Trabajo Final Comercialización

Marketing Poltico
Dr. Miguel Saldarriaga Pacherre

UNIVERSIDAD NACIONAL DE PIURA FACULTAD DE ECONOMIA
Y su aplicacio n pra ctica en el Peru y el mundo

Castilla, 2013
UNIVERSIDAD NACIONAL DE PIURA
FACULTAD DE ECONOMIA

Tema:
Marketing Poltico
Curso:
Comercializacin
Docente:
Dr. Miguel Saldarriaga Pacherre
Integrantes
Farro Merino, Rosa
Icanaqu Yovera, Jean Stephany
Lachira Lizama, Larry Leandro
Pinta Troya, Luz Aurora
Rufino Vega, Karil Adolfo

INTRODUCCION
Segn la definicin de Jerome McCarthy, la Comercializacin es la
realizacin de actividades comerciales que dirigen el flujo de bienes y servicios
del productor al consumidor a fin de satisfacer las necesidades de ste a
cambio de un beneficio para la empresa.
En este sentido, el Marketing Poltico, como lo vimos en clase es un
conjunto de tcnicas de investigacin, planificacin, gestin y comunicacin
que se utilizan en el diseo y ejecucin de acciones estratgicas y tcticas a lo
largo de una campaa poltica, sea sta electoral o de difusin institucional. El
bien o servicio que un candidato ofrece son sus promesas, y para vender sus
promesas a cambio de un voto, se recurre a una serie de estrategias que sean
capaces de llamar la atencin y obtener la preferencia del elector al momento
de emitir su voto.
Como futuros Economistas, las campaas polticas pueden ser un
campo de accin donde podemos desempearnos como los nicos
profesionales capaces de racionalizar los recursos escasos con los que se
cuenta y utilizarlos estratgicamente. El economista debe conocer la realidad,
el entorno donde se desarrolla el proceso electoral, en cuanto a necesidades y
demandas sociales, y debe preparar un esquema o plan de gobierno que
responda a los intereses de la poblacin y as el candidato tenga la mayor
aceptacin posible.
El presente es un informe que pretende recolectar cmo es que los
asesores de campaa llevaron al poder a los entonces candidatos Nicols
Maduro Y Barack Obama, gracias al desarrollo de un buen plan de marketing
poltico, que con todos sus ingredientes hicieron de ambas campaas las ms
polmicas y las ms multimillonarias por cierto.

INDICE
1.MARKETING Y MARKETING POLTICO ........................................................................................ 1
1.1. El Marketing ............................................................................................................. 1
1.1.1. La aplicacin del Marketing en el mundo ......................................... 1
1.1.2. El Marketing y su aplicacin en el Per. ........................................... 2
1.2. Marketing Poltico ................................................................................................... 4
1.2.1. El Marketing poltico en el Mundo ...................................................... 4
2. CAMPAA ELECTORAL ..................................................................................................... 5
2.1. Qu es una Campaa Poltica? ........................................................................ 5
2.2. Etapas de una Campaa Poltica......................................................................... 5
2.2.1. Primera Etapa: Creacin de las condiciones para el lanzamiento
de la candidatura. ............................................................................................... 6
2.2.2. Segunda Etapa: El lanzamiento de la candidatura. ........................ 6
2.2.3. Tercera Etapa: el da de las elecciones. ........................................... 7
2.2.4. Cuarta Etapa: segunda vuelta o la lucha por el voto despus del
da de las elecciones. ........................................................................................ 7
2.3. Los Primeros 25 Pasos que todo candidato inteligente debe dar .................. 8
2.4. El logo de la campaa ........................................................................................... 9
2.5. El Plan de Gobierno ............................................................................................. 10
2.5.1. Qu es el Plan de Gobierno? ......................................................... 10
2.5.2. Por qu es importante el Plan de Gobierno? ............................... 10
2.5.3. Cules son los valores que debe transmitir un Plan de
Gobierno? .......................................................................................................... 11
3. ELECCIONES PRESIDENCIALES VENEZUELA 2013. .......................................................... 17
3.1. Coyuntura Poltica ................................................................................................ 17
3.2. Campaa poltica Nicols Maduro Moros ......................................................... 18
3.2.1. Biografa ............................................................................................... 18
3.2.2. Estrategia de Maduro ......................................................................... 19
3.2.3. Los spots publicitarios ........................................................................ 19
3.2.4. Canciones de la campaa ................................................................. 19
3.2.5. Frases de la Campaa....................................................................... 22
3.2.6. Plan de gobierno ................................................................................. 22
3.3. Campaa poltica de Henrique Capriles ........................................................... 25
3.3.1. Biografa ............................................................................................... 25
3.3.2. Estrategia de campaa ...................................................................... 26
3.3.3. Frases de Campaa ........................................................................... 27
4. ELECCIONES PRESIDENCIALES USA ................................................................................. 27
4.1. Campaa Poltica 2008 ............................................................................................ 27
4.1.1. Campaa Poltica de Barack Obama ............................................. 28
4.1.2. Campaa Poltica de John McCain ................................................ 33
4.2. Campaa Poltica 2012 ............................................................................................ 37
4.2.1. Campaa Poltica de Barack Obama ............................................. 37
4.2.2. Campaa poltica de Willard Mitt Romney...................................... 42
5. APLICACIONES DEL MARKETING POLTICO EN EL PER ................................................. 48
5.1. PLANES DE GOBIERNO DE LOS DE LOS CANDIDATOS A LA
PRESIDENCIA ............................................................................................................. 48
5.1.1. Luis Castaeda Solidaridad Nacional .......................................... 48
5.1.2. Keiko Fujimori Fuerza 2010 ........................................................... 48
5.1.3. Ollanta Humala Gana Per ............................................................ 49
5.1.4. Pedro Pablo Kuczynski Alianza por el Gran Cambio ................ 50
5.1.5. Alejandro Toledo Per Posible ...................................................... 50
2.2. Keiko Dice Que Financia Campaa Con Rifas Y Polladas ............................ 51
Conclusiones Generales ................................................................................................. 52
Bibliografa ...................................................................................................................... 53
Webgrafa ....................................................................................................................... 53

Marketing Poltico y su aplicacin prctica en el Per y el mundo
Dr. Miguel Saldarriaga Pacherre pg. 1
1. MARKETING Y MARKETING POLTICO
1.1. El Marketing
El Marketing es muy joven. Comenz en Estados Unidos, pas que cmo
se sabe sus empresas estn inmersas en un mercado global altamente
competitivo. Y desde que las empresas descubrieron al Marketing como una
herramienta estratgica para permanecer en el mercado, son distintas las
innovaciones que se le han ido adaptando, lo que hace que algn momento
sea considerado como una ciencia independiente, aunque para ello an hay
mucho camino por recorrer.
1

Y en ste corto camino que lleva de recorrido, el marketing ya ha pasado
por distintas etapas. Francisco Madia de Souza cita que son seis las etapas por
las que ha ido evolucionando el Marketing, a las que l llama Generaciones.
Seis generaciones del mk
.
.
.

1.1.1. La aplicacin del Marketing en el mundo
All por los primeros aos del siglo pasado, existieron los llamados
Capitanes de Empresa norteamericanos por ejemplo tenemos el caso de
Henry Ford, los cuales orientaban sus empresas hacia la produccin bajo el
lema: No importa el color del vehculo siempre y cuando sea negro.

1
Aunque son loables los esfuerzos de eminentes y entusiastas marketeros como Peter Druker, el
Marketing no rene las condiciones necesarias para ser considerado como Ciencia, pese a que recurre a
ella , fundamentalmente a la estadstica.
El marketing es satisfacer mejor las necesidades y los deseos de un grupo
social por medio de intercambio con beneficio.
Tiempos ms tarde y al darse cuenta los empresarios de la existencia de
grandes excedentes de mercadera en sus almacenes, estos asisten al
nacimiento del rea de Ventas en donde aquellos que la conforman definen
cuales eran las actividades en materia de Administracin de Ventas
(Planeamiento) y Administracin de la Fuerza de Ventas (Operaciones)
aplicando una tcnica conocida como Ventas a presin.
Llegan los aos 60 y el marketing comienza a orientarse al consumidor;
en sta poca son clebres los discursos de John F. Kennedy, residente de los
Estados Unidos en defensa del Consumidor y del incesable Ralph Nader, quien
cual Quijote de Cervantes se enfrenta a los Molinos de viento gigantescos y
todopoderosos representados por los grandes conglomerados automotrices y
tabacaleros, en la bsqueda del respeto a los derechos del consumidor; es
aqu en esta poca que los estudios del Marketing se dan cuenta que no solo
importa satisfacer las necesidades del consumidor sino tambin generar una
buena imagen comparativa mediante la responsabilidad ante la sociedad,
rida de satisfacer sus necesidades con bienes y/o servicios de calidad.
1.1.2. El Marketing y su aplicacin en el Per.
Nuestro pas no ha estado exento de la aplicacin del Marketing por
parte de las empresas nacionales. Concluido el gobierno militar (1968-1980) en
donde el Estado monopolizaba toda gestin y manejo de los productos, se
inicia un proceso de liberalizacin de la economa. An recordamos la
devolucin por parte del exPresidente Arq. Fernando Belaunde Terry de las
estaciones de radio, televisin y otros medios de comunicacin a sus legtimos
propietarios.
Por otro lado, los autoservicios fueron evolucionando. As tenemos por
ejemplo que en los 50s abrieron sus puertas todos, Scale, Monterrey y Oeshla.
Estos fueron desapareciendo conforme se fue agudizando la crisis econmica
de los 80s y 90s. Pero si de empresas de este giro se trata debemos referirnos
a las tiendas Wong, cuyo formato revolucion el mercado de los autoservicios.
Es conocido que esta corporacin utilizando un esquema orientado al servicio
de calidad fue creciendo desde una tienda pequea en la Av. 2 de Mayo en
San Isidro hasta convertirse en una muy prspera cadena de autoservicios en
donde tambin encontramos a Metro y Eco, formatos dirigidos a otros
segmentos distintos de Wong.
Por ejemplo, si hablamos de grandes capitanes de empresa no podemos
dejar de analizar y recordad a Luis Banchero Rossi, aquel armador pesquero y
visionario que antes de ser alcanzado por la balas asesinas en 1973 ya haba
sentado las bases para hacer del Per una potencia pesquera a nivel mundial.
Nos preguntamos Qu sera de la pesca y del Per si l continuara con vida?
Pero no solo en los aos 60s y 70s ha habido grandes empresarios sino
tambin en la actualidad: Para ejemplo tenemos: La pujante Familia Aaos,
aquellos que crearon un imperio a base de esfuerzo, dedicacin y trabajo y que
comenzando en la zona de Huancavelica y Ayacucho hoy en da ya estn en
Lima. Cabe aadir que los Aaos ya han traspasado fronteras tanto de
Amrica con de Asia creando productos de alta calidad y a precio justo;
caracterstica indeleble de estos empresarios. Ellos estn presentes en pases
como Ecuador, Colombia, Venezuela, Mxico (en este ltimo pas poseen 5
plantas siendo la ms grande la ubicada en Puebla).
Otro ejemplo es el grupo Romero, quienes no solo han invertido en el
sector financiero y de 5 agros sino tambin el agroexportador como por
ejemplo la Palma aceitera. El grupo Gloria, el cual est innovando en la
produccin de Jugos con su presentacin de Jugo en Lata. Recordemos que
este grupo tienen propiedad las cuencas lecheras de Per y Bolivia.
Pero es aqu en donde viene las preguntas Cmo lo hicieron? Fue
acaso una corazonada o cuestin de suerte? Fue acaso que vieron una bola
mgica? Pues la respuesta es NO. Todo esto ha sido fruto de un paciente y
bien planificado ANALISIS DEL CONSUMIDOR, el cual ha tomado en cuenta
todas las caractersticas propias de este y de all que se generan todas las
estrategias de marketing.
2

