2014 Argentina Digital Future in Focus

Futuro Digital Argentina 2014
El Repaso del Ao Digital y qu Viene para el Ao que le Sigue

Alejandro Fosk, VP Senior Amrica Latina
Marcos Christensen, Country Director Argentina & Uruguay
Octubre, 2014
www.facebook.com/comscoreinc
@comScoreLATAM
#FuturoDigitalArgentina
For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents
prensa@comscore.com
comScore Transformando Big Data en Poderosos Insights

Panel de 2 Millones de Personas
Vista 360del Comportamiento
Visitas Web
& Comportamiento de
Bsqueda
Compra
Online
& Offline
Exposicin
Publicidad
Online
Panel PERSON-Centric con

Medicin WEBSITE-Censo
PANEL
CENSO
Transacciones
Medios &
Consumo de
Video
PANEL
Demogrficos,
Estilos de Vida
y Actitudes
Uso de Internet
Mvil &
Comportamiento
Unified Digital Measurement (UDM)
+5 Millones
Set Top Boxes
de TV para
Medicin de
3-Pantallas
Metodologa de Patente-Pendiente
1 Milln de Dominios Participando
Adoptado por el 80% de las Top 100 Propiedades de
Medios Globales
comScore, Inc. Proprietary.
Contenido
Escenario Global y Regional

Comportamiento de la Audiencia Digital
Social Media
Un Vistazo por Diferentes Categoras
Vdeo Online
Omnvoros Digitales
Tendencias en Publicidad Digital
Novedades para 2015
Hechos Relevantes
Cmo apoyamos a nuestros clientes?

1. Medicin de Audiencia
2. Ad Effectiveness
Media Metrix Visitas, engagement, demogrficos etc.

Video Metrix visualizacin online, duracin, engagement va streaming, etc.
Segment Metrix Informacin sobre comportamiento e intereses.
AdMetrix Clculo de inversion publicitaria, alcance, frecuencia, impresiones de las
campaas de los competidores. Informacin por medio, anunciante y tipo de industria.
Mobile Metrix Informacin censal sobre el mercado mvil, ranking por dispositivo y
por Sistema Operativo.
Validated Campaign Essentials (vCE) Se analiza visibilidad, audiencia impactada

(demogrficos), geografa, seguridad de marca y evitar publicidad con trfico en
ambientes no humanos.
A
3. Web Analytics & Big Data
Brand Survey Lift (BSL) Pulse - Efectividad Publicitaria, analizar si la publicidad

online gener en los targets mayor awareness e intencin de compra.
4. Custom Research
Digital Analytix (DAx) Plataforma premium de Business Intelligence y web analytics.

Multi-Platform medicin real-time, cross-platform.
Validated Media Essentials Optimizacin del inventario de los medios con base a la
visibilidad.
StreamSense Anlisis de video en tiempo real.
Ecommerce Plataforma Premium para seguimiento de transacciones.
Encuestas Conocimiento de marca, satisfaccin del cliente y market entry, pre y post
lanzamiento.
Anlisis Market Share navegadores, pgina inicial por default.
Benchmark de la Industria - segmentos personalizados de audiencia.
Estudios e-commerce: ticket medio, share de transacciones, camino a la compra y
mtodos de pago Cookie-level profiling y verificacin demogrfica.
5. Medicin Mobile y Network
6. Medicin Social Media
Device Essentials Anlisis de trfico desde dispositivos tipo tablets, celulares,

consolas de juegos, Smart TV.
ISP Speed-Testing, market share.
Radian6 Listening y engagement para redes sociales.

Shareablee Audiencia, engagement y estrategias de la competencia para redes
sociales.
Distribucin de la Audiencia Digital Online

Asia Pacfico y Europa Lideran el Universo Online
24% Europa
12% Amrica del Norte
10% Medio Oriente frica
44% Asia Pacfico
10% America Latina

10% de la
Audiencia de
Amrica Latina
est en Argentina
Fuente: comScore Media Metrix, Agosto 2014, Hogar o Trabajo, Slo PC/Laptop, Edad 15+
Crecimiento de Visitantes nicos por Regin (PC/Laptop)

