6.6.

LOS ADAPTADORES
Quines son?
Hombres y Mujeres de origen costeo
Viven principalmente en las ciudades grandes y medianas del pas
Son gregarios y hogareos
Valoran mucho la amistad y su familia
Su lema es ms vale malo conocido que bueno por conocer
Tienden a refugiarse en lo conocido y seguro
En trminos econmicos no estn en buena situacin
Se ubican en los estados estratos bajos de la sociedad
El confort material no importa tanto, como la propia tranquilidad
Comportamiento pasivo
Qu hacen?
No se dedican con intensidad a las actividades de trabajo estudio o labores del
hogar
En este grupo no hay una actividad predominante con relacin a otros grupos
Adapta ocupaciones al estilo de vida que tiene
Ocupan puestos de independientes de nivel bajo y medio bajo o relativamente
precario en instituciones y empresas
Ejemplo: pueden ser pequeos comerciantes, obreros, empleados pblicos de
oficina, cambistas de dlares y mecnicos
En su tiempo libre deciden leer, dormir siesta o salir a caminar
La mayora alcanzado estudios secundarios en forma completa e incompleta o
alcanzado estudios superiores no universitarios en forma incompleta
Cunto tienen?
Cuentan con un ingreso mensual familiar entre 200 y 500 soles
La tercera parte de este grupo pueden estar reflejando una situacin de empleo
eventual e inestable (cachuelo)
La posesin de artefactos modernos se encuentra poco difundido en este
segmento
Cmo viven?
La mayora no son migrantes y habitan principalmente en Lima y en el sur y
norte del pas
Viven en las zonas de nivel medio y bajo en barrios tradicionales y mercados
mezclados (no nuevos)
La mayora habitan en casa comprarse una casa o terreno no est en realidad es
sino ms bien poner un negocio, ahorrar, educarse, etctera.
Tienen la idea de adaptarse en la ciudad porque sta les pertenece
Cmo piensan, sienten y actan?

Valoran mucho la amistad, y el entorno social inmediato que es la familia
Critican la deslealtad
Prefieren divertirse en ambientes ms ntimos con la casa de familiares
Aspiran a ser honrados y respetados
Son muy interesados en ahorrar y educarse
Sus ahorros deben ser destinados a actividades productivas o guardados para el
futuro ms que para comprar bienes o servicios
Son crticos entre el gobierno teniendo actitudes desfavorables para polticos y
autoridades
No tiene participacin o incluso simpata poltica
Qu consumen?
Un tanto ms tradicionales en su consumo
Su mira no est puesta en la adquisicin de productos de lujo y ostentacin
Sus compras las realiza en bodegas ms que los otros segmentos
Cuando de comer se trata, prefieren el pollo a la brasa, el chifa y los mariscos.
Consideran importante la procedencia del producto, la cualidad nutritiva y el
sabor de los alimentos.
El precio es un tercer factor de importancia.
Son los ms grandes consumidores de caf y mantequillas.
A qu medios se encuentran expuestos?
La audiencia de televisin es diaria
Tienden a ver mayor nmero de horas que el promedio.
Les gusta observar los programas deportivos
Es el segundo grupo en audiencia radial
Les gusta la programacin musical y los noticieros.
Tienen mayor preferencia por aquellas radios que emiten msica suave y las de
corte tradicional.
6.7. LOS AFORTUNADOS
Quines son?
Hombres y mujeres jvenes, en su mayora solteros.
Estn interesados en el progreso individual y en labrarse un futuro. Estudian y
trabajan para ello.
Tienen mucha confianza en s mismos. En su mayora dicen no haber necesitado
de nadie para vivir, lo cual podra dar un indicio de su pujanza y de su capacidad
para ser dueos de su destino.
Tienen una alta motivacin de logro y no se conforman con lo que tienen y han
logrado.
Aspiran a tener ms dinero y vivir bien.