2
La versin aqu expuesta sobre la evolucin practica del Marketing en nuestro pas y el mundo se
recoge del trabajo del Dr. Carlos Velarde Nez para su tesis Doctoral.
1.2. Marketing Poltico
El Marketing poltico es un conjunto de estrategias dadas por
especialistas recalcando la eficiencia y eficacia de los recursos que se
disponen para llevar a cabo una campaa poltica y no dejando de lado las
necesidades de la poblacin enmarcando as un plan de gobierno, y tener en
cuenta en cmo se presenta la imagen del candidato.

El marketing poltico en trminos cotidianos es la bsqueda de votos con
el auxilio de la tecnologa (Costa, 1994). Pero dicho de una forma ms
especializada es el conjunto de tcnicas empleadas para influir en las actitudes
y las conductas ciudadanas a favor de ideas, programas y actuaciones del
organismo o personas que tienen el poder, intentan mantenerlo, consolidarlo o
aspiran a conseguirlo; mientras que el marketing electoral se refiere
exclusivamente al planteamiento, realizacin y difusin de mensajes, para la
puesta en marcha de programas electorales y determinar el gobierno de una
comunidad; se trata por tanto de una variante especifica del marketing poltico
(Herrera, 2000).
1.2.1. El Marketing poltico en el Mundo
El Marketing Poltico naci a mediados del siglo XX en EUA. A fin de
siglo los candidatos han comenzado a utilizar plenamente las tcnicas de
Marketing Poltico, como sondeos de opinin, las sesiones de grupos focales,
spots televisivos; campaas de imagen, el tele marketing; los comerciales
publicitarios, los infomerciales (combinacin de comercial e informativo) y el
marketing directo.
Mientras que en los Estados Unidos y en menor medida en Europa esta
disciplina tiene varias dcadas de existencia y evolucin, se podra afirmar que
El Marketing poltico es el conjunto de tcnicas de investigacin, planificacin,
gestin y comunicacin que se utilizan en el diseo y ejecucin de acciones
estratgicas y tcticas a lo largo de una campaa poltica, sea sta electoral o de
difusin institucional.
la irrupcin del Marketing Poltico en Amrica Latina en general es un
fenmeno relativamente reciente.
El estilo norteamericano en el marketing poltico de la regin se inicia
muy claramente en 1973 en Venezuela, en la campaa de Carlos Andrs
Prez, que fuera entonces asesorado por el consultor Joe Napolitan.
Por otra parte en Argentina, a partir de la Ley Senz Pea (1912), los
partidos polticos comenzaron a ordenar sus campaas electorales sin contar
con herramientas comunicacionales ni publicitarias demasiado sofisticadas. En
1983 la poltica argentina haba incorporado slo en pequea escala las
tcnicas de la publicidad moderna y las herramientas de marketing eran
prcticamente inexistentes.
1.3. Diferencias y similitudes entre el Marketing Tradicional y el
Marketing Poltico

2. CAMPAA ELECTORAL
2.1. Qu es una Campaa Poltica?
Es importante comprender que se requiere crear las condiciones
polticas para dar inicio a una campaa, contando para ello con una estrategia
interna que permita cumplir con la creacin de esas condiciones, las que una
vez creadas, darn paso a cada una de las etapas y fases de la campaa, que
tendrn su propio afn.
2.2. Etapas de una Campaa Poltica
Una campaa poltica tiene tres etapas fundamentales y una
Suplementaria:
La primera es la preparacin de las condiciones para el
lanzamiento de la candidatura y el inicio de la campaa.
La segunda, se inicia, precisamente, con el lanzamiento de la
candidatura.
La tercera es la etapa final, aquella que es decidida por la fecha
de los comicios. Esta etapa en la que las acciones son intensas, tiene a su
vez distintas fases.
Si hay una segunda vuelta, la campaa tendr una cuarta etapa. Si no
hubiera segunda vuelta y el voto es muy ajustado, se abre una etapa de lucha
por el voto en las mesas de sufragio. Hasta en los pases ms avanzados se
conquistaron triunfos electorales en la mesa de negociaciones, como resultado
de impugnaciones de los votos, cuando existen hechos materiales y cuando se
trata de actuar en defensa del voto ciudadano.
2.2.1. Primera Etapa: Creacin de las condiciones para el
lanzamiento de la candidatura.
Esta etapa tiene dos momentos claramente diferenciados:
A. El momento o fase de planificacin de la campaa que se inicia
con una investigacin que es fundamental para la elaboracin de la estrategia
de campaa. En esta fase de planificacin se elaboracin el Plan de Campaa
y el presupuesto. Quines intervienen en estas tareas? El candidato, el jefe o
director de campaa, el o los consultores, el responsable de investigacin y el
especialista en encuestas.
B. La segunda es la fase de ejecucin de la campaa a travs de la
estructura organizativa y los organismos creados para la campaa; el contacto
permanente con los electores a travs de los medios de comunicacin y el
contacto directo; y el estudio, revisin, evaluacin de la estrategia y las tcticas
de campaa.
2.2.2. Segunda Etapa: El lanzamiento de la candidatura.
Lanzar una candidatura no es cosa fcil. Esta etapa estar decidida por
la estrategia. Para un candidato fuerte, cuanto ms breve la campaa, mejor,
porque el candidato estar menos expuesto a ataques. Esto sucede cuando un
candidato va a la reeleccin con alta aprobacin o si el candidato es
favorito. Sin embargo, para un candidato poco conocido, es preferible una
campaa ms prolongada, pues tendr oportunidad de una mayor exposicin y
tendr posibilidades de restarles votos a sus competidores.
Sin embargo, todo ello depender de la estrategia de la campaa. La
flexibilidad es un principio estratgico bsico. La rigidez o el dogmatismo son el
peor enemigo del xito. El tiempo de la campaa est enmarcado en el
cronograma electoral pero el factor clave es el tiempo poltico, que es el que
define las etapas, fases y momentos de la campaa.
2.2.3. Tercera Etapa: el da de las elecciones.
El da de las elecciones culmina una fase fundamental de intensificacin
de la campaa. Como se sabe en el Per y en Amrica Latina, el 25 por ciento
de los electores decide su voto la ltima semana. Por ello, esta etapa es
decisiva. Tiene que haber recursos, organizacin, un cronograma preciso que
permita capitalizar cualquier error de los competidores.
Algunos le llaman a sta la etapa caliente. El da de la eleccin,
adems, el candidato estar en los medios de comunicacin y podr transmitir
con su actitud un mensaje a los electores.
2.2.4. Cuarta Etapa: segunda vuelta o la lucha por el voto despus
del da de las elecciones.
Si se tratara de elecciones con segunda vuelta, ciertamente, se abre una
nueva que requiere de una precisin estratgica, pues tendr que considerarse
una poltica de alianzas, la redefinicin del lema central de la campaa y las
consecuencias estratgicas que se desprenden de ello. Si no hubiera segunda
vuelta, es imperativo entender que la campaa no termina con el voto. El da de
la eleccin se abre la etapa de lucha por el voto, que es, en esencia, la defensa
del voto ciudadano.
En el Per y la experiencia internacional ensean que las posibilidades
de un fraude son reales, por la presencia de tendencias autoritarias. Si se
tratara de votaciones por gobiernos locales, la experiencia demuestra que se
gana por un voto de diferencia. Por ello, es fundamental contar con una fuerte
organizacin de militantes y dirigentes experimentados, una legin de
personeros, presentes en las mesas el da del sufragio y que luchen por el voto
en todas las instancias.
La campaa electoral es el momento culminante que puede dar inicio a
un cambio en el poder. Existe consenso que en un rgimen democrtico el
cambio es consecuencia del triunfo electoral. Hasta los partidos y fuerzas no
democrticas, han entendido que los mtodos insurreccinales en democracia
estn condenados a la derrota. Por ello, las elecciones tienen que ser tratadas
con la mxima responsabilidad. No se puede dejar en manos inexpertas algo
tan importante, pues de una acertada campaa electoral depender el progreso
y la felicidad de los pueblos y los pases.
3

2.3. Los Primeros 25 Pasos que todo candidato inteligente debe dar
1. Tome la decisin final e irrevocable de lanzarse
2. Determine la racionalidad y motivos lgicos de su candidatura
3. Ponga su currculo en orden y nunca mienta en l
4. Prepare a su familia y explqueles los sacrificios y riesgos
5. Ponga sus negocios en orden, nunca asuma que podr ser candidato y
llevar sus negocios o trabajo simultneamente
6. Revise cuidadosamente las leyes electorales (particularmente la Ley del
Sufragio y todo lo relativo al manejo financiero de la campaa)
7. Aporte o capte un 'capital semilla' para los gastos iniciales
8. Busque ayuda profesional, especialmente en lo relativo a encuestas,
comunicaciones y estrategia general
9. Escriba una autobiografa confidencial, para ser conocida por su
comando de campaa
10. Contrate una encuesta amplia de tipo comparativo (benchmark poll)
11. Desarrolle una estrategia de captacin de recursos
12. Revise y visite su geografa electoral
13. Instryase acerca de los asuntos pblicos que interesan a sus
constituyentes

3
economia.unmsm.edu.pe/.../AplicacionMarketingCampanasElectorales.pdf

14. Contrate personal para dedicarse expresamente a su campaa
(especialmente un asistente personal y alguien que maneje la agenda)
15. Instale una oficina de campaa
16. Encuentre a un gerente o jefe de campaa
17. Construya un crculo estratgico cerrado, con sus ms cercanos
colaboradores, para generar discusiones estratgicas y tormentas de
ideas internas
18. Desarrolle su mensaje de campaa
19. Escriba un plan de campaa
20. Desarrolle un sitio Web y desarrolle al mismo tiempo una imagen grfica
(colores, logo, diseos, etc.)
21. Determine el cronograma para el perodo previo al lanzamiento
22. Prepare sus mensajes y discursos principales
23. Obtenga entrenamiento profesional para el perodo de campaa
24. Cree una pirmide de contacto personal y afincela mediante una red
de comunicaciones por Internet
25. Publicite su lanzamiento
4

2.4. El logo de la campaa
El logo es una forma caracterstica que distingue una marca o nombre
de un producto o una empresa.

