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Qu es la publicidad
1. Introduccin
2. La publicidad, su origen y sus objetivos
3. Importancia de la publicidad y sus factores
. !iferencias entre publicidad y propagandas, tipos de medios publicitarios
". #l futuro de la publicidad
$. !esarrollo de la estrategia creativa en la publicidad
%. &onclusin
'. (ibliograf)a
Introduccin
La publicidad existe desde los orgenes de la civilizacin y el comercio. Desde que existen productos que
comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma ms com!n de
publicidad era la expresin oral.
"oy en da ha avanzado bastante# como ya sabemos# las publicidades principales son hechas por la
televisin# la radio# el peridico# el internet# entre otros para que se pueda tener $xito en algo que
pretendemos.
La publicidad influye de manera significativa en la economa y en la sociedad# es un negocio de cambios
que refle%a los desarrollos rpidos de la tecnologa y estilo de vida# en la preferencia del consumidor y en la
investigacin de los mercados.
*reguntas de investigacin+
&'u$ es la publicidad(
&)mo se origino la publicidad(
&)ules son los ob%etivos de la publicidad(
&)ul es la importancia de la publicidad(
&)ules son los factores de la publicidad(
&)ul es el futuro de la publicidad(
&)ul es la diferencia entre la publicidad y la propaganda(
&)ules son los tipos de medios publicitarios(
&)ules son los desarrollos de estrategias creativas en la publicidad(
,bjetivo general+
)omprender lo que abarca la publicidad.
,bjetivos espec)ficos+
)onocer el concepto de la publicidad.
*dentificar el origen de la publicidad.
Determinar los ob%etivos de la publicidad.
*mportancia de la publicidad.
Destacar los factores de la publicidad.
Determinar el futuro de la publicidad.
Diferencia entre publicidad y propaganda.
+ipos de medios publicitarios.
Los desarrollos estrat$gicos creativos de la publicidad.
Unidad l:
La publicidad, su origen y sus objetivos
LA PUBLICIDAD.
La publicidad es una t$cnica de comunicacin comercial que intenta fomentar el consumo de un producto o
servicio a trav$s de los medios de comunicacin. ,n t$rminos generales puede agruparse en above the line
y below the line seg!n el tipo de soportes que utilice para llegar a su p!blico ob%etivo.
#l ,-I.#/ !# L0 *1(LI&I!0!.
La publicidad existe desde los orgenes de la civilizacin y el comercio. Desde que existen productos que
comercializar ha habido la necesidad de comunicar la existencia de los mismos; la forma ms com!n de
publicidad era la expresin oral. ,n -abilonia se encontr una tablilla de arcilla con inscripciones para un
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comerciante de ung/entos# un escribano y un zapatero que data del 0111 a. ). 2a desde la civilizacin
egipcia# +ebas conoci $pocas de gran esplendor econmico y religioso; a esta ciudad tan prspera se le
atribuyen uno de los primeros textos publicitarios. La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido
considerada como el primer reclamo publicitario del que se tiene memoria. "acia 3453 se encontr en las
ruinas de .ompeya una gran variedad de anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica tradicin
publicitaria en la que se pueden observar vendedores de vino# panaderos# %oyeros# te%edores# entre otros. ,n
6oma y 7recia# se inici el perfeccionamiento del pregonero# quien anunciaba de viva voz al p!blico la
llegada de embarcaciones cargadas de vinos# vveres y otros# siendo acompa8ados en ocasiones por
m!sicos que daban a estos el tono adecuado para el pregn; eran contratados por comerciantes y por el
estado. ,sta forma de publicidad continu hasta la ,dad 9edia. ,n :rancia# los due8os de las tabernas
voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a la clientela; en ,spa8a# utilizaban
tambores y gaitas# y en 9$xico los pregoneros empleaban los tambores para acompa8ar los avisos.
,bjetivos de la publicidad
,specficos. Deben ser ob%etivos concretos. Los ob%etivos publicitarios son ob%etivos especficos que
deben estar coordinados y ser compatibles con los ob%etivos ms generales de nuestro plan de
mar;eting y con los ob%etivos estrat$gicos a largo plazo de la empresa.
