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Corporate Design

Basiselemente

2004 Robert Bosch GmbH | Stand 12.04

Inhalt |

Inhalt

Inhalt | Zurck |

Einleitung/Ansprechpartner

Bild-/Wortmarke

Aufbau

Versionen

Vermaung

Grenversionen

Abbildungsgren

Platzierung und Freiraum

10

Slogan Standardposition

11

Sonderposition Slogan/GB-Name

12

Kodierung der Masterdateien

13

Firmenschriften

14

bersicht

15

Typograe
Farben

16
18

Primrfarben

19

Sekundrfarben

20

Ausnahme PT

21

Ausnahme HG

22

Bildstil

23

Gestaltungsraster

25

Layoutprinzip
Transparente Bnder

27
28

Anwendung

29

Anwendung

30

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Seite 2

Einleitung/Ansprechpartner

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Die hier vorliegende Richtlinie Basiselemente

Informationen und Richtlinien zu Anwendungen

Ansprechpartner

ist Teil einer umfassenden Reihe von Richtlinien,

sowie Downloads von Bild-/Wortmarke, Schriften

Fr alle Fragen, die das Corporate Design

die es Ihnen ermglicht, das Corporate Design

und Masterdateien nden Sie im Bosch-CD-

von Bosch betreffen, wenden Sie sich bitte an:

von Bosch in allen Bereichen umzusetzen.

Extranet unter www.design.bosch.com.


Robert Bosch GmbH, ZVW3

Die Vorgaben sind verbindlich fr alle Gestaltungs-

Zentralstelle Corporate Design

anwendungen der Marke Bosch.

und Online-Aktivitten
Postfach 10 60 50

Indem Sie die Vorgaben dieser Richtlinie konse-

70049 Stuttgart

quent anwenden, tragen Sie dazu bei, der Marke


Bosch weltweit ein starkes und einheitliches

Regina Haberkorn

Prol zu verleihen. Darber hinaus wird die

Telefon: 0711 811-6425

Wiedererkennbarkeit der Marke Bosch in allen

Telefax: 0711 811-7078

Anwendungsbereichen sichergestellt.

Regina.Haberkorn@de.bosch.com
Kristin Laufer
Telefon: 0711 811-6414
Telefax: 0711 811-7078
Kristin.Laufer@de.bosch.com
Robb Horton (Leitung)
Telefon: 0711 811-6409
Telefax: 0711 811-7078
Robb.Horton@de.bosch.com

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Bild-/Wortmarke

73

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Bild-/Wortmarke Aufbau

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Die Bosch-Bild-/Wortmarke
Die neue Bild-/Wortmarke besteht aus dem Bosch-Anker
und dem Bosch-Schriftzug. Als Einheit, in einem denierten
Grenverhltnis und Abstand zueinander, reprsentieren
sie das Unternehmen Bosch.
Die Bild-/Wortmarke darf nur in den denierten Proportionen eingesetzt werden. Verwenden Sie bitte ausschlielich
die im CD-Extranet zur Verfgung gestellten Masterdateien.

E
E

Bild- und Wortmarke bilden eine Einheit.


Das Verhltnis und der Abstand von der Bild- zur
Wortmarke darf nicht verndert werden.

Bildmarke

Wortmarke

Verwenden Sie ausschlielich die im CD-Extranet


zur Verfgung gestellten Masterdateien.

Ausnahmen gelten fr Produktbeschriftung und


Verpackung. Nheres entnehmen Sie bitte den
entsprechenden Dokumentationen.

9
1,5

Die Bild-/Wortmarke darf auschlielich in den denierten


Proportionen verwendet werden.

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Bild-/Wortmarke Versionen

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Versionen
Im Hinblick auf ein konsistentes Erscheinungsbild sollte,
wo immer mglich, die vierfarbige Version der BoschBild-/Wortmarke eingesetzt werden. Fr SchwarzweiAnwendungen steht eine Graustufenversion zur Verfgung.
4 c (Vierfarbdruck) und

Graustufen-Version

Die Strichversion kommt bei allen Anwendungen zum

2 c (Schwarz und Rot)

Einsatz, bei denen eine dreidimensionale Darstellung der


Bildmarke aus produktionstechnischen Grnden nicht
mglich ist (z. B. fr Sieb- und Tampondruck).

