5to. SEMESTRE: Lic. Derecho MODALIDAD: Fin de Semana 25 de septiembre del 2014
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Sociedades Annimas Burstiles (S.A.B.)
Las sociedades annimas burstiles son un tipo especializado que se deriva de las sociedades annimas, su caracterstica distintiva es la posibilidad de comercializar sus acciones en la Bolsa Mexicana de Valores. Si la persona moral a travs de la cual realiza sus negocios requiere del financiamiento de capital, las sociedades annimas burstiles le permitirn alcanzar sus objetivos mediante la emisin de acciones o ttulos de deuda que se ofrezcan en el mercado de valores. Estas figuras jurdicas son un tipo de sociedad annima especializada que le permite operar, una vez que ha alcanzado cierta solidez en los negocios que desarrolla (tiene importantes sumas de capital invertido, puede responder por las obligaciones que emita, lleva una buena contabilidad, cumple con sus obligaciones fiscales, etc.), involucra al mismo tiempo la capacidad de cumplir las expectativas de los inversionistas e implica que la sociedad aceptar nuevos socios al hacerse pblica la compra y venta de acciones.
La denominacin social es elegida por los accionistas y debe ir seguida de las palabras "Sociedad Annima Burstil" o las siglas "S.A.B". Los socios reciben el nombre de accionistas. La responsabilidad de los accionistas es limitada al monto de sus aportaciones. Si un accionista est dentro del consejo de administracin, este responde por daos y perjuicios. El capital social est representado por acciones inscritas en el Registro Nacional de Valores, entidad a cargo de la Comisin Nacional Bancaria y de Valores, es pblico y en l se inscriben los valores objeto de oferta pblica e intermediacin en el mercado de valores. Su valor es determinado por los accionistas. Deben tener la aprobacin de la Comisin Nacional Bancaria y de Valores si su constitucin es por suscripcin pblica (ver ficha M1-F 9). No hay limitacin en el nmero de acciones que puede tener un accionista. Los ttulos de las acciones deben cumplir con ciertos requisitos (ver ficha M1-F 3). Los accionistas de la sociedad tienen derecho preferente para comprar las acciones de los dems. 2
Los accionistas no pueden hacer prstamos o anticipos sobre sus propias acciones. No pueden emitirse nuevas acciones, hasta que las anteriores se encuentren totalmente pagadas. Slo podrn emitir acciones en las que los derechos y obligaciones de sus titulares no se encuentren limitados o restringidos (acciones ordinarias). La Comisin Nacional Bancaria y de Valores podr autorizar la emisin de acciones distintas de las ordinarias, siempre que las acciones de voto limitado, restringido o sin derecho a voto no excedan del veinticinco por ciento del total del capital social pagado.
Se rigen por la Ley Mexicana de Valores.
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GRUPO ELEKTRA, S.A.B DE C.V.
En mi opinin personal, decid escoger este ejemplo de sociedad, GRUPO ELEKTRA, S.A.B DE C.V., por la iniciacin que tuvieron al emprender como una empresa familiar y desencadenar al da de hoy en una empresa transnacional y una de las ms importantes en Mxico. Muchas de las grandes compaas del mundo son o tuvieron su origen en una empresa familiar, incluso las grandes organizaciones buscan el modelo de una gran familia para crear la armona necesaria, demanda por un ambiente de trabajo amable. En este caso Grupo Elektra sigue controlado actualmente por los herederos de Hugo Salinas Rocha, Esther Pliego de Salinas y Ricardo B. Salinas Pliego, quienes son los principales accionistas, al igual que son los accionistas mayoritarios y controladores de Azteca, uno de los dos mayores productores de contenido para televisin en espaol en el mundo. Dicha publicidad fue un elemento muy importante para la consolidacin de la empresa, ya que la integracin de Azteca al Grupo Elektra fue una estrategia de mercadotecnia, para as obtener publicidad y un efecto sustancial en la empresa, mejorando la situacin de operacin y financiera. Con lo anterior mencionado, Grupo Elektra es la empresa lder en servicios financieros y comercio especializado en Latinoamrica. Al mismo tiempo contribuye con la necesidad de las comunidades donde se hacen presentes, pues acerca a ellas todo tipo de artculos y productos como: electrnica, lnea blanca, electrodomsticos, muebles, motocicletas, llantas, telfonos celulares, computadoras, transferencias electrnicas de dinero y garantas extendidas, entre muchos otros dirigindose as a la clase media latinoamericana.