Les gusta el poder y las relaciones sociales.
Aspiran a diferenciarse del resto, a alcanzar posiciones de liderazgo econmico
y social.
Se trata del segmento con mayor nivel de riqueza e instruccin de la poblacin.
La modernidad es uno de sus paradigmas.
Qu hacen?
Es el segmento ms instruido.
Alrededor del 65% tiene instruccin universitaria completa, y cerca al 9% tiene
estudios de post-grado.
Los afortunados son personas ocupadas, alrededor del 70% trabaja y cerca del
30% estudia.
La mayora de ellos ocupa puestos ejecutivos en empresas privadas. Muchos de
ellos se desempean como contadores, administradores, ingenieros y mdicos.
En su mayora, se trata de trabajadores dependientes; no obstante tambin
destacan en este segmento los pequeos y medianos empresarios.
Este es el grupo donde encontramos el mayor nmero de profesionales,
desempendose en la actividad privada.
Para los afortunados el trabajo cumple un importante rol instrumental:
proveerles el dinero necesario para satisfacer sus necesidades bsicas y de ocio.
En sus ratos libres, a pesar de que suelen ver televisin lo hacen en menor grado
que algunos de los dems grupos.
Al tener mayores recursos, tienen ms acceso a cines, teatros, restaurantes y
discotecas.
Son quienes ms gustan de reuniones informales con amigos, aunque le dan
mucha importancia tambin a la familia.
Cunto tienen?
EI ingreso de los afortunados es el ms alto de toda la poblacin.
Todos cuentan con un ingreso familiar mensual superior a los $200;
aproximadamente la cuarta parte de ellos dispone de ms de $1,200 al mes.
Desde la perspectiva de los niveles socioeconmicos, todos los afortunados
pertenecen a los niveles medio (73.5%) y alto (26.5%).
Este segmento constituye el 4.2% de la poblacin peruana, y obtiene el 10% de
los ingresos nacionales.
A pesar de ser los que ms tienen, o tal vez precisamente por ello, son el grupo
que da mayor importancia al dinero. Esto podra ser un indicio de sus altas
expectativas.
Prefieren ahorrar el dinero que tienen a gastarlo inmediatamente.
Cuentan con la mayor proporcin de artefactos electrodomsticos y productos
electrnicos de la poblacin.
EI uso de productos financieros est extendido, siendo diferenciado de los otros
grupos particularmente en la tenencia de cuentas corrientes y tarjetas de crdito.
Cmo viven?
Viven sobretodo en Lima y en las grandes ciudades.
Estn acostumbrados a la vida de ciudad.
Viven en zonas de nivel medio y alto, en barrios tradicionales como en
urbanizaciones nuevas.
A pesar que la mayora vive en casas independientes algunos de ellos habitan
departamentos.
El gas es el combustible principal para cocinar (90%), el kerosene casi no tiene
presencia en este segmento.
Disponen de servicios de salud, educativos y comerciales en zonas cercanas a
sus viviendas.
Cmo piensan, sienten y actan?
Los afortunados tienen un espritu de lucha muy acentuado.
Sus principales energas estn orientadas en el logro de sus metas, personales y
profesionales.
Tratan de labrarse un futuro.
Tienen mucha motivacin de logro.
No se conforman; la insatisfaccin es para ellos un mecanismo de superacin.
Se caracterizan por tener mucha confianza en ellos mismos.
Su meta es lograr un nivel y forma de vida en el que cada elemento sea lo mejor
que pueda haber.
Su ideal es vivir con comodidad, con lujo y con xito en todo sentido.
El xito est en funcin de la posicin econmica que alcancen.
Le dan mucha importancia al dinero y al disfrute de los bienes materiales.
Mayor preferencia por ser una persona inteligente en relacin a los otros grupos.
Son sumamente independientes, y en este sentido creen que su realizacin
personal est en sus manos.
Estn a favor de la libertad de mercado, y de la industria privada, pero tambin
creen, en mayor medida que los otros grupos, en la necesidad de un gobierno
que establezca reglas claras de juego.
Tienen una postura crtica hacia los partidos polticos y el poder judicial.
Tienen en general una mentalidad moderna, tal vez por la juventud de este
segmento.
La mentalidad moderna se expresa tambin en que son el grupo que est menos
de acuerdo con los roles genricos tradicionales (el hombre proveedor que
trabaja, y la mujer que se queda en casa).
La religin sin embargo tiene un papel muy importante al igual que en los dems
segmentos.
Son abiertos a nuevas experiencias, aunque nuevamente esto puede estar
facilitado por contar con los recursos para ir a nuevos lugares, viajar, etc.
Cuando de mtodos de planificacin familiar se trata se observa un uso mayor
por el condn, y uno menor del ritmo, en comparacin a otros estilos de vida.
Son muy sociables, les gusta salir en grupo. Frecuentan, en mayor medida que el
resto de segmentos lugares como clubes, cafs, pubs, discotecas, caracterizados
por su funcin socializadora.
EI status alcanzado a partir de los recursos que poseen, los productos que
consumen y los espacios que frecuentan, hace que sean considerados lderes de
opinin por otros grupos.
Los afortunados estn pendientes de la imagen que proyectan en los dems. Esto
se refleja en sus actividades y en el cuidado de su apariencia personal.
Constituyen el segmento que ms frecuentemente gasta en vestimenta.
Hacen muchos ejercicios, prcticamente todos practican algn deporte.
Buscan diferenciarse, escapar del comn.
Qu consumen?
El consumo tiene una presencia importante en su estilo de vida.
Les gusta ir de compras.
Son consumidores intensivos de prendas de vestir, artculos relacionados con el
deporte y actividades de entretenimiento (cines, cafs, pubs, casinos etc.). Sin
embargo, no son unos consumidores descontrolados.
Les gusta adquirir productos y servicios que les provean de ciertas imgenes de
belleza, distincin o privilegio.
El precio es para ellos un indicador de la calidad del producto. Igualmente, la
marca se constituye como un smbolo de diferenciacin (de otros grupos) ya la
vez de pertenencia (a un estilo de vida y entorno social en particular).
A diferencia del resto de la poblacin, pueden acceder ms a productos y
servicios de lujo.
Prefieren aquellos productos con innovaciones tecnolgicas o claramente
diferenciados al resto.
La percepcin de riesgo asociada a la compra de productos nuevos o
desconocidos es menor, dado que el valor del dinero para este segmento es
diferente en comparacin a otros segmentos.
Cuando escogen un producto alimenticio se fijan tanto en sus cualidades
intrnsecas (nutritivo, rico) como tambin en las extrnsecas (procedencia
confiable).
Los afortunados se caracterizan por consumir en mayor proporcin que el
promedio: frutas, jugos, queso y tostadas en el desayuno, as como por comprar
productos como mayonesa, ktchup, agua de mesa y jugos envasados.
A qu medios se encuentran expuestos?
Ven televisin todos los das al igual que los dems segmentos, y en especial
prefieren los noticieros y pelculas.
Ellos gustan de ver pelculas tanto en televisin como en el cine; y, de
hecho, constituyen el segmento ms cinfilo.
Respecto a la radio se observa que los Afortunados la escuchan en su
mayora de manera diaria.Sin embargo, lo hacen en menor proporcin que el
resto, tal vez debido al acceso msica en cassettes o discos compactos.
Leen peridicos todos los das en mayor proporcin que los dems (57%), en
especial los llamados diarios serios (en particular El Comercio, pero
tambin Expreso y La Repblica) y los diarios especializados (Gestin, El
Peruano).
La prensa popular o sensacionalista tiene la menor frecuencia de lectora en
este segmento.
En cuanto a las revistas, observamos que la frecuencia de lectura es semanal.
