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Datenerhebung

Uni versitt fr Bodenkultur Wien


Department fr Wirtschafts- und
Sozialwissenschaften
Institut fr Marketing & Innovation I Ao.Univ. Prof. DI. Dr. Peter Schwarzbauer
3. Forschungsplanung
Konzeptualisierung
Am Anfang eines Forschungsprojektes
bestehen oft nur Interesse am und vage
Vorstellungen ber das Problem (auch seitens
potenzieller Auftraggeber).
Hufig fehlt eine klare Formulierung des
Problems.
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3. Forschungsplanung
Konzeptualisierung
Konzeptualisierung ist der Vorgang, im Rahmen des
Entdeckungszusammenhanges und des geplanten
Verwertungszusammenhang einen angemessenen
Begrndungszusammenhang zu entwickeln.
Reihe von Arbeitsschritten zur Festlegung der
methodologische Vorgangweise. Kann im Prozess der
Untersuchung meist nicht mehr rckgngig gemacht werden,
daher fr Qualitt der Untersuchung ausschlaggebender
Prozess.
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3. Forschungsplanung
Konzeptualisierung
Abzuklrende Rahmenbedingungen (vor
Konzeptualisierung)
Erkenntnisziel des Forschungsprojektes
Zeithorizont
Forschungsbudget
Informationsstand
Kontrollbedingungen
Verwertungszusammenhang
aus wissenschaftlicher Sicht nicht immer "optimale"
Vorgangsweise whlbar - Abstriche
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3. Forschungsplanung
Konzeptualisierung
Typische Fragen bei Konzeptualisierung
1. Lngsschnitt- oder Querschnitt-Untersuchung ?
2. Welcher theoretische Ansatz ?
3. Grad der Exaktheit der Hypothesenprfung
4. Zahl der Hypothesen und Zahl der Variablen
5. Welche Untersuchungseinheiten ?
6. Reprsentative Untersuchung oder Konzentration auf eine
Gruppe ?
7. Welche Strukturierung der Untersuchungseinheit ?
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3. Forschungsplanung
Konzeptualisierung
Beispiele fr Konsequenzen
Entscheidung fr eine Lngsschnitt-Untersuchung:
erheblicher Aufwand (Zeitreihendaten)
Begrenzung der Anzahl der Strukturmerkmale der
Untersuchungseinheiten
Meist Rckgriff auf vorhandene (frhere) Daten
(Sekundrdaten) notwendig
Mit Sekundranalyse kann mglicherweise nur ein Teil der
Hypothesen geprft werden, da frhere
Operationalisierungen und Stichproben bernommen
werden mssen
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3. Forschungsplanung
Konzeptualisierung
Beispiele fr Konsequenzen
Entscheidung fr einen theoretischen Ansatz mit Schwerpunkt
Einstellungen, Meinungen und Wertvorstellungen:
meist eigene Primrerhebung notwendig
Braucht nur eine Querschnitt-Untersuchung
Mglicherweise explorative Voruntersuchung notwendig,
beispielsweise Gruppendiskussionen
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3. Forschungsplanung
Phasen des Forschungsprozesses
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3. Forschungsplanung
Untersuchungsplan
In Worte und Diagramme gefasste
Zusammenfassung der Forschungsplanung
Dient fr folgende Zwecke:
Transparenz
Selbstkontrolle
Kontrolle durch Auftraggeber
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3. Forschungsplanung
Elemente eines Untersuchungsplans
Titel des Projektes (Lang- und Kurztitel sofern vorhanden)
Verantwortliche Personen und deren Funktion
Projektbeschreibung, gegliedert in:
- Auftraggeber bzw. Projektpartner
- Ziele
- Hintergrund des Projekts/Stand der wissenschaftlichen
Erkenntnis
- Zu liefernde Ergebnisse
- Methoden
- Besondere Aspekte
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3. Forschungsplanung
Elemente eines Untersuchungsplans (Forts.)
Arbeitsplan
- Gliederung in Teilbereiche (Task)
- Zeitplan fr Arbeitsschritte
- Deadlines fr Milestones
- Budget nach Teilbereichen
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3. Forschungsplanung
Beispiel eines Untersuchungsplans Kplus Marktforschung
Titel:
Potential new applications for innovative wood composite
products (Kurztitel: Potential new applications)
Verantwortliche Personen:
Key Researcher: Peter Schwarzbauer; Senior Researcher: Karl
Hogl, Ewald Rametsteiner; Junior Researcher: Asta Eder,
Stefan Weinfurter
Auftraggeber/Partner:
Egger, Funder, Agrolinz Melamin, Dynea, Lenzing
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3. Forschungsplanung
Beispiel eines Untersuchungsplans (Forts.)
Ziele:
The main objective of this project is to identify new
applications for innovative wood products and to relate these
to customers/consumers attitudes and requirements.
Hintergrund des Projekts/wissenschaftlicher Stand:
One of the typical problems that forestry and forest industries
in Austria and in other parts of Europe face is that forest
industries still rely on a more supply-oriented production and
marketing behaviour to a significant degree despite the shift
from producer to consumer markets. .
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3. Forschungsplanung
Beispiel eines Untersuchungsplans (Forts.)
Zu liefernde Ergebnisse:
Reports on potential new applications of innovative wood
composite products and requirements, in particular:
- panels made of genetically modified wood (area 1)
- non/less inflammable panels (area 2)
- extrudable wood and wood materials (area 2 und 3)
- modified solid wood (area 4)
- "bio"-panels made from resins based on renewable
materials (area 5)