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INTRODUCCIN Grupo Elektra es la compaa lder en servicios financieros y de comercio especializado en Latinoamrica. Su fuerza radica en ms de 60 aos de experiencia contribuyendo a mejorar el poder adquisitivo y la calidad de vida de millones de familias, a travs del acceso a productos y servicios de alta calidad.
Determinantes del xito de Grupo Elektra son su extensa, sofisticada y moderna red de distribucin, tecnologa de punta como soporte de prcticas administrativas slidas, as como agresivas campaas de mercadotecnia. Actualmente, opera ms de 6,000 puntos de venta en siete pases de Amrica Latina y Estados Unidos. 5
ANTECEDENTES HISTRICOS
La empresa remonta sus orgenes a 1906, con la fundacin de Salinas y Rocha, por lo que cuenta con ms de un siglo de contribuir al desarrollo de Mxico. Pero no es sino hasta la fundacin de Elektra, en 1950, que se establecieron las bases para lo que es hoy Grupo Elektra. Elektra era un modesto taller de reparacin de radios y televisores en la ciudad de Monterrey, propiedad de un maestro de oficio. La tienda Salinas y Rocha era una mueblera que venda a crdito (an lo hace) y empez a vender productos elctricos y electrnicos de importacin cuando, en los aos cuarentas y cincuentas comenzaron a trabajar las primeras estaciones de radio y televisin en la repblica mexicana (aunque ya se reciban seales de las emisoras del estado de Texas, en los Estados Unidos). Con el fin de reparar o hacer valer la garanta por mal funcionamiento o mal acabado y para no perder su clientela, de quienes interesaba que no dejaran de cubrir sus elevados abonos semanales, empezaron a llevar a esta persona todos aquellos aparatos que les eran devueltos. Cuando proceda, Salinas y Rocha tena que exportar los aparatos a los Estados Unidos para que les hicieran efectiva la garanta, y luego tenan que importarlos nuevamente para regresrselos, ya reparados, a sus clientes. Astutamente, el propietario de la empresa convenci al propietario del taller para laborar dentro de su tienda, ofrecindole, a cambio, una mdica cantidad por su taller, el cual a partir de ese momento pas a pertenecer a Salinas y Rocha y su propietario, a formar parte de su plantilla de empleados. Ms adelante, a finales de los aos sesenta, descubrieron que las piezas para construir equipos elctricos y electrnicos podan comprarse en maquiladoras de otros pases. A principios de los setentas empezaron a ensamblar sus propios aparatos, bajo la marca de eleKtra, que era el taller en el cual se realizaba el trabajo, stos se vendan dentro de la tienda Salinas y Rocha. 6
A mediados de los setentas, como estrategia monopolizadora del segmento de consumidores de productos en almacenes, crearon la mueblera EleKtra, cuyo mayor volumen de productos eran los elctricos y electrnicos. Este establecimiento sigui con la misma estrategia de ventas a crdito y no solamente venda su marca propia (como hasta ahora lo sigue haciendo) , sino tambin las que demanda el mercado.
Grupo Elektra, S.A.B. de C.V. (BMV: ELEKTRA*; Latibex: XEKT) es la empresa lder en servicios financieros y comercio especializado en Latinoamrica. La compaa expande el consumo de la base de la pirmide a travs de crdito accesible en sus ms de 6,000 puntos de venta en ocho pases de Amrica. Grupo Elektra cuenta con dos segmentos de negocio: negocio financiero y negocio comercial. El negocio financiero est conformado por Banco Azteca, Seguros Azteca y Afore Azteca. Adems, en 2012 se adquiri Advance Amrica, empresa lder en prstamos no bancarios de corto plazo en Estados Unidos. Actualmente, el negocio financiero tiene operaciones en Mxico, EU, Panam, Guatemala, Honduras, El Salvador, Per y Brasil.
