Erick Israel Barrera Castillo Samuel Caballero Padrn Javier Rodrigo Montero Diego
2
Objetivo General
Analizar los beneficios a largo y corto plazo que generan los juegos olmpicos en un pas sede, adems de exponer las consecuencias que trae consigo la organizacin de este evento, exponiendo dos sedes olmpicas y comparndolas con el propsito de mostrar sus efectos dependiendo de las caractersticas y el tamaos de las sedes.
Justificacin
La investigacin de este tema se debe a las consecuencias en el mbito econmico y social que trae consigo una organizacin de los juegos olmpicos, ya que son una gran fuente de ingresos a estos pases sede, aunque aveces ciertos factores afectan el xito financiero de stos. Por medio de esta investigacin se mostraran dos ciudades con diferentes administraciones como son: Los Angeles y Atenas, ambas sedes olmpicas en 1984 y 2004 respectivamente, demostrando los beneficios y concecuencias en los mbitos econmicos y sociales de una justa deportiva de esta magnitud.
3
ndice
1. Introduccin.. 4 2. Historia.. 5 3. Juegos olmpicos de Los Angeles 1984.. 8 4. Juegos olmpicos de Atenas 2004...11 5. Tabla de Comparacin..13 6. Conclusiones..15 7. Fuentes de consulta...16
4
Introduccin Generalmente el organizar un evento de tan gran magnitud como lo es unos Juegos Olmpicos trae grandes beneficios a largo y corto plazo en un pas sede, sin embargo esto viene acompaado de consecuencias en la misma medida de tiempo que sino se saben manejar adecuadamente traer grandes conflictos en un futuro a este pas. El intentar evaluar estos beneficios es difcil, ya que estos efectos se ven reflejados en diferentes plazos de tiempo (largo y corto plazo). Los beneficios en el largo plazo son difciles de evaluar debido a que la mayora de sus efectos son intangibles, por consiguiente el impacto en el largo plazo en unas Olimpiadas se ve reflejado en: En la creacin de empleos, programas educativos y culturales, adems del desarrollo de proyectos locales en la ciudad sede. La creacin de viviendas para la poblacin. El desarrollo de infraestructura en vas de comunicacin y transporte. El aumento en el mercado interno y el comercio. La atraccin de inversiones de nuevas compaas y capital extranjero.
En el corto plazo existen tres diferentes efectos los cuales son: Directos: el cual es el gasto hecho por la organizacin Indirectos: el cual es a travs de los gastos hechos por visitantes o turistas durante el evento (divisas) Inducidos: el cual se ve expuesto en un efecto multiplicador por medio de los efectos anteriores (directos e indirectos).
5
Historia
Los Juegos Olmpicos son originarios de Grecia. Los antiguos griegos organizaban competiciones en Olimpia. Los primeros registros estn fechados en el 776 a.C. Tenan lugar cada cuatro aos y se dedicaban a Zeus. Slo se permite participar a los hombres libres ciudadanos de Grecia. Unos meses antes del inicio de las competiciones se proclamaba la tregua sagrada. Varios mensajeros viajaban por todo el pas anunciando la tregua, que proclamaba el fin de guerras y conflictos entre los estados. As, atletas y espectadores podan viajar a salvo hasta las competiciones. Los Juegos se celebraban en ms lugares adems de Olimpia, y siempre en honor a los dioses: en Nemea por Zeus (igual que en Olimpia), en Delfos por Apolo y en Istmia por Poseidn. Los Juegos que tenan lugar en estas ciudades se conocen generalmente como Juegos Panhelnicos. Los Juegos Olmpicos de la antigedad tuvieron lugar durante ms de 1000 aos. Despus de gozar de una notable popularidad, los Juegos empezaron a perder su prestigio. Su declive lleg con el emperador romano Teodosio I, un converso al cristianismo que no tolerara actos paganos en su imperio, y que los aboli en el 393 d.C. Los Juegos modernos fueron creados por el barn francs Pierre de Coubertin. El siglo XVIII vio el descubrimiento de Olimpia, y el inicio de las excavaciones en el siglo XIX suscitaron un enorme inters por los Juegos Olmpicos de la antigedad. Durante el siglo XIX hubo varios intentos de recuperar los Juegos. 6