Las revistas que tratan temas de realidad nacional (Caretas), las revistas
femeninas (Cosmopolitan, Vanidades), de Banca y Computacin son ms
ledas que el promedio.
6.8. LOS EMPRENDEDORES
Quines son?
Son en su mayora hombres jvenes y de edad mediana, migrantes o hijos de
migrantes, que viven en las ciudades medianas y grandes del pas.
Negociantes natos, tienen mucha iniciativa y visin de futuro, buscan hacer
empresa.
Hbiles para generar su propia fuente de dinero, son muy trabajadores y
luchadores, confan en su propio desarrollo a partir de su esfuerzo.
Han surgido progresivamente, siguen pensando en crecer; mantienen una
permanente por alcanzar una mejor posicin econmica y social.
Desean obtener cierto status en el medio en que se desenvuelven.
Imitan en cierta medida los patrones de consumo y el estilo de vida (ms
pujante y moderno) de los Afortunados, que se constituyen en algunos casos
en el modelo a seguir.
Estn en la posicin que estn porque se lo han ganado con su esfuerzo.
Se consideran personas de xito, son optimistas y se consideran dueos de su
destino.

Qu hacen?
Se trata de uno de los grupos ms trabajadores, ya que prcticamente la
totalidad de sus miembros trabaja en la actualidad (99.6 %)
Presentan la tasa ms baja de desempleo de todos los grupos.
La mayora de emprendedores son trabajadores independientes (pequeos
empresarios, abogados, profesores universitarios) o empleados de nivel
medio de empresas privadas (contadores, administradores).
Muchos de los productores y comerciantes informales de nivel medio y alto
conforman este grupo.
Gran parte (70%) ha cursado estudios superiores universitarios o tcnicos.
Constituyen el segundo grupo mejor educado del pas, luego de los
Afortunados.
Los emprendedores son muy activos. Viajan mucho por negocios, se
movilizan.
Los emprendedores disfrutan del contacto con nuevas personas y
experiencias.
Les gusta reunirse con amigos, pasear y caminar.
Igualmente constituyen un segmento muy deportista.
Cunto tienen?
Sus ingresos individuales son los ms elevados, luego de los afortunados
Representan solamente el 4.8% de los ingresos totales del pas.
El rango de ingresos es variado, en tanto en este segmento encontramos tanto
pequeos como grandes comerciantes.
La mitad tiene ingresos familiares que giran entre los $300 y $800.
Aproximadamente el 8% cuenta con ingresos superiores a los $1,200.
El dinero excedente es invertido en nuevos negocios o ahorrado.
Su nivel de ingreso y su visin de futuro hace que utilicen ms instrumentos
financieros (cuentas corrientes, cuentas de ahorros, tarjeta de crdito, ms
que el promedio poblacional).
Ahorra en bancos antes que guardar la plata en casa lo cual da cuenta de su
inters por la rentabilidad de su dinero.
En general, la posesin de bienes y artefactos electrnicos y
electrodomsticos es la segunda ms elevada del pas, luego de los
Afortunados. Entre estos destacan la posesin de automviles (25%), VHS
(56.6%), equipos de sonido (83.9%), telfonos (58.5%) y filmadoras (10%),
entre otros.
Cmo viven?
La mayora de emprendedores (43.5%) vive en las grandes ciudades del
norte del pas, como tambin en Lima (27.2%).
Muchos de ellos habitan zonas o urbanizaciones de nivel medio. Se puede
decir que son los que encarnan ms cercanamente el prototipo de la clase
media en este pas.
La mayora vive en casas que estn totalmente pagadas.
Al parecer, la infraestructura de sus viviendas o el equipamiento es superior
al promedio de grupos.
Los emprendedores buscan casas grandes y amplias.
Cmo piensan, sienten y actan?
Son personas de empresa, de negocio.
El trabajo es una de las actividades que mejor los define.
