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Hasserder meets WM

Eine Digitale Kampagne


1 01.07.2014
von Claudia Sommer | MKB 5 | 239844






01 Die Marke Hasserder
02 Rebriefing
03 Die Idee
04 Next Steps
05 Kontakt


Inhalte
2 01.07.2014



Die Marke Hasserder
Wie sieht sich die Marke
3 01.07.2014



Selbstironisch
Menschlich
Premiummarke
Humorvoll
Bodenstndig
Kein Glamour
Unkonventionelle
Mnnerfreundschaften
Modern
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Verstrker der
Freundschaft



Hasserder hat Tradition nicht nur im Bierbrauen,
sondern auch im Sport
5 01.07.2014



Das Rebriefing
Was war die Aufgabe?
6 01.07.2014



Entwickeln einer digitalen Kampagne fr Hasserder
Digitale Kampagne mit Bezug zur WM
Kampagne soll mit Social Media und User Generated Content arbeiten
Zielgruppe der Kampagne: Mnner im Alter von 22-55, vorwiegend
ostdeutsche Bundeslnder
Ziel der Kampagne: Interaktion der sozialen Medien erhhen und neue
Kunden gewinnen



Rebriefing
7 01.07.2014



Die Idee
Was wurde daraus gemacht?
8 01.07.2014



Hasserder meets WM
9 01.07.2014



Aufteilung der Kampagne in zwei Teile
Ein Teil vor der WM Zeige uns deine 11!
Ein Teil whrend der WM Hasserder meets WM



Hasserder meets WM
10 01.07.2014



Social Media Kampagne auf Facebook
Wenn die FB-Seite von Hasserder geliked wird, kann man an der
Aktion teilnehmen
In einem vorgegebenen Zeitraum knnen eigene Mannschaften fr
die WM aufgestellt werden
Teilnehmer haben die Chance Tickets fr die WM in Brasilien zu
gewinnen


Zeige uns deine 11! Die Idee
11 01.07.2014



Man muss die Hasserder-Facebook-Seite liken um teilnehmen zu
knnen man selber ist der Trainer



Zeige uns deine 11! Die Idee
12 01.07.2014
1.
Meine eigene
Mannschaft
starten


2.
Freunde
einladen


3.
In vorgegebener
Zeit ein Team
aufstellen


4.
Gewinnen und
zur WM fliegen





Wenn man 11 Freunde gefunden (die mitmachen) und seine
Mannschaft voll hat, hat man die Chance fr sein Team einen Flug und
Tickets fr die WM zu gewinnen



Zeige uns deine 11! Die Idee
13 01.07.2014



Hingewiesen wird ber
Facebook,
TV-Spots und
Aufsteller im Einzelhandel/ Getrnkemarkt



Zeige uns deine 11! Die Idee
14 01.07.2014






Zeige uns deine 11! Die Idee
15 01.07.2014






Zeige uns deine 11! Die Idee
16 01.07.2014
Trainer:
DU
Zu meinem Team

Freunde einladen

Status posten

Pltze:
Noch 4 Pltze frei

Countdown:
1 Tag 2 h 5m



Kampagne whrend die WM luft
In ausgewhlten Stdten, werden von Hasserder
Public Viewings organisiert
Vorwiegend ostdeutsche Bundeslnder
Public Viewings gibt es zu ausgewhlten Spielen
(von der Zeit her passend)
Public Viewings sollen einen Gelegenheit fr
richtige Mnnerzeit sein




Hasserder meets WM Die Idee
17 01.07.2014












Was wird geboten
Gepflegtes Fuballspiel schauen mit Freunden
Mini-Match spiel mit deinen Freunden
Torwandschieen vor/ nach dem Spiel oder in der Halbzeit
Contest: wer hat das beste Fanoutfit? Fotos teilen auf Facebook




Hasserder meets WM Die Idee
18 01.07.2014



Was wird geboten
Gepflegtes Fuballspiel schauen mit Freunden
Mini-Match spiel mit deinen Freunden
Torwandschieen vor/ nach dem Spiel oder in der Halbzeit
Contest: Wer hat das beste Fanoutfit? Fotos teilen auf Facebook




Hasserder meets WM Die Idee
19 01.07.2014



Das Mini-Match
Kleines abgegrenztes Fuballfeld
6 Personen/ Freunde knnen gegeneinander spielen




Hasserder meets WM Die Idee
20 01.07.2014



Das Torwandschieen
Video und Fotos
Ergebnis teilen ber Facebook Selbstdarstellung und
Aufforderung auch mitzumachen
Gewinnchance auf ein Hasserder-Bier-Abo




Hasserder meets WM Die Idee
21 01.07.2014



Das Fanoutfit
Foto von sich im Fanoutfit beim Public Viewing
Teilnahme am Contest auf Facebook Teilnahme am Gewinnspiel
Gewinn: Meet und Greet mit einem Fuballstar




Hasserder meets WM Die Idee
22 01.07.2014



Hingewiesen wird ber
Facebook,
TV-Spots und
Aufsteller im Einzelhandel/ Getrnkemarkt
Hasserder meets WM Die Idee
23 01.07.2014



Vor der WM
Social Media
Kampagne auf
Facebook
Stelle deine 11
fr die WM
zusammen
Chance Tickets
fr die WM zu
gewinnen




Hasserder meets WM bersicht
24 01.07.2014
Whrend der WM
Public Viewing von
Hasserder
Ausgwhlte Stdte
in den neuen
Bundeslndern
Chance Hasserder
Getrnke Abo oder
Meet and Greet mit
Fuballstar zu
gewinnen







Die Next Steps
Wie geht es weiter?
25 01.07.2014



Fr die Facebook Kampagne
Facebook-Applikation entwickeln/ erstellen
Flug und Karten fr die Gewinnermannschaft besorgen



Next Steps
26 01.07.2014



Fr die Public Viewings
Stde festlegen
Pltze und Uhrzeiten/Spiele festlegen
Genehmigungen einholen
Begrenztes Fuballfeld und Fuballwand organisieren
Meet & Greet mit Fuballstar organisieren
Next Steps
27 01.07.2014



Die Kontaktdaten
Wer ist Ihr Ansprechpartner?
28 01.07.2014



Claudia Sommer
MKB 5
239844
claudia.sommer@hs-furtwangen.de



Die Kontaktdaten
29 01.07.2014



Vielen Dank



30 01.07.2014