Version fr Zeitungsdruck

Strichversion Schwarz

Die Bild-/Wortmarke darf nur in den denierten


Versionen verwendet werden.

2 c (Schwarz und Rot)

Fr alle Versionen stehen Masterdateien im BoschCD-Extranet zur Verfgung.

Die Farben der Bild-/Wortmarke sind deniert und


drfen nicht verndert werden.

Fr Anwendungen in der Auenkennzeichnung gelten

Strichversion 2 c

Strichversion 1 c Silber

gesonderte Vorgaben. Angaben hierzu nden Sie in

(Silber und Rot)

(fr hochwertige Werbemittel)

der entsprechenden Richtlinie.

Produktionstechnische Besonderheiten stimmen


Sie bitte mit Ihrem CD-Ansprechpartner ab.

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Bild-/Wortmarke Vermaung

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Die Wortmarke bestimmt das Ma


Die Bild-/Wortmarke ist in ihren Anwendungsgren auf den
Bosch-typischen Gestaltungsraster von 4,8 mm abgestimmt
(siehe auch Kapitel Gestaltungsraster). Entscheidend ist

Gre Bild-/Wortmarke

dabei die Breite der Wortmarke. Daher beziehen sich alle

(Breite der Wortmarke): 72 mm

Grenangaben zur Bild-/Wortmarke grundstzlich auf die-

Einsatzgre Datei: 72 %

se Breite.
Die Dateien der Bild-/Wortmarke sind jeweils in einer
Breite von 100 mm angelegt und entsprechend einfach

72 mm

zu skalieren. Eine Bild-/Wortmarke in einer Gre von


z. B. 38,4 mm entspricht einer Einsatzgre von 38,4 %.

Gre Bild-/Wortmarke

Die Grenangaben der Bild-/Wortmarke beziehen sich


auf die Breite der Wortmarke.

(Breite der Wortmarke): 38,4 mm


Einsatzgre Datei: 38,4 %

Die Gre der Bild-/Wortmarke in Millimetern entspricht


der Einsatzgre der Datei in Prozent.

38,4 mm

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Bild-/Wortmarke Grenversionen

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Fr jede Gre die richtige Version


Large

Um eine optimale Wiedergabe in allen Anwendungsgren

ab 67,2 mm

zu gewhrleisten, liegt die Bild-/Wortmarke in drei Gren-

in 4,8-mm-Vergrerungs-

versionen vor: small/klein (S), medium/mittel (M) und large/

schritten bezogen auf die

gro (L).

Breite der Wortmarke


67,2 mm

Die Binnenrume der Bildmarke in der kleinen Version


wurden leicht vergrert, sodass sie in kleinen Darstellungen nicht zulaufen knnen. Zustzlich wurden die Strichstrken bei allen Versionen entsprechen den Anwendungs-

Medium

gren angepasst. Die Verwendung einer falschen Version

48 mm bis 62,4 mm

(bezogen auf die Ausgabegre) fhrt daher zu einer fehler-

in 4,8-mm-Vergrerungs-

haften Darstellung der Bild-/Wortmarke.

schritten bezogen auf die


Breite der Wortmarke

In der Strichversion liegt die Bild-/Wortmarke in nur zwei

62,4 mm

Grenversionen vor: S und M. Die Version M ist nach oben


offen skalierbar.
Die Skalierung der Bild-/Wortmarke erfolgt in 4,8-mmSchritten (eine Rastereinheit). Siehe dazu auch Kapitel

48 mm

Gestaltungsraster.

Verwenden Sie immer die richtige Version der


Bild-/Wortmarke entsprechend der Ausgabegre.

Small
24 mm bis 43,2 mm

in 4,8-mm-Vergrerungs-

Die Grenangaben der Bild-/Wortmarke beziehen


sich auf die Breite der Wortmarke.

schritten bezogen auf die

43,2 mm

Breite der Wortmarke

Unterhalb der kleinsten Gre von 21,6 mm darf die


dreidimensionale Bild-/Wortmarke nicht verwendet
werden. Verwenden Sie stattdessen die Strichversionen

Kleinste Gre:
21,6 mm
21,6 mm

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der Bild-/Wortmarke.

