UNIVERSIDAD DEL MAR CAMPUS HUATULCO

Trabajo: Elementos del macroambiente

(Segundo parcial)
Mercadotecnia
Profesor Jorge Alfonso Ramrez Luna

Zaira Azucena Ramrez Vargas 501-C

Elementos del macro ambiente

El macro ambiente externo son las fuerzas externas que se tienen que ver con las oportunidades y
actividades del marketing de una empresa, es decir ante las ventajas y desventajas que se puede
encontrar una determinada organizacin, algunas de ellas son:
La demografa
Las condiciones econmicas
La competencia
Las fuerzas sociales y culturales
Las fuerzas polticas y legales
La tecnologa
Todas las fuerzas anteriores tienen una interrelacin ya que el cambio de alguna puede afectar a otras, as
mismo repercute en los cambios de una organizacin o empresa.
La demografa consiste en el tamao, distribucin y crecimiento de una poblacin. Mientras que las
condiciones econmicas es el dinero que afecta al desarrollo de una empresa, ya que debemos recordar
que los clientes deben tener un capital para poder consumir los bienes o servicios que la empresa se
dedique a ofrecerle.
Las condiciones econmicas cuentan con una etapa del ciclo de negocios la cual consiste en tres periodos,
el primero donde los programas de marketing implementan nuevos productos y entrando a nuevos
mercados, este periodo se llama prosperidad. Despus de la prosperidad llegamos a otra etapa donde los
consumidores disminuyen las compras, pero nosotros debemos de permanecer, es decir no dejar caer los
nimos a pesar de tener prdidas econmicas, este periodo es llamado recesin, as tolerando este

periodo podemos entrar al siguiente periodo el cual es la recuperacin, donde como su nombre lo dice
nos recuperamos y pasamos a la prosperidad.
Otro factor en las condiciones econmicas es la inflacin, esta consiste en el incremento de precios en
los bienes y servicios, aqu es donde los ingresos personales son menores que el incremento de los bienes
y servicios, en el caso de Mxico repetitivamente vivimos esta situacin. Otra de las situaciones en la cual
nos enfrentamos en Mxico y es otro factor econmico del macro ambiente son las tasas de inters,
donde muchas empresas tratan de reducir los intereses para que el consumidor pueda obtener sus bienes
o servicios, un claro ejemplo de ello puede ser el llamado buen fin.
En los programas de marketing otra influencia es la competencia, existen tres tipos de competencia, la
competencia de marca, la competencia de productos sustitutos y la competencia ms general, la de toda
la empresa. Otra influencia a mencionar son las fuerzas sociales y culturales, las cuales apremian a la
preocupacin por el ambiente natural, as como los cambio de roles de gnero que hay actualmente o el
apremio al tiempo que actualmente persiste en la cultura de la sociedad, donde el mercado tambin debe
ayudar a cumplir cierto tipo de ventajas que la sociedad ahora quiere tener sobre el tiempo. Las fuerzas
polticas y legales tambin forman parte del macro ambiente, puesto que estn conforman las polticas
monetarias y fiscales que consisten en los impuestos , as como la legislacin que afecta al ambiente , las
relaciones del gobierno con las industrias y la proteccin a los consumidores.
Por ultimo tenemos el factor de la tecnologa el cual da origen a industrias nuevas, as como alterar las ya
existentes, al mismo tiempo la tecnologa puede estimular mercados e industrias con nueva tecnologa.

Tamao, distribucin
y crecimiento de una
poblacin.

Prosperidad
Ciclo de negocios

Recesin

Demografa
Recuperacin
Condiciones
econmicas

Dinero que las

personas estn
dispuestas a gastar

Inflacin

Aumento en los precios de

los bienes y servicios

Tasas de inters

Reduccin del precio por

medio de tasas de
intereses por debajo del
mercado.

Competencia de
marca

Competencia

Competencia de
productos
sustitutos
Competencia ms
general, toda la
empresa.

Elementos del macro

ambiente

Preocupacin por
el ambiente natural

Fuerzas sociales
y culturales

Cambio de los roles

de gnero
Apremio al tiempo
Polticas
monetarias y
fiscales (impuestos)

Fuerzas politicas
y legales

Legislacin y
regulaciones
sociales
Relaciones del
gobierno con las
industrias

Legislacin con el
marketing)
Origen a industrias
nuevas

Tecnologa

Alterar las
industrias
existentes.
Estimular
mercados e
industrias con
nueva tecnologa.

Legislacin que afecta

al ambiente

Proteccin a los
consumidores