)uantificables. <e deben formular en t$rminos num$ricos. =o sirve el que digamos tenemos que
incrementar las ventas sino por e%emplo tenemos que incrementar las ventas un 51 por ciento.
Definidos en el tiempo. +enemos que fi%ar los plazos. .or e%emplo vender 311 coches en un a8o.
Delimitados a un 9ercado. Debemos especificar en qu$ zona geogrfica e incluso a que audiencia
o grupo de consumidores nos referimos.
>lcanzables. ,s importante que sean realistas. +al como afirma el maestro David ?gilvy @9antenga
unos ob%etivos razonables. ,l exceso de ambicin es el gran fallo de la mayora de las estrategias.
=o quiera dirigirse a todo el mundo. =o venda un producto para todas las ocasiones# no pida a la
gente que cambie sus costumbres profundamente arraigadas sino solamente de marca@.
9otivadores. La motivacin de los responsables de lograr los ob%etivos es fundamental. .or tanto el
ob%etivo debe suponer un reto.
#n resumen, los objetivos publicitarios son+
=otoriedad producto A marca A empresa
Dar a conocer las venta%as o beneficios del producto
Desarrollar posicionamiento de la marca
,ducar A informar sobre la manera de usar el producto
7enerar o modificar actitudes respecto pAmAe
Desarrollar motivaciones de compra
,liminarAreducir frenos
1nidad ll+
Importancia de la publicidad y sus factores
Importancia de la publicidad.
La publicidad desempe8a un papel de gran importancia en cualquier empresa ya que esta sirve de medio
para comunicar a muchas personas el mensa%e de un patrocinador a trav$s de un medio impersonal y est
dise8ada para convencer a una persona para que compre un producto# para apoyar a una causa o incluso
para obtener menor consumo. La publicidad tiene una gran influencia sobre el consumidor; a trav$s de una
buena publicidad se puede lograr vender grandes vol!menes de mercancas# todo depende de la capacidad
que esta tenga para convencer al p!blico para que compre el producto.
,s importante para los anunciantes porque atrae ms clientes para ellos y as incrementa sus ganancias.
,sto tambi$n representa un beneficio para el consumidor. )uando se vende mercancas en grades
cantidades# puede producirse en masa. La produccin masiva reduce el costo para el consumidor. La
demanda de los consumidores tambi$n contribuye a que los productos sean me%ores# ya que los fabricantes
saben que un producto me%orado ayudara a conserva vie%os clientes y a traer a nuevos.La publicidad no
necesariamente tiene la misma importancia en todas las empresas que recurran a sus servicios difiere entre
industrias y entre firmas dentro de la misma industria# la publicidad puede ser importante para una empresa#
y muy insignificante para otra ya que algunas organizaciones prefieren usar estrategias diferentes a la
publicidad no se abre los ob%etivos. .or e%emplo# una compa8a podra escoger invertir dinero para incentivar
al distribuidor# promociones de ventas para el consumidor y producir los gastos para publicidad o viceversa.
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,l grado en que una organizacin use la publicidad depende de la confianza que la gerencia tenga por ella
como una herramienta importante de mercadotecnia
Los factores de la publicidad+ existen una serie de factores a considerarB
3. Cna primera seleccin es decidir la combinacin de medios. ,s decir# elegir la mezcla adecuada de
+elevisin# .rensa# 6adio# .ublicidad ,xterior y otros 9edios.
5. Despu$s de decidir si ponemos la publicidad en un medio u otro# se hace preciso especificar los
soportes concretos. ,s decir si hemos elegido poner nuestro anuncio en el medio televisin a
continuacin tenemos que seleccionar los canales de televisin ms adecuados.
0. ,specificar las inserciones. Cna vez seleccionados los soportes debemos decidir en qu$ lugar
concreto colocamos el anuncio. +enemos muchas posiciones distintas donde podemos colocar un
anuncio concreto.
*ara reali2ar la seleccin de medios es preciso tener presente una serie de factores+
Los ob%etivos de mar;eting.
,l p!blico al que nos dirigimos
La cobertura. ,l porcenta%e de los segmentos poblacin que deseamos vean nuestros anuncios.
La imagen que deseamos transmitir.
Las posibilidades t$cnicas de cada 9edio.
,l coste.