4
http://elcomercio.pe/politica/705851/noticia-ex-asesor-barack-obama-disena-campana-
presidencial-toledo
Ilustracin 1

Logos de los 4 candidatos fuertes durante la ltima campaa electoral en el Per.

2.5. El Plan de Gobierno
2.5.1. Qu es el Plan de Gobierno?
Es el documento en donde se plasma la propuesta de gobierno que un
partido, movimiento o frente poltico tiene para el distrito, provincia o regin,
que pretende gobernar durante un periodo legalmente establecido. Es decir, los
programas, subprogramas, proyectos y metas por alcanzar.
2.5.2. Por qu es importante el Plan de Gobierno?
Un Plan de Gobierno permite a los vecinos evaluar, comparativamente,
las distintas propuestas que presentan las agrupaciones polticas en campaa,
para optar por el que mejor responda a la problemtica y necesidades de su
comunidad. Disminuye los riesgos de un futuro gobierno improvisado o sin
propuestas y capacidades para solucionar los problemas existentes en su
distrito, provincia o regin. Facilita la vigilancia ciudadana, en el cumplimiento
del Plan de Gobierno, pero no de las promesas, que muchas veces no
aparecen dentro de Plan.
2.5.3. Cules son los valores que debe transmitir un Plan de
Gobierno?
Honestidad: Correspondencia entre lo que se piensa, lo que se dice y lo
que se hace.
Transparencia: La poblacin tiene el derecho de conocer toda aquella
informacin que afecta de alguna manera su vida, esto generar la debida
confianza en sus futuras autoridades.
Participacin: No debe pretenderse que un solo gobernante y su equipo
puedan resolver los problemas que se presentan en toda una comunidad o un
territorio, para ello es necesaria la participacin de toda la ciudadana.
Eficiencia: La ciudadana merece un servicio pblico con nivel de
excelencia. Debido a que los recursos destinados a ello no sern nunca
suficientes, constituye un deber del gobierno municipal y regional utilizar cada
uno de ellos de la mejor manera, en beneficio de la poblacin.
Franqueza: Es importante en el servicio pblico, porque permite que la
comunicacin entre el gobierno municipal o regional y la ciudadana fluya de
manera clara.
Justicia: Permite que las decisiones que se tomen sean slidas e
inquebrantables.
Solidaridad: La municipalidad o gobierno regional promover la
solidaridad y cooperacin hacia la poblacin con menores recursos.
Orden: Este valor es un requisito indispensable para lograr los valores
anteriores. El aprovechamiento de los recursos, el flujo de informacin y el
trabajo cotidiano deben fundamentarse sobre este principio, para realizar
acciones que generen beneficios a largo plazo en la comunidad.
Ilustracin 2

Ilustracin 3

Ilustracin 5
Ilustracin 4

Ilustracin 7
Ilustracin 6

Ilustracin 8
3. ELECCIONES PRESIDENCIALES VENEZUELA 2013.
3.1. Coyuntura Poltica
Las elecciones presidenciales de Venezuela para el perodo 2013-2019
fueron el proceso electoral posterior a la muerte del presidente anteriormente
electo Hugo Chvez; que de acuerdo a la Constitucin debieron convocarse en
los 30 das siguientes al fallecimiento del presidente. Las elecciones se
realizaron el domingo 14 de abril de 2013. Nicols Maduro, elegido en estos
comicios, completar el periodo constitucional 2013-2019 iniciado el 10 de
enero de este ao.
El Consejo Nacional Electoral, mximo rgano del Poder Electoral
encargado constitucionalmente para el desarrollo de todos los procesos
electorales en Venezuela, convoc formalmente el proceso el 9 de marzo de
2013. Las principales coaliciones que disputaban en la eleccin fueron el Gran
Polo Patritico (GPP), que respaldaba la eleccin de Nicols Maduro,
designado por Hugo Chvez en caso de l no poder juramentar como
Presidente y la Mesa de la Unidad Democrtica (MUD), representada por
Henrique Capriles Radonski, candidato a la anterior eleccin, y adems de
haber sido electo en elecciones primarias de la MUD el 12 de febrero de 2012.
Al proceso tambin se presentaron otros candidatos como:
Eusebio Mndez, pastor cristiano candidato de la organizacin poltica
Nueva Visin para mi Pas (NUVIPA).
Mara Bolvar, abogada y comerciante, excandidata a la presidencia y a
la gobernacin del estado Zulia, abanderada por el Partido Democrtico
Unidos por la Paz y la Libertad (PDUPL).
Reina Sequera, sindicalista y excandidata presidencial, postulada por la
organizacin poltica Poder Laboral.
Julio Mora, candidato por el partido Unidad Democrtica (UDEMO),
organizacin que apoy inicialmente a Henrique Capriles para las
elecciones del 7 de octubre de 2012, pero que poco despus le retir su
tarjeta en la boleta electoral para apoyar finalmente a Reina Sequera.

3.2. Campaa poltica Nicols Maduro Moros
3.2.1. Biografa

Poltico y sindicalista venezolano, actual Presidente de la Repblica
Bolivariana de Venezuela. Anteriormente tambin ocup los cargos de ministro
de Relaciones Exteriores (2006 - 2013) y vicepresidente ejecutivo de
Venezuela (2012 - 2013).
5

Nicols Maduro pertenece al partido poltico que lleva por nombre: El
Partido Socialista Unido de Venezuela (PSUV) es el nombre de un Partido
poltico venezolano donde se fusionan algunas de las fuerzas polticas y
sociales que apoyan a la Revolucin bolivariana impulsada por Hugo Chvez
durante su mandato presidencial.

5
La informacin ha sido extrada de http://es.wikipedia.org/wiki/Nicol%C3%A1s_Maduro

3.2.2. Estrategia de Maduro
La campaa, a cargo de Jorge Rodrguez, estuvo permeada por el plano
mtico, a favor del partido de gobierno. Maduro se dice representante del
"modelo de la Patria", en contraposicin al modelo de la oposicin.
Maduro acta "en nombre de Chvez", lo que a su entender lo legitima
en el poder, y se refiere al pueblo como una "multiplicacin de lderes".
Se comporta como "discpulo" de Chvez, con el desafo de
diferenciarse de l para no quedar como una copia.
Uso extensivo de los medios de comunicacin.
Se "aduea" de los smbolos patrios e identifica con ellos al movimiento
poltico del PSUV, promoviendo sentimientos nacionalistas en la opinin
pblica.
Muestra los logros de las misiones y las refuerza. Creando el "Sistema
Nacional de Misiones y Grandes Misiones Socialistas".
Su meta fue ampliar la base popular de su gestin y llegar ms a los
sectores medios.
Identifica a "enemigos" como el imperialismo, la MUD o Capriles
Radonski.
La palabra "corazn" se mantiene en su eslogan y aparecen consignas
como "Chvez vive, Maduro sigue".
3.2.3. Los spots publicitarios
La campaa de Nicols Maduro tuvo una poderosa presencia del
fallecido Hugo Chvez. Por lo que sus spots publicitarios tuvieron una imagen
recargada del ex presidente y querido Hugo Chvez. Esto le dio a los anuncios
la peculiaridad de ser impersonales.
3.2.4. Canciones de la campaa
6

En la campaa de Nicols Maduro se pudo destacar diversos temas
musicales como Te lo juro cancin oficial de la campaa, Maduro desde el

6
Puede escucharlas en el siguiente enlace: http://usahispanicpress.com/los-spots-de-la-campana-en-
venezuela/

corazn que es el tema musical porta eslogan y una tercera cancin que tiene
que ver con el do Chvez-Maduro. En worklike Chvez
7
se implcita que
Maduro es la necesaria continuacin de la Revolucin bolivariana. Vdeos
positivos y hasta cierto punto vacos de mensaje, como Globos o vota con el
corazn. Si bien este ltimo crea el vnculo emocional e inconsciente con el
eslogan de campaa, no deja de ser un videoclip que no explica nada de la
campaa.

En la imagen se ve a Nicols Maduro, sosteniendo una pintura del fallecido presidente Hugo Chvez en un
acto de su campaa electoral en Catia La Mar (Venezuela).
As mismo, en unidos por un abrazo, sin embargo, se vuelve a
introducir la figura de Chvez, combinada con el estilo de los anteriores, con la
significacin metafrica de Maduro y Chvez fundidos en un abrazo, llegando a
hacerse hasta cuatro versiones con el mismo final alegrico.
Los elementos audiovisuales, vdeos y canciones, cumplen una labor
central en la transmisin del mensaje porque llegan ms fcilmente al votante,
yendo la ms de las veces al inconsciente, como ese estribillo pegadizo o esas
imgenes impactantes o conmovedoras.

