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e Seguros
Aluno
RA:
Sorocaba-SP
2014
Sumrio
1.Introduo
2. Dados da empresa escolhida
3. Evolues sobre suas atividades logsticas
4. Modais na Regio metropolitana de Campinas
5. Tipos de transportes existentes na cidade
6. Figura 1.0 fluxo genrico de Informaes de pedido no canal de suprimentos
dos fornecedores aos clientes
7. Armazenagem uma estratgia importante
8. Gargalo da empresa
9. Canal de distribuio
10.Logstica reversa
11.Marketing
12. Relatrio
13. Consideraes finais
14. Bibliografias
1. Introduo
apenas um veculo prprio da empresa, nesta poca o prdio era alugado, mas
era usado apenas um andar para o setor de produo, a esteira de produo
no chegava a ocupar totalmente o andar, mas a produo era intensa o tempo
todo.
A matria prima e os produtos acabados ocupavam a mesma sala tudo era
armazenado no mesmo local o processo era feito ali mesmo no existia a
necessidade da separao podemos dizer que era realmente uma empresa
fundo de quintal, mas sempre levando muita a conta sua importncia como
uma grande prestadora de servio a sociedade.
Os donos da empresa um Bioqumico e um Engenheiro fabricavam
praticamente toda sua matria prima isso contribua ainda mais para seu
crescimento, por volta de 2004 com o trabalho cada vez mais intensificado o
prdio foi totalmente tomado agora j existia setor de produtos acabados de
matrias primas estoques e ainda pequeno e ocupado por um colaborador o
setor de qualidade.
Este nica veculo j no era mais suficiente a empresa chegou a cogitar de
veculos prprios, mas o preo seria altssimo seria um passo muito grande
para que estivesse comeando apesar de no haver restries quanto a carga,
pois a mesma era em caixas fechada a vcuo seria necessrio algum
investimento na logstica urgentemente porque cada vez mais as parcerias com
grandes hospitais particulares e at pblicos se firmavam gerando muitos
pedidos.
Ai ento comeou a terceirizao de todo o transporte de entrega, Isto
dinamizou os processos e aumentou o fluxo de desenvolvimento da empresa;
trazendo foco dos negcios da empresa na sua rea de atuao foi uma das
vantagens tambm maior agilidade nas decises quanto a entrega, menor
custo, maior lucratividade, aumento da produtividade e competitividade,
reduo do quadro direto de empregados.
Com certeza todo mudou os donos estavam pulando de alegria os produtos
estavam nas ruas todas as entregas estavam sedo feitas porem tambm vem
os problemas dificuldade de encontrar a parceria ideal muitas j viam com
pacotes de problemas como desconhecimento da legislao trabalhista,
Dificuldade de aproveitamento dos empregados j treinados a falta de
comprometimento dos colaboradores terceirizados causavam muitos
transtornos os motoristas muitas vezes bbados e despreparados, era sem
dvidas uma preocupao foi criado at um setor somente apara dar suporte e
fiscalizar estes casos.
Contudo isso a empresa avanava rumo ao crescimento em 2008 ela montou
sua sede prpria em Jaragu SP empregando mais de duzentos funcionrios e
agora com os meios prprios de transporte vans e caminhes levando
logomarca da empresa, dando mais credibilidade e segurana aos seus
parceiros e clientes.
Figura 1.0
A logstica complexa na sua pratica, pois envolve muitos fatores, mas muito
simples ao mesmo tempo o consumidor quando vai a uma prateleira de uma
loja ele espera encontrar aquele produto que necessita independente se o
mesmo esta a 1 ou a 3000 kilometros de distancia este nada mais nada a
menos que o trabalho da logstica, prover esta disponibilidade de produtos, no
lugar e na hora solicitados isso significa coordenar o fluxo de produtos de
vrios fornecedores dispersos pelo pas e, cada vez mais, pelo mundo, para
que estes cheguem at os clientes finais, nas mais distantes regies.
Um desafio para toda a gesto como estruturar sistemas de distribuio para
atender de forma econmica os mercados geograficamente distantes das
fontes de produo, tentando oferecer um nvel de servio com qualidade em
termos de disponibilidade de estoque e tempo de atendimento.
