As es la Generacin Z nios y adolescentes ultratecnolgicos

Se habla mucho de los Milenio, pero hoy ya se est dirigiendo la mirada a este grupo
de jvenes nacidos desde 1995, que se desarroll con el auge de la tecnologa. Estos
"nativos digitales" pasan alrededor de ocho horas conectados a travs de cinco
pantallas. Son autodidactas, impacientes, "multitarea" y les gusta compartir sus
experiencias de forma inmediata.

Tania Herrera
A los 10 aos, con ayuda de su madre, Isabella Cuevas cre su primer blog. En la pgina
plasma sus opiniones acerca de las ltimas tendencias en moda, msica, cocina e incluso
entrega algunos consejos para los padres. Hoy, Isabella, quien se considera la bloguera ms
joven del pas, tiene 12 aos y el contenido de su sitio lo replica en las redes sociales
Facebook, Twitter e Instagram. Adems, revisa su WhatsApp "por lo menos cada hora",
para ver los mensajes que le llegan de sus amigos y los seis grupos que tiene con sus
compaeros de curso, su generacin y su patrulla de scout.
Isabella forma parte de la Generacin Zeta: los considerados "nativos digitales" que
nacieron y crecieron con el auge de la tecnologa. Pasan alrededor de ocho horas al da
conectados, compartiendo su atencin con cinco pantallas: el telfono inteligente, el
televisor, el computador fijo, el notebook y la tableta. Sin duda son la generacin ms
globalizada. Tambin son impacientes, "multitarea" y no se destacan por sus habilidades
sociales.
Esta generacin, tambin llamada ".Net", naci a partir de 1995, es decir los mayores tienen
19 aos y muchos ya cursan los primeros aos de universidad.
En el ltimo tiempo, muchos estudios se han concentrado en investigar a los predecesores
de los zeta: la generacin Y o Milenio. Aquellos nacidos en la dcada de los 80 hasta
comienzos de los 90, conocidos por su espritu emprendedor, por su optimismo y su
dependencia tecnolgica.
Sin embargo, actualmente las agencias de publicidad estn poniendo sus ojos en la
generacin que les sigue, la Z. Y no es raro que los "zeta" sean importantes consumidores.
En EE.UU., segn la agencia Sparks & Honey, reciben una mesada de $9.500 cada semana.
En Chile, segn datos preliminares del Censo 2012, este grupo de nios y jvenes
corresponde a casi 5 millones de personas, es decir alrededor del 30% de la poblacin
nacional.
El mundo de los .Net
Isabella se organiza con sus amigas por WhatsApp para ir a fiestas, al cine y al centro
comercial. Cuando est con ellas se toma " selfies " que manda por Snapchat, le saca fotos
a la comida que luego sube a Instagram y al da siguiente comenta por el chat las
novedades. Para Gonzalo Jara, jefe de la carrera Animacin Digital y Diseo de
Videojuegos de la Universidad Del Pacfico, para este grupo no existen diferencias entre el
mundo offline y el online , son dos caras de la misma moneda. "Ellos sienten que es ms
natural priorizar un flujo constante de informacin durante el da, que mezcle online y cara
a cara, que guardarse todos los temas en un gran evento presencial donde se pongan al da",
opina Jara.
Adems de ser su principal herramienta de socializacin, la tecnologa es primordial para el
estudio y aprendizaje. Es el caso de Natalia Rodrguez (16), quien utiliza WhatsApp para
estudiar: cuando tiene prueba, los compaeros mandan recordatorios al grupo de curso, y
tambin estudian y aclaran dudas a travs de mensajes de voz y fotos. "En una prueba de
filosofa nadie tena la materia, entonces una compaera explic el tema por mensajes de
voz, nosotros le hacamos preguntas y ella las responda", cuenta Natalia. Toda una clase
virtual.
Segn una investigacin reciente realizada por el Instituto de Comunicacin y Nuevas
Tecnologas de la Universidad Mayor, que encuest a 400 universitarios de primer ao, un
78% utiliza redes sociales como Skype oWhatsApp para estudiar. Adems, un 62% confes
que cuando lo hace, realiza ms de una actividad a la vez, como chatear, navegar o ver
televisin.
