Tenerife al Siento x Ciento Tenerife, septiembre de 2008 Objetivos de comunicacin Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento 2 Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento Concienciar y sensibilizar acerca de la importancia del turismo. Implicar a todos los ciudadanos, no slo a los empleados del sector. Hacer sentir a todos partcipes de lo bueno que tiene Tenerife. Generar complicidad y cario hacia el turismo. Mover a la accin, convertir al receptor en parte activa de la solucin. Requisitos Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento 3 Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento requisitos No crear nuevos logotipos o marcas. Transmitir un mensaje de refuerzo positivo, no una advertencia. Basar la campaa en un claim o slogan central. Pblico objetivo y conceptos clave Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento 4 Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento Nios Jvenes Adultos conceptos clave Poblacin local Empresario Empleado Profesionales El turismo tambin es muy beneficioso para mi, como habitante de Tenerife. Es vital la participacin y accin de todos. Yo formo parte del atractivo de Tenerife. El turismo es el motor de la economa y el desarrollo de nuestra Isla. El trato que recibe el turista no puede ser copiado por otros destinos. Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento 5 Medios y soportes Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento medios y soportes Mupis en entorno urbano, as como en paradas de guagua y tranva. Circuito insular. Guaguas: presencia en lateral. Vallas: circuito insular. Tranva. Relojes ciudad. EXTERIORES Spot central. 25 con emisin en TV de mbito insular. Spot viral web. 25, con emisin en TV de mbito insular y difusin en internet. TELEVISIN Anuncios, diferentes formatos. Diarios y revistas de tirada insular. PRENSA Y REVISTAS Campaa de cuas de 20 con emisin en estaciones de mbito insular. RADIO 6 Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento medios y soportes Pgina web: funciones informativas y colaborativas (2.0) para la participacin activa del ciudadano, con programa de regalos para los participantes. Campaa de banner en diarios digitales de la Isla, en pginas de las entidades y empresas colaboradoras. WEBSITE Folleto abreviado dirigido al ciudadano. Distribucin en oficinas de informacin turstica, comercios y locales de restauracin, centros oficiales, ayuntamientos e instituciones. MATERIAL IMPRESO Camisetas, gorras, esterillas de playa y mochilas bandolera. Reparto de los mismos como incentivo por participar en la web. Promocin del 23 de septiembre hasta el 31 de diciembre. OBJETOS DE REGALO Televisin spot principal Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento 7 Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento televisin spot principal Televisin web Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento 8 Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento televisin web Campaa viral para dirigir al pblico a nuestra web. Usaremos youtube, google videos y envos por correo electrnico con el objetivo de difundir la participacin en la iniciativa de un amplio abanico de la poblacin tinerfea. Radio cua Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento 9 Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento El turismo es nuestro principal motor econmico. Y cada gesto tuyo cuenta para cuidarlo, para hacer de nuestra Isla un destino ms cercano. Tenemos algo nico que ofrecer, y eres T. Tenerife avanza con el turismo. Siente tu isla. Te necesitamos para ser Tenerife al siento por ciento. Prensa y revistas anuncios Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento 10 Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento Exteriores: mupis y marquesinas Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento 11 Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento Exteriores: vallas Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento 12 Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento Medios de transporte Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento 13 Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento 14 Online website Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento 15 Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento APARTADOS INFORMATIVOS El sitio web contiene un amplio abanico de informacin sobre la isla con el objetivo de informar al usuario sobre datos relacionados con el turismo y consejos de cmo mejorar nuestra relacin con el turista. Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento 16 Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento APARTADO YO SIENTO Este apartado promueve la participacin de los usuarios. A cambio de subir un mensaje y una foto, reciben un regalo (por ejemplo, una camiseta) que se entregar en una oficina de informacin turstica. En ese momento reciben ms informacin sobre la iniciativa y sus actividades. 17 Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento 18 Merchandising Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento merchandising 19 Formacin Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento desarrollo Proyecto piloto coaching al sector Accin innovadora de formacin para la sensibilizacin Septiembre-diciembre 2008 PROFESIONALES Proyecto de difusin de la cultura turstica Nios de infantil, primaria y secundaria ltimo trimestre curso 2008-2009 NIOS 20 Presupuestos Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento Turismo de Tenerife Tenerife al Siento x Ciento desarrollo 300.000,00 PRESUPUESTOTOTAL 150.357,70 CAMPAA MEDIOS 47.390,20 FORMACIN COACHING 21