Su vida es una vida de trabajo, al igual que en el caso de varios otros grupos,
solo que los dems no tienen ni la riqueza ni el estilo de vida ms moderno
que presentan los Emprendedores.
No se conforman con lo que tienen, buscan siempre elevar su bienestar y
nivel de vida.
Su habilidad y creatividad para los negocios se ve alimentada por el hecho
de que tienen los recursos econmicos y los contactos para ello.
Luchadores natos, acostumbrados a enfrentar sus problemas, muy tenaces,
obstinados y constantes. Saben que el camino del xito no es inmediato,
cuesta.
Estn dispuestos a sacrificar placeres en el presente para disfrutar
plenamente en el futuro.
Ellos no han tenido una infancia holgada probablemente, sino que lo que
lograron fue producto de su sacrificio.
Buscan que su descendencia crezca en un entorno ms auspicioso. Por ello
es tambin su preocupacin por el futuro, trazndose metas y cuidando su
dinero.
Las relaciones sociales y el status son muy importantes para ellos.
Los Emprendedores comprenden que si buscan aumentar su bienestar, deben
frecuentar a la gente adecuada.
Sus crculos de referencia y modelos a imitar estn en el grupo de
afortunados.
Las redes sociales son importantes fuentes de soporte importante para su
xito, aunque saben que el esfuerzo individual es fundamental.
El dinero es muy importante. Define su pertenencia a grupos sociales
determinados, a los cuales se aspira a pertenecer, y permite un bienestar
econmico mayor para s mismos y para su familia.
Qu consumen?
Los emprendedores constituyen uno de los grupos ms modernos en trminos
de consumo.
Para ellos es muy importante su imagen pblica.
Les gusta vivir con lujo y comprar productos de marca.
Se observa que los emprendedores fingen de lderes de opinin en los medios
que se desenvuelven.
De carcter innovador y flexible al momento de consumir.
Los emprendedores estn muy dados a salir fuera del hogar.
Consumen actividades estticas o culturales en mayor proporcin que el resto,
entre estas destacan el cine y el teatro.
Su capacidad adquisitiva les brinda un mayor margen de accin.
Pueden (y se sienten) en la libertad de elegir. Sin embargo, son conscientes de
la necesidad de ahorrar. Casi el 60% posee una cuenta de ahorro y un 21%
cuenta corriente.
Estn familiarizados con los temas econmicos, presentan un mayor
conocimiento de los productos y servicios financieros.
Casi la totalidad ahorra normalmente en bancos (93.4%).
Prefieren comprar cosas al contado, que al crdito.
Prefieren la industria nacional a la extranjera (a diferencia de los afortunados).
La comida criolla es una de sus favoritas.
La msica folklrica es una de las ms apreciadas y que escuchan ms por la
radio.
La vinculacin con la patria es ms fuerte.
A qu medios se encuentran expuestos?
La televisin es un medio valorado, pero al parecer la carga de trabajo les
impide observarlo con mayor intensidad.
Bsicamente sintonizan los programas de la noche, y ven una o dos horas por
da. Los noticieros y pelculas son sus programas preferidos.
La audiencia radial se presenta por debajo del promedio. Sin embargo, ello no
implica que no aprecien la msica
Adems de las baladas, prefieren la msica folklrica y la clsica.
La preferencia por programas radiales es similar al promedio (musicales y
noticiosos principalmente), aunque presentan una fuerte preferencia por los
deportivos.
Los emprendedores dicen gustar de leer mucho. Sin embargo, por una parte el
material de lectura es muy variado, y por otra tal vez esta respuesta refleje
cierto grado de deseabilidad social.
Constituyen el segundo grupo en presentarla mayor frecuencia de lectura de
diarios (diariamente).
6.9 LOS SENSORIALES
Quines son?
Segmento conformado por hombres y mujeres dedos grupos de edades
diferentes, un grupo conformado por jvenes entre 18 y 34 aos; y otro entre
los 55 y 69 aos.
