PUBLICIDAD COMUNICACIN

Comunicacin (Concepto)

La palabra comunicar significa "poner en comn", es decir, compartir con los dems. Cuando
nos comunicamos compartimos informacin de todo tipo: emociones, ideas, conceptos,
advertencias, necesidades, rdenes, etctera.
La palabra comunicacin proviene del latn Communicatio, se la accin y efecto de comunicar
o comunicarse. Es la transmisin de seales mediante un cdigo comn del emisor y el
receptor.
La comunicacin est estrechamente vinculada al concepto de comunidad y, por consiguiente,
a los de organizacin social y la colaboracin.
Se entiende como comunicacin el intercambio de significados entre individuos mediante un
sistema de smbolos. Implica, por un lado, dar a conocer una cosa, por ejemplo, un
pensamiento, y, por otro, aprender algo. Esta relacin es comn a los animales de todas las
especies, desde los mamferos hasta los insectos, que poseen rganos especiales de
transmisin y de recepcin.
En la comunicacin existe una infinita escala de valores, y abarca desde el ms elemental de
los gestos la segregacin de sustancias qumicas hasta la transmisin por satlite artificial.

Publicidad (Concepto)
La publicidad, es una comunicacin masiva cuya finalidad es transmitir informacin y/o incidir
sobre las actitudes (crendolas, modificndolas o reforzndolas) para impulsar a los
destinatarios de la misma a un comportamiento favorable a los intereses del anunciante.
La publicidad se basa en el anlisis de las necesidades y motivaciones del comprador, para
incitarle a la percepcin positiva de una empresa y/o sus productos. Toda su eficacia se debe a
su capacidad para persuadir y convencer al comprador por ello, recurre a las tcnicas mas
sofisticadas de la comunicacin humana para lograr su objetivo de persuasin y utiliza todos
los medios de comunicacin a su alcance para influir en el mayor nmero posible de
individuos.
La publicidad ha de captar la atencin y provocar despus el inters y deseo para que su
destinatario realice la accin, es decir, comprar, convencerse, asumir una idea, etc. que la
campaa persigue. La publicidad tiene una importancia cada vez mayor. Su accin es constante
a travs de los medios de comunicacin, y su efecto se manifiesta en muchos
comportamientos del hombre actual. Por ello, la publicidad se ha convertido en uno de los
fenmenos ms generalizado y caracterstico de la sociedad.

Comunicacin Publicitaria.
Es una informacin persuasiva que se debe basar en las motivaciones del destinatario de la
misma. Es tambin solo un tipo particular de comunicacin, una de las formas que sta adopta
al convertirse en una especialidad. La comunicacin publicitaria es un caso particular de la
comunicacin masiva, que constituye uno de los fenmenos ms importantes de la sociedad
actual, en la que los intercambios de informacin son cada vez ms complejos e intensos,
debido a la rpida evolucin de la tecnologa.
Informar es transmitir un conocimiento, lo que no se puede deslindar de la forma de
comunicarlo. Por tanto, en contra de los que algunos pretenden, el acto de informar no es
neutro, ya que puede ser fluido a travs de la forma de comunicar el conocimiento, dato, etc.
Transmitido as, la mera descripcin de las caractersticas y del uso de un producto o servicio
es una informacin, pero adquiere personalidad propia con la forma de comunicarla.
En este sentido, la informacin que transmite la publicidad no es neutra ni puramente
descriptiva, porque esta orientada a producir un determinado efecto. La comunicacin
publicitaria tiene como objetivo influir en el comportamiento econmico del pblico-objetivo a
travs de los mensajes que emite la empresa anunciante en los medios de comunicacin de
masas.
Un ejemplo de Comunicacin Publicitaria
Es la campaa de publicidad del Plan Ponds Belleza en 7 das este est orientado a que las
mujeres compren los productos de la empresa para satisfacer la necesidad que puedan sentir
de embellecerse, el objetivo es sentirse admiradas y aceptadas por los dems. Por
consiguiente el Plan Ponds basa su publicidad en la belleza que proporciona sus productos. La
comunicacin publicitaria contiene una argumentacin destinada a persuadir de que el
producto satisface la necesidad de ser atractivo. Por lo tanto, la publicidad ofrece una
informacin que puede dar paso a la satisfaccin de una necesidad generalmente sentida por
las mujeres.

