AULA 12

Transmdia: O suporte colaborativo de

mltiplas mdias para entrega uma nica
histria ou tema, na qual a narrativa direciona
o receptor de um meio para o prximo,
conforme a fora de cada meio para o
dilogo.
Exemplos:
A Novela Cheias de Charme e os vdeo clipes
das Empreguetes.
A campanha dos Pneis Malditos.
Campanha Lanamento Batman The DarkNight
que envolvia plataformas digitais, um jogo de
realidade alternativa e vrios outros componentes
midiaticos.
Convergncia: A mesma
mensagem/contedo, consumida em
diversas plataformas diferentes de mdia.
Uma mdia pauta a outra, j que estamos ligados a
vrias telas em nosso dia a dia.
comum que um programa de TV esteja sendo
comentado no Twitter ao mesmo tempo em que
assistido.
A dita mdia tradicional j se apropria de
contedos criados pela cultura digital. Programas
do que bombouna internet, notcias sobre
Webcelebridades.
A TV Cultura lanou ontem um recurso que
permitir ao telespectador doJ ornal da Culturae do
gameshowQuem Sabe, Sabe!interagir com os
apresentadores e conseguir informaes
complementares ao que est sendo apresentado no
ar.
A ideia que o recurso se transforme, a partir de
maio, em um aplicativo prprio para smartphonese
tabletscom plataforma iOSe Android. O app
complementaria a experincia de segunda tela, de
modo que o telespectador poderia fazer tudo pelo
software e no precisaria mais acessar os
endereos.
FONTE: http://planetech.uol.com.br/2013/03/26/tv-cultura-inaugura-
recurso-para-segunda-tela/
SYNC:
Abra seu aplicativo e clique em sync enquanto
assiste a HANNIBAL no AXN e se aprofunde ainda
mais na histria. Voc receber informaes
exclusivas do apprelacionadas s cenas, notas de
produo e trviasda srie, enquanto assiste ao
episdio na TV.
FONTE: http://br.axn.com/programas/hannibal/baixe-o-app
Professor Reitor de
Comunicao, Jornalismo e
Artes Cinematogrficas
catedrtico daEscola
Annenberg de Comunicao
e da USC School of
CinematicArts.
Foi co-diretor do doprograma de Estudos de Mdia
Comparada do MIT. (Instituto de Tecnlogiade
Massachusetts).
Autor dos Livros:
Textual Poachers (1992) que trata da importncia
das produes dos fs de diversos cones da
Cultura Popular.
Cultura da Convergncias que aborda o
convergncia midiaticae a produo participativa.
Fans, bloggers andGamers no qual ele se
aprofunda nas questes da cultura participativa e
da Inteligncia Coletiva.
O livro comea falando do site Bert is Evil
Enio e Beto.
Vila Ssamo.
Dino Ignacio
Filipino.
http://funkatron.com/bert/bert.htm
Por convergncia, refiro-me ao fluxo de contedos
atravs de mltiplas plataformas de mdia,
cooperao entre mltiplos mercados miditicos e
ao comportamento migratrio dos pblicos dos
meios de comunicao, que vo a quase qualquer
parte em busca das experincias de entretenimento
que desejam. (JENKINS, 2009, p.29)
Convergncia uma palavra que consegue definir
transformaes tecnolgicas, marcadolgicas,
culturais e sociais, dependendo de quem est
falando e do que imaginam estar falando.(JENKINS,
2009, p.29)
No mundo da convergncia das mdias, TODA
HISTRIA CONTATA, TODA MARCA VENDIDA E
TODO CONSUMIDOR CORTEJADO.
No s um processo tecnolgico.
Mas sim transformaes culturais.
A inteligncia coletiva pode ser vista como uma
fonte alternativa de poder miditico. Estamos
aprendendo a usar esse poder em nossas
interaes dirias dentro da cultura da
convergncia. Neste momento, estamos usando
esse poder coletivo principalmente para fins
recreativos, mas em breve estaremos aplicando
essas habilidades a propsitos mais srios. (JENKINS,
2009, p.30)
Marshall McLuhan(1911-1980), terico da
comunicao que fez parte da chamada Escola de
Toronto. Convicto que as tecnologias de
informao ajudavam a moldar a sociedade.