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Bild-/Wortmarke Abbildungsgren

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Seite 9

Abbildungsgren
DIN A2

Die Abbildungsgren der Bild-/Wortmarke sind fr ver-

67,2 %

schiedene Anwendungen (z. B. Anzeigen, Sales-/Promotion-

Version: L

werbemittel, Fahrzeugbeschriftung) gesondert deniert, um


eine dem Medium entsprechende Wirkung zu erzielen. Diese
67,2 mm

sowie weitere Grenangaben, z. B. fr Sonderformate, nden Sie in den Richtlinien der jeweiligen Anwendungen.
Fr Anwendungen, fr die keine eigenen Abbildungsgren
festgelegt wurden, gelten die hier gezeigten Standardgren

DIN A3

fr DIN-Formate.

48 %
Version: M
48 mm

Fr einzelne Anwendungen gelten gesonderte Abbildungsgren, die Sie den jeweiligen Richtlinien entnehmen knnen.

als Masterdateien vor.

DIN A4
33,6 %
Version: S

33,6 mm

DIN lang, DIN A5


24 %
Version: S

Die wichtigsten Medien (Anzeigen, Druckschriften) liegen

24 mm

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Bild-/Wortmarke Platzierung und Freiraum

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Seite 10

Platzierung im Gestaltungsraster
Die Position der Bild-/Wortmarke im Gestaltungsraster wird
grundstzlich an der Wortmarke ausgerichtet.
Die Abbildungsgren sind so auf den Raster abgestimmt,

bewarb kam cm Zipfeln trolle et Vorgangs. Heldin

dass die Wortmarke in ihrer Breite exakt im Raster steht.

et gem Fata vor Eklat elf Dfte. Katz bunte teiser-

In der Hhe wird sie mit der Schriftoberkante bndig zum

Dom Car lschen ade versandten eure pro Griff.

Raster positioniert.
Der Mindestfreiraum zu anderen Gestaltungselementen wie
Text und Abbildungen betrgt ein H nach allen Seiten, gerundet auf ganze Rastereinheiten. Einzige Ausnahme bildet
der Slogan Technik frs Leben (siehe Kapitel Slogan
Standardposition).

Flow bewarb kam cm Zipfeln trolle et Vorgangs. Heldin

Die exakte Position der Bild-/Wortmarke im Layout entneh-

lahmtet gem Fata vor Eklat elf Dfte. Katz bunte teiser-

men Sie bitte den Richtlinien der jeweiligen Anwendungen.

Blick Dom Car lschen ade versandten eure pro Griff.

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Bild-/Wortmarke Slogan Standardposition

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Seite 11

Technik frs Leben


Der Slogan Technik frs Leben wird in der Werbekommunikation in Kombination mit der Bild-/Wortmarke eingesetzt.
Die Standardposition des Slogans ist unterhalb der Bild-/
Wortmarke. Er wird auf die Breite der Wortmarke gesetzt
und mit einem Abstand von einer Versalhhe des Slogans

T
Technik frs Leben

unter dieser platziert. Schrift: Bosch Sans Regular.


In Ausnahmefllen, in denen der Slogan sehr lang ist (z. B.
franzsisch, spanisch), wird er auf die komplette Breite der
Bild-/Wortmarke gesetzt.
Fr die hier abgebildeten Sprachversionen stehen Masterdateien im Bosch-CD-Extranet zur Verfgung. Fr weitere

Beispiele fr Sprachversionen

Sprachen werden Masterdateien in Krze zur Verfgung


stehen.

Der Slogan wird verbindlich fr alle Geschftsbereiche


und Regionen weltweit in der jeweiligen Landessprache
eingesetzt.

In Verbindung mit der Bild-/Wortmarke darf ausschlielich der hier gezeigte Slogan verwendet werden.

Fr alle Sprachversionen stehen Masterdateien im BoschCD-Extranet zur Verfgung.

Spezielle Lsungen fr Fremdalphabete werden in Krze


zur Verfgung stehen.

