Internationales Marketing

Das Vereinigte
Knigreich

Ctlina-Maria Bolboac, III-ter Jahrgang,
Gruppe 331, FABIZ Deutsch
10/28/2014

Inhaltsverzeichnis

1. Kurze Geschichte des Landes

Das Vereinigte Knigreich
besteht aus England, Wales
und Schottland (die
zusammen Grobritannien
bilden) und Nordirland. ber
den weiteren Verbleib
Schottlands im Vereinigten
Knigreich fand am 18.
September 2014 eine
Volksabstimmung statt.
Mit rund 63,7 Millionen
Einwohnern ist es der
drittbevlkerungsreichste
Staat der Europischen
Union. Das Vereinigte
Knigreich ist mehrheitlich
stdtisch, mehr als 90% der
Bevlkerung ist urban.
Die Bevlkerung setzt sich
aus ber 80 % Englndern,
nahezu 10 % Schotten sowie
Walisern und (Nord-)Iren
zusammen.
Aber auch verschiedene Gruppen von Einwanderern, vorwiegend aus den ehemaligen
Kolonien wie den Westindischen Inseln, Indien, Pakistan, Bangladesch und Afrika, sind
im Vereinigten Knigreich zu Hause.
Das Vereinigte Knigreich besteht aus der Hauptinsel Grobritannien und etwa einem
Sechstel der Insel Irland. Die einzige Landgrenze besteht auf der Insel Irland zur
Republik Irland; diese ist 360 Kilometer lang.
Viele groe Wissenschaftler und Ingenieure wie Isaac Newton und Charles Darwin
stammen aus dem Vereinigten Knigreich, wo die industrielle Revolution ihren Anfang
nahm. Adam Smith, Vater der modernen Wirtschaft, war Schotte.
Die Wirtschaft des Landes ist eine der strksten in der EU. Ihr Schwerpunkt verlagert
sich immer mehr auf den Dienstleistungssektor, wobei aber auch die High-Tech-
Industrie und andere Sektoren nach wie vor eine wichtige Rolle spielen.London gehrt
zusammen mit New York und Tokio zu den dreifhrenden globalen Wirtschaftszentren.
Nach New Yorkist die britische Metropole das zweitgrte Finanzzentrum der Welt.
Die vier Staaten des vereigniten Knigreich haben folgende Hauptstdten: London
(England), Edinburgh (Schottland), Cardiff (Wales) und Belfast (Nordirland).
1. Politisch-rechtliche Umwelt
Die Staatsform im Vereinigten Knigreich ist eine konstitutionelle Monarchie mit
parlamentarischem System. Mitgliedslnder sind England, Wales, Schottland und
Nordirland sowie 14 berseegebiete. Die Kronbesitzungen Isle of Man sowie die
Kanalinseln gehren nicht zum Vereinigten Knigreich, unterstehen aber dem
Knigshaus.
Aufgrund des auf den Inseln herrschenden Niedrigsteuerregimes weisen die Inseln
hinter der City of London eines der hchsten BIP per capita in Europa auf. Die drei
Lnder Wales, Schottland und Nordirlandhaben vom britischen Parlament bestimmte
Kompetenzen zugestanden bekommen, die von den nationalen Parlamenten ausgefhrt
werden. Andere Rechte, wie beispielsweise das Verfassungsrecht oder die Auen- und
Sicherheitspolitik, obliegen ausschlielich dem Westminster Parlament.
Die aktuelle Regierung Grobritanniens und Nordirlands wird von einer liberal-
konservativen Koalition gebildet, die sich aus Liberal Democrats (LD) und Conservative
Party (Con) zusammensetzt. Sie ist die erste Koalitionsregierung im Vereinigten
Knigreich seit dem Zweiten Weltkrieg. Premierminister und damit Regierungschef ist
David Cameron (Con), der seit 2010 im Amt ist. Die nchsten Parlamentswahlen sind fr
den 7. Mai 2015 angesetzt. Den Vorsitz des Ministeriums fr Umwelt, Nahrungsmittel
und lndliche Angelegenheiten hat Owen Paterson (Con) inne. Die Opposition wird
zurzeit ausschlielich von der Labour Party unter Vorsitz von Edward Miliband (Lab)
gebildet. Die zugehrigen Lnder haben jeweils eigene Parlamente.
Das Rechtssystem im Knigreich unterscheidet sich grundlegend von den
Rechtssystemen kontinentaleuropischer Prgung, da hier Common Law und Equity
Law statt Civil Law gelten und Richtersprche den Kern des Systems (case law)
ausmachen.