La audiencia online en Amrica Latina creci 12%
Total Visitantes nicos (MM)
790
657
424
420
223
221
159
179
137
178
20%
1%
-1%
12%
30%
Asia Pacfico
Europa
EE.UU. y Canad
Amrica Latina
Medio Oriente - frica
Agosto 2013
Agosto 2014
Fuente: comScore Media Metrix, Agosto 2013 vs Agosto 2014, Hogar o Trabajo, Slo PC/Laptop, Edad 15+
Escenario Global y Regional
% Composicin Visitantes nicos
Perfil Etario de la Audiencia Online por Regin

Mayor proporcin de jvenes online (15-24aos) en A.L.
Asia Pacfico
Europa
29
20
Amrica Latina
EE.UU. y Canad
31
23
32
20
21
18
19
17
25-34
35-44
11
18
28
Personas: 15-24
21
18
45-54
18
13
27
55+
Argentina Tiene Mayor Nmero Promedio de Das de Uso

por Visitante Online que el Promedio Global
Promedio Das de Uso por Visitante
26,37
18,07
EE.UU. y Canad
Europa
17,95
Argentina
16,48
15,80
Amrica Latina
Asia Pacfico
Global
17,29
11,57
Medio Oriente frica

Argentina es la Tercera Mayor Audiencia Online en Amrica

Latina despus de Brasil y Mxico
Total Visitantes nicos (000)
72.120
64.842
5% YtY
24.773 25.494
Brasil
Mxico
17.780 18.609
Argentina
11.777 13.301
Colombia
Agosto 2013
8.763
10.250
5.949
Venezuela
6.432
Chile
5.233
6.099
Per
1.435
Uruguay
Agosto 2014
Fuente: comScore Media Metrix, Agosto 2013 vs 2014, Hogar o Trabajo, Slo PC/Laptop, Edad 15+
10
El Promedio de Minutos por Visita en Argentina Creci 9%

en el ltimo Ao
Promedio de Minutos por Visita
Crecimiento en un Ao
24
26
+9%
Ago-13 Sep-13 Oct-13 Nov-13 Dic-13 Jan-14 Feb-14 Mar-14 Abr-14 May-14 Jun-14
Fuente: comScore Media Metrix, Agosto 2013 - 2014, Hogar o Trabajo, Slo PC/Laptop, Edad 15+
Jul-14 Ago-14
11
En Argentina, ms del 71% de la Audiencia Online es Mayor

de 25 Aos de Edad
% Composicin de Visitantes nicos
Mujeres
50%
29%
Hombres
50%
27%
19%
Personas: 15-24
25-34
35-44
12%
13%
45-54
55+
12
Argentina en Segunda Posicin en Amrica Latina en Total

de Pginas Vistas
Brasil
154.943
Total Pginas Vistas (MM)
Argentina
26.095
Mxico
24.326
Colombia
Venezuela
15.411
11.274
Per
8.123
Chile
7.674
Uruguay
Puerto Rico
3.163
1.480
13
Comportamiento de la Audiencia
Digital
14
Social Media, la Categora con el Mayor Nmero de Minutos

en las Pantallas de las PC/Laptops de los Argentinos
Minutos Totales (MM)
8.317
5.479
Social Media
4.536
Presencia Corporativa
Servicios
3.625
Entretenimiento
2.706
Noticias/Informacin
15
Categoras con Mayor Crecimiento en el ltimo Ao

Los Sitios de Servicio de Carrera y Salud Encabezan la Lista
Crecimiento de Visitantes nicos Ao con Ao
Servicios de Carrera y Desarrollo
13%
Salud
11%
ISP
9%
Deportes
8%
Bienes Races
6%
Social Media
6%
Bsqueda/Navegacin
Entretenimiento
Presencia Corporativa
5%
5%
5%
Fuente: comScore Media Metrix, Agosto 2013 Agosto 2014, Argentina, Hogar o Trabajo, Slo PC/Laptop, Edad 15+
16
Algunas Sub-Categoras con Mayor Crecimiento

Sitios de Flores/Regalos y Farmacia los que mas crecieron
Ago-2013
267
Retail: Flores/Regalos
89
53,0
387
39,3
371
546
Retail: Pelculas
Travel: Renta de Autos
54,9
138
266
Retail: Bienes de Consumo
65,2
359
253
Retail: Mall
79,1
403
218
Retail: Muebles para el Hogar
85,4
495
225
Salud: Farmacia
Finanzas: Online Trading
% Cambio
Ago-2014
758
59
78
Fuente: comScore Media Metrix, Agosto 2013 Agosto 2014, Argentina, Hogar o Trabajo, Slo PC/Laptop, Edad 15+
38,7
31,8
17
Tendencia de Algunas de las Principales Categoras en

