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UNIVERSIDAD POLITECNICA SALESIANA

ESCUELA DE PSICOLOGIA
SEXTO NIVEL
POLITICAS PBLICAS EN SALUD MENTAL
TEMA: LA INFLUENCIA DE LA PUBLICIDAD EN LA CONCEPTUALIZACION DE
LA IMAGEN CORPORAL Y SEXUALIDAD EN LOS ADOLESCENTES.
ANTECEDENTES:
El autoconcepto fsico es vulnerable a influjos socioculturales como la familia, los amigos, la
publicidad y la informacin! Es m"s, el poder #ue tienen estos influjos de modificarlo es muy
alto! Este descubrimiento abre un nuevo abanico de posibilidades en la prevencin de
enfermedades de ndole psicolgica tales como los trastornos dismrficos y de conducta
alimentaria $anore%ia, la bulimia!!!&, cuyos sntomas tienen en com'n una insatisfaccin con el
propio fsico, y cuyo tratamiento y reeducacin se abordara de forma m"s efica( si se incidiese
sobre todas las dimensiones del autoconcepto fsico y los influjos socioculturales #ue pueden
modificarlo, no slo sobre la imagen corporal!
Tanto la familia como los amigos conforman un espacio en el #ue se crean los valores de
referencia de la imagen corporal, si bien ejerciendo un nivel menor de presin #ue los medios de
comunicacin! Aun as, los ideales est)ticos no se generan 'nicamente en los medios de
comunicacin, #uienes s juegan un papel primordial en su difusin! Esto no es incompatible
con #ue la familia sea el primer conte%to de sociali(acin a trav)s del cual, con sus palabras o
con las comunicaciones no*verbales, se favore(ca el desarrollo del autoconcepto fsico!
De esta manera, los medios de comunicacin ejercen una intensa presin social al transmitir el
mensaje, principalmente dirigido a las mujeres, de #ue un fsico delgado proporciona felicidad,
ya #ue )ste, por lo general, no slo se asocia con belle(a y atractivo se%ual, lo #ue facilita ser
amada, sino #ue tambi)n implica tener m"s poder y autocontrol, concretamente, un pleno
control sobre el cuerpo #ue informa de una subjetividad perfecta y poderosa+ la imagen corporal
no est" slo ligada a la belle(a fsica, sino a caractersticas de personalidad altamente valoradas
socialmente!
,a presin #ue ejerce el entorno es m"s preco( en las mujeres #ue en los -ombres y se incorpora
como un elemento de autoestima! El fsico de las mujeres #ue aparecen en los medios de
comunicacin en general, y en la publicidad en particular, es cada ve( m"s irreal, lo cual implica
riesgos para la salud de las mujeres al buscar un ideal corporal inalcan(able! Adem"s supone
una importante dedicacin temporal al cuidado del cuerpo y la b's#ueda de la belle(a!
DESA../,,/:
Cuando miramos la televisin, salimos a la calle, escuc-amos la radio, navegamos en el internet
recibimos la difusin masiva de propagandas #ue intentan incrementar el consumo de servicios
y productos #ue ofrecen una solucin para nuestras vidas y a la ve( crean necesidades #ue
nosotros no tenemos! Sin embargo la publicidad o propagandas no solo influye en la ad#uisicin
de productos sino m"s bien todos los avisos, en su conjunto, transmiten un mensaje, valores,
una ideologa, el modelo al cual la sociedad, los consumidores, tienen #ue ajustar sus acciones y
actitudes!
,a publicidad sali)ndose de su principal funcin #ue es la de buscar y persuadir al p'blico para
#ue se tome la decisin de compra de un producto especfico, se -a convertido en creadora de
deformaciones sociales, )ticas y -asta psicolgicas+ en donde se reinterpreta y reconstruye la
realidad!
