OUTIQUE MAM EN TACONES

INFORMACION SOBRE LOS INTEGRANTES DEL GRUPO

Nombre y apellidos: Marlyn Diane Bueno
Identificacin: 1.115.064.072 telfono: 2386500 celular: 3162591422
Direccin: CLL1CSUR #14-31
Barrio: LOS ANGELES
Ciudad: Buga-valle Correo electrnico: marlynbueno2009@hotmail.com
Estudios: bsica segundaria
Tcnicos: tcnica en gestin empresarial

Nombre y apellidos: Paola Andrea Restrepo

Identificacin: 1.115.082.625 celular: 3182077569
Direccin: CLL21a#5-49
Barrio: LAS PALMITAS
Ciudad: Buga-valle Correo electrnico: Andrea-714@hotmail.es
Estudios: bsica segundaria
Tcnicos: tcnica en gestin empresarial

Nombre y apellidos: marta del pilar forero

Identificacin: 38873054 celular: 3174721701
Direccin:
carrera 2 #7-12 Barrio: el Carmelo
Ciudad: Buga valle Correo electrnico: mapiforo@gmail.com
Estudios: bsica secundaria
Tcnicos: tcnica en gestin empresarial

INFORMACION GENERAL DE LA EMPRESA

NOMBRE
Boutique mam en tacones
DESCRIPCION DE LA EMPRESA
Boutique mam en tacones es una microempresa la cual estar ubicada en la zona centro de la ciudad
de Guadalajara de Buga.
Es una empresa de tipo comercial que se dedicara a la venta de ropa y accesorios para mujeres en
etapa gestante (EMBARAZO), ya que en la ciudad son pocos los sitios en donde se pueden adquirir
estos productos y en la empresa los podrn encontrar obteniendo a travs de ellos la comodidad y
elegancia que ellas desean.
VENTAJAS COMPETITIVAS
Boutique mam estar dirigido a todas las futuras madres orientndolas con amor y facilitndoles el
trascurso de esta etapa ofreciendo productos cmodos y atractivos para cada funcin del da a da ya
que cada mujer realiza diferentes tareas y para su comodidad encontrara diferentes prendas donde
escoger a su gusto y conveniencia, en la ciudad de Buga no hay muchos sitios donde puedan acudir y
tengan de donde escoger a su gusto y con orientacin.
NECESIDAD O PROBLEMA QUE SE QUIERE INTERVENIR
El problema a intervenir son las pocas posibilidades que tiene una mujer en etapa gestante para
adquirir productos que puedan satisfacer cada una de sus necesidades, en la ciudad de Guadalajara
de Buga, por lo que tienen q acudir a comprar ropa de tallas grandes y que no son de su total agrado.
RELACIONE LOS PRODUCTOS Y/O SERVICIOS QUE SE QUIEREN OFRECER
Los productos a ofrecer tienen que ver con todo lo relacionado a la etapa materna como lo son:
Blusas en todos los estilos tanto deportivas, clsicas y elegantes como:
Vestidos Maternos clsicos con diseos modernos
Ropa interior
Calzado
Medias
Lnea deportiva
Vestidos de bao
Pantalones con fajn
Pescadores
Faldas con fajn
Shorts
Enterizos
Conjuntos de jean
Pijamas de lactancia
Sacos
Otros: (crema anti estras, brasear de lactancia, almuada para la lactancia)

OBJETIVOS

OBJETIVOS DEL PLAN DE NEGOCIO

OBJETIVO DE MERCADEO:
obtener una participacin en el mercado de la ciudad de Guadalajara de Buga de un 5% en el Primer
ao de funcionamiento.
Lograr ventas de $62000.000 para el primer ao de funcionamiento
OBJETIVOS FINANCIEROS.

Alcanzar una rentabilidad del 25% en el primer ao de funcionamiento

recuperar la inversin al final del primer ao de funcionamiento.
Obtener utilidades anuales de 26000.000 para el primer ao de funcionamiento.

OBJETIVOS ADMINISTRATIVOS:

Disear un organigrama funcional de la organizacin para el primer ao de funcionamiento.

