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TIPOGRAFIA / TIPOLOGIA
A Tipografia conhecida como a impresso dos TIPOS e est
desaparecendo com o desenvolvimento do computador. Tipologia
o estudo da formao dos tipos, essa por sua vez cresce a
cada dia. Mas no final, a nomenclatura utilizada tipografia,
assim como fonte virou tipo, atualmente.
O termo tipo o desenho de uma determinada famlia de letras
como por exemplo: verdana, futura, arial, etc.
As variaes dessas letras (ligth, itlico e negrito, por exemplo)
de uma determinada famlia so as fontes desenhadas para a
elaborao de um conjunto completo de caracteres que consta
do alfabeto em caixa alta e caixa baixa, nmeros, smbolos e
pontuao.
Os tipos constituem a principal ferramenta de comunicao. As
faces alternativas de tipos permitem que voc d expresso ao
documento, para transmitir instantaneamente, e noverbalmente, atmosfera e imagem
Tipografia transformar um espao vazio, num espao que no
seja mais vazio. Isto , se voc tem uma determinada
informao ou texto manuscrito e precisa dar-lhe um formato
impresso com uma mensagem clara que possa ser lida sem
problema, isso tipografia.
Wolfgang Weingart
Bom design aquele que utiliza bem as potencialidades da
tipografia.
Alis, no por acaso, que o conhecedor do design de
qualidade, consegue ver pelos tipos de letra utilizados se, quem
fez determinado projecto ou no profissional.
Na era da Revoluo Digital, tambm no de admirar, que a
tipografia seja uma rea bastante complexa, recorrendo a
tecnologias especficas e bastante avanadas, para obter o
melhor resultado em ecr, impressoras postscript, plotters, etc.
Falar em tipografia digital falar em criao de famlias de tipos
(para serem utilizados nos computadores pessoais em diversas
aplicaes, por exemplo), mas tambm na criao de logotipos,
letterings, ttulos, enfim, todo um universo tipogrfico que
recorra ao design de tipos para fins especficos e por vezes
nicos (ex: logotipo).
TIPOLOGIA E DESIGN
O maior de todos os objetivos do designer grfico o bom senso
e a criatividade bem aplicada. Ele precisa comunicar algo a
algum, e tem que chamar a ateno. A parte escrita muito
importante num projeto grfico e saber utilizar de forma correta
os tipos ou fontes fundamental. Alguns passos So abordados
na construo de uma pgina:
1. Contraste - importante lembrar de algumas regras quando
usar as fontes na composio: tamanho, peso, estrutura, forma,
direo, cor.
Encaminhar arquivos
Listamos abaixo alguns procedimentos para encaminhar arquivos e conseguir um
melhor custo/benefcio na confeco de seus impressos.
Procure utilizar softwares profissionais. Trabalhos de arte-final
SOFTWARES executados em softwares domsticos, podem no ser
reproduzidos a contento, quando da gerao dos fotolitos
Encaminhe todo o material devidamente identificado.
IDENTIFICAO Disquetes, Zips, textos, etc., devem vir identificados,
DE ARQUIVOS preferencialmente, com nome e telefone do responsvel pelo
trabalho para possveis contatos.
Procure usar somente fontes de boa procedncia. Anexe ao
arquivo que ser encaminhado grfica as fontes que voc
utilizou em seu documento. (Abra uma pasta na mdia que
FONTES
transportar seu material, com o nome "fontes" e copie do
sub-diretrio Windows/fonts, as fontes que voc utilizou em
seu documento.
Procure encaminhar textos sem formatao, salvos no formato
.txt ou .rtf. Revise bem os textos. No deixe para fazer
TEXTOS correes de texto dos originais no processo de arte-final. Isto
encarece o impresso, podem ocorrer erros, alm de exigir mais
tempo na execuo do seu material impresso.
Envie originais de boa qualidade. Fotos contrastadas,
desenhos limpos, etc. Nosso departamento de editorao,
ORIGINAIS procurar tecnicamente obter os melhores resultados a partir
do material fornecido. Todavia um bom original sempre
certeza de melhor qualidade no impresso final.
Nunca use o recurso de copiar para a rea de transferncia e
colar em outro aplicativo. Para a gerao de fotolitos so
COPIAR
utilizados equipamentos com linguagem postscript e o
E COLAR
procedimento de copiar e colar, na maioria das vezes
impossibilita a gerao de fotolitos.
Grficas trabalham com um volume enorme de informaes.