7
Pista de Rebel Diaz, un homenaje al presidente fallecido de Venezuela, Hugo Rafael Chvez Fras, tal vez
el lder poltico ms importante de nuestra generacin. La muestra introduccin es de legendario msico
y activista venezolano, All Primera. Las palabras se traducen como "Los que mueren por la vida no
pueden llamarse muertos. A partir de este momento, el duelo est prohibido." La muestra en el ritmo
principal es el de Simn Daz, una de las figuras ms importantes de la msica popular venezolana "
Los medios de comunicacin juegan un papel importante en las
campaas polticas, y Maduro tena una enorme ventaja, as su posicin en el
poder le permiti aprovecharse de herramientas como las cadenas de radio y
televisin, las programaciones y los espacios de todos los medios que
componen el sistema de medios pblicos, y los recursos del Estado para los
fines propagandsticos de su campaa, al mejor estilo del difunto Comandante
Presidente.
Por otro lado, ya que su campaa esta principalmente definida a resaltar
la figura de Chvez, aprovech su condicin para extender por todos los
medios de comunicacin transmisiones y repeticiones de semblanzas,
biografas, documentales y homenajes adems de anuncios de pelculas
biogrficas, todo ello para mantener al potencial votante enganchado con la
campaa. Dentro de los principales spot para su candidatura se encuentran
Chvez vive, Maduro sigue".
Otra tctica que se utiliz durante la campaa publicitaria, fue aquella
que centraba en el Maduro ms personal, o eso deba ser el objetivo. Bajo el
ttulo Maduro: tras las cmaras se muestran clips (incluida la entradilla y un
misterioso continuar) en los que se ve a Maduro haciendo carantoas a su
nieta siendo vitoreado por mujeres, realizando un silbido popular (llamado de la
victoria) o tocando msica de percusin. Toda la serie se ve lastrada por su
duracin, no llegando a los 10 segundos de exposicin de ese Maduro ms
natural y autntico.
La naturalidad puede resultar un importante instrumento para acercarse
a todas las audiencias pero en este caso puede incluso resultar
contraproducente por su escasa duracin dando a entender resistencias
internas a esa exposicin.

3.2.5. Frases de la Campaa
8

- Soy el hijo de Chvez y estoy listo para ser presidente.
- Chvez ganar el 14 de abril.
- Si alguien del pueblo vota contra Nicols Maduro, est votando contra l
mismo. Le est cayendo la maldicin de Macarapana
9
.
- De repente entr un pajarito, chiquitico, y me dio tres vueltas ac arriba (...)
Silb un ratico, me dio una vuelta y se fue. Yo sent el espritu de l (de
Chvez).
- Para la burguesa las campaas electorales son simples carnavales para
hacer demagogia y mentir.
- Yo jams en mi vida, nunca he aspirado a ningn cargo en la vida de nada.
Junto al comandante Chvez, siempre so llegar a viejito al lado de l.
- Yo no soy un arribista, un individualista, un ambicioso de poder, adems que
no soy un burgus.
- Ellos quieren ser yanquis, quin duda de que los Estados Unidos es quien
sostiene, apoya y financia la candidatura pitiyanqui de la derecha?.
- Quin duda de que el candidato de la burguesa es el candidato del imperio
gringo para apoderarse de Venezuela? Nadie!.
- Sabemos que nuestro comandante est frente a Cristo. Alguna cosa influy
para que se convoque a un papa sudamericano, alguna mano nueva lleg y
Cristo dijo: lleg la hora de Amrica del Sur. As nos parece (sobre la
eleccin de Jorge Bergoglio como sumo pontfice).
3.2.6. Plan de gobierno
El 11 de marzo de 2013, el da de su inscripcin presidencial, Nicols
Maduro present el mismo plan de gobierno con el que Hugo Chvez result
elegido en las elecciones presidenciales de Venezuela, llamado "Programa de
la Patria 2013-2019", el cual se divide en "Grandes Objetivos Histricos,

8
Las frases fueron tomadas del artculo Venezuela: Las campaas electorales de Maduro y Capriles en
frases de la edicin del sbado 13 de abril de 3013 del diario el Comercio. (el siguiente link lo re
direccionar al portal web oficial del diario http://elcomercio.pe/actualidad/1563212/noticia-venezuela-
campanas-electorales-maduro-capriles-resumida-frases)
9
La maldicin de Macarapana es un decir popular caribeo que alude a las nefastas consecuencias
que sufrieron los aborgenes del valle del Orinoco por haber en principio apoyado a los espaoles, y
luego fueron cruelmente tomados como esclavos por stos.
objetivos nacionales, estratgicos y generales". El plan tiene cinco objetivos
generales los cuales son:
1. Defender, expandir y consolidar el bien ms preciado que se ha
reconquistado despus de 200 aos: La Independencia Nacional.
2. Continuar construyendo el Socialismo Bolivariano del siglo XXI en
Venezuela, como alternativa al modelo salvaje del capitalismo y con ello
asegurar la mayor suma de seguridad social, mayor suma de estabilidad
poltica y la mayor suma de felicidad, para el pueblo.
3. Convertir a Venezuela en un pas potencia en lo social, lo econmico y lo
poltico dentro de la gran potencia naciente de Amrica Latina y el Caribe, que
garanticen la conformacin de una zona de paz en nuestra Amrica.
4. Contribuir al desarrollo de una nueva geopoltica internacional en la cual
tome cuerpo mundo multicntrico y pluripolar que permita lograr el equilibrio del
universo y garantizar la paz planetaria
5. Contribuir con la preservacin de la vida en el planeta y la salvacin de
la especie humana.
Poltica de seguridad
A finales de 2012, el ministro de Interior y Justicia de Venezuela, Nstor
Reverol, dijo que los asesinatos aumentaron un 14% en el 2012 llegando a la
cifra de 16 072 homicidios. El gobierno propuso a finales de marzo una ley de
desarme, que entr a discusin en la Asamblea Nacional, para regular y limitar
al mximo la posesin, la compra y la venta de municiones y armas a
particulares. Esta ley fue promulgada el 16 de junio de 2013.
Poltica de maternidad
Igualmente, recientemente se est reformando la Ley de Lactancia
Materna, que fue aprobada el 12 de julio de 2007. Tiene como objetivo ser un
instrumento jurdico que tiene por objeto promover, proteger y apoyar la
lactancia materna a fines de garantizar la vida, salud y desarrollo integral de los
nios y nias.


Elecciones en Venezuela, 14 de abril del 2013
Mapa de Resultados de las elecciones en Venezuela-2013

Es as que el 14 de abril del 2013, Nicols Maduro Moros se convierte
en presidente de Venezuela tras una contienda electoral muy polmica y que
actu bajo la sombra del fallecido ex presidente Hugo Chvez Fras.

3.3. Campaa poltica de Henrique Capriles
3.3.1. Biografa

Henrique Capriles Radonski naci en Caracas, Venezuela. Su madre,
Mnica Cristina Radonski Bochenek, proviene de una familia juda ruso-polaca
sobreviviente del Holocausto nazi. Su padre, Henrique Capriles Garca,
descendiente de una familia de judos sefardes de Curazao. Ambas familias
estn ligadas al sector empresarial y productivo del pas, entre los que se
cuentan medios de comunicacin, industrias, entretenimiento (Cinex), servicios
e inmobiliarias.
Se gradu de bachiller en Institutos Educacionales Asociados El Pen
(IEA) en Caracas. Posteriormente curs estudios de derecho en la Universidad
Catlica Andrs Bello, donde obtuvo el ttulo de abogado en 1994 y continu la
especializacin en Derecho econmico en la misma casa de estudios, hasta
1997. Tambin inici estudios de postgrado en derecho tributario en la
Universidad Central de Venezuela.
Anteriormente a la obtencin de su ttulo de pregrado labor en el
Servicio Nacional Integrado de Administracin Aduanera y Tributaria (SENIAT).
Particip adems en varios cursos en el IBFD International Tax Academy en
msterdam (Pases Bajos), en el Centro Interamericano de Administradores
Tributarios en Viterbo (Italia) y en la Universidad de Columbia en Nueva York
(Estados Unidos).
Fue miembro de la International Fiscal Association (IFA), as como de la
Asociacin Mundial de Jvenes Juristas y del Comit de Impuestos de la
Cmara Venezolana Americana de Industria y Comercio (Venamcham).
Trabaj en las firmas Nevett & Mezquita Abogados y en Hoet, Pelez,
Castillo & Duque
5
y en los negocios familiares, fundamentalmente en las
empresas de la familia materna, Radonski Bochenek.
3.3.2. Estrategia de campaa
La campaa, a cargo de Henri Falcn, confronta la figura de Maduro,
cuestionando su autoridad. "Nicols, a ti no te eligi nadie, chico", dice
Capriles. El "Maduro te minti" ser ms explotado en la campaa. Trata de
desligar la imagen de Maduro de la de Chvez. "Nicols no es Chvez", dice
como intento de quitarle el peso mtico a la figura del candidato.
Por otro lado su discurso se construye sobre la expectativa de que el apoyo a
Maduro, por la situacin de duelo nacional, tiene un lmite.
- Doble vertiente discursiva: hace llamados a la reconciliacin, pero
tambin es confrontador y descalificador de su adversario.
- Se aferra a los smbolos nacionales, tratando de no ceder espacios.
- Intenta acercarse a los sectores populares. Da garantas de que no
eliminar las misiones sociales. Promete aumento de salario mnimo en
40%.
- Su campaa se manejar en la calle, por acercarse ms al pueblo y por
falta de recursos para uso de medios de comunicacin.
- Habla sobre los problemas del pas y cmo cambiarlos.
- Capriles Radonski propone un modelo econmico similar al de Brasil y
Chile.

3.3.3. Frases de Campaa
-El domingo le diremos al grupito que gobierna: ustedes pasarn a ser la
oposicin.
- Usted ganar las elecciones en La Habana pero yo voy a ganar las
elecciones en Venezuela.
- En Venezuela no nos van a imponer el modelo cubano, nosotros somos
venezolanos y queremos que este pas salga adelante.
- Alguien le lanz (a Maduro) un libro de geografa de Venezuela y crey que
era un atentado. No tenemos la culpa de que no conozca Venezuela, nosotros
la conocemos.
- Hay que dejarle que hable, mientras ms lo haga, mejor. Yo creo que l no
vio ningn pajarito. Creo que se trag un pajarito, que es lo que tiene en la
cabeza.
- Los enchufados dicen que son garanta de paz pero ellos tienen dividido al
pas.
- A los mentirosos hay que enterrarlos con votos para que no se les ocurra
gobernar al pas nunca ms. El pueblo te va a dar una pela (paliza), Toripollo.
- No le he faltado el respeto a nadie. Toripollo no es un insulto. Cuerpo de toro,
cara de pollo. Eso es un dicho popular.
- Le preguntaron (a Maduro) cmo va a resolver la inflacin y dijo catafln
(analgsico). No, mi hermano, la inflacin no se resuelve tomando catafln, la
inflacin se resuelve aumentado la produccin.
- Esta es una lucha de David contra Goliat y cada uno de ustedes tiene un
David adentro, tienen el poder de derrotar a los poderosos. Esa lucha es difcil
pero no imposible.
4. ELECCIONES PRESIDENCIALES USA
4.1. Campaa Poltica 2008
La campaa poltica e Estados unidos en 2008 se dio en un contexto de
descontento muy pronunciado en contra de George W. Bush, una crisis
econmica mundial que afectaba el estatus social (creca el nmero de
pobres y de quienes perdan casa, trabajo y propiedades), haba
una guerra contra Irak que desaprobaba la mayora de los ciudadanos
estadounidenses, resentan an la prdida de la confianza por el empate
tcnico que dio el triunfo final a George W. Bush cuatro aos atrs en
las elecciones ms sucias de la historia norteamericana. Las elecciones
primarias empezaron a desarrollarse y rpidamente los republicanos tenan
en el senador John McCain a su candidato mientras que los demcratas
tuvieron una larga y cansada jornada electoral que dur varios meses
4.1.1. Campaa Poltica de Barack Obama
4.1.1.1. Biografa
Barack Hussein Obama, como el Senador junior de Illinois, anunci su
candidatura para la presidencia de los Estados Unidos en Springfield, Illinois, el
10 de febrero de 2007. El 27 de agosto de 2008 se convirti en el nominado del
Partido Demcrata para las elecciones presidenciales de 2008.