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3. Forschungsplanung
Beispiel eines Untersuchungsplans (Forts.)
Methoden:
Beside literature search and secondary data analysis, the main
methods are surveys which will be carried out via telephone,
mail or face to face interviews.
Target groups for surveys:
Final consumers of wood products (e.g., buyers of
furniture etc.)
Producers of final or intermediate wood products (e.g.,
producers of floors etc.) and special intermediates
(e.g. architects)
Trade (incl. DIY)
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3. Forschungsplanung
Beispiel eines Untersuchungsplans (Forts.)
Besondere Aspekte:
Some of the areas want to receive market information beyond
the wood composite products which they are directly aiming
for. In order to fulfil this request which goes beyond the
agreed area 7 budget and project-limitations we are
outsourcing the reports on global markets (status and trends)
based on secondary data (except extrudable wood, because
this is a direct focus of areas 2 and 3). ..
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3. Forschungsplanung
Beispiel eines Untersuchungsplans (Forts.)
Arbeitspakete und Tasks:
WP Description Start End Contribution Effort
Pm
7.1.2 Task 1: Conceptualization 1.1.01 30.4.01 Area 7 + input
from other areas
1,7
Sub-Task 1.1 Interviews with all areas 1.1.01 30.4.01 Area 7 + input
from other areas
0,7
Sub-Task 1.2 Establishing the project plans 1.1.01 30.4.01 Area 7 1,0
Task 2: Literatur study and data search on consumer
attitudes regarding wood, wood substitutes and
environmental aspects
1.5.02 30.6.02 Area 7 1,4
Task 3: Primary data survey and analyis (final
consumers)
1.7.02
31.12.02
Area 7 4,8
Sub-Task 3.1 Sampling design & cooperation with market
research institution
1.7.02 31.7.02 Area 7 0,8
Sub-Task 3.2 Questionnaire and pretesting 1.8.02 30.9.02 Area 7 1,6
Sub-Task 3.3 Survey in the Field 1.10.02
31.10.02
Area 7 0,8
Sub-Task 3.4 Data Analysis 1.11.02
31.12.02
Area 7 1,6
Task 4: Report on consumers' attitudes and
requirements
1.1.03 28.2.03 Area 7 1,9
Task 5: Combined summary report (WP 7.1.1 and 7.1.2) 1.3.03 30.5.03 Area 7 2,1

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Beispiel eines Untersuchungsplans (Forts.)
Deadline fr Milestones:
Deliverable / Mile Stone Date Classification
Project plan 7.1
30.4.2001 K
Secondary data market report "extrudable wood and
wood materials"
31.07.2001 F
Overviews on technical properties
30.09.2001 K
List of addresses and phone number of sample
(intermediates)
30.09.2001 K
Questionnaire (intermediates)
31.10.2001 K
Raw data file (intermediates) 31.12.2001 P
Secondary data market report "wood based panels" 31.12.2001 F
Secondary data market report "furniture" 31.01.2002 F
Secondary data market report "wood products in
outdoor use"
31.01.2002 F
Tables & graphs from data analysis (intermediates)
28.02.2001 P

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Beispiel eines Untersuchungsplans (Forts.)
Zeitplan berblick:
WP Task
Sub-
Task
2001/Monate 2002/Monate 2003/Monate
J F M A M J J A S O N D J F M A M J J A S O N D J F M A M
7.1.1
1-6


1


1.1


1.2


2


2.1


2.2


2.3


2.4


2.5




2.6


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Budget nach Teilbereichen (in 1000 Euro):
WP Description of expenditure Personal Materials Other
expenditures
7.1.1 KR, SR, J R 45,06
Mainly costs relating to surveys 8,14
rent 1,50
7.1.2 KR, SR, J R 43,60
Mainly costs relating to third party
(consumer survey)
21,80
Rent 1,48

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