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Qu es RSE?

La Responsabilidad Social Empresarial es una cultura de


negocios basada en principios ticos y firme cumplimiento
de la ley, respetuosa de las personas, familias,
comunidades y medio ambiente, que contribuye a la
competitividad de las empresas, bienestar general y
desarrollo sostenible del pas.
Por qu Responsabilidad Social Empresarial y no
Filantropa?

RESPONSABILIDAD SOCIAL EMPRESARIAL


Jorge Estuardo Jurez Cataln
022-09-2834
Elaboracin y evaluacin de proyectos
Licda. Elsa Ortiz
14:00 16:00 Horas

A la hora de decidir cmo una empresa puede tener un


impacto positivo en la sociedad, se abre un espectro de
posibilidades de intervencin.
Tradicionalmente, las
empresas consideraban que donar dinero era la forma
correcta en que podan incidir positivamente en la sociedad.
Ahora, la realidad demuestra que la filantropa es buena
pero de ninguna manera es suficiente para que Guatemala
de un salto cualitativo en desarrollo y calidad de vida.
El modelo de intervencin requiere de ms innovacin y de
un compromiso estratgico y total de la empresa, que se
denomina Responsabilidad Social Empresarial (RSE).
Ahora, bajo la estrategia empresarial de RSE, las empresas
cada vez estn ms conscientes de que cada decisin debe
considerar las implicaciones econmicas, sociales y
ambientales y el impacto positivo (o negativo) que pueda
tener sobre todos los pblicos interesados de la empresa.

http://www.flipsnack.com/F9B7695C5A8/responsabilida
d-social-empresarial-revista.html

Pirmide de RSE:
Al comenzar a poner en prctica la Responsabilidad Social
Empresarial, existe un orden lgico de intervencin que va
desde lo ms cercano a la empresa hacia lo ms lejano a
ella (de lo interno a lo externo).

Para ilustrar este proceso, Se ha desarrollado una Pirmide


de RSE y se muestra a continuacin:

Dimensin Interna:
Primero la empresa debe asegurarse de que se cumpla con
la ley y se tenga una conducta tica guiada por los valores y
la transparencia. Como siguiente paso, la compaa debe
ser responsable con sus colaboradores y debe asegurarse
de contribuir al desarrollo del mximo potencial de su
capital humano que es el que finalmente hace posible el
negocio.
Dimensin Externa:
Al salir de la empresa se debe comenzar a trabajar con
aquellos pblicos interesados ms cercanos a la empresa y
su entorno cercano. Como primer paso, debe pensarse en
la proyeccin a las familias de los colaboradores para luego
pensar en las comunidades en donde se encuentran
inmersas las empresas y finalmente en relacin con el
estado.
Ambas dimensiones son importantes pero debe respetarse
el orden de trabajar siempre de adentro hacia fuera, ya
que la dimensin interna es crtica para darle credibilidad y
sentido a la estrategia de RSE y a las inversiones sociales y
ambientales que se realicen como parte de la dimensin
externa.

Antecedentes
Las causas histricas de la Responsabilidad Social
Empresarial (RSE) se remontan a los orgenes del hombre,
la sociedad y el Estado. La Responsabilidad Social (RS),
por tanto, viene desde tiempos inmemoriales, cuando el
propio estado surgi en defensa de la supervivencia
humana a travs de la vida en sociedad. La RS, adems,
ha identificado siempre a las actividades productivas,
mucho antes de surgir la empresa moderna; el cristianismo,
en la cultura occidental, durante ms de dos mil aos ha
predicado los valores ticos, como por ejemplo la caridad,
que hoy son caractersticos de la RSE, y sta, a su vez,
desarrolla valores democrticos como los derechos

humanos, consagrados en normas constitucionales, pilar


del estado de derecho.
Las condiciones de explotacin a las que los trabajadores
se vieron sometidos en el perodo de la revolucin
Industrial, para no remontarnos a pocas ms lejanas en
donde la esclavitud fue la base de la economa de las
sociedades modernas. Es precisamente en tales entornos
de dureza extrema en el que surgen lderes empresariales
que actan para cambiar las cosas. En la poca victoriana
en Inglaterra aparecen empresarios como R.O. que se
interesaron sobre el impacto sobre los trabajadores que
haba tenido la Revolucin Industrial, demostrando que la
produccin puede ser eficiente y responsable. R.O. creo en
1820 una importante comunidad industrial en New Lanark
donde la cooperacin y el apoyo mutuo eran las normas.
Introdujo diversidad de medidas de bienestar, a saber:

Mejorar la sanidad en el rea de trabajo


Fomentar la educacin de los trabajadores
Desterrar el trabajo infantil
Evolucin de la RSE:
1. Fase inicial: Ocurri durante el siglo XIX y la primera
mitad del siglo XX; en este periodo no existe la
Responsabilidad Social Empresarial como tal, ya que
las distintas instituciones y organizaciones eran las
que proporcionaban soluciones a los problemas
sociales que pudieran plantearse.