La eleccin de esta ubicacin para su anuncio fue simblica (frente al
viejo edificio del Capitolio estatal en Springfield, Illinois), debido a que fue el
lugar donde Abraham Lincoln pronunci su histrico discurso Casa dividida
(en ingls House Divided) en 1858. A travs de su campaa hizo nfasis en los
asuntos concernientes a concluir con la guerra de Irak y Afganistn (el
terrorismo nuclear y la atencin del personal militar que regrese a Estados
Unidos desde las misiones militares), aumentar la independencia energtica,
proveer asistencia sanitaria universal, identificando estos temas como sus
principales prioridades.
La campaa recaud $58 millones de dlares durante la primera mitad
de 2007, de los cuales $16.4 millones provenan de pequeas donaciones
individuales de menos de $200.99 Los $58 millones marcaron una cifra rcord
de recaudacin de fondos para una campaa presidencial, seis meses antes de
las elecciones primarias del partido poltico. En enero de 2008, su campaa
estableci otro rcord con la cifra de $36,8 millones de dlares, debido a que
fue la cantidad ms alta que se ha recolectado en un mes por un candidato
presidencial en las elecciones demcratas primarias.
Durante la Convencin Nacional Demcrata realizada en Denver,
Colorado, su antigua rival en las elecciones primarias, Hillary Clinton, pronunci
un discurso en el que manifest su apoyo total a la candidatura de Obama. El
28 de agosto, Obama mediante un discurso en Denver y frente a 84.000
partidarios, acept la nominacin como candidato presidencial del partido
demcrata y present algunos detalles de sus metas polticas.
Despus de que McCain fue nominado como el candidato presidencial
republicano, las encuestas indicaron que haba estrechado el margen con
Obama. Hubo tres debates presidenciales entre Obama y McCain en
septiembre y octubre de 2008. Despus de que los debates concluyesen,
Obama sac ventaja en las encuestas nacionales, y gan el voto en casi todos
los estados activamente en contienda en su campaa presidencial.
El 4 de noviembre, Barack Obama obtuvo el 64.9% de los votos
electorales y se convirti en el presidente nmero 44 de los Estados Unidos de
Amrica, se convirti en el primer afroamericano en ser elegido presidente de
los Estados Unidos. Despus de su victoria en las elecciones presidenciales
pronunci un discurso en Chicago frente a cientos de miles de sus partidarios
(en el parque Grant Park de Chicago). Declar en su discurso de triunfo, El
camino por delante ser largo. Nuestro ascenso ser empinado. Puede que no
lleguemos ah en un ao o quizs en un mandato, pero Estados Unidos nunca
ha tenido tanta esperanza como en esta noche en que llegaremos.
4.1.1.2. Imagen cultural y poltica de Barack Obama
Los antecedentes familiares de Obama, sus primeros aos de vida, su
crianza y educacin, contrastan profundamente con los antecedentes
biogrficos de otros polticos afroamericanos que iniciaron sus carreras en los
aos 1960 a travs de la participacin en el movimiento por los derechos
civiles. Durante una reunin con la Asociacin de periodistas negros (en ingls,
National Association of Black Journalists) efectuada en agosto de 2007, dijo
que le causaba perplejidad las preguntas sobre si es suficientemente negro y
expres que el debate no es sobre su apariencia fsica o su registro de ayuda
en problemas que conciernen a los votantes negros sino que todava estamos
encerrados en ese concepto de que si agradamos a los blancos algo debe de
estar mal.
En diciembre de 2006, el peridico Wall Street Journal tuvo como titular
El hombre de ningn lado (en ingls, The man from Nowhere), donde Peggy
Noonan, la escritora de los discursos de Ronald Reagan aconsej a los
comentaristas del Establishment (un trmino peyorativo relativo a la clase
dirigente) que evitasen emocionarse de la todava temprana carrera poltica de
Obama. Haciendo eco del discurso inaugural de John F. Kennedy, Obama
reconoci su imagen juvenil, y seal durante su campaa en octubre de 2007:
No estara aqu, si el tiempo y la antorcha no hubiesen sido otorgadas a una
nueva generacin.
Reunin de mandatarios estadounidenses, 7 de enero de 2009. De
izquierda a derecha: George H. W. Bush, Barack Obama, George W. Bush, Bill
Clinton y Jimmy Carter.
Una parte importante de la imagen poltica de Obama es la creencia de
que su retrica y sus acciones hacia la reforma poltica coinciden con su
inteligencia poltica, la cual frecuentemente incluye una medida de
conveniencia. En julio de 2008, el artculo de la revista estadounidense The
New Yorker, escrito por el periodista poltico Ryan Lizza, estableci: Obama
hace una campaa a favor de reformar un proceso poltico fracturado, sin
embargo siempre ha desempeado la poltica siguiendo las reglas existentes, y
no como quisiera que existiesen.
Muchos comentaristas polticos mencionaron el atractivo internacional de
Obama como un factor determinante para su imagen pblica. No slo varios
sondeos han demostrado el fuerte apoyo hacia l en otros pases, sino que
Obama tambin estableci relaciones cercanas con destacados polticos
extranjeros y funcionarios gubernamentales incluso antes de que presentase su
candidatura presidencial.
En diciembre de 2008, la revista noticiosa estadounidense Time eligi a
Barack Obama como el personaje del ao debido a su histrica candidatura y
eleccin, la cual fue referida en la publicacin como La marcha segura de los
aparentes logros imposibles.
Logo del Partido 2008

4.1.1.3. Puntos clave de la Campaa de Barack Obama
Poltica Energtica:
Los americanos deben cambiar su comportamiento para reducir el
consumo de electricidad no podemos manejar nuestros vehculos deportivos,
comer todo lo que queramos y mantener nuestros hogares a una temperatura
de setenta y dos grados Fahrenheit en todo momento y esperar que los dems
pases dijeran que est bien. Obama hizo estas declaraciones en mayo de
2008 durante la campaa en Oregn.
Cambio climtico:
El senador de Illinois percibe el cambio climtico como una amenaza al
planeta creada por el hombre en esta poca y promete liderar una coalicin
internacional para reducir la emisin del gas de efecto invernadero. Obama ha
dicho que tratar de asegurar que las leyes americanas y las polticas
ambientales equilibren la necesidad americana de salud y un ambiente
sustentable con el crecimiento econmico.
Obama ha llamado a reducir la emisin de carbono a travs de un
sistema de lmites e intercambio de mercado. Ha dicho que invertir 150
billones de dlares en el transcurso de diez aos para avanzar en el desarrollo
de tecnologa de energa limpia y que duplicar los estndares de combustible
en la economa dentro de los prximos dieciocho aos al ofrecer crditos
fiscales y garantas de prstamo a los fabricantes de automviles para que
construyan coches de consumo de combustible ms eficiente.
10

Naciones Unidas:
Obama ha dicho repetidamente que las Naciones Unidas deberan tener
un papel importante en el manejo de crisis como la de Darfur. Obama ha
mencionado tambin que quiere que las Naciones Unidas ayuden a traer la
paz a Iraq y que durante su presidencia creara una convencin constitucional
que no descansar hasta que los lderes de Iraq alcancen un nuevo acuerdo de
reconciliacin. Es posible que trabaje con las Naciones Unidas para crear una
Comisin Independiente de Crmenes de Guerra o un grupo investigador
especial para investigar los crmenes de guerra de Iraq.
Como miembro del Comit de Relaciones Internacionales del Senado,
Obama vot en contra de la nominacin de John Balton como embajador de
las Naciones Unidas en 2005. Sus comentarios durante esas sesiones
ensearon su posicin sobre la Naciones Unidas, incluyendo la necesidad de
una reforma: los pases como Zimbabue y Burma, y otros que no quieren que
la reforma de la Naciones Unidas se lleve a cabo podrn descartar nuestros

10
Informacin obtenida de
http://es.wikipedia.org/wiki/Barack_Obama#Campa.C3.B1a_presidencial_de_2008

esfuerzos diciendo que el seor Bolton es un farsante en las Naciones Unidas,
ya que ideolgicamente rechaza su existencia por lo tanto, utilizarn las
propias palabras del seor Bolton y la falta de credibilidad como escudo para
evitar que se lleven a cabo las reformas que se necesitan.
Asistencia sanitaria universal:
La Asistencia Sanitaria Universal, asistencia sanitaria pblica, asistencia
de salud pblica o sanidad pblica hace referencia al acceso a asistencia
sanitaria completa de todos los residentes de un pas o regin geogrfica o
poltica sin importar su capacidad econmica, situacin personal. La asistencia
sanitaria universal responde a la demanda del derecho a la salud,
inscribindose en los Derechos econmicos, sociales y culturales (DESC)
considerados derechos humanos de segunda generacin.
11

4.1.2. Campaa Poltica de John McCain
4.1.2.1. Biografa
John McCain naci en Estacin Naval Area de Coco Solo en la Zona
del Canal de Panam, Panam, hijo del oficial naval John S. McCain y Roberta
McCain.
En 1951, su familia se estableci en el noreste de Virginia, y McCain
asisti a la Secundaria Episcopal (Episcopal High School), un internado privado
en Alexandria.7 En la secundaria, se destac en lucha romana (scholastic
wrestling) y se gradu en 1954.
Siguiendo los pasos de su padre y su abuelo, McCain ingres a la
Academia Naval de Estados Unidos en Annapolis. All fue amigo y lder
informal de muchos de sus compaeros,9 y algunas veces se interpuso para
proteger a quienes eran acosados
En 1965, McCain contrajo matrimonio con Carol Shepp, una modelo
cuyo pueblo natal era Filadelfia (Pensilvania). McCain adopt a los dos hijos de
su mujer, Doug y Andy. Posteriormente l y Carol tuvieron una hija, a quien

11
Para mayores detalles http://es.wikipedia.org/wiki/Asistencia_sanitaria_universal
llamaron Sidney. Durante el cautiverio de McCain en Vietnam, en 1969, su
esposa sufri un accidente de trfico que le dej graves secuelas fsicas. Se
divorciaron el 2 de abril de 1980.
En 1979 conoci a Cindy Hersley, la hija del rey de la industria de la
cerveza de Arizona, Jim Hersley, dueo y fundador de la cervecera "Anheuser-
Busch"41 42 con una fortuna de 200 millones de dlares. John McCain y Cindy
Hersley se casaron en 1981.
John McCain tiene siete hijos. Cuatro biolgicos; dos que tena su
primera mujer de otro matrimonio; y con Cindy adopt a una nia del orfanato
de la Madre Teresa de Calcuta en Bangladesh.
En 1993 le detectaron por primera vez un cncer de piel. En 2000 le
extrajeron un melanoma maligno en el lado izquierdo de su cara del que se
recuper.

