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Captulo 4

Demanda
Individual e
Demanda de
Mercado
Captulo 4 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 2
Demanda individual
Modificaes no preo
Utilizando os mesmos nmeros do
captulo anterior, o impacto de uma
mudana nos preos dos alimentos
pode ser ilustrado por meio de curvas
de indiferena.
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Demanda individual
Alimento
(unidades
por ms)
Vesturio
(unidades por
ms)
4
5
6
U
2
U
3
A
B
D
U
1
4 12 20
Trs curvas de
indiferena distintas
so tangentes a cada
linha de oramento.
Suponha:
I =$20
P
V
=$2
P
A
= $2; $1; $0,50
10
Efeito de variaes no preo
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Curva de preo-consumo
Demanda individual
Alimento
(unidades
por ms)
Vesturio
(unidades por
ms)
4
5
6
U
2
U
3
A
B
D
U
1
4 12 20
A curva de preo-consumo
formada pelas
cestas de mercado que
maximizam a utilidade para os
vrios preos do alimento.
Efeito de variaes no preo
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Demanda individual
Curva da demanda
A curva de demanda individual
mostra a quantidade de uma
mercadoria que um consumidor ir
adquirir em funo do seu preo.
Alimento
(unidades
por ms)
Preo
do alimento
H
E
G
$2,00
4 12 20
$1,00
$0,50
Efeito de variaes no preo
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Demanda individual
A curva da demanda individual
As curvas da demanda possuem
duas propriedades importantes:
1. O nvel de utilidade que pode ser
obtido varia medida que nos
movemos ao longo da curva.
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Demanda individual
As curvas de demanda possuem duas
propriedades importantes:
2. Em cada ponto da curva de demanda, o
consumidor estar maximizando a utilidade
ao satisfazer a condio de que a TMS do
vesturio por alimento seja igual razo
entre os preos desses bens.

A curva de demanda individual
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Demanda individual
Alimento
(unidades
por ms)
Preo
do alimento
H
E
G
$2,00
4 12 20
$1,00
$0,50
Curva da demanda
E: P
a
/P
v
= 2/2 = 1 = TMS
G: P
a
/P
v
= 1/2 = 0,5 = TMS
H:P
a
/P
v
= 0,5/2 = 0,25 = TMS
Quando o preo cai: P
a
/P
v
e TMS
tambm caem
Efeito de variaes no preo
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Demanda individual
Modificaes na renda
Utilizando o exemplo alimento e
vesturio do Captulo 3, o impacto de
uma mudana na renda pode ser
ilustrado por meio de curvas de
indiferena.
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Demanda individual
Alimento
(unidades
por ms)
Vesturio
(unidades por
ms)
Um aumento na renda,
mantidos os preos fixos,
faz com que os
consumidores alterem sua
escolha de cesta de mercado.
Curva de renda-consumo

3
4
A
U
1
5
10
B
U
2
D
7
16
U
3
Suponha: P
a
= $1
P
v
= $2
I =$10, $20, $30
Efeito de variaes no preo
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Demanda individual
Alimento
(unidades
por ms)
Preo
do alimento
Um aumento na renda,
de $10 para $20 para $30,
mantidos os preos fixos,
desloca a curva de demanda
do consumidor para a direita.
$1,00
4
D
1
E
10
D
2
G
16
D
3
H
Efeito de variaes no preo
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Demanda individual

A curva renda-consumo especifica as
combinaes de alimento e vesturio
maximizadoras da utilidade, associadas
a cada um dos possveis nveis de
renda.
Modificaes na renda
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Demanda individual