Argentina
18.171
17.640
17.487
17.258
16.946
Social Media
Entretenimiento
Portales
Noticias/Informacin
18
Principales Propiedades en Argentina

Google Sites, Facebook y Microsoft Sites en el Top 3
Google Sites
Facebook
Microsoft
Sites
Grupo Clarin
Promedio Visitantes Diarios (000)
Yahoo Sites
Grupo La
Nacion
MercadoLibre TARINGA.NET
Wikimedia
Foundation
Sites
5.620
544
6.074
504
563
6.825
967
7.755
7.827
1.164
1.744
12.534
2.447
6.136
13.551
14.144
5.421
6.728
15.620
17.571
Ask Network
19
Social Media
20
Argentina Tiene el Segundo Mayor Alcance en Sitios de

Social Media a Nivel Global
Global
84,6
% Alcance
Mxico
98,8
Argentina
97,6
Colombia
96,7
Per
96,7
Nueva Zelanda
96,5
Chile
96,4
Federacin Rusa
96,1
Israel
95,9
Amrica Latina
94,5
Fuente: comScore Media Metrix, Abril 2014, Hogar o Trabajo, Slo PC/Laptop, Edad 15+
21
Argentina con el Mayor Nmero Promedio de Visitantes

Diarios y Minutos Totales en A. L. despus de Brasil
Sitios de Social Media
Minutos Totales (MM)
Brasil
Argentina
Mxico
Colombia
Venezuela
Per
Chile
976
605
1.775
1.905
2.257
1.997
2.830
2.476
3.671
3.714
6.314
6.703
8.317
6.881
28.274
41.728
Uruguay
22
Propiedades Top: Redes Sociales

Facebook es la Principal Red Social en Argentina
FACEBOOK.COM
Edad
Media
15.551
TARINGA.NET
33,9
6.825
TWITTER.COM
33,0
4.037
Linkedin
34,8
37,1
3.629
Google+
2.173
36,9
ASK.FM
2.103
27,2
TUMBLR.COM
31,6
997
SCRIBD.COM
645
35,8
BADOO.COM
597
37,6
PINTEREST.COM
547
36,6
23
Distribucin del Tiempo Consumido en Redes Sociales

En Argentina Facebook Lidera en Engagement
Twitter.com
1,9%
Facebook.com
95,9%
Ask.fm
0,8%
Taringa.net
0,8%
Badoo.com
0,6%
24
Cul es la funcin de Shareablee?
Monitorea de forma
diaria ms de 12.000
perfiles de marcas y
crea categoras
especficas de
competidores para los
clientes
mide todo tipo de

actividad, as como tambin
la cantidad de usuarios
exclusivos que participan e
interactan con los clientes
y sus competidores
comScore, Inc.
Proprietary.
brinda informacin
adecuada con respecto al
grupo competitivo del
cliente y su propio
desempeo para permitir su
continuo crecimiento.
Based on Shareablee
JuneInc.
25Proprietary.
July 25 2013
data,
comScore,
25
Las Audiencias Sociales Estn Creciendo Rpidamente

El total de acciones sociales en Facebook aument un 115%
Nmero Promedio de Fans en las Principales Pginas en Argentina
+93%
Pginas en Argentina
594K
308K
Jan-14
Feb-14
Mar-14
Apr-14
May-14
Jun-14
Jul-14
Aug-14
Sep-14
Promedio de Momentos Sociales en las Principales Pginas de Facebook en Argentina

+115%
Pginas en Argentina
107K
50K
Jan-14
Feb-14
Mar-14
Apr-14
May-14
Jun-14
Jul-14
Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014, Enero 2014 a Septiembre 2014. Plataforma: Facebook.
Aug-14
Sep-14
26
Las Audiencias Sociales Estn Creciendo Rpidamente

El total de acciones sociales en Twitter aument un 261%
Nmero Promedio de Tweets en las Principales Pginas en Argentina
+163%
Argentina Pages
143
54
Jan-14
Feb-14
Mar-14
Apr-14
May-14
Jun-14
Jul-14
Aug-14
Sep-14
Promedio de Momentos Sociales en las Principales Pginas de Twitter en Argentina