2. Fase primera: Se cristaliza en la primera mitad del


siglo XX; en ella surge espontneamente la
participacin
voluntaria
por
parte
de
las
organizaciones en la comunidad, y por ello stas
comienzan a aceptar la existencia de la
responsabilidad de participar en el bienestar de la
sociedad, a partir de la realizacin de actividades
filantrpicas puntuales.
3. Fase segunda: Se ubica en la segunda mitad del
siglo XX, ya que la comunidad en general comienza
a tomar conciencia sobre la capacidad del sector
privado para influir y solucionar los problemas
sociales, al reconocer los daos y riesgos que con su
actividad ocasionaba en el entorno. Esto gener una
presin para que el Estado interviniese imponiendo
normas con el fin de gestar proteccin a los intereses
pblicos y a los recursos naturales.
4. Fase tercera: En la dcada de 1960, muchas
organizaciones, instituciones y el Gobierno intentan
encontrar un mtodo para hacer frente al cambio
social y se caracteriza por una mezcla de
obligaciones que emanan de las normas del
Gobierno y de la sensibilidad de las empresas.

Importancia de la RSE

Ventajas:
1.
2.
3.
4.
5.

Mejora el Desempeo Financiero


Reduce costos operativos
Fortalece la imagen de marca y la reputacin
Contribuye al acceso de nuevos capitales
Aumenta la lealtad de los consumidores

De acuerdo con lo anterior, es fcil concluir la enorme


importancia de la RSE al enfrentar los efectos negativos de
la globalizacin, poniendo freno a las crisis financieras
globales y sus terribles consecuencias; al proponer un
modelo de capitalismo social que propugna, ante todo, por
reducir la brecha entre ricos y pobres tanto en cada pas
como a nivel internacional; y al contribuir, de manera
significativa, al fortalecimiento de la democracia y al
desarrollo sostenible que intenta evitar la extincin de la
vida en el planeta. La RSE es, en sntesis, solucin de
fondo a la crisis mundial descrita en las secciones
anteriores.

La toma de conciencia de las empresas ha propiciado la


obligacin moral de rendir cuentas a la sociedad.
Si bien la Responsabilidad Social Empresarial es un
compromiso voluntario de las empresas y organizaciones
en general, se ha visto la necesidad de contar con
lineamientos comunes que orienten las innumerables
acciones que en materia de Responsabilidad Social pueden
ser llevadas a cabo en sus dimensiones econmica, social y
medioambiental
para
alcanzar
la
competitividad
empresarial, as como el desarrollo sostenible.
La toma de conciencia sobre la influencia que las empresas
ejercen en su entorno a travs de sus impactos positivos o
negativos, aunado al valor que la sociedad est otorgando a
las buenas acciones en beneficio de las personas y del

medio ambiente, ha hecho que las empresas asuman la


obligacin moral de rendir cuentas a la sociedad. Por ello,
cada vez ms, las prcticas de responsabilidad social se
han ido incorporando bajo forma de normas y estndares
econmicos, sociales, laborales y ambientales, para todas
aquellas organizaciones que han asumido el compromiso
voluntario de cumplirlas, ya que hasta la fecha no existen
normas legalmente obligatorias en esta materia.
CentraRSE
Es el Centro para la Accin de la Responsabilidad Social
Empresarial en Guatemala.
Fundada en el ao 2003, CentraRSE es hoy una
organizacin que cuenta con ms de 100 empresas
asociadas que pertenecen a ms de 20 sectores y
subsectores productivos del pas y dan empleo a 150,000
familias; convirtindose en la coalicin de empresas
promotoras de la RSE ms influyente del pas y una de las
ms importantes a nivel regional.
CentraRSE busca generar un cambio de actitud en el
empresariado
guatemalteco
para
convertirlos
en
empresarios conscientes y proactivos, que contribuyan
significativamente al desarrollo de las personas, la
competitividad de las empresas y el desarrollo sostenible
del pas.

Algunos afiliados a CentraRSE: