Curso: Microeconoma para la Competencia

Profesor (a): Lorena Prieto

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PRODUCTORA DE TEATRO: LOS PRODUCTORES

1. Que necesidades satisfice el consumo del bien o servicio bajo anlisis?
La marca LOS PRODUCTORES satisface las necesidades sociales de las personas
que se interrelacionan en el Teatro Plaza Norte. Adems de sentir la necesidad de
ser respetado, apreciado y ser alguien importante dentro de su crculo social,
satisfaciendo la necesidad de afiliacin.



2. Cules son los productos o servicios sustitutos y complementarios? Sustentar.
a. Los sustitutos del Teatro Plaza Norte son los diversos establecimientos de
entretenimiento que se encuentran dentro de la zona de influencia del C.C. Plaza
Norte, los cuales detallamos: Cinepolis, circos, conciertos, shows culturales. Los
ltimos tres mencionados son estacionales.
b. El Teatro Plaza Norte cuenta con dos servicios complementarios: el bar y el
alquiler del espacio los cuales generan otra fuente de ingresos, y eso equivale en
forma conjunta con los usuarios del teatro.

3. Estimar las cuotas de Mercado teniendo y no teniendo en cuenta los sustitutos.
a. C.C. Plaza Norte (al mes): Crea un flujo de 3 millones 200 mil personas. Se estima
que la cuota es de mercado 0.26% de las personas que frecuentan el centro
comercial bajo la restriccin del aforo de 421 personas del teatro y el nmero de
funciones limitadas, entre funciones de adultos 3 veces por semana, y funciones de
nios 2 veces por semana. Asumiendo que el teatro se llena al 100% de su
capacidad.
0
50
100
150
200
0 200 400 600 800 1000
P
R
E
C
I
O

T
I
C
K
E
T

P
R
O
M
E
D
I
O

CANTIDAD DE TICKETS
Ticket
Promedio
Ticket
Promedio
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Profesor (a): Lorena Prieto

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Sin tener en cuenta los sustitutos, procederamos a realizar una proyeccin de
alcance si solo existiera el Teatro Plaza Norte en CC PN. Concluimos entonces
que se requieren funciones todos los das de la semana, por lo menos 2 diarias,
entre los horarios de 4:00 p.m. 10:00p.m. Considerando las funciones de adultos
y nios.
As se genera una proyeccin de aumento a 0.74% de participacin sin tener en
cuenta los sustitutos.



4. Hay una empresa lder en el mercado? Se comporta como Price Taker o Price
Maker?
No hay una empresa lder, ya que Teatro Plaza Norte es la nica en el sector de
Lima Norte, por tanto la empresa proyecta sus precios de acuerdo a los costos
totales por obra.
a. Pese a la diferencia de servicio si es un mercado perfectamente competitivo
porque ambos establecimientos brindan un servicio de entretenimiento al pblico.
b. Sin embargo Teatro Plaza Norte y CINEPOLIS no establecen sus precios en base a
la competencia directa (sustitutos), ya que ninguno se comporta como Price maker
o Price taker.

5. Que predomina en la estructura de costos del negocio Los costos fijos o los
variables? Sustente su opinin (no es necesario conocer los costos con exactitud
% de
participacion teniendo en cuenta los sustitutos
Otras Visita al
CC Plaza Norte
Visitas en Teatro
Plaza Norte
99%
1%
% de
Participacin sin tener en cuenta los
sustitutos
Otras Visita al
CC Plaza Norte
Visitas en Teatro Plaza Norte
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Lo que se observan en la estructura de costos del Teatro Plaza Norte son los costos fijos
que son los gastos Administrativos y gastos de marketing y publicidad, costos operativos
(produccin, vestuario, escenografa etc.). Y la otra parte son los costos variables que
dependen directamente de la extensin de temporada de cada obra en base a la aceptacin
de la audiencia, generando incremento de costos de comercializacin. As mismo en este
rubro del teatro predominan los costos fijos, porque el personal cubre las necesidades de
todas las obras programadas en el ao.



6. Existen economas de escala o alcance en el negocio bajo anlisis? Explique
a. Teatro Plaza Norte se desarrolla bajo una economa de alcance, ya que la misma
empresa brinda tres servicios diferentes lo que genera mayor productividad que el
servicio de solo de obras de teatro.
b. Brindando otros servicios, generan ingresos adicionales para diluir los costos fijos
del teatro, como el pago de alquiler al C.C. Plazo Norte y dems.

7. Generan externalidades (directa o indirectamente) el consumo del bien o servicio
analizado? Cules?
a. Tiene externalidad positiva de consumo orientada al desarrollo cultural de los NSE
B y C que frecuentan el C.C. Plaza Norte.
La utilidad que la asistencia a estos eventos le reporta a un consumidor en
particular, conlleva una utilidad adicional que es apropiada por otros agentes. De
esta manera, el consumo no slo aumenta el bienestar del consumidor sino
tambin de las personas que se encuentran en su entorno y en ltimas de la
sociedad en general.

8. Si el gobierno decreta que el salario mnimo asciende a 1500, tendra ello algn
efecto favorable o desfavorable para los proveedores del producto servicio bajo
anlisis? Sustentar.
El aumento del salario mnimo a 1500 soles, tendra un aumento con efecto
desfavorable, porque actualmente el salario mnimo es de 750 soles en el Teatro
Plaza Norte. Como sabemos que en su estructura de costos predominan los costos
fijos, entonces encarece el costo de produccin de obra, y los precios de venta se
dispararan, y la demanda de estos servicios y sus complementarios disminuir, de
nuestro mercado objetivo que comprende el NSE B y C.
Si analizamos a nuestros proveedores, suceder lo mismo, generando que el teatro
ya no cuente con mucho de sus servicios tanto en el rea comercial como de
produccin de cada obra.


9. Existen barreras a la entrada en el Mercado del producto o servicio analizado?
Cules?
a. Si existen barreras legales dentro del CC PN porque el grupo Wong es socio del
Teatro Plaza Norte. Por ello, no habra posibilidad de que otra compaa de teatro
abra en el CC PN.
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b. El know-how (saber hacer). Asociacin cultural drama participa en el mercado
de teatro desde 2003 en Lima y tienen la ventaja de conocer su funcionamiento de
primera mano.

La curva de la Experiencia: cuanto ms produce el Teatro Plaza Norte, ms
aprende a hacerlo de forma eficiente lo que repercute en la mejora del servicio.





10. Existe discriminacin de precios en la venta del producto o servicio bajo anlisis?
a. S, porque los precios se desglosan de acuerdo a las edades y clasificacin de
ubicacin. Segn el detalle del siguiente cuadro:

OBRAS DE NIOS
Adulto Nios
Platea
Vip
Platea
Mezzanine
general
Mezz posterior Platea Vip Platea
Mezz
general
Mezz
posterior
S/.
50.00
S/.
40.00
S/.
30.00 S/. 25.00
S/.
25.00
S/.
25.00
S/.
20.00
S/.
15.00
OBRAS DE ADULTOS

Normal



Platea Vip Platea
Mezzanine
General
Mezzanine
Posterior
S/.
95.00
S/.
80.00
S/.
60.00
S/.
30.00

UNIPERSONALES

NORMAL



Platea
Mezzanine
General
Mezzanine
Posterior
S/.
75.00
S/.
50.00
S/.
30.00