+261%
Argentina Pages
4K
1K
Jan-14
Feb-14
Mar-14
Apr-14
May-14
Jun-14
Jul-14
Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014, Enero 2014 a Septiembre 2014. Plataforma: Twitter
Aug-14
Sep-14
27
ENGAGEMENT POR
PLATAFORMA:
La Torta Sigue Creciendo
0,03%
0,22% 2,31%
0,57%
97,47%
Q1 2014
Q1 2013
60M Acciones
99,41%
95M Acciones
Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014, Enero a Marzo 2014. Plataformas: Facebook, Twitter, Instagram
28
Tendencias por Verticales en Argentina

Entretenimiento domina seguido de Medios/Noticias
Thousands
Amplificacin de Acciones en Facebook

350
300
250
200
150
100
50
0
Jan-14
+87%
Finanzas/Banca
Feb-14
Mar-14
+57%
Alimentos/Bebidas
Apr-14
+101%
Medios/Noticias
May-14
+27%
Automotriz
Jun-14
+29%
Entretenimiento
Jul-14
146%
Comida Rpida
Aug-14
+177%
Retail
Sep-14
+49%
Salud/Belleza
29
Anlisis de Engagement por Tipo de Post

Las Fotos Generan Mayor Engagement en Argentina
66%
% Tipo de Posts - Facebook
26%
6%
2%
80%
% Engagement Generado por estos Posts - Facebook
16%
2%
1%
Pginas en Argentina
Status
Link
Video
Foto
30
Cul es el Resultado de Agregar una Pregunta a los

Mensajes de Facebook?
Posts
28%
Engagement
72%
37%
0%
10%
20%
63%
30%
40%
Incluyen Preguntas
50%
60%
70%
80%
90%
100%
No Incluyen Preguntas
* Para pginas de entretenimiento en Argentina, incluir preguntas en lo que va del

2014 ha sido una estrategia para incrementar el engagement en 35%.
31
Top Posts en Argentina por Acciones en el ltimo Mes
Likes
Comments
Shares
Likes
Comments
Shares
85,297
2,269
18,494
63,332
1,075
38,974
Fuente: Shareablee Social Loyalty Platform 2014, Septiembre 13, 2014 a Octubre 13, 2014. Plataforma: Facebook.
32
Top Posts en Argentina por Acciones en 2014
Likes
Comments
Shares
Likes
Comments
Shares
673,593
14,676
116,577
425,906
5,637
33,014
33
Deportes
34
Emocin Latinoamericana por la Copa del Mundo de la FIFA

Mayor Penetracin en Relacin al Resto del Mundo
8
% Reach Fifa.com
7
6
5
Copa del Mundo

2014
Copa
Confederaciones
2013
3
2
1
0
Amrica Latina
Medio Oriente-Africa
Norteamrica
Europa
Asia Pacfico
Fuente: comScore Media Metrix, Febrero 2013 Agosto 2014, Hogar o Trabajo, Slo PC/Laptop, Edad 15+
Argentina
35
Argentina Tiene el Mayor Alcance a Sitios de Deportes en la

Regin
Argentina
51,4
% Alcance Sitios de Deportes
Brasil
44,6
Uruguay
40,3
Chile
38,8
Amrica Latina
38,4
Per
35,9
Colombia
33,6
Mxico
32,3
Venezuela
27,1
Puerto Rico
16,2
Global
32,3
36
1,5 Millones Argentinos Acceden en Promedio a Sitios de

Deportes Cada Da
6.890
1.506
Brasil
Argentina
1.119
Mxico
839
707
Venezuela
Colombia
37
Propiedades Top: Sitios Deportivos

Ol lidera la lista con ms de 3,6 MM de visitantes en el mes
3.629
1.657
1.585
1.191
901
869
829
557
548
501
38
Un Vistazo a Diferentes Categoras
39
Categora: Noticias / Informacin

Grupo Clarn Lidera la Lista con 13,5 MM de Visitantes nicos
Total Visitas (MM)
280,4
13.551
Grupo Clarin
7.827
Grupo La Nacion
5.198
INFOBAE.COM
168,9
98,2
Argentina
Mxico
Colombia
Grupo Uno Medios
3.233
CMI Digital
3.171
MINUTOUNO.COM
2.263
Yahoo-ABC News Network
2.164
Grupo Perfil
1.901
20MINUTOS Sites
1.656
EL Pais Sites
1.156
40
Categora: Retail
Mercado Libre Lidera la Lista con 7,7 MM de Visitantes nicos
Total Visitas (MM)