Sin embargo, quedaron como eventos locales sin mayor consecuencia en el mbito mundial. Pierre de Coubertin, se interes por estos Juegos de la antigedad, el barn se dio cuenta de que necesitaba argumentos slidos para cambiar la mentalidad de las personas a su alrededor. Despus de esta visin, tuvo una idea extraordinaria: rescatar los Juegos Olmpicos. Su genialidad fue darle inmediatamente a los Juegos una dimensin internacional y moderna, y verlos como parte de una amplia estrategia de educacin a travs del deporte. Coubertin fue fiel a sus convicciones, tuvo fe en su visin y persever a pesar de varios contratiempos. Consigui su objetivo con la creacin de lo que se conoci como Comit Olmpico Internacional el 23 de junio de 1894 y con la celebracin de los primeros Juegos Olmpicos de la modernidad en Atenas en 1896. Los intereses del barn no se limitaban al olimpismo. Pierre de Coubertin fue historiador, escritor y educador, y le gustaba expresar sus puntos de vista en un amplio abanico de temas, muri en 1937 y su corazn reposa en una estela de mrmol en Olimpia (Grecia). Los cinco anillos que forman el smbolo olmpico representan la unin de los cinco continentes y el encuentro de atletas de todo el mundo. Simbolizan la universalidad del Movimiento Olmpico. Los anillos estn entrelazados y dispuestos de forma trapezoidal. Los colores de los anillos son: Azul/ Negro/ Rojo/ Amarillo/ Verde. Pierre de Coubertin propuso inicialmente este smbolo en 1914 en el congreso olmpico de Pars. Los cinco anillos sobre fondo blanco de la bandera olmpica fueron presentados en el mismo congreso. La bandera onde por primera vez en un estadio olmpico en 1920 durante los Juegos de Amberes. Si el nmero de 7
anillos representa el nmero de continentes, los colores se eligieron pensando en que cada pas tendra, al menos, uno de los colores olmpicos en su bandera nacional. El COI (Comit Olmpico Internacional), fundado en 1894 en Pars por Pierre de Coubertin, cuenta hoy en da con ms de un centenar de miembros representando a los Comits Olmpicos Nacionales (CON) a travs del mundo. Hoy en dia, el COI est encabezada por un presidente elegido por ocho aos, y el mandato puede ser prolongado una sola vez por un periodo de cuatro aos. Una de las misiones del COI es la de asegurar la celebracin de los juegos olmpicos. Nueve aos antes de la fecha de los Juegos, el COI enva una invitacin a las ciudades interesadas en presentar su candidatura. Los dossier de las ciudades candidatas, aprobadas por el Comit Olmpico Nacional de su pas, llegan al COI, quin examina detenidamente cada uno de los requisitos. Cerca de siete aos antes de los Juegos, el COI escoge la ciudad que acoger los JJOO. No es el COI quin organiza los Juegos, es un comit organizador de los Juegos Olmpicos (COJO) propuesto por la ciudad anfitriona. El COI supervisa el proceso. En 1985 se cre el programa The Olympic Partner (TOP), que diferencia a las marcas en Socios Comerciales TOP de los Socios Comerciales Domsticos. El programa TOP otorga a los Socios Comerciales TOP los derechos de explotacin 8
de imagen de los JJ.OO a nivel mundial. Este acuerdo slo incluye un ciclo de juegos de verano e invierno. 1
Juegos olmpicos de Los Angeles de 1984