El rasgo que ms lo define es su orientacin hacia las relaciones sociales.
Sociables y amigueros, les interesa mucho la apariencia personal y la imagen
que dan ante los de ms.
Tratan de divertirse y disfrutar los placeres dela vida en la medida de las
posibilidades.
Son grandes compradores, a pesar que no cuentan con los medios
econmicos ms altos, ya que pertenecen por lo general a niveles medios y
bajos.
Su apariencia y patrn de consumo puede hacerlos confundir con niveles
superiores.
Cambiantes y con mucha apertura a nuevas experiencias, probablemente esto
los haga algo volubles y en ocasiones inestables, detentando por ejemplo la
tasa ms alta de divorcios de todos los grupos.
Qu hacen?
El nivel educativo de los sensoriales es muy variado; aunque la mayora de
sensoriales ha alcanzado estudios a nivel tcnico no universitario. En este
sentido se asemejan a los tradicionales y adaptados.
El grueso de sensoriales trabaja en de oficinistas, principalmente en forma
dependiente.
Se desempean como obreros en compaas productoras o de servicios,
auxiliares de contabilidad, auxiliares de administracin, empleados pblicos,
ejecutivos de ventas.
Estn relativamente contentos con lo que han logrado hasta ahora, pero
desean progresar, y para ello consideran conveniente adquirir bienes y
servicios que mejoren su calidad de vida.
El trabajo no es un fin para lograr el desarrollo personal, sino en general un
medio para conseguir aumentar su riqueza (en trminos de dinero y bienes
posedos).
Un importante porcentaje (la tercera parte) se dedica a labores de su casa, y
solo un 7% estudia. Probablemente dentro del primer grupo se encuentren
las mujeres mayores de este segmento, mientras que en el segundo parte de
los sensoriales jvenes.
En sus ratos libres, se diferencian del resto principalmente por preferir
reuniones con amigos, y por tener algn tipo de hobbie.
Frecuenta lugares como discotecas, pero al no tener demasiado dinero, van a
stas en menor proporcin que a parques, y no suelen ir a cines o teatros.
Practican adems menos deportes que el resto de los grupos.

Cunto tienen?
Los sensoriales estn ligeramente mejor situados econmicamente que el
promedio poblacional. Pero tienen as menos dinero que el emprendedor y el
afortunado.
Se debe mencionar que para los Sensoriales el dinero ocupa un lugar muy
importante, prefiriendo en mayor medida que los otros grupos ser rico.
Su capacidad de ahorro parecera estar limitada de dos maneras: a partir del
nivel ingreso que perciben, y por su predisposicin al gasto.
A pesar que el nivel educativo no tiende a ser un hecho destacable entre
ellos.
El rango de ingresos que reciben es superior al que podra esperarse. Tal vez
ello obedezca a que muchos reciben pensiones o tambin cachuelos en
forma complementaria a su actividad principal.
El nivel de gastos y apariencia personal (cuidada) de los sensoriales podran
hacernos pensar en una mejor situacin econmica.
Ellos se caracterizan por gastar mucho en objetos de ndole personal, y que
les den status y reconocimiento ante los dems.
Cmo viven?
Son bsicamente habitantes de ciudad, los sensoriales se concentran en Lima
y algunas ciudades del norte del pas.
Con costumbres citadinas, y criollas.
Podemos encontrar sensoriales en todos los niveles socioeconmicos del
pas.
Lo que define al Sensorial no es el nivel de ingreso sino una predisposicin
o actitud general que atraviesa los diferentes niveles socioeconmicos.
Este grupo tiene mucha movilidad social.
Gustan de mudarse de barrio una vez que han progresado econmicamente,
les gustara vivir con lujo, riqueza y sin muchas preocupaciones.
La mayora vive en barrios nuevos o tradicionales de clase baja.