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9.0 X

3.0 X
1.5 X

Bild-/Wortmarke Sonderposition Slogan/GB-Name

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Seite 12

Sonderlsung fr die Sloganplatzierung

Technik frs Leben

Bei bestimmten Anwendungen, wie z. B Internet oder Auenwerbung, kann es erforderlich sein, den Slogan neben der
Bildmarke zu platzieren. Diese Ausnahmeregelung ist sinnvoll, wenn unterhalb der Bild-/Wortmarke nicht gengend

Mindestabstand

Platz vorhanden ist oder der Slogan nicht mehr lesbar ist.
In diesem Fall wird der Slogan mittig, mit einem Mindestabstand von einer Bildmarkengre, links neben der Bild-/
Wortmarke platziert. Die Versalhhe des Slogans entspricht
der Hhe des Binnenraums des Bosch-Schriftzuges.
Geschftsbereichsbezeichnung

Diesel Systems

Sollte es aus strategischen Grnden erforderlich sein, die


Geschftsbereichsbezeichnung zusammen mit der Bild-/
Wortmarke zu kommunizieren, so wird diese ebenfalls links
neben ihr platziert. Dies kann z. B. bei Werbemitteln der Fall

Mindestabstand

sein.

T
Die Versalhhe entspricht der Hhe des
Binnenraums des Bosch-Schriftzuges.

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Bild-/Wortmarke Kodierung der Masterdateien

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Bosch_SL-en_GR-br_M.eps

1 Slogan

Slogan

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Gren

Dieses Krzel zeigt an, dass es

S = klein (small)

sich um eine Bild-/Wortmarke

M = mittel (medium)

mit Slogan handelt.

L = gro (large)

Sprache des Slogans

2 Sprache des Slogans

Sprachkrzel nach ISO 639-1

3 Version

Seite 13

Dateiformat

bmp = Bitmap
eps = Encapsulated PostScript

Version

4C = Vierfarbdruck (Four color print)

png = Portable Network Graphics


ppt = Microsoft PowerPoint

CO = RGB Farbe (Color)

4 Sonderfarbe
5 Gre

GR = Graustufen (Grayscale)

Weitere Zustze

LA = Schwarzwei Strich (Line art)

pdf = Datei zum Erstellen

NP = Zeitungsdruck (Newspaper)

von PDF-Prsentationen mit


Layoutprogrammen

6 Dateiformat

Sonderfarbe

s = Silber
sr = Silber und Rot
br = Schwarz und Rot

Alle Masterdateien nden Sie im Bosch-CD-Extranet


unter www.design.bosch.com.

Bei Bedarf knnen auch Dateien im Jpg-Format zur


Verfgung gestellt werden. Bitte sprechen Sie Ihren
CD-Anprechpartner an.

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Firmenschriften

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Seite 14

Firmenschriften bersicht

Bosch Sans Light, Italic


Bosch Sans Regular, Italic
Bosch Sans Medium, Italic
Bosch Sans Bold, Italic
Bosch Sans Black, Italic
Bosch Sans Regular Condensed
Bosch Sans Bold Condensed
Bosch Sans Black Condensed
Bosch Serif Regular, Italic
Bosch Serif Bold, Italic

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Seite 15

Die Bosch-Firmenschriften
Die Bosch Sans ist eine charakteristische Firmenschrift,
die exklusiv fr Bosch entwickelt wurde. Mit ihren aufeinander abgestimmten Schriftschnitten erfllt sie alle Anforderungen einer modernen Schrift im analogen und digitalen
Umfeld. Sie wird generell fr Headlines und krzere Texte
eingesetzt.
Fr lange, zusammenhngende Lesetexte steht die
Bosch Serif ab Dezember 2004 zur Verfgung.
Bis zur Einfhrung von speziellen Ofce-Versionen der
Bosch Sans und der Bosch Serif werden die MicrosoftSystemschriften Arial und Times New Roman als Ersatzschriften verwendet.

Die Bosch Sans wird fr alle Anwendungen im


Printbereich eingesetzt.

Die Bosch-Schriftfamilie umfasst alle Sprachen, die


mit lateinischer Schrift gesetzt werden, einschlielich
Trkisch. Griechische und kyrillische Versionen sind
in Arbeit.

Die Bosch-Firmenschriften drfen ausschlielich fr


die Robert Bosch GmbH eingesetzt werden.

Empfehlungen fr die Verwendung nicht lateinischer


Schriften nden Sie im CD-Extranet.