92,6
7.755
MercadoLibre
2.621
eBay
72,4
1.678
Amazon Sites
Netshoes Group
975
GARBARINO.COM
896
AVG.COM
885
FRAVEGA.COM
856
31,1
Argentina
Mxico
Colombia
MUSIMUNDO.COM
715
Cencosud S.A.
695
NETFLIX.COM
675
41
Categora: Banca Online

Grupo Santander y Pagomiscuentas.com Lideran la Lista
Total Visitas (MM)
27,2
1.258
Grupo Santander
1.218
PAGOMISCUENTAS.COM
1.141
Red Link S.A.
17,6
962
Banco Galicia
902
Banco Nacion
10,2
Grupo Banco Provincia

BANCOMACRO
Argentina
Mxico
Colombia
719
Grupo BBVA
473
440
Banco Hipotecario
353
HSBC
347
42
Categora: Viajes
Despegar.com Lidera la Lista con 1,2 MM de Visitantes nicos
Total Visitas (MM)

14,9
1.162
Despegar-Decolar Sites
718
TripAdvisor Inc.
668
Priceline.com Incorporated
10,5
623
LanChile S.A.
7,5
AEROLINEAS.COM.AR
402
RUTA0.COM
397
GOSUR.COM
Argentina
Mxico
Colombia
317
OMNILINEAS.COM.AR
280
TODOVIAJES.COM
276
TICKETONLINE.COM.AR
264
43
Vdeo Online
44
El Alcance Total en Vdeo Online en Argentina se Compara

Favorablemente con el Promedio Global
% Alcance Poblacin Web
Brasil
87
Argentina
84
Global
83
Colombia
83
Chile
83
Mxico
81
Fuente: comScore Video Metrix, Agosto 2014, Hogar o Trabajo, Slo PC/Laptop
45
En un mes, el vdeo online en Argentina tiene
15,6
1.929 MILLONES
135
124
9
MILLONES
MILLONES
Viewers nicos
Vdeos Totales
Horas Totales
Vdeos por Viewer
Horas por Viewer
46
Propiedades Top: Vdeos Online

Google Sites (YouTube) Lidera en Argentina
Total Videos (MM)
1.013
206
110
Google Sites
VEVO
Facebook
102
71
Maker
SpotXchange
Studios Inc.
Video
Advertising
Platform
57
Warner
Music
30
20
Fullscreen Grupo Clarin
16
16
ZEFR
LiveRail
47
A pesar de la distancia de YouTube con Vevo y Facebook,

estos ltimos tienen un mayor crecimiento
Total de Videos (MM)
1.369
1.013
- 26%
+ 75%
206
118
+ 90%
58
Aug-2013 Sep-2013 Oct-2013 Nov-2013 Dec-2013 Jan-2014 Feb-2014 Mar-2014 Apr-2014 May-2014 Jun-2014
Google Sites
VEVO
110
Jul-2014 Aug-2014
Facebook
Fuente: comScore Media Metrix, Agosto 2013 - 2014, Argentina, Hogar o Trabajo, Slo PC/Laptop, Edad 15+
48
Omnvoros Digitales
49
En Argentina y Amrica Latina Existe una Gran Oportunidad

de Crecimiento en Acceso desde Dispositivos Mviles
Participacin (%) de Pginas Vistas desde Diferentes Dispositivos
0,9
12,3
0,9
3,7
18,0
0,5
2,4
16,5
0,5
2,4
16,5
0,2
2,3
11,9
0,4
1,8
11,3
0,2
1,9
10,9
21,4
65,4
Reino Unido
77,5
80,7
80,7
85,6
86,5
86,9
Mxico
Chile
Colombia
Brasil
Per
Argentina
Fuente: comScore Device Essentials, Agosto 2014.
Otro
Tablet
Mvil
PC
50
Se Observa una Migracin Hacia el Consumo Mvil

Argentina: El Consumo desde Dispositivos No PC es de 13,1%
Participacin de Pginas Vistas (%) desde Diferentes Dispositivos
92,2
Agosto 2013
Agosto 2014
86,9
6,1
10,9
PC
Mvil
1,6
1,9
Tablet
0,1
0,2
Otro
51
El Crecimiento de la Participacin de Pginas Vistas desde