Primeiro autor a pensar em uma Aldeia Global que
seria conectada por meio da disseminao da
energia eltrica, a grande inveno da poca.
Famoso pela frase o meio a mensagem e por
descrever os meios de comunicao com extenses
do corpo humano.
Marshall McLuhan(1911-1980)
Nicolas Negroponte(1943 - ) Autor do livro A Vida
Digital. Incentivador do projeto one laptop for child
visando a incluso digital de crianas e
acessibilidade de notebooks que custem, no
mximo, 100 dlares.
Negroponte, em seu livro, previa a mudana da
sociedade, prevendo um colapso da radiodifuso
em favor da produo miditica sobre demanda.
Do brodcastingpara o narrowcasting. Do um pra
muitos para o muitos pra muitos.
Porm tomemos cuidado. Prever a substituio e
at a extino de meios no o ideal.
Pensemos que, hoje, os meios co-existem. Cada um
com suas particularidades.
Os velhos meios de comunicao nunca morrem
nem desaparecem, necessariamente. O que morre
so apenas as ferramentas que usamos para
acessar seu contedo exemplo: a fita cassete, a
Betacom. [...] As tecnologias de produo tornam-se
obsoletas e so substitudas.
Os velhos meios de comunicao nunca morrem
nem desaparecem, necessariamente. O que morre
so apenas as ferramentas que usamos para
acessar seu contedo exemplo: a fita cassete, a
Betacom. [...] As tecnologias de produo tornam-se
obsoletas e so substitudas.
Citando Lisa Gitelman, escritora e estudiosa da
Histria da Mdia, Jenkinsmostra um modelo de
mdia que trabalha em dois nveis:
No primeiro, um meio uma tecnologia que permite
a comunicao.
No segundo um meio um conjunto de
protocolos associados Prticas sociais que
cresceram em torno dessa tecnologia.
Meios de comunicao = Sistemas Culturais.
O contedo de um meio pode mudar (como
ocorreu quando a televiso substituiu o rdio como
meio de contar histrias, deixando o rdio livre para
se tornar a principal vitrine par o rock androll), seu
pblico pode mudar e seu status social pode subir
ou cair, mas uma vez que um meio se estabelece, ao
satisfazer alguma demanda humana essencial, ele
continua a funcionar dentro de um sistema maior de
opes de comunicao. (JENKINS, 2009, p.41)
Os velhos meios no esto morrendo. Suas funes
e status esto sendo transformados pela introduo
de novas tecnologias.
Protocolos x Analogia que Levy faz da
infraestruturado automvel.
Ler pargrafo pgina 42.
Convergncia x Falcia da Caixa Preta.
A convergncia das mdias mais do que apenas
uma mudana tecnolgica. A convergncia altera a
relao entre tecnologias existentes, industrias,
mercados, gneros e pblicos. A convergncia
altera a lgica pela qual a indstria miditica opera e
pela qual os consumidores processam a notcia e o
entretenimento.(JENKINS, 2009, p.43)
A convergncia tambm ocorre quando as pessoas
assumem o controle das mdias. Entretenimento no
a nica coisa que flui pelas mltiplas plataformas
da mdia. Nossa vida, nossos relacionamentos,
memrias, fantasias e desejos tambm fluem pelos
canais de mdia.(JENKINS, 2009, p.45)
A convergncia exige que as empresas de mdia
repensem antigas suposies sobre o que significa
consumir mdias, suposies que moldam tanto
decises de programao quanto de marketing. Se
os antigos consumidores eram previsveis e ficavam
onde mandavam que ficassem, os novos
consumidores so migratrios, demonstrando uma
declinante lealdade a redes ou meios de
comunicao.(JENKINS, 2009, p.45)
A convergncia exige que as empresas de mdia
repensem antigas suposies sobre o que significa
consumir mdias, suposies que moldam tanto
decises de programao quanto de marketing. Se
os antigos consumidores eram previsveis e ficavam
onde mandavam que ficassem, os novos
consumidores so migratrios, demonstrando uma
declinante lealdade a redes ou meios de
comunicao.(JENKINS, 2009, p.47)
Jenkinsanalisar vrios produtos da Cultura Pop
para demonstrar em que grau a convergncia
aparece. De que forma, consumidores e produtores
esto se adequando a eles.