Evite erros. Transmita todas as informaes acerca do seu
INFORMAES trabalho por escrito. (Anotaes, fax, e-mail, etc). Nunca
fornea informaes verbais. Elas podem perder-se no
processo de produo e resultar em erros.
Exemplo prtico:
- Resoluo - a resoluo ideal sempre o dobro da lineatura
que ser utilizada no fotolito. Por exemplo: se o seu trabalho
IMAGENS
for impresso em papel no revestido e em mquina semiESCANEADAS
industrial, o fotolito provavelmente ser com 133 linhas.
Neste caso voc deve escanear suas imagens com 266 dpi,
para aplicao no tamanho de 1x1.
ASSESSORIA Procure trabalhar sempre que possvel com a mesma grfica.
Solicitando Oramento
Procedimentos que resultam em reduo de custos no seu impresso.
QUANTIDADES
Oramentos bem
calculados
demandam
tempo. Voc
poder obter o
seu oramento
em prazo menor,
atendo-se a
solicitar
oramento de
quantidades que
realmente poder
usar. Antes de
solicitar seu
oramento
dimensione quais
as quantidades
que poder usar e
solicite somente
estas.
CORES
O custo de um
material impresso
est diretamente
relacionado a
quantidade de cor
usada. Ao definir
o layout de sua
arte-final, analise
a necessidade
das cores nele
contidas. Cores
fora da escala
CMYK (metlicas,
luminosas,
especiais),
oneram o seu
oramento.
TIPO DE PAPEL
Defina o tipo de
papel a ser usado.
Solicite
orientaes sua
grfica com
relao a tipos de
papis e
gramaturas
indicadas para o
seu tipo de
trabalho. Papis
especiais (no
comumente
Evitando erros
Nem sempre a culpa da grfica, quando ocorrem erros em seu impresso.
Veja alguns procedimentos para evit-los.
Grficas trabalham com um volume enorme de informaes.
Evite erros. Transmita todas as informaes acerca do seu
trabalho por escrito. (Anotaes, fax, e-mail, etc). Nunca
INFORMAES fornea informaes verbais. Elas podem perder-se no
processo de produo e resultar em erros.
Veja alguns tipos de cores e procedimentos, para evitar distoro na cor final do
seu impresso.
CORES O processo de impresso off-set, para impressos coloridos
ESCALA (reproduo de fotos a cores, etc), normalmente utiliza a escala de
CMYK cores CMYK, ou seja para reproduzir todas as cores de uma foto
colorida, o processo utiliza quatro cores bsicas que formam a
escala CMYK, ou seja o CIANO (azul), MAGENTA (vermelho),
YELLOW (amarelo) e BLACK (preto).
CORES A maioria das grficas mantm em estoque alm das quatro cores
DE USO da escala CMYK, cores especiais de maior consumo, preparadas
CONSTANTE em larga escala pela indstria. Por exemplo, as cores preta, azul
rei, verde bandeira, laranja, etc. Sempre que possvel utilize cores
da escala CMYK, ou estas de maior uso.
FIDELIDADE NA O motivo de maior atrito entre cliente e grfica, quase sempre est
REPRODUO ligado a reproduo das cores. O assunto bastante complexo e
DAS CORES muito amplo, mas poderamos resumir alguns itens que
contribuem para tal fato:
1 - Com o dinamismo das relaes comerciais atuais e a
constante busca de reduo de preos a famosa "prova-de-prelo"
caiu em desuso.
2 - A variedade de suportes (tipos de papis) disponveis no
mercado atual, influenciam a cor final do impresso. Como as cores
utilizadas no processo off-set contm certo grau de transparncia,
fcil entender que um papel mais claro, ou mais escuro, ir
alterar a cor escolhida inicialmente.
3 - A crescente ampliao do parque grfico, trouxe uma
variedade enorme de equipamentos de impresso, desde
mquinas semi-industriais, at as mquinas de ltima gerao.
Cada equipamento destes tem uma capacidade distributiva de
tinta, que por conseguinte pode tambm alterar o tom da cor
escolhida.
4 - O processo de impresso um processo dinmico, ou seja
temos no mercado equipamentos off-set que utilizam gua e tinta,
temos processo off-set a seco (sem uso de gua), temos processo
off-set com molha a lcool, e assim sucessivamente. Portanto, a
fidelidade da cor escolhida, est diretamente relacionada ao
processo escolhido de impresso.