Disear e implementar un manual de funcionamiento para el primer ao.

OBJETIVOS TECNICOS:

Disear un diagrama de procesos de flujo para el ao 1.

Disear el plano de distribucion de la planta.

OBJETIVOS DE IMPACTO:

Generar dos empleos directos en el primer ao de funcionamiento.

Disear un plan para el manejo de residuos slidos.

Contribuir al crecimiento y progreso econmico de la ciudad a partir del segundo ao de

funcionamiento.

JUSTIFICACION
Boutique mam se creara con el fin de dar un espacio de ropa materna en la ciudad de Guadalajara de
Buga. Ya que en ella no hay varios sitios donde estas futuras mams tengan un sitio alegre, cmodo y
con variedad de prendas donde ellas puedan escoger a gusto propio y no conformarse con lo poco que
encuentra en la ciudad.
Boutique Mam se va dirigir al pblico femenino, jvenes y adultas de clase media-alta, que sean
tambin independientes, que buscan las ltimas tendencias, comodidad, calidad, en ropa materna y a
los mejores precios; esto en beneficio de la empresa y la poblacin ya que es muy importante para la
empresa poderlas asesorar.

ANTECEDENTES
Boutique mam es una idea que arranca en el ao 2013 en el mes de mayo, ya que MARLYN DIANE
BUENO integrante del grupo paso por su etapa de maternidad y vio en la ciudad de Buga la necesidad
de un espacio dedicado a este sector con variedad de prendas, ya que tuvo que recurrir a modistas o
comprar por mercado libre para hallar ropa a su gusto, estilo de vida y nivel econmico, ya que esto no
lo encontr en la ciudad, esta idea fue presentada en el primer semestre al Docente Jean Fabin
Taborda del ITA, quien guio la viabilidad de la idea en el mercado, y ver si era gusto de los
ciudadanos.
En el tercer semestre con el profesor Tefilo Villacob Hernndez se realiz un anlisis financiero, donde
se concluy que se deba profundizar En el estudio del mercado para poder observar su viabilidad y
decidir si dicha idea es mejor llevarla a cabo por medio de un local o pgina web, ya que segn el
simulador del anlisis financiero conclua que eran mayores los gastos que los ingresos ya que al tener
un empleado a cargo este hay que pagarle todo como lo dicta la ley y era mucho en ao.

ANALISIS DEL SECTOR

A NIVEL LOCAL.
El municipio de Guadalajara de Buga cuenta con la mayor poblacin empresarial 4.317 inscritos que
representan el 57.9%.
EMPRESAS POR ACTIVIDAD ECONMICA
Las actividades econmicas predominantes en cuanto a nmero de empresas en el rea de jurisdiccin
de la Cmara de Comercio de Buga para el ao 2013 son: El Comercio con 3.662 inscritos que
representan el 49.1%.
Sector
econmico
Variacin
por ao

2012

2013

3.500

50,89%

3.662

variacin
49,1

4,63

EMPRESAS POR TAMAO.

A partir de la aplicacin de esta categorizacin se evidencia que para el 2013 la mayor participacin
porcentual corresponde a las microempresas con 7.122 inscritos equivalente al 95.47%.
Tipo
de
empresa
microempresa
Pequea
empresa
Mediana
empresa
Gran
empresa

2012

2013

variacin

6.542
230

95.11%
3.34 %

7.122
235

95,47%
3.15 %

8.87%
2.17%

79

1.15%

76

1.02%

0.36%

6.878

100%

7.460

100%

8.46%

EMPRESAS POR TAMAO SEGN MUNICIPIO

Municipio
Buga

2012
4085

57,36

EMPRESAS POR TAMAO SEGN ACTIVIDAD ECONMICA.