Suas anlises partem de Reality Shows, sries de
TV, novelas, filmes e livros.
Jenkinsanalisar vrios produtos da Cultura Pop
para demonstrar em que grau a convergncia
aparece. De que forma, consumidores e produtores
esto se adequando a eles.
Suas anlises partem de Reality Shows, sries de
TV, novelas, filmes e livros.
A sala ir se dividir em 8 grupos (com 6 ou 7
integrantes).
A sala ir se dividir em 8 grupos (com 6 ou 7
integrantes).
Professor possofazer sozinho?
Professor, meu grupo tem 4, pode?
Professor, meu grupo tem 10!
Professor no gosto de fulano.
A sala ir se dividir em 8 grupos (com 6 ou 7
integrantes).
Professor possofazer sozinho?
Professor, meu grupo tem 4, pode?
Professor, meu grupo tem 10!
Professor no gosto de fulano.
A sala ir se dividir em 8 grupos
(com 6 ou 7 integrantes).
O livro do Henry Jenkins contm 6 capitlos
+ Concluso e um capitulo incluso na nova
edio. Ou seja = 8 capitulos.
Cada grupos ser responsvel por um
capitulo.
O objetivo que o grupo leia o capitulo, entregue
uma espcie de resumo por escrito e apresente uma
sntese sobre as ideiasdo autor.
Notrabalho escrito (o resumo do capitulo) tambm
dever conter qual a ideiade Convergncia que o
autor apresenta naquele Capitulo.
Otrabalho escrito ter uma nota s para cada
participante.
Aapresentao ter nota individual.
Almde apresentar o trabalho cada aluno dever
fazer um relatrio sobre a apresentao dos outros
grupos com intuito de explicar como o conceito de
Convergncia foi demonstrado por cada exemplo
apresentado em cada capitulo.
Quanto vale?
Parte Escrita = 5,0
Resumo do capitulo apresentado.
Explicitao da ideiade convergncia
demonstrada pelos exemplos do autor e, se
posvel, exemplos externos.
Apresentao = 3,0
Poder de sntese
Material visual (apresentao em si)
Apresentao individual.
Quanto vale?
Relatrios Individuais = 2,0.
Relatrios individuais com a sntese das
principais ideiasapresentadas pelos outros
grupos.
TOTAL = 10.
Pra quando?
Entrega e apresentaes: 07/06.
Entrega relatrios individuais: 14/06.
O que no vale?
Cpia, plgio e coisas do gnero.
O livro famoso e possui vrios estudos
publicados na internet. Semelhanas sero
avaliadas com rigor e ai, no adianta chorar.
No estar presente no horrio da apresentao.
Atrasos sero penalizados com nota.
E mais importante:
A data final a data final. Depois disso o trabalho
no ser aceito.
Nem com a beno do prprio Henry Jenkins.
Capitulo 1: Desevendandoos segredos de
Survivor: a anotomiade uma comunidade do
conhecimento.
Capitulo 2: Entrando no jogo do AmericanIdol:
como estamos sendo persuadidos pelos reality TV.
Capitulo 3: Em busca do unicrnio de origami:
Matriz e a narrativa transmdia.
Capitulo 4: Guerra na Estrelas por Quentin
Tarantino?: Criatividade alternativa a indstria
miditica.
Capitulo 5: Por que Heather pode escrever:
letramento miditico e as guerras de Harry Potter.
Capitulo 6: Photosjoppela democracia: a nova
relao entre poltica e cultura popular.
Concluso: democratizando a televiso: A poltica
da participao.
Posfcio: Relexessobre poltica na era do
YouTube.
Livro: JENKINS, Henrry. Cultura da Convergncia.
(2 edio). So Paulo: Aleph, 2009.
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