A armazenagem esta ligada diretamente a um atendimento eficiente e estas
instalaes tero um resultado positivo dependendo tambm da estrutura de
distribuio adotada pela empresa.
A armazenagem definida simplesmente como o ato de manter os materiais
at que seja solicitado, estoc-los quando solicitados e expedi-los ao usurio
ou cliente a armazenagem quando bem feita, facilita a chegada de mercadoria
no depsito, e sada quando a mercadoria solicitada.
Esse tipo de trabalho quando mal feita, atrapalha na chegada ou sada de
mercadoria de diversas distribuidoras, ento antes de qualquer material ser
armazenado, tende ser estudada a rota, o horrio da chegada e da sada, por
onde entrar e por onde sair.
Aps o armazenamento vem estocagem fazendo que o produto seja apenas
separado por peso, tamanho etc. logo aps o transporte, chegando nas filias ou
empresas que solicitam o produto vem o processo de estocagem, que se
dividiria em vrias etapas sendo algumas delas: Tamanho, quantidades, cores,
nmeros, validades e etc. todo esse trabalho para na hora da sua procura seja
encontrado facilmente.
Vemos que de suma importncia armazenagem no dia a dia das empresas
e, sobretudo nas industrias que tem por sua vez seus trabalhos intensificados e
de alta rotatividade, uma coisa certa o que realmente determina o custo de
operao, melhora a qualidade dos produtos e acelera o ritmo dos trabalhos
com ganho de produtividade outra conseqncia direta a diminuio dos
acidentes de trabalho, os desgaste dos equipamentos so menores e menos
problemas de administrao.
O Layout um item fundamental para o correto armazenamento de materiais o
espao bem organizado possvel aperfeioar a estocagem com melhor
aproveitamento necessrio que se faa um planejamento minucioso que vai
desde a fase inicial do projeto at o operacional ai vem escolha do local,
caractersticas fsicas, localizao e seleo de equipamentos de transporte e
armazenagem, estaes de trabalho, estocagem, expedio, topografia do
terreno e at a existncia ou no de janelas. Quando no possvel obedecer
a certos parmetros, em casos especficos, existem os layouts de adaptao,
onde se procura aproximar o mximo possvel s condies ideais, mas
tambm fundamental que se faa uma reviso periodicamente para as
possveis mudanas da empresa atualiz-lo s novas necessidades da
empresa, sobretudo em empresas que investem na mecanizao e evoluo.
8. Gargalo da empresa
Uma das propostas de melhorias foi diviso de algumas reas, pois
anteriormente eram misturadas e o almoxarifado ficava distante da Doca.
Ou seja, no havia uma logstica para armazenagem e movimentaes,
tambm melhoria que foi fundamental foi o controle de estoque totalmente
informatizado.
Controle de estoque
Para que exista realmente a satisfao dos clientes so necessrios alguns
cuidados para que o produto no falte o controle o principal fator para que
no falte o produto, no caso da empresa escolhida quando ainda estava
comeando no ramo todo seu controle era feito manualmente existia um
caderno onde eram anotadas todas as matrias primas e alem de uma pessoa
responsvel todos tambm tinham que avisar se aquele produto estava no fim.
Sem um controle real do estoque pode ser fatal para uma empresa alem disso
toda gesto prejudicada, muitos furtos aconteciam isso sem contar a falta de
produtos que eram constantes foi um perodo muito complicado as reunies
eram constantes para que chegasse ao acordo, mas eram em vo pois, o que
realmente estava precisando eram que todo o sistema fosse informatizado.
Tabela 1A
Vejamos algumas vantagens e desvantagens com alguns modelos de estoque
Formato
Vantagens
Condies
Quase zero de investimento Demanda muito tempo e trabalho
Caderno
tornou-se obsoleto em por parte do empreendedor. Maior
nossos tempos.
impreciso nos dados
Geralmente neste caso
A gesto necessita de
Planilha
investido apenas um
conhecimentos bsicos com
eletrnica
computador seria baixo
montagem de planilhas.
investimento.
