FACULTAD DE INGENIERIA ADMINISTRATIVA E INDUSTRIAL
TRABAJO DE INVESTIGACIN CASO HARD ROCK CAF PLANEAMIENTO Y CONTROL DE OPERACIONES I
Presentado por AVALOS ROJAS, VICTOR ANDRES MESTAS DAZ, JESS GUILLERMO
Docente: Coila de la Cruz, Hilda Victoria.
CHINCHA ALTA- PER 2014
CASO HARD ROCK CAF Con base en su conocimiento de restaurantes, el video pertinente, el Perfil Global de una Compaa que abre este captulo y este caso, identifique como se aplican cada una de las 10 decisiones de la administracin de operaciones en Hard Rock Caf. Las 10 decisiones estratgicas de la Administracin de Operaciones son: Diseo de bienes y servicios Administracin de la calidad Estrategia del proceso Estrategias de localizacin Estrategia de distribucin de las instalaciones Recursos Humanos Administracin de la cadena de suministros Administracin de inventarios Programacin Mantenimiento Estas 10 decisiones estratgicas se aplican en Hard Rock Caf, como sigue: 1. DISEO DE BIENES Y SERVICIOS: Hard Rock Caf es personalizado para satisfacer las necesidades culturales, para reducir el tiempo de respuesta para satisfacer las necesidades de los clientes. Ellos ofrecen comidas, entretenimiento y lo ms importante es que es toda una experiencia. El diseo de bienes y servicios es una decisin fundamental que se refiere a estos servicios y el diseo del producto. El producto de Hard Rock, que es el alimento que producen. Ellos pusieron mucho esfuerzo en crear y probar sus productos para la eficiencia de costes y satisfaccin del cliente antes de que se vendan en sus restaurantes. Asimismo Hard Rock Caf est poniendo un nuevo nfasis a la msica en vivo y est rediseando sus restaurantes para ajustarse a los nuevos gustos.
2. ADMINISTRACIN DE CALIDAD: Son nicos, el ir ms all tanto de las caractersticas fsicas y atributos del servicio para abarcar todo lo que afecta a la percepcin del cliente de valor. Ellos basan su estrategia en el concepto de "Ama a todos, servir a todos". Esto significa dar un lugar donde todos siempre sern bienvenidos independientemente de su edad, sexo o clase. Al crear nuevos productos, Hard Rock slo pone elementos en el men, si saben que pueden conseguir los ingredientes de proveedores calificados. Cada paso del proceso de produccin est diseado para crear un producto de calidad. Adems, los administradores de contratar a personas motivadas y formarlos bien para crear una experiencia positiva para los clientes de restaurantes Se realizan encuestas regularmente para evaluar la calidad de la comida y el servicio del caf. Se califica en una escala del 1 a 7, si la calificacin no es 7, la comida o el servicio son un fracaso. 3. ESTRATEGIA DEL PROCESO: La administracin de operaciones del Hard Rock Caf ubicado en los Estudios Universal de Orlando ofrecen a diario ms de 3500 productos personalizados, en este caso comidas, estos productos se disean, prueban y despus analizan en cuanto al costo de los ingredientes, a los requerimientos de mano de obra y a la satisfaccin del cliente. Una vez aprobados, los elementos del men se comienzan a producir slo con ingredientes de proveedores calificados. 4. ESTRATEGIAS DE LOCALIZACIN: Ha crecido desde ser un modesto bar en Londres hasta convertirse en una potencia global que maneja 121 cafs, 5 hoteles, casinos, msica en vivo y un gran concierto anual denominado Rockfest. Hard Rock Caf siempre ha atendido principalmente a los turistas en los ltimos aos, y normalmente se basa en los restaurantes "destino" de las ciudades. Su restaurante ms grande y uno de los ms grandes restaurantes del mundo se encuentra en Orlando, Florida, desde 1988 y se ha expandido a ms de 40 lugares en todo los Estados Unidos, sirviendo ms de 100000 comidas cada da. 5. ESTRATEGIA DE DISTRIBUCIN DE LAS INSTALACIONES: Los administradores de operaciones de Hard Rock Caf estn interesados en que la distribucin de las instalaciones sea atractiva, pero deben asegurarse que las instalaciones contribuyan al movimiento eficiente de personas y materiales con los controles necesarios para asegurar que las porciones servidas sean las apropiadas. 6. RECURSOS HUMANOS: La empresa busca personas apasionadas por la msica, que tengas amor a servir y que hagan de la visita de los clientes toda una experiencia. La formacin del recurso humano se enfoca en la seleccin adecuada, segn aptitudes, del personal de cocina y meseros, anfitriones y cantineros. Los empleados de Hard Rock Caf, no slo son competentes en sus habilidades laborales, tambin aman la msica y tienen personalidad atractiva. 7. ADMINISTRACIN DE LA CADENA DE SUMINISTROS: Los proveedores deben entregar productos de calidad a tiempo, para que los cocineros preparen comidas de calidad. 8. ADMINISTRACIN DE INVENTARIOS: Dentro del proceso de produccin de Hard Rock Caf, una parte importante son los inventarios. Su correcto manejo desde la recepcin de la materia prima hasta su almacenamiento, garantizan que los ingredientes correctos estn en el lugar y momento adecuados. El mobiliario que encontramos en cada Hard Rock Caf es, quiz, ms famoso que la propia comida. No solo encontramos donaciones de msicos y compaas discogrficas, sino que tambin hay adquisiciones de colecciones privadas. En 1979 comenz la coleccin con la donacin de una guitarra (Red Fender Lead II) por parte de Eric Clapton, que era un visitante asiduo del restaurante que hay en Londres. Pete Townshend de The Who continu su camino, y a partir de aqu las donaciones han sido muy variadas hasta reunir la mayor coleccin de objetos de culto del rock del mundo, con un valor aproximado de 40 millones de dlares. La coleccin de ms de 60.000 piezas de memorabilia de rockn es un importante atractivo para los clientes. Gestin de inventario tiene la responsabilidad de la catalogacin de todo el inventario en todos los cafs. Ellos han desarrollado un sistema que les dice exactamente lo que est en cada caf, en el que se encuentra en el caf, y cul es la historia detrs de cada elemento. Mantenimiento del inventario se realiza cada 5- 7 aos, cuando los recuerdos se saca de una cafetera y reformado. El caf es entonces repoblado con nuevos elementos. La estrategia de diseo de cada caf incluye la cuidadosa colocacin de los elementos para que la pantalla es atractivo, pero tambin permite la fcil circulacin para el consumidor y los expone a la mercanca a la venta. Las cocinas estn diseadas de manera eficiente para la fcil preparacin de comidas. A pesar de que los clientes vienen a ver las famosas colecciones, que tambin estn all para disfrutar de la comida. 9. PROGRAMACIN: El personal del caf est programado en intervalos de 15 minutos para satisfacer los cambios estacionales y diarios en la demanda que genera el ambiente turstico de Orlando. 10. MANTENIMIENTO: La calidad y el control son las claves para el suceso. Los cafs deben abrir todos los das para el negocio. La cocina, el bar, la tienda de suvenir tambin deben abrir todos los das. La revisin del Men y la aplicacin de las encuestas tambin son parte del mantenimiento. El mantenimiento de los objetos de memorabilia se hace en Orlando.