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Firmenschriften Typograe
Bosch Sans Regular/Bold 9 pt/4,8 mm

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73

Flietext

Bosch Sans Regular 7,5 pt/4 mm

Fr kurze Flietexte wird die Bosch Sans Regular in 9 pt


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mit einem Zeilenabstand von 4,8 mm als Grundschrift

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consectetuer adipiscing elit,

eingesetzt. Auszeichnungen und Zwischenberschriften

nibh euismod tincidunt ut laoreet dolore magna

sed diam nonummy nibh

werden in der Bosch Sans Bold gesetzt.

aliquam erat volutpat. Duis autem vel eum iriure


dolor in hendrerit in vulputate velit esse molestie

euismod tincidunt ut laoreet


dolore magna aliquam erat
volutpat. Duis autem vel eum

Marginaltexte und Bildunterschriften werden in der

consequat, vel illum dolore eu feugiat nulla facili-

iriure dolor in hendrerit in

Bosch Sans Regular in 7,5 pt mit einem Zeilenabstand

sis at vero eros et accumsan et iusto odio dignis-

vulputate velit esse molestie

von 4 mm gesetzt.

sim qui blandit praesent luptatum delenit augue

consequat, vel illum dolore eu

duis dolore te feugait nulla facilisi. Consectetuer


adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod

feugiat nulla facilisis at vero

Alle Texte werden im linksbndigen Flattersatz gesetzt.

eros et accumsan et iusto


odio dignissim qui blandit pra-

Eine Ausnahme bilden Anzeigen, bei denen der Flietext

tincidunt ut laoreet dolore magna aliquam erat

esent luptatum zzril delenit

im Blocksatz gesetzt wird. Grundstzlich werden Texte in

volutpat. Duis autem vel eum iriure dolor in hend-

augue duis dolore te feugait

gemischter Schreibweise gesetzt. Versalsatz in Texten

rerit in vulputate velit esse molestie consequat, vel

nulla facilisi.

und berschriften ist nicht zulssig.

illum dolore eu feugiat.

E
Bosch Serif Regular/Bold 9 pt/4,8 mm

Detaillierte Angaben zur Verwendung der Bosch-Firmenschriften werden im Rahmen eines umfassenden Literaturkonzeptes erarbeitet und im CD-Extranet bereit-

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Consectetuer adipiscing elit, sed diam nonummy nibh euismod tincidunt ut laoreet
dolore magna aliquam erat volutpat. Duis
autem vel eum iriure dolor in hendrerit in
vulputate velit esse molestie consequat,
vel illum dolore eu feugiat nulla facilisis
at vero eros et accumsan et iusto odio
dignissim qui blandit praesent luptatum
zzril delenit augue duis dolore te feugait
nulla facilisi. Consectetuer adipiscing elit,
sed diam nonummy nibh euismod tincid-

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gestellt.

Seite 16

Firmenschriften Typograe
11 pt/4,8 mm

15 pt/6 mm

18 pt/7,2 mm

24 pt/9,6 mm

30 pt/12 mm

36 pt/14,4 mm

42 pt/16,8 mm

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73

Headlines
Ein charakteristisches Gestaltungsmerkmal im Umgang mit
Headlines ist der Einsatz der Schriftschnitte Light und Black.
Headlines werden grundstzlich in gemischter Schreibweise gesetzt.

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Schriftgren und Zeilenabstnde sind auf den Bosch-

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Bei Bedarf kann die Grenreihe der unten stehenden

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typischen Gestaltungsraster von 4,8 mm abgestimmt und


daher verbindlich.

Tabelle nach oben fortgefhrt werden. Verdoppeln Sie


dazu die in der Tabelle aufgefhrten Angaben zu Schriftgre und Zeilenabstand.
Schriftgre

Zeilenabstand

11 pt

4,8 mm

15 pt

6,0 mm

18 pt

7,2 mm

Lorem ipsum Dolor


Et accumsan et iu

24 pt

9,6 mm

30 pt

12,0 mm

36 pt

14,4 mm

42 pt

16,8 mm

48 pt

19,2 mm

54 pt

21,6 mm

Lorem ipsum Do
Et accumsan et

60 pt

24,0 mm

66 pt

26,4 mm

72 pt

28,8 mm

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Seite 17

Headlinegren

Inhalt | Zurck |

Farben

73

Seite 18

Farben Primrfarben

Inhalt | Zurck |

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Seite 19

Die Bosch-Primrfarben
Die Farbe Bosch Blau prgt als dominierende Farbe die visuelle Identitt aller Bosch-Kommunikationsmittel. Sie wird ergnzt durch die beiden Bosch Grautne und das Bosch Rot.
Das Bosch Blau wird in verschiedenen Abstufungen primr
Bosch Blau 100

Bosch Blau 75

Bosch Blau 50

Bosch Blau 25

als Fondfarbe eingesetzt. Das Bosch Blau 100 ndet auch in

100C, 50M, 0Y, 55K

75C, 35M, 0Y, 40K

50C, 20M, 0Y, 25K

25C, 8M, 0Y, 15K

der Typograe Anwendung.