Actividad
econmica
Comercio

Tipo de empresa

cantidad

porcentaje

microempresa

3.579

50,25

El tamao de las empresas de Buga y su rea de influencia, segn la actividad econmica, permite
observar detalladamente la actividad a la cual se dedica cada tipo de empresa.
Para la microempresa la actividad predominante es el Comercio con 3.579 inscritos que representan el
52.25%, para la pequea empresa los sectores con mayor participacin son: el Comercio con 60
inscritos que representan el 25.5%, la Agricultura, Ganadera, Caza,
Silvicultura con 53 inscritos que representan el 25.5%, para la mediana empresa la mayor proporcin la
tiene el sector Comercio con 20 inscritos y una participacin de 25.9%, finalmente la actividad
econmica predominante para la gran empresa corresponde al sector Industrial con 12 inscritos y una
participacin de 46%.
VENTAS POR ACTIVIDAD ECONMICA AO 2013
Actividad econmica
comercio

cantidad

porcentaje
25,9

285.800.650.039

Grfico 1: Crecimiento del volumen del comercio de mercancas y del PIB mundiales, 2005-2013

COMPORTAMIENTO EN IVENRSION POR SECTOR ECONOMICO

Actividad econmica
inversin
neta
2013 %
cantidad
5
Comercio
1.353.100.000
6.6% 43
20.06%
PERSPECTIVAS PARA EL 2014
En general, se espera un mejor ao en el 2014, tanto para la economa en su conjunto como para la
industria. Apuntamos a un crecimiento alrededor del 4,5%. Algunos aspectos que nos hacen ser ms
optimistas para el prximo ao incluyen los siguientes: la inversin en infraestructura anunciada por el
Gobierno; los indicadores lderes del sector de la construccin de vivienda, que apuntan a una
reanimacin de esta actividad; el impacto de las medidas para la productividad y el empleo adoptadas
en 2013; el entorno macroeconmico favorable, y el mayor crecimiento mundial, entre otros.

ANALISIS DEL MERCADO

MERCADO OBJETIVO O MERCADO META
El mercado consumidor al que se pretende llegar es a todas las mujeres en etapa gestante de 15 a 44
aos de edad de estratos sociales medios y altos que deseen versen y sentirse bien.
ANALISIS DEL MERCADO CONSUMIDOR
ANALISIS DEL MERCADO
Objetivo del estudio de mercado
Conocer la aceptacin que tendra el establecimiento de una empresa comercializadora de productos
especializados para madres gestantes en la ciudad de Guadalajara de Buga
Medios atreves de los cuales se realiz el estudio al consumidor
El anlisis del mercado se ha llevado a cabo por medio de encuestas de seleccin mltiple.
DESCRIPCION DE LA APLICACIN
El anlisis de estudio al consumidor fue aplicada en el ao 2014 en la zona centro a todas la mujeres
entre 15 y 44 aos de edad.
ANLISIS DE ENCUESTA
Resultado del estudio de los consumidores
En las encuestas dadas se indica que el rango de edades con mayor significancia corresponde a 25 y
29 aos, seguido por 20 y 24 aos. En el anlisis de la actividad a la cual se dedica el 62.50% son
empleadas, seguido por un 15% entre estudiantes y amas de casa. En el caso del estrato socio
econmico un 52.50% corresponde al estrato Dos, seguido por un 35% perteneciente al estrato 3. De
Las condiciones actuales de las mujeres encuestadas se hayo que un 45% corresponde a mujeres que
estuvieron embarazadas pero ya no volvern a estarlo y un 30% a mujeres que actualmente estn
embarazadas, De los siguientes sitios en los cuales se ha comprado ropa materna se posiciona con un
41,03% el almacn HERPO y un 33,33% se recurre a las habilidades de las modistas. La idea de un
sitio dedicado al sector materno fue bien acogido obteniendo un 95% de las encuestas, De acuerdo a
las encuestas el 55% de las madres empezaron a usar ropa materna a partir del 4 mes de gestacin y
el 25% a partir del 5 mes. Se puede observar que al momento de la compra de ropa materna lo que se
tiene en cuenta es la comodidad segn lo indica el 40 %, seguido de la calidad la cual obtiene un
17,50%. Se puede observar que a la hora de comprar prendas inferiores las embarazadas prefieren el
Leggins el cual obtiene un 37.50% y los pantalones con una preferencia del 30%, Se observa que al
elegir prendas superiores las mujeres se identifican mejor con las blusas normales y/o sencillas las
cuales ocupan un rango del 50% y el 32.50% prefieren blusas de tiras. Al elegir otros tipos de prendas
El 35% prefiere todos los artculos mencionados, el 30% preferir vestidos y 22.50% prefiere los
enterizos. A la hora de comprar ropa materna se identifica notablemente que la persona que decide la
compra es la madre gestante con un 62,50% seguido con un 27,50% la madre gestante y el