2. konomische Umwelt
Die britische Volkswirtschaft ist gemessen am nominalen BIP die sechstgrte
Wirtschaft der Welt und gemessen an der Kaufkraftparitt die achtgrte. Das reale BIP
lag 2012 bei 1,56 Billionen Die strksten Industriezweige sind neben Automobil- und
Pharmaindustrie auch Rstung, Raumfahrt und Lebensmittel. Darber hinaus wird ein
groer Teil des BIP durch die Finanzwirtschaft mit Sitz in London erwirtschaftet. Laut
Angaben des Nationalen Statistikbros ist im Jahr 2013 die britische Wirtschaft mit 1,8
% so stark wie seit sechs Jahren nicht mehr gewachsen. Fr jedes Quartal konnte die
britische Regierung ein Wachstum verknden. Besonders der Anstieg von 0,7 % im
vierten Quartal 2013 ist hierbei hervorzuheben. Die treibenden Krfte hierfr waren der
Dienstleistungssektor und das produzierende Gewerbe. Das BIP in Grobritannien und
Nordirland setzt sich zu ca. 67 % aus Privatkonsum, zu 21 % Staatsausgaben, 14 %
Investment sowie einem zweiprozentigen Handelsdefizit (Exporte 31 %, Importe 33 %)
zusammen. Strkster Sektor ist mit 79 % der Dienstleistungssektor, gefolgt vom
Industriesektor mit 20 %. Lediglich 1 % des BIP entfiel 2013 auf die Landwirtschaft.Das
Staatsdefizit im Vereinigten Knigreich betrug 2013 etwa 116,95 Milliarden und lag
damit etwas niedriger als im Vorjahr. In den Krisenjahren 2009 und 2010 hatte das
Haushaltloch eine Rekordhhe von 145 Milliarden GBP erreicht und sich seitdem
kontinuierlich verkleinert.

Die Wachstumsdynamik der britischen
Wirtschaft bleibt seit Anfang 2013, d.h. seit
nunmehr sechs Quartalen,
berdurchschnittlich hoch (0,8% gegenber
dem Vor-quartal im zweiten Quartal). Das
Bruttoinlandsprodukterreichte im zweiten
Quartal 2014 sein Vorkrisenniveau.Diese
rasante Erholung ist damit nicht zu Ende.
Wir erwarten fr das laufende Jahr ein BIP-
Wachstum von 3,1% und fr 2015 von 2,5%
(Abb. 1, Tab. 1). Dabeibewegt sich die
Inflationsrate, die Zielgre der Geldpolitik
der Bank of England (BoE), derzeit und im
Prognosezeitraum nahe des Zielwertes von
2%. Die Arbeitslosenquote fllt seit Mitte
2013 stetig in Richtung ihres
Vorkrisenniveaus von 5,5% (Abb. 2). Dieser
makroko-nomische Rahmen erffnet der
BoE den Spielraum, als erste der groen
Notenbanken das krisenbedingte
Leitzinstief zu verlassen. Dabei betont die
BoE, dass sie nur graduelle
Leitzinserhhungen vornehmen wird sowie
einen begrenzten Leitzinspfad bis etwa 3%
anstrebt,um die wirtschaftliche Erholung
nicht zu gefhrden. Fr den Beginn von
Leitzinserhhungen hlt sich die BoE
kommunikativ ein greres Zeitfenster ab
Ende dieses Jahres offen. Dies ist konform
mit ihrer Orientierung(Forward
Guidance) an der wirtschaftlichen
Unterauslastung, deren Ausgleich nur unter
hoher Unsicherheitschtzbar ist.



Geldpolitik und Kapitalmarkt
Beim Abwgen der Argumente fr das
Pfund und den Euro punktet derzeit das
Pfund.
In UK sind die Wachstumsaussichten
deutlich besser als in Euroland, die
Unterauslastung sinkt, die Inflationsrate
befindet sich seit Anfang 2014 und erstmals
seit 2009 wieder unter, aber nahe dem
Notenbankziel von 2% (Abb. 3). Fr die BoE
rckt damit der Beginn von langsamen
Leitzinserhhungen nher (Abb. 4). Diesen
erwarten wir im ersten Quartal 2015. In
Euroland dagegen sorgt zwar die
voranschreitende Erholung dank
eingeleiteter Strukturreformen in den
Krisenlndern fr einen Vertrauensbonus
fr den Euro.
Allerdings drckt dieser notwendige
Strukturwandel die Inflation auf Jahre unter
die Inflationsmarke der EZB von 2%. Darauf
reagierte die EZB im September 2014 mit
einer erneuten Leitzinssenkung auf 0,05%
und weiteren expansiven Manahmen. Das
aktuelle Leitzinstief drfte sie nicht vor
2017 verlassen. Somit drften die deutlich
frher steigenden Leitzinsen in UK das
Pfund mittelfristig weiter strken
(sinkender EUR-GBP-Kurs, Abb. 5)
Bremsfaktoren fr das britische Wachstum bestehen einerseits ausgehend vom
Sparkurs 2011-2018 der britischen Regierung mit dem Ziel eines ausgeglichenen
Haushalts und zum EU-Verbleib des Vereinigten Knigreichs (2017). Andererseits
bergen auch globale Entwicklungen wie die aktuellen geopolitischen Risiken sowie die
weitere Bewltigung der Euro-Krise Abwrtsrisiken fr die britische Konjunktur.
UK steht perspektivisch auch ein zeitintensiver und wachstumshemmender
Strukturwandel bevor, hin zur Strkung des exportorientierten verarbeitenden Gewer-
bes und zur Reduktion der Abhngigkeit vom Finanzsektor (rund 80% der
Wirtschaftsleistung).