Dispositivos No PC en Argentina Creci 67%
Participacin (%) de Pginas Vistas desde Diferentes Dispositivos
34,6%
0,9
26,6%
1,1
12,3
19,3%
9,1
16,3
12,3%
21,4
16,1%
0,5
2,4
0,4
2,9
8,7%
0,2
1,6
16,5
10,4
0,3
2,5
5,9
12,8
13,1%
7,8%
0,2
1,9
0,1
1,6
6,1
10,9
Otro
Tablet
Mvil
Agosto 2013 Agosto 2014 Agosto 2013 Agosto 2014 Agosto 2013 Agosto 2014 Agosto 2013 Agosto 2014
Reino Unido
Chile
Colombia
Fuente: comScore Device Essentials, Agosto 2013 Agostol 2014.
Argentina
52
El Sistema Operativo Dominante en Los Dispositivos

Mviles en Argentina es Android
Participacin (%) de Trfico desde Smartphones y Tablets
1,3
3,7
5,1
4,0
6,5
4,9
11,3
6,1
58,9
82,7
79,8
79,6
Other
Windows
Android
iOS
32,1
Reino Unido
12,3
8,8
,3.0
Chile
Colombia
Argentina
53
Participacin del Trfico desde Dispositivos Mviles

Android y Windows han ganado mercado en Argentina
2013
2014
11,3
23,6
6,1
4,4
79,6
68,7
3,4
iOS
3,0
Android
Windows
Otros
iOS
Fuente: comScore Device Essentials, Agosto 2013 Agostol 2014.
Android
Windows
Otros
54
Uso Relativo de Audiencias por Sistema Operativo se

Mantiene Constante a travs de Distintas Categoras
EE.UU.
Presencia
Corporativa
Servicios
Argentina
Social Media
Entretenimiento
Noticias /
Informacin
Entretenimiento
Fuente: comScore Mobile Metrix, Agosto 2014, Smartphones, Slo Navegadores
Deportes
Portales
55
Categoras Top por Smartphones y Tablets en Argentina
Smartphones
97
1.250
244
1.253
449
2.296
405
2.674
541
2.801
723
3.578
690
3.725
637
3.765
821
4.754
1.042
6.203
Tablets
Fuente: comScore Mobile Metrix, Agosto 2014, Smartphones y Tablets, Slo Navegadores
56
Tendencias en Publicidad Digital
57
Al inicio de los tiempos de la publicidad digital, muchos

confiaban en el click-through rate
Una mtrica simple,

rpida y
econmica
#FuturoDigitalPeru
Una medida de
respuesta directa
ayud a su
popularidad
Consumidores haca
click debido a la
novedad en el
display
58
Pero ahora, muy poca gente hace click en la publicidad

Dnde est la relevancia del Click?
Slo 0.7 to 1.2 clicks por mil impresiones!
0.08%1
0.12%
0.07%2
0.12%
0.09%
Colombia
Mxico
Argentina
Brasil
#FuturoDigitalPeru
Chile
Fuente: Google DoubleClick, Junio a Agosto 2014, (1) Slo Agosto, (2) Slo Junio y Julio
Click-through rates en static image, flash y formatos rich media
59
Los clicks son una mtrica incompleta en

el mejor de los casos, y engaosa en el
peor.
60
Si no es el click, entonces qu?
CMO FUNCIONA LA PUBLICIDAD

ONLINE: DNDE EST LA
RELEVANCIA DEL CLICK?
comScore,
comScore, Inc.
Inc. Proprietary.
Proprietary.
61
61
Es necesario volver a hablar el idioma de

las audencias:
Mtricas como Alcance, Frecuencia, GRP y
TRP definen el impacto de campaa.
62
Los anuncios de display son efectivos incluso en

ausencia del click
La publicidad online genera un incremento en los
indicadores de construccin de marca
23%
13%
Incremento en Visitas
Incremento en el uso de
trminos de bsqueda
Fuente: comScore Action Lift Normative Data para EEUU, 2014.