Pantone 295 C

RAL design 25003030

Rot ist die Farbe der Wortmarke und sollte daher sparsam

RGB 49, 59, 107

RGB 93, 114, 152

RGB 146, 160, 185

RGB 199, 207, 220

verwendet werden. Sie dient als Auszeichnungsfarbe, z. B.

3M Scotchcal 100/003

zur Hervorhebung einzelner Wrter oder wesentlicher Kern-

NCS S 5040-R90B

aussagen in Texten oder Graken.

HKS 41

Die beiden Bosch Grautne werden ebenfalls als Fondfarbe eingesetzt, wenngleich wesentlich zurckhaltender als
das Bosch Blau. Bei hochwertigen Medien, bei der Produktbeschriftung oder im dreidimensionalen Bereich (z. B. Schilder) kann Grau durch Silber ersetzt werden.
Nhere Informationen zur Verwendung der Farben nden Sie
Bosch Rot

Bosch Grau

Bosch Hellgrau

Bosch Silber

0C, 100M, 100Y, 0K

0C, 0M, 0Y, 60K

0C, 0M, 0Y, 8K

Pantone 485 C

Pantone Cool Gray 9 C

Pantone Cool Gray 1 C

Pantone 877 C

RAL 3020 Verkehrsrot

RAL 7046 Telegrau 2

RAL 7047 Telegrau 4

RAL 9006 Weialuminium

RGB 223, 0, 36

RGB 112, 112, 112

RGB 221, 221, 221

3M Scotchcal 100/368

3M Scotchcal 100/58

NCS S 0585-Y80R

NCS S 4502-B

NCS S 1002-G

HKS 14

HKS 92

in den Richtlinien der einzelnen Anwendungen.

Bosch Rot wird ausschlielich fr die Wortmarke


und als Akzentfarbe eingesetzt.

Bosch Blau ist die prgende Farbe des BoschErscheinungsbildes.

Unterschiedliche Papierqualitten, verschiedene


Drucktechniken und -materialien knnen das Ergebnis
der Farben verflschen. Entscheidend ist dabei immer
der optische Eindruck.

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Farben Sekundrfarben

Inhalt | Zurck |

73

Seite 20

Die Bosch-Sekundrfarben
Die Sekundrfarben ergnzen das Primrfarbspektrum und
erweitern die Gestaltungsmglichkeiten mit Farbe. Sie werden sparsam und akzentuierend im jeweiligen Gestaltungskontext eingesetzt.
Bosch Hellblau

Bosch Rotbraun

Bosch Gelbgrn

Die Sekundrfarben werden nie alleine, sondern immer in

55C, 10M, 0Y, 10K

0C, 80M, 60Y, 25K

0C, 5M, 100Y, 30K

Kombination mit dem Bosch Blau eingesetzt und ordnen

Pantone 542 C

Pantone 1805 C

Pantone 613 C

sich diesem unter.

RAL design 2507030

RAL design 0305040

RAL design 097080

RGB 153, 187, 221

RGB 204, 68, 68

RGB 238, 204, 68

NCS S 1040-R90B

NCS S 3050-Y90R

NCS S 2070-G80Y

Die Bosch-Sekundrfarben werden sparsam und


akzentuierend eingesetzt, Blau bleibt immer die
dominierende Farbe.

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Farben Ausnahme PT

Inhalt | Zurck |

73

Geschftsbereich Elektrowerkzeuge (PT)


Fr den Geschftsbereich Elektrowerkzeuge gilt ein
Ausnahmefarbklima. Bosch PT Grn als Primrfarbe wird
ergnzt durch Bosch Rot und die Bosch Blau-Farbtne.
Die Farbe Grn ist exklusiv dem Bosch-Geschftsbereich
Bosch PT Grn

Bosch Rot

87C, 0M, 68Y, 65K

0C, 100M, 100Y, 0K

Pantone 567 C

Pantone 485 C

RAL 6005

RAL 3020 Verkehrsrot

BASF Novarit Green

RGB 223, 0, 36

Geschftsbereiche Elektrowerkzeuge und Hausgerte

218267

3M Scotchcal 100/368

zugelassen.