Los Juegos de Los Angeles pasaron a la historia por ser los primeros financiados sin apoyo gubernamental. Los organizadores se basaron en gran medida en la financiacin de patrocinadores privados. El modelo fue muy criticado en su momento, pero fue posteriormente imitado. Produjo por primera vez en la historia olmpica un supervit. Los JJ.OO de Los ngeles en 1984 estn considerados como los ms rentables de la historia, ya que no slo recuper la inversin de 660 millones de dlares, sino adems obtuvo 220 millones de dlares en beneficios. 2
Los organizadores tenan el objetivo claro de sacar beneficios de los Juegos. Unos 50.000 voluntarios, muchos patrocinadores y el dinero pagado por las cadenas de televisin permitieron mejorar las previsiones ms optimistas. Por primera vez, la cita olmpica fue totalmente financiada por el sector privado y no por fondos
1 Evelyn, Castillejos. 10 datos interesantes de las marcas que patrocinan los Juegos Olimpicos, Merca2.0, 2 de agosto de 2012, recuperado el 28 de febrero de 2014 en http:merca20.com/10-datos-interesantes-de-las- marcas-que-patrocinan-los-juegos-olimpicos/ 2 Evelyn, Castillejos. 10 datos interesantes de las marcas que patrocinan los Juegos Olmpicos, Merca 2.0, 2 de Agosto del 2012, recuperado 5 de marzo del 2014 en http://merca20.com/10-datos-interesantes-de-las- marcas-que-patrocinan-los-juegos-olimpicos/ 9
pblicos. Por ejemplo, la piscina olmpica llevaba el nombre de la cadena de restauracin rpida MacDonald's, que haba invertido 4 millones de dlares. 3
El alcalde Tom Bradley confi la presidencia del Comit Organizador LAOOC a Peter Ueberroth y, adems, en sus primeras declaraciones dej bien claro cual era su misin: "Los Juegos tendrn lugar sin que los californianos tengan que pagar ni un centavo".Ni lerdo ni perezoso, Ueberroth, ex ejecutivo de Coca Cola, tambin fue claro: poca inversin y abundante recaudacin. Una de las opciones ms importantes que llevaron a minimizar los costos, fue utilizar las instalaciones existentes. Los ngeles no queran terminar como Montreal, que para la construccin de nuevas instalaciones tuvo que pedir una intervencin por parte del Estado y, en consecuencia, nuevos impuestos para los contribuyentes. El sur de California se caracterizaba por ser un rea rica en instalaciones deportivas, la nica rea de Los ngeles con el espacio necesario para albergar 21 de los programa de deportes olmpicos, con dos etapas que podan llegar a tener ms de 90.000 espectadores. Slo dos estructuras fueron construidas a partir de cero: el veldromo, el primero de clase mundial en el oeste de Estados Unidos, y la piscina de la Universidad del Sur de California. Ambos proyectos fueron financiados en su totalidad por los patrocinadores. En represalia al boicot sucedido cuatro aos antes con motivo de los Juegos Olmpicos realizados en Mosc, la URSS y casi todo el bloque sovitico (con
3 Agence France-Presse. Los Angeles 1984 Ancdotas, ESPN Deportes, 2008, recuperado el 5 de marzo del 2014 en http://espndeportes.espn.go.com/oly/deportes/summer08/fanguide/history?year=1984&type=anecdote 10
excepcin de Rumania) decidi no participar en los Juegos Olmpicos de Los ngeles en 1984. En total, adems de la Unin Sovitica, fueron 13 las naciones que no participaron: Cuba, Alemania Oriental, Afganistn, Bulgaria, Checoslovaquia, Etiopa, Hungra, Corea del Norte, Laos, Mongolia, Polonia, Vietnam, y la Repblica Democrtica de Yemen. 4
Los ngeles carecieron de rivales en su eleccin, antes del boicot de Mosc, como sede para 1984. La razn fue muy simple. No tuvo con quin competir. El enorme dficit de Montreal 76 produjo la falta de postulantes por temor de un colapso econmico. A partir de Los ngeles84 se produjo un cambio en las relaciones entre televisin y olimpismo, y, desde entonces, los ingresos por derechos televisivos son iguales a los de patrocinio. En ediciones ms recientes de los Juegos, los ingresos televisivos siempre han superado el 25% y tienden a situarse alrededor del 50%.