Um aumento da renda desloca a linha
de oramento para a direita,
aumentando o consumo ao longo da
curva renda-consumo.
Simultaneamente, o aumento da renda
desloca a curva de demanda para a
direita.
Modificaes na renda
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Demanda individual
Bens inferiores versus bens normais
Modificaes na renda
Quando a curva de renda-consumo
apresenta uma inclinao positiva:
A quantidade demandada aumenta
com a renda.
A elasticidade de renda da demanda
positiva.
O bem um bem normal.
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Demanda individual
Modificaes na renda
Quando a curva de renda-consumo apresenta
uma inclinao negativa:
A quantidade demandada diminui com a
renda.
A elasticidade de renda da demanda
negativa.
O bem um bem inferior.
Bens inferiores versus bens normais
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Demanda individual
Hambrguer
(unidades por ms)
Bife
(unidades por
ms)
15
30
U
3
C
Curva
renda-consumo
mas o hambrguer
se torna um bem
inferior quando a curva
renda-consumo
se inclina negativamente
entre B e C.
10 5 20
5
10
A
U
1
B
U
2
Tanto o hambrguer quanto
o bife se comportam
como um bem normal,
entre A e B...
Um bem inferior
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Demanda individual
Curvas de Engel
As curvas de Engel relacionam a quantidade
consumida de uma mercadoria ao nvel de
renda.
Se o bem for um bem normal, a inclinao
da curva de Engel ascendente.
Se o bem for um bem inferior, a inclinao
da curva de Engel descendente.
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Demanda individual
Alimento
(unidades
por ms)
30
4 8 12
10
Renda
(dlares por
ms)
20
16 0
A inclinao da
curva de Engel
ascendente para
um bem normal.
Curva de Engel
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Demanda individual
A curva de Engel
negativamente inclinada
para bens inferiores.
Inferior
Normal
Alimento
(unidades
por ms)
30
4 8 12
10
Renda
(dlares por
ms)
20
16 0
Curva de Engel
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Demanda individual
Lazer 763 957 1.399 1.658 1.982 2.507 3.912
Moradia prpria 1.228 1.961 2.466 3.735 4.466 6.121 10.619
Aluguis Residenciais 1.945 2.208 2.475 2.530 2.567 1.742 1.382
Sade 1.248 1.943 2.018 1.977 2.173 2.320 2.882
Alimentao 2.517 3.328 4.507 5.118 6.228 6.557 8.665
Vesturio 868 978 1.391 1.686 1.986 2.359 4.004
Despesas Menos de 10.000- 20.000- 30.000- 40.000- 50.000- Acima de
($) em: $10.000 19.999 29.999 39.999 49.999 69.999 70.000
Grupos de renda (dlares de 2000)
Despesas anuais das famlias norte-americanas
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Demanda individual
Substitutos e complementos
1. Dois bens so considerados
substitutos se um aumento (ou
reduo) no preo de um deles
ocasiona um aumento (ou reduo)
na quantidade demandada do outro.
Exemplo: ingressos para o cinema e
aluguel de fitas de vdeo
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Demanda individual
2. Dois bens so considerados
complementos (ou complementares)
se um aumento (ou reduo) no
preo de um deles ocasiona uma
reduo (ou aumento) na quantidade
demandada do outro.
Exemplo: gasolina e leos
lubrificantes para motores
Substitutos e complementos
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Demanda individual
3. Duas mercadorias so chamadas
independentes quando a variao no
preo de uma delas no tem efeito
algum sobre a quantidade
demandada da outra.
Substitutos e complementos
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Demanda individual

Se a curva preo-consumo tem
inclinao descendente, os dois bens
so considerados substitutos.
Se a curva preo-consumo tem
inclinao ascendente, os dois bens
so considerados complementos.
Dois bens podem ser substitutos e
complementos!
Substitutos e complementos
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Efeito renda e efeito substituio
Uma reduo no preo de uma
mercadoria tem dois efeitos:
substituio e renda.
Efeito substituio
Os consumidores tendero a comprar
mais de uma mercadoria que tenha
ficado relativamente mais barata e
menos de uma mercadoria que tenha
se tornado mais cara.
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Efeito renda e efeito substituio
Uma reduo no preo de uma
mercadoria tem dois efeitos:
substituio e renda.
Efeito renda
Os consumidores sofrem um aumento
no seu poder aquisitivo real quando o
preo de uma mercadoria cai.
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Efeito renda e efeito substituio
Efeito substituio
O efeito substituio corresponde
modificao no consumo de um item
associada a uma variao no seu
preo, mantido constante o nvel de
utilidade .
Quando o preo de um item diminui, o
efeito substituio sempre leva a um
aumento na quantidade demandada do
item.
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Efeito renda e efeito substituio
Efeito renda
O efeito renda a variao no consumo
de um item ocasionada pelo aumento
do poder aquisitivo, mantido constante
o preo do item.
Quando a renda de uma pessoa
aumenta,a quantidade demandada de
um produto pode aumentar ou diminuir.
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Efeito renda e efeito substituio

Mesmo no caso de bens inferiores,
raramente o efeito renda grande o
suficiente para superar em valor o
efeito substituio.
Efeito renda
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Efeito renda e efeito substituio
Alimento (unidades
por ms)

O
Vesturio
(unidades por
ms)
R
A
1
S
V
1
A
U
1
O efeito renda, EA
2
, (de D a B)
mantm constantes os
preos relativos, mas
aumenta o poder aquisitivo. V
2
A
2
T
U
2
B
Quando o preo do alimento cai,
o consumo aumenta em A
1
A
2