compaero. Al analizar si se ha regalado o no ropa materna se observa que el 72,50% corresponde a

que no lo han hecho y el 27,50% si han regalado ropa materna.
ANALISIS DE LA COMPETENCIA
Los principales competidores potenciales son:

Almacn HERPO
Bebe boom
Mi bebe en paales

OBJETIVO DEL ANALISIS DE LA COMPETENCIA

Identificar los competidores directos e indirectos existentes en el mercado dedicado a la venta de ropa y
accesorio para la etapa de maternidad.

VARIABLES DEL MERCADO COMPETIDOR

NOMBRE
Herpo

UBICAION
calle 7 #12-06

PORTAFOLIO

FORTALEZA

DEBILIDAD

-blusas materna
- pantaln
materno
- short materno

$35000

llevan mucho
tiempo en el
mercado de Buga

una seccin muy

pequea para esta
rea

FORTALEZA

DEBILIDAD

llevan mucho
tiempo en el
mercado de Buga
y cuenta con gran
variedad de ventas
y con una
excelente calidad

una seccin media

para esta rea
adems de
encontrarse
bastante escondida

PARTICIPA
CION

35,56%

$45000
$45000

NOMBRE
Mi bebe en
paales

UBICAION
calle 21 con
15

PORTAFOLIO
-blusas materna
- pantaln
materno
- short materno,
enterizos, leguis,
conjuntos en
Jeans,
pijamas

$
$28.000
$20.000

$62.000

PARTICIPA
CION

4,44%

$50.000
$18.000
NOMBRE
bebe
boom

UBICAION
carrera 1 con
calle 5

PORTAFOLIO

-blusas materna
- pantaln materno
pijamas

$30.000
24.000
19.000

FORTALEZA

que es un sitio ya
constituido y que a
travs de los otros
productos que
manejan impulsan la
venta de las prendas
maternas

DEBILIDAD
Una seccin muy
pequea para esta
rea adems no
cuenta con mucha
variedad.

PARTICIPA
CION
2,22%

MEDIOS A TRAVES DE LOS CUALES SE REALIZO EL ESTUDIO DE LA COMPETENCIA

El estudio de la competencia se llev a cabo por medio del mtodo o estrategia de observacin.

APLICACIN DE LOS MEDIOS

Practicado el da 11 de septiembre del 2014 ha el almacn HERPO, y el 28 de septiembre a los
almacenes MI BEBE EN PAALES Y BEBE BOOM para determinar sus fortalezas, debilidades y con
ello poder determinar estrategias para poder realizar variedades de ventajas competitivas.

ANALISIS DE PROVEDORES
Se estudi detalladamente cada una de las empresas que nos podran proveer de productos en todo lo
relacionado con la etapa de maternidad buscando obtener siempre la mejor calidad, variedad,
innovacin y excelentes precios con lo que se consigui tener como proveedores a las siguientes
empresas.

CLIO
ILITIA
CREACIONES BERTHA
BURBIMELO
TODO EN MATERNIDAD

OBJETIVO DEL ANALISIS DE PROVEEDORES

Conocer e identificar el nmero de proveedores con los que podramos obtener todo lo necesario para
la puesta en macha y seguimiento de nuestra empresa brindado siempre excelente calidad, atractivos
diseos y razonables precios.
VARIABLES DEL MERCADO PROVEEDOR
APLICACIN DE LOS MEDIOS
El medio de estudio a los proveedores fue aplicado en el mes de junio del 2013
Para observar sus fortalezas y debilidades existentes.