La data es reportada en promedio hasta 4 semanas de exposicin posterior.
63
El contexto importa
Los Sitios de Contenido Original Obtienen Mejores Resultados en la

Construccin de la Marca
Incremento en Bsquedas Online de
Anunciantes
Incremento en Visitas a Sitios Web de

Anunciantes
37%
29%
30%
43%
21%
Sitios de Contenido Original
Portales
#FuturoDigitalPeru
Redes Sociales
Sitios de Contenido Original
Fuente: comScore y la Association of Online Publishers UK, The Value of Trust, 2012
Portales
17%
Redes Sociales
64
comScore and Google Partner to Offer Actionable Audience Metric for Brands
comScore vCE to be available to all DoubleClick customers for

measurement of display and video campaigns across screens,
including mobile
EASE OF USE
Media buyers/sellers
will get third-party
measurement of campaigns
with a single click
CROSS-SCREEN
COMPARABILITY
AT SCALE
Neutral reach, frequency and
GRPs will be available to
clients for real-time
comparability to TV
NEUTRALITY
Having neutral data from vCE
in DoubleClick will enable
buyers/sellers to
act on insights
65
Yahoo and comScore Partner to Expand Global Access to Ad Measurement
comScore vCE to be Available to Yahoo Advertising Clients,

Providing TV-Comparable Metrics on Video, Display and Mobile
Ads
IMPROVED WORKFLOW
Media buyers gain near realtime access to vCE
campaign optimization
metrics within their existing
Yahoo workflow
SCALABLE REPORTING
vCE enhances reporting
scale based on high-quality
anonymized audience data
from Yahoo
GLOBAL ACCESS
Use of Yahoo global
demographic data means an
accelerated global rollout of
vCE 2.0, enabling crossborder campaign
measurement
66
67
Alcance y Frecuencia de comScore
68
Reportes completos por Campaa y por Medio
Reportes completos
sobre la audiencia
impactada:
Usuarios nicos,
Impresiones, Alcance,
Frecuencia,
GRP/TRP.
Mtricas disponibles
para el total de la
audiencia, target
primario y target
secundario.
69
Las Novedades para 2015
70
comScore Ad Metrix ya es una realidad:

Inteligencia Competitiva para Anunciantes, Agencias y Medios
Ad Metrix es una herramienta de inteligencia competitiva que permite a las agencias,
anunciantes y medios cuantificar y evaluar el panorama general de la publicidad digital en
Display. Mucho ms all de quines y en dnde.
71
Captura de anuncios:
Medicin basada en personas
Ad Metrix captura anuncios de display como son mostrados a los internautas no a travs de cookies
o spiders
comScore
Ad Metrix
72
Ms all de impresiones e inversin

Anunciantes:
Medios:
Visitantes nicos expuestos a la publicidad.
Mtricas de volmen y participacin de anuncios,
Alcance y frecuencia, GRP
Participacin de anunciante por medio, por

industria.
como impresiones/visita, impresiones/pgina,

impresiones/dimensin.
Anunciantes en medios competidores.
Demografa del pblico expuesto.
Usuarios nicos
Expuestos, Alcance y
Frecuencia
73
Reportes Por Anunciante
Identificar los posibles anunciantes

de un medio basados en sus
competidores y en la categora.
Inc. Proprietary.
comScore Ad Metrix comScore,
| ARGENTINA
74
Reportes de Tendencias
Analizar la inversin del
anunciante en los ltimos
meses.
Inc. Proprietary.
| ARGENTINA
75
Reportes Por Productos

Productos ms publicitados segn
volumen de inversin y % de
impresiones
Inc. Proprietary.
| ARGENTINA
76
Reportes Ad Metrix: Creatividades
Creatividades y formatos
ms utlizados por cada
anunciante.
Inc. Proprietary.
| ARGENTINA
77
Insights de Campaas
POR CAMPAA
Detalles de cada campaa
general y por cada medio.
Impresiones
Inversin
Visitantes nicos
Expuestos
Alcance
Frecuencia
GRP
Share of
Voice
Inc. Proprietary.
| ARGENTINA
78
Ad Metrix Argentina
Un esfuerzo ms de comScore en conjunto
con el mercado argentino para impulsar la
industria digital
Gracias por compartir con nosotros este

desafo
79
Prximamente: Mayor Profunidad en Media Metrix
Nuevo Estudio de Enumeracin.