4 JoseCarluccio, XXIII Juegos Olmpicos. Los ngeles 1984, Blog Historia y Ftbol, 14 de junio del 2008, recuperado el 5 de marzo del 2014 en http://historiayfutbol.obolog.es/xxiii-juegos-olimpicos-angeles-1984- 97291 11
Juegos olmpicos de Atenas 2004
Los Juegos Olmpicos de Atenas 2004 se celebraron entre el 13 y el 29 de agosto de 2004, aunque el torneo de ftbol comenz dos das antes, el 11 de agosto. Los Juegos Olmpicos hacen su vuelta a Grecia, cuna de los Juegos de la Antigedad pero tambin los primeros Juegos Olmpicos modernos. Por primera vez, un nmero rcord de 201 pases participan en el acontecimiento, con un total de 11000 deportistas. La popularidad de los Juegos llega rpidamente a nuevas cumbres con 3,9 mil millones de telespectadores contra 3,6 mil millones para Sdney, las imgenes fueron transmitidas por 300 canales a 220 pases con una cobertura de 35.000 horas. 5
La joya de las instalaciones de estos juegos olmpicos fue, como era previsible, el estadio olmpico con capacidad para 75.000 espectadores, en este estadio se llevo a cabo las ceremonias de inauguracin y clausura de los juegos as como las pruebas de atletismo y la final de ftbol. Las otras 19 sedes completaran las instalaciones junto con la villa olmpica. Estos juegos sern recordados como los ms seguros de la historia, el peligro de ataques terroristas obligo a tomar medidas extras de seguridad por parte de la organizacin, algunas delegaciones llevaron a Atenas su propia seguridad para complementar la existente en Atenas.
5 --------. Juegos olmpicos de Atenas 2004, Historia y Deporte, recuperado el 28 de febrero de 2014 en http:trainermed.com/docs/blog/nota-imprimir.php?id_nota=4440-122017-19 12
En estos juegos, al igual que en los de Sdney, el aspecto medioambiental era de vital importancia y para ello se cont con especialistas y organizaciones ecologistas. Para esta edicin de los Juegos Olmpicos el presupuesto fue de 11,200 millones de dlares, el doble que el propuesto originalmente. En su mayora fue usado para el desarrollo de infraestructura de la ciudad; se construy un nuevo aeropuerto, se mejor el sistema de transporte y la conversin de algunas calles en corredores peatonales. 6
Sin embargo, tras los juegos, muchas de las instalaciones cayeron en desuso y se empezaron a convertir en un gasto para el gobierno. Se estima que su mantenimiento anual asciende a los 775 millones de dlares anuales. Si hubo efectos econmicos positivos en el pas, stos son muy modestos. El principal impacto positivo se relaciona con la infraestructura desarrollada y la contribucin a la vivienda de la Villa Olmpica tras el evento. La evaluacin de su efecto se complica tambin por la situacin econmica en la que el pas se ha visto envuelto en los ltimos aos. Hay quienes dicen que el actual deterioro econmico se debe en gran parte a los juegos, sin embargo, analistas dicen que aunque pudo tener efecto en el aumento de la deuda pblica, la contribucin fue modesta. El presidente del Comit Olmpico Internacional (COI), Jacques Rogue, ha dicho que la atribucin de la culpa es injusta pues la ciudad se benefici de los juegos.
6 Ibdem. 13
Incluso dijo que si Atenas no hubiera recibido la inversin que originaron los juegos, la situacin podra ser peor. 7
Cuadro de Comparacin
Datos actualizados al tipo de cambio actual (2014).
7 Marco, Gomez. Qu efectos econmicos tienen las olimpiadas en el pas sede?, Dinero en imagen, 7 de septiembre de 2013, recuperado el 28 de febrero de 2014 en http: dineroenimagen.com/2013-09-07/4097 Aspectos Econmicos Los Angeles 1984 Atenas 2004 Inversin inicial 660 millones de dlares 11 mil 200 millones de dlares Prdidas o ganancias Ganancia de 200 millones de dlares Perdidas, esto llevo a una recesin econmica en el pas Tipo de inversin 100% privada 100% pblica Creacin de infraestructura -Alberca -Veldromo -Nuevo Aeropuerto -Sistema de transporte -Conversin de calles Uso de infraestructura a largo plazo No cay en desuso ninguna instalacin Las instalaciones dejaron de usarse dejando gastos anuales de 775 millones de dlares 14
En esta tabla se analizan diferentes aspectos econmicos de 2 sedes de Juegos Olmpicos.
Los ngeles (1984), fue la sede que tuvo menor inversin con tan slo 660 millones de dlares, de los cuales fue en su totalidad inversin privada, slo se crearon 2 infraestructuras, una alberca y un veldromo, los cuales no cayeron en desuso, ya que siguieron celebrando eventos deportivos. Y obtuvo ganancias de 200 millones de dlares, sin que un californiano pusiera un solo centavo. As que podemos concluir en que fue la primera ciudad sede con ganancias a travs de su correcta administracin y fue un ejemplo a seguir para las dems olimpiadas.