medida que o consumidor se
move de A para B.
E
Efeito total
Efeito
substituio
D
O efeito substituio, A
1
E,
(do ponto A ao D), muda os
preos relativos, mas mantm a renda
real (satisfao) constante.
Efeito renda
Bem normal
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Alimento (unidades
por ms) O
R
Vesturio
(unidades por
ms)
A
1
S A
2
T
A
U
1
E
Efeito
substituio
D
Efeito total
Sendo o alimento um
bem inferior,
o efeito renda negativo.
Entretanto, o efeito substituio
maior do que o efeito renda.
B
Efeito renda
U
2
Efeito renda e efeito substituio
Bem inferior
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Demanda de mercado
Da demanda individual demanda
de mercado
Curva da demanda de mercado
Uma curva que relaciona o preo de
uma mercadoria e a quantidade total
comprada pelos consumidores de um
mercado.
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Demanda de mercado
1 6 10 16 32
2 4 8 13 25
3 2 6 10 18
4 0 4 7 11
5 0 2 4 6
Preo Consumidor A Consumidor B Consumidor C Mercado
($) (unidades) (unidades) (unidades) (unidades)
Determinando a curva da demanda de mercado
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Demanda de mercado
Quantidade
1
2
3
4
Preo
(dlares por
unidade)
0
5
5 10 15 20 25 30
D
B
D
C
Demanda de mercado
D
A
A curva de demanda de mercado
obtida por meio da soma
das curvas de demanda
dos consumidores
Obtendo a curva da demanda de mescado
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Demanda de mercado
Dois pontos importantes:
1. A demanda de mercado se deslocar
para a direita medida que aumenta o
nmero de consumidores no mercado.
2. Fatores que influenciam as demandas
de muitos consumidores tambm
afetaro a demanda de mercado.
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Demanda de mercado
Elasticidade da demanda
Lembre-se de que a elasticidade de
preo da demanda mede a variao
percentual da quantidade demandada
resultante de uma variao de 1% no
preo.
|
.
|

\
|
A
A
|
|
.
|

\
|
=
A
A
=
P
Q
Q
P
P/P
Q/Q
E
p
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Demanda de mercado
Demanda Gasto aps Gasto aps
elevao de preo queda de preo
Inelstica (E
p
<1) Aumenta Diminui
Unitria (E
p
= 1) Constante Constante
Elstica (E
p
>1) Diminui Aumenta
Elasticidade de preo e gasto do consumidor
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A demanda total por trigo dos EUA
composta por demanda interna e
demanda de exportao.
Demanda de mercado
Exemplo: A demanda agregada do trigo
Captulo 4 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 39
A demanda interna de trigo dada
pela equao:
Q
DI
= 1.465 - 88P
A demanda de exportao dada
pela equao:
Q
DE
= 1.344 - 138P
A demanda agregada do trigo
Demanda de mercado
Captulo 4 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 40
A demanda interna relativamente
inelstica em relao ao preo (-0,2),
enquanto que a demanda de
exportao mais elstica (-0,4).
A demanda agregada do trigo
Demanda de mercado
Captulo 4 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 41
C
D
Demanda
de exportao
A
B
Demanda
interna
A demanda total por trigo dada
pela soma horizontal das demandas
interna (AB) e de exportao (CD).
F
Demanda total
E
Demanda de mercado
Trigo
(milhes de
bushels por ano)
Preo
(dlares por
bushel)
0
2
4
6
8
10
12
14
16
18
20
1000 2000 3000 4000
A demanda agregada do trigo
Captulo 4 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 42
Excedente do consumidor
Excedente do consumidor
a diferena entre o preo que um
consumidor estaria disposto a pagar
por uma mercadoria e o preo
efetivamente pago pela mercadoria.
Captulo 4 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 43
O excedente do consumidor
associado ao consumo de 6
ingressos dado pela soma
do excedente obtido do consumo
de cada ingresso.
Excedente do consumidor
6 + 5 + 4 + 3 + 2 + 1 = 21
Excedente do consumidor
Ingressos para um
show de rock
Preo
(dlares por
ingresso)
2 3 4 5 6
13
0 1
14
15
16
17
18
19
20
Preo de mercado
Captulo 4 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 44
Excedente do consumidor
A curva de demanda em forma de
escada pode ser transformada em
uma curva de demanda linear,
definindo unidades cada vez
menores da mercadoria.
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Curva da demanda
Excedente do
consumidor
Gasto
efetivo
$19.500 14)x6.500 1/2x(20 =
Excedente do consumidor
para a demanda de mercado
Excedente do consumidor
Ingressos para um
show de rock
Preo
(dlares por
ingresso)
2 3 4 5 6
13
0 1
14
15
16
17
18
19
20
Preo de mercado
Captulo 4 2006 by Pearson Education do Brasil Slide 46
Excedente do consumidor
Por meio da combinao do excedente
do consumidor com o lucro agregado
dos produtores, possvel avaliar:
1. Custos e benefcios de estruturas de
mercado alternativas
2. Polticas pblicas que afetem o
comportamento de consumidores e
empresas
Fim do Captulo 4
Demanda
Individual e
Demanda de
Mercado