E
3
E
4
E
5
E
6
E
7
E
8
E
9
E
1
E
1
E
3
E
4
E
5
E
1
E
1
E
1
E
9
E
2
E
3
E
4
E
5
E
6
E
7
E
8
E
9
E
3
E
4
E
5
E
3
E
3
E
3
E
9
E
4
E
4
E
4
E
4
E
4
E
4
E
5
E
5
E
5
E
5
E
9
E
6
E
6
E
6
E
9
E
7
E
7
E
9
E
8
E
9
E
9
Tabla 1.4 Matriz de priorizacin
16
Orden jerrquico de las estrategias
Estrategia Frecuencia
E
4
Ofrecer un producto y servicio de mayor
calidad que la competencia.
8
E
9
Mejorar la administracin de los recursos
financieros.
7
E
5
Mantener un nivel de inventario mnimo para
evitar faltantes.
6
E
3
Mejorar instalaciones para que el producto
mantenga sus cualidades, de tal forma que sea
distinguido por su calidad.
5
E
1
Buscar clientes potenciales en comunidades
cercanas a la ciudad por medio de un estudio
de mercado para saber si es factible establecer
un nuevo expendio del producto.
4
E
6
Buscar proveedores que ofrezcan productos
de mayor calidad a menor costo.
3
E
7
Aumentar el volumen de compras en
temporadas altas (navidad, ao nuevo, da de
muertos, 10 de mayo, da del nio, clausuras
escolares).
2
E
8
Igualar a la competencia y de ser posible
rebasarla aumentando el segmento de
mercado por medio de productividad y calidad.
1
E
2
Asignar a un solo elemento del grupo para la
vigilancia y cuidado del producto
0
Tabla 1.5 Orden jerrquico de las estrategias
17
Resultados
Lugar Estrategia
Primero
E
4
Ofrecer un producto y servicio de mayor
calidad que la competencia.
Segundo
E
9
Mejorar la administracin de los recursos
financieros.
Tercero
E
5
Mantener un nivel de inventario mnimo para
evitar faltantes.
Cuarto
E
3
Mejorar instalaciones para que el producto
mantenga sus atributos cualitativos y
cuantitativos.
Quinto
E
1
Buscar clientes potenciales en comunidades
cercanas a la ciudad por medio de un estudio
de mercado para saber si es factible establecer
un nuevo expendio del producto.
Sexto
E
6
Buscar proveedores que ofrezcan productos
de mayor calidad a menor costo.
Sptimo
E
7
Aumentar el volumen de compras en
temporadas altas (navidad, ao nuevo, da de
muertos, 10 de mayo, da del nio, clausuras
escolares).
Octavo
E
8
Igualar a la competencia y de ser posible
rebasarla aumentando el segmento de
mercado por medio de productividad y calidad.
Noveno
E
2
Asignar a un solo elemento del grupo para la
vigilancia y cuidado del producto.
Tabla 1.6 Resultados de estrategias
18
7 Definicin del proyecto a formular
El grupo interacta como parte de un sistema en el cual se tiende a formar
parte de un todo, donde los productos y servicios que se ofrecen satisfacen las
necesidades primarias de otra parte del sistema, en este caso consumidores
finales, resolviendo con esta accin necesidades de alimentacin del ncleo
poblacional, al cual el grupo pertenece, cerrando un eslabn de la cadena
productiva.
El enfoque que se tiene con el negocio de aves, es ms que nada cubrir las
necesidades alimenticias de la poblacin, teniendo a favor la experiencia en el
mbito del comercio.
El grupo como cliente minorista quiere sobresalir en el mbito del comercio
llegando a ser grandes distribuidores, de tal manera que en la cadena productiva
se tenga un lugar importante en la distribucin del producto para as poder llegar al
consumidor final, por medio de otros clientes minoristas dedicados al mismo giro,
considerando que los principales problemas a resolver son los de alimentacin
dentro de una dieta balanceada y buena calidad en el producto para que se
cumplan con los atributos adecuados para su ofrecimiento.
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8 Plan estratgico
E F M A M J J A S O N D
* Ofrecer un buen servicio en todo momento que el
cliente adquierea el producto.
Todo el grupo
* Trabajar en equipo
E Mantener un nivel de inventario
mnimo para evitar faltantes
* Verificar y llevar un control de las entradas y salidas
del producto
Solo un
integrante del
grupo
E