Atenas (2004), fue una sede que tuvo una inversin de 11 mil 200 millones de dlares, esta inversin fue completamente pblica. sta ciudad no contaba con infraestructura adecuada para celebrar unos juegos olmpicos, ya que tuvo que construir aeropuertos, sistemas de transporte, una villa olmpica y corredores. Al finalizar los juegos cayeron en desuso y esto crea un gasto anual de 775 millones de dlares, que llev a una recesin econmica en el pas.
15
Conclusiones
En esta investigacin se analizaron los aspectos econmicos de dos sedes olmpicas (Los Angeles y Atenas) los cuales podan llevar a un fracaso o xito econmico, a travs de la administracin de sta. Se observ que en una inversin privada hubo ms posibilidades de xito que con una pblica, ya que se involucra el dinero de los ciudadanos, afectndolos econmicamente; mientras que en la privada, los patrocinadores y otras empresas ponen su capital en juego, sin afectar a los ciudadanos de esa ciudad. Se analizaron estas dos sedes debido a que las dos tuvieron tipos de inversiones distintas. Los Angeles, por su parte, tuvo una inversin totalmente privada y esto la llevo tanto al xito olmpico, como econmico. Adems, su ciudad contaba anteriormente con infraestructura adecuada y por lo tanto no fue necesaria la construccin de ms instalaciones. Y esto cre que no solo se recuperara la inversin, sino tambin que hubiera ganancias. A pesar de que nunca hubo ganancias anteriormente en unos Juegos Olmpicos y en muchos se tuvo prdidas catastrficas. Por otro lado Atenas al tener una inversin completamente pblica y con una recesin econmica latente, se vio envuelto en prdidas econmicas de gran tamao. No se contaba con infraestructura adecuada, ya que se tuvieron que construir nuevas instalaciones deportivas, adems la presente amenaza de un atentado terrorista propici que se invirtiera una gran cantidad en seguridad pblica y privada. Por lo ya mencionado Atenas ha sido uno de los Juegos Olmpicos con mayores prdidas econmicas, ya que en la actualidad an siguen con una deuda externa abismal. 16
Fuentes de consulta
Bibliografas
Brunet, Ferran, Xinwen, Zuo.A majortransformation in themode of economicgrowth, en Theeconomy of the Beijing OlympicGames, CEO- UAB, Beijing, 2008. Chevalley, Annie. Qu sabes de los juegos olmpicos?, en The Olympic Museum, 2011. Preuss, Holger. El inicio y el final de las repercusiones econmicas, en Dimensin econmica de los Juegos Olmpicos, CEO-UAB, Francia, 2004.
Cibergrafa
----------. Juegos Olmpicos de Atenas 2004, Historia y Deporte, recuperado el 28 de febrero de 2014 en http:trainermed.com/docs/blog/nota-imprimir.php?id_nota=4440-122017-19 Carluccio, Jose. XXIII Juegos Olmpicos. Los ngeles 1984, Blog Historia y Ftbol, 14 de junio del 2008, recuperado el 5 de marzo del 2014 en http://historiayfutbol.obolog.es/xxiii-juegos-olimpicos-angeles-1984-97291 Castillejos, Evelyn,. 10 datos interesantes de las marcas que patrocinan los Juegos Olimpicos, Merca2.0, 2 de agosto de 2012, recuperado el 28 de febrero de 2014 en http:merca20.com/10-datos-interesantes-de-las-marcas- que-patrocinan-los-juegos-olimpicos/ France-Presse, Agence. Los Angeles 1984 Ancdotas, ESPN Deportes, 2008, recuperado el 5 de marzo del 2014 en http://espndeportes.espn.go.com/oly/deportes/summer08/fanguide/history?y ear=1984&type=anecdote Gomez, Marco. Qu efectos econmicos tienen las olimpiadas en el pas sede?, Dinero en imagen, 7 de septiembre de 2013, recuperado el 28 de febrero de 2014 en http: dineroenimagen.com/2013-09-07/4097