Elektrowerkzeuge vorbehalten.

NCS S 0585-Y80R
HKS 14

Bosch Blau 100

Bosch Blau 75

Bosch Blau 50

Bosch Blau 25

100C, 50M, 0Y, 55K

75C, 35M, 0Y, 40K

50C, 20M, 0Y, 25K

25C, 8M, 0Y, 15K

Pantone 295 C

RAL design 25003030

RGB 49, 59, 107

RGB 93, 114, 152

RGB 146, 160, 185

RGB 199, 207, 220

3M Scotchcal 100/003

NCS S 5040-R90B

HKS 41

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Ausnahmen bei den Farben sind nur fr die Bosch-

Seite 21

Farben Ausnahme HG

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Geschftsbereich Hausgerte (HG)


Fr den Geschftsbereich Hausgerte gilt ein
Ausnahmefarbklima. Bosch HG Ecru als Primrfarbe wird
ergnzt durch Bosch Rot und die Bosch Blau-Farbtne.
Die Farbe Ecru ist exklusiv dem Bosch-Geschftsbereich
Bosch HG Ecru

Bosch Rot

0C, 5M, 15Y, 0K

0C, 100M, 100Y, 0K

Pantone 7508 C

Pantone 485 C

in 20 %

RAL 3020 Verkehrsrot

HKS 72k in 10 %

RGB 223, 0, 36

Geschftsbereiche Elektrowerkzeuge und Hausgerte

3M Scotchcal 100/368

zugelassen.

Hausgerte vorbehalten.

NCS S 0585-Y80R
HKS 14

Bosch Blau 100

Bosch Blau 75

Bosch Blau 50

Bosch Blau 25

100C, 50M, 0Y, 55K

75C, 35M, 0Y, 40K

50C, 20M, 0Y, 25K

25C, 8M, 0Y, 15K

Pantone 295 C

RAL design 25003030

RGB 49, 59, 107

RGB 93, 114, 152

RGB 146, 160, 185

RGB 199, 207, 220

3M Scotchcal 100/003

NCS S 5040-R90B

HKS 41

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Ausnahmen bei den Farben sind nur fr die Bosch-

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Inhalt | Zurck |

Bildstil

73

Seite 23

Bildstil

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Technik und Leben


Technik von Menschen und Technik fr Menschen sind die
zentralen Themen der Fotograe von Bosch. Diese Leitmotive werden in allen Geschftsbereichen auf unterschiedliche
Weise interpretiert und prgen das Erscheinungsbild von
Bosch.
Der Bosch-typische Bildstil vermittelt Authentizitt durch
eine sehr natrliche und einheitliche Bildauffassung. Die
Bilder sind vorwiegend hell und freundlich, die Lichtfhrung
wirkt natrlich.
Der Eindruck von Authentizitt wird durch einen SchrfeUnschrfe-Kontrast und eine starke Tiefenwirkung untersttzt. Die Farbanmutung ist natrlich und durch einen
hohen Weianteil geprgt.
Interessante Perspektiven knnen den Bildern zustzliche
Dynamik verleihen.

Knstlich ausgeleuchtete oder eingefrbte Umgebungen


und Hintergrnde entsprechen nicht der Bosch-Bildauffassung.

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Gestaltungsraster

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Gestaltungsraster

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Der Gestaltungsraster
Der Raster beginnt immer

Ein Gestaltungsraster gliedert ausgehend von der oberen

oben links im Format.

linken Formatecke die Layoutchen aller Printmedien. Er


besteht aus quadratischen Einheiten von 4,8 x 4,8 mm.
Bild-/Wortmarke
Die Abbildungsgren der Bild-/Wortmarke sind so auf
1 Rastereinheit

den Raster abgestimmt, dass die Wortmarke in ihrer


Breite im Raster steht. In der Hhe wird sie mit der Schriftoberkante bndig zum Raster positioniert.
Eine Rastereinheit
betrgt 4,8 x 4,8 mm.