Universo Extendido incluyendo audiencias 6 a 14 aos.
Segmentacin por Regiones
Nivel Socio Econmico.
Mobile Metrix Demogrfico
Media Metrix Multi Platform.
80
Hechos Relevantes
En el ltimo ao, la audiencia online en Amrica Latina creci 12% llegando a 179 millones de
visitantes nicos.
Argentina es la tercera mayor audiencia Online en Amrica Latina despus de Brasil y Mxico con
18,6 millones de usuarios nicos.
Social Media es la Categora con el mayor nmero de minutos en las pantallas de las PC/Laptops
de los Argentinos.
Argentina tiene el 2 mayor alcance en sitios de Social Media a nivel global.
Argentina tiene el mayor alcance a sitios de deportes en la regin. 1,5 Millones Argentinos acceden
en promedio a sitios de deportes cada da.
Hay una migracin hacia el consumo mvil: el consumo desde dispositivos no PC en Argentina es
de 13,1%. El S.O. Dominante es Android.
Clicks: una mtrica incompleta en el mejor de los casos y engaosa en el peor.
Alcance y Frequencia comienza a ser considerada la mtrica ms relevante para medir impacto.
81
Otras presentaciones
Futuro Digital Latam 2014
IAB UK 2014:
Volviendo al Branding en Online
Social Latam 2014
Viewability: Mejores
practicas para
compradores y
vendedores
Viewability:
Benchmarks globales
82
Muchas Gracias!
Informacin sobre Productos:
InfoAR@comscore.com
Tel: +54 11 4711.8725
www.facebook.com/comscoreinc
@comScoreLATAM
Solicitudes de la Prensa:
prensa@comscore.com
For info about the proprietary technology used in comScore products, refer to http://comscore.com/About_comScore/Patents

2014 Argentina Digital Future in Focus

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Futuro Digital Argentina 2014

El Repaso del Ao Digital y qu Viene para el Ao que le Sigue

comScore Transformando Big Data en Poderosos Insights

Panel PERSON-Centric con

Unified Digital Measurement (UDM)

comScore, Inc. Proprietary.

Escenario Global y Regional

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Cmo apoyamos a nuestros clientes?

Media Metrix Visitas, engagement, demogrficos etc.

Validated Campaign Essentials (vCE) Se analiza visibilidad, audiencia impactada

Brand Survey Lift (BSL) Pulse - Efectividad Publicitaria, analizar si la publicidad

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5. Medicin Mobile y Network

6. Medicin Social Media

Device Essentials Anlisis de trfico desde dispositivos tipo tablets, celulares,

Radian6 Listening y engagement para redes sociales.

comScore, Inc. Proprietary.

Distribucin de la Audiencia Digital Online

12% Amrica del Norte

10% Medio Oriente frica

44% Asia Pacfico

10% America Latina

comScore, Inc. Proprietary.

Crecimiento de Visitantes nicos por Regin (PC/Laptop)

Medio Oriente - frica

comScore, Inc. Proprietary.

Escenario Global y Regional

comScore, Inc. Proprietary.

% Composicin Visitantes nicos

Perfil Etario de la Audiencia Online por Regin

Argentina Tiene Mayor Nmero Promedio de Das de Uso

Medio Oriente frica

Argentina es la Tercera Mayor Audiencia Online en Amrica

comScore, Inc. Proprietary.

El Promedio de Minutos por Visita en Argentina Creci 9%

En Argentina, ms del 71% de la Audiencia Online es Mayor

comScore, Inc. Proprietary.

Argentina en Segunda Posicin en Amrica Latina en Total

Total Pginas Vistas (MM)

comScore, Inc. Proprietary.

comScore, Inc. Proprietary.

Social Media, la Categora con el Mayor Nmero de Minutos

Categoras con Mayor Crecimiento en el ltimo Ao

comScore, Inc. Proprietary.

Algunas Sub-Categoras con Mayor Crecimiento

Total Visitantes nicos (000)

Travel: Renta de Autos

Retail: Bienes de Consumo

Retail: Muebles para el Hogar

Finanzas: Online Trading

comScore, Inc. Proprietary.

Total Visitantes nicos (000)

Tendencia de Algunas de las Principales Categoras en

comScore, Inc. Proprietary.

Principales Propiedades en Argentina

Promedio Visitantes Diarios (000)

Total Visitantes nicos (000)

comScore, Inc. Proprietary.

comScore, Inc. Proprietary.

Argentina Tiene el Segundo Mayor Alcance en Sitios de

comScore, Inc. Proprietary.

Argentina con el Mayor Nmero Promedio de Visitantes