Economia no tempo e
timo investimento comparado aos
Sistema
estoque
outros alm de manuteno com
informatizado
atualizado trazendo
tempo dever saber operar o
informao precisa. software
Fonte: Autores do trabalho
Aps um levantamento de dados, as gerncias locais, juntamente com odonos
da empresa reuniram-se com o responsvel do setor de suprimentos, onde
foram destacados todos os pontos de melhoria, com algumas medidas a serem
implementadas imediatamente e algumas outras sugeridas com ajuda at
mesmo da equipe, pois todos estavam envolvidos, com base nesses dados e
seguindo um dos procedimentos internos da empresa para, o dono junto com
seu scio e o estoquista do setor, aps os problemas detectados viram que ou
informatizavam o estoque ou a empresa seria atropelada pelos concorrentes ou
R$ 228,29
R$ 2.739,48
Fonte: Autores do trabalho
9. Canal de Distribuio
As fabricas, na grande maioria, no vendem seus produtos diretamente para os
consumidores finais e entre eles podem existir vrios intermedirios que
realizam diversas funes, constituindo um canal de distribuio, no caso da
Biomedical de forma alguma possvel vender ao consumidor final mesmo
porque o produto no teria utilidade neste caso segue para o canal de vendas e
marketing que era responsvel pelas diversas vistas aos clientes.
No setor de medicamentos a grande concorrncia esta na rea logstica
atualmente, muito raro existirem distribuidores exclusivos de laboratrios no
mercado, portanto, alm do produto fornecido, as distribuidoras oferecem
servios diferenciados de forma que atraia cada vez mais o cliente.
Alem de fazer a logstica reversa dando o desconto no resgate do produto
inutilizvel na Biomedical a rea de transporte medida que apareciam os
problemas eram visto como prioridades, pois a no pontualidade poderia ate
mesmo haver suspenso de contrato.
Apesar da grande concorrncia, a maior parte das inovaes introduzidas pelas
industrias foca o carter logstico e envolvem processos de movimentao de
produtos, vendas a baixo custo, distribuio e controles.
Afinal segundo o site (info escola) A doena do sistema circulatrio
responsvel pelo maior nmero de bitos o acidente vascular cerebral (AVC),
popularmente conhecido como derrame. No ano de 2005, essa representou
31,7% das causas de morte por problemas circulatrios no Brasil e 10% das
mortes totais do pas. Ainda dentre as doenas vasculares, a doena isqumica
do corao representa a segunda maior causa de bitos no Brasil, em especial,
o infarto agudo do miocrdio. Foi contabilizado que no ano de 2005, 84.945
pessoas morreram em decorrncia de infarto no pas. Avaliando-se as 10
primeiras causas de mortes no pas, encontram-se mais duas causas de
etiologia circulatria.
A importncia de uma distribuio responsvel e qualificada tem como trazer
credibilidade e um o mais importante que a sobrevivncia no mercado, no
caso da segundo a Paula ex-funcionria Biomedical a terceirizao do setor
trouxe muitas dores de cabea aos gestores e, no entanto os prejuzos foram
os piores muitos clientes insatisfeitos, hoje com a rota prpria com certeza o
controle mais fcil.
10.Logstica reversa
A empresa oferece ao consumidor a possibilidade de devolver os produtos
quando o mesmo passa da sua validade ou por motivos variados ele fique
inutilizado, a empresa promove sua destinao adequada, em um processo
totalmente controlado ele volta para empresa e parte dele reutilizado e a
outra parte reciclada e torna matria prima novamente na prpria empresa.
Todos os clientes que ao invs de descartar esse produto devolver para a
empresa tambm ganha desconto prximo pedido gerando assim satisfao
total para o cliente
Logstica reversa o planejamento, e controle dos fluxos nas operaes de
informaes logsticas destinado ao retorno dos produtos na ps-venda e no
ps-consumo.
Segundo o site Logstica descomplicada (2012), Logstica Reversa a rea.
da logstica que gerencia o fluxo fsico de produtos, embalagens ou outros
materiais no sentido contrrio ao tradicional, isto , desde o ponto de consumo
at ao local de origem.
Segundo o INPEV (2012), logstica reversa um conceito que diz que as
empresas responsveis por colocar um produto no mercado tambm devem se
responsabilizar pela forma como esse produto descartado.
