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Lanzamiento del Diario

Necesidades y percepciones de
valor de los clientes
Existencia de un nicho de lectores jvenes que buscan
informacin creble y de calidad, sin dejar de ser
entretenida.
65% de compradores estn insatisfechos con su diario y
estaran dispuestos a migrar a una mejor opcin. La
oferta actual presenta informacin sin credibilidad y se
ocupaban de poltica y farndula deportiva.
Los lectores solicitan informacin sobre otros deportes e
informacin internacional.
Segmentacin
Jvenes entre 12 y 25 aos que le gustan los deportes,
principalmente el futbol.
NSE A, B y C1
Que buscan informacin creble y de calidad, sin dejar
de ser entretenida.

Estrategia de Marketing
Marketing concentrado en un nicho de mercado e
impulsado por el cliente ofreciendo mas por lo mismo

Depor:
Pasin donde vayas
Producto divertido y confiable, de postura neutral (no al
radicalismo o fanatismo extremo), trata todos los
deportes del mbito nacional e internacional (70% futbol
nacional e internacional y 30% otros deportes) e incluye
entretenimiento adicional (crucigramas, sodokus,
pupiletras e historietas)
Construye una marca que combina la pasin por los
deportes con el rigor periodstico, ofreciendo no solo
informacin confiable las 24 horas del da, sino adems
anlisis realizado por entendidos y especialistas.


Estrategia de Fijacin de
Precios

Factores externos: Demanda.
Fijacin de precios por buen valor.
Fijacin de precios de entrega
uniforme.
Fijacin de precios basada en la
competencia.
Otros factores externos.
Precio
Meta:
S/. 0.50
Factores externos que afectan las
decisiones de fijacin de precios
El precio del producto era muy sensible a
la demanda, debido a que estaba dirigido
a jvenes de temprana edad, de entre 15
y 25 aos de edad.
Al tratarse de una demanda elstica, el
aumento del precio podra significar una
disminucin en la demanda.
Fijacin de precio por buen
valor
Depor ofreci por el mismo precio, informacin
de todos los deportes, tanto local e
internacional, opiniones especializadas y
diversin (crucigramas, sudokus, pupiletras e
historietas)
Mediante esta estrategia busco penetrar el
mercado y atender a un publico insatisfecho
(65%), as como al nicho de lectores jvenes
que no adquiran diarios deportivos.
Fijacin de precio de entrega
uniforme
Se cobro el mismo precio a todos los
clientes, sin importar su ubicacin ni el
canal de distribucin.
Depor se distribuyo mediante la
federacin de canillitas (5,500 puntos), se
llego a introducir al canal de
establecimientos y de supermercados de
Lima. A partir del mes 18 se vendi en el
resto del pas.
Fijacin de precios basada en la
competencia
Se decidi salir con un precio que le
permiti competir con los dems diarios
de la competencia.
Competencia: Bocn, Libero y Todo Sport.
Representaba el 10% del mercado de
diarios de Lima.
Otros factores que afectan la
fijacin de precios
La Economa
El 2009 se presentaba como el ao de la crisis
econmica mundial.

Resultados deportivos
El 2008 la seleccin Peruana quedo eliminada
de la clasificatoria al mundial, quedando ultimo
en la zona Latinoameriacana.
Poca asistencia a los estadios.
Per a punto de ser desafiliado de la FIFA
Conclusiones
Prensa Popular SAC supo aprovechar la
necesidad insatisfecha del mercado de
diarios deportivos y supo posicionarse en
el nicho de mercado del publico joven que
buscaba una opcin informativa creble y
de calidad, logrando obtener con Depor el
36% de participacin del mercado de
Lima, convirtindose en el lder absoluto
de la categora.
Lanzamiento del Diario
Gracias