La fuerza de este segmento radica en ms de 60 aos de experiencia de Grupo Elektra en el otorgamiento de crdito y un inigualable sistema de cobranza. El negocio comercial opera en Mxico, Guatemala, Honduras, Per, Panam y Brasil. Grupo Elektra se dirige a la clase media latinoamericana ofreciendo productos de electrnica, lnea blanca, electrodomsticos, muebles, motocicletas, llantas, telfonos celulares, computadoras, transferencias electrnicas de dinero y garantas extendidas, entre muchos otros productos y servicios, todos ellos de clase mundial. Grupo Elektra se enfoca en la base de la pirmide de Latinoamrica, as como en un sector desatendido por la banca tradicional en los Estados Unidos a travs de Advance Amrica. 7
ACTUALMENTE GRUPO ELEKTRA
Grupo Elektra, S.A.B. de C.V., es una sociedad annima burstil de capital variable constituida bajo las leyes de los Estados Unidos Mexicanos. Se fund en 1950 como una empresa dedicada a la fabricacin de transmisores de radio y en 1957 comenz a operar como una comercializadora con la apertura de su primera tienda Elektra. Grupo Elektra es la compaa de servicios financieros y de comercio especializado enfocada a la base de la pirmide socioeconmica, lder en Latinoamrica y es el mayor proveedor de prstamos no bancarios de corto plazo en EUA a travs de su subsidiaria Advance Amrica Cash Advance Centers, Inc. ( Advance Amrica). Actualmente opera ms de 6,300 puntos de venta; ms de 4,000 en ocho pases latinoamericanos: Mxico, Guatemala, Honduras, Per, Panam, El Salvador, Brasil y Argentina, a travs de sus tiendas Elektra y Salinas y Rocha, y de sus sucursales de Banco Azteca; y ms de 2,300 sucursales de Advance Amrica en EUA. Tienen 107 aos de presencia en el mercado con Salinas y Rocha, y 63 aos con Elektra. Banco Azteca, la subsidiaria ms importante de Grupo Elektra, es el mayor banco en Mxico en trminos de cobertura por nmero de sucursales. Al 31 de diciembre de 2012 contaba con 2,048 sucursales, 16.3 millones de cuentas de ahorro (acumulando Ps.70,116 millones de depsitos), y 18.4 millones de cuentas de crdito, que representaban una cartera de prstamos total de Ps.61,466 millones. 8
2012 fue un ao de estabilidad econmica para el pas (crecimiento anual del PIB de 3.9%, mismo nivel observado en 2011), impulsada por una recuperacin de la economa estadounidense que creci 2.2%, impactando de manera positiva tambin las exportaciones de mercancas mexicanas. La inversin extranjera directa ascendi a alrededor de 12.569 millones de dlares e inversionistas extranjeros compraron e equivalente a 7,206 millones de dlares de bonos mexicanos.