RESULTADO DEL ESTUDIO DE LOS PROVEEDORES

NOMBRE

UBICAION

PORTAFOLIO

CALIDAD

CONFIABILI
DAD

FORMA DE
PAGO

TIEMPO DE
ENTREGA

CLIO

MEDELLIN

BLUSAS EN
TODOS LOS
ESTILOS,
PANTALONES
CON FAJON,
JEANS CON
FAJON,
VESTIDOS
MATERNOS EN
DISTINTAS
CALIDADES

APARTI
R DE
$600.000

EXCELEN
TE

100%

EFECTIVO

24 HORAS

NOMBRE

UBICAION

PORTAFOLIO

CALIDAD

CONFIABILI
DAD

FORMA DE
PAGO

TIEMPO DE
ENTREGA

ILITA

Carrera 42
# 7-59 Cali

BLUSAS EN
TODOS LOS
ESTILOS,
PANTALONES
CON FAJON,
JEANS CON
FAJON,
VESTIDOS
MATERNOS EN
DISTINTAS
CALIDADES

APARTI
R DE
$800.000

EXCELEN
TE

100%

EFECTIVO

24 HORAS

UBICAIO
N

PORTAFOLIO

CALIDAD

CONFIABILI
DAD

FORMA DE
PAGO

TIEMPO DE
ENTREGA

VARIADA

100%

EFECTIVO

24 HORAS

CALIDAD

CONFIABILI
DAD

FORMA DE
PAGO

TIEMPO DE
ENTREGA

NOMBRE

CREACIO
NES
BERTHA

Carrera
11
No
61-23
TULUA

NOMBRE

UBICAION

BLUSAS EN
TODOS LOS
ESTILOS,
PANTALONES
CON FAJON,
JEANS CON
FAJON,
VESTIDOS
MATERNOS EN
DISTINTAS
CALIDADES
PORTAFOLIO

APARTI
R
$35000

BURBIME
LON

MEDELLIN

BLUSAS EN
TODOS LOS
ESTILOS,
PANTALONES
CON FAJON,
JEANS CON
FAJON,
VESTIDOS
MATERNOS EN
DISTINTAS
CALIDADES

APARTI
R DE
$600.000

EXCELEN
TE

100%

EFECTIVO

24 HORAS

NOMBRE

UBICAION

PORTAFOLIO

CALIDAD

CONFIABILI
DAD

FORMA DE
PAGO

TIEMPO DE
ENTREGA

TODO EN
MATERNI
DAD

CRA 21 #
36-27
LA
CIUDAD
DE
BUCARAM
ANGA

PANTALONES
SENCILLOS Y
CMODOS,
BLUSAS
DEPORTIVAS Y
CLSICAS,
JEANS,
PIJAMAS.