Investitionsklima
Das Vereinigte Knigreich ist in Europa der grte Empfnger von Direktinvestitionen
aus dem Ausland. Der grte Investitionspartner sind hierbei traditionell die USA
gefolgt von den Niederlanden. Dies geht aus der Attractiveness Survey von Ernst &
Young aus dem Jahr 2013 hervor.18 Laut dem jhrlichen Inward Investment Report
2012/2013 der UK Trade & Investment konnten 1.559 neue Investmentprojekte in
Grobritannien und Nordirlandverzeichnet werden, was einem 11 %-igen Anstieg
gegenber 2011/2012 entspricht.Hierdurch entstanden 170.000 Arbeitsstellen (davon
60.000 neue Jobs und 110.000 gesicherte Stellen) ein Plus von 51 % im Vergleich zum
Vorjahr. Dieser Anstieg war in allen Regionen des Landes zu verzeichnen. 78 der
Projekte (+18 %) wurden von deutschen Investoren durchgefhrt, die knapp 14.600
Jobs erbrachten. Insgesamt belief sich das Volumen der FDI Einflsse nach
Grobritannien und Nordirland im Jahr 2012 auf ungefhr 41 Milliarden GBP , was
einem Wachstum von 22 % gegenber dem Vorjahr entspricht. Im Ease of Doing
Business Index der Weltbank vom Juni 2013, in dem die Mglichkeiten zum Aufbau
eines Unternehmens in den unterschiedlichen Lndern der Welt bewertet werden,
belegt das Vereinigte Knigreich den 10. Rang (von 189) und liegt damit in Europa nur
hinter Dnemark (5.) und Norwegen (9.). Besonders in den Kategorien Getting
Credit(1.), Resolving Insolvency (7.) und Protecting Investors (10.) schneidet das
Vereinigte Knigreich sehr gut ab. Eher mittelmig bewertet sind die Bereiche Getting
Electricity (74), Registering Property (68.) und Enforcing Contracts (56.).21 Das Capital
Confidence Barometer der Wirtschaftsprfergesellschaft Ernst & Young, in dem die
CEOs bedeutender Unternehmen weltweit nach ihren Erwartungen fr die
wirtschaftliche Zukunft gefragt werden, listet das Vereinigte Knigreich zudem als
bestplatziertes europisches Land auf Rang 13 der Lnder, die als interessanteste
Destinationen fr FDI (Foreign Direct Investment) gelten.


Gesellschaftliche Umwelt
Die Entwicklung der Zuwanderungspolitik
Bis 1962 konnten allle Brger der Commonwealth-Staaten- so wie britische
Staatsbrger auch- ungehindert in das Vereinigte Knigreich einreisen.Whrend der
1950er Jahre kamen auf diese Weise rund 500.000 zumeist junge und alleinstehende
mnnliche Migranten in das VK. Es war und bleibt ein dauerhaftes Bestreben britischer
Politik, die Zahl der Asylantrge zu senken.
Die grte Vernderung in der Zuwanderungspolitik erfolgte 2002, als ein Weibuch
erstellt wurde, das einen umfangreichen Plan zur gesteuerten Zuwanderung auf den
Weg brachte. Es wurde das Programm fr hoch qualifizierte Zuwanderer eingefhrt,
welche ebenso wie das australische Modell auf einem Punktesystem basiert. Dieses
Programm wurde in der Folgezeit noch einige Male abgendert und hat zuletzt 18000
Zuwanderer im Jahr 2005 in das VK gefhrt.Die Zuwanderung gering qualifiezierter
Arbeiter as Lndern auerhalb der EU wird stark eingeschrnkt werden, da man davon
ausgeht, dass die erweiterte EU ein ausreichender Reservoir an Arbeitern fr
entsprechende Jobs bietet.














Quellenangabe

http://de.wikipedia.org/wiki/Vereinigtes_K%C3%B6nigreich
http://europa.eu/about-eu/countries/member-countries/unitedkingdom/
http://www.bpb.de/gesellschaft/migration/laenderprofile/57952/vereinigtes-
koenigreich?blickinsbuch
https://de.scribd.com/doc/133398848/UK-PESTLE-ANALYSIS-Part-1-docx
http://www.agrarexportfoerderung.de/fileadmin/SITE_MASTER/content/files/Marktstudien
/2014/ZGA-VK-Lebensmittel.pdf