Cambio de Imagen en Tiendas En el 2013 y como parte de la estrategia de ofrecer a nuestros clientes an ms agradable de compra, Grupo Elektra continu con el proyecto iniciado en 2008 de cambio de imagen en su formato de tienda Elektra, logrando alcanzar un 100 % del total de sus tiendas ms importantes en Mxico. Marca Propia ekt Los productos que actualmente se comercializan en las tiendas Elektra, bajo la marca ekt son principalmente de la lnea de electrnica, lnea blanca, electrodomsticos, telefona, muebles para armar, computadoras personales y dispositivos de almacenamiento (tarjetas de memoria y memorias USB). Buscando precios de entrada muy competitivos para satisfacer an ms las necesidades de sus clientes. Actividad Principal AL 31 de diciembre de 2013, operaban una cadena de 6,397 puntos de venta en EUA y ocho pases de Amrica Latina: Mxico, Guatemala, Honduras, Per, Panam, Brasil, Argentina y El Salvador. Los principales puntos de venta de la compaa en Mxico, Centro y Sudamrica son las tiendas Elektra, Salinas y Rocha, y las sucursales de Banco Azteca. En EUA los puntos de venta corresponden a Advance Amrica. Grupo Elektra ofrece mercancas y servicios de clase mundial, as como productos de captacin y crdito a la base de la pirmide socioeconmica, con el objetivo de expandir el poder de compra de las familias latinoamericanas y estadounidenses e incidir directamente sobre su bienestar. 9
Mercado Objetivo: La clase media latinoamericana. Opera en Mxico, Guatemala, Honduras, Per, Panam, Brasil y Argentina. Cada tienda cuenta con una sucursal de Banco Azteca. 967 tiendas en Mxico 220 tiendas en Centro y Sudamrica. Promedio de piso de venta: 843 m2.
Mercado Objetivo: La clase media latinoamericana. Opera nicamente en Mxico. Cada tienda cuenta con una sucursal de Banco Azteca. 55 tiendas en Mxico. Promedio de piso de venta: 1,073 m2.
Mercado Objetivo: La clase media latinoamericana. Opera en Mxico, El Salvador, Guatemala, Honduras, Per, Panam y Brasil. Tiene operaciones en tiendas propias y de manera independiente. 3,990 puntos de venta en Mxico, Centro y Sudamrica. 10
3,349 puntos de venta en Mxico: 1,022 en tiendas propias y 2,327 sucursales independientes. 641 puntos de venta en Centro y Sudamrica: 206 en tiendas propias y 435 sucursales independientes.
Mercado Objetivo: Individuos con ingresos medios en EUA.
Opera 2,393 puntos de venta y 52 licencias limitadas en 29 estados.
Continuar enfocndose a proveer opciones financieras accesibles, confiables y transparentes para las familias trabajadoras y mantener su compromiso de brindar un servicio de alta calidad a sus clientes.
La adquisicin de Advance Amrica, Cash Advance Centers, Inc. Representa la primera inversin de gran escala de Grupo Elektra en el mercado de servicios bancarios y financieros en EUA. Consideramos que nuestra experiencia y recursos en el sector de servicios bancarios y financieros, permitirn ampliar su base de clientes y continuar mejorando si posicionamiento de productos y servicios. Recientemente Amrica Advance ha comenzado a ofrecer servicios de transferencia de dinero, tarjetas de crdito pre-pagadas, pago de servicios y otros similares a sus clientes, tiene operaciones clave en estados con grandes poblaciones como California, Florida y Texas, siendo Advance Amrica el proveedor no-bancario lder de servicios de prstamos en efectivo a corto plazo a individuos medios en EUA, su objetivo principal es atraer a clientes ofreciendo un acceso rpido y sencillo a fuentes de financiamiento a corto plazo, proveyendo de un servicio al cliente profesional y de la alta calidad. Ya que considera que sus productos y servicios representan una fuente competitiva de liquidez para sus clientes en comparacin con otras alternativas en el mercado, los cuales 11
tpicamente incluyen proteccin contra cheques sin fondos, pagos de servicios vencidos y prstamos a corto plazo con garanta.
El Grupo Elektra siempre se ha enfocado a atender a la base de pirmide, y dentro de sta, a los diferentes nichos que la conforman. Esto los lleva al surgimiento de Micronegocios Azteca (Micronegocio), bajo el modelo de crdito grupal dirigido principalmente a mujeres emprendedoras y cabezas de familia que buscan la oportunidad de hacer crecer su negocio, mejorar su nivel de vida y el de su familia expansin acelerada, deben el xito principalmente a su vasta experiencia en otorgamientos de crdito, su plataforma tecnolgica, la atencin personalizada hacia sus clientes y su enfoque social. Despus del gran xito de Micronegocio Azteca en Mxico, replicamos la operacin en Brasil, Per, Guatemala y El Salvador.