Salvador Teixido (12) tambin utiliza el chat para estudiar, y en algn momento trat de
aprender a tocar el bajo con tutoriales de YouTube. Esta es otra de las caractersticas de los
"nativos digitales": son autodidactas. Segn Sara Grandon, sociloga especializada en
conducta digital de la agencia Cardumen, estos jvenes son buenos para estudiar por
internet. "En ese sentido, la generacin Z, a diferencia de la Y, ya no valora tanto el cartn
o el ttulo universitario como smbolo de estatus. Tienen acceso a todas estas herramientas
online y a programas de educacin gratuitos".
Abajo Facebook
Aunque Natalia Rodrguez tiene un perfil en Facebook, muy rara vez actualiza su estado.
Ms bien lo utiliza para chatear o ver los estados de sus amigos. "No me gusta exponer mi
vida", reconoce.
A principios de ao, un estudio de la agencia digital iStrategyLabs determin que las
cuentas de adolescentes de entre 13 y 17 aos en Facebook estaban descendiendo. En enero
de 2014, los usuarios de rango etario haban cado un 25% en relacin con 2011. Son varias
de las razones que explican el fenmeno. La primera es que estos jvenes valoran mucho
ms su privacidad. "No puedes ser t mismo en Facebook. Es como andar con una mscara
puesta cuando tienes a tus padres y compaeros de trabajo ah", dice Daniel Gould, analista
de la agencia digital estadounidense Sparks & Honey.
La cada de popularidad de la red social entre la generacin Z tambin se da porque los
integrantes del grupo han emigrado a otras aplicaciones ms privadas, rpidas y de mayor
inmediatez, como Snapchat, Ask y Tinder, segn un informe de la misma agencia.
Snapchat est entre las apps favoritas de Isabella porque, a diferencia de Facebook, cuenta,
puede seleccionar a quin mandar las fotografas y adems le permite compartir los
momentos de forma instantnea. Esta red social, conocida como "efmera", permite
intercambiar imgenes y videos que desaparecen en 10 segundos. Para Joaqun Rodrguez,
director comercial de la empresa desarrolladora de aplicaciones SouthApps, esta tendencia
hacia lo "efmero" responde a un cierto "dficit atencional" de los adolescentes. "Para ellos
no hay muchas cosas duraderas, les gusta sorprenderse con algo nuevo constantemente",
opina el desarrollador.
"Para ellos no hay muchas cosas duraderas, les gusta sorprenderse con algo nuevo
constantemente. Tampoco pueden estar mucho tiempo en una sola actividad, deben pasar
rpidamente a otra, no les gusta perder el tiempo", dice Joaqun Rodrguez, desarrollador
de SouthApps.
Cmo son los predecesores
La generacin Y o Milenio naci en la dcada de los 80 hasta 1994. A diferencia de la
generacin Z, la mayora ya forma parte de la fuerza laboral. Segn Sara Grandon,
sociloga de la agencia digital Cardumen, "el Milenio chileno es autnomo, emprendedor,
le gusta ser el jefe de s mismo y no le gusta tener horario, adems que hacen las cosas por
la pasin de hacerlas". A diferencia de los .Net o Z, la generacin Milenio tiene mejor
desarrolladas sus habilidades sociales, ya que la mayora tuvo la oportunidad de salir a
jugar a la calle con los amigos.
La predecesora de la Y, es la generacin X, cuya edad mxima es de 50 aos. Ese grupo
vivi el boom del consumo de los 80 y 90 y fueron testigos de grandes cambios, como la
cada del muro de Berln y el nacimiento de internet. Esta generacin, a diferencia de los
"Baby Boomers", trata de equilibrar mejor su vida laboral con su vida personal.
Los Baby Boomers, con ms de cincuenta aos, nacieron en la posguerra, cuando se
produjo un boom de la natalidad, por lo que forman parte de familias extensas. Ellos
sobrevaloran el trabajo y su trayectoria en las empresas.