A contaminao ambiental causada pelos produtos mdicos tem gerado
grandes preocupaes quanto utilizao e o descarte inadequado, com o
grande aumento da populao do mundo e de rgos e fiscalizadores para que
haja um menor impacto ambiental, tm se levado em considerao avaliar o
comportamento e o destino desses materiais.
Segundo o site da rede Globo, o reprter Maurcio Ferraz denuncia uma
ameaa sade pblica e encontra uma grande quantidade de seringas e
agulhas em lixo comum. So reas de alto risco de contaminao, por onde
passam muitas pessoas e animais.
Infelizmente so assim que fazem algumas empresas que no esto se
comprometendo em fazer um mundo melhor esta e outras atitudes tem
mostrado o quanto se faz necessrio que as industrias que so as maiores
responsveis pela produo em massa de produtos, se comprometam e
reciclem de forma sustentveis seus produtos.
11. Marketing
Segundo Kotler (1992), o conceito de marketing assume que a chave para
atingir as metas organizacionais consiste em ser mais eficaz do que os
concorrentes para integrar as atividades de marketing, satisfazendo, assim, as
necessidades e desejos dos mercados-alvos.
Estratgias de marketing so planejadas baseadas em pesquisas sobre o
mercado para captar, desenvolver e manter clientes, diversas aes que viso
produzir uma boa imagem da empresa aos olhos dos clientes e tambm aes
institucionais as quais reforam o compromisso da empresa perante a
sociedade e sua utilidade publica.
A Biomedical assume responsabilidade com o meio ambiente, tais como:
projetos sociais de educao ambiental ao longo das localidades onde se
encontram suas atividades, tratamento avanado de seus efluentes, controle
das emisses atmosfricas e tambm trabalhando junto a comunidade carente
do local colhendo informaes sobre a qualidade de vida restaurando causadas
e plantando arvores.
Com isso a Biomedical se compromete a agir de acordo com a manuteno e
melhoria das condies ambientais, renovando suas fontes de matria prima e
melhorando seus processos de produo com mais eficincia e credibilidade
com todas essas aes sustentveis, a Bomedical solidifica uma imagem no
mercado de alto valor agregada o que resulta em boa reputao da empresa.
Todas essas aes aliadas comunicao so fundamentais para que os
clientes saibam sobre as atividades da empresa e seus produtos, aes
promocionais, feiras e revistas especializadas, site, jornal, revistas, redes
sociais, atendimento a clientes por diferentes canais de comunicao auxiliam
nas vendas e conseqentemente no crescimento da corporao.
Foi desenvolvida recentemente uma ferramenta da internet, a empresa
disponibiliza um servio de perguntas freqentes, para eventuais duvidas que
possam surgir que possam ser resolvidas apenas com a verificao desse
banco de informaes, existe tambm um atendimento on-line, por meio de um
chat, onde um colaborador da Biomedical se encontra disposio em horrio
comercial para atender os clientes de forma rpida e eficaz, assim sendo
dinamizando o processo de atendimento ao cliente. O atendimento tambm
pode ser obtido por telefone, onde consultores atendentes auxiliam
consultores, tambm executam vendas e fornecem informaes sobre a
empresa.
Um dos quesitos tambm para conseguir mais clientes foram implantao do
selo de qualidade RDC 59 Boas Prticas de Fabricao de Produtos Mdicos,
foi complementado pela RDC n. 185/2001.
Aps este selo a empresa teve mais credibilidade passando tambm mais
segurana para seus clientes com isso aumentou as vendas e a empresa
ganhou mercado, toda a questo meio ambiente era importante, mas caso este
selo no fosse conquistado atravs de muito trabalho e padres e medidas
adotados com exigncia da auditoria a concorrncia teria se superado.
14. Bibliografias
Livro: logstica e operaes globais. Editora Atlas S.A.- 2000
Autor: Philippe-pierre Dornier, Pag.95
Livro: Gerenciamento da Cadeia de Suprimentos, Editora: Bookman Prentice
Hall 1999 Autor:Ronald H. Ballou, Pag.326
http://www.sebrae.com.br/customizado/acesso-a-mercados/conheca-seumercado/fornecedores
http://usacac.army.mil/CAC2/MilitaryReview/Archives/oldsite/portuguese/1stQtr
04/silva.pdf (acessado dia 01/10/2012)