En enero del 2014, la compaa adquiri 100% de las acciones de Blockbuster Mxico, lo que aade 321 localidades a la red de distribucin de Grupo Elektra, en 108 ciudades a lo largo del pas, ubicadas principalmente en zonas de segmentos demogrficos B y C, lo que permite ampliar an ms la base de clientes de la compaa. En las nuevas localidades, planean ofrecer productos comerciales, adems de reforzar su plataforma actual de servicios financieros, e impulsar la transformacin de la red de distribucin de entretenimiento digital. Productos y Servicios 12
En el siguiente cuadro se detallan los productos y servicios que ofrece la compaa en sus puntos de venta:
Poltica de Fijacin de Precios La poltica de fijacin de precios consiste en ofrecer productos a precios de contado que sean competitivos en el mercado objetivo. Adicionalmente, a travs de Banco Azteca se otorgan crditos al consumo con el fin de dar financiamiento a los clientes para que puedan adquirir nuestros productos a un costo semanal accesible. Este departamento de mercadotecnia realiza anlisis de los precios entre diferentes participantes del mercado, con el objetivo de que la compaa cuente con los precios ms competitivos del mercado. En algunas regiones, los gerentes de tienda cuentan con la flexibilidad para igualar los precios de los competidores locales en caso necesario.
Proveedores Siete de los principales proveedores de Elektra y Salinas y Rocha son : Locin Group, Soluciones Inteligentes (Unefon), Sony de Mxico, Samsung Electronics, Mabe, Pegaso PCS (Movistar) y Whirpool Mxico, los cuales representaron en su conjunto el 56% de nuestras compras acumuladas de mercanca por el ao terminado al 31 de diciembre de 2012. La compaa no tiene dependencia con un proveedor en particular. Patentes, Licencias y Marcas 13
Grupo Elektra cuenta con un portafolio de 5,400 signos distintivos, dentro de los cuales encontramos marcas como Elektra, Banco Azteca, ekt, Advance America, Italika, Seguros Azteca, Afore Azteca, Salinas y Rocha, Guardadito, Diero Express, Credimax, Credifcil, Milenia, Blue Light, Vidamax, Bodega de Remates. Principales Clientes Debido a que se maneja una actividad de ventas al menudeo y a que los formatos de tiendas se encuentren enfocados a los sectores econmicos medios del pas, se cree que no tienen dependencia de un cliente en especfico, de igual manera, a pesar que su operacin principal se encuentra en el DF, estan diversificados en todas las entidades federativas de la Repblica Mexicana y adems se han extendido ms all de sus fronteras en siete pases de Centro y Sudamrica, as como EUA por lo que consideran que no dependen de un rea geogrgica en especfico, y por lo tanto, no tienen una concentracin de tiesgo que sea significativa.
Canales de Distribucin La distribucin de la mercanca a sus puntos de venta se hace a travs de 21 centros de distribucin, que se encuentran ubicados estratgicamente a lo largo del territorio nacional y en cada uno de los pases donde operamos en Centro y Sudamrica, lo que permite una optimizacin en los costos por fletes y tiempos de entrega. La compra de mercanca se realiza en cada pas a travs de proveedores locales y en Centro y Sudamrica hemos involucrado a proveedores regionales, desarrollando con ello la economa en cada uno de los pases donde operamos. En algunos pases se importan en menor medida productos especficos que les permiten mantener una lnea exclusiva para sus tiendas.