Textelemente
Die Stilvorlagen fr berschriften und Flietext sind ebenfalls auf den Gestaltungsraster abgestimmt. Alle Textelemente werden grundstzlich oben (Versalhhe) am Raster
ausgerichtet. Spaltenbreiten sind immer ein Vielfaches einer
Rastereinheit, der Spaltenabstand betrgt in der Regel eine
Rastereinheit (4,8 mm).

Die Position der Bild-/Wortmarke


wird an der Wortmarke ausgerichtet.

Bilder, Farbchen und Bnder


Alle weiteren Gestaltungselemente wie Bilder, Farbchen
und Bnder sind in Gre und Position immer am Raster
ausgerichtet.

Texte werden immer oben

(Versalhhe) am Raster

ausgerichtet.

Abbildung 50 %

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Layoutprinzip

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Layoutprinzip Transparente Bnder

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Layoutprinzip
Das Layoutprinzip regelt das Zusammenspiel aller Basiselemente des Erscheinungsbildes. Es prgt den Gesamtauftritt
und schafft Wiedererkennbarkeit durch eine unverwechselbare Charakteristik.
Sich berschneidende Flchen kennzeichnen das typische
Bosch-Layoutprinzip. Transparente Bnder helfen, Bilder
und Texte klar und prgnant zuzuordnen und das Layout zu
gliedern.
Das Layoutprinzip erlaubt eine exible Gestaltung und eine
zielgruppengerichtete Kommunikation.

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Layoutprinzip Anwendung

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Das Layoutprinzip auf Titelseiten

Das transparente weie Band ist Trger der Bosch-Bild-/


Wortmarke und somit ein wesentliches Gestaltungselement
des Bosch Corporate Designs. Es garantiert ber die ver-

schiedenen Anwendungen hinweg die Wiedererkennbarkeit

der Marke Bosch.

berschriften werden negativ wei in einem blauen Band


platziert, das direkt ber dem weien Band mit der Bild-/

Wortmarke angefgt ist. Alternativ dazu knnen berschriften auch direkt in der Bildche platziert werden, wenn es
das Bildmotiv erlaubt. Gre und Position der transparen-

berschriften werden in einem

Gre und Position der Bnder

ten Bnder sind in ganzen Rastereinheiten variabel und kn-

transparenten blauen Band

richten sich nach Bildmotiv und

platziert, das direkt ber dem

Textmenge.

nen an das jeweilige Bildmotiv und die Textmenge angepasst


werden.

weien Band angefgt wird.

Innerhalb einer Broschrenreihe ist die Entscheidung fr


eine Lsung (weies und blaues Band oder nur weies Band)
im Sinne eines konsequenten Auftritts sinnvoll.

Detailliertere Informationen zur Anwendung des Layoutprinzips auf Titelseiten nden Sie in den Richtlinien der einzelnen Anwendungen.

Das transparente weie Band mit

der Bild-/Wortmarke kann alternativ vertikal im Layout platziert

berschriften knnen alter-

werden.

nativ im Bildmotiv platziert


werden. Das blaue Band
entfllt.

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Layoutprinzip Anwendung

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Das Layoutprinzip auf Innenseiten

zueinander und strukturieren die Flche auf den Broschreninnenseiten. Sie knnen entsprechend den inhaltlichen Anforderungen exibel innerhalb des Layouts platziert werden.
Das ermglicht Gestaltungsvielfalt und gibt den Seiten die

Transparente Bnder bringen Bild- und Textinformationen

unverwechselbare Charakteristik.

Sich berschneidende, transparente Farbchen und Bilder bilden die Bnder. berschriften und Flietexte untersttzen die horizontale Ausrichtung und nehmen bestimmte
Bndigkeiten und Hhen im Layout auf. Innerhalb der Farbchen knnen Bildunterschriften, Hervorhebungen und
berschriften positioniert werden. Auch ohne Bild-/Wort-

zugrunde, der eine przise horizontale und vertikale Aussich in Gre und Position an diesem Raster aus (siehe dazu

Dem Layoutprinzip liegt ein quadratischer Gestaltungsraster


richtung aller Elemente ermglicht. Alle Elemente richten

marke steht so jede einzelne Seite fr Bosch.

auch Kapitel Gestaltungsraster).

Detailliertere Informationen zur Anwendung des Layoutprinzips auf Innenseiten nden Sie in den Richtlinien der

Alle Elemente werden am


Gestaltungsraster ausgerichtet.

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einzelnen Anwendungen.