4.1.2.2. Imagen cultural y poltica
El carcter personal de John McCain ha sido un aspecto dominante en
su imagen pblica. Esta imagen incluye el servicio militar tanto de McCain
mismo como de su familia, su persona poltica maverick, su temperamento, su
admitido problema ocasional de comentarios poco considerados, y sus lazos
cercanos con sus hijos de ambos matrimonios.
La personalidad poltica de McCain ha sido no partidista y poco
ideolgica en comparacin con muchos otros polticos de nivel nacional. Parte
de su reputacin se debe a sus servicios en la Guerra de Vietnam. Tambin
mantiene vestigios de sus heridas de guerra, y de su ciruga de melanoma.
Cuando est en campaa dice: "Soy ms viejo que la mugre y tengo ms
cicatrices que Frankenstein."
El senador de Arizona se considera como un servidor pblico que habla
directo, y reconoce ser impaciente. Entre otras cosas se incluye una inclinacin
a amuletos de suerte, un especial gusto por el senderismo, y un sentido del
humor que a veces le juega en contra de forma impresionante, como cuando
hizo una broma en 1998 sobre los Clintons que tena que aparecer en los
peridicos: "Saben por qu Chelsea Clinton es tan fea? Porque su padre
es Janet Reno." McCain se disculp inmediatamente y arrepentido, cosa que la
Casa Blanca de Clinton acept. McCain no se ha intimidado en referirse sobre
sus errores y disculparse por los mismos.
Es conocido por ser algunas veces prepotente y de temperamento
caliente con colegas del Senado, pero su relacin con su propio personal ha
sido ms que cordial, y ha inspirado lealtad sobre sus cercanos.
McCain reconoce que tiene un temperamento fuerte, pero tambin ha
dicho que las historias se han exagerado. Una comparacin psicolgica sugiere
que McCain no sera el primer presidente de EE.UU. en tener un temperamento
fuerte, y la crtica cultural Julia Keller argumenta que los votantes quieren a
lderes que son apasionados, comprometidos, fieros y enrgicos.
Todos los miembros de la familia de John McCain se encuentran en
buenos trminos con l, y l los ha defendido en contra de algunas de las
consecuencias negativas que les ha trado su vida de alto perfil poltico. La
tradicin familiar llega hasta la ltima generacin: su hijo John Sidney est
matriculado en la Academia Naval de EE.UU., su hijo James ha servido con los
Marines en Iraq, y su hijo Doug vol jets en la Armada.

4.1.2.3. Puntos dbiles
Entre los desaciertos del candidato republicano se destaca su
incapacidad para tomar la iniciativa a lo largo de la campaa. El senador
por Arizona estructur su estrategia en respuesta a los movimientos de
Barack Obama a eso se le llama ser medianamente tctico sin delinear
antes una estrategia ntida- y fue incapaz de imponerse por sobre el
demcrata en aquellos temas donde supuestamente se consideraba
fuerte, como la seguridad y la poltica exterior

McCain perdi mucho terreno y tiempo con ataques personales a
Obama en lugar de ofrecer soluciones y dar un mensaje consistente con
respecto a la economa

Elecciones en Estados Unidos, 04 de Noviembre del 2008

2.1. Mapa de resultados de las elecciones en EEUU-2008

Es as que el 4 de noviembre del 2008 Barack Obama gan y se
convirti en el primer afroamericano en asumir la presidencia de EE. UU.
4.2. Campaa Poltica 2012
El contexto en el que se desarroll el proceso electoral
4.2.1. Campaa Poltica de Barack Obama
El 4 de abril de 2011 anunci oficialmente el inicio de su campaa de
reeleccin para el 2012. El mismo da present los documentos requeridos
para su reeleccin ante la Comisin Federal de Elecciones. Como presidente
en el cargo, prcticamente no tuvo oposicin en las primarias presidenciales
del Partido Demcrata, es as que el 3 de abril de 2012, consigui 2778
delegados para asegurar la nominacin. Durante la convencin demcrata en
Charlotte, Carolina del Norte, el ex presidente Bill Clinton formalmente nomin
a Obama y a Joe Biden como los candidatos para la presidencia y
vicepresidencia del partido demcrata en los comicios generales, y cuyos
oponentes seran los republicanos, Mitt Romney, ex gobernador de
Massachusetts, y Paul Ryan, representante de Wisconsin.
El 6 de noviembre de 2012 Obama consigui ser reelegido como
presidente de los Estados Unidos para un segundo mandato. Contradiciendo
todos los pronsticos y las encuestas previas, segn las cuales entre ambos
candidatos exista un empate tcnico, logr una diferencia holgada de un 30%
en el nmero de delegados, 303 de Obama frente a 206 de Romney, y dos
puntos porcentuales de ventaja (casi tres millones) en el recuento de voto
popular, 50% frente a 48%.
12