COR DE
IMPRESSORAS
JATO DE TINTA
E LASER
para entrada de mquinas na rea de impresso off-set, veja mais detalhes no link
abaixo:
Tabela de Formatos para entrada de mquinas
SRIE A
SRIE B
SRIE C
SRIE A - Formato
Medidas
AO
841 x1189 mm
A1
594 x 841 mm
A2
420 X 594 mm
A3
297 x 420 mm
A4
210 x 297 mm
A5
148 x210 mm
A6
105 x 148 mm
A7
74 x 105 mm
A8
52 x 74 mm
A9
37 x 52 mm
A10
26 x 37 mm
SRIE B - Formato
Medidas
BO
1000 x 1414 mm
B1
707 x 1000 mm
B2
500 x 707mm
B3
353 x 500 mm
B4
250 x 353 mm
B5
176 x 250 mm
B6
125 x 176 mm
B7
88x 125 mm
B8
62 x 88 mm
B9
44 x 62 mm
B10
31 x 44 mm
SRIE C - Formato
Medidas
CO
917 x 1297 mm
C1
648 x 917 mm
C2
458 x 648 mm
C3
324 x 458 mm
C4
229 x 324 mm
C5
162 x 229 mm
C6
114 x 162 mm
C7
81 x 114 mm
C8
57 x 81 mm
C9
40 x 57 mm
C10
28 x 40 mm
podemos destacar:
OFF-SET - (sem brilho, na cor branca)
Disponveis nos pesos de 50 a 240 grs.
linha de maior consumo na rea grfica, destinada aos trs segmentos: Promocional,
editorial e comercial.
COUCH - (com e sem brilho, na cor branca)
Disponveis em pesos de 85 a 240 gramas.
Linha de grande consumo, destinada principalmentre ao segmento promocional. Ideal
para folders, folhetos, e praticamente todas as peas publicitrias.
CARTES (revestidos: 1 ou 2 lados)
Disponveis em pesos de 250 a 400 gramas.
Papis comumente conhecidos como duplex, triplex ou cartes, utilizados na rea de
embalagem.
ESPECIAIS
Existe no mercado uma gama enorme de papis especiais destinados impresso offset, dentre eles, vejamos alguns dos mais usados, normalmente disponveis nos pesos
de 85 a 350 gramas, conhecidos como:
VERG - Papis com textura e uma enorme gama de cores (normalmente tons suaves
de azul, verde, creme, etc.), muito utilizado para convites, receiturios, envelopes,
papel carta, etc.
COLORIDOS na massa - Em cores suaves ou intensas, coloridos na prpria massa do
papel, destinado a servios especiais como convites, pastas, projetos especiais, etc.
SUPERBOND - Em cores suaves utilizado para blocos de notas fiscais, tales de
pedido, ordens de servio, etc.
FLOR-POST - Papis de cor (tons suaves) e em gramatura baixa (50grs), destinados a
impresso de blocos, que exijam um elevado nmero de vias.
AUTO-COPIATIVOS - Tem o mesmo destino do flor-post, com a grande vantagem de
no necessitar de carbono para transferncia de dados de uma via outra.
Peso (gramatura)
Os papis so identificados pela sua gramatura, variando normalmente de 50 a 350
gramas definindo o peso e volume final do impresso. A gramatura fator
preponderante na composio de custos do impresso, tanto na impresso, quanto na
distribuio, principalmente quando via correio.
Formato
Um formato bem definido proporciona melhor aproveitamento do papel, evitando
desperdcio. Isto vale tanto para custos, como conscincia ecolgica. Porque
desperdiar sem necessidade. Antes de iniciar o projeto do seu impresso, consulte a
Tabela de formatos, neste manual.
Cor
A cor do papel, seu grau de alvura e opacidade, determinam sua aplicao. Como as
tintas off-set contm transparncia, a cor pode sofrer alterao de acordo com o papel
utilizado. Recomenda-se papis com bom grau de alvura para reproduo de
policromias. Papis levemente amarelados e com alto grau de opacidade so indicados
para livros (leitura), evitando o cansao visual e a transparncia de textos e figuras de
uma pgina com relao ao verso desta.
Textura
Podemos considerar como textura, tanto o aspecto da superfcie do papel (lisos,
texturados, telados, calandrados, etc.), quanto ao seu grau de rigidez. Cada tipo de
impresso, pode necessitar de uma textura diferente. A sua criatividade determinar o
melhor tipo de papel.
A marca
A marca um bem intangvel, no consignado em balanos, nem em ativos
imobilizados. Quando registrada e representada atravs de uma logomarca,
tecnicamente bem construda e corretamente aplicada na identidade visual de uma
empresa, ela pode representar um valor maior do que o do prprio negcio da
organizao.