Al ser la publicidad el arma m"s agresiva e invasora presente en la sociedad no tiene un lmite
de edad es por eso #ue en este aporte al componente de salud mental #ueremos enfocarnos en la
influencia #ue tiene en los adolescentes y en su conceptuali(acin de la imagen corporal y la
se%ualidad+ ya #ue al encontrarse en una etapa de construccin de la personalidad, de
indecisiones, y cambios son m"s vulnerables a los mensajes publicitarios #ue demuestran roles
estereotipados claramente definidos y ajustados a sus necesidades diarias!
En la publicidad la juventud es un valor #ue se vende bien+ los jvenes #ue aparecen en ella
responden a un estereotipo de jvenes divertidos, din"micos, guapos, esbeltos, seductores y
triunfadores! Se nos propone un est)tica corporal #ue destaca la delgade(+ un joven -edonista y
superficial! El af"n de muc-os adolescentes por responder a estos estereotipos, les lleva en
muc-os casos a adoptar -"bitos y actitudes #ue, a veces, atentan contra su propia integridad
fsica y mental! Es as como enfermedades como la anore%ia, bulimia, vigore%ia, se encuentran
cada ve( m"s presentes en los adolescentes, adem"s de pr"cticas se%uales a temprana edad,
embara(os no deseados, te%ting, enfermedades de transmisin se%ual!etc!
En Ecuador no existen datos estadsticos que revelen el
nmero de anorxicos y bulmicos. Pero los especialistas
coinciden en que cada vez hay ms casos.
Mnica uarderas! directora de "he #enter! centro
especializado en el tratamiento de estos trastornos! revela
que de $$ pacientes! cuatro su%ren de anorexia y &' de
bulimia. Es decir! el &'( son casos de anorexia y el '&( son
de bulimia. )dems di*o que el '+( ocurre en personas de
entre &, y $$ a-os. El &+( de la poblacin son hombres
./iario E0 #1ME2#31 en la si4uiente direccin5
http566777.elcomercio.com6sociedad6)norexia8bulimia8
emociones8ori4en9+9:&';<'&=&.html.>
FACTORES DE RIESGO:
Imagen c!"!a#
AREA DE
SALUD
Trastornos alimenticios Cirugas est)ticas
AREA
PSICOL$GICA
Trastornos
alimenticios
Depresin Ansiedad Trastornos
somatomorfos
AREA SOCIAL Aislamiento 0iper erotismo .elaciones disfuncionales
SEXUALIDAD
%REA DE
SALUD
Embara(os no
deseados y
abortos
.elaciones
se%uales a
temprana edad
Cirugas
est)ticas
Enfermedades de
transmisin
se%ual
AREA
PSICOLOGICA
Trastornos
alimenticios
0iper erotismo Trastornos del
estado de animo
AREA SOCIAL Te%ting 1romiscuidad Embara(o
adolescentes
.elaciones
difuncionales
POL&TICAS PBLICAS:
AN%LISIS Y EVALUACI$N DE LA PROBLEM%TICA: determinar el nivel de
influencia, las consecuencias de la publicidad en los jvenes de nuestro conte%to!
PROGRAMAS DE PREVENCION: orientar a los adolescentes, familiares y
educadores sobre la influencia y consecuencia de la publicidad sobre su estilo de vida!
supervisin del libre acceso a la publicidad #ue tienen los adolescentes por parte de
diferentes participantes relacionados en la vida del adolescente!
PROGRAMA DE REFORZAMIENTO: .efor(ar la autonoma de los adolescentes
para #ue tenga sus propias opiniones y resulte menos vulnerable a los mensajes de los
medios de comunicacin y la publicidad #ue transmiten la idea de #ue tener un cuerpo
perfecto es sinnimo de )%ito y felicidad, seduccin, aceptacin olvidando los valores
de las personas!
PROGRAMA DE PARTICIPACI$N: fomentar al adolescente a intervenir en
diversas actividades e%tracurriculares!
PROMOCION DEL BUEN VIVIR: concienciar a los ciudadanos sobre la influencia
de la publicidad en el desarrollo de los adolescentes!

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