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TRABAJO DE CMC N1:

El Uso De La Ciencia En La
Publicidad



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1) La publicidad nos rodea. Existe publicidad en los medios de comunicacin, la
calle, los autobuses, la ropa que vestimos, los alimentos que comemos, el
ordenador; incluso, ahora se llama por telfono a las casas para hacer
publicidad sobre determinados objetos o servicios. La publicidad utiliza distintos
medios para tratar de conseguir sus fines. Entre los mtodos que utiliza se
encuentra el <<uso de la ciencia>>.
a) Observa distintos anuncios publicitarios en la televisin, peridicos, revistas, etiquetas
de productos, etc., y completa la siguiente tabla con al menos quince ejemplos que
utilicen la ciencia o palabras cientficas. Es conveniente que no pongas la palabra
cientfica aislada, sino el contexto en el que aparece. En la tabla aparece algn ejemplo
para que te sirva de orientacin.

Producto Anunciado

Sector al que
pertenece

Fuente del anuncio
Palabras cientficas
utilizadas o
contenido del
anuncio
Yogur Alimentacin Televisin L. casei inmunitas

Cereales
Alimentacin Etiquetas Carbohidratos
energticamente
puros
Crema Cosmtica Prensa Cientficamente
comprobado
Champ Higiene Televisin Ph neutro
Jabn Higiene Etiqueta Dermatolgicamente
comprobado
Caf Alimentacin Eiqueta Lnea nutracutica
Pegamento Bricolaje Etiqueta Cianocrilato
Leche Alimentacin Televisin Omega 3
Crema antiedad Higiene Televisin Protenas y arginina
Caramelos Alimentacin Prensa Vitamina C
Vitaten Alimentacin Etiqueta Cientficamente
comprobado
Fairy Limpieza Prensa Tensoactivos
Vichy Higiene Prensa Hipoalergnico
Gaseosa Alimentacin Etiqueta Gas carbnico
Leja Limpieza Etiqueta Fibroprotectores
Toallitas Higiene Etiqueta Probado por
expertos
Tactouben Higiene Etiqueta Adapaleno y
perxido de benzoilo
Spray auricular Higiene Televisin Probado en
laboratorios
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b) Clasifica los anuncios elegidos por ti en dos grandes grupos segn utilicen palabras
cientficas (energa, Ph) o los propios trminos ciencia, tecnologa o sus derivados
(cientfico, cientficamente, tecnolgico)


Utilizan Palabras Cientficas

Usan Los Propios Trminos Cientficos
Yogur Crema
Cereales Jabn
Champ Vitaten
Caf Toallitas
Pegamento Spray auricular
Leche
Crema antiedad
Caramelos
Fairy
Vichy
Gaseosa
Leja
Tactouben
Voltadol
Cacao
Agua
Crema solar

c) Elige uno o varios ttulos para cada uno de los siguientes grupos: <<La ciencia como
fuente de verdad>>; <<La ciencia como garanta de calidad>>; <<Uso inadecuado de
palabras cientficas>>; <<Si lo dice la ciencia no hay discusin>>; <<El consumidor se
debe fiar de la publicidad>>; <<Uso adecuado de palabras cientficas>>, <<Uso de
palabras cientficas>>. Justifica tu eleccin.
La ciencia como fuente de verdad: La crema solar o la leja pueden servir
como ttulos para este grupo, pues en sus anuncios se utilizan palabras
cientficas de forma clara, simple y sincera para mostrar las propiedades del
producto.
La ciencia como garanta de calidad: El jabn sera un ejemplo perfecto de
ttulo de este apartado pues al poner dermatolgicamente comprobado
quieren dejar claro que es un producto fiable y no un engao o una estafa.
Uso inadecuado de palabras cientficas: Tal vez el voltadol sera apto para
este grupo porque, palabras cientficas como diclofenaco dietilamina estn
un poco fuera de lugar, seguramente la mayora de la gente no sabe que
Voltadol Higiene Televisin Diclofenaco
dietilamina
Cacao Alimentacin Etiqueta Fsforo, vitaminas y
hierro
Agua Alimentacin Televisin Mineralizacin dbil
Crema solar Salud Televisin Antioxidante
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significa y tampoco es que tenga tanga importancia como para ponerlo tan en
primera plana en la etiqueta.
Si lo dice la ciencia no hay discusin: Eso es lo que quieren decir expresiones
como probado por expertos o testado en laboratorios y es por eso que
seran ttulos perfectos para este caso. La gente confa ciegamente en algo
cuando dice que est probado cientficamente provocando que sea ms fcil
engaar a la mayora de las personas.
El consumidor se debe fiar de la publicidad: En casos como el de la leche o el
del cacao que se limitan a poner la verdad de forma concisa y sin darle muchas
vueltas al asunto para que suene mejor es cuando hay ms probabilidad de
que el producto sea fiable y no haya problema alguno.
Uso adecuado de palabras cientficas: El agua sera un ttulo adecuado para
esto porque no usa las palabras cientficas de forma banal, sino que con ellas
informa de algo que es de inters de cualquiera.
Uso de palabras cientficas: Puede que el champ sea el vivo ejemplo de lo
que quiere expresar este apartado; cuando las palabras cientficas utilizadas te
dejan completamente indiferente y ni siquera llegan a llamarte la atencin, en
el envase de este producto pone ph neutroy es cierto que est bien informar
de las propiedades y caractersticas de las cosas, pero seguramente la mayora
de la gente que ha visto esto ha continuado su vida si que esta fuera afectada
ante tal informacin.

d) Qu finalidad buscan los anuncios de segundo de los grupos anteriores?
Creo que la finalidad es bastante evidente; el tipo de anuncios que entraran en el
segundo grupo no pretende ni ms ni menos que ganarse la confianza de la gente a
travs del uso tanto de las llamadas palabras cientficas como de los propios trminos,
siendo conscientes de que estas causan impresin y fiabilidad hacia el producto y
aprovechndose de ello para hacer que su mercanca gane respeto en el mercado y
por tanto aumentando el nmero de ventas.

e) Elige cinco de entre los anuncios del primer grupo hecho en el apartado b) en los que se
utilicen palabras cientficas. Busca en el diccionario el significado de estos trminos,
indica si existen o no y si uso es correcto, siempre que te resulte posible. Entre los casos
en que se utilizan palabras cientficas de forma errnea se encuentra el uso de una
palabra cientfica junto a otra no cientfica, de manera que el resultado obtenido no
tiene sentido, como por ejemplo, <<energa sana>>, ya que la energa no tiene
atributos de an o enferma. Despues de analiza los anuncios que has elegido, concluye
cul es la finalidad que se pretende utilizar palabras cientficas.