Importancia de la Comunicacin Publicitaria

Su importancia es enorme. Segn los datos de un estudio realizado por FUNDESCO en 1984
sobre la distribucin de informacin en Espaa, los libros y el cine representan solo el 4% del
consumo total de informacin, la Televisin y la radio (que son 2 de los medios mas
importantes de publicidad) representan el 80% del consumo total mientras que los peridicos
y las revistas se aproximan al 5% del total. Estos porcentajes ponen de manifiesto la
preferencia del publico, que cada vez se inclina mas por los medios de comunicacin con base
electrnica como la Televisin. La comunicacin publicitaria transmite una informacin para
persuadir a su destinatario. Por otro lado la publicidad existe por muchas razones entre las que
podemos destacar:
Elementos
1) Emisor: bsico en cualquier proceso de comunicacin
Anunciante: persona, empresa, organizacin que desea transmitir un mensaje.
2) Receptor: Pblico objetivo, target group.
Persona o personas que, por sus caractersticas, son susceptibles de ser elegidas por el
anunciante como receptor o receptores de la comunicacin publicitaria.
Caractersticas: socioeconmicas y psicogrficas.
No confundir con el consumidor, que es quien consume o es susceptible de consumir el
producto.
3) Mensaje: el anuncio. Se presenta en diferentes formatos, segn el canal por el que se
difunde. Lo elabora la agencia. Ha de contener la promesa.
Siempre se vincula al objetivo de la campaa, al pblico al que se dirige, al producto y al medio
elegido.
4) Canal: medios de comunicacin masivos: prensa, radio, tv, cine, internet, exterior.
- se eligen a partir del pblico objetivo, caractersticas del producto, el mbito geogrfico al
que se quiere llegar, el mensaje y el presupuesto.
- soportes: diarios, revistas, cartel Planificacin medios.
- es habitual y aconsejable combinarlos.
5) Cdigo: conjunto de elementos en el anuncio: texto, imagen, msica, smbolos.
6) Respuesta: del receptor.
CDIGO (COMUNICACIN)
En teora de la comunicacin, un cdigo es un conjunto de elementos que se combinan
siguiendo ciertas reglas y que son semnticamente interpretables, lo cual permite
intercambiar informacin. En este contexto, las sociedades humanas se caracterizan
principalmente porque, valindose de unidades sonoras significativas, logran comunicarse a
travs del cdigo ms complejo: las lenguas humanas o cdigos lingsticos.

El emisor y el receptor deben utilizar el mismo cdigo para que la comunicacin sea posible.
Aunque todos los otros elementos del circuito comunicativo funcionen adecuadamente, la
comunicacin no tendr xito si el emisor y el receptor no comparten el mismo cdigo.


CDIGOS LINGSTICOS
Estos cdigos lingsticos presentan dos variantes:

El cdigo lingstico natural (oral en lenguas habladas ordinarias, gestual en lenguas de seas).
El cdigo lingstico escrito.
Las diferencias entre el cdigo lingstico oral y el escrito son:

Cdigo lingstico oral:
Sus mensajes nos llegan a travs de los sentidos (como sonidos analizables como fonemas en
las lenguas orales y como configuraciones preconvenidas en lenguas de seas).
Es instantneo, no permanece en el tiempo.
Se tiene acceso a l por el sentido del odo (lenguas orales) o la vista (lenguas de seas).
Se apoya en signos extralingsticos. Los signos extralingsticos son los ademanes, postura
corporal, expresin facial, el nfasis en presentacin, etc.
Esta lengua se aprende por un proceso de adquisicin lingstica espontneo, por transmisin
de adultos a nios.
Cdigo lingstico escrito:
Se capta a travs de la lectura.
Es exclusivo para aqullos que saben leer y escribir. No se adquiere de manera espontnea
sino que requiere aprendizaje consciente.
No es imprescindible para la convivencia social.
Est estructurado en signos grficos que al organizarse forman palabras.
Exige el conocimiento de ciertas convenciones ortogrficas.
Permanece a travs del tiempo.
Gracias al Cdigo Lingstico Escrito se han transmitido y han llegado hasta nuestros das las
manifestaciones culturales de sociedades pasadas y de esta manera conocemos la vida y el
pensamiento de la humanidad.
CDIGOS NO LINGSTICOS
En muchas sociedades humanas y con propsitos comunicativos restringidos se han usado
ciertos cdigos no lingsticos, para trasmitir un repertorio de mensajes ms restringido. As
por ejemplo las seales de trfico constituyen un cdigo particular que transmite informacin
til relativa al trfico. Obviamente la expresividad de estos sistemas es mucho ms limitada
que los mensajes transmitidos mediante cdigos lingsticos, pero pueden presentar la
inmediatez visual y algunas otras ventajas, siempre y cuando el mensaje a transmitir sea
relativamente simple. As las sealizaciones de peligro, y ciertos iconos simples pueden aportar
informacin situacional simple de manera relativamente rpida.