1nidad lll+
Diferencias entre publicidad y propagandas, tipos de medios
publicitarios
!iferencia entre publicidad y propaganda.
*ublicidad+ es un anuncio para el p!blico con el ob%eto de promover el consumo de un producto o servicio.
*ropaganda+ es la difusin de ideas e informacin para inducir o intensificar actitudes y acciones
especficas con la intencin de convencer a una audiencia Dp!blicoE para que adopte la actitud o accin que
$l representa Dconsumo de un producto o servicioE. Lo intenta a trav$s de los sentimientos o de la razn.
<e utilizan generalmente como sinnimos# porque hay un punto en el que se asocian.
<i bien la publicidad pretende influenciar al consumidor para que compre los productos que se venden# esta
accin de compra puede estar motivada por el convencimiento promovido por lo que la propaganda
representa.
La publicidad actual desempe8a un papel crucial en la civilizacin industrial urbana# condicionando para
bien o para mal todos los aspectos de la vida cotidiana.
+ras demostrar su enorme poder para promover la venta de bienes y servicios# desde la d$cada de 3FG1 la
publicidad se ha utilizado cada vez ms para fomentar el bienestar# cumpliendo funciones propagandsticas.
3ipos de medios publicitarios.
La publicidad difunde sus mensa%es a trav$s de una amplia gama de canales o medios de difusin# lo que
garantiza mayor penetracin social y la posibilidad de lograr sus ob%etivos.
Dentro de los medios publicitarios# se puede establecer una clasificacin seg!n su especificidad#
dividi$ndose en medios de comunicacin de masas# que incluyen la publicidad %unto con otros mensa%es; y
medios especficamente publicitarios# concebidos exclusivamente para la difusin publicitaria.
4edios masivos de comunicacin social+ 5m6s media7
6adio.
+elevisin.
)ine.
.rensaB peridicos# revistas# suplementos# gacetas# boletines.
6edes informticasB *bertex# *nternet...
4edios espec)ficamente publicitarios+
Hallas.
.aneles DmupisE.
<e8alizaciones# rtulos.
>nuarios.
7uas.
:olletos.
)atlogos.
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?ctavillas DbuzoneoE.
.ublicidad por correo DmailingE.
.ublicidad en el punto de ventaB carteles# exhibidores...
.ublicidad en los envases.
.antallas en autobuses# aviones# trenes...
)ircuitos cerrados de televisin en diversos espacios.
Lonas gigantes.
7lobos aerostticos.
)arteles en los taxis# carros de los supermercados...
?b%etos diversos con mensa%es publicitariosB mecheros# bolgrafos# camisetas.
1nidad I8+
El futuro de la publicidad
#l futuro de la publicidad.
>ctualmente cabe distinguir entre dos clases de publicidadB publicidad offline Da trav$s de los medios
clsicos# como televisin# radio# prensa...E y publicidad online Da trav$s de los nuevos medios# como
*nternetE. Los nuevos medios tales como *nternet estn permitiendo nuevas formas de interactividad con los
usuarios y generando en especial lo que se conoce como @suscripcin a contenido por demanda@. ,sto
permite que los prospectos se agrupen en grupos ob%etivos de manera voluntaria y pueda comunicrseles
informacin que estn dispuestos a consumir. 6<< D6eally <imple <indicationE est recreando la publicidad
de maneras novedosas y ms inteligentes. Los podcastsDuna forma de 6<< en audioE permiten que los
usuarios descarguen automticamente contenido de estaciones radiales seg!n sus preferencias personales.
Lo anterior nos ha llevado a caracterizar estos medios como medios dirigidos o relevantes# ya que mediante
ellos la publicidad llega a la gente que nos interesa de forma especfica y no al p!blico en general.
,sto tiene un alto potencial publicitario. Del mismo modo# cuando uno se suscribe a un contenido 6<<
puede estar dando permiso al remitente de ad%untar publicidad relativa al tema de su inter$s. =uevas
plataformas como el product placement y las campa8as de guerrilla utilizan medios no convencionales para
sus piezas de comunicacin. Los blogs son tambi$n herramientas que dan liderazgo de opinin a las
marcas que los utilizan y al mismo tiempo una gran fuente de enlaces y contenido focalizado. Las redes
sociales proporcionan tambi$n un p!blico ob%etivo focalizado# que ofrece una predisposicin positiva as
como una fcil y rpida propagacin. ,l consumidor pasa de ser pasivo a participativo.