Logo del Partido 2012

12
Para mayor informacin dirjase a
http://es.wikipedia.org/wiki/Barack_Obama#Campa.C3.B1a_presidencial_de_2008

4.2.1.1. Las claves de la victoria
Obama es el primer demcrata desde Franklin D. Roosevelt que logra la
reeleccin con ms del 50% de votos Barack Obama obtuvo la reeleccin para
un segundo mandato gracias a la extraordinaria capacidad de movilizacin de
su campaa y a la consolidacin de una nueva gran coalicin demcrata
integrada por latinos, mujeres y jvenes que, ayudada por la desconfianza de la
clase media hacia el Partido Republicano, ha redibujado el mapa electoral de
Estados Unidos.
Fue una victoria mayor de lo esperada en cuanto a votos del Colegio
Electoral -303 frente a 206, pero ajustada en cuanto a votos populares. Obama
repiti victoria en todos los estados que haba ganado en 2008, excepto
Indiana y Carolina del Norte, pero solo tuvo tres millones de votos ms que el
candidato republicano, Mitt Romney: 60 millones (un 50,3%) frente a 57
millones (un 48,7%). Es una diferencia algo inferior a la que George Bush
alcanz contra John Kerry en 2004 y bastante menor a la ventaja con la que
fueron reelegidos Bill Clinton y Ronald Reagan.
Obama es a la vez el primer presidente desde Franklin D. Roosevelt que
consigue la reeleccin con un ndice de paro superior al 7% y el primer
demcrata desde el mismo Roosevelt que consigue rebasar la barrera del 50%
por segunda vez consecutiva.
Todo ello son indicadores de las debilidades y fortalezas que Obama ha
mostrado en estas elecciones. Por un lado, ha sido un lder capaz de aglutinar
a una significativa masa de votantes que han confiado en l por encima de los
resultados de su gestin. Por el otro, es evidente que tendr que gestionar un
pas polticamente polarizado en la que la mitad ponen en duda sus
condiciones.
Son muchas las circunstancias que pueden haber contribuido a la
victoria de Obama. Desde su conduccin de la catstrofe del huracn Sandy,
en drstico contraste con lo que ocurri durante el Katrina, hasta las
limitaciones de su rival, atrapado por una imagen de millonario oportunista que
pes sobre l como una losa.
La campaa demcrata fue muy eficaz en asentar esa imagen en una
campaa de propaganda que se remonta hasta la primavera. Pero el propio
candidato republicano contribuy a ello con su negativa a esclarecer sus
declaraciones de impuestos y un par de tropiezos especialmente el del vdeo
en el que despreciaba al 49% de la poblacin que recibe algn tipo de ayuda
pblica- que no pudo compensar con sus xitos posteriores.
La estrategia de una campaa es, sin duda, determinante en las
democracias modernas. La de Obama, ahora y en 2008, se ha ganado fama de
una gran perspicacia. Aunque esa vez no ha tenido a favor el viento de la
historia ni se ha favorecido por el caos que rode a la campaa de John
McCain. Esta vez, los estrategas de Obama han tenido enfrente a otra
maquinaria igualmente poderosa que ha gastado 500 millones de dlares ms
que la campaa demcrata.
Las estrategias y el dinero necesitan, sin embargo, un buen producto
que vender para tener xito. Las encuestas hechas por los medios de
comunicacin a la salida de los centros de votacin, y antes, en los ltimos das
de la campaa electoral, revelan que Obama era un mejor producto. Los
electores, por diferentes mrgenes, lo consideran un lder ms fuerte, ms
confiable y ms capacitado que Romney.
Incluso en el apartado de la economa, preocupacin principal de los
votantes y el nico en el que el candidato republicano ha estado con ventaja
durante meses, Obama igualaba o superaba ligeramente a su rival en el ltimo
momento. Y estaba por encima de l en una pregunta capital: quin cree que
pueda hacer ms por usted? Otros datos destacables de esas encuestas: una
mayora en los estados claves culpaba fundamentalmente a George Bush de
los problemas econmicos del pas y un 56% del estado de Ohio aplauda la
decisin del presidente de rescatar la industria del automvil, que fue criticada
por Romney.
Ustedes me conocen, saben quin soy, insista Obama en sus ltimos
discursos. La gente sabe, ms o menos, qu puede esperar de Obama, cul
son sus virtudes y cules sus defectos. Saben que ha hecho un gran esfuerzo
por mejorar la situacin econmica, aunque lo haya conseguido solo en parte.
Saben que es un hombre honesto que no va a dar lugar a escndalos ni
corruptelas. Frente a eso, Romney es la encarnacin de la incertidumbre. De
convicciones siempre fluctuantes, era imposible predecir qu Romney
encontraramos en la Casa Blanca, si el extremistas de las primarias o el
moderado de la campaa presidencial.
En el sistema poltico norteamericano, la reeleccin es el destino natural
de un presidente. En los ltimos cincuenta aos, slo Jimmy Carter y George
Bush padre no lo consiguieron, y en circunstancias muy particulares. La derrota
de Obama hubiera sido una autntica conmocin, mxime al tratarse del primer
presidente afroamericano de la historia.
Tiene que concurrir buenas razones para que los norteamericanos no le
den a su presidente una segunda oportunidad. Un sonoro fracaso internacional,
una decadente perspectiva econmica o un brillante candidato de oposicin
pueden ser el motivo para hacerlo. Ninguna de esas circunstancias exista en
esta ocasin. Los estadounidenses se sienten protegidos con su comandante
en jefe, respaldan su actuacin en el mundo y estn preocupados, pero ms
optimistas, respecto al rumbo de la economa.
Finalmente, con la precaucin de que, con un 2% de votos en sentido
contrario, el anlisis hubiera sido diferente, Obama ofreci un rostro que se
parece ms al actual EE UU. Como demuestra la legalizacin de la marihuana
o del matrimonio gay en algunos estados, como prueba, sobre todo, el
incremento de la participacin de los latinos, este es un pas que est
cambiando en una direccin distinta a la que se mueve el Partido Demcrata.
4.2.1.2. Principales propuestas
Empleo
Insiste en la mejora del mercado laboral desde que entr en la Casa
Blanca. Habla de 31 meses con creacin de empleo, 5,2 millones de nuevos
puestos y una mejora de la industria desde 2010. Ve el rescate pblico del
sector del automvil como un logro que salv un milln de empleos. Partidario
de aplicar exenciones fiscales a empresas que vuelven del exterior para
instalarse en EE.UU.
Impuestos
Defiende la "regla Buffett", que cargara un tipo impositivo de al menos el
30 % a quienes ingresen ms de un milln de dlares al ao. Impulsor de un
plan que prorroga ms all de 2012 los recortes de impuestos para rentas
inferiores a 250.000 dlares anuales, aprobados durante la presidencia de
George W. Bush.
Sanidad
Promovi una reforma que extiende la cobertura sanitaria a los
ciudadanos sin seguro mdico y que completar su implantacin en 2014. Ms
recursos para los centros comunitarios.
Asuntos Sociales
Partidario de poner al da el sistema de proteccin mdica para mayores,
Medicare, sin concretar ms. Defiende que la reforma sanitaria que ha
promovido desde el Gobierno aporta beneficios a los ciudadanos jubilados que se
acogen a este programa.
Defensa
Asegura que el fin de la Guerra de Irak y la progresiva retirada de
Afganistn producir un ahorro que podr ser invertido en la "reconstruccin"
econmica de EE.UU. A favor de trabajar contra la proliferacin nuclear y en
planes para reinsertar a los veteranos en el mercado laboral.
Polticas Sociales
Defiende el aborto. Los anticonceptivos deben ser sufragados por el
seguro mdico. A ttulo personal, se mostr a favor de que personas del mismo
sexo puedan casarse, aunque no forme parte de su programa poltico.
Inmigracin
A favor de regularizar de forma permanente a los jvenes estudiantes
indocumentados que llegaron al pas siendo menores. Todava defiende su
promesa de una reforma migratoria integral, no cumplida en su primer
mandato. Apoya las deportaciones de ilegales, priorizando a personas con
antecedentes penales.
4.2.2. Campaa poltica de Willard Mitt Romney
4.2.2.1. Biografa
Naci en Detroit, Mchigan, en el seno de una familia de La Iglesia de
Jesucristo de los Santos de los ltimos Das. Hijo de George Romney, quien
fue Gobernador del Estado de Mchigan en los aos 60 y anteriormente
presidente de American Motors y Lenore Romney.
Mitt fue criado en Bloomfield Hills (Mchigan) y despus sirvi como
misionero de La Iglesia de Jesucristo de los Santos de los ltimos Das en
Francia. Tena 22 aos cuando se cas con Ann Davies en 1969 y juntos han
criado a sus cinco hijos. Se gradu en la Universidad Brigham Young y en las
prestigiosas escuelas de Derecho Harvard Law School y de Negocios Harvard
Business School.

Despus de que su carrera de negocios, y sirviendo como CEO de los
Juegos Olmpicos de Invierno 2002, Romney fue elegido como el septuagsimo
gobernador de Massachusetts en 2002. Romney ejerci un mandato y no se
present a la reeleccin en 2006; su mandato finaliz el 4 de enero de 2007.
Fue precandidato por el Partido Republicano para la Presidencia de
EEUU en 2008, y, en las elecciones de 2012, fue el candidato de su partido,
acompaado en la frmula por Paul Ryan.
4.2.2.2. Puntos dbiles de Mitt Romney

La debilidad est en el dinero
Todos los analistas coinciden en que parte de la fortuna acumulada por
Mitt Romney, a travs de su compaa Bain Capital, se convertir en el blanco
preferido de los estrategas demcratas.
Entre 1984 y 1999, la empresa de Romney se dedic a inyectar capital
en compaas en situacin econmica difcil, ofertando acciones a buen precio
en la bolsa de valores para luego dejarlas abandonadas a su suerte en el
mercado. Este procedimiento le permiti obtener excelentes ganancias en muy
corto tiempo, pero como consecuencia miles de trabajadores estadounidenses
se quedaron sin empleo.
En 1992, de diez compaas manejadas por Bain Capital, solo cuatro
pudieron seguir operando en el mercado y ocho tuvieron que declararse en
quiebra.
Esta estrategia le permiti a Romney acumular una fortuna cercana a los
US$300 millones y ser considerado un empresario innovador, pero tambin un
hombre de negocios que solo piensa en los rditos y no en el valor de los
trabajadores.
Los principales sindicatos de trabajadores de Estados Unidos ya han
expresado su rechazo a las aspiraciones presidenciales del ex gobernador de
Massachusetts, pues dudan mucho de sus promesas y real capacidad para
fomentar la creacin de empleos. Lo acusan de velar solo por el inters de los
empresarios.
El factor religioso
Desde el inicio de las primarias republicanas, Mitt Romney ha tenido que
soportar cuestionamientos de todo tipo, pero su condicin de miembro activo
de la Iglesia de Jesucristo de los Santos de los ltimos Das (la iglesia
mormona) ha sido utilizada por sus adversarios polticos de manera negativa.
Varias veces ha sido criticado por la volatilidad de sus respuestas en
temas cruciales como el aborto, las bodas entre personas del mismo sexo y la
pena de muerte, por lo que pocos dudan de que su filiacin religiosa se
convierta en un factor clave durante la recta final de la campaa presidencial.
En la dcada del 60 fue misionero mormn en Francia. Pese a sus
millonarias ganancias, nunca tuvo reparos en cumplir con entregar el 10% de
sus ingresos como diezmo a su iglesia.
Elecciones en Estados Unidos, 06 de Noviembre del 2012

Los estados clave dan la victoria a Obama

El presidente gana en ocho de nueve de los 'puntos calientes'. La
victoria de Ohio hizo que le proclamaran ganador. El triunfo en Michigan,
Pensilvania y Wisconsin ciment su victoria.
Mapa de resultados de las elecciones en EEUU-2012

Por Estados

Estado Votos Ganador Resultados
%
Ohio 18 Obama 50 48
Florida 29 Obama 49 49
Virginia 13 Obama 50 48
Iowa 6 Obama 52 46
Wisconsin 10 Obama 52 46
Colorado 9 Obama 50 47
Nevada 6 Obama 52 45
Carolina del
Norte
15 Romney 48 50
New Hampshire 4 Obama 52 46
Pennsylvania 20 Obama 51 46
Michigan 16 Obama 53 45
Minnesota 10 Obama 53 44
Arizona 11 Romney 43 55
Nuevo Mxico 5 Obama 53 42
Oregn 7 Obama 53 43
Indiana 11 Romney 43 54
Maine 4 Obama 56 40
Alabama 9 Romney 38 61
Alaska 3 Romney 40 55
Arkansas 6 Romney 36 60
California 55 Obama 57 40
Carolina del Sur 9 Romney 42 56
Connecticut 7 Obama 57 41
Dakota del
Norte
3 Romney 38 58
Dakota del Sur 3 Romney 39 58
Delaware 3 Obama 58 40
Distrito de
Columbia
3 Obama 91 7
Georgia 16 Romney 53 45
Hawi 4 Obama 71 26
Idaho 4 Romney 31 66
Illinois 20 Obama 57 41
Kansas 6 Romney 37 59
Kentucky 8 Romney 37 60
Luisiana 8 Romney 39 58
Maryland 10 Obama 61 37
Massachusetts 11 Obama 60 37
Mississippi 6 Romney 43 55
Missouri 10 Romney 43 54
Montana 3 Romney 42 54
Nebraska 5 Romney 37 60
Nueva Jersey 14 Obama 58 40
Nueva York 29 Obama 62 35
Oklahoma 7 Romney 33 66
Rhode Island 4 Obama 63 35
Tennessee 11 Romney 39 59
Texas 38 Romney 41 57
Utah 6 Romney 24 72
Vermont 3 Obama 67 31
Virginia
Occidental
5 Romney 35 62
Washington 12 Obama 55 42
Wyoming 3 Romney 27 79