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Marco Legal en Mxico
Como es una compaa primordialmente dedicada a aofrecer servicios comerciales y finanacieros al menudeo, estan sujeros a una serie de requisitos legales de consumo y financieros conforme a la ley mexicana y de los pases donde tenemos operaciones, incluyendo un esquema regulatorio amplio que rige las actividades de Banco Azteca, Punto Casa de Bolsa, Seguros Azteca y Afore Azteca. 15
Dentro de los principales ordenamientos legales que afectan a la Compaa y sus subsidiarias por el ofrecimiento de sus prinicpales productos y servicios en el territorio nacional se encuentran los siguientes:
Leyes de Proteccin al Consumidor La Ley Federal de Proteccin al Consumidor, que regula las ventas en abonos en Mxico. Ley de Proteccin y Defensa al Usuario de Servicios Financieros, tieen por objeto la proteccin y defensa de los derechos e intereses del pblico usuario de los servicios financieros. Las prcticas de cobranza y procedimientos de recuperacin que empleamos en nuestras operaciones en Mxico son reguladas por la LFPC, el Cdigo de Comercio y el Cdigo Civil.
Disposiciones que afectan a las sociedades que cotizan en la BMV La ley del Mercado de Valores, que regula la revelacin de informacin al pblico inversionista y estable derechos a las minoras y reglas de gobierno corporativo. Ley General de Sociedades Mercantiles, que impone reglas relativas a la Constitucin y actividades de las Sociedades Mercantiles Mexicanas. Para AFORE se encuentra regulada por la Ley de los Sistemas de Ahorro para el Retiro. La CONSAR se encarga de la supervisin y vigilancia de las AFORES y la CONDUSEF da trmite a las reclamaciones de quejas de clientes en contra de AFORES. Para SEGUROS AZTECA: Las instituciones de seguros son supervisadas y vigiladas por la CNSF y estan reguladas por la Ley General de Instituciones y Sociedades Mutualistas de Seguros, por la Ley sobre el Contrato de Seguro, y por las disposiciones establecidas por la CNSF y la SHCP.
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Para transferencias de Dinero: Los transmisores de dinero son supervisados y vigilados por la CNBV y estan regulaods por la Ley General de Organizaciones y Actividades Auxiliares del Crdito, por las Disposiciones de Carcter General a que se refiere el Art. 95 Bis de la Ley General de Organizaciones y Actividades Auxiliares del Crdito, aplicables a los Transmisores de Dinero a que se refiere el Art. 81-A Bis del mismo ordenamiento. En resumen se basa en las leyes y normatividad de las principales subsidiarias en Mxico en vigor a la fecha.
Marco Legal en EUA
Advance America est regulado por las leyes federales y est sujeto a los estatutos federales y etatales que prohiben las prcticas desleales y fraudulentas. Se debe cubrir con una diversidad de otras leyes y regulaciones federales, como: Ley de Veracidad en los Prstamos (TILA) Ley de Igualdad de Oportunidades de Crdito (ECOA) Ley de Informe Justo de Crdito (FCRA) Ley de Prcticas Justas para el Cobto de Deudas (FDCPA) Ley Gramm-Leach-Bliley (GLBA) la Ley de Secreto Bancario Ley de Control de Lavado de Dinero Ley de Supresin de Lavado de Dinero, la Ley para Unir y Fortaleces Amrica al Proporcionar las Herramientas Neesarias para Interceptar y Obstruir el Terrorismo ( LEY PATRIOTA).
Entre muchas otras principalmente regulando y protegiendo al consumidor.
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Expectativas a Futuro
El Grupo Elektra se seguir enfocando en atender a la base de pirmide, y dentro de sta, a los diferentes nichos que la conforman. Tambin seguirn buscando la expansin internacional y replicar el xito en Mxico en aquellos pases que hemos identificado con oportunidades de negocio atractivas. Se planea un crecimiento en las tranferencias electrnicas de dinero bajo su marca Dinero Express, aadiendo un mayor nmero de agentes en Latinoamrica. Adicionalmente a travs de su segmento de crditos personales, ofreceran crditos a los clientes con diversos propsitos, dando mayor empuje a sus formatos y servicios de Presta Prenda y Elektra Dinero. Creen que sus claves esenciales para el xito del negocio es una amplia experiencia en crdito, una plataforma operativa tecnolgica de alto nivel, servicios personalizados y el enfoque social de sus proyectos.