APARTI
R DE
$600.000

EXCELEN
TE

100%

EFECTIVO

24 HORAS

DETERMINACION DE LA DEMANDA
CALCULO DE LA DEMANDA
CIUDAD

POBLACION

BUGA

115.609

M/CO
POTENCIAL
15 A 44
25.664

M/CDO REAL
83%

M/CDO OBJT
2%

21.301

426

COSTOS LABORALES

SALARIO BASE
AUXILIO DE TRANSPOTE
TOTAL
TOTAL *2 EMPLEADOS

Con auxilio de
transporte
616.000
72.000
688.000
1.376.000

Sin auxilio
616.000
616.000
1.232.000

M/CDO
MENSUAL
1%
4.26

COSTOS FIJOS
ARRENDAMIENTO
SERVICIOS PUBLICOS
PAPELERIA
DOTACION
PUBLICIDAD
MANTENIMIENTO
VIGILANCIA
CACO
OTROS
TOTAL

400.000
200.000
80.000
120.000
100.000
100.000
80.000
70.000
300.000
1.450.000

PRESTACIONES SOCIALES
DETALLE
CESANTIAS
INTERESES/CESANTIAS
PRIMA DE SERVICIOS
VACACIONES
TOTAL
TOTAL*2 EMPLEADOS

%
8,33%
1%
8,33%
4,16%

VALOR MENSUAL
57.310
573
57.310
25.626
140.819
281.638

APORTES PARAFISCALES
DETALLE
SENA
I.C.B.F
CAJA
TOTAL
TOTAL*2 EMPLEADOS

%
2%
3%
4%

VALOR MENSUAL
12.320
18.480
24.640
55.440
110.880

%
8.5%
12%
0.522%

VALOR MENSUAL
52.360
73.920
3.215
129.495
258.990

SEGURIDAD SOCIAL
DETALLE
SALUD
PENSION
ARL
TOTAL
TOTAL*2 EMPLEADOS

MARGEN DE CONTRIBUCIN

PRODUCTOS

blusas
Straples
camisetas
vestidos
Ropa interior
calzado
Lnea deportiva
conjunto
Vestidos de
bao
medias
pantalones
Pescadores en
jean
Pescadores
Leggins
faldas
shorts
enterizos
Conjuntos en
jean
pijamas
chaquetas
sacos
accesorios
SUMATORIA
TOTAL
PROMEDIO

PRECIO DE
COMPRA

PRECIO DE
VENTA

15.000
6.000
8.000
20.000
10.000
20,000
20.000

25.000
15.000
20.000
35.000
20,000
35.000
38.000

10.000
9.000
12.000
15.000
10.000
15,000
18.000

MARGEN DE
CONTRIBUCION
PORCENTUAL
40%
60%
60%
43%
50%
43%
47%

18.000

33.000

15.000

45%

3.000
10.000
22.000

6.000
20.000
35.000

3.000
10.000
13.000

50%
50%
37%

10.000
10.000
12.000
14.000
28.000
30.000

20.000
23.000
26.000
29.000
45.000
50.000

10,000
13.000
14.000
15.000
17.000
20.000

50%
56%
53%
51%
38%
40%

10.000
20.000
15.000
5.000

20.000
37.000
28.000
15.000
575.000
27.380

10.000
17.000
13.000
10.000

50%
46%
47%
67%
1.023
49%

PUNTO DE EQUILIBRIO
Sueldos ms auxilio de transporte:
Sumatoria costos laborales:
Costos fijos:
Total:

1.376.000
651.508
1.450.000
3.477.508

PE:
3.477.508 /49% =7.096.955
PE. EN UND:

7.096.955 / 27.380 = 259 und

MARGEN DE
CONTRIBUCION

ANEXOS

Mam En Tacones
Edad* marque una sola

Al momento de comprar una prenda materna que sera lo primero

que tendra en cuenta*

Entre 15 y 19 Aos
La Marca
Entre 20 y 24 Aos
El Modelo
Entre 25 y 29 Aos
La Calidad
Entre 30 y 34 Aos
El Precio
Ms de 35 Aos
Ocupacin* favor responda a que actividad se dedica actualmente

Los Acabados

Estudiante

La Comodidad

Empleada

Otros

Independiente
Ama de Casa
Estratos socioeconmicos*

Qu clase de prendas inferiores prefiere*

Pantalones
Short

Dos
Falda
Tres
Pescadores
Cuatro
Leggins
Cinco
Est actualmente embarazada o bien estuvo embarazada
anteriormente y planea estarlo de nuevo en el futuro?*

Qu clase de prendas superiores prefiere*

Blusas

Estuve embarazada en el pasado y quiero volver a estarlo

Straples
Nunca he estado embarazada
Camisetas
Estuve embarazada pero ya no volver a estarlo
Blusas de Tiras
Estoy embarazada actualmente
Otro:
De los siguientes sitios donde ha comprado donde ha comprado ropa
materna?

Que otra clase de prendas son de su preferencia*

Vestidos
Enterizos

Herpo
Pijamas
Mi Bebe Boom
Conjuntos en Jeans
Modista
Chaquetas
Por Mercado Libre
Todas Las Anteriores
Mi Bebe En Paales
Considera usted que es necesario que exista en Buga un
almacn dedicado solo a ropa materna *
o Si
o No
En qu mes o semana del embarazo comenz a usar ropa especial
para embarazadas*

A la hora de comprar ropa materna quien decide la compra*

La madre gestante
La madre gestante y el compaero
La madre gestante y el grupo familiar
Ha regalado ropa materna*

3 Meses
Si
4 Meses
No
5 Meses