Cocinan principalmente con gas y no con kerosene.
Viven ms en casa propia que en casas alquiladas o de familia. Les gusta la
privacidad aunque la manera de lograrla est naturalmente supeditada a sus
posibilidades econmicas.
Como el grueso poblacional, los sensoriales viven ms cerca del mercado
que del supermercado. Sin embargo, la asistencia a este lugar es ms alta en
relacin al promedio.
Los sensoriales son usuarios intensivos de la combi y los micros. Sin
embargo, tambin poseen automviles propios en mayor proporcin al
promedio.
Cmo piensan, sienten y actan?
La amistad es el aspecto de la vida ms importante, y destaca por sobre la
familia o el trabajo.
Estn pendientes del qu dirn, y de causar una buena impresin sobre las
dems personas. En cierta manera, son entonces dependientes de los otros.
Los sensoriales son sociables, buscan siempre la cercana de amigos,
familiares y vecinos; y participan con regularidad en actividades sociales.
Se interesan por el bienestar de los dems, pero bsicamente de aquellos con
los que mantienen una relacin ms cercana.
A este grupo le gusta salir a la calle, ampliar sus experiencias, conocer nueva
gente, ir a nuevos lugares, etc.
Estn muy pendientes de su apariencia externa, y lo reflejan en forma de
vestir y en el cuidado que tienen hacia su figura.
Consideran importante conseguir el respeto y admiracin de los dems.
La imagen es para ellos muy importante, sirve tanto para construir su propia
identidad como para lograr el reconocimiento de los dems.
Son muy selectivos en seleccionar su modo de vida.
Los Sensoriales tambin estn caracterizados por la bsqueda de status, lo
cual podra implicar una postura flexible y una mayor apertura a nuevas
experiencias.
Su carcter se ve reflejado en el uso que daran el dinero extra si
eventualmente lo recibieran, estos lo utilizaran para comprar artefactos y
muebles para el hogar, o para viajar por placer.
El dinero extra lo utilizarn en arreglar o ampliar sus viviendas tanto como
ayudar a sus familiares y amigos.
Qu consumen?
Los sensoriales son grandes compradores.
Les gusta salir a centros comerciales a mirar tiendas, comprar novedades
antes que el resto y elegir productos de marca.
A pesar que el mercado es el principal punto de compra de productos
alimenticios, acuden a los autoservicios en mayor proporcin que el
promedio poblacional, siendo superados slo por los afortunados en dicho
comportamiento.
El placer o disfrute son beneficios muy valorados.
A los sensoriales les gusta una amplia diversidad de comida. Aprecian, en
mayor medida que el resto el chifa y las pastas.
Buscan siempre sabores nuevos, por los que cuando pueden salen a comer
fuera de casa.
Los sensoriales son grandes consumidores de gaseosas, y consumen ms que
el resto gaseosas, jugos envasados y aguas de mesa.
A qu medios se encuentran expuestos?
Es el grupo que tiene la mayor audiencia diaria de televisin.
Los programas de su preferencia son los noticieros y pelculas, aunque
tambin destacan las series. Entre las mujeres, se evidencia una preferencia
por las novelas.
Sus preferencias revelan un gusto por los contenidos que recrean vivencias
cotidianas.
Se interesan menos por los programas concurso o educativos.
Este grupo no escucha mucha radio, y cuando lo hace es para or msica. En
un segundo lugar de importancia, se observa una preferencia por las noticias.
Respecto a su hbito de lectora, observamos que prefieren los diarios serios
y que cuentan con una imagen de reconocido prestigio, antes que los diarios
populares o de corte ms ligero.
Leen revistas ya sea semanal o mensualmente, en forma similar al resto de la
poblacin, y eligen entre stas las que enfocan la realidad nacional.
En tanto, las mujeres sensoriales parecen constituirse en el pblico objetivo
principal de las revistas femeninas de moda y belleza.