Los !ltimos estudios demuestran nuevas tendencias en los hbitos de compra. Dependiendo del producto o
servicio# hasta un F1I de las decisiones de compra se realizan en el punto de venta. .or esta razn# la
publicidad interactiva o a trav$s de los medios dirigidos en el punto de venta se ha convertido en un valor en
alza. ,xisten numerosas iniciativas de pantallas interactivasApasivas en sucursales bancarias#
supermercados# hoteles# etc. ,xisten numerosas nuevas soluciones software de publicidad interactiva
D>dmiradn o <aasE. Dichas soluciones permiten a los gestores de los circuitos gestionar cientos de puntos
de ventas desde un entorno web# y automatizar la creacin y envo de contenidos multimedia publicitarios.
Desarrollo de la estrategia creativa en la publicidad
La estrategia se define como Jlo que se quiere decirK a la audiencia; $sta implica que tanto la campa8a
como el mensa%e debern ser tolerantes# consistentes y slidos porque persiguen ob%etivos que se
relacionan con los gustos# valores# intereses# expectativas y todo aquello que implica la primaca y el %uicio
de la audiencia# en el dise8o de un cromo publicitario se exige un vocabulario adecuado# excelente
redaccin de textos# ptima seleccin de colores# imgenes apropiadas y evidentemente# un medio de
difusin conveniente.
>l hacer un anuncio publicitario no solamente se debe mencionar los beneficios y caractersticas de un
producto o servicio# $ste debe generar inter$s en el auditorio y hacer memorables los anuncios# por lo que el
traba%o del equipo creativo es un desafo o un reto para cada situacin de mar;eting distinta y cada
campa8a o anuncio requiere un enfoque creativo distinto. =o existe una frmula mgica para crear
publicidad efectiva# ante un mismo problema se solucionaran de tantas maneras distintas en cada diferente
situacin.
>l desarrollar una estrategia creativa se deben correr riesgos creativos crear una publicidad distinta y
creativa.
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<on numerosos los profesionales creativos que consideran importante que los clientes asuman ciertos
riesgos si quieren publicidad sobresaliente# que llame la atencin. <in embargo no todas las agencias o
clientes coinciden en que el riesgo sea indispensable para la efectividad de la publicidad.
>dems se debe contar con un personal creativo el cual tiende a ser ms abstracto y menos estructurado#
organizado o convencional para abordar un problema# y confa ms en la intuicin que en la lgica. Debe
ser personal profesional creativo que est$ en condiciones de realizar su me%or traba%o y que todos participen
y cooperen en el proceso publicitario.
Conclusin
La publicidad representa el bienestar material que una persona o empresas que desean tener; fomenta
accin y la eleccin provocando a s mismo# el inter$s en nuevos productos# bienes o servicios.
,s por esto# que se sirve de nuevas t$cnicas para la construccin y transmisin de su mensa%e que cada da
debe ser ms persuasivo.
La publicidad ocupa un lugar predominante dentro de la sociedad en la que vivimos# televisin# radio#
prensa# cualquier soporte es bueno para utilizar la publicidad y lanzar un mensa%e.
7racias a esta investigacin s$ que la publicidad trata principalmente de vender sue8os# fantasas y vidas
llenas de lu%os.
Bibliografa
La publicidad al desnudo@ )L,9,=+, 6?<,LL?# :. ,dtB ,dimarca# 9adrid. 3FFL
@La direccin publicitaria@ ?6+,7> 9>6+*=,M# ,. ,dtB ,sic# 9adrid. 3F4N
@,l mundo de la publicidad@ :C6?=,<# 9. >. ,dtB <alvat# -arcelona. 3FF1
@Lectura de imgenes@ >.>6*)*# 6. ,dtB De la +orre# 9adrid. 3F4N
@La publicidad# modelo para la ense8anza@ :,66O< * .6>++< ,dtB >;al# 9adrid. 3F4L
@La lectura de la imagen@ H*L)",<# L. ,dtB .aids# -arcelona. 3F4G
>utorB
Luisa
luiPsegoviaQhotmail.com
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