4.2.2.3. Los estados imprescindibles
Ohio, el espejo de EE.UU.
La clave ha estado en el condado de Hamilton, en torno a Cincinnati,
que respald a Obama por cinco puntos, sellando su victoria pese a la
movilizacin del electorado rural republicano. Los resultados en la capital del
estado, Columbus, y Toledo, no hicieron ms que confirmar la divisin entre
poblacin rural y urbana en un estado considerado el espejo de Estados
Unidos.
Florida, la 'bala de plata'
Con sus 29 votos electorales, este estado ha sido el ms disputado de la
noche. Finalmente, Obama se ha impuesto por algo ms de medio punto,
gracias al apoyo del voto latino. Orlando, Miami y Tampa han apostado por la
reeleccin.
Virginia, la reina del sur
Fue demcrata hasta los 60, cuando la lucha por los derechos civiles
alien a los demcratas conservadores e hizo que el estado se convirtiese en
republicano. Obama rompi la tendencia en 2008 gracias a la llegada al norte
del estado de poblacin procedente de la capital, Washington D.C.. Este
electorado adems es hostil a los recortes en el estado federal que proclama
Romney por motivos evidentes.
4.2.2.4. Los complementarios
Iowa, el principio y el fin
El estado del centro del pas, donde Obama empez su despegue en las
primarias de 2008 y en el que cerr la campaa fue el penltimo paso hacia su
victoria, con una victoria de nuevo de cinco puntos cimentada en los ncleos
urbanos de Des Moines y Davenport.
Nevada, el peso latino
Beneficiado por la alta participacin en el voto adelantado, Nevada era
visto como seis votos seguros para Obama y no decepcion. Reno y Las
Vegas han impulsado la victoria demcrata por seis puntos de diferencia.
Nuevo Hampshire, la isla independiente en el nordeste
Romney consigue remontar en condados importantes, como
Hilsborough, en el sur, pero gana con una distancia tan escasa que no puede
compensar la ventaja demcrata en sus feudos tradicionales, en este caso el
condado de Strattford. La ventaja se ha quedado en torno a los seis puntos.
4.2.2.5. Los necesarios
Wisconsin, la tierra de Ryan
Los datos muestran que, en efecto, los republicanos han avanzado hasta
situarse a apenas cinco puntos de los demcratas, logrando imponerse en
condados como Green Bay, en el norte del pas. Sin embargo, Milwakee y
Madison, las ciudades fuertes del estado, siguen apoyando a los demcratas
con una mayora abrumadora que asegura su victoria de nuevo.
Carolina del Norte, el triste consuelo de Romney
Habitual bastin republicano del tradicional sur del pas, el aumento de la
poblacin latina y el peso de la afroamericana han equilibrado la contienda,
pero no lo suficiente. La victoria de Obama en Charlotte y Raleigh en Carolina
del Norte no han compensado la movilizacin de un estado profundamente
republicano.
Colorado, el laboratorio del oeste
Autntico 'laboratorio' de la influencia latina. Los condados de Jefferson
y Adams, al lado de Denver, eran la clave para ganar y all Obama ha
conseguido una ventaja de siete puntos. Por eso, la victoria de Romney en
Colorado Springs no ha podido compensar el triunfo arrasador de Obama en
Boulder y Denver.
5. APLICACIONES DEL MARKETING POLTICO EN EL PER
5.1. Planes De Gobierno de los Candidatos a la Presidencia
5.1.1. Luis Castaeda Solidaridad Nacional
Crear una institucin al ms alto nivel del Estado que promueva el potencial
de las PYME.
Mayor cobertura y competencia en el financiamiento para las PYME:
reduccin de tasas de inters y mayores plazos de repago, con la
participacin del Banco de la Nacin y COFIDE.
Fortalecer el desarrollo de los parques industriales, cadenas productivas,
clsteres existentes e implementar el desarrollo de ciudades industriales y
tecnolgicas.
Nueva Ley PYME que incorpore aspectos tributarios y labores, de manera
de acelerar la formalizacin de cientos de miles de PYMES.
Alto crecimiento econmico que asegure la creacin de 2.5 millones de
nuevos empleos.
Creacin de Programas: Mi Primer Empleo y Joven Emprendedor. Son
programas de capacitacin, financiamiento y/o incorporacin al mercado
laboral de jvenes entre 18 y 29 aos.
5.1.2. Keiko Fujimori Fuerza 2010

Candados institucionales para asegurar que contine la estabilizacin
macroeconmica y las reformas estructurales establecidas por la
Constitucin de 1993
Facilitar el pago de impuestos: mecanismos sencillos de declaracin y
pago, para no ahuyentar a los emprendedores que desean formalizarse.
Financiar a alumnos destacados de las universidades para que apoyen
en los proyectos y planes de las municipalidades de escasos recursos,
as como en pequeas y micro empresas.
Promover y facilitar la asociacin de PYME para que se inserten en las
cadenas productivas.
Programa Empresas emprendedoras: identificar Unidades
microeconmicas mnimas viables (UNMMV), que estn conformadas
por microempresas.
Flexibilizar el empleo: reducir considerablemente los costos que las
empresas deben pagar al contratar trabajadores, normas de excepcin
que abaraten el costo de contratar.
5.1.3. Ollanta Humala Gana Per
Terminar con el modelo neoliberal desnacionalizador y excluyente y
promover una economa nacional de mercado.
Controlar el flujo internacional de capitales y establecer un rgimen de
baja inflacin y estabilidad cambiaria, con un BCR autnomo. En materia
fiscal, se aplicar una poltica contracclica que asegure que el dficit no
supere el 1% del PBI.
Ms peso a los impuestos directos e instrumentos de mejora de la
distribucin del ingreso.
Revisar, en dilogo con las partes, los contratos de estabilidad tributaria
y jurdica vigentes en el marco de la ley. No ms convenios de este tipo.
Aplicar un Impuesto a las sobreutilidades por justicia distributiva.
Revisar los Tratados de Libre Comercio para el inters nacional,
renegociar si es necesario.
Incremento gradual de remuneraciones. Salario mnimo fijado en
instancias de dilogo y en relacin al costo de la canasta bsica y la
productividad laboral.
5.1.4. Pedro Pablo Kuczynski Alianza por el Gran Cambio
Inversin privada como motor de la economa.
Implementar un plan para reducir el IGV del 18% a 15% en cuatro a
cinco aos.
Formalizar el 80% del empleo.
Garantizar que los nuevos trabajadores en planilla accedan a un sistema
de seguro de desempleo
Beneficio tributario a toda empresa que agregue 10% o ms de nuevos
trabajadores en su planilla formal en un ao.
Cumplir con un plan de aumento gradual y anual del sueldo mnimo vital
sobre la base de un dilogo entre trabajadores, empresas y gobierno.
5.1.5. Alejandro Toledo Per Posible
Crecimiento econmico no menor al 6% anual.
Reduccin de la informalidad en 10% y del contrabando en 50%.
Negociar con las empresas mineras con estabilidad tributaria, una mayor
contribucin al Estado por las ganancias extraordinarias, mejorando los
nuevos contratos mineros y energticos.
Reducir el subempleo en 50% cuando menos (de 47% al 23%) y el
desempleo abierto de 8% a 5%.
Remuneracin Mnima Vital: Proponer el incremento del salario mnimo
13

13
http://mass.pe/plan-de-gobierno/2011/04/planes-de-gobierno-de-los-candidatos-la-
presidencia

FINANCIAMIENTO DE LOS PARTIDOS POLITICOS
5.2. Keiko Dice Que Financia Campaa Con Rifas Y Polladas
La candidata de Fuerza 2011, Keiko Fujimori, se ha convertido en la
nueva reina de las polladas, pues afirm que a travs de estos eventos, as
como con rifas, cenas y coctelitos, financiar su campaa electoral.
Nosotros venimos realizando, desde hace muchos meses, diferentes
eventos: Cocteles, comidas, rifas, polladas. Hemos hecho una rifa a nivel
nacional donde logramos vender 210 mil boletos a 10 soles cada uno, lo que
nos ha permitido recolectar ms de 2 millones de soles, seal tras solicitar al
Jurado Electoral Especial LimaCentro la inscripcin de la plancha presidencial
que lidera y que la completan Rafael Rey y Jaime Yoshiyama.
La ex primera dama de la Nacin asegur que en su agrupacin no se
venden las candidaturas, aunque anunci que cada uno de sus postulantes al
Congreso entregar una donacin voluntaria de cinco mil soles. Ni Rey ni
Yoshiyama han tenido que pagar nada. Por lo contrario, me cost mucho
convencerlos, manifest tras lamentar lo sucedido con Carmen Nez de
Acua en Solidaridad Nacional. Lo que ms me llama la atencin son las
contradicciones (de Nez de Acua), asegur.
14

14
http://diario16.com.pe/noticia/920-keiko-dice-que-financia-campaa-a-con-rifas-y-polladas

Conclusiones Generales
El uso del marketing en forma adecuada ser la diferencia contra
el xito y el fracaso de una empresa. El uso de herramientas tales como la
investigacin de Mercados les permitir saber cmo van evolucionando los
perfiles del consumidor.
El marketing tambin ayuda a las empresas a comprender al
consumidor. Punto de inicio y de llegada del marketing y brindarle productos
que realmente satisfagan sus necesidades y generen una buena imagen de
la empresa en la mente del consumidor.
El Marketing Poltico es el empleo de mtodos precisos de estudio
de la opinin y de medios modernos de comunicacin, al servicio de una
estrategia poltica.
El Marketing Poltico permite que un candidato o un partido
desarrollen sus potencialidades al mximo, y que utilicen de la manera ms
eficaz las cartas de que disponen. Llegado el momento y, especialmente,
en elecciones ajustadas, puede ser el factor desequilibrante que otorgue el
triunfo a una de las partes.

Bibliografa
Luis Costa Bonino, 1994. Manual de Marketing Poltico.
Menndez Roces, C., Alonso Rivas, J. (1983). Marketing electoral. En el laberinto
de la experiencia espaola. Madrid. Ibrico Europea de Ediciones.
Napolitan, J. (1972). The election game and how to win it. New York: Doubleday.
Webgrafa
Edicin virtual del Diario El Comercio del sbado 13 de abril del 2013.

Edicin virtual del Diario El Comercio del sbado 21 de julio del 2013.
o http://elcomercio.pe/actualidad/1423291/noticia-estrategia-mitt-romney-
mormon-millonario-que-busca-presidente-eeuu

Edicin virtual del Diario La Repblica del mircoles 06 de marzo de 2013.

Wikipedia.org

o http://es.wikipedia.org/wiki/Evoluci%C3%B3n_del_marketing
o http://es.wikipedia.org/wiki/Marketing_pol%C3%ADtico
o http://es.wikipedia.org/wiki/John_McCain
o http://es.wikipedia.org/wiki/Nicol%C3%A1s_Maduro

OrccConsultores.com
o http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=pv1bTxalwDs

usahispanicpress.com
o http://usahispanicpress.com/los-spots-de-la-campana-en-venezuela/

BarackObamadotcom
o http://www.barackobama.com/

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